channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Миграция контента: 4 ошибки, из-за которых сайт теряет трафик и позиции</b>

Перенос текста, карточек и медиа — это не «скопировать и вставить». Чаще всего ломается не сам контент, а его структура: меняются URL, заголовки, внутренние ссылки и шаблоны. В итоге поисковик видит уже другой сайт, а пользователи — битые переходы и пустые блоки.

Проверьте перед запуском:
— сопоставление старых и новых URL для всех важных страниц;
— сохранение H1, мета-тегов, alt и порядка блоков;
— редиректы со старых адресов без цепочек и петель;
— перенос изображений, файлов и вложенных ссылок, а не только текста;
— канонические адреса, если у страниц есть дубли.

Отдельный риск — скрытые элементы: фильтры, теги, пагинация, FAQ, отзывы, товары с вариациями. Их часто переносят «как получится», а потом теряют длинный хвост трафика. Еще одна типовая ошибка — менять тексты ради «красивой верстки»: если блок был полезен и собирал переходы, не переписывайте его без причины.

После переноса сверяйте карту сайта, 404-страницы, хлебные крошки и внутреннюю перелинковку. Если контент большой, переносите его партиями и фиксируйте, что уже проверено. Так проще поймать проблему до индексации, чем разбирать просадку задним числом.

Лучший подход к миграции — не перенос «в целом», а контроль каждого важного элемента: URL, смысл, ссылки, медиа.


network: webwave

channel_slug: cms-migration-hub

channel_name: Перенос сайтов между CMS

format: evergreen

content:
<b>Инструменты переноса сайта: чем делать миграцию и не сломать данные</b>

Для переноса почти всегда нужен не один инструмент, а связка: сканер структуры, способ выгрузки данных и проверка после импорта. Один сервис хорошо копирует контент, другой — медиа, третий помогает найти битые ссылки и дубли. Если пытаться закрыть всё одной кнопкой, обычно теряются поля, URL или часть изображений.

Рабочий набор выглядит так:
— экспорт из старой CMS в CSV, XML или через API;
— парсер/конвертер для сопоставления полей;
— инструмент поиска 404, редиректов и дублей;
— краулер для сверки метатегов, хлебных крошек и canonical;
— отдельная проверка медиа: пути, размеры, alt, вложения.

Главная ошибка — переносить данные, не проверив типы контента. В одной системе «товар» и «страница» могут выглядеть похоже, но импортируются по-разному. Перед запуском сделайте карту соответствий: какие поля обязательны, где лежит автор, теги, категории, SEO-данные и вложенные блоки. Это экономит часы ручной правки.

Ещё один полезный приём: сначала прогонять тестовый импорт на копии сайта. Так видно, где ломается кодировка, слетают даты, не подтягиваются картинки и съезжают внутренние ссылки. Лучше один раз собрать понятный набор инструментов, чем потом искать потерянные записи по всему сайту.

Хорошая миграция начинается не с импорта, а с подготовки: структура, сопоставление полей и контрольный прогон важнее любого «волшебного» сервиса.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Сохранить URL при переносе — значит не потерять трафик, индексацию и привычные входы</b>

Если адреса страниц меняются, сайт может просесть не из-за контента, а из-за сломанных путей. Поэтому сначала фиксируют список всех URL: каталоги, карточки, статьи, фильтры, служебные страницы. Потом каждый адрес сопоставляют с новым и сразу решают: оставить, перенести или закрыть от индексации.

Главное правило — один старый URL = один понятный новый URL. Без цепочек из 3–4 редиректов и без массовой отправки всего сайта на главную. Для удалённых страниц используйте ближайший релевантный аналог, а если аналога нет — 410 или 404 с нормальной страницей ошибки. Так поисковику проще понять логику переноса.

Проверьте, чтобы в новом сайте не появились лишние изменения: слэши, регистр, кириллица в адресах, параметры фильтров, UTM в каноникал. Даже мелкая разница может породить дубликаты и склеить не те страницы. Отдельно смотрите внутренние ссылки, sitemap и canonical — они должны вести уже на новые адреса, а не на старые.

Перед запуском сделайте тест выборки URL: открытие, редирект, код ответа, конечный адрес, отсутствие цепочек. После запуска быстро проверьте самые важные страницы вручную и по логам. Чем точнее сохранён URL, тем меньше потерь на переносе и тем быстрее сайт возвращает прежнюю видимость.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
Импорт данных ломает миграцию чаще, чем шаблоны и SEO вместе: где теряются поля

Главная ошибка — грузить данные «как есть», не сверив структуру источника и цели. В одной CMS поле может быть текстом, в другой — связанной сущностью; цена, остаток, вариации и SEO-теги часто живут в разных сущностях. Если это не разложить заранее, импорт создаст пустые карточки, дубли и мусор в метаданных.

Перед переносом сделайте карту соответствий: источник → целевая CMS. Отдельно проверьте:
— обязательные поля;
— типы данных;
— справочники и категории;
— изображения и файлы;
— URL, статусы, даты, связанные товары.

Импорт всегда тестируют на малом срезе: 20–50 записей достаточно, чтобы увидеть, где обрезаются символы, путаются кодировки, слетают переносы строк или не подтягиваются связи. Если в тесте нет ошибок, это ещё не повод запускать весь массив: проверьте выборочно карточки, фильтры, поиск и админку.

Лучший импорт — тот, после которого не приходится вручную править сотни записей. Сначала схема данных, потом тест, и только потом полный прогон.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Инструменты переноса сайта ломаются чаще всего не на миграции, а на подготовке</b>

Перед любым переносом держите рядом 4 типа инструментов:
— для инвентаризации: сканер структуры, чтобы увидеть URL, шаблоны, мета-теги, медиа и редиректы;
— для экспорта: штатный экспорт CMS, выгрузка БД и файлов, чтобы не терять связки контента;
— для сверки: краулер и просмотр логов, чтобы сравнить старые и новые страницы;
— для контроля: инструмент проверки редиректов и битых ссылок, иначе ошибки всплывут после запуска.

Ошибка номер один — полагаться только на один сервис «для всего». Он может собрать контент, но пропустить изображения, служебные поля или нестандартные записи. Ошибка номер два — не делать резервную копию отдельно от миграционного инструмента. Бэкап нужен не «на всякий случай», а как точка отката, если экспорт окажется неполным.

Для сложных сайтов лучше комбинировать подходы: один инструмент снимает карту старого сайта, второй переносит данные, третий проверяет результат. Это особенно важно, если есть фильтры, мультиязык, кастомные поля или вложенные разделы. Чем больше нестандартной логики, тем меньше доверия к «магии» одного плагина.

После переноса не ищите идеальный инструмент, ищите расхождения: где пропали теги, где сломались картинки, где редирект ведет не туда. Самый надежный набор — тот, который дает вам контроль на каждом шаге, а не красивую кнопку «перенести всё»


channel_slug: copywriting-for-web

channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Покупатель редко выбирает «лучшее» — он выбирает то, что проще понять и не страшно купить</b>

Люди покупают не только из-за цены и выгоды. В голове у клиента обычно три вопроса: «подойдёт ли мне», «можно ли доверять» и «не пожалею ли я». Если текст отвечает только на один из них, конверсия проседает.

Что помогает снять сомнения:
— покажите конкретный результат, а не абстрактную пользу;
— уберите лишние формулировки и профессиональный жаргон;
— дайте доказательства: примеры, отзывы, цифры, процесс;
— заранее ответьте на возражения в блоках «подходит / не подходит», «как работает», «что внутри». 🧠

Сильный текст не давит, а ведёт по короткому пути: сначала узнавание проблемы, потом ясное решение, потом безопасный следующий шаг. Чем меньше человеку нужно додумывать, тем выше шанс, что он нажмёт кнопку.

Проверьте свой оффер: если его можно прочитать и понять за 10 секунд, вы уже говорите с покупателем на его языке.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Импорт данных ломает миграцию чаще всего: где теряются заказы, товары и SEO</b>

При переносе сайта мало «залить базу». Импорт данных должен совпасть по структуре: поля, типы, связи и уникальные ID. Если в старой CMS товар хранится как запись, а в новой — как сущность с отдельными таблицами, один неверный маппинг превращает импорт в набор битых карточек.

Проверяйте перед запуском:
— обязательные поля: название, SKU, цена, статус, родительская категория;
— связи: товар–вариации, заказ–клиент, пост–рубрика;
— кодировку и формат дат, иначе получите кракозябры и сломанные фильтры;
— дубликаты: один и тот же товар может создаться дважды, если не зафиксирован ключ сопоставления.

