content:
<b>Настройка доставки в WooCommerce: 7 ошибок, которые ломают конверсию и маржу</b>

Если доставка настроена «как-нибудь», магазин теряет заказы еще до оплаты. Покупатель видит непонятные сроки, слишком дорогую доставку или список методов без логики — и уходит к тем, у кого все ясно с первого экрана.

Проверьте базу:
— зоны доставки должны совпадать с реальной географией продаж;
— методы доставки показывайте по порядку от самого дешевого и простого;
— бесплатную доставку привязывайте к сумме корзины, а не к «ощущению»;
— самовывоз и курьерку разделяйте, если у них разные правила и сроки.

Отдельно посмотрите на упаковку правил: если у вас есть вес, объем или товары с особыми условиями, не смешивайте их в одну ставку. Иначе вы либо переплатите за логистику, либо начнете резать маржу на тяжелых заказах. Лучше сделать несколько понятных сценариев, чем одну «среднюю» цену для всех.

Еще одна типовая ошибка — скрывать доставку до конца оформления. Покупателю важно видеть ориентир заранее: стоимость, срок, ограничения. Когда эти параметры прозрачны, меньше брошенных корзин и меньше вопросов в поддержку.

Сначала выстроите логику доставки, потом украшайте интерфейс: ясные правила продают лучше любой «умной» скидки.


network: webwave

channel_slug: landing-page-conversion-audit

channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

format: evergreen

content:
<b>CTA, которые не работают: 6 ошибок призыва к действию на посадочной</b>

CTA — это не кнопка «для красоты». Она должна отвечать на один вопрос: что человек получит прямо сейчас. Если призыв общий, пользователь не понимает, зачем нажимать. Если он слишком длинный, теряется смысл. Если слишком агрессивный — растёт сопротивление.

Проверьте текст кнопки и блока рядом с ней:
— вместо «Отправить» лучше «Получить расчёт»;
— вместо «Купить» лучше «Выбрать тариф» или «Оформить доступ»;
— вместо «Оставить заявку» лучше «Получить консультацию»;
— вместо «Подробнее» лучше «Смотреть примеры» или «Открыть демо».

Сильный CTA почти всегда конкретен. В нём есть действие, результат и минимум трения. Хорошо работают формулы: «получить + выгода», «узнать + детали», «скачать + формат». А рядом стоит снять страх: срок, способ связи, что будет после клика, сколько шагов до результата. Это повышает доверие без лишних обещаний.

Если кнопка есть, но кликов мало, ищите проблему не только в цвете. Чаще ломается смысл: не тот оффер, не та формулировка, не тот момент в структуре страницы. Начните с текста CTA и проверьте, совпадает ли он с ожиданием пользователя в этом блоке.


channel_slug: cms-migration-hub

channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Сохранить URL при переезде — это не мелочь, а защита SEO и ссылок</b>

Если при переносе сайта меняются адреса страниц, вы теряете не только трафик, но и накопленный вес ссылок. Самая частая ошибка — делать «красивую» новую структуру без карты соответствий со старой.

Что важно проверить до запуска:
— у каждой старой страницы есть один новый адрес, без дублей;
— 301-редиректы ведут сразу на финальную страницу, а не цепочкой;
— URL не меняются из-за лишних слэшей, регистров, параметров и дублей в фильтрах;
— старые адреса из sitemap, меню и внутренних ссылок заменены на новые.

Отдельно смотрите на страницы, которые дают основной трафик: категории, карточки, статьи, посадочные. Для них лучше сохранить не только путь, но и логику структуры: если меняется `catalog/brand/item`, то старые ссылки должны попадать в максимально близкий аналог, а не на главную.

После переноса пройдитесь по логам, Search Console и краулеру: ищите 404, цепочки 301 и страницы, которые индексируются по старым адресам. Чем меньше «висячих» URL, тем быстрее сайт вернёт позиции.

Сильный перенос — это не новый дизайн, а бесшовная смена адресов: старый URL должен либо работать, либо мгновенно вести в правильную точку.


channel_slug: copywriting-for-web

channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
Микротексты, которые повышают конверсию: 7 точек, где нельзя писать «как получится»

Микротекст — это не украшение, а управляющий сигнал. Он снимает сомнения, подсказывает действие и помогает не потерять клиента на мелочах: в форме, кнопке, ошибке, подсказке.

Проверьте эти места:
• кнопка — не «Отправить», а действие с выгодой: «Получить расчет», «Скачать чек-лист»
• поле формы — короткая подсказка, чтобы не гадали, что вводить
• ошибка — не «неверный формат», а что исправить и как
• согласие — простая формулировка без канцелярита
• подсказка под ценой — что входит, за что платят, что будет дальше

Сильный микротекст всегда отвечает на один вопрос пользователя: «что делать сейчас и не ошибусь ли я». Если ответа нет, человек тормозит. Если текст слишком общий, он не помогает. Если перегружен терминами, он пугает.

Проверка простая: уберите лишние слова и оставьте только смысл, действие и уверенность. Там, где можно заменить сухую фразу на человеческую, конверсия почти всегда выигрывает.

Хороший микротекст экономит внимание. Плохой — незаметно съедает заявки.


channel_slug: woocommerce-profit-lab

channel_name: Масштабирование интернет-магазинов WooCommerce

content:
Воронка продаж для WooCommerce: 6 узких мест, где теряются деньги

Если трафик есть, а заказов мало, проблема часто не в рекламе, а в воронке. Магазин может получать клики, но терять людей на одном из этапов: карточка товара, корзина, доставка, оплата.

Проверьте 4 точки:
— карточка: понятно ли, зачем товар и чем он лучше
— корзина: нет ли лишних полей и сюрпризов по доставке
— оплата: есть ли быстрые и привычные способы
— доверие: отзывы, гарантия, возврат, контакты

Частая ошибка — пытаться «дожать» трафик, когда сам путь покупки неудобный. Если пользователь сомневается на каждом шаге, растёт не конверсия, а число брошенных корзин.

Сильная воронка строится не на одном продающем блоке, а на последовательности мелких подтверждений: понятно, выгодно, безопасно, удобно. Уберите лишние действия, покажите ценность раньше, чем попросите оплату.

Начните с аудита пути клиента: откройте магазин как новый покупатель и пройдите весь сценарий до оплаты. Обычно 1–2 правки в воронке дают больше эффекта, чем очередной запуск трафика.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>CTA ломает конверсию, если просит лишнее: 7 ошибок в призывах к действию</b>

CTA должен продолжать мысль страницы, а не спорить с ней. Если человек читает про аудит, а кнопка зовёт «Купить», возникает лишнее сопротивление. Формулировка должна совпадать с этапом: для холодного трафика — мягкий следующий шаг, для тёплого — конкретное действие.

Проверьте базу:
— глагол в начале: «Получить», «Скачать», «Записаться»
— один CTA на экран, без конкурирующих кнопок
— смысл кнопки виден без чтения мелкого текста
— рядом есть ответ на страх: цена, сроки, формат, гарантия
— текст CTA не требует думать, что будет после клика

Ошибки, которые часто убивают клики: слишком общий призыв вроде «Подробнее», кнопка без контекста, агрессивный тон там, где нужен спокойный, и обещание, которое не видно в первом экране. Ещё одна проблема — CTA ставят слишком рано: человек не успел понять пользу, а его уже просят действовать.

Хороший CTA не кричит, а снимает сомнение. Если кнопка объясняет следующий шаг и не ломает логику страницы, конверсия растёт без лишнего давления.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Инструменты переноса сайта: что выбрать, чтобы не ловить сюрпризы</b>

При миграции сайта важен не «любимый» инструмент, а его роль. Один нужен для выгрузки контента, другой — для картинок и файлов, третий — для проверки, не потерялись ли URL, мета-данные и редиректы.

Для простых переездов хватает связки: экспорт из старой CMS, импорт в новую и отдельная сверка таблиц. Но если у сайта сложная структура, ищите инструменты, которые умеют:
— переносить поля без ручной правки;
— сохранять вложенность разделов;
— работать с атрибутами изображений и файлами;
— делать лог ошибок по строкам, а не общим списком.

Самая частая ошибка — доверять только визуальному импорту. Он может «успешно» загрузить записи, но потерять slug, canonical, связку категорий или внутренние ссылки. Поэтому после переноса всегда делайте две проверки: выборочную по карточкам/страницам и техническую по карте сайта, 404 и редиректам.

Если нужен ручной контроль, лучше инструменты с промежуточным CSV/XML, чем «волшебные» плагины без отчётов. Они дольше на старте, но дают возможность исправить структуру до публикации. Перенос — это не копирование, а сверка данных между двумя системами.


content:
<b>Брошенные корзины: 5 причин, почему клиент почти купил, но ушёл</b>

Если корзину бросают часто, проблема обычно не в трафике, а в самом пути покупки. Проверьте 5 узких мест:
— неожиданные расходы в доставке и оплате;
— обязательная регистрация до оформления;
— слишком длинная форма заказа;
— неудобные способы оплаты;
— ошибки на мобильной версии.

Дальше смотрите не только на процент отказов, а на шаг, где люди чаще всего останавливаются. Если много уходят на этапе доставки — убирайте сюрпризы и показывайте стоимость раньше. Если стопор на форме — сокращайте поля, автозаполняйте адрес, оставляйте только то, что реально нужно для отправки.

Для WooCommerce особенно важно не перегружать checkout лишними полями и отвлекающими блоками. Уберите всё, что не помогает завершить заказ: баннеры, лишние подсказки, повторные офферы, сложные капчи. Чем меньше трения, тем выше шанс, что корзина станет заказом.

Отдельно проверьте письма и напоминания о брошенной корзине: они работают только тогда, когда в самой корзине уже нет барьеров. Сначала чините оформление, потом добирайте возвратом.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Tone of voice — не «красивый стиль», а способ продавать без лишних слов</b>

Если у бренда нет tone of voice, текст начинает «плыть»: один пост звучит как эксперт, другой — как школьное сочинение, третий — как реклама с кричащими обещаниями. В итоге читатель не понимает, кто перед ним и почему этому голосу можно доверять.

Чтобы tone of voice работал, зафиксируйте 3 вещи:
— как вы говорите: строго, дружелюбно, с иронией или без нее;
— как не говорите: без канцелярита, без панибратства, без пустых эпитетов;
— какие слова повторяете: чтобы стиль узнавался с первого абзаца.

Полезная проверка: уберите название бренда из текста. Если по тону всё равно ясно, что это вы, значит голос собран. Если нет — текст просто «нормальный», но не ваш. И ещё: один и тот же смысл можно подать по-разному. «Мы поможем увеличить продажи» — нейтрально. «Соберем текст, который ведет клиента к заявке» — уже голос.

Хороший tone of voice не украшает текст, а делает его узнаваемым и управляемым. Начните с трех запретов и трех разрешенных формулировок — это быстрее, чем искать «свой стиль» на ощупь.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Медленная посадочная съедает заявки ещё до первого экрана</b>

Скорость загрузки — не «техническая мелочь», а часть конверсии. Если страница открывается тяжело, пользователь не читает оффер и не доходит до формы: он просто уходит к более быстрым. Особенно это критично на мобильном трафике, где терпение короче, а конкуренция за внимание выше.

Проверяйте не только общий вес страницы, но и то, что видно сразу:
— тяжелые изображения без сжатия;
— лишние скрипты чатов, виджетов и трекеров;
— видео и анимации на первом экране;
— шрифты, которые грузятся раньше текста.

Отдельно смотрите на порядок загрузки. Сначала должен появляться смысл: заголовок, оффер, кнопка, форма. Если пользователь ждёт, пока подгрузится декор, конверсия падает даже при сильном предложении. Ещё одна типовая ошибка — тестировать страницу на «идеальном» интернете и забывать про реальные условия у аудитории.

Полезная привычка — раз в аудит проходить путь глазами пользователя: открыть страницу, замерить, что видно за первые секунды, и убрать всё, что не помогает принять решение. Чем меньше лишнего в первом экране, тем выше шанс, что трафик дойдёт до заявки.


content:
<b>Воронка продаж ломается не на трафике, а на первом слабом шаге</b>

Если воронка не продаёт, проверьте не рекламу, а связку: оффер → карточка товара → корзина → checkout. На каждом этапе должен быть один понятный ответ: почему купить сейчас, почему именно у вас, что мешает не оформить заказ.

