# Видеореклама

> Обновлено: 15 апреля 2026  
> Страница: https://aff.top/glossary/videoreklama  

**Синонимы:** Видео реклама, Video Advertising, Preroll, Pre-roll, Видеообъявление, Instream реклама, Instream видеореклама

## Краткое определение

Видеореклама — рекламный формат в виде ролика, который показывается до, во время или после контента на YouTube, TikTok, медиасайтах и в соцсетях.

## Расширенное определение

Рекламный формат в виде видеоролика, который транслируется до, во время или после основного контента на YouTube, TikTok, медиасайтах и в социальных сетях. Формат появился как эволюция статичных баннеров — рынок нашёл способ привлекать внимание через движение, звук и сценарий. Механика работы везде одинакова: видеореклама прерывает пользователя и даёт рекламодателю несколько секунд, чтобы удержать его внимание.

Существует несколько основных форматов видеорекламы. Preroll — ролик перед основным контентом, самый распространённый вариант. В skippable-формате у рекламодателя есть ровно 5 секунд до появления кнопки «Пропустить», если за это время не удалось заинтересовать аудиторию — эффективность падает до нуля. Non-skippable заставляет досматривать ролик до конца, но стоит дороже и может вызывать негативную реакцию. Midroll встраивается в середину видео, где внимание пользователя уже сфокусировано на контенте. Bumper-реклама длится всего 6 секунд и не пропускается, но донести внятное сообщение за такое время — серьёзная задача.

В TikTok и Instagram Reels ключевую роль играет нативность — слишком очевидная реклама пролистывается с той же скоростью, что и неинтересный контент. CPM у видеорекламы в среднем выше, чем у баннеров, но вовлечение и запоминаемость значительно превосходят статичные форматы при качественном креативе. Особенно эффективно работает в вертикалях здоровья и красоты, финансов, мобильных приложений — там, где визуальная составляющая и звук продают быстрее текста.

Основная ошибка рекламодателей — убеждённость, что видеоформат сам по себе гарантирует успех. На практике видеокреатив требует в разы больше усилий, чем баннер: здесь критичны сценарий, монтаж, первый кадр, звуковое сопровождение, правильно поданный призыв к действию и точный таргетинг. Большинство роликов в арбитраже трафика — это стандартные стоковые видео с дикторским текстом, которые не вызывают отклика у аудитории. Некачественная видеореклама сжигает бюджет быстрее других форматов, поскольку оплата идёт за просмотры, а не только за клики.

## Часто задаваемые вопросы

### Что такое видеореклама в арбитраже трафика?

Видеореклама — рекламные ролики, которые показываются до, во время или после видеоконтента на платформах вроде YouTube, TikTok и медиасайтах. Используется для привлечения внимания и увеличения конверсий.

### Какие форматы видеорекламы существуют?

Основные форматы: preroll (до контента), midroll (в середине), postroll (после), bumper (6 секунд без пропуска) и нативные видео в лентах соцсетей. Каждый формат требует своего подхода к креативу.

### В чём разница между skippable и non-skippable видеорекламой?

Skippable позволяет пользователю пропустить ролик через 5 секунд — важно зацепить сразу. Non-skippable заставляет досмотреть до конца, даёт больший охват, но стоит дороже и может сильнее раздражать аудиторию.

### Для каких вертикалей лучше всего подходит видеореклама?

Видеореклама хорошо работает в нутре, финансах и мобайле — там, где визуал и звук продают быстрее текста. Также эффективна для широких офферов с понятной болью аудитории.

### Почему видеореклама сжигает бюджет, если крео слабый?

В отличие от баннера, который просто не кликают, плохое видео тратит деньги за каждый показ или просмотр. Слабый сценарий, отсутствие крюка в первые секунды и нечёткий CTA приводят к оплате за аудиторию, которая ничего не запомнила.


---

Источник: глоссарий aff.top — практический справочник арбитража трафика и CPA-маркетинга.  
Канонический URL: https://aff.top/glossary/videoreklama  
Все термины: https://aff.top/glossary