Отдельно опасны медиа и SEO-поля. Если картинки импортируются без старых путей, а URL меняются без редиректов и сохранения slug, сайт внешне «переезжает», но трафик и карточки из поиска начинают проседать.

Лучший порядок такой: сначала тестовый импорт на копии, потом сверка выборки руками, и только после этого полный запуск. Любой массовый импорт без проверки 20–30 объектов почти всегда скрывает системную ошибку.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Tone of voice не «делает бренд живым» — он делает текст узнаваемым</b>

Когда у компании нет своего голоса, все тексты звучат одинаково: «качественно», «надежно», «индивидуальный подход». Читатель не запоминает ни оффер, ни стиль, ни причину вернуться.

Чтобы tone of voice работал на продажу, а не на абстрактную «атмосферу», зафиксируйте 3 вещи:
— как бренд говорит: строго, спокойно, с иронией, по делу;
— как не говорит: без канцелярита, без панибратства, без пустых обещаний;
— какие слова повторяет: те, что совпадают с ожиданиями клиента.

Самая частая ошибка — писать «в одном тоне» на всех этапах. Лендинг, письмо, сторис и карточка товара могут звучать по-разному, но должны узнаваемо принадлежать одному бренду. Для этого держите постоянными ритм, лексику и степень прямоты.

Проверьте текст простым способом: уберите название компании. Если после этого читатель не понимает, чей это материал, tone of voice еще не собран.

Сначала задайте голос бренда, потом переписывайте тексты под него. Иначе получится не стиль, а просто набор случайных формулировок.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>SEO при переезде сливается не из-за редиректов, а из-за хаоса в структуре</b>

При миграции сначала фиксируют карту сайта: старые URL, новые URL, типы страниц, шаблоны мета-тегов. Без этого легко потерять не только трафик, но и смысловую связку между разделами, особенно если на новом CMS меняют ЧПУ, категории и фильтры.

Что проверить до запуска:
— 301-редирект с каждого старого адреса на максимально близкий новый
— title, description, H1 и canonical после переезда
— robots.txt, sitemap.xml и закрытые от индекса служебные страницы
— внутренние ссылки: меню, хлебные крошки, блоки рекомендаций
— дубли: пагинация, фильтры, версии с www/без www, слеши

Частая ошибка — перенести только страницы, а не логику перелинковки. Если на старом сайте карточки получали вес через категории, а на новом они спрятаны глубже, позиции проседают даже при идеальных редиректах. Ещё один риск — массово менять контент и URL одновременно: поисковику сложнее сопоставить старую и новую структуру.

После запуска не ждут «пока всё само переиндексируется»: сразу обходят сайт краулером, смотрят цепочки редиректов, 404, дубли title и страницы, которые выпали из sitemap. Это быстрее показывает, где миграция сломала SEO, чем ручная проверка по навигации.

Главное правило простое: переезд должен сохранять не только страницы, но и их взаимосвязи. Если карта старого сайта собрана заранее, SEO теряет меньше трафика и быстрее возвращается к рабочему состоянию.


channel_slug: landing-page-conversion-audit

channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Скорость загрузки убивает конверсию не хуже плохого оффера</b>

Если посадочная открывается медленно, пользователь не читает первый экран — он закрывает вкладку. Особенно критичны: • тяжелый hero-баннер и видео на старте; • лишние скрипты, которые блокируют рендер; • формы и попапы, которые грузятся раньше контента.

Проверяйте страницу не только «в целом», а по шагам: сначала появляется первый экран, потом текст оффера, затем кнопка и форма. Если в этот момент есть пустота или скачки верстки, человек теряет доверие. На мобильных это ощущается сильнее: там каждая лишняя секунда заметнее.

Что обычно дает быстрый эффект: сжатие изображений без потери читаемости, отказ от автозапуска тяжелых медиа, откладывание второстепенных виджетов, упрощение шрифтов и сокращение количества блоков выше первого экрана. Если элемент не помогает продать за первые секунды, его место ниже.

Проверьте свою посадочную как пользователь: откройте с плохим интернетом и посмотрите, на каком моменте вам самому хочется уйти. Если ответ неочевиден — ускоряйте первый экран и убирайте все, что мешает быстро увидеть ценность.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Tone of voice — это не «как мы шутим», а как клиент должен вас услышать</b>

Если бренд говорит «по-деловому», а тексты пишутся как дружеский чат, доверие падает. Tone of voice нужен не ради красоты, а чтобы во всех точках контакта звучать одинаково: сайт, письма, карточки товара, заявки, FAQ.

Проверьте 3 вещи:
— словарь: вы пишете «клиент» или «пользователь», «решение» или «продукт»;
— дистанция: обращаетесь на «вы» или допускаете более близкий тон;
— интонация: вы спокойные и уверенные или бодрые и напористые.

Хороший тест: возьмите заголовок, письмо и блок с преимуществами. Если их можно перепутать с текстами другого бренда, tone of voice не зафиксирован. Если же один и тот же смысл звучит одинаково во всех форматах — стиль уже работает.

Не пытайтесь сделать tone of voice «ярким» любой ценой. Сильный тон — это не креатив ради креатива, а предсказуемая манера, которая помогает быстрее узнавать бренд и легче принимать решение.

Начните с 5 запрещённых слов и 5 разрешённых формулировок — этого достаточно, чтобы тексты перестали расползаться.


channel_slug: woocommerce-profit-lab

channel_name: Масштабирование интернет-магазинов WooCommerce

content:
<b>Автоматизация заказов: 6 точек, где интернет-магазин теряет время и деньги</b>

Если заявки и статусы проходят вручную, магазин быстро упирается в хаос: менеджер забывает сменить этап, склад не видит резерв, клиент ждёт ответ дольше нормы.

Автоматизируйте не «всё подряд», а самые повторяемые действия:
— создание заказа из корзины без ручного ввода;
— смену статуса после оплаты;
— резерв товара на складе;
— уведомления клиенту о каждом этапе;
— передачу заказа в доставку;
— задачу менеджеру, если оплата зависла. 🔧

Главная ошибка — строить автоматизацию вокруг одного отдела. Заказ проходит цепочку, и если выпадает хотя бы одно звено, появляются дубляжи, отмены и лишние звонки. Лучше сначала описать путь заказа целиком: от оплаты до выдачи.

Проверьте три вещи: где возникает ручной ввод, какие статусы меняются по триггеру, и кто отвечает за исключения — возврат, частичную оплату, отсутствие товара. Эти сценарии не должны ломать основной поток.

Начните с самых частых операций: они дают максимум эффекта и сразу показывают, где в WooCommerce у вас слабое место.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>SEO при переезде ломается не из-за CMS, а из-за спешки и пропущенных URL</b>

Сначала фиксируйте карту старого сайта: какие страницы дают трафик, какие имеют входящие ссылки, какие закрывать нельзя. Без этого переезд превращается в обмен одного набора ошибок на другой.

Дальше проверьте три вещи:
— все важные URL должны получить 301-редирект на ближайший аналог;
— заголовки, мета-теги и H1 переносите без самодеятельности;
— если меняется структура, сохраняйте смысл разделов, а не только адреса.

Отдельно следите за дублями. Частая ошибка — после миграции остаются и старые, и новые версии страниц, а также лишние параметры, фильтры и слеши. Поисковик в таком случае размывает сигнал и дольше переосмысливает сайт.

После запуска сравните старые и новые посадочные: индекс, редиректы, 404, каноникалы, внутренние ссылки. Если у страницы был трафик, а после переезда она исчезла из выдачи, почти всегда проблема в цепочке переноса, а не в самом контенте.

Не пытайтесь «улучшить SEO заодно». При переезде задача одна: сохранить существующий вес и не потерять связи между страницами.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Скорость загрузки убивает конверсию даже у сильного оффера</b>

Если страница открывается медленно, пользователь не читает аргументы и не доходит до формы. Он успевает заметить только задержку, дерганую верстку и пустой экран. Для посадочной это особенно критично: чем короче путь до целевого действия, тем меньше терпения у трафика.

Проверьте 4 узких места:
— тяжелые изображения без сжатия;
— лишние скрипты и виджеты;
— видео и анимации в первом экране;
— длинную цепочку редиректов и запросов.
Обычно проблема не в одном факторе, а в их сумме.

Смотрите не только на общий показатель, но и на то, что видит человек первым: когда появляется заголовок, кнопка и форма. Если ключевой блок догружается последним, часть трафика вы теряете еще до первого взаимодействия. Особенно это заметно на мобильных устройствах и слабом интернете. ⚡

Полезная привычка: сначала облегчить первый экран и форму, потом уже добавлять украшения. Если что-то не помогает продать за первые секунды загрузки, это кандидат на удаление.


content:
<b>Настройка доставки в WooCommerce: 5 ошибок, которые ломают конверсию и маржу</b>

Доставка в магазине — не «технический хвост», а часть воронки. Если на этапе оформления клиент видит хаос, он уходит. Проверьте базу: • зоны доставки должны совпадать с географией продаж; • методы — быть понятными по названию; • правила расчёта — не конфликтовать между собой.