Частые ошибки:
— один и тот же текст для всех этапов;
— слишком много выбора на входе;
— скрытые условия доставки и оплаты;
— форма заказа длиннее, чем доверие клиента;
— нет повторного касания для тех, кто ушёл без покупки.

Для WooCommerce особенно важно убрать лишние трения: не перегружать главную, не прятать цену и доставку, не заставлять искать кнопку покупки. Воронка должна вести, а не объяснять. Если пользователь думает, где нажать, он уже на шаг ближе к отказу. 🛒

Проверьте воронку как маршрут: с первого экрана до оплаты не должно быть ни одного лишнего решения. Чем меньше сомнений и кликов, тем выше шанс, что трафик превратится в заказ.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>SEO после переезда теряют не из-за CMS, а из-за забытых мелочей в переносе</b>

При миграции сайт часто проседает не потому, что «поисковики не любят новую CMS», а потому что меняются URL, шаблоны, мета-данные и внутренняя перелинковка. Если не собрать это заранее, робот видит уже не тот сайт: часть страниц выпадает из индекса, часть дублируется, часть теряет вес.

Перед переносом зафиксируйте: — список всех URL со статусами; — title, description, H1; — canonical, robots, hreflang; — карту редиректов 301; — страницы, которые дают основной трафик и ссылки. Это база, без которой потом сложно понять, где именно сломался SEO.

После запуска проверьте не только главную, а весь контур: редиректы ведут строго на релевантные страницы, старые адреса не отдают 404, в sitemap только актуальные URL, а robots не закрывает нужные разделы. Отдельно смотрите на фильтры, пагинацию и параметры — именно там чаще всего появляются дубли и просадка в обходе.

Если есть риск потерять позиции, сначала переносите структуру и контент без «красоты», а уже потом правьте шаблоны и расширяйте семантику. На миграции выигрывает не самый удобный дизайн, а тот, где поисковик быстро находит старые сигналы в новом месте.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Микротексты, которые продают: 7 точек на сайте, где слово решает всё</b>

На лендинге и в карточке товара чаще всего проваливается не оффер, а мелкие фразы: подписи к кнопкам, подсказки в формах, ошибки, заголовки блоков. Пользователь читает их быстрее основного текста и по ним мгновенно считывает: здесь понятно, безопасно, удобно.

Проверьте 4 места:
— кнопка: не «Отправить», а действие и результат;
— форма: рядом с полем пишите, зачем нужны данные и что будет после;
— ошибка: не ругайте, а подсказывайте следующий шаг;
— блок доверия: не «нам доверяют», а конкретный факт, гарантия или срок.

Сильный микротекст всегда короткий, конкретный и снимает сомнение. Если можно убрать слово без потери смысла — убирайте. Если фраза звучит как шаблон, переписывайте на язык клиента. Хорошо работают слова, которые отвечают на скрытый вопрос: «что будет дальше?» и «почему мне не рискнуть?».

Перед публикацией прочитайте микротексты отдельно от основного текста. Если они не объясняют действие, не уменьшают тревогу и не направляют взгляд, это декоративный текст, а не продающий. Лучше три точные фразы, чем один красивый, но пустой блок.

Начинайте с кнопки и формы: именно там чаще всего теряются заявки.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>CTA, который кликают: 7 ошибок призыва к действию на посадочной странице</b>

Кнопка сама по себе не продаёт. Кликом управляют формулировка, контекст и момент, когда человек её видит.

— Одна кнопка на экране без объяснения, что будет после нажатия.
— CTA в стиле «Отправить» вместо понятного действия: «Получить расчёт», «Скачать чек-лист», «Записаться на демо».
— Слишком общий призыв в верхнем блоке, когда пользователь ещё не понял ценность.
— Несовпадение CTA и оффера: обещали консультацию, а ведут на длинную форму.

Рабочий CTA отвечает на три вопроса: что я получу, насколько это безопасно, сколько времени займёт. Поэтому рядом с кнопкой полезно ставить короткую подпись про следующий шаг, форму без лишних полей и визуальный акцент только на одном основном действии. Если вариантов много, выбор тормозит конверсию.

Проверьте страницу по простому правилу: уберите всё, что отвлекает от одного целевого действия, и оставьте формулировку, которая снимает тревогу. Тогда кнопка начинает не «стоять», а вести к заявке.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Формулы копирайтинга не продают сами по себе — продаёт точная подача выгоды</b>

AIDA, PAS, 4U и другие схемы полезны не как «магия текста», а как каркас. Они помогают не забыть главное: зацепить внимание, обозначить боль, показать решение и довести до действия. Если в формулу просто вставить общие слова, получится аккуратный, но пустой текст.

Работают не названия формул, а то, как вы заполняете их конкретикой:
• вместо «увеличьте продажи» — «сократите путь клиента до заявки»;
• вместо «быстро и удобно» — «заказ за 2 минуты без звонка менеджеру»;
• вместо «надёжный сервис» — «договор, сроки и отчёт в одном месте».

Частая ошибка — писать по структуре, но без наблюдений за клиентом. Тогда текст выглядит логично, но не вызывает желания купить. Сильный копирайтинг начинается с вопросов: что человек боится потерять, чего уже пробовал, почему не верит обещаниям и какой результат для него действительно важен.

Формулу стоит использовать как черновик: сначала смысл, потом порядок блоков, потом усиление деталями, цифрами и доказательствами. Если текст можно заменить конкурирующим без потери смысла, значит в нём слишком мало конкретики.


content:
<b>7 проверок интеграции платежной системы, которые спасают от потерь на WooCommerce</b>

Интеграция оплаты — это не только «подключить модуль и принять тестовый платёж». Ошибка в одном из звеньев бьёт по конверсии, поддержке и возвратам.

Проверьте базу:
— статусы заказа: оплата должна переводить заказ в нужный статус без ручной правки;
— вебхуки: подтверждение платежа не должно теряться при закрытии страницы;
— возвраты: сценарий refund должен совпадать с логикой магазина;
— частичные оплаты, отмены, повторные списания: если провайдер это поддерживает, настройте заранее.

Отдельно смотрите на UX:
— понятная ошибка, если платёж отклонён;
— возврат покупателя в корзину или на страницу спасибо без тупика;
— минимум лишних шагов между чекаутом и оплатой;
— одинаковая логика на мобильных и десктопе.

Не смешивайте тестовый и боевой контуры, даже если интеграция кажется простой. И обязательно проверьте уведомления: письмо об оплате, смена статуса и запись в CRM должны срабатывать синхронно, иначе команда будет искать «пропавшие» заказы вручную.

Перед запуском прогоните весь путь как покупатель: от корзины до возврата денег. Если на этом маршруте нет сюрпризов, интеграция готова к трафику.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>SEO при переезде ломается не из-за CMS, а из-за потери структуры URL и метаданных</b>

При переносе сайта сначала фиксируйте карту соответствий: старый URL → новый URL, статус ответа, каноникал, title, description, H1. Без этого редиректы настраивают «по памяти», а потом ищут, куда делся трафик.

Проверьте 4 вещи до запуска:
— все важные страницы попали в список переноса;
— старые адреса ведут на релевантные новые, а не на главную;
— не изменились шаблоны заголовков и хлебных крошек без необходимости;
— на новых страницах нет дублей из-за фильтров, пагинации и параметров.

После переноса сравните краулинг старой и новой версии: сломанные редиректы, цепочки 301, 404, пустые мета-теги, потерянные картинки и внутренние ссылки обычно бьют сильнее, чем сам факт смены CMS. Если структура изменилась, поиску нужно помочь через sitemap и аккуратную перелинковку.

Не режьте контент «под новую систему», если старые страницы уже собирали спрос. Сначала сохраните то, что работало: семантику, заголовки, блоки с ответами на запросы, затем улучшайте.

Самая частая ошибка — считать перенос технической задачей и забыть про SEO-каркас. Сайт переезжает без потерь только тогда, когда редиректы, мета и структура проверены до публикации, а не после.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Формулы копирайтинга не продают сами по себе — они лишь собирают мысль в понятный текст</b>

AIDA, PAS, ODC, 4U — это не магия, а каркас. Формула помогает не писать «про всё сразу» и не терять читателя на первом экране. Но если внутри пусто, любая схема превращается в красивую упаковку без смысла.

Рабочий способ такой:
• сначала выпишите боль, желание и возражение
• потом подберите формулу под задачу: прогрев, лендинг, пост, письмо
• после этого проверьте, есть ли в тексте конкретика, а не общие слова

Например, по AIDA можно не просто «заинтересовать», а показать ситуацию: человек тратит время на ручной поиск, нервничает и откладывает решение. По PAS — описать проблему, усилить её, затем дать решение. По ODC — сразу обозначить предложение, выгоду и причину купить именно сейчас. Одна и та же услуга в разных формулах звучит по-разному, но продаёт лучше, если опирается на реальную боль.

Главная ошибка — писать по шаблону и ждать отклика. Формула должна собирать аргументы, а не заменять их. Если хотите сильный текст, сначала найдите правду о клиенте, потом уже натягивайте на неё структуру.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>SEO при переезде ломают не движок, а забытые URL, мета и редиректы</b>

При переносе сайта SEO чаще всего проседает не из-за CMS, а из-за потерь в структуре. Проверьте три зоны: старые URL, title/description и canonical. Если адрес страницы меняется, нужен 301-редирект на ближайший релевантный аналог, а не на главную. Иначе поисковик видит разрыв между старой и новой страницей.

Второй риск — контентные дубли. После миграции часто остаются версии с www и без, http и https, слэшем и без, сортировкой, фильтрами, параметрами. Все такие варианты должны вести в один канонический адрес. Иначе часть веса расползается по дублям, а страницы начинают конкурировать друг с другом.

Третий блок — технические сигналы: sitemap.xml, robots.txt, метатеги noindex, hreflang, хлебные крошки, внутренние ссылки. После переезда важно не только перенести их, но и проверить, что они указывают на новые адреса. Особенно это касается шаблонов: одна ошибка в шаблоне размножается на весь каталог.

Перед запуском сделайте простой аудит: список старых URL, карта редиректов, сравнение ключевых страниц до и после, проверка 404 и цепочек редиректов. Если есть трафиковые страницы, их нужно контролировать отдельно. После переноса SEO спасает не магия, а аккуратная сверка каждого слоя.


content:
<b>Настройка доставки: 5 ошибок, которые ломают конверсию в WooCommerce</b>

Чаще всего магазин теряет заказы не на цене, а на этапе выбора доставки. Если клиент не понимает, сколько заплатит и когда получит товар, он уходит даже после добавления в корзину.

— Делайте тарифы простыми: 2-4 понятных варианта вместо длинного списка с нюансами.
— Показывайте итоговую стоимость до оформления, а не на последнем шаге.
— Отдельно настройте доставку для разных зон: город, регион, самовывоз, удалённые территории.
— Ставьте ограничения по весу, габаритам и сумме заказа, чтобы не продавать убыточные отправления.
— Проверяйте текст на checkout: «доставка рассчитывается» хуже, чем конкретное пояснение.

Ещё одна частая ошибка — скрывать сроки. Если срок зависит от метода, укажите его рядом с ценой: клиент выбирает не только тариф, но и скорость. Для крупногабаритных товаров полезно добавить отдельное правило с ручным расчётом или запросом менеджера.

Если доставка считается нестабильно, сначала проверьте логику зон, классы доставки и порядок методов. Обычно проблема не в плагине, а в том, что правила настроены слишком общо.

Сделайте доставку предсказуемой: чем меньше сюрпризов на checkout, тем выше конверсия в оплату.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Микротексты на сайте: 7 мест, где они дают больше продаж, чем длинный абзац</b>

Главная задача микротекста — снять сомнение в моменте, когда человек уже готов нажать кнопку, но ещё не уверен. Поэтому короткая фраза рядом с формой, ценой или кнопкой часто работает сильнее, чем большой блок объяснений.

Проверьте эти точки:
— под полем телефона: «Нужен только для связи по заказу»
— рядом с кнопкой: «Без предоплаты»
— под ценой: «Итоговая сумма без скрытых доплат»
— у доставки: «Отправим в течение 24 часов»

Хороший микротекст отвечает на один страх и не спорит с основным сообщением. Плохой — пытается продать всё сразу, шутит не к месту или повторяет заголовок другими словами. Если фраза не помогает сделать следующий шаг, она лишняя.

Сильный микротекст звучит как спокойное пояснение от менеджера: коротко, конкретно, без канцелярита. И ещё правило: не пишите общие слова вроде «качественно», «надежно», «быстро» — они не снимают сомнения и не добавляют доверия.

