# Capping / Cap

> Обновлено: 15 апреля 2026  
> Страница: https://aff.top/glossary/capping-cap  

**Синонимы:** Cap, Frequency Cap, Offer Cap, Traffic Cap, Кап, Капа, Лимит, Лимит (Cap), Лимит лидов, Ограничение частоты

## Краткое определение

Capping / Cap — лимит на количество принятых лидов, конверсий, кликов или показов за период, который рекламодатель или платформа выставляют на оффер.

## Расширенное определение

Кап представляет собой лимитирующий механизм, который ограничивает количество принятых лидов, конверсий, кликов или показов за определенный период времени. Рекламодатель устанавливает этот потолок — например, 200 депозитов в сутки — и 201-я конверсия просто не засчитывается, не оплачивается или уходит в холд на неопределенный срок.

Существует несколько типов капов в партнерском маркетинге. Leads Cap ограничивает количество конверсий за период, Clicks Cap останавливает поток еще до стадии конверсии, а Payout Cap устанавливает потолок по сумме выплат. Дополнительно действуют глобальные капы на весь оффер и индивидуальные лимиты для конкретных партнеров.

Механика работы следующая: партнерская программа ведет подсчет принятых конверсий, и когда счетчик достигает установленного лимита, оффер либо автоматически приостанавливается, либо продолжает принимать трафик без начисления вознаграждения. Второй сценарий особенно неприятен, поскольку партнер продолжает тратить рекламный бюджет, не подозревая о достижении капа.

В вертикалях гемблинга и беттинга применяется дополнительное ограничение — frequency cap на уровне рекламных кампаний, который контролирует частоту показа креативов одному пользователю. Избыточная частота показов снижает эффективность кампании и негативно влияет на пользовательский опыт. Правильно настроенный frequency cap помогает снизить CPM, повысить CTR и предотвратить деградацию ставок из-за падающего engagement.

На старте сотрудничества рекламодатели почти всегда устанавливают консервативные лимиты, оценивая качество трафика перед расширением капа. Превышение установленных лимитов без предварительного согласования приводит к потере части заработанного вознаграждения, о чем партнер узнает только при получении выплаты.

Однако кап не является постоянным ограничением — это отправная точка для переговоров об увеличении лимитов. Партнеры, демонстрирующие стабильное закрытие текущих капов за короткое время при нормальном аппруве и хорошем ретеншене, получают возможность договориться о повышении лимитов. Эффективность таких переговоров напрямую зависит от предоставления конкретных метрик производительности, а не общих просьб об увеличении капа.

## Часто задаваемые вопросы

### Что такое Cap (кап) в арбитраже трафика?

Cap — это лимит на количество принятых лидов, конверсий, кликов или показов за заданный период (день, неделю, месяц). Рекламодатель или партнёрская сеть выставляют его, чтобы контролировать объём трафика и нагрузку на операционку.

### Что происходит, если превысить кап на оффере?

Оффер либо автоматически встаёт на паузу, либо продолжает принимать трафик без начисления выплат. В обоих случаях вы теряете деньги — поэтому мониторить статус оффера в реальном времени крайне важно.

### Чем отличается глобальный кап от индивидуального?

Глобальный кап — общий потолок на весь оффер для всех партнёров. Индивидуальный кап — персональный лимит, согласованный с менеджером конкретно для вас. Индивидуальный можно поднять через переговоры, показав качество трафика.

### Что такое frequency cap (ограничение частоты показов)?

Frequency cap ограничивает, сколько раз один и тот же пользователь видит ваше объявление за период. Это снижает баннерную слепоту, уменьшает CPM и повышает CTR. Настраивается на уровне кампании, адсета или объявления в Facebook, DSP и трекерах.

### Как договориться о повышении капа с рекламодателем?

Покажите цифры: как быстро закрываете текущий лимит, какой процент одобрения лидов, есть ли ретеншн у привлечённых пользователей. Конкретные данные о качестве трафика — главный аргумент для увеличения капа.


---

Источник: глоссарий aff.top — практический справочник арбитража трафика и CPA-маркетинга.  
Канонический URL: https://aff.top/glossary/capping-cap  
Все термины: https://aff.top/glossary