Частая ошибка — делать одну «общую» доставку для всех. Так вы либо переплачиваете за дальние заказы, либо теряете продажи на ближних. Лучше разделить сценарии: самовывоз, курьер, почта, экспресс. Для каждого метода задайте свою логику: по весу, сумме корзины, региону или набору товаров.

Отдельно проверьте бесплатную доставку. Она работает только если есть порог, условия и видимая выгода. Если порог слишком низкий, съедается маржа; если слишком высокий — клиент не дотягивает до него и закрывает корзину.

Не прячьте стоимость до последнего шага. Чем раньше покупатель понимает срок и цену доставки, тем меньше отказов на checkout. Добавьте это в карточку товара, корзину и мини-корзину. 🚚

Сначала настройте простую и прозрачную схему, а потом усложняйте правила только там, где это реально влияет на прибыль.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Микротексты, которые продают: 7 мест, где теряются заявки</b>

Микротекст — это не «мелкая надпись», а снятие лишнего сомнения. Если человек видит форму, кнопку или ошибку и не понимает, что будет дальше, он уходит. Поэтому микротекст должен отвечать на один вопрос: «Что мне сейчас сделать и почему это безопасно».

Проверьте 5 точек:
— рядом с кнопкой: что произойдет после клика;
— в форме: зачем нужен каждый важный контакт;
— у ошибки: как исправить, а не только что сломалось;
— в подсказке: какой формат ввода ожидается;
— под оффером: что входит в цену, срок или результат.

Главная ошибка — писать «формально и вежливо», но без пользы. «Нажмите далее» слабее, чем «Получить расчет за 2 минуты». «Некорректный email» хуже, чем «Проверьте адрес: в нем должна быть @». Хороший микротекст не украшает интерфейс, а ведет пользователя по шагам.

Еще правило: один экран — одна мысль. Если рядом с кнопкой, полем и предупреждением разные по тону и смыслу фразы, доверие падает. Микротексты должны звучать как один человек: спокойно, коротко, без канцелярита и без давления.

Начните с мест, где чаще всего бросают форму: кнопка, ошибка, подсказка. Обычно именно там короткая правка дает заметный прирост заявок.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Инструменты переноса сайтов: чем реально ускорить миграцию без потерь</b>

При переносе сайта между CMS обычно нужны не «волшебные сервисы», а 4 класса инструментов: анализ структуры, экспорт данных, перенос файлов и проверка результата. Ошибка почти всегда одна — начинают с импорта, не разобравшись, что именно нужно сохранить.

Для контента удобно использовать выгрузку в CSV/XML и сопоставление полей: заголовок, ЧПУ, мета, текст, изображения. Для картинок и вложений нужен отдельный перенос файлов по FTP/SFTP или через менеджер файлов, иначе после миграции страницы будут открываться с битой графикой.

Чтобы не ловить сюрпризы, держите под рукой инструменты для сравнения: поиск дублей, проверка редиректов, сравнение кода страниц, сканер 404 и валидатор sitemap. Это помогает быстро увидеть, где потерялись URL, теги, canonical и внутренние ссылки.

Для сложных проектов полезны промежуточные утилиты: парсеры данных, скрипты для массовой замены ссылок и логирование ошибок импорта. Они не делают миграцию «автоматической», но резко сокращают ручную работу и число откатов.

Правильный набор инструментов — это не максимум софта, а связка из 5–6 понятных шагов. Сначала инвентаризация данных, потом перенос, затем сверка и только после этого закрытие старых URL редиректами.


content:
<b>Брошенные корзины: 7 причин, почему клиент уходит на финальном шаге</b>

Главная ошибка — искать проблему только в скидке. Чаще всего корзину бросают из-за трения: слишком длинная форма, неожиданные поля, обязательная регистрация, непонятная доставка или комиссия, которую показали слишком поздно.

Проверьте карточку заказа по чек-листу:
— есть ли гостевой checkout;
— видно ли итоговую сумму до оплаты;
— не перегружена ли форма лишними полями;
— понятны ли сроки и стоимость доставки;
— работают ли промокод и способы оплаты без сюрпризов.

Отдельно смотрите мобильную версию. Если кнопка оплаты ниже экрана, поля скачут, а автозаполнение ломается, корзина будет теряться даже при хорошем трафике. Ещё один частый стоп-фактор — отсутствие доверия: нет отзывов, возвратов, контактов и понятных гарантий.

Ставьте в приоритет не «дожим», а устранение препятствий: короткий checkout, прозрачная сумма и стабильная мобильная воронка почти всегда дают больший эффект, чем очередная акция.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
Оффер ломается не на цене, а на слабой структуре: вот 4 опоры

Оффер — это не «скидка + призыв купить». Он должен быстро отвечать на три вопроса: что предлагают, кому это подходит и почему взять стоит сейчас, а не потом. Если хотя бы один ответ размыт, текст начинает терять конверсию.

Проверьте структуру по схеме:
— Продукт: что именно получает человек
— Аудитория: для кого это решение
— Результат: какой измеримый или понятный эффект
— Причина верить: факт, гарантия, демонстрация, опыт

Частая ошибка — писать оффер через свойства. «Качественно, быстро, удобно» не продаёт, потому что это язык компании, а не клиента. Лучше так: «Сайт под заявку за 7 дней» или «Тексты, которые помогают отделу продаж быстрее закрывать лиды». В первом случае есть предмет, срок и польза. Во втором — только обещание.

Ещё один фильтр: уберите лишние слова и проверьте, можно ли понять суть за 5 секунд. Если нет, оффер надо резать. Чем точнее формулировка, тем проще человеку принять решение.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Сильный оффер продаёт не «выгоду вообще», а конкретную причину купить прямо сейчас</b>

Оффер — это не название услуги и не набор красивых слов. Его задача: за 3–5 секунд объяснить, кому вы помогаете, с чем именно и почему выбрать нужно вас.

Собирайте оффер из 4 частей:
• кому
• какую боль или желание закрываете
• какой результат обещаете
• за счёт чего вы выглядите надёжнее других

Плохой вариант: «Качественные услуги для вашего бизнеса». Хороший: «Настраиваем продающий лендинг для экспертов: упакуем смысл, уберём лишнее, соберём заявку без воды». Во втором случае есть адресат, действие и понятный результат.

Проверка оффера простая: если убрать название вашей компании, смысл не должен потеряться. Если можно вставить его в любой сайт и он всё так же «подходит всем», значит оффер слишком общий.

Сильный оффер всегда узкий, конкретный и измеримый по смыслу. Чем меньше в нём абстракций, тем легче человеку узнать себя и нажать кнопку.


content:
<b>Доставка в WooCommerce ломает конверсию чаще, чем кажется</b>

Если покупатель видит только одну доставку «по умолчанию», он часто уходит на этапе корзины. Настройка должна закрывать 3 задачи: показать понятную стоимость, не перегрузить выбором и не прятать сроки.

Проверьте базу:
— разделите доставку по зонам, а не держите одну ставку на все адреса;
— добавьте бесплатный порог только там, где он реально достижим;
— для тяжёлых и габаритных товаров вынесите отдельный тариф;
— если есть самовывоз, покажите его как отдельный и заметный вариант.

Ошибка, которая бьёт по заказам: слишком ранний расчёт стоимости без понятного адреса. Лучше попросить индекс или город, чем показывать «примерно» и заставлять клиента гадать. Ещё хуже — когда доставка считается, но не объясняет, откуда взялась сумма.

Следите за текстом в корзине: «доставка рассчитывается после ввода адреса» и «срок зависит от региона» звучат честнее, чем пустые обещания. Чем меньше сюрпризов на последнем шаге, тем выше шанс, что заказ дойдёт до оплаты.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Покупатель не читает ваш сайт: он ищет повод сказать себе «да»</b>

На лендинге человек редко сравнивает все варианты до деталей. Чаще он сначала ищет три вещи: «мне подходит», «мне не рискованно», «мне понятно, что делать дальше».

Поэтому текст должен закрывать не только логику, но и внутренние возражения:
• показать конкретный результат, а не общие обещания;
• снять страх ошибки, потери денег и лишней возни;
• упростить следующий шаг до одного действия.