Перед публикацией проверьте каждый микротекст одним вопросом: он помогает нажать, заполнить или купить? Если нет — сокращайте или убирайте.


content:
<b>Доставка в WooCommerce ломает продажи чаще, чем карточка товара</b>

Если покупатель на шаге оформления видит лишние варианты, непонятные сроки или дорогой расчёт «в лоб», он часто уходит без заказа. Поэтому доставка должна быть не просто подключена, а логично настроена под корзину, географию и маржу.

Проверьте базу:
— оставьте 2-4 понятных способа доставки, а не длинный список;
— разделите зоны: город, регион, страна, самовывоз;
— для тяжёлых и объёмных товаров задайте отдельные правила;
— скрывайте методы, которые не работают для части корзины.

Отдельно следите за текстами. Вместо «рассчитывается менеджером» лучше показать понятное условие: «отправка после подтверждения» или «бесплатно от суммы X». Чем меньше неопределённости, тем выше шанс, что заказ дойдёт до оплаты.

Если доставка тормозит конверсию, начните не с плагинов, а с логики: сократите выбор, упростите правила и сделайте стоимость предсказуемой.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Импорт данных ломает миграцию чаще, чем шаблон или SEO</b>

Если при переносе сайта не продумать импорт, можно получить дубли, пустые поля и кривые связи между сущностями. Чаще всего проблема не в самой CMS, а в том, что данные выгружают «как есть» и сразу пытаются залить в новую структуру.

Перед импортом проверьте 4 вещи: — соответствует ли формат выгрузки полям новой CMS; — есть ли у сущностей уникальные ID; — как будут связаны товары, категории, изображения и мета-данные; — что делать с пустыми значениями, дублями и устаревшими записями. Если хотя бы один пункт не закрыт, импорт лучше не запускать.

Отдельно смотрите на вложенные данные: галереи, варианты товара, характеристики, атрибуты, теги. Именно они чаще всего «теряются» при переносе, потому что в старой системе хранились в одном виде, а в новой ожидаются совсем иначе. Тут помогает не ручная правка после импорта, а промежуточная нормализация данных.

Хорошая схема такая: сначала тестовый импорт на копии, потом сверка количества записей, связей и заполненных полей, и только после этого — основной запуск. Если в тесте уже есть расхождения, дальше они только масштабируются.

Импорт данных нужно проектировать как отдельный этап миграции, а не как кнопку «загрузить всё».


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Микротексты, которые продают: 7 мест, где один абзац решает больше, чем весь экран</b>

Микротекст — это не «мелкий текст». Это слова, которые ведут человека к действию: подпись на кнопке, подсказка в форме, ошибка после ввода, текст под ценой.

Если микротекст слабый, пользователь спотыкается:
• «Отправить» вместо понятного действия: «Получить расчёт», «Записаться», «Скачать прайс»
• «Неверный формат» вместо подсказки: «Введите номер в формате +7…»
• «Подпишитесь на рассылку» вместо выгоды: «Получайте 1 письмо в неделю с полезными шаблонами»

Главное правило: микротекст должен снимать сомнение в моменте. Не рассказывать про бренд, а отвечать на вопрос рядом с действием: что будет дальше, сколько ждать, что я получу, можно ли отменить.

Проверьте каждую важную точку на сайте: кнопка, форма, чекбокс, подсказка к цене, текст ошибки, блок доставки, подтверждение заявки. Если фраза не ускоряет решение, значит она лишняя или слишком общая.

Сильный сайт часто продаёт не длинным оффером, а точными мелкими фразами. Начните с кнопок и ошибок — там обычно лежит самый быстрый прирост конверсии.


content:
<b>Автоматизация заказов ломается не в коде, а в связке склада, оплаты и статусов</b>

Если WooCommerce уже принимает заказы, следующий узкий участок — ручная обработка. В ней теряются письма, статусы меняются с задержкой, а клиент видит одно, склад — другое. Автоматизация нужна не для красоты, а чтобы убрать три рутины: подтверждение оплаты, смену статуса и уведомления.

Начинайте с простого контура:
— заказ оплачен → статус меняется сам;
— заказ собран → клиент получает письмо;
— заказ не оплачен → через заданное время уходит напоминание;
— товар закончился → карточка скрывается или помечается как недоступная.

Главная ошибка — автоматизировать всё сразу. Сначала проверьте, где у вас больше всего ручных действий и ошибок: доставка, предоплата, возвраты, резерв остатков. Затем настройте одну цепочку и прогоните её на тестовом заказе от начала до конца. Если в цепочке есть исключения, они должны вести в ручную проверку, а не зависать без статуса.

Полезно сразу разделить три типа уведомлений: клиенту, менеджеру и складу. Тогда письмо о проблеме не улетит покупателю, а служебная задача не потеряется в общем чате.

Автоматизация заказов должна сокращать количество касаний, а не создавать новые точки сбоя. Начинайте с самого частого сценария и только потом расширяйте логику.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>SEO при переезде ломается не из-за CMS, а из-за пропущенных 301 и дублей</b>

При переносе сайта SEO чаще всего проседает не из-за самой платформы, а из-за хаоса в URL. Проверьте заранее: старый адрес каждой важной страницы должен вести на новый один к одному, без цепочек редиректов и без «примерно похожих» страниц.

Соберите карту соответствий: старый URL — новый URL — статус страницы. Отдельно отметьте:
— страницы с трафиком и ссылками;
— категории и фильтры, если они индексируются;
— товары или статьи, которые уже удалены, но ещё получают переходы.
Именно здесь чаще всего теряются позиции и поведенческие сигналы.

Не забудьте про технические мелочи: canonical должен указывать на новый адрес, sitemap — содержать только актуальные URL, а robots.txt — не закрывать важные разделы после переезда. Если меняется структура, проверьте хлебные крошки, пагинацию и внутренние ссылки: старые ссылки внутри сайта часто возвращают SEO назад даже после правильных редиректов.

После запуска пройдитесь по выборке страниц вручную и через краулер: нет ли 404, лишних 302, дублей http/https, www/без www. Чем точнее вы сохраните структуру перехода, тем быстрее поисковик перестроит сигналы без лишней потери трафика.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Формулы копирайтинга работают не сами по себе — а когда вы знаете, что именно в них продавать</b>

AIDA, PAS, 4U, BAB, ACCA — это не магия и не «обязательная структура». Это каркас, который помогает не расползаться в тексте. Ошибка новичков — писать по формуле буквально, как по шаблону, и получать сухой текст без смысла.

Используйте формулы как фильтр для мысли:
• AIDA — если нужно провести читателя от внимания к действию
• PAS — если есть боль, которую важно обострить и закрыть
• 4U — если продаёте быстро и через пользу
• BAB — если показываете «было / стало / как пришли» 📌

Чтобы формула сработала, в ней должны быть конкретика, причина и выгода. Не «улучшаем продажи», а «уменьшаем количество брошенных корзин». Не «удобный сервис», а «оформление заказа в 3 шага без звонков менеджеру». Тогда текст цепляет не структурой, а смыслом.

Если текст не продаёт, дело часто не в формуле, а в слабом оффере, расплывчатой боли и пустых формулировках. Формула лишь помогает упаковать сильную мысль; без мысли она превращается в красивую оболочку.


content:
<b>Воронка продаж ломается не в рекламе, а между кликом и оплатой</b>

Если трафик есть, а заказов мало, проверьте не канал, а путь клиента: • одно ли обещание в объявлении и на странице • понятно ли, что купить за 5 секунд • нет ли лишних шагов до корзины • видит ли человек доверие: отзывы, доставка, возврат.

Для WooCommerce воронка часто теряет людей на мелочах: медленный каталог, неудобный поиск, скрытая стоимость доставки, слабые фото, сложная форма оформления. Клиент не обязан “додумывать” товар — чем меньше умственной нагрузки, тем выше конверсия.

Разделяйте воронку на этапы: вход, просмотр товара, добавление в корзину, оформление, оплата. Если провал на входе — меняйте оффер и креативы. Если на карточке — работайте с контентом и UX. Если на checkout — убирайте поля, автозаполняйте данные, показывайте итоговую сумму заранее.

Главное правило: улучшайте не всё сразу, а один узкий участок воронки. Так быстрее видно, где именно теряются деньги, и проще масштабировать магазин без лишнего бюджета.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Инструменты переноса сайта: без них миграция превращается в ручную боль</b>

Для переноса сайта между CMS обычно хватает не «одной волшебной кнопки», а связки из 4 типов инструментов: экспорт данных, конвертация структуры, проверка ссылок и аудит после импорта. Если хотя бы один слой выпадает, потом всплывают дубли, битые URL и потерянные поля.

Что держать под рукой:
— выгрузка из старой CMS в CSV, XML или SQL;
— парсер/конвертер, который умеет сопоставлять поля между системами;
— краулер для поиска 404, редиректов и цепочек;
— редактор таблиц для ручной чистки заголовков, категорий и slug'ов.

Отдельно полезны инструменты для медиа: массовое скачивание файлов, поиск картинок без привязки и сверка путей. Иначе контент переедет, а изображения останутся на старом домене или начнут отдавать ошибки. Для больших сайтов это одна из самых частых точек отказа.

Схема простая: сначала снимаете полную копию данных, потом прогоняете тестовый импорт на копии сайта, затем сверяете выборку страниц, метатеги и внутренние ссылки. Не переносите весь проект «вслепую» — сначала проверьте 10–20% структуры, и только после этого масштабируйте процесс.

Чем меньше ручных правок после импорта, тем надежнее миграция: хороший набор инструментов не ускоряет хаос, а убирает его источник.


content:
<b>Брошенные корзины чаще лечат не скидкой, а поиском слабого звена в воронке</b>

Если человек добавил товар в корзину, но не дошёл до оплаты, проверьте не «мотивацию», а механику:
— доставка и сроки видны только на последнем шаге;
— слишком длинная форма оформления;
— обязательная регистрация;
— внезапные комиссии в корзине;
— нет привычных способов оплаты.

Отдельно смотрите на мобильную версию. На ней чаще всего ломаются поля ввода, кнопка оплаты уезжает ниже экрана, а корзина перегружена лишними блоками. Уберите всё, что отвлекает от завершения заказа: рекомендации, баннеры, всплывающие окна, второстепенные CTA.

Возврат брошенных корзин лучше строить в три слоя: напоминание через письмо, второй контакт с акцентом на удобство завершения заказа, третий — только если у вас есть понятная причина вернуться. Не начинайте с агрессивной скидки: она быстро приучает ждать уступку и бьёт по марже.

Сначала сделайте путь до оплаты короче, потом тестируйте триггеры возврата. Если корзина не закрывается без скидки, проблема обычно не в трафике, а в самом checkout.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
SEO при переезде ломается не из-за CMS, а из-за дыр в карте редиректов

Перед переносом соберите полную карту: старый URL, новый URL, статус страницы, каноникал, мета-теги, H1. Без этого легко потерять не только трафик, но и логику индексации. Особенно опасны страницы, которые были в поиске, но не давали много визитов — их часто забывают.

Главные ошибки при переезде:
— ставят 301 не на точный аналог, а на главную;
— меняют структуру URL и не сохраняют вложенность;
— забывают про изображения, PDF и другие файлы, которые тоже могут приносить переходы;
— оставляют в sitemap старые адреса;
— не проверяют внутренние ссылки, и бот ходит по цепочке редиректов.

После запуска проверьте: открываются ли новые страницы с одного перехода, совпадают ли title и description по смыслу, не потерялись ли canonical и hreflang. Если есть фильтры, пагинация, параметры URL — их тоже нужно разложить по правилам, иначе поисковик начнет индексировать мусор.

Лучший перенос — это когда пользователь и бот попадают на нужную страницу без лишних шагов, а SEO-сигналы переезжают вместе с контентом.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Оффер не продаёт, если в нём нет трёх опор: боль, результат и путь</b>

У многих оффер выглядит так: «Качественно, быстро, недорого». Это не предложение, а набор общих слов. Читатель не понимает, кому это, зачем это и почему именно сейчас.

Собирайте оффер по схеме:
• проблема: что у человека болит прямо сейчас;
• результат: что он получит в конце;
• механизм: за счёт чего вы это делаете;
• ограничитель: почему решение не стоит откладывать.

Пример: не «настроим рекламу», а «приведём заявки из поиска для услуг с длинным циклом сделки». Не «дизайн сайта», а «лендинг, который объясняет ценность за 10 секунд и ведёт к заявке».

