channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
<b>Аудит доступности сайта: 7 проверок, которые ловят 80% проблем</b>

Начинайте не с дизайна, а с пути пользователя: клавиатура, фокус, заголовки, формы, контраст. Если человек не может пройти страницу без мыши, аудит уже дал полезный сигнал.

Проверьте базу:
• все интерактивные элементы доступны с Tab
• фокус виден на кнопках, ссылках и полях
• у изображений есть осмысленный alt
• заголовки идут по иерархии, а не «для красоты»
• ошибки в формах объясняются текстом, а не цветом
• контраст текста и фона не «на глаз»
• модальные окна не уводят фокус в хаос

Отдельно смотрите на динамические блоки: аккордеоны, слайдеры, выпадающие меню, уведомления. Если элемент меняет состояние, скринридер и клавиатура должны получать тот же смысл, что и зрячий пользователь.

Хороший аудит доступности — это не поиск идеального соответствия, а быстрое выявление барьеров. Начните с ручной проверки на клавиатуре и экраном чтения, а потом уже подключайте автоматические инструменты: они помогают, но не заменяют живой сценарий.


network: webwave

channel_slug: copywriting-for-web

channel_name: Тексты для продающих сайтов

format: evergreen

content:
<b>Формулы копирайтинга: не шаблон, а каркас, который продаёт</b>

Формулы нужны не для «красивого текста», а чтобы быстро собрать сообщение, которое ведёт читателя к действию. Самые рабочие связки:
— AIDA: внимание → интерес → желание → действие
— PAS: проблема → усиление → решение
— ODC: offer → deadline → call to action

Не пытайтесь «впихнуть» формулу целиком и дословно. Сильный текст редко выглядит как учебник. Формула помогает разложить аргументы, а смысл даёт продукт: боль, выгода, доказательство, возражение. Если этого нет, любой каркас будет пустым.

Хорошая проверка: после каждого абзаца спросите себя, двигает ли он читателя дальше. Если абзац только украшает, его можно убрать. Если в тексте есть оффер, но нет причины верить, добавьте кейс, цифру, факт или сравнение. Если есть эмоция, но нет конкретики, добавьте детали.

Для лендинга удобна схема: проблема → последствия → решение → подтверждение → призыв. Для письма — зацепка → польза → одно возражение → CTA. Для поста — хук → короткий разбор → вывод. Одна и та же формула, но разные блоки под задачу.

Формула не пишет за вас текст. Она экономит время и убирает хаос. Начинайте с каркаса, потом усиливайте его смыслом, а не наоборот.


channel_slug: landing-page-conversion-audit

channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>CTA на лендинге не работают, если их ставят «для галочки»</b>

CTA — не просто кнопка «Оставить заявку». Это точка решения: человек должен понять, что получит, почему сейчас и что будет после клика. Если рядом нет ясного обещания, доверия и снятия риска, даже яркая кнопка превращается в декор.

Проверяйте CTA по 4 вопросам:
— понятен ли следующий шаг без домыслов;
— совпадает ли текст кнопки с заголовком и оффером;
— есть ли рядом причина кликнуть: срок, выгода, бонус, консультация;
— убран ли страх: «без оплаты», «без звонков», «ответим в мессенджере».

Ошибка, которую видно чаще всего: на странице несколько CTA с разными действиями. Один зовёт «Купить», другой — «Получить консультацию», третий — «Скачать прайс». Пользователь не выбирает, а откладывает решение. На одной посадочной странице должен быть один главный сценарий, остальные — только как поддержка.

Хороший CTA короткий, конкретный и продолжает мысль блока. Вместо «Отправить» лучше «Получить расчёт», вместо «Подробнее» — «Показать варианты», вместо «Оставить заявку» — «Начать подбор». Сильнее всего работают кнопки, где действие совпадает с целью пользователя, а не с внутренним процессом компании.

Проверьте лендинг: если CTA нельзя объяснить за 5 секунд, его нужно переписать.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
Формулы копирайтинга, которые реально помогают писать продающие тексты

Формула — это не «магия текста», а способ быстро собрать структуру, когда нужно писать без ступора. Она особенно полезна в лендингах, письмах и постах, где важны логика и действие.

• AIDA: сначала внимание, потом интерес, затем желание и только после этого призыв. Хорошо работает, если у вас есть яркий оффер и понятная выгода.
• PAS: проблема, усиление, решение. Подходит, когда товар или услуга закрывают боль, а не просто «улучшают жизнь».
• 4U: полезно, срочно, уникально, конкретно. Формула помогает проверять заголовки и первые строки на слабые места.

Главная ошибка — писать по формуле механически. Если в AIDA нет сильного первого экрана, а в PAS проблема описана слишком общо, текст не продаёт. Формула должна подсказывать порядок мыслей, а не заменять понимание клиента.

Используйте формулу как каркас, а не как шаблон: сначала смысл и боль клиента, потом схема, потом точные слова.


channel_slug: wp-accessibility-lab

channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
<b>WCAG — это не «для галочки»: как не сломать доступность на старте</b>

WCAG — базовый ориентир для доступности интерфейса. Если опираться на него с самого начала, сайт проще проходит аудит, а доработки обходятся дешевле.

Смотрите не на «соответствует/не соответствует», а на три вещи:
• контраст текста и фона;
• работа с клавиатуры без мыши;
• понятные подписи у кнопок, полей и ошибок.

Частая ошибка — чинить только цвет. Но если у ссылки нет понятного текста, у формы нет label, а фокус не виден, пользователь всё равно упрётся в барьер. Проверьте также порядок табуляции: он должен идти логично, без скачков и ловушек.

Ещё один важный слой — не полагаться только на визуальные подсказки. Иконка без текста, сообщение об ошибке только красным, капча без альтернативы — всё это делает интерфейс хрупким для части людей.

Начинайте аудит с клавиатуры и контраста: это быстро показывает, где сайт уже теряет доступность и какие правки дадут максимальный эффект.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Сплит-тесты ломаются не из-за гипотез, а из-за плохой постановки проверки</b>

Если тест запускают «на всякий случай», он редко даёт ответ. Перед стартом зафиксируйте один вопрос: что именно хотите улучшить — клик по CTA, заявку, глубину просмотра или доход с визита. Одна гипотеза = один изменяемый элемент. Иначе вы не поймёте, что сработало.

Сравнивайте только версии, где различается один фактор: заголовок, оффер, форма, порядок блоков, визуальный акцент. Когда меняют всё сразу, тест превращается в спор вкусов. Важен не «красивый» вариант, а вариант, который меняет поведение пользователя.

Не останавливайте тест, пока не понятно направление эффекта. Слишком ранний стоп часто ловит случайный шум, особенно на слабом трафике. Смотрите не только на победителя, но и на качество трафика после клика: заявки, отказ, время на странице, микроконверсии.

Перед запуском проверьте: трафик делится ровно, цели настроены одинаково, страницы грузятся без ошибок, а сегменты не смешаны. Иначе выводы будут ложными, даже если статистика выглядит убедительно.

Хороший сплит-тест не доказывает, что вариант «лучше», он отвечает на узкий вопрос. Сначала дисциплина в постановке, потом интерпретация, и только потом масштабирование.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Микротексты, которые продают: 7 мест на сайте, где нельзя писать «красивые фразы»</b>

Микротекст — это не украшение интерфейса, а подсказка, которая ведёт к действию. Если он слабый, пользователь сомневается, тормозит и уходит. Если сильный — снимает страх и двигает дальше без лишних вопросов.

Где чаще всего ошибаются:
— Кнопка: «Отправить» вместо «Получить расчёт» или «Записаться на консультацию»
— Подпись к форме: без пояснения, что будет после клика
— Ошибки в полях: «Неверный формат» вместо «Введите номер в формате +7…»
— Подсказка к цене: без расшифровки, что входит и за что платят

Хороший микротекст отвечает на один вопрос: что будет дальше? Он короткий, конкретный и совпадает с тоном страницы. Если на лендинге обещают простоту, а рядом стоят сухие канцеляризмы, доверие падает. Если рядом с формой есть фраза «Перезвоним в течение рабочего дня и без спама», конверсия часто растёт не за счёт магии, а за счёт ясности.

Проверьте каждую мелочь по трём критериям: понятно ли без контекста, есть ли польза для пользователя, можно ли сократить вдвое без потери смысла.

Сильные микротексты не бросаются в глаза — они убирают сомнения. Чем меньше лишних слов рядом с кнопками и формами, тем легче человеку купить, оставить заявку или дойти до конца.


channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
<b>Клавиатурная навигация: 5 точек, где сайт ломает доступность без мыши</b>

Если пользователь не может пройти сайт Tab, он застревает уже на первом экране. Проверьте базу: фокус должен быть видимым, порядок перехода — логичным, а все интерактивные элементы — доступны без мыши.

— Кнопки и ссылки должны попадать в фокус
— У модальных окон нужен возврат фокуса назад
— В меню и аккордеонах Enter и Space обязаны работать
— У скрытых блоков не должно быть «призрачных» остановок Tab

Отдельно смотрите на «тюнинг» интерфейса: если outline убрали ради красоты, замените его понятным стилем фокуса. Не делайте tabindex у обычных блоков, если они не должны быть элементами управления. И не прячьте важные действия в hover — клавиатура этого не видит.

Быстрый тест простой: откройте страницу, уберите мышь и пройдите весь сценарий только Tab, Shift+Tab, Enter и Space. Если где-то нужен курсор, значит доступность уже просела.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Tone of voice: почему один и тот же оффер звучит убедительно у одних и пусто у других</b>

Tone of voice — это не «дружелюбно» или «официально». Это набор решений: как вы обращаетесь к читателю, сколько конкретики даёте, где шутите, а где говорите сухо. Один и тот же смысл можно подать так, что текст либо продаёт, либо выглядит как случайный набор слов.

Проверяйте tone of voice по 4 вопросам:
• Кому вы пишете: новичку, специалисту, владельцу бизнеса?
• Какой у человека контекст: он ищет решение быстро или сравнивает варианты?
• Какие слова в этой нише звучат естественно, а какие раздражают?
• Что у бренда важнее: статус, простота, забота, экспертность?

Частая ошибка — копировать чужой стиль вместе с чужой аудиторией. У премиального бренда нормальна сдержанность и короткие формулировки. У сервиса для малого бизнеса лучше работают простые слова, примеры и прямые ответы. Если стиль не совпадает с ожиданием читателя, он не верит тексту, даже если оффер сильный.

Перед публикацией прочитайте текст вслух и уберите фразы, которые не сказал бы живой представитель бренда. Если в каждом втором предложении хочется “потеплить” или “усилить” текст, значит, тон выбран не точно.

Хороший tone of voice не украшает текст — он делает предложение естественным для своей аудитории.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Сплит-тесты, которые дают мусор: 5 ошибок в логике проверки</b>

Сплит — это не «поменяли кнопку и посмотрели», а проверка одной гипотезы. Если в варианте B меняются заголовок, оффер и форма сразу, вы не узнаете, что именно повлияло на конверсию.

Частые ошибки:
• тестируют слишком мало трафика и делают выводы по шуму;
• сравнивают не одну метрику, а всё подряд;
• останавливают тест при первом всплеске;
• мешают тесту внешний трафик, ретаргет и другие акции.

Ещё один провал — разные сегменты в группах. Если в одной версии больше мобильных, а в другой больше десктопа, победитель может быть ложным. Перед запуском проверьте равномерность источников, устройств и гео, иначе результат будет красивым только в отчёте 📉

Хороший сплит отвечает на один вопрос: улучшает ли конкретное изменение нужный шаг воронки. Если ответ неочевиден, гипотеза слабая. Если тест нельзя повторить на новой выборке с похожим итогом, его не стоит считать победой.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Микротексты, которые реально продают: 7 мест, где теряются заявки</b>

Микротекст — это не «мелкая надпись», а момент, где человек решает: доверять дальше или уйти. В формах, корзине, под кнопкой, в ошибках и подсказках он либо снимает напряжение, либо добавляет сомнений.

