# 3 миллиона СМС в день — шокирующая правда о SMS рассылках

> Канал: **Антон Хоменок** (@a_khomenok)  
> Дата: 17 июня 2026  
> Длительность: 25:32  
> Категория: interview  
> Источник: https://www.youtube.com/watch?v=cRuPgwjb_ss  
> Страница: https://aff.top/videos/50-milliardov-v-mesiac-na-sms-kak-ustroen-biznes-sms-rassylok  

## Краткое содержание

Разговор посвящён рынку SMS-рассылок в России: как изменился спрос после блокировок мессенджеров, почему SMS остаются основным каналом для авторизационных и маркетинговых сообщений и сколько на этом зарабатывают агрегаторы. Гость утверждает, что рынок растёт на 20-30% в год, а крупный банковский сегмент тратит на SMS 30-50 млрд рублей в месяц. Обсуждаются стоимость отправки от 6 рублей, маржинальность 1-5%, требования к лицензии и инфраструктуре, ошибки рекламодателей, валидация баз и перспективы Max как канала доставки кодов.

## Ключевые тейки

- **SMS ускорились после блокировок** — Спрос на SMS-рассылки растёт уже несколько лет, но после ограничений WhatsApp и Telegram темпы, по словам гостя, выросли примерно с 20% до 30% в год. Для авторизаций и сервисных уведомлений SMS пока остаются базовым каналом.
- **Крупные банки тратят десятки млрд** — Оценка бюджета крупнейших игроков — 30-50 млрд рублей в месяц, в основном на сервисные и авторизационные сообщения. Для такого масштаба нужны лицензия на телематические услуги и мощная инфраструктура доставки.
- **Дешёвая SMS часто бьёт по доставке** — Гость предупреждает: слишком низкая цена обычно означает компромисс по качеству. При выборе агрегатора важнее не минимальный прайс, а фактическая доставляемость до абонента и стабильность маршрута.
- **Целевая база важнее массового спама** — Лучше работать с собственной аудиторией и чистыми базами, чем покупать контакты на стороне. Пересылка по одной и той же базе каждые пару дней снижает конверсию и быстро выжигает канал.
- **Валидация базы режет мёртвые номера** — Перед отправкой полезно прогонять базу через валидацию: по социальному следу и активности номера можно отсечь заброшенные контакты. Это помогает повысить точность рассылки и уменьшить пустые отправки.
- **Идеальное SMS короткое и срочное** — Лучше всего работают персональное обращение по имени и ограничение по сроку акции. Важны также время отправки и сегментация: в России с девятью часовыми поясами вечерний сплит легко уводит сообщения в ночь.

## Вопросы и ответы

### Сколько сейчас стоит отправка одной SMS в России?

В среднем по рынку цена начинается примерно от 6 рублей за сообщение. Но у операторов появилась подписочная модель, где партнёр платит пакетно за 5-6 SMS, даже если все они не будут отправлены.

### Какая маржа у SMS-ритейла?

По словам гостя, маржинальность в российском SMS-бизнесе обычно находится в диапазоне 1-5%. Высоких процентов здесь ждать не стоит: основная экономика завязана на объёме и качестве доставки.

### Что сейчас лучше работает: Max или классические SMS?

Для авторизационных кодов Max может использоваться, но в маркетинге классическая SMS пока актуальнее. Max установлен не у всех и не открыт ежедневно, поэтому полноценной заменой SMS он не стал.

### Сколько нужно на тест SMS-рассылки?

Для старта гость рекомендует не микротесты, а объём 5-10 тысяч сообщений. Такой размер уже убирает эффект малых чисел и позволяет увидеть реальную доставляемость и отклик базы.

### Кому в 2026 году точно нужен SMS-трафик?

В первую очередь букмекерам, кредитным организациям и фитнес-центрам. У этих ниш либо сильная сервисная коммуникация, либо исторически рабочие воронки, которые после блокировок мессенджеров всё чаще возвращаются в SMS.

## Темы

- SMS-рассылки
- Авторизационные коды
- Банковский сектор
- Маркетинговые SMS
- Телематическая Лицензия
- Валидация Баз
- Мессенджер Max
- Букмекерские Офферы

## Фрагмент транскрипта

Ежедневно каждому из нас прилетает по 5-10 эсэмсок. Вы будете в шоке, но за этими сообщениями стоит индустрия, которая крутит сотни миллиардов рублей в год и растёт быстрее любого классического бизнеса. Telegram, Viber, WhatsApp, все мессенджеры в России заблокированы. Что сейчас российскому бизнесу придётся опять работать только с SMS? Наше правительство благополучно пытается нас подсадить на госenger Max. Но моё мнение, что, конечно, да, сейчас новая веха заново из-за текущей ситуации с эсэмэсками, да, то есть WhatsApp без VPN не работает, Telegram не работает, поэтому маркетинговые сообщения сейчас всё чаще отправляются именно в SMS, а не в мессенджеры. Также интересную заметили тенденцию, а есть такой месенджер Айма. Вот, э, как вы знаете, мы занимаемся рекламными маркетинговыми рассылками по различным мессенджерам. И айма - это был один из наших таких интересных продуктов, которые были для локального рынка Бангладеш и Узбекистана. Вот. Но после блокировок WhatsApp и Telegram Айма получил какой-то невероятный буст по числу скачиваний в России. И теперь это около 15% проникновения в телефонных базах. Поэтому у нас всё чаще появляются заказы именно на по маркетингам каким-то историям. Поэтому, да, не эсэмэска единой, а Макс сомнительная немножко история, да, всё-таки. Поэтому SMS сейчас это основа, но есть ещё локальные мессенджеры, которые тоже внезапно получили бурный рост. >> Рост SMS-трафика был из года в год или сейчас появился сильный всплеск после блокировок популярных мессенджеров? Антон, как показывает практика и анализ рынков, последние годы в любом случае, вне зависимости от ситуации, есть блокировки или нет, SMS неизменно растут. Но сейчас этот рост увеличился с 20 примерно до 30% в год. >> Как ты вообще видишь сейчас продвижение через Max? Способна ли эта платформа составить конкуренцию хотя бы тем же самым эсэмэскам или же нет? По авторизационным сообщениям, безусловно, а по маркетинговым, я думаю, что классическая SMS в любом случае сейчас это самый актуальный продукт, потому что, во-первых, Max установлен не у всех, а у тех, у кого он установлен, они всё-таки зачастую не открывают его каждый день, потому что многие используют Messenger Max для авторизации в госуслугах, ищут там, не знаю, зайти раз в месяц в родительский чат, а, и посмотреть, как обучается твой ребёнок. Поэтому классического SMS на данный момент ничего не заменит. Да и в принципе, э как показала практика, даже когда WhatsApp, Telegram прекрасно работали, а классический SMS всё равно год от года растёт, и причём рост довольно бурный, плюс там 15-20%. Вот. А теперь это ещё выше. >> Подскажи, а правда ли, что вот эти авторизационные сообщения, код с паролем для доступа к той или иной платформе будут теперь приходить только в мессенджере Маx? >> Антон, не совсем так. А-э, мысль верная - это новость последних нескольких дней. Теперь оператор связи имеет право самостоятельно выбирать, отправлять классическую SMS или в Messenger Max и при этом не…

*(Полный транскрипт на странице видео.)*

---

Источник данных: aff.top — открытая база арбитражного коммьюнити.  
Канонический URL: https://aff.top/videos/50-milliardov-v-mesiac-na-sms-kak-ustroen-biznes-sms-rassylok