Проверьте оффер одним вопросом: может ли человек повторить его своими словами и увидеть в нём свою задачу? Если нет, значит в тексте слишком много вашей экспертизы и слишком мало его боли.


content:
<b>Интеграция платежных систем: 5 ошибок, из-за которых магазин теряет заказы</b>

Платёжка — это не «подключил и забыл». Если на шаге оплаты есть лишний экран, путаница со статусами или слабый возврат ошибок, часть покупателей просто уходит. В WooCommerce критичны не только комиссии, но и то, как система ведёт клиента от корзины до успешной оплаты.

Проверьте перед запуском:
— оплата проходит без обязательной регистрации;
— на мобильных не ломается форма и кнопка оплаты;
— ошибки банка показаны понятным языком;
— статусы заказа автоматически меняются после успешного платежа;
— есть сценарий для частичной оплаты, отмены и возврата средств;
— письмо с подтверждением уходит сразу после оплаты.

Отдельно смотрите на согласованность данных: сумма в WooCommerce, сумма в платёжной системе и сумма в чеке должны совпадать. Если есть расхождение в копейку, из-за округления или валютного пересчёта, поддержка получит лишние обращения, а вы — ручные сверки.

Ещё одна типовая проблема — дублирование способов оплаты. Когда на checkout слишком много вариантов, конверсия часто падает. Оставьте только те методы, которые реально нужны вашей аудитории, и расположите самый частый сценарий первым.

Лучший подход — тестировать оплату как покупатель: с телефона, с ошибкой карты, с возвратом и с отменой заказа. Если этот путь проходит без ручного вмешательства, интеграция готова к масштабу.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
Импорт данных ломает миграцию чаще, чем дизайн и шаблоны — вот где искать сбой

При переносе сайта между CMS импорт обычно падает не на «сложной логике», а на грязных данных. Проверьте до запуска: пустые заголовки, дубли, битые ссылки в полях, лишние HTML-теги, неявные символы в тексте. Если источник хранит всё вперемешку, сначала делайте нормализацию, потом загрузку.

Главные правила:
— Сначала сопоставьте поля: название, slug, описание, изображения, SEO-поля.
— Отдельно решите, как импортируются связи: категории, теги, авторы, товары, вариации.
— Проверьте кодировку и формат дат, иначе получите «кракозябры» и мусор в фильтрах.
— Для медиа заранее пропишите, где лежат файлы и как меняются пути к ним.

Не гоните весь массив сразу. Сначала импортируйте маленькую тестовую выборку и проверьте 3 вещи: корректность URL, связность сущностей и отсутствие дублей. Если одна запись после импорта «поехала», значит ошибка в правилах преобразования, а не в самой CMS.

Надёжный импорт — это не кнопка, а схема преобразования данных. Сначала чистка, потом маппинг, потом тест на малом объёме.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Формула копирайтинга не продаёт сама — продаёт только точный смысл</b>

Частая ошибка: писать текст «по схеме» и ждать результата. Формула — это не магия, а каркас, который помогает не забыть важное:
• AIDA — если нужно провести читателя от внимания к действию
• ODC — если продаёте конкретный продукт и важно быстро снять сомнение
• PAS — когда у аудитории уже есть боль, и её надо усилить, а потом закрыть

Но любая формула ломается, если внутри пусто. Сначала отвечайте на 3 вопроса: кому пишете, какую боль закрываете, почему верить именно вам. После этого заполняйте блоки: проблема, усиление, решение, доказательство, призыв. Тогда текст перестаёт быть набором красивых фраз и начинает вести к заявке.

Ещё одна ошибка — делать одинаковые тексты под разные задачи. Для лендинга нужен один ритм, для письма — другой, для поста — третий. Формула остаётся, но глубина раскрытия меняется: где-то нужен короткий ударный оффер, где-то — больше аргументов и примеров ✍

Если текст не цепляет, не меняйте формулу первой. Сначала проверьте оффер, боль и доказательства: именно они дают формуле силу, а не наоборот.


content:
<b>Автоматизация заказов в WooCommerce: 7 рутин, которые надо убрать сразу</b>

Если заказы обрабатываются вручную, магазин быстро упирается в ошибки: забыли сменить статус, не отправили письмо, не передали данные в доставку. Автоматизация снимает именно эти узкие места и освобождает время на рост.

Начните с базового набора: • автостатусы для оплаты и отгрузки • письма клиенту по ключевым событиям • передача заказа в CRM или службу доставки • уведомление менеджеру о проблемном заказе • создание задач на возврат и отмену.

Дальше проверьте исключения. Не все заказы должны идти по одному сценарию: самовывоз, наложенный платеж, крупный чек, ручная проверка адреса — для них нужны отдельные правила. Иначе автоматизация начнет ускорять ошибки, а не работу. 🔧

Еще один важный момент — логирование. Если цепочка сломалась, вы должны видеть, на каком шаге: платеж, склад, письмо, доставка. Без этого любой сбой превращается в поиск вслепую.

Сначала автоматизируйте повторяемые действия, потом усложняйте сценарии. Чем меньше ручных касаний у одного заказа, тем стабильнее работает магазин.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Покупатель не ищет лучший продукт — он ищет меньше риска в своей голове</b>

Чаще всего решение о покупке ломается не на цене, а на сомнении: «подойдёт ли мне», «не переплачу ли», «а вдруг не сработает». Поэтому в продающем тексте важно не только описать товар, но и снять внутренние стоп-факторы.

Работают простые вещи:
— конкретика вместо общих слов;
— пример использования вместо абстрактной пользы;
— сравнение с привычной альтернативой;
— короткий ответ на возражение рядом с оффером.

Если человек не видит себя в сценарии использования, он откладывает решение. Если видит — ему проще купить. Поэтому в тексте полезно показывать не «какой вы классный», а «как изменится его жизнь после покупки» 🟢

Проверьте текст на один вопрос: после прочтения стало ли легче представить результат, безопаснее выбрать и проще решиться? Если нет — у вас либо мало конкретики, либо слишком много саморекламы.


content:
<b>Автоматизация заказов в WooCommerce: 6 задач, которые нельзя делать руками</b>

Если менеджер вручную обрабатывает каждый заказ, магазин быстро упирается в ошибки и задержки. Автоматизация нужна не «для красоты», а чтобы убрать рутину из цепочки: от оплаты до статуса доставки.

Что стоит автоматизировать в первую очередь:
— смену статуса после успешной оплаты;
— отправку письма и SMS с подтверждением;
— резерв товара на складе;
— создание задачи в CRM или в мессенджере;
— передачу данных в службу доставки;
— уведомление о проблемном заказе, если оплата не прошла.

Отдельно проверьте три места, где чаще всего ломается процесс: дубли заказов, несинхронный остаток и ручное изменение статусов без правил. Если в магазине есть частичный выкуп, предзаказы или несколько складов, сценарии надо разделять, иначе автоматизация начнет ускорять хаос.

Хорошее правило: один заказ — один понятный маршрут без ручных развилок. Сначала опишите цепочку на бумаге, потом автоматизируйте только повторяемые шаги. Так WooCommerce снимает нагрузку с команды и не мешает расти.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Покупатель не читает текст. Он ищет, за что зацепиться глазами</b>

Люди покупают не «логикой», а ощущением: безопасно ли, понятно ли, похоже ли на мой случай. Поэтому сильный текст отвечает не только на «что это», но и на «почему мне можно доверять»:
— конкретный результат;
— понятный процесс;
— отсутствие лишнего риска.

У покупателя есть три вопроса, даже если он их не формулирует: «Подойдёт ли мне?», «Не обманут ли?», «Сколько придётся разбираться?». Если в тексте нет ответов, он уходит к тому, кто объяснил проще. Не перегружайте выгоды общими словами — вместо «качественно и быстро» лучше: «помогаем выбрать за 10 минут», «доставляем в понятной упаковке», «покажем пример до оплаты».

Сильнее всего работает снижение внутреннего сопротивления. Уберите лишний выбор, покажите следующий шаг, снимите страх ошибки. Для этого в тексте нужны: короткие формулировки, один главный оффер на экран, примеры, ответы на возражения и ясный призыв к действию. Чем меньше умственной нагрузки, тем выше шанс покупки. 🧠

Проверяйте текст простым тестом: если убрать название продукта, останется ли читателю ясно, для кого это и зачем брать? Если нет — вы продаёте не решение, а набор красивых слов.


content:
<b>Брошенная корзина — не «потерянный заказ», а точка, где магазин теряет деньги</b>

Чаще всего корзину бросают не из-за «плохого трафика», а из-за трения на финише:
• неожиданные доплаты в конце;
• длинная форма и лишние поля;
• нет доверия к оплате и доставке;
• страница оформления работает медленно или ломается на мобильном.

Сначала проверьте сам путь покупки: можно ли оформить заказ в 3–5 шага, есть ли автозаполнение, понятны ли способы доставки и возврата. Если на этапе checkout нужно думать, искать или сравнивать — часть людей уйдёт без возврата.

Потом настройте возвращение в корзину: письмо или сообщение должно не давить, а помогать. Работают напоминание о товаре, ссылка на уже собранную корзину, краткий ответ на типовые возражения и, если уместно, предложение помощи от менеджера. Важно не спамить: лучше 1–3 точечных касания, чем серия навязчивых.

Ещё одна частая ошибка — считать брошенную корзину только задачей маркетинга. На деле это связка: UX, логика доставки, доверие, скорость сайта и качество карточки товара. Уберите трение в этих точках — и возврат корзин начнёт расти без лишних скидок.


content:
<b>Брошенные корзины чаще чинят не скидкой, а лишними шагами в оформлении</b>

Если человек добавил товар и ушёл, сначала проверьте путь до оплаты:
— нет ли обязательной регистрации;
— не спрятана ли доставка до последнего экрана;
— не слишком ли много полей в форме;
— работает ли оплата без ошибок на мобильном.

Вторая типовая причина — слабый триггер доверия. На этапе корзины должны быть видны сроки доставки, понятный возврат, контакты и способы оплаты. Когда этих сигналов нет, покупатель не успевает снять сомнения и просто закрывает вкладку.

Третья точка — письма и напоминания. Они должны возвращать не «абстрактную корзину», а конкретный товар, цену, фото и кнопку продолжить. Если в сообщении только общий текст, конверсия падает; если есть ясный следующий шаг, часть пользователей возвращается.

Не начинайте с агрессивной скидки: сначала уберите трение в процессе покупки, затем проверьте доверие и только потом тестируйте напоминания. Если корзина уходит, значит, где-то на пути покупателю стало слишком сложно.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Формулы копирайтинга не продают сами — продаёт точное попадание в боль</b>

AIDA, PAS и 4U — это не магия, а каркас. Ошибка в том, что текст пишут по схеме и надеются на результат. Работает наоборот: сначала собираете факты о клиенте, потом под них подбираете формулу.

Вот как использовать формулы без шаблонности:
— AIDA подходит для длинных страниц: сначала цепляете внимание, потом раскрываете интерес, желание и действие.
— PAS удобна, когда у клиента уже есть проблема: обозначаете боль, усиливаете её, даёте решение.
— 4U хорошо работает в заголовках, если есть польза, срочность, уникальность и конкретика.

Самая частая ошибка — подставлять в формулу общие слова вроде «качество», «выгода», «лучший сервис». Такие тексты выглядят аккуратно, но не убеждают. Сильнее работают формулировки с предметом, сценарием и возражением: не «экономия времени», а «соберёте лендинг без правок дизайнера»; не «удобный сервис», а «счета и акты в одном окне».

Проверка простая: если из текста можно убрать название продукта и смысл не исчезнет, формула использована плохо. Значит, нужно добавить конкретику, цифры, ограничения или живую ситуацию.

Формула — это рельсы, а не текст. Сначала факт, потом структура, потом продажа.


content:
<b>Воронка продаж ломается не на трафике, а на первом несоответствии между обещанием и оффером</b>

Если в рекламе вы обещаете одно, а на сайте человек видит другое, он уходит без шанса на прогрев. Для WooCommerce это особенно заметно: карточка товара, корзина и checkout должны вести к одной мысли — «здесь удобно купить именно это».

Проверьте воронку по цепочке:
— объявление → тот же смысл в заголовке лендинга;
— лендинг → один главный оффер, без лишних развилок;
— карточка товара → понятная выгода, цена, доставка, доверие;
— корзина → минимум полей, максимум ясности по оплате и срокам.