Хороший способ проверить текст — прочитать его глазами сомневающегося покупателя. Если он видит только «качество, надежность, индивидуальный подход», доверие не растет. Если он сразу понимает, для кого продукт, как он работает и что будет после оплаты, решение дается легче. 🧠

Пишите так, будто у человека уже есть желание, но ему нужно безопасно его подтвердить: через понятные выгоды, короткие ответы на возражения и ясный сценарий покупки.

Чем меньше в тексте тумана, тем быстрее покупатель перестает искать причины уйти.


content:
<b>Настройка доставки: 7 ошибок, из-за которых магазин теряет заказы и маржу</b>

Доставка в WooCommerce — это не «добавить пару тарифов», а часть воронки. Если покупатель не понимает, сколько и как ждать, он уходит на этапе оформления. Проверьте базу: зоны доставки должны совпадать с реальной географией продаж, а названия тарифов — быть понятными без расшифровки.

Дальше уберите типовые ловушки: — слишком много вариантов на одном шаге; — бесплатная доставка без порога и логики; — самовывоз, который нельзя скрыть для чужих регионов; — одинаковая цена для посылок разного веса; — отсутствие понятной доплаты за срочность. Каждый лишний выбор повышает шанс, что корзину бросят.

Отдельно проверьте механику: вес и габариты товаров должны считаться заранее, а не после оплаты. Если у вас есть хрупкие, крупные или негабаритные позиции, вынесите их в отдельные правила. Иначе вы либо переплатите за отправку, либо начнете вручную править каждый заказ 🚚

Итог простой: сначала строим логику доставки под ассортимент и регионы, потом упрощаем выбор для клиента. Чем меньше сюрпризов на checkout, тем выше конверсия и меньше ручной работы в обработке заказов.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Сохранить URL при переносе сайта — дешевле, чем потом чинить трафик и SEO</b>

Если переносите сайт между CMS, не меняйте адреса без причины. Старый URL уже накопил ссылки, поведенческие сигналы и индекс. Любая лишняя замена = риск потерять часть трафика и получить цепочки редиректов.

Что делать перед переносом:
— снять карту всех URL: страницы, категории, фильтры, медиа;
— оставить структуру, если новая CMS позволяет повторить её без костылей;
— для всех изменённых адресов сразу подготовить 301-редирект на точный аналог;
— не редиректить всё на главную, если старой страницы нет — лучше вести в ближайший раздел;
— проверить, чтобы новые ссылки в меню, хлебных крошках и sitemap сразу были правильными.

Типовая ошибка — сохранить контент, но поменять slug, добавив лишние слова, даты или служебные символы. Для пользователя это незаметно, а для поисковика это уже другой адрес. Если URL нужно менять, делайте это один раз и по понятной логике: коротко, читабельно, без дублей.

После переноса пройдитесь по 404, редиректам и внутренним ссылкам. Чем меньше переходов между старым и новым адресом, тем быстрее сайт стабилизируется.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Формула не пишет за вас текст — она собирает внимание в нужном порядке</b>

Большинство продающих текстов проваливаются не из-за идеи, а из-за хаоса. Формула убирает его: сначала цепляет, потом объясняет, затем снимает возражение и ведёт к действию.

Рабочие схемы для посадки и поста:
• AIDA — внимание, интерес, желание, действие
• PAS — проблема, усиление, решение
• 4U — полезно, срочно, уникально, конкретно
• Before-After-Bridge — было, стало, мост

Не выбирайте формулу “по вкусу”. Сначала смотрите задачу: нужен быстрый отклик — берите PAS, нужен более мягкий прогрев — AIDA, нужен сильный оффер — 4U. Формула помогает не забыть важные блоки, но не заменяет смысл: если в тексте нет боли, выгоды и понятного шага, даже идеальная структура не спасёт.

Проверка простая: в первом абзаце есть крючок, во втором — проблема, дальше — решение, в конце — один ясный CTA. Если блоки перепутаны, читатель теряет нить и уходит раньше, чем дойдёт до предложения.

Возьмите одну формулу и перепишите по ней любой слабый текст — так вы быстрее увидите, где именно теряется продажа.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Импорт данных ломается не на CMS, а на кривой подготовке файла</b>

Перед переносом проверьте 5 вещей: • одинаковые ID у сущностей не должны конфликтовать • типы полей должны совпадать • кодировка файла должна быть одной • пустые значения нужно трактовать заранее • вложения и картинки лучше собирать отдельно, а не надеяться на автосвязь.

Самая частая ошибка — грузить «как есть» и потом искать, почему товары, статьи или заявки уехали в пустые карточки. Импорт должен быть не свалкой данных, а схемой: что куда попадает, какое поле является ключом, где берётся уникальность, что делать с дублями.

Если данных много, сначала гоните тестовый набор: 20–50 строк обычно хватает, чтобы поймать битые даты, лишние символы, пустые slug и нестыковки в обязательных полях. После этого уже можно запускать основной импорт и не собирать сайт по кускам.

Итог простой: сначала карта полей, потом тест, потом массовая загрузка. Если порядок нарушить, исправлять придётся не импорт, а последствия.


content:
<b>Интеграция платежки в WooCommerce: 7 сбоев, которые ломают конверсию</b>

Чаще всего проблема не в самой системе оплаты, а в стыке: магазин, плагин, банк, доставка и уведомления начинают жить по разным правилам. Перед запуском проверьте не только форму оплаты, но и весь путь заказа: создание, оплата, статус, письмо клиенту, возврат.

— Способы оплаты должны быть видны только там, где они реально доступны: по стране, валюте, типу доставки, сумме заказа.
— Статусы заказа обязаны совпадать с логикой платежки: «оплачен», «на проверке», «ошибка», «возврат».
— Тестируйте не только успешную оплату, но и отмену, отказ, таймаут, повторный клик по кнопке.

Отдельно проверьте, как система ведет себя при частичной оплате, смене адреса и пересчете доставки. Если после этих действий сумма в корзине меняется, а платежное окно уже открыто, вы почти гарантированно получите спорные заказы и ручные сверки.

И еще один частый провал — уведомления. Клиент должен получать понятное письмо, а менеджер — не просто факт оплаты, а контекст: что купили, как оплатили, есть ли риск ручной проверки. Иначе интеграция формально работает, но бизнес все равно тонет в ручной обработке.

Хорошая интеграция платежей — это не «подключили и забыли», а цепочка из тестов на каждом шаге заказа.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Tone of voice: не стиль ради стиля, а способ продавать без лишнего шума</b>

Если у бренда нет своего тона, текст начинает звучать как у всех: «качественно», «надёжно», «индивидуальный подход». Такой язык не убеждает и не запоминается. Tone of voice нужен не для красоты, а чтобы клиент сразу понял: «это про меня» или «это не моё».

В продающих текстах тон настраивается под задачу:
— для премиум-сегмента — спокойствие, точность, минимум суеты;
— для массового продукта — простота, ясность, короткие фразы;
— для экспертной услуги — уверенность без занудства и канцелярита.

Ошибки обычно одни и те же: бренд хочет звучать «дружелюбно», но пишет панибратски; хочет быть «экспертным», но перегружает текст терминами; хочет «дорого», но вставляет шаблонные обещания. В итоге голос бренда не считывается, а оффер теряет силу.

Проверка простая: уберите название компании из текста. Если он всё ещё звучит как любой другой — тона нет. Если же фразы, ритм и словарь узнаваемы, значит текст уже работает на бренд, а не просто занимает место на странице.

Сильный tone of voice — это когда читатель узнаёт ваш текст с первой строки и не путает его с чужим.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Миграция контента ломается не на CMS, а на мелочах: 7 ошибок, которые срывают перенос</b>

При переносе сайта часто спорят про шаблоны и плагины, а теряют главное — сам контент. Если не проверить структуру заранее, после импорта всплывают дубли, пустые блоки, слетевшие заголовки и битые ссылки.

• Сначала делайте карту контента: типы страниц, поля, медиа, таксономии. Без нее легко потерять уникальные блоки и перепутать шаблоны.
• Отдельно проверьте HTML внутри текста: списки, таблицы, вставки, спецсимволы. Именно они чаще всего ломают верстку после переноса.
• Не переносите мусор из старой админки: скрытые поля, черновики, устаревшие метки. Они раздувают базу и мешают поиску.
• Сразу планируйте 301-редиректы и сохранение URL, если структура меняется. Иначе контент формально переедет, а трафик — нет.

Перед импортом сделайте тест на 10–20 страницах: сравните заголовки, мета-теги, изображения, внутренние ссылки и отображение на фронте. Если что-то не совпало в малом объеме, на полном переносе это станет системной проблемой.