Проверьте 5 точек:
• рядом с кнопкой — не «Отправить», а что человек получит после клика
• в форме — зачем нужны поля и сколько займет заполнение
• в ошибках — не ругать, а подсказать, как исправить
• в доставке и оплате — убрать страхи про сроки, возврат, скрытые условия
• в пустых состояниях — показать следующий шаг, а не пустоту

Сильный микротекст отвечает на один вопрос: «Что будет дальше?» Если ответа нет, мозг достраивает его сам — и чаще не в вашу пользу. Поэтому пишите коротко, конкретно, без канцелярита и обещаний «без рисков», если их нельзя объяснить.

Хороший тест: уберите микротекст и посмотрите, где страница начинает «ломаться». Именно там его и надо вернуть — не украшением, а частью продажи.


channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
<b>Аудит доступности сайта: 7 проверок, которые находят самые дорогие ошибки</b>

Начинайте не с дизайна, а с пути пользователя: открыть страницу с клавиатуры, дойти до кнопки, отправить форму, получить ответ. Если на этом шаге есть тупик, дальше уже неважно, насколько красив интерфейс.

Проверьте базу: • есть ли видимый фокус у элементов • можно ли пройти меню без мыши • хватает ли контраста у текста и иконок • подписаны ли поля формы • понятны ли ошибки и подсказки • работают ли заголовки и структура страницы для скринридера.

Отдельно смотрите на смысл, а не только на код. Картинки с важной информацией должны иметь альтернативный текст, кнопки — понятные названия, ссылки — не быть «Подробнее» без контекста. Всплывающие окна и аккордеоны тоже должны открываться и закрываться с клавиатуры, без ловушек для фокуса.

Хороший аудит доступности — это не список замечаний ради отчёта, а способ убрать барьеры до того, как их заметят пользователи. Начните с 10 ключевых страниц, зафиксируйте проблемы по приоритету и сразу правьте то, что ломает путь к действию.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Tone of voice продаёт не хуже оффера: вот где его ломают чаще всего</b>

Если текст «не цепляет», проблема часто не в заголовке и не в цене, а в голосе бренда. Он должен быть узнаваемым в каждом блоке: от первого экрана до кнопки.

Проверьте 3 вещи:
— одинаковая манера обращения: «вы» или «ты», без скачков внутри страницы;
— один уровень «плотности»: либо коротко и по делу, либо с объяснениями, но не вперемешку;
— словарь без случайных чужих интонаций: если бренд спокойный, не вставляйте крикливые обещания и панибратство.

Типичная ошибка — писать «как для всех». В итоге текст становится безликим: его можно переставить на любой сайт, и ничего не изменится. А хороший tone of voice всегда отвечает на простой вопрос: «Кто говорит? Эксперт, консультант, премиальный сервис, дружелюбный помощник?» Если ответа нет, доверие проседает.

Пример: для юридической услуги лучше «разберём риски и покажем варианты», чем «закроем все вопросы быстро и без боли». Для школы — «поможем освоить навык», а не «прокачаем тебя до профи за пару шагов».

Сначала зафиксируйте 5–7 опорных слов бренда и 3 запрещённых интонации. Потом прогоните через них заголовки, УТП и CTA — и текст сразу станет цельным.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Структура заголовков, которая помогает странице продавать, а не путать</b>

Заголовки на посадочной — это не украшение, а карта для сканирования. Если человек не понимает, где у него боль, решение и следующий шаг, он уходит, даже если текст сильный. Работает простое правило: один экран — одна мысль.

Проверь структуру сверху вниз:
— H1 отвечает за обещание и совпадает с оффером.
— H2 делят страницу на смысловые блоки: проблема, решение, выгоды, доверие, CTA.
— H3 раскрывают детали, но не дублируют H2.
— Если заголовок можно убрать без потери смысла, он лишний.

Сильная структура держится на логике, а не на красоте формулировок. Сначала формулируй путь пользователя: «узнал проблему → увидел решение → убедился → нажал». Потом под это подгоняй заголовки. Когда блоки идут в случайном порядке, даже хороший дизайн не спасает конверсию.

Ещё одна ошибка — делать заголовки одинаковыми по тону. Если все они продают, страница звучит как реклама без пауз. Если все нейтральные, пропадает давление на действие. Лучше чередовать: короткий H1, конкретные H2, поясняющие H3.

Перед запуском открой страницу только по заголовкам. Если смысл всё ещё читается, структура собрана правильно. Если нет — упростите и переставьте блоки: ясность почти всегда продаёт лучше, чем креатив.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Формулы копирайтинга не продают сами по себе — продаёт смысл, который вы в них кладёте</b>

AIDA, PAS, ODC, 4P — это не магия, а каркас. Они помогают не терять логику: зацепить внимание, обозначить боль, показать решение, снять риск. Но если внутри шаблона пусто, текст останется красивой схемой без конверсии.

Чаще всего формулу ломают так:
— пишут «цепляющий» заголовок без конкретики;
— описывают проблему общими словами;
— обещают выгоду, но не показывают механизм;
— заканчивают текст слабым призывом без следующего шага.

Рабочий подход такой: сначала выпишите 3 боли клиента, 3 выгоды и 3 возражения, потом подберите формулу под задачу. Для холодного трафика лучше PAS: сначала боль, потом усиление, затем решение. Для лендинга с понятным спросом удобнее AIDA: внимание → интерес → желание → действие. Для сложных услуг хорошо работает ODC: offer → deadline → call to action, если оффер реально понятен без лишних объяснений.

Не пытайтесь «написать по формуле» без исследования клиента. Сильный текст начинается не с аббревиатуры, а с понимания: кто читает, чего боится и почему должен поверить именно вам. Формула — это порядок, а не замена мышлению.


channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
<b>Аудит доступности сайта: 7 проверок, которые ловят 80% проблем</b>

Начинайте не с инструментов, а с маршрута пользователя: главная, каталог или услуга, форма, корзина, подтверждение. На каждом шаге проверьте, можно ли пройти путь только с клавиатуры, понятны ли тексты кнопок и виден ли фокус. Если фокус теряется или прыгает — это уже проблема, а не мелкая недоработка.

Дальше смотрите на базовые вещи:
• контраст текста и интерфейсных элементов;
• альтернативы для изображений и иконок;
• заголовки h1-h6 по логике, а не для внешнего вида;
• ошибки форм: текстом, рядом с полем, без одной лишь красной рамки;
• всплывающие окна: закрытие с клавиатуры и возврат фокуса.

Отдельно проверьте динамику: аккордеоны, табы, слайдеры, уведомления. Если элемент меняет состояние, экранный читалка и клавиатура должны получать понятный сигнал. Иначе пользователь видит одно, а ассистивные технологии — другое.

Не пытайтесь закрыть аудит одним отчётом на 200 пунктов. Разбейте найденное на блоки: блокирует путь, мешает частично, улучшает качество. Тогда команда быстрее исправит критичное и не утонет в списке. Главная цель аудита — не «найти всё», а убрать барьеры, которые реально ломают доступ к сайту.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Покупатель не покупает “лучшее” — он выбирает между страхом и облегчением</b>

Люди редко читают страницу как аналитики. Они сканируют текст и ищут 3 вещи: безопасно ли здесь, подходит ли мне, не обманут ли меня. Поэтому сильный продающий текст не “убеждает”, а снимает напряжение.

Рабочие триггеры:
— конкретика вместо общих обещаний: “соберём лендинг за 5 дней”, а не “быстро и качественно”;
— снижение риска: гарантия, пробный шаг, понятный процесс;
— узнавание ситуации: фраза, после которой читатель думает “это про меня”.

Ошибка — давить на логику там, где нужен комфорт. Если человек сомневается, длинный список преимуществ не сработает. Сначала ответьте на его внутренние вопросы: сколько усилий, где подвох, что будет после оплаты. Только потом давайте выгоды и детали.

Пишите так, чтобы в тексте было меньше шума и больше опоры: короткие формулировки, ясный следующий шаг, один главный смысл на экран. Тогда покупателю проще принять решение и не откладывать его.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Скорость загрузки лендинга — не про «удобство», а про потерянные заявки</b>

Если страница открывается долго, пользователь не читает оффер и не доходит до формы. Первым делом проверяйте не «красоту», а то, что тормозит вход в воронку: тяжелые изображения, видео на первом экране, лишние скрипты и сторонние виджеты.

Что обычно лечит проблему:
— сжимайте картинки без потери читаемости;
— убирайте все, что не помогает продаже на первом экране;
— откладывайте загрузку второстепенных блоков;
— не ставьте подряд несколько чат-окна, попапов и счетчиков.

Отдельно смотрите на мобильную версию: там скорость чаще всего проседает сильнее всего. Если на десктопе страница «терпимая», это еще не значит, что пользователь на телефоне увидит оффер вовремя. Проверьте, как быстро появляется заголовок, кнопка и форма — именно они должны быть доступны первыми.

Хорошее правило простое: если элемент не помогает принять решение в первые секунды, он должен грузиться позже. Быстрая посадочная страница почти всегда продает лучше, чем «богатая» и тяжелая.


channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
<b>Аудит доступности без лишней воды: что проверить в первую очередь</b>

Начинайте не с дизайна, а с базовых сценариев: открыть страницу с клавиатуры, найти меню, отправить форму, прочитать текст без потери смысла. Если эти шаги ломаются, сайт уже создаёт барьер.

Проверьте четыре слоя:
— семантику заголовков и списков;
— фокус: виден ли он на всех интерактивных элементах;
— подписи у кнопок, полей и ошибок;
— контраст текста, иконок и состояний hover/focus.

Отдельно смотрите на изображения и медиа: у смысловых картинок должен быть понятный alt, у декоративных — пустой. Видео и аудио без текста почти всегда оставляют часть аудитории без доступа. Формы лучше тестировать руками: ошибка должна объяснять проблему, а не просто подсвечивать поле.

Хороший аудит — это не поиск «идеала», а проверка, может ли человек пройти путь без догадок и тупиков. Начните с 10 ключевых экранов и сценариев, и вы быстро увидите, где сайт мешает пользователю сильнее всего.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Формула копирайтинга не спасает слабый оффер — но сильно ускоряет сильный</b>

Формулы нужны не для «красивого текста», а для сборки смысла. Они помогают быстро ответить на 4 вопроса: кому, какая боль, какой результат, почему сейчас. Если один из ответов пустой, текст разваливается даже при идеальной структуре.

Самые рабочие связки для продающего текста:
— AIDA: внимание → интерес → желание → действие
— PAS: проблема → усиление → решение
— 4U: полезность, срочность, уникальность, конкретика

Но формулу нельзя вставлять как шаблон. Сначала выпишите сырой оффер простыми словами, потом подберите каркас. Иначе получится текст, который «всё правильно говорит», но не продаёт: много общих слов, мало причины купить.

Проверка простая: если после первого абзаца читатель не понимает, что ему предлагают и зачем читать дальше, формула выбрана или заполнена плохо. Уберите абстракции, добавьте факт, выгоду и одно конкретное действие ✍

Берите формулу как скелет, а не как текст. Скелет держит форму, но продаёт всегда мясо: оффер, боль, польза и ясный следующий шаг.


channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
<b>Аудит доступности сайта: 7 точек, где чаще всего теряются пользователи</b>

Проверяйте не только скринридер, но и базовые сценарии: вход, поиск, корзину, формы, ошибки. Если человек не может пройти путь с клавиатуры, аудит уже показал проблему.

Смотрите на структуру:
• у заголовков есть иерархия
• ссылки понятны без контекста
• кнопки выглядят как кнопки
• фокус виден на каждом интерактиве
• текст не «тонет» в фоне

Отдельно проверьте формы: подписи должны быть рядом с полями, сообщения об ошибках — конкретными, а обязательные поля — отмеченными не только цветом. Для изображений нужны осмысленные alt, для таблиц — понятные заголовки и связи между ячейками.

Не забывайте про мелочи, которые ломают доступность чаще всего: автоплей, всплывающие окна без закрытия с клавиатуры, мелкий кликабельный элемент, отсутствие логики на мобильном. Именно они превращают формальный аудит в реальную проверку опыта пользователя. ♿

Начинайте аудит с ключевых сценариев, а не с визуальных деталей: так быстрее найдете барьеры, которые мешают людям доходить до цели.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Сплит-тесты ломаются не в креативах, а в постановке задачи и статистике</b>

Перед запуском теста проверьте три вещи: одна цель, одна гипотеза, один критерий успеха. Если вы одновременно меняете оффер, заголовок и форму, вы не узнаете, что именно сработало. Тест должен отвечать на один вопрос, а не собирать мнения о странице.