Частая ошибка — пытаться «дожимать» скидкой там, где проблема в непонятной структуре. Если человек не понял, чем товар лучше, скидка лишь ускорит отказ. Сначала убирайте трение: убирайте лишние шаги, дублирующие кнопки, слабые формулировки и отвлекающие блоки. 🔍

Сильная воронка не выглядит сложной: она быстро отвечает на вопросы, которые покупатель еще не успел задать. Начните с проверки согласованности всех экранов — это дает больше, чем бесконечная оптимизация одного баннера.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
Формула копирайтинга не продаёт сама по себе — продаёт точная подача боли и выгоды

AIDA, PAS, 4P и прочие схемы полезны не как шаблоны текста, а как контроль структуры. Если просто подставлять слова в каркас, текст звучит одинаково: много обещаний, мало смысла. Работает не название формулы, а то, насколько точно вы ответили на 4 вопроса: что болит, почему это важно, что получит человек и почему верить именно вам.

Вот как это выглядит в живом тексте:
— AIDA: не «внимание-интерес-желание-действие», а «цепляющий факт → раскрытие проблемы → выгодный результат → понятный шаг»
— PAS: не «проблема-усиление-решение», а «назвал раздражитель → показал цену бездействия → дал выход»
— 4P: не «обещание-картинка-доказательство-стимул», а «сильный результат → образ жизни → подтверждение → мягкий призыв»

Частая ошибка — писать формулу целиком, но без конкретики. Например, «помогаем увеличить продажи» не работает, пока не ясно: кому, за счёт чего, в каком формате и за какой срок. Формула не спасает слабый оффер, она только делает его читаемым. Если в тексте нет фактов, примеров и нормальной причины поверить, любой каркас рассыпается.

Используйте формулу как чек-лист, а не как костыль: сначала смысл, потом структура, потом шлифовка.


content:
<b>Брошенные корзины — не проблема трафика, а сбой в пути к оплате</b>

Чаще всего клиент не «передумал», а наткнулся на трение: лишние поля, скрытая доставка, обязательная регистрация, слишком длинный чек-аут. Если корзин много, начните не с рекламы, а с разборки воронки: на каком шаге люди выходят и что именно их останавливает.

Проверьте базу:
• гостевой заказ без принудительной регистрации
• минимум полей в форме
• прозрачная стоимость доставки и налогов до финального шага
• быстрые способы оплаты и сохранение корзины между сессиями

Отдельно смотрите мобильный сценарий: мелкие кнопки, автозаполнение, лишние попапы и медленная загрузка часто режут конверсию сильнее, чем цена. Если пользователь уже добавил товар, ваша задача — не убеждать его заново, а убрать все препятствия между «добавил» и «оплатил».

Сначала исправьте трение в оформлении заказа, а потом уже запускайте возвратные письма и ретаргетинг: догонять проще, когда в корзине нет лишних барьеров.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Tone of voice: текст продаёт не громче, а точнее — вот где теряют заявки</b>

Tone of voice — это не «говорить как бренд», а говорить так, чтобы клиент узнавал себя и понимал: ему здесь помогут. Если тон размыт, текст выглядит как брошюра. Если тон слишком «креативный» — доверие падает.

Проверьте три вещи:
— лексика: ваши слова должны совпадать с уровнем клиента, а не с внутренним словарём команды;
— темп: короткие фразы для быстрых решений, спокойные и подробные — для сложных услуг;
— позиция: вы эксперт, помощник или строгий фильтр? Смешивать роли в одном тексте нельзя.

Типичная ошибка — писать «серьёзно и дорого» везде. На лендинге это убивает конкретику, в письмах — звучит холодно, в карточке услуги — слишком официально. Тон должен поддерживать задачу страницы, а не демонстрировать вкус копирайтера.

Чтобы проверить текст, уберите название бренда: если стиль не выдаёт вашу нишу и пользу, значит tone of voice пока декоративный. Перепишите первые 5–7 строк под реальный сценарий клиента — и конверсия часто растёт без изменения оффера.


content:
<b>Воронка продаж ломается не на рекламе, а на одном слабом звене</b>

Если трафик есть, а заказов мало — проблема обычно не в «плохих клиентах», а в цепочке. Воронка для WooCommerce должна отвечать на 4 вопроса: человек понял оффер, доверился, выбрал товар, быстро оплатил.

Проверьте точки потери:
— первый экран не объясняет, что продаёте и кому;
— карточка товара не снимает возражения: доставка, возврат, комплектация, гарантия;
— корзина перегружена лишними полями и неожиданными доплатами;
— на чекауте нет понятного финального шага и подтверждения доверия.

Сильная воронка не пытается «дожать» всех подряд. Она убирает трение: один оффер на входе, логичная категория, понятная карточка, короткий чекаут, повторное касание для тех, кто ушёл без покупки. Чем меньше решений нужно принять по пути, тем выше конверсия.

Начните с карты пути клиента: от объявления до оплаты. Отметьте, где человек сомневается, и уберите именно это препятствие.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>SEO при переезде ломается не из-за CMS, а из-за мелких потерь в структуре</b>

При переносе сайта чаще всего проседают не «позиции вообще», а отдельные кластеры: фильтры, карточки, старые статьи, страницы услуг. Причина простая — новый сайт живёт по другим URL, а старые сигналы не дотягиваются.

Проверьте три вещи до запуска:
— 301-редиректы: каждая старая страница должна вести на ближайший аналог, а не на главную.
— Title, H1, meta description: их часто перезаписывают шаблоном и теряют релевантность.
— Canonical и robots.txt: случайный запрет или неверный canonical быстро режет индексацию.

Отдельно смотрите на внутренние ссылки. Если меню, хлебные крошки и блоки «похожие» ведут на новые адреса только частично, поисковик дольше понимает структуру сайта. После переезда важно сравнить старую и новую карту URL: найти сироты, цепочки редиректов и страницы, которые исчезли без замены.

Не полагайтесь на «сайт откроется — значит всё хорошо». Сначала закройте редиректы, мета-теги и внутреннюю перелинковку, потом уже проверяйте индексацию и трафик по разделам.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Покупатель редко спорит с ценой — чаще он не понимает, за что платит</b>

Люди покупают не «товар», а снижение риска, экономию времени, статус или спокойствие. Если текст говорит только о характеристиках, он оставляет холодным. Нужен перевод: не «материал X», а «не мнётся и служит дольше»; не «доставка», а «получите без лишних походов и ожиданий».

В тексте покупатель ищет три вещи:
— узнает ли он себя в проблеме;
— верит ли, что решение реально;
— не выглядит ли предложение слишком сложным.
Если хотя бы один пункт провален, он уходит в сравнение, даже когда продукт хороший.

Поэтому убирайте абстракции и показывайте конкретный результат. Вместо «удобный сервис» пишите, что именно станет проще: оформить, выбрать, вернуть, повторить заказ. Вместо «высокое качество» — чем оно подтверждается: материал, контроль, гарантия, понятные условия. Чем меньше тумана, тем быстрее решение.

И ещё: покупатель почти всегда боится пожалеть о выборе. Снимайте этот страх через ясные условия, короткий путь к покупке и понятный следующий шаг. Тогда текст продаёт не давлением, а уверенностью.


content:
<b>Настройка доставки в WooCommerce: 6 ошибок, из-за которых теряются заказы</b>

Если доставка настроена «примерно», клиент почти всегда уходит на этапе корзины. Проверяйте не только тарифы, но и логику: в каких зонах доступен метод, от какой суммы он показывается, и что видит покупатель, если адрес не подходит ни под один вариант.

• Разбейте доставку по зонам: город, регион, страна. Один и тот же тариф для всех — частая причина лишних отказов.
• Отдельно настройте самовывоз, курьерку и пункты выдачи. Не прячьте удобный способ за общим списком.
• Укажите ограничения по весу, габаритам и минимальной сумме заказа. Иначе система обещает то, что склад не выполнит.

Проверьте сценарии с купоном, бесплатной доставкой и несколькими товарами в корзине. Именно на стыке правил чаще всего появляются странные расчёты и «пустая» доставка без объяснения.

Перед запуском прогоните 5 тестовых заказов: разные города, разные суммы, разные способы оплаты. Если покупатель видит понятные варианты и предсказуемую стоимость, конверсия в оформление растёт без лишних правок.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Импорт данных ломается не в CMS, а в структуре: проверьте это до запуска</b>

При переносе сайта чаще всего сбоят не «кривые руки», а несостыковки в данных. Перед импортом сведите в таблицу: тип сущности, обязательные поля, формат URL, привязки к категориям, изображениям и вариантам товара. Если поле есть в источнике, но его нет в новой CMS, сразу решайте: удалять, объединять или выносить в кастомное поле.

Отдельно проверьте идентификаторы. Слепой импорт по названию даёт дубли, теряет связи и ломает SEO-адреса. Лучше иметь стабильный ключ: артикул, slug или старый ID, который вы сохраняете в промежуточной таблице. Тогда категории, свойства и дочерние записи собираются без ручной правки.

Перед запуском на полный объём прогоните тест на малом наборе: 10–20 записей, несколько типов контента, одна карточка с картинками и одна со вложенными связями. Смотрите не только на факт загрузки, но и на мелочи: кодировку, обрезку текста, перенос тегов, сохранение alt и canonical.

Если импорт идёт через CSV или API, делайте слой трансформации между источником и новой CMS, а не грузите данные «как есть». Именно он спасает от несовпадений форматов и позволяет повторить импорт без хаоса. Один раз нормально описанная схема экономит часы ручной чистки и ловли битых связей.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Микротексты на сайте: 7 мест, где один короткий фразовый срезает конверсию</b>

Микротекст — это не «мелкая подпись», а подсказка в момент сомнения. Он нужен там, где человек тормозит: боится ошибки, не понимает шаг, ищет подтверждение.

Проверь эти точки:
— под кнопкой: что будет после клика;
— в форме: зачем нужны данные и сколько полей обязательно;
— у ошибки: как исправить ввод без тупика;
— у цены: что входит, а что оплачивается отдельно;
— у доставки и возврата: сроки, условия, ограничения.

Хороший микротекст снимает лишний вопрос раньше, чем человек уйдёт. Плохой — повторяет общий текст страницы или звучит как канцелярская отписка. Если фраза не помогает принять решение, она лишняя.

Пиши коротко, по делу и в языке клиента. Вместо «нажмите для продолжения» лучше «получить расчёт». Вместо «обработка персональных данных» — «не передаём данные третьим лицам».

Проверь страницу на места сомнения и допиши туда не красивость, а ясность. Именно микротекст часто решает, нажмут кнопку или закроют вкладку.


content:
<b>Автоматизация заказов: 5 мест, где магазин теряет время и деньги</b>

Если обработка заказа живёт в ручных действиях, ошибки почти всегда повторяются: менеджер забывает сменить статус, склад не видит резерв, клиенту не уходит письмо. Автоматизация нужна не ради «красоты», а чтобы каждый заказ проходил один и тот же маршрут без лишних касаний.

Проверьте цепочку:
• новый заказ → автоматический статус и уведомление на склад;
• оплата прошла → счёт, чек и письмо клиенту;
• товара нет в наличии → блокировка продажи или предупреждение;
• заказ завис → напоминание менеджеру;
• отправка создана → трек-номер уходит в карточку заказа и клиенту.

Самая частая ошибка — автоматизировать всё подряд. Сначала убирайте рутину там, где есть повторяемый сценарий и понятное условие: оплата, наличие, доставка, возврат. Если в процессе много исключений, лучше оставить ручную проверку на узком шаге, чем ломать всю схему.

Отдельно настройте роли: склад не должен править оплату, а менеджер — менять остатки без причины. Чем меньше людей вручную трогают статус заказа, тем проще масштабировать магазин без хаоса и потерь. 🔧

Начните с трёх автоматизаций: статус после оплаты, уведомление на склад и трек-номер клиенту — это быстрее всего снижает нагрузку на команду.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>SEO при переезде ломается не из-за CMS, а из-за хаоса в редиректах и URL</b>

При миграции держите в фокусе три вещи: — старые адреса страниц должны вести на ближайшие аналоги, а не на главную; — title, H1 и тексты категорий нельзя переносить «как получится»; — в карте сайта должны быть только те URL, которые реально открываются без редиректов и ошибок.

Самая частая ошибка — менять структуру адресов и не собрать матрицу соответствий «старый URL → новый URL». Если у страницы был трафик, ссылочный вес и позиции, ей нужен точный приемник. 404 и цепочки редиректов съедают и индексацию, и доверие поисковика.