Хорошая миграция контента — это не «залить все разом», а сверить данные по чек-листу и только потом запускать массовый перенос.


content:
<b>Автоматизация заказов: 6 рутинных шагов, которые можно убрать без потери контроля</b>

Когда магазин растёт, ручная обработка заказов начинает тормозить всё: склад, поддержку, доставку и повторные продажи. Автоматизация нужна не ради «меньше работы», а чтобы каждый заказ проходил одинаково быстро и без ошибок.

Что обычно стоит автоматизировать в WooCommerce:
— смену статуса заказа после оплаты;
— создание задачи на сборку и печать наклейки;
— уведомление клиента о каждом этапе;
— передачу данных в CRM и службу доставки;
— запрос отзыва и повторной покупки после получения.

Самая частая ошибка — пытаться автоматизировать хаос. Сначала проверьте, что статусы заказов у вас одинаково понимают менеджер, склад и поддержка. Иначе автомат только ускорит путаницу. Второй риск — лишние триггеры: одно и то же письмо, задача или сообщение не должны уходить из трёх разных мест.

Правильная схема простая: один источник данных, один ответственный за каждую автоматическую цепочку, и журнал ошибок, где видно, на каком шаге заказ «сломался». Тогда вы не просто экономите время, а снижаете число ручных правок и спорных ситуаций. ⚙

Начните с 2–3 самых частых действий в заказе: их автоматизация даёт максимум эффекта и быстро показывает, где в процессе есть дыры.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Tone of voice — не “как звучим”, а как продаём текстом без лишнего шума</b>

Если у бренда нет tone of voice, текст распадается на случайные фразы: то слишком сухо, то слишком “дружелюбно”, то просто канцелярит. В продающем тексте это бьёт по доверию: читатель не понимает, кто с ним говорит и почему должен верить.

Нормальный tone of voice отвечает на 4 вопроса:
— с кем говорим: новичок, эксперт, руководитель;
— на каком языке: простом, деловом, разговорном;
— насколько смело можно шутить и спорить;
— что для бренда нельзя: панибратство, фамильярность, агрессия, пустой пафос.

Проверка текста на TOV простая: уберите название компании и прочитайте абзац вслух. Если фраза звучит одинаково у любого конкурента — голоса нет. Если текст хочется сократить на треть, потому что он “умный”, но не помогает купить, значит tone ушёл в декорацию.

Хороший TOV не украшает текст, а делает его узнаваемым и понятным. Сначала задайте правила общения, потом подгоняйте под них заголовки, офферы и CTA — так текст начинает продавать одним и тем же голосом.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Инструменты переноса сайта: чем закрыть контент, SEO и базу без хаоса</b>

При миграции мало «перенести файлы». Нужен набор инструментов, который отдельно контролирует контент, ссылки, редиректы и техошибки. Иначе теряются страницы, ломаются формы, а поисковый трафик проседает без явной причины.

Базовый набор обычно такой:
• crawler для обхода старого и нового сайта: список URL, коды ответа, метатеги, дубли;
• таблица сопоставления адресов: старый URL → новый URL;
• инструмент для выгрузки медиаконтента и проверки битых изображений;
• парсер/импортёр для контента, если CMS меняется кардинально.

Для SEO-переноса полезны два отдельные слоя проверки: карта редиректов и сверка индексации. Первый ловит цепочки и 404, второй — страницы, которые после запуска внезапно выпали из обхода. Плюс нужен лог-файл анализатор: он показывает, какие URL реально ходят у бота, а какие вы только «думаете», что важны.

Если переносите магазин или каталог, не экономьте на инструменте для сравнения сущностей: товары, вариации, атрибуты, категории, фильтры. Частая ошибка — перенести карточку товара, но потерять связку с категорией или SEO-шаблон.

Главное правило: один инструмент не закрывает миграцию целиком. Соберите связку из 3 блоков — обход, перенос, контроль — и проверяйте сайт до запуска и после него одним и тем же списком.


content:
Настройка доставки в WooCommerce: 6 ошибок, которые ломают конверсию и маржу

Если доставка собрана «как-нибудь», магазин начинает терять деньги на каждом втором заказе. Проверьте базу: зоны должны совпадать с реальной географией продаж, а способы доставки — с тем, как вы реально отправляете товар. Не смешивайте в одной зоне курьерку, самовывоз и постаматы без логики: покупатель должен сразу понимать, какой вариант ему подходит.

Дальше важны правила расчёта. Вес, габариты и сумма заказа должны влиять на стоимость предсказуемо, иначе в корзине появляются сюрпризы. Частая ошибка — бесплатная доставка без порога или с порогом, который не бьётся с вашей средней маржой. Лучше заранее ограничить её по регионам, категориям или минимальной сумме заказа.

Отдельно проверьте тексты на checkout: сроки, условия, ограничения по дням и часам. Если их нет, саппорт получает лишние вопросы, а клиент — повод бросить корзину. Полезно сделать 3 вещи: • вынести сроки рядом с ценой • скрыть недоступные методы для конкретных зон • протестировать 5–7 типовых адресов вручную.

Хорошая доставка не просто “работает” — она помогает допродавать и не съедает прибыль на возвратах и ручных уточнениях.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Покупатель не читает ваш текст. Он ищет повод купить без риска</b>

Люди покупают не «лучшее предложение», а ощущение, что ошибиться не страшно. Поэтому в тексте сначала закрывайте тревогу, а уже потом говорите о выгоде.

Работают три опоры:
— конкретика: что именно получит человек
— снижение риска: гарантия, возврат, пробный формат
— понятный следующий шаг: «оставьте заявку», «получите расчет», «сравните варианты»

Ошибка — давить на рациональность и пересыпать текст фактами. Когда человек сомневается, ему важнее не список характеристик, а ответ на вопрос: «почему мне можно доверять именно здесь?»

Проверьте текст по простой схеме: есть ли в первом экране ответ на боль, во втором — доказательство, в третьем — безопасное действие. Если где-то пусто, покупатель уходит не потому, что ему не нужно, а потому, что ему не стало спокойнее.

Пишите так, чтобы текст снимал напряжение, а не добавлял его — тогда конверсия растет без лишнего давления.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>SEO при переезде сайта ломается не из-за CMS, а из-за потери структуры и сигналов</b>

Перед миграцией зафиксируйте базу: список всех URL, мета-теги, H1, canonical, robots, карту сайта и текущие редиректы. Без этого после переезда невозможно понять, что именно просело: контент, индексация или внутренняя перелинковка.

Самые частые ошибки:
• меняют URL-структуру и забывают про 301 на каждый старый адрес;
• оставляют дубли из-за http/https, www/без www, слешей и параметров;
• переносят контент, но теряют title, description, alt и хлебные крошки;
• закрывают от индексации тестовую копию, а потом забывают открыть нужные разделы.

После запуска проверьте не только главную, а весь путь: старый URL должен вести на релевантную новую страницу, без цепочек редиректов. Если страница переехала в другой раздел, не ленитесь обновить внутренние ссылки и XML-карту сайта — поисковику важна не только переадресация, но и новая логика сайта. 🔎

Если SEO-потери после миграции хочется свести к минимуму, готовьте редиректы и сопоставление страниц до переезда, а не в день запуска.


content:
<b>Брошенная корзина — это не “потерянный” клиент, а недоделанный сценарий покупки</b>

Чаще всего корзину бросают не из-за цены, а из-за трения: неожиданная доставка, обязательная регистрация, длинная форма, слабое доверие к оплате. Если человек дошёл до корзины, задача уже не “убеждать”, а убрать лишние шаги.

Проверьте 4 точки:
— доставка и сроки видны до оформления;
— чек-аут проходит без лишних полей;
— есть гостевой заказ;
— на странице есть понятные способы оплаты и возврата.
Если хотя бы один пункт ломается, конверсия утекает именно здесь.

Дальше работайте не по всем подряд, а по сегментам: новые посетители, вернувшиеся, мобильный трафик, брошенная корзина с дорогим товаром. У каждого сценария разная причина отказа, и одно письмо или одно напоминание не закрывает все случаи. 📦

Сначала уберите причины бросания, потом запускайте догоняющие письма и ретаргетинг: иначе вы просто возвращаете людей в тот же неудобный чек-аут.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Tone of voice без воды: как писать так, чтобы бренд звучал узнаваемо</b>

Tone of voice — это не «дружелюбный стиль» и не набор модных слов. Это правила, по которым текст звучит как ваш бренд: где вы шутите, где говорите строго, какие слова повторяете, а какие не используете.

Чтобы не расплыться, зафиксируйте 4 вещи: • кому пишете; • как обращаетесь к человеку; • какой у вас темп фраз; • какие слова для бренда свои, а какие под запретом. Если этого нет, один и тот же бренд в постах, лендинге и письмах будет звучать как три разных компании.