Дальше — трафик и сегментация. Сравнивать варианты на разных источниках, устройствах или аудиториях можно только отдельно. Иначе победит не посадочная, а случайный перекос в трафике. Для чистого сравнения держите одинаковые условия: канал, аудиторию, гео и период показа.

Смотрите не только на конверсию. Важно, что происходит после заявки: качество лида, отказ на созвоне, доход с клиента, возвраты. Иногда вариант с лучшей CR приводит к слабым лидам, и итог по воронке становится хуже. Хороший сплит-тест улучшает бизнес-метрику, а не только цифру в дашборде.

После теста не оставляйте «ничью» как результат. Если разница слабая, проверьте объем, сезонность и влияние сегментов, затем решайте, нужен ли повтор. Если победитель есть — внедряйте и фиксируйте, что именно изменили. Иначе через месяц команда снова начнет тестировать то же самое.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Оффер ломается не в трафике, а в кривой структуре: проверь это</b>

Оффер должен отвечать на 5 вопросов: кому, что, какой результат, за счёт чего, почему верить. Если хоть один провисает, текст начинает «обещать воздух», а не продавать.

Собирайте оффер по схеме:
• Аудитория — конкретный сегмент, не «всем».
• Боль — одна главная, без списка проблем на страницу.
• Результат — измеримый и понятный: срок, объём, эффект.
• Механизм — как именно вы это делаете, в чём отличие.
• Доказательство — кейс, факт, гарантия, демонстрация процесса.

Частая ошибка — сначала писать про себя, а потом пытаться вставить пользу. Читателю не важно, сколько у вас опыта, пока он не увидел, что получит на выходе. Сильный оффер начинается с результата и только потом объясняет, почему вам можно доверять.

Проверьте фразу из оффера: если её нельзя прочитать вслух и сразу понять, что продаётся, структура слабая. Уберите лишние детали, оставьте один смысловой маршрут: проблема → решение → подтверждение.

Хороший оффер не выглядит «красиво» — он выглядит очевидно.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Формулы копирайтинга не пишут текст за вас — они быстро убирают пустой старт</b>

Если текст не идёт, берите формулу как каркас, а не как готовый пост. Самые рабочие схемы для продающих страниц:
• AIDA — для короткого оффера: внимание, интерес, желание, действие.
• PAS — когда нужно усилить боль: проблема, усиление, решение.
• 4U — для заголовков: полезность, срочность, уникальность, конкретика.

Ошибка одна и та же: автор заполняет формулу общими словами. «Уникальное решение», «выгодные условия», «лучший сервис» — это не копирайтинг, а шум. Формула работает только тогда, когда в каждом блоке есть факт, выгода, возражение или конкретный сценарий применения.

Проверяйте текст по простому фильтру: можно ли убрать слово «качественный» и ничего не потерять? Если да — переписывайте. Сильнее звучат фразы вроде: «доставим за 2 часа», «покажем расчёт до оплаты», «соберём заявку без лишних полей». Формула здесь держит логику, а продаёт конкретика.

Не пытайтесь писать по формуле весь текст целиком. Возьмите одну схему для заголовка, другую — для первого экрана, третью — для блока с возражениями. Так текст получается живым, а не похожим на конструктор из заготовок.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Анализ пути пользователя: 5 точек, где посадочная теряет заявки</b>

Путь пользователя — это не только клик по рекламе и форма внизу страницы. Чаще всего конверсия ломается на переходах между смысловыми шагами: человек не понял оффер, не увидел подтверждение выгоды, не дошёл до действия.

Проверьте маршрут по странице в таком порядке:
— первый экран: видно ли, что вы предлагаете и кому;
— блок доверия: есть ли причины верить;
— блок выгоды: понятен ли результат без чтения «простыней»;
— CTA: совпадает ли текст кнопки с намерением;
— форма: не слишком ли рано просите контакт.

Полезный приём: прогоните страницу глазами нового пользователя и отметьте, где он может задать вопрос «зачем мне это» или «что будет дальше». Если такой вопрос появляется, значит в пути есть разрыв. Обычно он лечится не редизайном, а уточнением заголовка, порядка блоков и микрокопи рядом с формой.

Сначала чините маршрут, потом дизайн: если путь логичен, посадочная начинает продавать без лишнего шума.


channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
Семантика HTML, которая помогает скринридеру читать сайт без спотыканий

Когда на странице есть только div и span, пользователю с ассистивными технологиями приходится угадывать структуру. Семантические теги дают смысл: заголовки, навигация, основной контент, статьи, списки и формы становятся понятнее не только поиску, но и людям.

Что стоит использовать в первую очередь:
— header, nav, main, footer — для общей структуры страницы
— article и section — для логических блоков, а не для красивой раскладки
— h1–h6 — для иерархии заголовков, без прыжков через уровни
— button, a, label, ul, ol — вместо кликабельных div и текста без смысла

Главная ошибка — подменять семантику внешним видом. Если элемент ведёт себя как кнопка, он должен быть кнопкой. Если это список преимуществ, не превращайте его в набор абзацев. Если блок можно понять только по стилям, значит, смысл в коде потерян.

Семантика особенно важна в WordPress-контенте: шаблон, блоки и виджеты часто плодят лишнюю вложенность. Проверяйте, есть ли на странице один main, не дублируются ли заголовки, подписаны ли поля формы, и не спрятаны ли важные ссылки за пустыми иконками.

Чем яснее структура HTML, тем меньше догадок у пользователя и тем выше шанс, что сайт будет удобен всем. Начните с заголовков, навигации и форм — именно там чаще всего теряется доступность.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Микротексты, которые не украшают сайт, а подталкивают к заявке</b>

Микротекст — это не «маленькая подпись», а место, где снимают сомнения. Если он слабый, человек стопорится на форме, кнопке или оплате, даже когда оффер сильный.

Проверьте 5 точек:
• Под кнопкой — не «Отправить», а действие и выгода: «Получить расчет за 10 минут»
• Возле формы — что будет после клика: «Перезвоним в течение часа»
• Рядом с ценой — что в нее входит и чего нет
• У полей — как заполнять без ошибок, без канцелярита
• В блоке доверия — не общие слова, а конкретный риск: «Ничего не навязываем»

Главная ошибка — писать микротекст «для красоты». Он должен отвечать на последний вопрос перед действием: сколько ждать, что будет дальше, можно ли ошибиться, не обманут ли.

Хороший тест: уберите микротекст и посмотрите, не выросло ли напряжение. Если выросло — вы нашли место, где сайт теряет заявки.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Структура заголовков решает больше, чем кажется: как не потерять читателя</b>

Если на посадочной странице заголовки стоят хаотично, пользователь сканирует текст и уходит. Хорошая структура работает как маршрут: H1 объясняет тему, H2 дробит смысл на блоки, H3 снимает частные возражения. Без этого даже сильный оффер выглядит перегруженным.

Проверьте три вещи:
— один H1 на страницу, без дублей и общих формулировок;
— H2 не про дизайн, а про смысл: выгоды, этапы, ответы на вопросы;
— H3 используйте только там, где блок реально нужно раскрыть подробнее.

Ошибка, которая встречается чаще всего: заголовки пишут ради SEO или красоты. В итоге в тексте появляются одинаковые по смыслу блоки, а важные ответы прячутся внутри абзацев. Пользователь не видит логику страницы и не понимает, куда смотреть дальше. 🧭

Сильная структура заголовков ускоряет чтение, помогает сканировать страницу и подводит к целевому действию без лишнего усилия. Если заголовок можно убрать без потери смысла, он не работает.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Микротексты, которые продают: 7 мест на сайте, где один абзац решает всё</b>

Микротексты — это не «украшения» интерфейса, а подсказки, которые снимают сомнения. Если текст короткий, он должен делать одну из трёх вещей: объяснять, успокаивать или направлять.

Проверьте в первую очередь:
— под кнопкой: что произойдёт после клика
— в форме: зачем нужны данные и сколько полей обязательно
— рядом с ценой: что входит, а что оплачивается отдельно
— в ошибках: как исправить действие без раздражения
— в FAQ: ответить на возражение до звонка менеджеру

Плохой микротекст звучит как бюрократия: «Заполните все поля корректно». Хороший — как живой помощник: «Номер нужен для доставки, спам не шлём». Первый создаёт трение, второй снимает его. И это особенно заметно там, где человек уже почти нажал кнопку, но ещё сомневается.

Берите микротекст и проверяйте его на один вопрос: он помогает принять решение или просто занимает место? Если ответа нет — текст надо переписать, а не «украсить» дизайнерской подложкой.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
Формулы копирайтинга работают, пока вы не пишете «по шаблону»

AIDA, PAS, 4U — это не магия, а каркас. Формула помогает не забыть логику текста: зацепить внимание, обозначить боль, показать решение и подтолкнуть к действию. Но если просто подставить слова в схему, текст получится сухим и одинаковым.

Как использовать формулы без потери живости:
— сначала выпишите одну конкретную проблему клиента;
— затем добавьте цену бездействия: потеря денег, времени, заявок;
— после этого покажите решение через продукт, а не через общие обещания;
— в конце оставьте один понятный следующий шаг.

Частая ошибка — пытаться «упаковать» в одну формулу весь смысл продукта. Так текст раздувается, а главное сообщение теряется. Лучше выбрать один сильный сценарий: снять страх, показать выгоду или объяснить, почему именно сейчас стоит действовать. Одна формула — одна задача.

Если текст не цепляет, не меняйте формулу первой. Сначала проверьте, есть ли в нём конкретика: кому, какая боль, какой результат. Формула усиливает смысл, но не заменяет его.


channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
<b>Клавиатурная навигация ломается в мелочах: 7 проверок, которые спасают</b>

Пользователь должен пройти весь сценарий без мыши: открыть меню, перейти в форму, отправить её и вернуться назад. Если где-то нужен Tab, а фокус пропадает или прыгает в сторону — это уже ошибка, даже если мышкой всё выглядит идеально.

Проверьте три базовые вещи:
— фокус всегда виден;
— порядок Tab совпадает с визуальной логикой;
— Enter и Space срабатывают там, где ожидаются кнопка, чекбокс, переключатель.
Для ссылок и кнопок важна разница: ссылка ведёт, кнопка запускает действие. Не маскируйте одно под другое.

Частая проблема — элементы, которые можно нажать мышью, но нельзя сфокусировать с клавиатуры. Сюда же попадают кастомные выпадающие списки, слайдеры, модальные окна и «кликабельные» div. Если элемент интерактивный, он обязан принимать фокус и иметь понятное поведение с клавиатуры.

Ещё одна проверка — ловушки фокуса. В модальном окне фокус не должен уходить на фон, а при закрытии обязан возвращаться туда, откуда пользователь пришёл. Если есть скрытые блоки, они не должны попадать в Tab-последовательность и сбивать маршрут.

Сделайте привычкой тестировать ключевые страницы только Tab, Shift+Tab, Enter и Esc. Если сценарий проходит без догадок и потерь фокуса, сайт уже заметно доступнее.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Сплит-тесты ломаются не из-за идеи, а из-за плохой постановки гипотезы</b>

Чаще всего тест запускают ради «улучшить конверсию», а не ради ответа на конкретный вопрос. В итоге меняют сразу заголовок, кнопку и форму — и уже не ясно, что сработало. Работает один принцип: тестируйте только одну переменную за раз и заранее фиксируйте, какое поведение считаете победой.

Перед запуском проверьте:
— трафик делится равномерно, без перекоса по каналам и устройствам;
— в вариантах одинаковая скорость загрузки и одинаковые условия показа;
— метрика победы одна: заявка, клик, добавление в корзину или другой целевой шаг;
— тест не останавливают по первому «плюсу»: нужен заранее выбранный порог наблюдения.

Если тестов много, а решений нет, проблема обычно не в статистике, а в дисциплине. Без чистой гипотезы вы получаете набор случайных изменений, которые невозможно масштабировать. Лучше один аккуратный тест, чем пять шумных.