Отдельно проверьте технические мелочи: canonical, robots.txt, мета robots, пагинацию, hreflang, если он есть. После переноса поисковик должен видеть один канонический адрес для каждой страницы, а не несколько дублей с разными параметрами. 🔍

Еще один важный шаг — сравнить до и после: список страниц из старого сайта, карту редиректов, XML-карту и фактический обход краулером. Если страница исчезла без замены, решайте сразу: переносить контент, ставить 301 или осознанно удалять.

Чем аккуратнее вы сохраните структуру спроса и внутренних ссылок, тем меньше просадка в SEO после переезда.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Формулы копирайтинга не продают сами по себе — продаёт точный смысл в них</b>

AIDA, PAS, BAB, 4U — это не магия, а каркас. Если подставить туда слабый оффер, текст останется слабым. Если взять сильную выгоду, боль и понятный следующий шаг, даже простая формула начинает работать.

Чтобы формула не выглядела как шаблон, заполняйте её не общими словами, а конкретикой:
— вместо «улучшим результат» пишите, что именно изменится;
— вместо «закроем боль» называйте саму боль словами клиента;
— вместо «уникальное решение» показывайте механизм или отличие;
— вместо «закажите сейчас» ставьте один ясный CTA без лишнего давления.

Чаще всего ломается не формула, а вводные. В AIDA нет настоящего интереса, в PAS — слишком мягкая проблема, в BAB — слабая картинка «после». Поэтому перед написанием текста сначала соберите три блока: боль, желаемый результат, причина поверить. Потом уже выбирайте схему.

Если нужен быстрый способ проверить текст, спросите: есть ли здесь конкретная выгода, понятная проблема и один следующий шаг? Если хотя бы одного блока нет, формула не спасёт — её нужно наполнить, а не переписывать заново.


content:
<b>Доставка в WooCommerce: 5 настроек, которые спасают конверсию и маржу</b>

Если доставка в магазине настроена «как-нибудь», вы теряете заказы и переплачиваете за логистику. Проверьте не только тарифы, но и логику: кто, куда и что может заказать.

— Разделите способы доставки по зонам: город, регион, страна, самовывоз. Один список на всех почти всегда даёт лишние вопросы в корзине.
— Настройте правила по весу, габаритам и сумме заказа. Тяжёлые и дешёвые товары нельзя отправлять по одной схеме.
— Скрывайте недоступные методы там, где они не работают: это снижает отказ на этапе оформления.

Отдельно проверьте текст рядом с доставкой. Коротко и ясно укажите сроки, ограничения по объёму, условия бесплатной доставки и что делать, если адрес нестандартный. Чем меньше догадок, тем выше шанс, что корзину дойдут до оплаты.

Если сомневаетесь, начните с простой модели: 2–3 понятных способа доставки, прозрачные условия и один сценарий проверки заказа вручную. Именно это чаще всего даёт стабильный результат без лишней путаницы.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Инструменты переноса сайта: чем делать миграцию без потерь и сюрпризов</b>

Для переноса сайта не нужен «волшебный» софт — нужен набор, который закрывает 4 задачи: снять структуру, выгрузить данные, перенести медиа и быстро проверить результат. Если инструмент решает только одну задачу, миграция обычно превращается в ручной ремонт.

Обычно хватает такого набора:
— парсер/краулер для карты URL и дублей;
— экспорт из старой CMS в CSV/XML;
— скрипт или модуль импорта в новую CMS;
— поиск и замена в базе для старых путей, доменов, UTM и внутренних ссылок;
— проверка редиректов и битых страниц после переноса.

Самая частая ошибка — переносить только контент, забывая про метаданные, шаблонные поля, изображения и вложенные файлы. В результате карточки товаров или статьи выглядят «почти готовыми», но ломаются хлебные крошки, фильтры, canonical и микроразметка. Для этого держите отдельный чек-лист по каждому типу сущностей.

Если проект нестандартный, не ищите один универсальный сервис. Лучше собрать связку из простых инструментов, чем доверять всё одному импортёру. Удобный тест: берёте 20-30 страниц, прогоняете их через весь сценарий и смотрите, где теряются поля, картинки и адреса.

Хороший набор инструментов не ускоряет перенос сам по себе — он просто позволяет увидеть ошибки до запуска.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Микротексты на сайте, которые продают: 7 мест, где обычно теряют конверсию</b>

Микротекст — это не “мелкая подпись”, а точка, где человек либо двигается дальше, либо закрывает вкладку. Проверьте 7 мест: — под кнопкой (“Без спама”, “Оплата после согласования”); — рядом с полем телефона (“Нужен только для связи”); — у формы (“Ответим в течение 15 минут”); — возле цены (“Что входит в пакет”); — в блоке доставки (“Срок и условия”); — в ошибках формы (“Введите номер в формате…”); — у CTA (“Получить расчет”, а не “Отправить”).

Лучшие микротексты снимают 3 риска: непонимание, страх и лишнее действие. Если человек не понимает, что будет дальше, он не кликает. Если боится спама, оплаты или сложной заявки — уходит. Если форма просит слишком много, он бросает заполнение.

Правило простое: один микротекст = одна задача. Не пытайтесь в одной фразе и успокоить, и продать, и объяснить весь процесс. Сначала убирайте тревогу, потом добавляйте конкретику. Хороший пример: “Оставьте номер — пришлем расчет и вопросы для брифа”. Плохой: “Заполните форму, и мы свяжемся, расскажем, поможем, уточним и обсудим”.

Проверьте свой сайт по одному вопросу: в каждом месте, где человек сомневается, есть короткий ответ? Если нет, именно там и теряется часть заявок.


content:
<b>Доставка в WooCommerce: 6 ошибок, которые ломают конверсию и маржу</b>

Если доставка настроена «как получится», магазин теряет заказы на самом спокойном этапе — в корзине. Покупателю важны не только цена и скорость, но и предсказуемость: когда привезут, сколько заплатит, что будет при нескольких товарах.

Проверьте базу:
— зоны доставки не должны перекрываться хаотично;
— методы должны зависеть от веса, суммы и региона;
— бесплатную доставку лучше включать через порог, а не вручную;
— самовывоз и курьер — отдельные сценарии, а не один общий тариф.

Частая ошибка — показывать покупателю слишком много вариантов. Когда в одном городе он видит пять почти одинаковых способов, он не выбирает, а откладывает заказ. Оставьте 2–3 понятных сценария и скрывайте лишнее за условиями. Ещё один важный момент: тестируйте доставку на товарах с разным весом и габаритами, иначе корзина может считать тариф неверно.

Отдельно проверьте текст рядом с методом доставки: без двусмысленностей, без мелкого шрифта и с понятным сроком. Чем меньше сюрпризов на этом шаге, тем выше шанс, что заказ дойдёт до оплаты.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Оффер разваливается не из-за цены — чаще всего проблема в его структуре</b>

Оффер должен отвечать на 4 вопроса: что это, для кого, какой результат и почему вам можно верить. Если хотя бы одного блока нет, читатель не собирает ценность в голове и уходит дальше.

Рабочая схема:
— проблема клиента, названа его словами
— решение, без общих фраз вроде «качественно» и «быстро»
— конкретный результат: что изменится после покупки
— доказательство: кейс, цифра, процесс, гарантия или сильный аргумент
— следующий шаг: что сделать прямо сейчас

Частая ошибка — начинать с «у нас лучший сервис» и только потом объяснять, зачем он нужен. Сильнее работает наоборот: сначала боль и выгода, потом детали. Ещё одна ошибка — перегружать оффер характеристиками. Клиент покупает не список свойств, а понятный исход: сэкономить время, снизить риск, получить результат без лишних действий.

Проверьте текст простым тестом: если убрать название компании, оффер всё равно должен быть понятен и убедителен. Если нет — перед вами не оффер, а набор слов.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
Сохранение URL при переезде CMS: где ломаются ссылки и как не потерять трафик

Если при миграции меняются адреса, сайт теряет не только позиции, но и доверие поисковиков. Главная задача — сохранить старые URL там, где это возможно, а где нельзя — сделать редирект 301 на максимально близкую страницу.

— Сначала выгрузите все текущие адреса: категории, карточки, статьи, фильтры, служебные страницы.
— Сравните старую и новую структуру: часто URL ломаются из-за смены slug, вложенности или окончания слеша.
— Не меняйте адреса без причины: если страница уже ранжируется и приносит трафик, оставляйте путь как есть.

Отдельно проверьте: дубль с www и без, http/https, кириллицу в адресах, параметры фильтров, пагинацию. Частая ошибка — редиректить всё на главную или на общий раздел. Для поисковика это потеря смысла страницы, для пользователя — лишний клик и высокий отказ.

Если URL всё же меняется, делайте карту соответствий: старый адрес → новый адрес → тип редиректа. После запуска пройдите список вручную и проверьте цепочки: один старый URL должен вести сразу на конечную страницу, без промежуточных прыжков.

Сохранённый URL почти всегда дешевле, чем потом возвращать потерянный трафик через редиректы и переиндексацию.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Скорость загрузки страницы: 5 узких мест, которые съедают конверсию</b>

Если лендинг открывается медленно, пользователь не читает оффер — он уходит до первого экрана. Поэтому проверять надо не «общую скорость», а конкретные точки торможения.

— Тяжёлый hero-блок: крупные фото, видео, сложные фоновые эффекты. Первый экран должен грузиться быстрее всего.
— Скрипты, которые блокируют рендер: чаты, трекеры, пиксели, попапы. Подключайте их после основного контента.
— Изображения без сжатия и правильного размера: загружать в 3 раза больше, чем нужно, — частая ошибка.
— Шрифты: слишком много начертаний и семейство, которое долго подгружается, заметно тормозят отрисовку.
— Слишком длинная форма и тяжёлые виджеты ниже первого экрана: даже если их не видно сразу, они могут мешать загрузке.

Проверяйте не только скорость по метрике, но и момент, когда появляется заголовок, кнопка и основной смысл. Если первый экран не считывается сразу, конверсия падает раньше, чем включается аналитика 📉

Сначала облегчите первый экран, потом убирайте блокирующие скрипты и только после этого полируйте остальное.


content:
<b>Настройка доставки ломает продажи чаще, чем плохая карточка товара</b>

Если доставка настроена криво, клиент уходит не из-за цены, а из-за сюрпризов в корзине. Проверьте 4 вещи:
— зоны доставки: чтобы регионы не пересекались и не дублировали друг друга;
— логику тарифов: фикс, по весу, по сумме заказа, бесплатная доставка от порога;
— исключения: крупногабарит, негабарит, удалённые регионы, самовывоз;
— тексты в корзине: клиент должен понимать срок, стоимость и условия до оплаты.

Самая частая ошибка — показывать слишком мало вариантов. Когда есть только один тариф, часть покупателей бросает заказ, если он не подходит по сроку или цене. Лучше держать 2–3 понятных сценария: эконом, стандарт, экспресс. Для каждого сценария пропишите, когда он доступен и что влияет на стоимость.

Отдельно проверьте поведение доставки при скидках, купонах и бесплатном пороге. Если условия считаются по-разному в каталоге и в корзине, доверие падает мгновенно. И не прячьте важное в мелкий текст: срок, ограничения и доплаты должны быть видны до оформления.

Хорошая доставка — это не просто тарифы, а предсказуемость: чем меньше сюрпризов в checkout, тем выше конверсия.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Tone of voice не пишут из воздуха — его собирают из решений</b>

Если текст «не звучит как бренд», проблема часто не в стиле, а в наборе правил. У канала, лендинга и рассылки должен быть один характер: одинаковая степень формальности, скорость фраз и отношение к читателю.

Соберите tone of voice через 4 опоры:
• С кем говорим: новичок, эксперт, сомневающийся
• Как говорим: на «вы» или «ты», коротко или развернуто
• Что допускаем: шутки, сленг, профессиональные термины
• Что запрещаем: канцелярит, фамильярность, лишнюю драму

Полезный тест: возьмите 5 реальных фраз бренда и прочитайте вслух. Если в одной строке звучит «уважительно», в другой — «как друг», а в третьей — «как юрист», голос распадается. В продающем тексте это сразу бьет по доверию.

Сделайте мини-таблицу: «говорим так / не говорим так». Она быстрее любого большого брендбука и помогает копирайтеру не гадать на ощущениях. А еще дайте 3–5 примеров готовых формулировок для заголовков, CTA и возражений.

