# DOI (Double Opt-In)

> Обновлено: 15 апреля 2026  
> Страница: https://aff.top/glossary/doi-double-opt-in  

**Синонимы:** DOI, Double Opt-In, Двойное подтверждение, DOI (Двойное подтверждение), двойной опт-ин

## Краткое определение

DOI (Double Opt-In) — двойное подтверждение подписки: пользователь оставляет данные и кликает ссылку в письме, только тогда лид считается валидным.

## Расширенное определение

Двойное подтверждение подписки — это механизм фильтрации, который позволяет отделить реальных пользователей от некачественного трафика в базе данных. Пользователь оставляет свой email на лендинге, получает письмо с кнопкой подтверждения, и только после клика по ней засчитывается как полноценный лид. Без выполнения второго шага лид не засчитывается и не оплачивается.

Механика процесса понятна, однако на практике возникают нюансы. Трафик поступает, лиды генерируются, показатели в рекламном кабинете выглядят привлекательно — но при анализе реальных подтверждений оказывается, что значительная часть базы не проходит валидацию. Причины разные: пользователи допускают ошибки при вводе адреса, меняют решение, не находят письмо в папке спама. DOI отсекает подобный некачественный трафик на начальном этапе.

Рекламодатели понимают преимущества этого подхода и устанавливают более высокие ставки за DOI-лиды по сравнению с SOI. Логика очевидна: меньшее количество лидов по повышенной ставке против большого объема неподтвержденных контактов по низкой цене. Именно поэтому большинство серьезных партнерских программ в сфере email-маркетинга работают исключительно по модели DOI — им требуются пользователи, которые действительно подтвердили заинтересованность и готовы к взаимодействию.

Конверсия из клика в подтверждение на рынке составляет 40-70%, что считается нормальным показателем. Задача арбитражника — повысить этот процент через улучшение качества прелендинга, обеспечение быстрой доставки писем и создание четкого призыва к действию в email-сообщении. Решающее значение имеют тема письма, первый экран и кнопка подтверждения.

Дополнительное преимущество DOI заключается в автоматическом соответствии требованиям GDPR и антиспам-законодательства — в 2024 году это базовое требование для ведения бизнеса.

При работе с некачественными источниками трафика DOI становится серьезным препятствием: фальшивые адреса не могут пройти процедуру подтверждения. Письмо отправляется в пустоту, лид не засчитывается, бюджет расходуется впустую. Необходимо контролировать весь путь пользователя: качество лендинга, скорость доставки, попадание в основную папку входящих, читаемость призыва. Провал любого элемента приводит к потере потенциальных клиентов.

Важно понимать, что DOI — это инструмент для решения конкретных задач, а не автоматическая гарантия высокого качества. Система устраняет нерелевантный трафик, но дальнейший успех зависит от грамотного построения всей воронки продаж.

## Часто задаваемые вопросы

### Что такое DOI (Double Opt-In) в арбитраже трафика?

DOI — это двухшаговое подтверждение подписки: пользователь оставляет данные, получает письмо и кликает по ссылке внутри. Только после этого лид считается валидным и оплачивается рекламодателем.

### В чём разница между DOI и SOI?

SOI (Single Opt-In) засчитывает лид после одного действия — заполнения формы. DOI требует дополнительного подтверждения через email. DOI-лиды дороже, но их меньше; SOI-лидов больше, но качество ниже.

### Почему конверсия в DOI ниже, чем в SOI?

Часть пользователей не открывает письмо, часть уходит думать и не возвращается, часть писем попадает в спам. Средний показатель подтверждений по рынку — 40–70% от первичных заявок.

### Как повысить процент подтверждений при DOI?

Работайте с качеством трафика, ускоряйте доставку письма, следите за попаданием в инбокс, делайте тему письма и кнопку подтверждения максимально понятными. Слабое звено в любом из этих пунктов снижает итоговую конверсию.

### Зачем рекламодатели выбирают DOI вместо SOI?

DOI гарантирует, что в базе окажутся только реально заинтересованные пользователи с валидными адресами. Это снижает процент фейков, улучшает доставляемость рассылок и соответствует требованиям GDPR и антиспам-законодательства.


---

Источник: глоссарий aff.top — практический справочник арбитража трафика и CPA-маркетинга.  
Канонический URL: https://aff.top/glossary/doi-double-opt-in  
Все термины: https://aff.top/glossary