Формулируйте гипотезу так: «Если изменить X, то вырастет Y, потому что убираем Z». Тогда сплит-тест перестаёт быть игрой в догадки и становится инструментом управляемого роста.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
Формулы копирайтинга работают, если не писать по ним «робота»

Формула — это не текст, а каркас. Она помогает быстро собрать сообщение, но не заменяет смысл. Если писать «боль → решение → выгода» механически, текст звучит как шаблон и не продаёт.

Рабочие формулы в продающих текстах:
— AIDA: внимание, интерес, желание, действие. Подходит для лендингов и прогревов.
— PAS: проблема, усиление, решение. Хороша, когда у клиента уже есть боль.
— 4U: полезность, срочность, уникальность, конкретика. Сильна в заголовках и офферах.
— Before-After-Bridge: до, после, мост. Удобна для кейсов и описания трансформации.

Ошибка не в формуле, а в том, что в неё подставляют общие слова: «улучшим», «повысим», «качественный сервис». Вместо этого нужны факты, сценарий и конкретный результат. Сравните: «снизим потери на заявках» звучит слабее, чем «вернём до 30% брошенных заявок через дожим».

Используйте формулу как чек-лист: есть ли боль, есть ли доказательство, есть ли понятный следующий шаг. Тогда текст не развалится даже без «креативных» украшений.


channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
<b>Контрастность текста: 5 проверок, которые спасают чтение на сайте</b>

Контраст — не «красиво/некрасиво», а базовая доступность. Если текст сливается с фоном, пользователь не читает, а угадывает. Проверьте не только основной контент, но и кнопки, ссылки, ошибки форм, плейсхолдеры и подписи к иконкам.

• Не ставьте светло-серый текст на белый фон: это частая ошибка в интерфейсах и лендингах.
• Для мелкого текста и вторичных элементов нужен запас контраста больше, чем для крупного заголовка.
• Состояния ссылок и кнопок должны отличаться не только цветом, но и подчеркиванием, рамкой, фоном или толщиной шрифта.

Отдельно смотрите на контраст в реальных условиях: на мобильном экране, при ярком свете, на фотографиях под текстом и в блоках с полупрозрачными слоями. Если элемент читается только после «вглядеться», это уже проблема.

Полезная привычка: соберите в теме сайта набор базовых цветов и сразу проверьте их в паре — текст, фон, ссылка, hover, disabled. Так вы не будете чинить доступность вручную на каждом блоке.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Анализ пути пользователя: где теряются заявки, даже если трафик «нормальный»</b>

Сначала смотрят не на дизайн, а на маршрут: откуда человек пришёл, что увидел первым, куда кликнул и на каком шаге ушёл. Если путь не описан по шагам, вы лечите не причину, а следствие.

Проверьте 4 точки:
— первый экран: понятно ли, что предлагают и кому;
— переход к форме: не слишком ли рано требуют действие;
— форма: сколько полей, есть ли лишние отвлечения;
— подтверждение: видит ли человек, что заявка принята. ✅

Дальше ищите разрывы между ожиданием и действием. Например, клик по кнопке ведёт на страницу без повторения оффера, а длинный блок текста стоит до того, как человек понял ценность. Чем короче путь к целевому шагу, тем меньше шансов потерять внимание.

Если шагов много, не сокращайте всё подряд. Оставьте один главный сценарий и уберите всё, что уводит в сторону: лишние ссылки, второстепенные CTA, тяжёлые блоки до формы.

Самый полезный приём — пройти путь глазами нового пользователя и отдельно открыть страницу с мобильного: чаще всего именно там видны настоящие провалы.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Микротексты на сайте: 7 фраз, которые снимают страх и двигают к заявке</b>

Микротекст — это не «мелкая подпись», а часть продажи. Он отвечает на сомнение в момент, когда человек уже почти нажал кнопку и вдруг остановился.

Работают не длинные объяснения, а короткие подсказки рядом с полем, кнопкой, ценой:
— «Без спама» рядом с формой
— «Ответим за 15 минут» у кнопки
— «Можно без предоплаты» в блоке оплаты
— «Поможем выбрать» рядом с каталогом
— «Отмена в один клик» возле подписки

Главное правило: микротекст должен снимать конкретный страх, а не украшать интерфейс. Если фраза не отвечает на вопрос «почему можно не бояться?», она лишняя. Если повторяет заголовок — тоже лишняя.

Проверка простая: уберите микротекст и спросите себя, станет ли форма, карточка или блок слабее. Если нет — это шум. Если да — фраза нужна, даже если она занимает полстроки.

Хороший микротекст не продаёт в лоб, а подталкивает к следующему шагу. И чем короче путь до действия, тем точнее должны быть эти короткие фразы.


channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
<b>WCAG — не список для галочки: на нём ломаются формы, меню и контраст</b>

WCAG удобно читать не как «стандарт для аудита», а как набор проверок для реальных сценариев: пройти по сайту с клавиатуры, понять текст без цвета, заполнить форму без мыши.

Чтобы не утонуть в требованиях, держите 4 опоры:
— всё доступно с Tab и видимым фокусом;
— у кнопок и ссылок есть понятные названия;
— контраст текста и фона не мешает чтению;
— ошибки в формах показаны текстом, а не только цветом.

Самая частая ошибка на WordPress — считать, что доступность решается плагином. Плагин может помочь с частью задач, но не исправит плохие заголовки, пустые alt у важных изображений, сломанную структуру блоков и кастомные элементы без ролей и состояний.

Если нужен быстрый чек перед публикацией, проверьте три вещи: можно ли открыть меню с клавиатуры, можно ли понять смысл страницы без картинок, можно ли отправить форму и увидеть, где ошибка. Это ловит больше проблем, чем длинный список формальных пунктов.

Начните с этих проверок на каждом шаблоне, и WCAG перестанет быть абстракцией — он станет рабочим фильтром качества.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Структура заголовков, которая не ломает посадочную и ведёт к заявке</b>

Заголовки на лендинге должны работать как маршрут: от боли к решению, а не как набор красивых фраз. Если человек не понимает, куда смотреть дальше, он скроллит без интереса.

Собирайте страницу в такой логике:
• H1 — одна главная мысль и обещание результата.
• H2 — блоки про боль, решение, выгоды, доказательства.
• H3 — детали внутри блока: условия, особенности, ответы на вопросы.
• Не смешивайте в одном уровне разные смыслы: заголовок для преимущества не должен выглядеть как заголовок для отзыва.

Проверка простая: прочитайте только заголовки подряд. Если из них складывается понятная история, структура рабочая. Если это набор лозунгов, посадочная теряет ритм и люди пропускают важные блоки.

Ещё одна ошибка — делать заголовки одинаково «умными» и длинными. Чем выше уровень, тем короче формулировка. Внутри блока можно уточнять, но сам каркас страницы должен читаться за несколько секунд.

Перед запуском сверяйте иерархию: один смысл на один заголовок, один экран — одна задача, один следующий шаг. Тогда текст не спорит с дизайном, а помогает вести к заявке.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Покупатель не ищет лучший товар — он ищет меньше риска перед оплатой</b>

Люди покупают не только решение задачи. Они покупают уверенность: «мне подойдёт», «не обманут», «не придётся разбираться часами».

Поэтому в продающем тексте работают не общие обещания, а снятие конкретных сомнений:
— что я получу
— как это будет выглядеть
— сколько времени займёт
— что делать, если не подойдёт

Хороший текст отвечает на вопросы до того, как человек успеет их сформулировать. Плохой — давит выгодой и игнорирует страх ошибки. Отсюда разница между «интересно» и «куплю». 🧠

Проверь свой текст: если в нём много «лучший», «эффективный», «уникальный», но мало деталей, покупатель не чувствует опору. Добавь примеры, состав, этапы, ограничения, сценарий использования.

Пишите так, чтобы человек видел не рекламу, а безопасный путь к результату. Тогда решение о покупке становится проще.


channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
Семантика HTML: 7 тегов, которые реально помогают скринридеру и структуре

Семантика — это не «красивый HTML», а понятные роли для контента. Когда заголовки, списки и кнопки размечены правильно, пользователь быстрее ориентируется, а скринридер строит страницу без лишнего шума.

Проверьте базу:
— h1-h6 — только для иерархии, не для «размера шрифта»
— nav, main, footer — чтобы отделить зоны страницы
— button вместо кликабельного div
— label связан с полем формы, а не стоит отдельно
— ul/ol там, где есть настоящий список, а не набор абзацев

Отдельно следите за ссылками. Текст вроде «читать далее» или «подробнее» без контекста бесполезен: у ссылки должно быть понятное название. То же касается strong и em: они нужны для смысла, а не для визуального акцента. Если хочется просто сделать слово жирным — это не всегда оправдано с точки зрения доступности.

Полезная проверка простая: откройте страницу без стилей и прочитайте её по порядку. Если заголовки, списки и кнопки всё ещё складываются в понятную схему, семантика работает. Если нет — верстка требует правки.

Начните с заголовков, кнопок и форм: именно там семантика чаще всего ломает доступность.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Путь пользователя на лендинге: где теряются заявки и как это увидеть</b>

Смотрите не на страницу целиком, а на маршрут: вход → скролл → клик → форма → отправка. Если человек читает первый экран, но не идёт дальше, проблема часто в заголовке, оффере или первом CTA. Если до формы доходят, но не отправляют, мешают поля, недоверие или лишний шаг.

Проверяйте путь по точкам:
— первый экран: понятно ли, зачем это нужно и что делать дальше
— блоки ниже: есть ли логика перехода, а не набор разрозненных секций
— форма: не слишком ли много полей, есть ли подсказки и ошибки
— финальный экран: получает ли пользователь подтверждение и следующий шаг

Сравнивайте поведение новых и возвратных пользователей, мобильных и десктопных. Частая ошибка — смотреть только на общую конверсию и не видеть, что один сегмент спотыкается о длинную форму, а другой — о слабый оффер. В таком случае правка "в целом" даёт слабый эффект.

Сначала уберите самые ранние точки выхода, потом сокращайте трение в форме, и только после этого тестируйте дизайн. Анализ пути пользователя полезен тогда, когда вы ищете не «где низкая конверсия», а «на каком шаге человек передумал».


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Микротекст, который не мешает продавать: 7 мест, где теряются заявки</b>

Микротексты — это не «мелкий шрифт», а подсказки, которые снимают сомнения до клика. Если их нет, пользователь сам додумывает: про оплату, доставку, возврат, сроки, форму.

Проверьте 4 точки:
— рядом с ценой: что входит, за что доплата
— у кнопки: что будет после клика
— в форме: зачем нужен каждый поле
— под ошибкой: как исправить действие без раздражения

Хороший микротекст отвечает на вопрос до того, как он возник. Плохой — повторяет заголовок или пишет очевидное: «Оставьте заявку», «Мы свяжемся с вами». Такие фразы не снимают риск, а только занимают место. Лучше: «Перезвоним за 15 минут, чтобы уточнить задачу» или «Оплата после согласования макета» — коротко, конкретно, без обещаний в воздух.

Смотрите на микротекст как на продавца рядом с менеджером: он не ведёт переговоры, а убирает лишние возражения. Если сомнение можно снять одной строкой, это и есть его задача.


channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
Семантика HTML: какие теги помогают доступности, а какие только мешают

Семантика — это не «красивый код», а понятные роли для браузера и скринридера. Если тег выбран верно, пользователь быстрее понимает структуру страницы и может по ней прыгать без лишних остановок.

Для текста и структуры чаще всего нужны:
• h1-h6 — заголовки по иерархии, без пропусков уровней
• p — обычные абзацы, а не div с ручными переносами
• nav, main, header, footer — ориентиры по странице
• ul/ol и li — списки, когда есть перечень

Частая ошибка — делать кликабельный блок из div и надеяться, что этого достаточно. Лучше использовать настоящий a или button: они уже умеют фокус, клавиатуру и ожидаемое поведение без лишних костылей.

Семантика ломается и там, где теги используют «по виду», а не по смыслу: strong вместо заголовка, br вместо абзаца, table для верстки. В таком коде скринридер читает страницу менее предсказуемо, а навигация становится тяжелее.

Проверяйте один вопрос: можно ли понять страницу только по структуре HTML, не глядя на дизайн? Если нет, сначала чините семантику, а потом уже визуальные детали.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Оффер не продаёт, если в нём нет 4 опор: кому, что, за счёт чего и почему сейчас</b>

Оффер — это не «мы лучшие» и не длинное описание услуги. Это короткая связка из четырёх ответов: кому вы обращаетесь, какой результат даёте, за счёт чего он достигается и почему клиенту стоит выбрать вас без долгих раздумий.