Сильный tone of voice — это не яркость, а узнаваемая дисциплина: читатель должен понимать, кто с ним говорит, еще до первого аргумента.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Инструменты переноса сайта: что брать, чтобы не утонуть в ручной работе</b>

При миграции между CMS набор инструментов важнее самого «переезда». Один и тот же сайт можно перенести быстро или превратить в долгую ручную чистку — все решает связка из 4 вещей:
— краулер для обхода старого сайта;
— таблица для сопоставления URL, полей и статусов;
— скрипт или модуль импорта;
— лог ошибок, где видно, что сломалось.

Краулер нужен, чтобы снять структуру: страницы, заголовки, мета-теги, каноникалы, картинки, редиректы. Без этого вы переносите не сайт, а набор разрозненных страниц. Таблица — это не «доп. удобство», а центр проекта: в ней видно, какой старый URL куда переехал, какое поле в новой CMS соответствует старому и что делать с дублями.

Если контент сложный, не пытайтесь тащить все через ручное копирование. Лучше использовать экспорт из старой CMS в CSV/XML, а затем импорт через штатный модуль или промежуточный скрипт. Для проверки пригодятся сравнение HTML, обход новых страниц и поиск битых ссылок. Отдельно держите инструменты для медиа: часто ломаются пути к файлам, превью и alt-тексты.

Самая частая ошибка — выбрать один «универсальный» инструмент и ждать, что он закроет и сбор данных, и импорт, и контроль качества. Так почти не бывает. Рабочая схема простая: собрали данные, сопоставили, импортировали, проверили, добили редиректами и медиа.

Сначала соберите карту переноса, а уже под нее выбирайте инструменты. Тогда миграция становится процессом, а не серией хаотичных правок.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Анализ пути пользователя: где теряются заявки на посадочной и как это увидеть быстро</b>

Сильная посадочная часто сливает не в первом экране, а на переходах между шагами: человек читает, кликает, сомневается, возвращается. Поэтому путь нужно смотреть не как «сколько было визитов», а как цепочку действий: вход → скролл → клик по CTA → просмотр формы → отправка.

Проверь 4 точки:
— где падает вовлечение: длинный первый экран, слабый заголовок, лишний текст;
— где ломается навигация: неочевидная кнопка, якоря без смысла, сбитая логика блоков;
— где возникают сомнения: нет цены, кейса, гарантии, ответа на возражение;
— где форма просит слишком много: лишние поля, ошибки, неясный следующий шаг.

Сигналы проблемы простые: много кликов по элементу, но мало переходов дальше; скролл есть, а заявок нет; форму открывают, но не отправляют. Это значит, что пользователь не понимает, что будет после клика, или не видит ценности на следующем экране. 📌

Соберите карту пути в порядке фактических действий, а не в порядке блоков на странице. Смотрите, где человек делает усилие, и убирайте лишний шаг: меньше вариантов, короче форма, яснее CTA, понятнее обещание. Тогда посадочная перестает быть набором блоков и начинает вести к заявке.


content:
<b>Настройка доставки в WooCommerce: 7 ошибок, которые ломают конверсию и маржу</b>

Сначала проверьте не тарифы, а логику: доставка должна быть понятной до оформления заказа. Если покупатель видит сюрприз на шаге оплаты, он часто уходит. Главные точки риска: скрытые зоны, лишние методы и неочевидный срок.

— Зоны доставки не должны пересекаться: один и тот же адрес не должен получать два разных расчёта.
— Методы в каждой зоне оставляйте только те, которыми реально пользуетесь.
— Бесплатную доставку привязывайте к порогу, а не включайте без условий.
— Тяжёлые и крупные товары выносите в отдельные правила, иначе съедите маржу.

Отдельно проверьте сценарии: самовывоз, локальная доставка, курьер, почта, экспресс. Для каждого сценария нужен свой текст на витрине и в корзине, чтобы клиент понимал, за что платит и когда получит заказ. Полезно также скрывать недоступные методы, а не показывать их с ошибкой после заполнения адреса.

Итог простой: хорошая доставка в WooCommerce — это не «настроить тариф», а убрать неопределённость на пути к оплате. Сначала сделайте правила прозрачными, потом уже оптимизируйте стоимость.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
Tone of voice ломается не в слогане, а в мелочах текста

Бренд может звучать «умно», «дерзко» или «по-домашнему», но если в тексте это не видно на уровне слов и ритма, голос не считывается. Читатель видит не позиционирование, а набор фраз. Поэтому tone of voice нужно проверять не по одному абзацу, а по всему тексту.

Сначала проверь три вещи:
— лексика: «получите консультацию» и «давайте подберём решение» звучат по-разному
— синтаксис: короткие фразы дают ощущение скорости, длинные — спокойствия и экспертности
— обращение: «вы», «ты» или безличная форма должны быть едиными в одном тексте

Дальше убери слова, которые ломают характер. Обычно это канцелярит, лишняя вежливость и случайные «умные» термины. Если бренд про простоту, не прячьте смысл за оборотами вроде «осуществляем комплексное сопровождение». Если бренд про премиальность, не уходите в фамильярность и шутки ради шуток.

И главное: tone of voice проверяется на кнопке, заголовке, FAQ и ошибках формы. Если в основном тексте вы «живые», а в microcopy сухие и холодные, голос распадается. Соберите мини-словарь: какие слова бренд любит, какие запрещает, и по нему редактируйте всё, что видит клиент.

Если tone of voice не узнаётся без логотипа, значит, тексту ещё нужен редактор, а не вдохновение.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Миграция контента ломается не на переносе, а на мелочах в структуре</b>

Перед переносом фиксируйте не только тексты, но и их окружение: заголовки, категории, теги, авторов, даты, блоки FAQ, таблицы, медиа и внутренние ссылки. Если сохранить только «тело статьи», после импорта уедут хлебные крошки, исчезнут связанные материалы и начнутся дубли.

Отдельно проверьте правила сопоставления: одна сущность в старой CMS должна попадать в одну сущность в новой. Ошибка здесь даёт кашу из тегов, пустые рубрики и страницы, которые невозможно нормально фильтровать. Для больших сайтов полезно заранее собрать карту полей в таблицу: источник, назначение, преобразование, ответственный.

Не переносите всё одним махом. Сначала сделайте пробный импорт на 10–20 страницах: одна обычная статья, одна с галереей, одна с таблицей, одна с нестандартным блоком. Так сразу видно, где ломается верстка, пропадают изображения или съезжают URL у вложений.

После импорта обязательно сравните старую и новую версию по чек-листу: количество материалов, наличие мета-данных, ссылки внутри текста, alt у изображений, канонические адреса, редиректы. Если этого не сделать, сайт может выглядеть «почти готовым», но трафик и индексация начнут проседать.

Лучший порядок такой: сначала карта контента, потом тестовый перенос, потом массовый импорт и только после этого ручная чистка.


content:
<b>Воронка продаж без дыр: 5 мест, где интернет-магазин теряет деньги</b>

Чаще всего проблема не в трафике, а в том, что воронка разваливается между шагами. Проверьте цепочку: вход на сайт → просмотр категории → карточка товара → корзина → оплата → повторная покупка.

Типовые провалы:
— трафик ведёт на слабую посадочную, где нет ясного оффера;
— карточка товара не отвечает на возражения: размер, доставка, гарантия, возврат;
— корзина просит лишние поля и отвлекает от оплаты;
— на этапе checkout нет доверия: мало способов оплаты, скрытые условия, непонятные сроки.

Отдельно смотрите на аналитику по этапам. Если много просмотров карточки и мало добавлений в корзину — проблема в контенте и цене восприятия. Если корзина заполнена, но оплаты нет — ищите трение в форме, доставке или неожиданной доплате. Если есть первая покупка, но нет второй — воронка после заказа не выстроена: нет допродажи, повторных касаний, сценария возврата клиента.

Самый полезный аудит — пройти путь покупателя самому и зафиксировать, где вы бы закрыли вкладку. Уберите одно слабое место за раз: воронка растёт не от «больше трафика», а от меньших потерь на каждом шаге.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Скорость загрузки лендинга: 5 узких мест, которые режут конверсию</b>

Если страница открывается дольше пары секунд, пользователь успевает увидеть не оффер, а пустой экран. И чаще всего тормозит не «сервер вообще», а несколько мелких вещей, сложенных вместе.

— Тяжёлый первый экран: большие фоновые изображения, видео и слайдеры.
— Лишние скрипты: чаты, пиксели, виджеты и трекеры, которые грузятся сразу.
— Шрифты и иконки: много начертаний, форматов и лишних библиотек.
— Кривые картинки: не сжаты, не в нужном размере, без lazy load.
— Долгий ответ сервера: слабый хостинг, нет кэша, много запросов к базе.

Проверяйте не только общий вес страницы, но и порядок загрузки. Сначала должен появляться смысл: заголовок, оффер, форма. Всё вторичное — ниже и позже. Если блок красивый, но не влияет на решение, он не должен мешать первому экрану.

Ещё одна частая ошибка — мерить скорость только на своём компьютере. Открывайте лендинг с мобильного интернета и смотрите, что видно в первые 3–5 секунд: если экран пустой или дергается верстка, конверсия уже проседает.

Сначала уберите всё, что не помогает продать на первом экране, а потом ускоряйте остальное: чаще всего это даёт прирост без редизайна.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Микротексты, которые продают: 7 мест на сайте, где один лишний слог убивает заявку</b>

На сайте микротекст решает больше, чем кажется: он снимает страх, направляет к действию и убирает лишние вопросы. Если рядом с кнопкой, полем или ошибкой стоит слабая фраза, человек не идет дальше.

Проверьте в первую очередь:
— Подпись под кнопкой: не «Отправить», а что получит человек после клика.
— Подсказки в формах: они должны объяснять, а не умничать.
— Текст ошибок: без обвинений, с понятным способом исправить.
— Пояснения к цене, доставке, гарантии: коротко и без канцелярита.

Хороший микротекст отвечает на скрытый вопрос пользователя: «Мне это безопасно?», «Сколько ждать?», «Что будет после?». Плохой текст уводит в общие слова: «Мы ценим ваше время», «Заполните форму», «Нажимая, вы соглашаетесь» — это не помогает принять решение.

Сильная проверка простая: уберите фразу и спросите себя, стало ли на сайте непонятнее. Если нет — микротекст лишний. Если да — перепишите его на язык действия и результата.


content:
<b>Автоматизация заказов в WooCommerce: где магазин теряет время и деньги</b>

Если заказы обрабатываются вручную, магазин начинает тормозить на рутине: менеджер не успевает подтвердить оплату, склад позже видит остатки, клиент дольше ждёт статус. Автоматизация нужна не «для красоты», а чтобы убрать повторяющиеся действия из цепочки заказа.

Проверьте 4 узких места: • смена статуса после оплаты; • создание задач на сборку; • уведомления клиенту и менеджеру; • списание остатков и резерв товара. Если хотя бы один шаг делается вручную, вы получаете задержки, ошибки и лишние вопросы в поддержку.

Лучше всего работает правило: один триггер — одно действие. Оплата прошла → заказ помечен как оплачен; товар закончился → карточка скрыта или уходит в предзаказ; заказ собран → клиент получает письмо или SMS. Не пытайтесь автоматизировать всё сразу: сначала уберите самые частые повторяющиеся операции.

Отдельно проверьте исключения: частичная оплата, отмена, возврат, самовывоз, ручная корректировка состава заказа. Если их не учесть, автоматизация начнёт создавать хаос вместо порядка.

Начните с карты процесса: от клика по кнопке «Купить» до передачи заказа в работу. Там, где действие повторяется каждый день, и должна стоять автоматизация.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Инструменты переноса сайта: без них миграция чаще всего ломается на мелочах</b>

Для переноса между CMS обычно нужны не «магические плагины», а связка из 4 типов инструментов:
• парсер данных, чтобы выгрузить товары, статьи, категории и мета-теги;
• инструмент для сопоставления полей, чтобы title не уехал в описание;
• редактор шаблонов для правил URL и редиректов;
• краулер для сверки дублей, битых ссылок и потерянных страниц.

Если переносите каталог, сразу проверяйте, умеет ли инструмент сохранять структуру вариаций, фильтров и SEO-полей. В ручном экспорте чаще всего теряются связки «товар — категория — атрибут», а потом приходится чинить это уже на новой CMS. Для контентных сайтов критичнее другое: корректная трансляция заголовков, дат, авторов и вложений.