Хороший тест: возьмите один абзац и перепишите его в 3 вариантах — экспертно, по-дружески и сухо. Если везде смысл одинаковый, а характер теряется, tone of voice не собран. Если, наоборот, вы узнаёте бренд даже без логотипа — система работает.

Ещё одна ошибка — путать тон с “креативностью”. Сильный голос бренда не обязан быть громким. Он обязан быть стабильным: одни и те же обороты, одинаковая степень формальности, предсказуемая реакция на возражения.

Соберите tone of voice как мини-инструкцию на 1 страницу, и тексты перестанут «плавать» между авторами и каналами.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Сохранить URL при переезде сайта — дешевле, чем потом чинить трафик и SEO</b>

Если адреса страниц меняются без плана, ломаются закладки, внешние ссылки и часть индекса. Поэтому перед переносом составьте карту: старый URL → новый URL, и отдельно отметьте страницы, которые обязаны остаться без изменений.

Что обычно сохраняют в первую очередь:
— категории, карточки услуг, важные статьи;
— страницы с входящими ссылками и трафиком;
— URL с понятной логикой, где смена адреса не даёт пользы.
Если адрес всё же меняется, ставьте 301-редирект сразу на целевую страницу, а не на главную. Цепочки редиректов и массовые 302 потом создают лишние потери.

Не полагайтесь на «автогенерацию» новых ссылок после импорта. Частая ошибка — сохранить название страницы, но поменять структуру каталога, слеши, регистр или транслитерацию. Для пользователя это мелочь, для сайта — новый адрес. Проверьте также canonical, sitemap и внутренние ссылки, чтобы они вели только на конечные URL.

Если перенос большой, сначала заморозьте структуру адресов, а уже потом трогайте дизайн и контент. Так вы сэкономите время на отладке и не потеряете то, что копилось годами.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Покупатель не ищет лучший товар — он ищет меньше риска купить не то</b>

Психология покупки почти всегда строится вокруг двух вопросов: «мне это нужно?» и «не пожалею ли я потом?». Поэтому описание, которое только хвалит продукт, продаёт хуже, чем текст, который снимает страхи и помогает принять решение.

В продающем тексте покупатель должен увидеть:
— конкретную пользу без общих слов;
— кому продукт подходит, а кому нет;
— что будет после покупки: сервис, доставка, возврат, поддержка;
— доказательства: кейсы, отзывы, примеры использования.

Сильнее всего работают детали. Не «удобный сервис», а «ответ в течение 15 минут». Не «качественные материалы», а «не линяет после стирки». Такие формулировки уменьшают внутреннее сопротивление и переводят разговор из эмоций в факты.

Если хотите увеличить конверсию, не добавляйте больше восторгов — уберите неопределённость. Чем меньше у человека поводов додумывать, тем проще ему нажать кнопку покупки.


content:
<b>Интеграция платежной системы: 7 проверок, чтобы не терять заказы на оплате</b>

Интеграция платежки — это не просто «подключить кнопку». Ошибка в одном звене бьет по конверсии: клиент видит отказ, уходит, а вы получаете незавершенный заказ и лишнюю нагрузку на поддержку.

Проверьте базовые вещи:
— статусы заказа должны меняться автоматически после успешной оплаты;
— callback/уведомления не должны блокироваться кешем, редиректами и защитой;
— страница успеха и страница ошибки обязаны вести пользователя дальше, а не в тупик;
— тестовый и боевой режимы должны быть разделены без риска перепутать реквизиты.

Отдельно смотрите на сценарии с доставкой и отменой: если оплата прошла, а остатки не списались или заказ не пометился как оплаченный, у вас появятся ручные сверки, возвраты и путаница в CRM. Еще один частый сбой — когда платежка работает в корзине, но ломается на checkout из-за конфликтов плагинов или темы.

Перед запуском прогоните полный путь: товар → корзина → оплата → подтверждение → письмо клиенту → статус в админке. Если хоть один шаг требует ручного вмешательства, масштабировать такой магазин рано.

Сильная интеграция платежей — это не «добавили способ оплаты», а выстроили цепочку без разрывов.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Сплит-тесты сливают бюджет, когда проверяют не то и не там</b>

Сплит полезен только тогда, когда у вас одна гипотеза и один измеримый эффект. Если одновременно меняете заголовок, оффер, кнопку и форму — тест уже не про поиск причины, а про угадайку.

Перед запуском проверьте:
— меняется один элемент, остальные блоки фиксированы;
— метрика выбрана заранее: клик, лид, заявка, оплата;
— трафик делится равномерно, без перекоса по источникам;
— тест длится до набора достаточного объёма, а не до первого удачного дня.

Частая ошибка — смотреть только на CTR. Кнопка может собирать больше кликов, но давать меньше заявок. Сравнивайте не внешний отклик, а шаг, который реально двигает пользователя по воронке.

Ещё одна ловушка — менять то, что уже влияет на качество лидов. Иногда «победитель» приводит больше мусора, и после передачи в отдел продаж картина становится хуже. Поэтому фиксируйте не только количество, но и качество результата.

Сплит-тест — это не способ быстро найти «лучший» вариант, а способ убрать сомнения и оставить на странице то, что даёт лучший бизнес-результат.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Микротекст решает: 5 мест, где одна фраза повышает конверсию без редизайна</b>

Микротекст — это короткая подсказка рядом с кнопкой, полем, ошибкой или формой. Он не “украшает” интерфейс, а снимает сомнение в момент выбора. Если человек спотыкается на одном слове, он часто уходит без заявки.

Проверьте 5 точек:
— у кнопки: не “Отправить”, а “Получить расчёт за 1 минуту”;
— у формы: не “Телефон”, а “Номер для связи, без спама”;
— под полем: “Пароль не менее 8 символов” вместо сухого требования;
— в ошибке: “Проверьте email: похоже, пропущен символ” вместо “Неверный формат”;
— рядом с оплатой: “Списаний без подтверждения не будет”.

Хороший микротекст отвечает на страх, а не повторяет интерфейс. Если рядом с полем только инструкция, перепишите её в пользу пользователя: меньше канцелярита, больше ясности. Один вопрос должен закрываться одной фразой.

Плохой микротекст тоже видно сразу: он слишком общий, слишком длинный или звучит как робот. Если фраза не помогает заполнить форму за секунду, она мешает. Сильный текст здесь короткий, конкретный и спокойный.

Проверьте интерфейс глазами клиента: где он может усомниться, там и нужен микротекст.


content:
<b>Настройка доставки в WooCommerce: 7 ошибок, которые ломают конверсию и маржу</b>

Если доставка настроена «как-нибудь», магазин теряет заказы еще до оплаты. Ошибки обычно одинаковые: • слишком поздний показ стоимости; • один тариф на все регионы; • нет самовывоза; • не учтены вес, объем и хрупкость товара; • бесплатная доставка включена без порога; • не проверены налоги и округления.

Разделяйте доставку по логике заказа, а не по желанию владельца. Для легких товаров подходят фиксированные тарифы, для тяжелых — расчет по весу, для локальных продаж — самовывоз или курьер. Если ассортимент разный, делайте правила по категориям: мелочь не должна тянуть на себе крупногабарит.

Показывайте стоимость как можно раньше: на карточке, в корзине и перед оплатой. Покупатель должен понимать итог без сюрпризов. Если есть ограничения по зонам, сразу пишите их рядом с методом доставки, а не прячьте в FAQ 📦

Проверьте сценарии вручную: несколько товаров, разные города, промокод, бесплатная доставка от суммы, частичный возврат. Если хотя бы в одном случае сумма прыгает нелогично, правила надо упрощать. Чем меньше исключений, тем выше доверие и меньше брошенных корзин.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Сплит-тесты не спасают посадочную: сначала проверьте, что именно вы тестируете</b>

Частая ошибка — менять всё сразу: заголовок, оффер, кнопку и форму. В итоге вы получаете не тест, а лотерею. Сплит работает только если меняется один элемент, а остальные условия остаются одинаковыми.

Перед запуском проверьте:
— достаточно ли трафика, чтобы собрать вывод;
— есть ли одна понятная гипотеза;
— не ломается ли трекинг на одном из вариантов;
— совпадает ли сегмент аудитории в обеих версиях.

Если тестируете кнопку, не трогайте смысл блока. Если меняете оффер, не подмешивайте новый заголовок. Иначе вы не узнаете, что именно дало рост или просадку. А без этого решение не масштабируется.