Слабый вариант выглядит так: «Делаем сайты под ключ». Сильнее: «Создаём продающий сайт для эксперта, который за 14 дней упаковывает услугу, снимает типовые возражения и ведёт к заявке без лишних шагов». Тут уже есть адресат, результат и механизм.

Собирайте оффер по схеме:
• Кому: одна конкретная аудитория
• Что: измеримый или понятный результат
• За счёт чего: метод, формат, состав, процесс
• Почему сейчас: ограничение, риск, экономия времени, простой первый шаг

Если в оффере нет одной из этих опор, текст расползается: он либо слишком общий, либо звучит как обещание без основы. Особенно часто забывают про «за счёт чего» — и тогда клиент не понимает, почему вам можно верить.

Проверьте свой оффер на одном вопросе: может ли человек за 5 секунд понять, для кого предложение, что он получит и почему это работает? Если нет, переписывайте с первой опоры, а не с красивой формулировки.


channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
<b>Семантика HTML, которая делает сайт понятным для скринридеров</b>

Семантика — это не «красивый код», а структура, по которой ассистивные технологии понимают страницу. Если всё собрано из div и span, пользователь слышит кашу. Если элементы выбраны по смыслу, навигация становится предсказуемой и быстрой.

Для доступности особенно важны:
• header, nav, main, footer — задают крупные зоны страницы;
• article и section — помогают отделять смысловые блоки;
• button вместо кликабельного div, а ссылка — только для перехода;
• label, fieldset, legend — для форм, где без подписей люди теряются.

Есть и частые ошибки. Заголовки нельзя прыгать с h1 сразу на h4: это ломает и структуру, и восприятие. Не используйте списки ради визуального отступа, если там нет пунктов. Не прячьте важный текст в aria-label, если его можно нормально вывести в DOM: видимый контент надёжнее.

Проверьте страницу простым способом: можно ли понять её смысл, если читать только заголовки, кнопки и списки? Если да — семантика работает. Если нет — исправляйте структуру до того, как добавлять стили и анимации.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Микротексты, которые продают: 7 мест на сайте, где теряются заявки</b>

Микротекст — это не «мелкая подпись», а снятие сомнений в момент выбора. Если он слабый, человек не жмёт кнопку, не оставляет телефон и не доверяет форме.

Проверьте эти места:
• под кнопкой — что будет после клика;
• рядом с полем телефона — зачем вы просите номер;
• у цены — что входит, а что оплачивается отдельно;
• в форме — сколько минут займёт заполнение;
• в ошибке — как исправить, а не просто «неверный ввод».

Хороший микротекст говорит на языке действия: «Перезвоним за 15 минут», «Нужен только номер для связи», «Без спама и навязчивых звонков». Плохой — пишет общими словами вроде «оставьте данные для обратной связи» и не отвечает на страхи.

Ещё правило: микротекст должен усиливать главный оффер, а не спорить с ним. Если в заголовке вы обещаете простоту, то форма не может выглядеть как анкета на полстраницы.

Проверьте сайт по одному вопросу: после каждого клика человеку всё ясно или он вынужден догадываться? Если есть догадки, микротекст уже нужен.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Сплит-тесты ломаются не в статистике, а в подготовке — 5 частых провалов</b>

1) Тестируют сразу всё: заголовок, оффер, форму и кнопку. В итоге непонятно, что именно дало рост или просадку. Меняйте один ключевой элемент за раз.

2) Смешивают разные источники трафика в одной выборке. Аудитория ведёт себя по-разному, и результат искажается. Сегментируйте трафик до запуска.

3) Останавливают тест по первой «красивой» неделе. Рано закрытый тест часто показывает шум, а не эффект. Фиксируйте критерий остановки заранее.

4) Смотрят только на конверсию формы и забывают про качество лидов. Победитель по заявкам может проигрывать по продажам. Проверяйте не только верх воронки.

5) Не сохраняют гипотезу и контекст теста. Через месяц уже трудно понять, почему вариант выиграл. Ведите короткий журнал: что меняли, на кого, зачем и с каким ожиданием.

Если хотите, чтобы сплит-тест реально улучшал посадочную, начинайте не с кнопки, а с гипотезы и чистого дизайна эксперимента.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Как покупатель решает купить: 5 триггеров, которые текст обязан закрыть</b>

Покупка редко начинается с логики. Сначала человек ищет в тексте ответы на свои скрытые вопросы: «мне это подходит?», «не ошибусь ли я?», «почему вам можно доверять?».

Чтобы не терять клиента, проверьте текст на 5 триггеров: — узнавание проблемы: читатель должен увидеть свою ситуацию; — снижение риска: гарантии, возврат, прозрачные условия; — доказательство: отзывы, кейсы, цифры без перегруза; — простота выбора: чем меньше лишних опций, тем легче купить; — ощущение результата: не характеристики, а понятная выгода.

Частая ошибка — писать о продукте как о наборе свойств. Покупателю важнее не «что внутри», а «что это решит именно для него». Поэтому в заголовке, первом экране и блоке с преимуществами должны быть не общие слова, а конкретные сценарии использования.

Еще один рабочий прием: уберите всё, что заставляет думать лишние 10 секунд. Длинные формулировки, сложные термины, расплывчатые обещания — и интерес падает. Чем проще текст, тем легче человеку примерить покупку на себя.

Проверьте свой лендинг или карточку товара по этим 5 триггерам — и вы быстро увидите, где теряется решение о покупке.


channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
<b>Клавиатурная навигация ломается в мелочах — 7 проверок для WordPress</b>

Если сайт нельзя пройти без мыши, часть людей просто застрянет. Начните с базового: Tab должен вести по странице логично, а фокус — быть видимым на каждом интерактивном элементе.

Проверьте: • ссылки и кнопки получают фокус; • порядок Tab совпадает с визуальным порядком; • меню, попапы и аккордеоны открываются и закрываются с клавиатуры; • после закрытия модального окна фокус возвращается туда, откуда его взяли; • не приходится «выпрыгивать» из блока через десятки нажатий.

Частая ошибка в WordPress — скрытый фокус. Его прячут стилями ради дизайна, а потом пользователь не понимает, где находится. Не делайте outline: none без замены на заметный фокусный стиль. Лучше один хорошо видимый контур, чем «аккуратная» недоступность.

Отдельно протестируйте кастомные элементы: выпадающие списки, слайдеры, иконки-кнопки, фильтры. Если элемент выглядит кликабельным, он обязан работать через Enter и Space, а не только по клику мышью.

Лучший быстрый тест: закройте мышь и пройдите весь интерфейс только Tab, Enter и Esc. Если где-то возникла пауза, потеря фокуса или тупик — это не мелочь, а барьер для пользователя.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>CTA, который не продаёт: 7 ошибок призыва к действию на посадочной странице</b>

CTA — это не «Купить» внизу экрана, а логичный следующий шаг после смысла. Если кнопка слишком общая, человек не понимает, что получит: заявку, расчёт, демо, консультацию или просто подписку. Чем меньше неопределённости, тем выше шанс клика.

Проверьте 4 вещи:
— текст кнопки: он должен обещать результат, а не действие
— контраст: CTA обязан выделяться на фоне, но не спорить с дизайном
— один экран — одна главная цель, иначе внимание распадается
— рядом с кнопкой нужен короткий ответ на возражение: срок, формат, риск, цена входа

Ошибка №1 — несколько равных CTA на одном экране. Ошибка №2 — кнопка без контекста: «Отправить» или «Далее» почти всегда слабее, чем «Получить расчёт» или «Записаться на звонок». Ошибка №3 — призыв в конце длинного текста без промежуточных точек входа: часть трафика просто не долистывает до него.

Хороший CTA не давит, а подводит к решению. Если кнопка не объясняет, что будет после клика, перепишите её и проверьте весь экран на одну понятную цель.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Формулы копирайтинга не продают сами по себе — продаёт то, что вы в них подставили</b>

AIDA, PAS, 4U и другие схемы — это не магия, а каркас. Они помогают не потерять логику: зацепить внимание, показать боль, усилить желание и дать действие. Но если в блок «боль» вы вставили общие слова, текст останется пустым.

Рабочие формулы копирайтинга полезны в 3 случаях:
— когда нужно быстро собрать структуру лендинга или письма;
— когда есть сильный продукт, но текст «расползается»;
— когда важно сравнить несколько углов подачи и не писать с нуля каждый раз.

Ошибка новичков — писать по шаблону, а не по задаче. В PAS нельзя просто перечислить проблему: нужен конкретный симптом, цена промаха и понятный выход. В AIDA нельзя ограничиться «вниманием» и «интересом»: без доказательства и следующего шага формула не дожимает.

Проверка простая: после любого каркаса уберите названия блоков и прочитайте текст. Если там остаётся живая логика для клиента — формула сработала. Если нет — перед вами не копирайтинг, а заполнение пустых ячеек.


channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
<b>Аудит доступности сайта: 7 мест, где чаще всего теряются пользователи</b>

Начинайте не с дизайна, а с пути: главная, каталог, форма, корзина, оплата. На каждом шаге проверьте, можно ли пройти страницу только с клавиатуры, виден ли фокус, читаются ли тексты в масштабе, а ошибки формы объясняются словами, а не цветом.

Дальше смотрите семантику: заголовки идут по порядку, ссылки называют цель, у кнопок есть понятный текст, изображения с смыслом имеют alt, а декоративные не мешают. Если на странице есть модальные окна, меню и аккордеоны, у них должны быть предсказуемые действия и возврат фокуса.

Отдельно проверьте контраст, размеры кликабельных зон и поведение при увеличении шрифта. Частая проблема — макет «ломается» только у людей, которым и так сложнее пользоваться сайтом. Это уже не мелочь, а потеря части аудитории.

В финале соберите список не «ошибок вообще», а конкретных правок: что чинить в коде, тексте и шаблонах. Такой аудит дает не отчет ради отчета, а понятный план улучшений.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Скорость загрузки страницы: 4 узких места, которые режут конверсию сильнее дизайна</b>

Если посадочная открывается медленно, пользователь не ждёт объяснений — он уходит. И чаще всего проблема не в одном «тяжёлом» файле, а в наборе мелочей, которые складываются в лишние секунды.

Проверьте в первую очередь:
— главный экран: большие фоновые видео, тяжёлые изображения, лишние эффекты;
— шрифты: много начертаний, подключение сразу нескольких семейств;
— скрипты: виджеты, чаты, трекеры, пиксели, которые грузятся раньше контента;
— мобильную версию: там задержки заметнее всего, особенно на слабой сети.

Хорошая привычка — смотреть не только на общий вес страницы, но и на то, что видит пользователь первым. Если первый экран пустой, а кнопка появляется после долгой подгрузки, конверсия проседает даже при сильном оффере. Ещё один частый провал — когда изображения сжаты неравномерно: одни открываются мгновенно, другие тормозят весь блок.

Ускоряйте не «сайт вообще», а путь до первого действия: убирайте лишнее с первого экрана, откладывайте второстепенные скрипты и проверяйте мобильную загрузку отдельно. Тогда страница перестанет терять заявки ещё до того, как человек дочитал заголовок.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Микротексты, которые продают: 7 мест на сайте, где одно слово решает всё</b>

На сайте микротекст — это не «украшение», а подсказка перед действием. Он снимает сомнения и не даёт человеку споткнуться о форму, кнопку или ошибку.

Проверьте эти точки:
• под кнопкой — что будет после клика
• в поле формы — зачем нужен каждый контакт
• рядом с ценой — что входит и что не входит
• в ошибке — как исправить без раздражения
• в подтверждении — что произошло дальше

Сильный микротекст всегда короткий, конкретный и полезный. Не «мы ценим ваше время», а «ответим в течение рабочего дня». Не «безопасная оплата», а «данные карты не сохраняем». Не «оставьте заявку», а «получите расчёт и план работ».

Если фраза не помогает человеку принять решение за 2 секунды, она лишняя. Микротекст должен отвечать на скрытый вопрос: «А дальше что?» — и делать это до клика, а не после ошибки.