Не полагайтесь на один инструмент. Хорошая схема выглядит так: сначала делаете тестовую выгрузку, потом загоняете её в промежуточную таблицу, затем сравниваете 20–30 страниц вручную. Если в выборке есть пустые изображения, сломанные ЧПУ или дубли title — на полном объёме будет то же самое, только дороже в исправлении.

Отдельно держите под рукой инструмент для 301-редиректов и лог-файл для проверки запросов после запуска. Именно они показывают, какие старые адреса ещё живы и где потерялась часть трафика.

Лучший набор инструментов — тот, который позволяет сначала увидеть ошибки на тесте, а не после переключения сайта.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Сплит-тесты без мусора: 5 правил, чтобы не сжечь трафик на «проверках»</b>

Сплит-тест полезен только тогда, когда меняется один фактор: заголовок, оффер, форма или первый экран. Если править всё сразу, вы не поймёте, что именно дало результат, и получите красивую статистику без пользы.

Перед запуском проверьте базу: достаточно ли трафика, одинаковые ли источники и не ломает ли тест воронку. Если аудитория маленькая, выводы будут шумными. Если один вариант получает другой сегмент, сравнение уже нечестное.

Смотрите не только на клик: важны лид, заявка, стоимость целевого действия и качество обращения. Бывает, что креатив с худшим CTR приводит к более сильным лидам — и в итоге выигрывает весь связанный сценарий.

Не останавливайте тест слишком рано и не «подгоняйте» вывод под любимый вариант. Фиксируйте гипотезу до старта, срок теста и критерий победы. Тогда сплит становится инструментом роста, а не способом оправдать интуицию.

Если тест не даёт ясного ответа, значит, гипотеза слабая или данных мало. Сначала упрощайте эксперимент, потом масштабируйте победителя.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Tone of voice в тексте: как звучать “своим”, а не как шаблон</b>

Если у бренда есть хороший продукт, но текст звучит как инструкция от робота, продажи проседают. Tone of voice — это не «креатив ради креатива», а способ говорить с аудиторией в одном ритме и без лишнего шума.

Чтобы не промахнуться, проверьте 4 вещи:
• лексика — вы пишете простыми словами или прячете смысл за канцеляритом;
• длина фраз — текст легко читается вслух или утомляет;
• позиция бренда — вы эксперт, партнёр или наставник;
• границы — где можно шутить, а где нужен строгий тон.

Хороший tone of voice заметен в мелочах. Один и тот же оффер можно подать по-разному: «Оставьте заявку» звучит нейтрально, «Оставьте заявку, и мы подберём решение без лишней переписки» — уже с характером. Но если в каждом блоке прыгать от дружелюбия к пафосу, доверие ломается.

Полезный тест: прочитайте текст вслух и спросите, так бы действительно говорил ваш бренд? Если нет — убирайте лишние украшения, выравнивайте стиль и оставляйте один устойчивый голос. Именно он делает продающий текст узнаваемым.


content:
<b>Брошенные корзины часто лечатся не скидкой, а исправлением пути до оплаты</b>

Если покупатель дошёл до корзины и ушёл, проблема обычно не в желании купить, а в трении. Проверьте 3 узких места: — лишние поля в оформлении; — неожиданные расходы в конце; — отсутствие привычного способа оплаты. Каждый лишний шаг в WooCommerce увеличивает шанс, что человек отложит покупку и не вернётся.

Сначала упростите checkout: уберите необязательные поля, сделайте гостевой заказ, оставьте только то, без чего нельзя оформить доставку. Затем проверьте корзину на доверие: понятная доставка, возврат, контакты, значки оплаты, короткий текст рядом с кнопкой. Если пользователь видит «дорого и непонятно», он закрывает вкладку без второго шанса.

Отдельно смотрите на мобильную версию: мелкие поля, неудобная клавиатура, длинная форма и медленная загрузка чаще всего режут конверсию сильнее, чем любой оффер. Если есть всплеск отказов на шаге оплаты, не спешите запускать промо — сначала найдите, где именно ломается сценарий.

Сначала уберите трение, потом возвращайте ушедших письмом, мессенджером или ретаргетом: возвращать трафик всегда дешевле, чем терять его на кривом checkout.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Инструменты переноса сайта: чем реально удобно мигрировать между CMS</b>

Для переноса сайта мало «экспорта» из старой системы. Обычно нужны 4 типа инструментов: парсер контента, маппинг полей, загрузчик медиа и проверка URL. Без этого при миграции теряются изображения, ломаются связи между страницами и съезжают мета-теги.

Что обычно используют на практике:
— экспорт в CSV/XML для статей, товаров и категорий;
— скрипты или плагины для переноса вложений и файлов;
— инструменты для 301-редиректов и сверки старых/новых адресов;
— краулеры для сравнения заголовков, canonical и статуса страниц.

Хороший набор зависит не от размера сайта, а от структуры данных. Если контент связан с автором, тегами, вариациями товаров или кастомными полями, одного «копипаста» через админку уже недостаточно. Лучше заранее проверить, умеет ли инструмент сохранять ID, связи и вложенность.

Отдельно смотрите на возможность прогонять тестовый импорт. Это спасает от дублей, битых картинок и пустых полей. Если инструмент не дает сделать пробный перенос, риски потом почти всегда выше, чем экономия времени.

Правило простое: сначала выбираем способ переноса под структуру сайта, потом — CMS. Так миграция проходит без ручной правки половины проекта.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>CTA, который не жмёт на продажу, а сдвигает пользователя к следующему шагу</b>

Главная ошибка в призывах к действию — просить сразу о покупке, когда человек ещё не готов. CTA должен совпадать с этапом прогрева: сначала «узнать», потом «сравнить», и только потом «оставить заявку».

Проверьте 4 вещи:
— действие одно, без выбора из трёх кнопок;
— текст конкретный: «получить расчёт», а не «отправить»;
— рядом есть причина кликнуть: срок, бонус, пример, гарантия;
— кнопка продолжает смысл блока, а не спорит с ним.

Слабые CTA часто прячутся в общих словах: «Подробнее», «Оставить заявку», «Связаться». Они не объясняют, что человек получит после клика, и поэтому собирают меньше мотивированного трафика. Лучше работает формулировка, где есть результат и понятный следующий шаг.

Если страница длинная, не ограничивайтесь одной кнопкой в конце: повторяйте CTA после ключевых аргументов, но каждый раз в той же логике. Тогда пользователь не теряет маршрут и легче доходит до целевого действия.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
Tone of voice продаёт не хуже оффера: как не звучать “как все”

Tone of voice — это не «какой у нас стиль», а как бренд звучит в голове читателя. Если голос расплывчатый, тексты выглядят чужими: сегодня вы строгие, завтра шутите, послезавтра пишете канцеляритом. В итоге доверие проседает.

Чтобы голос был узнаваемым, зафиксируйте 3 вещи:
— как вы говорите: коротко или подробно, на «вы» или на «ты»;
— какие слова у вас свои, а какие под запретом;
— какую эмоцию должен оставлять текст: спокойствие, уверенность, драйв, заботу.

Проверьте текст на трифактор: можно ли убрать название бренда, и останется ли стиль? совпадает ли тон в шапке, письме и карточке товара? нет ли фраз вроде «мы стремимся предоставлять качественный сервис» — они убивают характер.

Хороший tone of voice не мешает продаже, а помогает: он снимает лишнее напряжение и делает оффер понятным. Плохой — заставляет читателя сначала «расшифровывать» вас, а потом уже думать о покупке.

Соберите мини-гайд по тону на одной странице и прогоняйте через него каждый новый текст — это быстрее, чем потом переписывать весь сайт.


content:
<b>Брошенная корзина — это не отказ, а сигнал: где именно магазин теряет деньги</b>

Чаще всего корзину бросают не из-за «передумал покупать», а из-за трения: внезапная доставка, обязательная регистрация, длинная форма, слабое доверие к оплате. Если искать причину в рекламе, а не в checkout, можно долго латать не ту дырку.

Проверьте 4 точки:
— корзина показывает полную сумму до последнего шага;
— оформление доступно без создания аккаунта;
— в форме нет лишних полей;
— на странице есть понятные способы оплаты, доставки и возврата.

Дальше смотрите не на средний процент, а на шаг, где люди массово исчезают. Если уходят на вводе адреса — проблема в форме. Если на финальном шаге — часто не хватает прозрачности или уверенности, что покупка безопасна. Здесь особенно помогает простое правило: меньше текста, больше ясности.

Не пытайтесь «додавить» всех подряд письмами и поп-апами. Сначала уберите трение в самом checkout, потом уже возвращайте тех, кто ушёл. Так брошенные корзины превращаются не в потерянный трафик, а в список конкретных улучшений.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
Импорт данных ломается не в CMS, а в файле: где чаще всего теряются записи

Если импорт не проходит, первым делом проверь не платформу, а источник: кодировку, разделитель, пустые колонки и дубликаты ID. Чаще всего проблема сидит в CSV/XLSX, где:
— заголовки не совпадают с полями в CMS;
— в одном столбце смешаны текст и даты;
— в URL попали пробелы, переносы строк или лишние символы.

Перед загрузкой сделай «сухую» проверку на 20–50 строках. Так видно, как CMS трактует изображения, категории, теги и связанные поля. Если всё съезжает, не ищи магию в настройках: сначала упростить структуру файла, потом повторять импорт. Особенно это важно для товаров, статей и карточек с вариантами.

Отдельно следи за связями: автор, родительская запись, SKU, остатки, SEO-поля. При импорте такие данные часто не падают ошибкой, а просто остаются пустыми. Поэтому держи рядом таблицу соответствия: колонка источника — поле в новой CMS — правило преобразования.

Хороший импорт начинается с чистого файла и короткого теста, а не с попытки залить всё сразу.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Анализ пути пользователя: 5 точек, где чаще всего теряются заявки</b>

Путь пользователя на посадочной — это не «как он читает страницу», а где он сомневается, отвлекается и уходит. Смотрите не только на клики, а на последовательность действий: вход → скролл → первый интерес → попытка понять оффер → форма/звонок.

Разберите маршрут по блокам:
— первый экран: понятно ли, куда попал человек;
— середина страницы: есть ли ответы на возражения;
— форма: не слишком ли рано просите контакт;
— CTA: один ли у него смысл на всей странице;
— мобильная версия: не ломается ли путь из-за мелких элементов и длинных блоков.

Самая частая ошибка — искать проблему в одном элементе, хотя ломается связка. Например, сильный заголовок не спасает, если рядом нет подтверждения выгоды, а форма требует слишком много усилий. Сравнивайте не отдельные блоки, а переходы между ними: после каждого экрана пользователь должен понимать, зачем идти дальше.

Полезный прием — отмечать на карте страницы места, где решение не принято, а не просто где есть клики. Если человек доскроллил до цены, но не нажал CTA, значит, не закрыт вопрос доверия или ценности.

Начинайте аудит не с дизайна, а с маршрута: уберите лишние развилки, сократите сомнения и проверьте, можно ли пройти страницу без лишней умственной нагрузки.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Tone of voice продаёт не хуже оффера — если его не путают с болтовнёй</b>

Tone of voice — это не «писать дружелюбно» и не «быть как все». Это набор речевых решений: вы обращаетесь на «вы» или «ты», говорите короткими фразами или разворачиваете мысль, допускаете иронию или держите строгий тон. Если эти решения хаотичны, текст выглядит случайным и хуже убеждает.

Проверьте 4 вещи:
— одно обращение во всём тексте;
— один уровень формальности;
— одинаковая логика заголовков и кнопок;
— слова, которые бренд точно не использует.

Например, для юридического сервиса «Не теряйте деньги из-за ошибки в договоре» звучит сильнее, чем «Поможем решить ваши вопросы». Для премиум-услуги сухой тон часто работает лучше, чем чрезмерная «дружелюбность»: он добавляет веса и снижает ощущение дешёвого маркетинга.

Ещё одна частая ошибка — копировать tone of voice из чужой ниши. У фитнес-клуба может быть дерзкий голос, у банка — спокойный и точный. Меняется не только стиль, но и доверие: читатель должен узнавать бренд с первой строки, а не угадывать, кто перед ним.

Сначала зафиксируйте голос бренда в 5–7 правилах, потом проверьте по ним лендинг, письма и рекламу. Когда tone of voice везде одинаковый, текст начинает продавать не за счёт громкости, а за счёт узнаваемости.