# Линейная атрибуция

> Обновлено: 15 апреля 2026  
> Страница: https://aff.top/glossary/lineinaia-atribuciia  

**Синонимы:** Linear Attribution, Linear Attribution Model, Линейная модель атрибуции

## Краткое определение

Линейная атрибуция — это, короче говоря, подход к оценке, где КАЖДОЕ взаимодействие клиента с рекламой получает ОДИНАКОВУЮ весомость. То есть, если че

## Расширенное определение

Модель атрибуции, при которой каждое взаимодействие пользователя с рекламными материалами получает равную долю в конечной конверсии, независимо от его фактического влияния на принятие решения. Если клиент кликнул по баннеру в Facebook, затем перешел через поисковую выдачу, а потом среагировал на push-уведомление, все три touchpoint получат одинаковый вес при распределении ценности конверсии.

Принцип работы максимально прост: общее количество взаимодействий в цепочке делит 100% ценности конверсии поровну между всеми участниками. При трех точках контакта каждая получает 33,3%, при пяти — по 20%. На первый взгляд подход кажется справедливым, но на практике означает, что канал с минимальным влиянием получает такую же оценку, как и ключевой источник конверсии.

Линейную атрибуцию выбирают специалисты, стремящиеся получить общую картину пользовательского пути без перекосов в сторону первого или последнего клика. Модель особенно востребована при анализе длинных воронок в iGaming, где пользователи могут взаимодействовать с офером неделями до совершения депозита. В таких сценариях равное распределение помогает увидеть роль каждого канала в процессе принятия решения.

Основная проблема модели заключается в том, что равный вес создает иллюзию одинаковой важности всех touchpoint. В реальности один канал может обеспечивать основную мотивацию к конверсии, а другой лишь мельком попадаться на глаза пользователю — но в отчетах они выглядят равноценными участниками процесса. Принятие бюджетных решений исключительно на основе линейной атрибуции может привести к сокращению финансирования действительно эффективных каналов в пользу второстепенных источников трафика.

Линейная атрибуция работает как дополнительный инструмент анализа, а не единственный источник истины. Для получения объективной картины эффективности рекомендуется сочетать ее с другими моделями атрибуции и учитывать реальные показатели конверсий, а не только процентное распределение между каналами.

## Часто задаваемые вопросы

### Что такое линейная атрибуция в арбитраже трафика?

Линейная атрибуция — это метод оценки, при котором все взаимодействия клиента с рекламой получают одинаковую весомость. Это позволяет более точно понимать, какие каналы действительно влияют на конверсии.

### Как линейная атрибуция помогает увеличить конверсии?

Используя линейную атрибуцию, маркетологи могут лучше анализировать эффективность различных рекламных каналов и взаимодействий, что позволяет оптимизировать рекламные кампании и увеличивать конверсии.

### В чём разница между линейной атрибуцией и атрибуцией по последнему клику?

В отличие от линейной атрибуции, где каждый контакт получает равный вес, атрибуция по последнему клику придаёт всю ценность только последнему взаимодействию перед конверсией. Это может исказить реальную картину влияния всех каналов.

### Какие преимущества даёт линейная атрибуция?

Основными преимуществами линейной атрибуции являются более сбалансированное распределение ценности между всеми контактами и возможность лучшего анализа всей воронки продаж, что помогает выявить наиболее эффективные каналы.

### Где применяется линейная атрибуция в партнёрском маркетинге?

Линейная атрибуция широко используется в партнёрском маркетинге для оценки эффективности различных партнёрских каналов и взаимодействий, что позволяет более точно распределять комиссии между партнёрами.


---

Источник: глоссарий aff.top — практический справочник арбитража трафика и CPA-маркетинга.  
Канонический URL: https://aff.top/glossary/lineinaia-atribuciia  
Все термины: https://aff.top/glossary