Перепишите самые заметные места сайта так, будто у вас нет права на длинное объяснение. Именно в этой сжатости чаще всего и прячется конверсия.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Оффер продаёт не обещанием, а структурой: проверь его по 5 опорам</b>

Оффер часто проваливается не из-за слабого продукта, а из-за хаоса в подаче. Клиенту нужно за 3 секунды понять: что предлагают, кому это подходит и почему это стоит внимания.

Сильная структура оффера выглядит так:
• проблема — какую боль закрываете;
• результат — что человек получит;
• механизм — за счёт чего это работает;
• доказательство — кейс, цифра, факт, отзыв;
• действие — что делать дальше без лишних шагов.

Ошибки, которые режут конверсию:
— много общих слов вместо конкретики;
— одна выгода на все сегменты;
— нет разницы между «делаем» и «почему именно мы»;
— CTA спрятан или звучит слишком мягко.

Проверка простая: если убрать название продукта, текст всё равно должен показывать пользу, логику и причину доверять. Если этого нет, оффер надо собирать заново, а не «усиливать» красивыми фразами.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Микротексты, которые поднимают конверсию: 7 мест, где их чаще всего теряют</b>

Микротекст — это не «украшение интерфейса», а снятие сомнений в нужной точке. Если человек тормозит, значит, ему не хватило одного короткого ответа: что будет дальше, зачем это поле, можно ли доверять.

Проверьте 7 мест: • под кнопкой — что произойдет после клика; • у формы — зачем нужны данные; • рядом с ценой — что входит; • у ошибки — как исправить; • в доставке — сроки и ограничения; • у оплаты — безопасность и варианты; • возле CTA — какой следующий шаг. Каждый микротекст должен отвечать на один вопрос, а не объяснять весь продукт.

Главная ошибка — писать общими фразами: «Мы заботимся о вас», «Это удобно», «Надежно и быстро». Такие строки не убирают риск. Лучше: «Счет придет на почту после оплаты», «Можно изменить адрес до отправки», «Поля не сохраняются без согласия».

Хороший микротекст всегда короткий, конкретный и стоит рядом с решением. Если рядом с кнопкой можно убрать сомнение одним предложением — вы уже сделали часть продаж.


channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
Семантика HTML: 7 тегов, которые делают сайт понятнее для пользователей и скринридеров

Семантика — это не «красота кода», а смысл разметки. Если вместо div везде ставить правильные теги, скринридер быстрее строит структуру страницы, а пользователю проще понять, где меню, где контент и где навигация.

Для доступности особенно важны: header, nav, main, article, section, aside, footer. Они помогают разделить страницу на зоны. main должен быть один, nav — только для основной навигации, а не для каждого блока ссылок.

Не менее полезны заголовки h1–h6. Делайте их иерархично: один h1 на страницу, дальше по уровню вложенности, без прыжков через теги. Так человек с экранным диктором может быстро «пробежать» страницу по структуре, а не слушать сплошной поток текста.

И ещё правило: используйте button для действий, a — для переходов, ul/ol — для списков, figure и figcaption — для изображений с подписью. Это мелочь только на вид: именно семантика часто решает, будет ли интерфейс доступным без мыши и без догадок.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Tone of voice: текст, который продаёт без ощущения «нам пытаются что-то впарить»</b>

Если бренд говорит как все, он не запоминается. Если говорит слишком «креативно», его не понимают. Задача tone of voice — не удивлять, а совпадать с ожиданием аудитории и не ломать доверие на первом экране.

Чтобы попасть в тон, сначала ответьте на 3 вопроса: кто читает текст, в каком состоянии он это делает и чего боится. Для премиум-сервиса нужен спокойный, уверенный язык. Для массового продукта — проще, короче, без канцелярита. Для сложной услуги — больше ясности, меньше шуток.

Проверьте текст по маркерам:
— есть ли в нём «мы лучшие», «индивидуальный подход», «высокое качество»;
— можно ли убрать 20% слов без потери смысла;
— звучит ли фраза так, как сказал бы живой менеджер, а не шаблонный сайт.
Если хотя бы на один пункт ответ «да», тон уже требует правки.

Хороший tone of voice не мешает продаже: он объясняет, снимает лишнее напряжение и ведёт к действию. Пишите так, чтобы после текста у человека не оставалось ощущения рекламного шума.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Микротексты, которые повышают конверсию: 5 мест, где теряются деньги</b>

Микротекст — это не «мелкая подпись», а текст, который снимает сомнение в момент решения. Если он слабый, человек тормозит, если сильный — идёт дальше без лишних вопросов.

Проверьте 5 точек:
— кнопка: не «Отправить», а действие и выгода;
— форма: рядом с полем ответьте, зачем нужен контакт;
— ошибка: не «Некорректный ввод», а как исправить;
— чекбокс: объясните, что именно человек подтверждает;
— всплывающее окно: дайте короткую причину, а не абстракцию.

Хороший микротекст пишет не копирайтер-«украшатель», а человек, который понимает маршрут пользователя. Сначала он отвечает на скрытый вопрос, потом убирает риск, и только затем ведёт к клику.

Если сомневаетесь, читайте текст вслух: в каждом месте пользователь должен понять три вещи — что делать, зачем это делать и что будет после.


channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
<b>WCAG — не список галочек, а способ не потерять часть аудитории на базовых ошибках</b>

WCAG помогает проверить сайт на доступность по понятным правилам: текст должен читаться, кнопки — быть различимыми, формы — объяснять ошибки. Если смотреть на стандарт как на чек-лист, легко упустить главное: человеку с экранным диктором, клавиатурой или слабым зрением нужно не «почти удобно», а предсказуемо.

Самые частые промахи на WordPress:
— у изображений пустой или одинаковый alt;
— контраст текста и фона слишком слабый;
— ссылки выглядят одинаково и без подписи;
— меню и попапы нельзя пройти с клавиатуры;
— заголовки идут хаотично, без структуры.

На практике полезно начинать не со всего стандарта, а с трёх вещей: проверка контраста, навигация с клавиатуры и понятные тексты у кнопок и полей. Если эти элементы уже в порядке, сайт становится заметно удобнее и для пользователя, и для команды, которая потом поддерживает контент.

WCAG проще внедрять не «разом», а в процессе: в шаблоны, в контент-редактуру, в проверку перед публикацией. Тогда доступность перестаёт быть отдельной задачей и превращается в норму.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Покупатель не ищет “лучший продукт” — он ищет способ снять свой риск</b>

Люди покупают не только ради выгоды. Перед оплатой у них в голове обычно три вопроса: не переплачу ли, не ошибусь ли, не придётся ли потом разбираться самому.

Поэтому текст должен отвечать не только на “что продаём”, но и на страхи:
• показывайте, для кого продукт и кому он не подойдёт
• объясняйте, что будет после покупки: шаги, сроки, формат
• снимайте сомнения фактами, а не восторгом: состав, гарантия, примеры, кейсы

Сильнее всего продают детали, которые уменьшают неопределённость. Не “качественный сервис”, а “ответим в чате за 15 минут”. Не “удобно”, а “настройка занимает 10 минут и не требует специалиста”.

Если в тексте есть только преимущества, он выглядит как реклама. Если есть ответы на типовые возражения, он помогает принять решение. А покупатель чаще выбирает тот вариант, который проще понять и безопаснее оплатить.

Проверьте свой текст: в нём должно быть меньше обещаний и больше ясности. Тогда конверсия растёт не за счёт давления, а за счёт доверия.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Как настроить tone of voice, чтобы текст продавал, а не раздражал</b>

Tone of voice — это не «дружелюбный стиль», а система решений: как вы обращаетесь к клиенту, какие слова повторяете, где шутите, а где говорите строго. Если тон плавает, бренд выглядит дешево и непонятно.

Проверьте 3 вещи:
• Лексика — вы «помогаем выбрать» или «быстро закроем вопрос»?
• Синтаксис — короткие фразы работают на скорость, длинные — на экспертность.
• Границы — можно ли в тексте иронию, или лучше держать спокойный деловой тон.

Сильный tone of voice всегда опирается на аудиторию, а не на вкус владельца. Для B2B лучше работают точность, конкретика и минимум эмоций. Для массового продукта допустимы более живые формулировки, но без клоунады: читатель должен понимать, кому и зачем это написано.

Возьмите 5 последних текстов и выпишите слова, которые там повторяются. Если они не совпадают с образом бренда, перепишите их в одном стиле. Тон продает только тогда, когда его можно узнать в каждом абзаце.


channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
<b>Контрастность на сайте: 5 ошибок, из-за которых текст читают только на автопилоте</b>

Контраст — это не «чёрный на белом». Для доступности важна читаемость текста, кнопок и подсказок в реальных условиях: на солнце, на старом экране, при слабом зрении. Если элемент заметен только после прищура, он уже работает хуже, чем должен.

Чаще всего ломают доступность так:
• светло-серый текст на белом фоне;
• текст поверх фото без затемняющей подложки;
• ссылки, отличающиеся только цветом;
• бледные placeholder вместо нормальных подписей;
• серые кнопки в неактивном и активном состоянии, почти одинаковые по тону.

Проверяйте не только основной текст, но и мелкие элементы интерфейса: метки, иконки, ошибки в формах, таблицы, хлебные крошки. Если контраст у второстепенных деталей слабый, пользователь теряет ориентиры и чаще ошибается. Для WordPress это особенно заметно в темах с красивой, но «воздушной» типографикой.

Рабочее правило простое: если сомневаетесь, затемните фон, усилите цвет текста или добавьте подложку. А ещё тестируйте страницу в чёрно-белом режиме — он быстро показывает, где дизайн держится только на цвете.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Покупатель не ищет лучшее предложение — он ищет меньше риска</b>

Люди покупают не только товар, а чувство безопасности. Поэтому в тексте работают не общие слова, а сигналы: понятная выгода, прозрачные условия, срок, гарантия, примеры использования. Чем меньше у читателя вопросов, тем выше шанс, что он дойдет до заявки.

На практике это выглядит так:
— вместо «качественно и надежно» пишите, из чего сделан продукт и как он служит;
— вместо «подходит всем» покажите, кому он не подойдет;
— вместо «быстро» укажите, что именно произойдет и в какой последовательности.

Еще один важный триггер — снижение усилия. Если человеку надо долго сравнивать, считать и догадываться, он уходит. Поэтому в тексте полезны короткие блоки, списки, ответы на возражения и один понятный следующий шаг. Не перегружайте выбором: 3 варианта лучше, чем 12.

Хороший продающий текст не давит, а снимает тревогу. Чем яснее вы отвечаете на вопросы покупателя до того, как он их задал, тем легче ему принять решение.


channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
<b>WCAG — не чек-лист для галочки, а способ сделать сайт понятным для всех</b>

WCAG строится вокруг 4 принципов: контент должен быть воспринимаемым, управляемым, понятным и надёжным. Если сайт не проходит хотя бы по одному из них, пользователь уже спотыкается: не видит текст, не может дойти до кнопки с клавиатуры, не понимает ошибку в форме.

На практике проверяйте базу:
— есть ли у изображений осмысленный alt;
— хватает ли контраста у текста и кнопок;
— можно ли пройти весь интерфейс Tab’ом;
— не завязаны ли подсказки только на цвет или иконку.

Для WordPress это особенно важно в шаблонах и блоках: заголовки должны идти по порядку, у ссылок — понятный текст, у форм — подписи, а не только placeholder. Видео и аудио лучше дополнять текстом, иначе часть пользователей выпадает из сценария.

Если хотите начать без перегруза, берите за правило: сначала исправляйте то, что ломает доступ к действию, потом всё остальное. Так WCAG превращается из абстрактного стандарта в понятный рабочий чек-лист.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Tone of voice продаёт не хуже оффера: как не звучать «как все»</b>

Если текст на сайте можно подставить в любой бизнес и он не сломается — у вас нет tone of voice. Голос бренда нужен не для красоты, а чтобы клиент за 10 секунд понял: это «свои» или нет.

Проверьте текст на 3 вещи:
— одинаково ли вы говорите в заголовке, кнопке и FAQ;
— есть ли в речи живые слова, а не канцелярит;
— можно ли по одному абзацу узнать ваш бренд без логотипа.

