# ДРР

> Обновлено: 16 апреля 2026  
> Страница: https://aff.top/glossary/drr  

**Синонимы:** Доля рекламных расходов, CRR, Cost Revenue Ratio, ДРР показатель

## Краткое определение

ДРР — это доля рекламных расходов, то есть показатель, отражающий соотношение затрат на рекламу и полученного результата. Несмотря на название, это простой и понятный метрик для оценки эффективности продвижения.

## Расширенное определение

Доля рекламных расходов — это ключевой показатель эффективности рекламных кампаний, который показывает соотношение затрат на привлечение трафика к полученной выручке. Несмотря на формальное звучание термина, за ним стоит простая логика: помогает понять, находится ли кампания в прибыли или убытке.

Расчет ДРР предельно прост. Если потратили на рекламу 100 тысяч рублей, а выручка составила 500 тысяч, то ДРР равен 20%. Формула: расходы делим на доходы и умножаем на 100. Чем ниже процент, тем выше маржинальность кампании. ДРР на уровне 100% означает работу в ноль — расходы на трафик полностью покрываются доходами, но прибыли нет. Показатель выше 100% сигнализирует об убыточности кампании.

В сфере iGaming этот показатель постоянно обсуждается в коммуникации с партнерскими менеджерами, в e-commerce его также активно используют для анализа эффективности — особенно когда нужно объяснить расхождения между привлекательным ROI и фактическими финансовыми результатами.

Критически важный момент: методика расчета ДРР может различаться в зависимости от того, какие статьи включают в числитель и знаменатель. Некоторые учитывают только прямые расходы на закуп трафика, другие добавляют операционные затраты, зарплаты команды и прочие накладные расходы. Необходимо заранее согласовывать, что именно считается "расходами", иначе можно получить красивую цифру, не отражающую реальное положение дел. Классическая ситуация: кампания демонстрирует ДРР 35%, но в конце отчетного периода прибыли нет, поскольку значительная часть расходов не была учтена при расчете.

Однако ДРР не может заменить комплексный анализ. Возможна ситуация, когда ДРР держится на уровне 15%, но кампания все равно убыточна из-за небольших объемов и высоких фиксированных затрат, которые съедают всю маржу. Этот показатель следует рассматривать как один из ориентиров в связке с ROI, LTV и абсолютными значениями доходов и расходов — только тогда аналитика будет отражать реальную картину эффективности.

## Часто задаваемые вопросы

### Что такое ДРР в арбитраже трафика?

ДРР, или Доля Рекламных Расходов, представляет собой показатель, который показывает, какая часть бюджета выделяется на рекламу. Он помогает оценить эффективность рекламных кампаний и оптимизировать расходы.

### Как использовать ДРР для увеличения конверсии?

Используя ДРР, вы можете определить, насколько эффективно ваши рекламные расходы приводят к конверсиям. Оптимизация бюджета на основе этого показателя может помочь увеличить возврат инвестиций и повысить общую эффективность кампаний.

### В чём разница между ДРР и ROI?

ДРР фокусируется на доле расходов на рекламу, в то время как ROI (возврат инвестиций) измеряет общую прибыль относительно вложенных средств. Оба показателя важны для оценки эффективности маркетинга, но служат разным целям.

### Какие преимущества даёт ДРР?

ДРР позволяет лучше контролировать рекламные расходы и выявлять наиболее эффективные каналы трафика. Это может привести к более рациональному распределению бюджета и повышению общей прибыльности кампаний.

### Где применяется ДРР в партнёрском маркетинге?

В партнёрском маркетинге ДРР помогает партнёрам и рекламодателям анализировать, сколько они тратят на привлечение клиентов и какие каналы приносят наибольшую прибыль. Это позволяет оптимизировать стратегии и повышать эффективность сотрудничества.


---

Источник: глоссарий aff.top — практический справочник арбитража трафика и CPA-маркетинга.  
Канонический URL: https://aff.top/glossary/drr  
Все термины: https://aff.top/glossary