После теста смотрите не только на конверсию в заявку, но и на качество лидов: дожим, дозвон, покупку, возвраты. Иногда победитель по клику проигрывает по деньгам.

Хороший сплит-тест не доказывает, что страница «стала лучше». Он отвечает на один точный вопрос. Сформулируйте его до запуска — и половина ошибок исчезнет.


content:
<b>Воронка продаж ломается не в рекламе, а между этапами — проверьте это</b>

Если трафик есть, а заказов мало, чаще всего проблема не в креативах и не в цене. Воронка рвётся там, где следующий шаг пользователю неочевиден: лендинг не отвечает на возражение, карточка товара не даёт доверия, корзина просит лишнее действие.

Проверьте 4 точки:
— первый экран: понятно ли, что продаёте и кому
— карточка товара: есть ли фото, характеристики, доставка, возврат
— корзина: нет ли сюрпризов с оплатой и сроками
— checkout: можно ли купить без лишней регистрации и полей

У каждой ступени должен быть один смысл. Если на лендинге вы обещаете выбор, а в карточке заставляете искать базовую информацию, пользователь теряется. Если в корзине всплывают скрытые расходы, конверсия падает даже у тёплого трафика. Воронка должна вести, а не проверять терпение.

Смотрите не на общий CR, а на переходы между шагами: где именно отваливаются люди, там и точка роста. Исправляйте одну ступень за раз — так быстрее видно, что реально влияет на продажи.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Покупатель не «думает логично»: он ищет, кому доверить деньги и риск</b>

Люди редко покупают только потому, что «всё понятно». В голове у них всегда два вопроса: «Мне это точно подходит?» и «Если ошибусь, кто ответит?». Поэтому текст продаёт не список характеристик, а снижение тревоги.

Что работает лучше всего:
— конкретика вместо общих слов: не «качественно», а «швы не расходятся после стирки»;
— подтверждение без пафоса: кейс, отзыв, фото, гарантия, понятный процесс;
— снятие риска: возврат, пробный период, замена, бесплатная консультация. Это не «допы», а аргументы для решения.

Ошибка, которая ломает конверсию: писать про продукт так, будто покупатель уже всё решил. На деле ему нужны опоры. Сравните: «удобный сервис» и «запуск за 15 минут без программиста». Второе помогает представить себя в ситуации после покупки. Именно это и двигает к действию.

Проверяйте текст на один вопрос: он отвечает не только «почему выбрать нас», но и «почему не страшно купить здесь»? Если второе не раскрыто, добавьте конкретный риск-реверс в оффер, блок доверия или FAQ.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Призывы к действию: 7 ошибок, из-за которых кнопка не продаёт</b>

CTA часто «не работает» не из-за кнопки, а из-за того, что она не отвечает на последний страх человека. Проверьте 4 вещи:
— действие слишком общее: «Отправить», «Далее», «Оставить заявку»;
— рядом нет обещания, что будет после клика;
— форма просит больше, чем готов дать холодный пользователь;
— один экран требует сразу несколько разных действий.

Хороший CTA всегда конкретен: не просто «Купить», а «Получить расчёт», не «Оставить заявку», а «Узнать стоимость и сроки». Чем ближе текст к реальной выгоде, тем меньше трения. Если заявка дорогая или сложная, дайте микро-шаг: скачать, посмотреть, сравнить, рассчитать.

Проверьте и визуал: кнопка должна быть заметной, но не кричащей. Лучше один главный CTA на экран и один запасной вариант для тех, кто не готов к основному шагу. Важно, чтобы текст кнопки, заголовок и форма говорили об одном и том же.

Сильный CTA не давит, а снимает сомнение: человек должен понимать, что он получит после клика и сколько усилий это займёт. Если этого нет, конверсия часто уходит не в кнопку, а в непонимание.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>SEO при переезде ломается не из-за CMS, а из-за пропущенных URL и редиректов</b>

Перед переносом снимите карту старого сайта: все важные страницы, их адреса, трафик и мета-данные. Особенно следите за разделами, которые дают органику: категории, карточки, статьи, фильтры. Если эту схему не сохранить, поисковик быстро видит «переезд» как массовую потерю страниц.

После запуска проверяйте не только главную. Нужны 301-редиректы со старых URL на самые близкие новые, без цепочек и дублей. Ошибка из практики: старые статьи ведут на категорию, а не на аналогичный материал — позиции проседают, а пользователи уходят. Ещё одна частая проблема — смена структуры заголовков и канонических страниц.

Отдельно смотрите на: robots.txt, sitemap.xml, hreflang, пагинацию, фильтры и параметры URL. Если на старом сайте индексировались служебные страницы, их нельзя просто «обнулить» без замены логики. Поисковый робот должен понять, куда переехал каждый ценный блок.

После миграции прогоните сайт по списку ключевых запросов и сравните посадочные страницы до и после. Если трафик ушёл, ищите не в контенте первым делом, а в маршрутизации URL и индексации. Именно там чаще всего теряется SEO-потенциал.


content:
<b>Интеграция платежек в WooCommerce: 6 ошибок, которые режут конверсию</b>

Платежная система в магазине — не “галочка”, а часть пути к оплате. Если на этом этапе есть лишние шаги, непонятные статусы или сбой на мобильном, часть заказов теряется еще до клика по кнопке.

Проверьте базу:
— на checkout видны только нужные способы оплаты;
— названия методов понятны без пояснений;
— ошибки оплаты показываются человеческим языком;
— после успешного платежа покупатель сразу видит подтверждение;
— статус заказа в админке меняется автоматически, а не вручную.

Отдельно смотрите на сценарии отказа: неудачная оплата, возврат на страницу магазина, повторная попытка, частичная оплата. Если эти ветки не продуманы, поддержка получает лишние обращения, а покупатель — сомнение, завершил ли он заказ. ⚙

Еще один частый провал — несинхронность между оплатой и учетом. Если деньги пришли, а заказ остался “в ожидании”, склад, менеджер и клиент начинают жить в разных реальностях. Автоматизация тут важнее красивого интерфейса.

Сильная интеграция платежек — это когда оплата проходит без лишних вопросов, а магазин не требует ручной сверки после каждого заказа. Проверьте весь путь клиента от кнопки “Оплатить” до письма с подтверждением: именно там обычно прячется потеря выручки.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Микротексты на сайте, которые продают: 7 мест, где нельзя писать “Подробнее”</b>

На кнопках, в подписях к формам и рядом с ценой микротекст решает больше, чем кажется. Он снимает тревогу, подсказывает следующий шаг и не даёт человеку споткнуться о пустую формулировку.

Проверьте 7 точек:
• кнопка — вместо “Отправить” лучше “Получить расчёт”;
• форма — рядом с полем пишите, зачем нужен телефон или email;
• цена — добавьте, что входит в стоимость;
• доставка — уточните срок и способ;
• ошибки — объясняйте, как исправить поле, а не просто “неверно”;
• гарантия — коротко и конкретно;
• CTA в карточке — одно действие, без лишних слов.

Главное правило: микротекст не повторяет заголовок, а убирает сомнение. Если рядом с кнопкой уже всё понятно, текст должен быть короче. Если человек может испугаться шага — дайте ему опору в 3–7 словах. Например: “Без спама”, “Ответим в течение дня”, “Смета без обязательств”.

Плохой микротекст звучит как бюрократия, хороший — как спокойный продавец рядом. Возьмите один экран сайта и перепишите на нём все мелкие подписи: вы быстро увидите, где теряются заявки.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Скорость загрузки режет конверсию ещё до первого скролла</b>

Если посадочная открывается дольше 2–3 секунд, пользователь часто не ждёт: он оценивает не продукт, а ощущение «тут будет долго». Для аудита смотрите не только общий тайминг, а что именно тормозит первый экран.

Проверьте базу:
— тяжёлые изображения без сжатия;
— видео и анимации, которые запускаются сразу;
— лишние скрипты, виджеты и трекеры;
— длинную цепочку редиректов и медленный сервер.

Отдельно важны мобильные устройства: на слабом интернете страница может выглядеть «нормально» на тесте, но фактически открываться слишком тяжело. Сначала грузите заголовок, оффер и CTA, а второстепенные блоки и медиа — ниже по приоритету. Так вы уменьшаете ощущение ожидания даже без полного редизайна.

Если хотите быстрый прирост качества, начните с первого экрана: уменьшите вес файлов, отложите всё необязательное и уберите лишние элементы, которые не помогают выбрать действие. Быстрая страница продаёт не потому, что «технически красива», а потому что не мешает человеку дойти до заявки.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>SEO при переезде ломается не из-за CMS, а из-за неверной миграции URL и метаданных</b>

При переносе сайта сначала фиксируют карту страниц: старый URL → новый URL. Без этого легко потерять трафик на страницах, которые уже ранжируются и собирают ссылки. Если адрес меняется, для каждого старого URL нужен 301-редирект на максимально близкий новый аналог, а не на главную.