Частая ошибка — путать tone of voice с «дружелюбным тоном». Дружелюбие не спасает, если текст пустой. Лучше коротко и по делу, чем «тепло» и размыто. Сравните: «Оставьте заявку, и мы подберём решение» и «Подберём вариант под вашу задачу без лишних звонков». Второе звучит конкретнее и ближе к продаже.

Ещё один тест: уберите все модные слова. Если смысл не потерялся — текст слишком общий. Если после этого фразы стали короче, жёстче и понятнее, вы на правильном пути.

Начинайте не с “характера бренда”, а с 5-7 фраз, которые вы готовы повторять в каждом разделе сайта: они и задают голос.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Tone of voice продаёт не хуже оффера: как писать, чтобы вам верили</b>

Если текст звучит как «у нас лучший сервис и индивидуальный подход», он не продаёт. У читателя нет за что зацепиться: все так пишут, а значит, доверия нет. Tone of voice — это не «красиво говорить», а повторяемый стиль, по которому вас узнают.

Что работает в продающем тексте:
— короткие фразы вместо канцелярита;
— конкретные глаголы вместо общих обещаний;
— один и тот же уровень формальности на всех страницах;
— слова, которые использует ваша аудитория, а не маркетолог.

Например, для премиум-сервиса уместно: «Берём задачу под ключ и держим вас в курсе на каждом этапе». Для массового продукта лучше: «Оформите за 3 минуты и получите доступ без звонков и лишних шагов». Смысл один, интонация разная.

Проверьте текст на три вещи: не звучит ли он как у конкурента, не перегружен ли он “умными” словами, и понятно ли по тону, кто перед вами — эксперт, помощник или продавец.

Если tone of voice не собран, даже сильный оффер звучит как шаблон. Начинайте не с “как красиво написать”, а с того, как должен говорить бренд в одной конкретной фразе.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Формулы копирайтинга, которые помогают писать быстрее и продавать точнее</b>

Формула — это не шаблон «подставь слова и готово». Это каркас, который держит смысл и ведёт читателя от интереса к действию. Когда текст буксует, обычно не хватает не «вдохновения», а понятной логики.

Рабочие формулы для продающих текстов:
• AIDA: внимание → интерес → желание → действие
• PAS: проблема → усиление → решение
• FAB: функция → преимущество → выгода
• 4U: полезность, срочность, уникальность, конкретика

Они нужны по-разному. AIDA хорошо работает в лендингах и длинных постах, PAS — когда важно показать боль и подвести к решению, FAB — для описания услуги или продукта, 4U — для заголовков и первых строк. Ошибка одна: копировать структуру механически и забывать про язык клиента.

Перед текстом задайте себе 3 вопроса: какую боль я называю, чем закрываю её и почему мне верят. Если ответы есть, формула уже работает. Если нет — никакая схема не спасёт.

Начинайте не с «красивого текста», а с нужной последовательности мыслей. Тогда копирайтинг перестаёт быть угадайкой и превращается в инструмент.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
Tone of voice: это не «стиль бренда», а фильтр, который продаёт или ломает текст

Если в тексте нет единого тона, читатель слышит не компанию, а набор случайных фраз. Один абзац говорит строго, другой шутит, третий звучит как инструкция от робота — доверие падает. Для продающего сайта это особенно заметно: человек оценивает не только оффер, но и то, насколько уверенно с ним разговаривают.

Проверьте 4 вещи:
• Как бренд обращается к человеку: «вы», «ты» или нейтрально
• Какие слова он не использует: канцелярит, панибратство, лишний пафос
• Какая длина фраз нормальна: коротко и по делу или чуть мягче и подробнее
• Как звучит призыв: «оставьте заявку» или «напишите нам» — и везде одинаково

Сильный tone of voice не обязан быть ярким. Он обязан быть узнаваемым. У премиум-сервиса — спокойная уверенность. У экспертного продукта — точность и конкретика. У массового сервиса — простота без фамильярности. Когда тон выбран, его нужно удерживать в заголовках, кнопках, FAQ, письмах и карточках услуг.

Чтобы проверить текст, прочитайте его вслух и уберите всё, что звучит чужеродно. Если в одном блоке хочется поправить интонацию, значит, у текста нет единого голоса. Сначала задайте голос бренда, потом пишите заголовки и продающие блоки — так сайт начинает продавать без лишнего шума.


channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
<b>WCAG: 5 ошибок, из-за которых сайт формально «доступен», а на деле — нет</b>

WCAG — это не про галочки в аудите, а про реальные сценарии: как человек читает, кликает и заполняет формы без мыши, с экранным диктором или при низком контрасте. Если ориентироваться только на чеклист, легко упустить главное: смысл, порядок и понятность интерфейса.

Чаще всего ломают доступность так:
— делают красивый текст-картинкой вместо обычного текста;
— прячут важные кнопки без подписи для скринридера;
— оставляют фокус клавиатуры «невидимым»;
— задают контраст ниже нормы;
— показывают ошибку в форме только цветом, без текста.

Для WCAG важны не только элементы страницы, но и логика. Заголовки должны идти по иерархии, ссылки — объяснять действие, поля — иметь подписи, а сообщения об ошибках — быть рядом с проблемным полем. Если пользователь не понимает, где он находится и что делать дальше, доступность уже нарушена.

Проверяйте сайт в трёх режимах: только клавиатура, экранный диктор, увеличение шрифта до комфортного для чтения уровня. Если в любом из них путь до цели ломается, править нужно не «косметику», а структуру. WCAG помогает не усложнять интерфейс, а делать его честным и предсказуемым.

Начните с базовых вещей: контраст, фокус, подписи, порядок заголовков и понятные ошибки. Именно они дают самый заметный прирост доступности.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Формулы копирайтинга: не шаблон, а способ быстро собрать сильный оффер</b>

Если писать с нуля тяжело, формула экономит время и убирает пустоту. Но работает она только как каркас: сначала смысл, потом структура. Иначе текст получается «правильным», но не продающим.

Самые рабочие схемы для продающих текстов:
— AIDA: внимание → интерес → желание → действие
— PAS: проблема → усиление → решение
— 4U: полезность, срочность, уникальность, конкретика
— Before/After/Bridge: было → стало → мост к продукту

Формула помогает держать логику, но не заменяет наблюдение за клиентом. Вопросы, боли, возражения и язык аудитории сильнее любой аббревиатуры. Поэтому сначала соберите фактуру: что человек боится потерять, чего хочет избежать, на что уже потратил деньги.

Хороший прием: возьмите одну формулу и прогоните через нее один и тот же продукт тремя разными углами. Обычно лучший вариант не самый «красивый», а самый точный по боли и выгоды.

Если текст не цепляет, проблема редко в формуле. Чаще в том, что в ней нет живой пользы, конкретики и нормального предложения.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Tone of voice — это не «как звучит бренд», а почему тексту верят</b>

Если голос текста плавает, читатель считывает это мгновенно: то «мы эксперты», то «мы свои», то «мы премиальные». В итоге страдает не стиль, а доверие. У сильного tone of voice есть одна задача — чтобы человек с первого абзаца понял, кто говорит и зачем.

Проверьте текст по 4 опорам:
— лексика: «купить» или «оформить», «дешево» или «выгодно»;
— дистанция: «ты», «вы» или нейтральное обращение;
— ритм: короткие фразы для действия, длиннее — для объяснения;
— позиция: учите, помогаете, подталкиваете или продаёте.

Ошибка, которую видно чаще всего: автор пытается понравиться всем. Тогда в одном и том же тексте соседствуют шутки, канцелярит и рекламный пафос. Такой микс не «делает живее» — он ломает образ и мешает продаже. Лучше выбрать один характер и держать его в заголовках, подзаголовках, кнопках и даже в отказах.

Хороший тест: уберите название бренда и прочитайте 3 абзаца. Если текст можно поставить любому конкуренту без потери смысла, tone of voice не настроен. Начните с 10 слов, которые бренду можно, и 10, которые нельзя.


channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
Семантика HTML для доступности: теги, которые реально помогают скринридерам

В доступном WordPress-сайте семантика HTML важнее красивой верстки. Скринридер не «видит» блоки, он читает структуру: заголовки, списки, кнопки, ссылки, области страницы. Если вместо смысла везде div и span, пользователь теряет ориентиры и начинает угадывать, где он находится.

Базовый минимум:
— h1–h6: только для иерархии заголовков, не для размера текста
— p: обычные абзацы, а не «контейнеры для всего»
— ul/ol/li: списки вместо набора строк через

— button: для действий, a: для переходов
— nav, main, header, footer, article, section: для логики страницы
— label: всегда связывайте с полем формы

Особенно осторожно с интерактивом. Если ссылка открывает меню, модалку или фильтр, это уже не ссылка, а кнопка. Если иконка несет смысл, ей нужен понятный текст или скрытая подпись; если смысл декоративный, ее надо скрыть от скринридера. Чистый визуал без семантики для ассистивных технологий превращается в шум.

Проверяйте страницу простым вопросом: можно ли понять структуру, не видя экрана? Если да — HTML работает на доступность. Если нет — сначала правьте теги и роли, потом внешний вид.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Покупатель не ищет «лучший продукт» — он ищет снижение риска</b>

Люди покупают не только из-за цены или выгод. В голове у них всегда крутятся три вопроса: «подойдёт ли мне», «не пожалею ли я», «кому ещё это помогло». Если текст отвечает на них, конверсия растёт даже без агрессивных скидок.

В продающем тексте работают не общие обещания, а снятие конкретных страхов:
— покажите, для кого продукт точно подходит;
— уберите сомнения через состав, процесс, гарантию, возврат;
— дайте понятный результат без туманных формулировок;
— добавьте доказательство: отзыв, кейс, цифру, скрин, фото.

Ошибка многих лендингов — говорить о себе, а не о выборе клиента. Фразы вроде «высокое качество» и «индивидуальный подход» не снижают тревогу. Лучше писать: что человек получит, как это работает, что будет, если не подойдёт, и чем вы отличаетесь от альтернативы.

Сильный текст не давит, а ведёт по безопасному сценарию: сначала узнавание проблемы, потом ясность, потом доверие. Когда покупатель чувствует контроль, он принимает решение быстрее и спокойнее.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Сплит-тесты ломаются не из-за трафика — а из-за плохой постановки гипотез</b>

Если тестируете всё подряд, вы не находите рабочую версию, а просто создаёте шум. Сначала фиксируйте одну метрику: конверсию в заявку, клик по CTA или доход с визита. Остальные показатели смотрите как фон, иначе выводы расползутся.

Второе правило — меняйте только один существенный элемент за раз: заголовок, оффер, форму, визуал или блок доверия. Когда в одном варианте сразу и новый текст, и другая кнопка, и перестроенный первый экран, вы не поймёте, что именно дало эффект.

Третье — не останавливайте тест слишком рано. Ранний перекос часто бывает случайностью, особенно если трафик идёт волнами или аудитория сегментирована. Дайте варианту набрать сопоставимый объём, а затем сравнивайте не только победителя, но и качество лида после заявки. 📌

Хороший сплит-тест не доказывает, что «дизайн красивее», он отвечает на вопрос: какой элемент убирает трение и помогает дойти до действия. Сначала одна гипотеза, потом чистый замер, и только после этого — масштабирование.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Оффер ломается не в рекламе, а в первых 3 строках предложения</b>

Оффер — это не «скидка + бонусы + мы лучшие». Это ответ на 3 вопроса: что получит человек, для кого это и почему именно у вас. Если один из ответов размыт, текст начинает продавать воздух.

Собирайте оффер по схеме:
• Продукт + результат: не «курс», а «курс, после которого соберёте страницу без дизайнера»
• Для кого: не «для всех», а «для экспертов, которым нужен поток заявок»
• Снятие риска: гарантия, тест, пробный доступ, понятные условия

Частая ошибка — пытаться впихнуть в один оффер всё сразу: выгоду, эмоцию, доказательство, дедлайн и призыв. В итоге фраза выглядит тяжёлой и не запоминается. Лучше оставить один главный смысл и усилить его фактами в следующем блоке.

Проверьте оффер вопросом: «Если убрать остальной текст, поймёт ли человек, что ему предлагают и зачем это ему?» Если ответ нет — переписывайте, пока смысл не станет прямым и коротким.


channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
<b>Клавиатурная навигация ломается там, где ссылкам не дали понятный порядок</b>

Пользователь должен проходить сайт без мыши: Tab, Shift+Tab, Enter, пробел, стрелки. Если фокус скачет хаотично, человек теряет контекст и не может дойти до формы, меню или кнопки.

