# SSP (Supply-Side Platform)

> Обновлено: 16 апреля 2026  
> Страница: https://aff.top/glossary/ssp-supply-side-platform  

**Синонимы:** SSP, SSP платформа, Sell-Side Platform, Supply-Side Platform, Платформа для сторон поставщиков, Платформа предложения, ССП

## Краткое определение

SSP (Supply-Side Platform) — технологическая платформа для издателей, которая выставляет рекламный инвентарь на RTB-аукцион сразу сотням DSP и сетей одновременно.

## Расширенное определение

Supply-Side Platform представляет собой технологическую платформу для издателей, которая агрегирует рекламный инвентарь и выставляет его на RTB-аукцион одновременно перед сотнями DSP и рекламных сетей. Появление SSP стало закономерным ответом на развитие программатической рекламы — когда RTB-аукционы стали стандартом индустрии, ручная продажа рекламных мест утратила эффективность.

Механика работы SSP основана на высокоскоростных аукционах. Когда пользователь загружает страницу, платформа за миллисекунды собирает данные о нем, формирует bid request и рассылает его всем подключенным покупателям. Рекламодатели через DSP подают ставки, а SSP определяет победителя — причем не всегда выбирается просто наивысшая ставка. В алгоритме учитываются floor prices, deal ID, приоритеты прямых контрактов и другие параметры.

Floor price — ключевой инструмент контроля доходности. Это минимальный CPM, ниже которого рекламное место не продается. Издатель самостоятельно устанавливает этот порог — например, 2 доллара за тысячу показов. SSP также управляет frequency capping, черными списками рекламодателей и поддерживаемыми форматами объявлений.

Среди крупнейших игроков рынка — Magnite, PubMatic, OpenX, Google Ad Manager и Xandr. Через эти платформы проходят триллионы рекламных показов ежегодно. Для арбитражников SSP актуальна в двух контекстах: при монетизации собственных площадок (нативная реклама, пуш-уведомления, контентные проекты) и как противоположная сторона при закупке трафика через DSP.

Распространенная ошибка новичков — ожидание пассивного дохода после подключения SSP. Без грамотно выставленного floor price агрессивные покупатели приобретают инвентарь по заниженным ценам. Отсутствие контроля качества рекламодателей может привести к размещению вредоносного ПО и последующим санкциям от рекламных сетей. Эффективная работа с SSP требует постоянной оптимизации: тестирования комбинаций источников, мониторинга fill rate и eCPM в разбивке по географическим регионам и форматам, очистки базы от недобросовестных покупателей.

## Часто задаваемые вопросы

### Что такое SSP (Supply-Side Platform) и зачем она нужна?

SSP — это технологическая платформа, которая помогает издателям автоматически продавать рекламные места через RTB-аукционы, подключая их сразу к сотням рекламодателей и DSP для максимизации дохода.

### Как работает SSP в programmatic-рекламе?

Когда пользователь загружает страницу, SSP собирает данные о нём, формирует bid request и рассылает его всем подключённым покупателям. Те делают ставки, SSP выбирает победителя с учётом floor price и приоритетов, показывает рекламу и перечисляет издателю его долю — всё это за миллисекунды.

### В чём разница между SSP и DSP?

SSP (Supply-Side Platform) — инструмент для издателей: помогает продавать рекламный инвентарь дороже. DSP (Demand-Side Platform) — инструмент для рекламодателей и байеров: помогает покупать нужные показы. Вместе они образуют экосистему programmatic-рекламы.

### Что такое floor price в SSP и почему это важно?

Floor price — минимальная ставка CPM, ниже которой издатель не готов отдавать рекламный слот. Если ставки покупателей не достигают floor price, показ не случается. Грамотная настройка floor price напрямую влияет на итоговый eCPM.

### Какие крупные SSP существуют на рынке?

Среди наиболее крупных и известных SSP — Magnite, PubMatic, OpenX, Index Exchange, Google Ad Manager (GAM) и Xandr. Через них проходят триллионы рекламных показов ежегодно.


---

Источник: глоссарий aff.top — практический справочник арбитража трафика и CPA-маркетинга.  
Канонический URL: https://aff.top/glossary/ssp-supply-side-platform  
Все термины: https://aff.top/glossary