# Bid Request > Обновлено: 15 апреля 2026 > Страница: https://aff.top/glossary/bid-request **Синонимы:** Bid, Запрос ставки, Аукцион второй цены, Аукцион второго ценового уровня, RTB аукцион, Second Price Auction, Bid ## Краткое определение Bid Request — это сигнал, запускающий RTB-аукцион: пока страница грузится, SSP рассылает запрос ставки по DSP, те бидят, и победитель берёт показ. ## Расширенное определение Это сигнал, который запускает RTB-аукцион в момент загрузки страницы: пока пользователь ждёт контент, SSP рассылает запрос ставки по всем подключённым DSP, те делают ставки, и победитель получает показ рекламы. Когда пользователь открывает страницу, в фоне отрабатывает целый RTB-цикл быстрее человеческого моргания: сайт отправляет bid request в SSP, тот рассылает его по DSP, биддеры оценивают пользователя и выставляют ставки, система выбирает победителя — и на экране появляется баннер. Весь процесс занимает меньше 100 миллисекунд. В bid request передается не просто запрос на рекламу — там содержится user agent, геолокация, тип устройства, URL страницы, данные о сегментах аудитории из DMP, floor price издателя и множество других параметров. Именно эти данные определяют итоговую стоимость клика. Один пользователь на мобильном устройстве в Казахстане ночью и тот же человек на десктопе в Германии днём представляют собой два совершенно разных аукциона с разными ценами. Исторически большинство RTB-аукционов работало по модели второй цены (аукцион Викри, разработанный ещё в 50-е годы): если вы ставите 100 рублей, конкурент — 80, то вы получаете показ за 81 рубль. Смысл модели в том, что оптимальная стратегия — ставить ровно столько, сколько показ реально стоит: не занижать, не гадать, просто рассчитывать unit-экономику. Зная EPC и конверсию, можно вычислить максимальную ставку и не переплачивать. Специалисты с качественной аналитикой системно обыгрывают тех, кто ставит интуитивно. В Google и Meta в формулу добавляется quality score и relevance score — иногда побеждает не самая высокая ставка, а объявление, которое система считает наиболее релевантным. Основные подводные камни требуют особого внимания. Во-первых, чистых аукционов второй цены в реальности почти не осталось — Google давно перешёл на модифицированный first-price с оптимизацией, большинство programmatic-платформ также изменили модель. Во-вторых, floor prices, bid shading и аукционные манипуляции на уровне SSP делают вторую цену скорее теоретической концепцией. В-третьих, стратегия автобиддинга без контроля подходит только для неограниченных бюджетов — алгоритм обучается за ваш счёт, и первые дни показывают убыточные результаты. Завышение ставок в расчёте на списание меньшей суммы — классическая ошибка, приводящая к отрицательному ROI. Важно уточнять модель аукциона на конкретной платформе, анализировать логи и полагаться только на собственные данные. ## Часто задаваемые вопросы ### Что такое Bid Request в программатик-рекламе? Bid Request — это запрос, который SSP рассылает по DSP в момент загрузки страницы пользователем. Он содержит данные о юзере, устройстве, гео и URL, на основании которых рекламодатели делают ставки в режиме реального времени. ### Как работает аукцион второй цены в RTB? Победитель аукциона платит не свою ставку, а ставку второго участника плюс минимальный шаг. Если вы поставили 100, а конкурент — 80, вы берёте показ за 81. Оптимальная стратегия — ставить ровно столько, сколько показ реально стоит для вас, исходя из unit-экономики. ### Чем аукцион первой цены отличается от аукциона второй цены? В аукционе первой цены победитель платит ровно свою ставку. В аукционе второй цены — лишь немного больше ставки ближайшего конкурента. Большинство крупных платформ, включая Google, уже перешли на модифицированный first-price аукцион, поэтому уточняйте модель на каждой платформе. ### Какие данные содержит Bid Request и почему это важно? Bid Request включает user agent, гео, тип устройства, URL страницы, сегменты аудитории из DMP и floor price издателя. Эти данные напрямую влияют на итоговую цену показа: одна и та же аудитория на разных устройствах и в разное время суток стоит принципиально по-разному. ### Как правильно выставлять ставку (bid) в RTB-аукционе? Ставка должна отражать реальную математику: рассчитайте EPC и конверсию, определите максимально допустимую цену показа и ставьте именно её — без запаса «на всякий случай» и без занижения. Автоматические стратегии требуют периода обучения, поэтому в начале держите ручной контроль и следите за данными. --- Источник: глоссарий aff.top — практический справочник арбитража трафика и CPA-маркетинга. Канонический URL: https://aff.top/glossary/bid-request Все термины: https://aff.top/glossary