Проверьте базу: • все интерактивные элементы доступны с клавиатуры; • порядок фокуса совпадает с визуальной логикой страницы; • у фокуса есть заметный outline, а не «невидимка»; • модальные окна ловят фокус внутри себя и возвращают его назад после закрытия.

Частая ошибка — делать кликабельным только div или span без роли, tabindex и реакции на Enter/пробел. Ещё хуже — полностью убирать outline ради «красоты»: для клавиатурного пользователя это как выключить навигацию. Если в меню есть выпадающие пункты, их нужно открывать и закрывать с клавиатуры, а не только по hover. ⌨

Простой тест: отключите мышь и попробуйте пройти путь от шапки до отправки формы. Если на любом шаге приходится гадать, где фокус, или жать Tab по кругу, доступность уже просела.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Микротексты, которые продают: 7 мест на сайте, где нельзя писать «вода»</b>

Микротекст — это не «мелкая подпись», а точка, где клиент либо двигается дальше, либо уходит. Проверяйте не только кнопки, но и всё, что стоит рядом с ними: короткие пояснения, подсказки в формах, ошибки, обещания под заголовком.

— Под кнопкой: объясняйте, что будет после клика. Не «Отправить», а «Получить расчёт за 10 минут».
— В форме: убирайте лишние слова, оставляйте только помощь. Не «Введите ваш номер», а «Номер для связи».
— В ошибке: не обвиняйте, а подсказывайте. Не «Неверный формат», а «Введите номер без пробелов».
— Возле цены: снимайте тревогу. Доставка, гарантия, возврат, сроки — всё это должно читаться за секунду.

Хороший микротекст отвечает на один вопрос: «Что будет дальше?» Если ответа нет, человек начинает сомневаться, а сомнение убивает конверсию быстрее длинного текста.

Перед публикацией проверьте каждый короткий блок: он либо помогает выбрать, либо мешает нажать. Уберите умные формулировки — оставьте ясность.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Анализ пути пользователя: где теряются заявки, даже если трафик хороший</b>

На посадочной странице смотрите не на «красиво/некрасиво», а на маршрут: от входа до целевого действия. Частая ошибка — оценивать страницу по одному экрану и игнорировать, как человек читает, скроллит и возвращается назад.

Проверьте 4 точки:
— первый экран: понятно ли, что предлагают и кому
— середина: есть ли логика между блоками, а не набор обещаний
— форма: не слишком ли рано просите контакт и не лишнее ли поле
— доверие: отзывы, кейсы, гарантии, объяснение процесса

Ищите места, где пользователь вынужден думать: «куда нажать», «что будет дальше», «почему это мне подходит». Чем больше таких пауз, тем выше шанс ухода. Полезно сравнить путь новичка и путь «торопливого» пользователя: один читает по порядку, второй принимает решение за 5–10 секунд.

Отдельно проверьте сценарии возврата: ссылка на якорь, повтор CTA, понятная навигация, короткий путь к форме. Если после клика человек попадает в тупик, конверсия теряется не из-за оффера, а из-за маршрута. 🔍

Сначала опишите путь пользователя как цепочку экранов и вопросов, потом уже меняйте тексты, кнопки и блоки — так правки становятся точными, а не случайными.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Формула копирайтинга не спасает слабый оффер — но быстро чинит сильный</b>

Формулы нужны не для красоты, а чтобы читатель без усилий прошёл путь: увидел — понял — поверил — кликнул. Самые рабочие схемы в продающем тексте обычно решают одну из трёх задач: зацепить внимание, показать пользу или снять возражение.

— AIDA: внимание, интерес, желание, действие. Подходит для лендингов и рекламных блоков, где важно провести человека по шагам.
— PAS: проблема, усиление, решение. Хорошо работает, когда у аудитории уже болит и не нужно долго объяснять контекст.
— 4U: useful, urgent, unique, ultra-specific. Полезна для заголовков и первых строк, где важна конкретика, а не общий шум.

Ошибка новичков — писать по формуле, но без фактов. Если в AIDA нет конкретной выгоды, а в PAS нет реальной боли, текст звучит как шаблон. Формула — это каркас, а не замена смысла.

Перед написанием выберите не «лучшую» схему, а ту, что соответствует задаче: для холодной аудитории чаще нужен PAS, для длинного лендинга — AIDA, для заголовка — 4U. Тогда текст собирается быстрее и выглядит естественно.


channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
<b>WCAG — не чекбокс для отчёта, а карта, по которой сайт реально становится доступным</b>

Если делать доступность «по ощущениям», обычно ломаются базовые вещи: текст не контрастирует, кнопки без названий, формы без подписей. WCAG помогает проверить не дизайн «в целом», а конкретные точки, где человек с экранным диктором, клавиатурой или слабым зрением застревает.

Смотрите на стандарт как на четыре опоры:
— воспринимаемость: текст читается, картинки имеют alt, контраст не мешает;
— управляемость: всё работает с клавиатуры, фокус виден;
— понятность: ошибки в формах объяснены простым языком;
— надёжность: разметка не мешает ассистивным технологиям.

Для WordPress это особенно важно: тема, блоки, плагин формы и виджеты должны жить по одним правилам. Если один элемент сделан доступно, а второй нет, пользователь всё равно упрётся в барьер. Поэтому проверяйте не страницу «в общем», а самые частые сценарии: меню, поиск, форма заявки, карточка товара, корзина.

WCAG удобно применять по шагам: сначала закрыть критичные проблемы, затем пройтись по контрасту, клавиатуре, alt-текстам, заголовкам и состояниям ошибок. Не пытайтесь «покрыть всё разом» — лучше стабильно улучшать основные сценарии.

Начните с трёх вещей: видимый фокус, понятные подписи и работа без мыши. Это даёт самый заметный эффект даже до полного аудита.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Покупатель покупает не «выгодно», а когда текст снимает его внутренний риск</b>

Люди редко сравнивают только характеристики. Перед оплатой у них крутятся 3 вопроса: «Не обманут ли?», «Подойдёт ли мне?», «Смогу ли вернуть, если не зайдёт?». Если текст отвечает не на эти вопросы, он теряет продажу даже при сильном оффере.

Что работает лучше всего:
— конкретика вместо общих слов: не «качественный», а из чего, для кого и как используется;
— подтверждение без крика: отзывы, примеры, гарантия, процесс;
— снятие страха ошибки: условия возврата, срок теста, что будет после оплаты.

Ещё одна ловушка — продавать только рационально. У покупателя есть эмоция: ему нужно почувствовать, что выбор безопасен, понятен и не заставит жалеть. Поэтому в тексте важны не только выгоды, но и спокойный тон, ясные формулировки, отсутствие тумана.

Если хотите усилить конверсию, проверьте текст на один вопрос: «Что я уже сказал человеку, чтобы он не боялся купить?» Если ответа нет, добавьте его прямо в оффер, блок доверия или FAQ.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Формулы копирайтинга, которые не устаревают и помогают писать продающие тексты</b>

AIDA — если нужен короткий путь от внимания к действию: зацепите боль, покажите решение, снимите сомнения, дайте следующий шаг. Подходит для лендингов, писем и объявлений.

PAS работает, когда человек уже чувствует проблему: вы усиливаете боль, описываете последствия и только потом предлагаете выход. Эта схема особенно сильна в услугах и воронках с высокой вовлечённостью.

4U полезна для заголовков и первых экранов: текст должен быть полезным, срочным, уникальным и конкретным. Если хотя бы один пункт провисает, заголовок теряет силу. Сюда же хорошо ложатся короткие офферы и блоки с преимуществами.

FAB помогает не продавать “свойства в вакууме”: сначала функция, потом преимущество, потом выгода для клиента. Не “у нас личный кабинет”, а “вы отслеживаете заказ, экономите время и не пишете в поддержку”.

Выбирайте формулу не по моде, а по задаче: для холодной аудитории лучше PAS и 4U, для прогрева — AIDA и FAB. Формула не спасает слабый оффер, но быстро превращает хаос в текст, который читают и понимают.


channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
<b>WCAG — не про «галочку», а про сайт, которым реально можно пользоваться</b>

Стандарты WCAG помогают проверить базовую доступность интерфейса: текст читается, формы понятны, фокус виден, а навигация не ломается без мыши. Для WordPress это особенно важно: часто проблема не в теме, а в блоках, плагинах и самописных шаблонах.

Смотри на 4 опоры:
— воспринимаемость: контраст, alt у изображений, подписи у медиа;
— управляемость: клавиатура, логичный таб-ход, видимый focus;
— понятность: простые ошибки в формах, одинаковые названия кнопок;
— надёжность: корректная разметка, заголовки по иерархии, aria только по делу.

Главная ошибка — пытаться «закрыть WCAG» одной настройкой. Доступность не чинится цветом кнопки или одним плагином. Нужен проход по сценарию пользователя: открыть страницу, прочитать, заполнить форму, отправить, вернуться назад. Если на любом шаге нужен мышиный костыль — это уже сигнал.

Для WordPress самый полезный подход — проверять доступность в процессе: перед публикацией нового шаблона, после правки блоков и при добавлении виджетов. Так проще поймать регрессии, чем потом искать, где именно сломался фокус или пропали подписи.

Начни с базового чек-листа WCAG и прогоняй им ключевые страницы: главную, услуги, контактную форму и корзину. Это быстро показывает, где сайт действительно доступен, а где только выглядит таким.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Структура заголовков, которая ведёт читателя к заявке, а не теряет его по пути</b>

Если на лендинге заголовки идут хаотично, посетитель не понимает, куда смотреть и зачем читать дальше. Рабочая структура держится на 4 уровнях: главный оффер, уточнение боли, доказательство и действие.

• H1 — одна главная мысль страницы: для кого продукт и какой результат обещан.
• H2 — блоки по логике возражений: проблема, решение, кейсы, процесс, FAQ.
• H3 — расшифровка внутри блока: не повторяет H2, а конкретизирует его.
• Заголовок кнопки — не «Отправить», а действие с пользой: «Получить расчёт», «Проверить сценарий».

Ошибка, которая режет конверсию: заголовки пишут как для себя, а не для сканирования. Если H2 звучит абстрактно вроде «Наши преимущества», человек не считывает ценность. Лучше: «Почему вам не нужно собирать всё с нуля» или «Что вы получаете до первого контакта».

Проверьте страницу по правилу: каждый следующий заголовок должен отвечать на вопрос, который возник после предыдущего. Если этого нет, текст выглядит как набор блоков, а не как маршрут к заявке.

Начните с карты заголовков: сначала H1, потом 4–6 H2 по логике возражений, затем H3 для деталей. Такая структура упрощает чтение и помогает не терять пользователя на первом экране и ниже.


channel_name: Доступность сайтов на WordPress

content:
<b>WCAG — это не “для галочки”: 5 проверок, которые ловят главные промахи</b>

WCAG задаёт понятные правила, чтобы сайт было удобно читать, заполнять и проходить с клавиатуры. Для WordPress это особенно важно: тема, блоки, формы и виджеты часто ломают доступность не в одном месте, а сразу в нескольких.

Проверьте в первую очередь:
— есть ли у всех картинок осмысленный alt;
— можно ли пройти меню, модальные окна и формы только клавиатурой;
— хватает ли контраста у текста и кнопок;
— видны ли фокус и ошибки в полях;
— не пустые ли ссылки и кнопки вроде “Подробнее” или “Жми сюда”.

Если в шаблоне есть заголовки, их структура должна быть логичной: не прыгайте с H2 сразу на H4. Это помогает и скринридерам, и обычным пользователям быстро понять страницу. Ещё одна частая проблема — текст внутри картинок: он плохо читается, не масштабируется и часто теряется при переводе.

Для WordPress полезно проверять доступность не только главной, но и типовых шаблонов: запись, категория, поиск, 404, форма обратной связи. Именно там чаще всего всплывают повторяющиеся ошибки темы и плагинов. 🚩

Начните с этих пяти проверок — и вы быстро увидите, где сайт реально неудобен, даже если внешне всё выглядит аккуратно.