Дальше проверяют то, что поисковик видит как основу страницы:
• title и meta description
• H1 и структуру текста
• canonical
• robots.txt и noindex
• внутренние ссылки и хлебные крошки

Частая ошибка — перенести контент, но забыть про технические сигналы. Тогда новые страницы начинают дублировать старые, а поисковик путается, какую версию считать основной. Ещё один риск — сменить шаблон и случайно убрать важные блоки текста, которые давали странице релевантность по запросу.

После запуска смотрят не только индекс, но и поведение: какие URL выпали, где выросли 404, какие редиректы ведут цепочкой. Если карта переезда была собрана аккуратно, просадка обычно локальная и быстро лечится. Если нет — проблемы растягиваются на весь сайт.

Сохраняйте старую структуру там, где это возможно, и переносите SEO-элементы вместе со страницей, а не «по памяти» — это самый дешёвый способ не потерять органику.


content:
<b>Воронка продаж ломается не в рекламе, а между кликом и оплатой</b>

Чаще всего интернет-магазин теряет деньги не на трафике, а на каждом следующем шаге: карточка не отвечает на вопрос, корзина просит лишние действия, оформление заказа выглядит как тест на терпение. Воронка должна вести покупателя, а не проверять его на выносливость.

Проверьте 4 точки:
— вход: обещание в объявлении совпадает с первым экраном;
— карточка: цена, доставка, сроки и возврат видны без поиска;
— корзина: минимум полей, без обязательной регистрации;
— оформление: понятная кнопка оплаты и один главный сценарий.

Если на любом этапе есть выбор из 3-4 путей, часть людей уходит. Особенно вредны всплывающие окна, скрытые условия и внезапные доплаты в конце. Чем меньше сюрпризов, тем выше шанс, что посетитель дойдет до оплаты.

Полезная привычка: раз в неделю пройти путь клиента самому и записать, где вы начинаете сомневаться. Убирайте не все подряд, а именно те барьеры, которые мешают завершить заказ.

Самая сильная воронка — не самая сложная, а самая короткая и понятная.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Tone of voice: почему текст продаёт только тогда, когда звучит «своим» языком</b>

Если сайт пишет «высокое качество и индивидуальный подход», клиент не слышит бренд. Он слышит шум. Tone of voice нужен не для красоты, а чтобы человек за 5–7 секунд понял: «это для меня» или «мимо».

Рабочий TOV строится на 3 решениях:
• как вы обращаетесь к человеку: на «ты» или «вы»;
• насколько вы экспертны: объясняете просто или с терминологией;
• сколько в тексте энергии: спокойно, жёстко, дружелюбно, дерзко.

Ошибка №1 — копировать стиль конкурента. У них может продавать сухой и строгий текст, а вам нужен тёплый и живой. Ошибка №2 — говорить одинаково во всех блоках: шапка бодрит, карточка товара «официальная», форма заявки разговаривает как робот. Голос должен быть узнаваемым везде.

Проверьте TOV по простому тесту: уберите название бренда из текста. Если фразы всё равно можно вставить в любой сайт — голоса нет. Если стиль узнаётся по ритму, словам и подаче — текст уже работает на бренд.

Начните не с «какими красивыми словами писать», а с трёх опор: кому говорим, как звучим, что никогда не говорим.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Структура заголовков ломает конверсию, если блоки идут без логики</b>

Заголовки на посадочной — это не украшение, а маршрут чтения. Если первый экран не обещает понятную пользу, а дальше секции прыгают хаотично, человек теряет нить и уходит раньше заявки.

Рабочая структура почти всегда выглядит так: • проблема и обещание результата • для кого предложение • как работает продукт • доказательства и снятие возражений • форма или CTA. Такой порядок снижает трение: сначала человек узнаёт себя, потом понимает механизм, потом доверяет.

Проверьте заголовки каждого блока: они должны быть короткими, конкретными и разными по задаче. Не дублируйте смысл соседних секций, не пишите общие фразы вроде «О нас» или «Наши преимущества», если можно назвать выгоду точнее: «Почему вам не придётся переделывать воронку» или «Что входит в сопровождение». Заголовок должен объяснять, зачем читать дальше.

Если секция не отвечает на вопрос посетителя, убирайте её или переносите ниже. Хорошая структура заголовков — это когда человек за 5–7 секунд понимает, куда он попал, что ему предлагают и почему стоит остаться.


content:
<b>Интеграция платежек в WooCommerce: 5 ошибок, из-за которых теряются оплаты</b>

Чаще всего проблемы возникают не в самом модуле, а в логике подключения. Проверьте, что у платежной системы и магазина совпадают:
— валюта и страна магазина;
— тестовый и боевой режимы;
— URL для возврата, уведомлений и отмены заказа.

Вторая зона риска — статус заказа. Если после оплаты заказ не меняется на «Оплачен», клиент думает, что платеж не прошел. Настройте автоматическую смену статуса и отдельно проверьте сценарии частичной оплаты, отмены и возврата.

Третья ошибка — игнорировать мобильный сценарий. На телефоне часто ломаются редиректы, формы 3D-Secure и страницы возврата. Пройдите весь путь покупки как покупатель: от корзины до письма с подтверждением. 🧾

Если платежка дает вебхуки, обязательно тестируйте их повторную отправку и ручную обработку ошибок. Тогда интеграция не развалится при сбое сети, а вы не будете искать «пропавшие» заказы вручную.

Лучше потратить час на проверку статусов, редиректов и уведомлений, чем потом разбирать спорные оплаты и потерянные заказы.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Миграция контента без потерь: 7 мест, где чаще всего ломается сайт</b>

Перед переносом контента проверь не только тексты и картинки, но и то, как они живут в старой CMS. Обычно теряются не статьи, а связи: категории, теги, авторы, перелинковка, хлебные крошки, alt у изображений, канонические адреса.

— Сначала снимай структуру: типы страниц, разделы, вложенность, правила URL.
— Потом экспортируй контент вместе с метаданными, а не «тело записи» без контекста.
— Отдельно проверь медиа: пути к файлам, дубли, битые ссылки, подписи.
— После импорта сравни выборку вручную: заголовок, текст, дата, slug, изображение, SEO-поля.

Самая дорогая ошибка — перенести тексты и забыть про редиректы. Если старый URL меняется, поисковик и пользователи должны попасть на новый адрес без тупиков и цепочек из нескольких переходов. Ещё одна частая проблема — разъехавшаяся верстка: контент импортировали, а таблицы, списки и вставки из редактора стали мусором.

Хорошее правило простое: сначала схема данных, потом тестовый импорт, и только затем массовый перенос. Тогда миграция контента превращается не в ручную уборку, а в повторяемый процесс.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Покупатель не ищет лучший продукт — он ищет меньше риска и больше ясности</b>

Люди покупают не только товар. Они покупают ощущение, что выбор не окажется ошибкой. Поэтому в тексте работают не общие слова, а снятие тревоги: что внутри, как это используется, кому подходит, что будет после оплаты.

Самые сильные триггеры доверия:
— конкретика вместо обещаний;
— понятный следующий шаг;
— доказательство без пафоса: отзывы, примеры, скриншоты, факты.

Если на странице много «лучший», «уникальный», «идеальный», мозг читателя начинает сопротивляться. Он не верит громким словам, зато верит ясной структуре: задача → решение → результат → ограничения. Чем проще путь понимания, тем выше шанс покупки.

Проверь свой текст: убери лишние прилагательные, добавь ответы на возражения и покажи, как человек примет решение без лишнего напряжения. Текст продаёт лучше, когда помогает не выбирать вслепую.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>CTA, которые не конвертят: 6 ошибок, из-за которых кликают мимо</b>

CTA — это не «кнопка ради кнопки», а следующий понятный шаг. Если человек не понимает, что получит после клика, он уходит. Ошибка №1 — призыв слишком общий: «Отправить», «Подробнее», «Начать». Такие слова не снимают сомнение и не обещают выгоду.

Сильнее работают CTA, где есть действие + результат: «Получить разбор», «Скачать чек-лист», «Записаться на консультацию». Важно, чтобы текст совпадал с содержимым лендинга. Если обещаете аудит, не ведите на форму «оставить заявку без деталей» — это ломает доверие.

Проверьте еще три вещи:
— CTA виден сразу и не теряется среди других кнопок;
— рядом есть короткое пояснение, что будет после клика;
— на странице один главный призыв, а не конкурирующие варианты. 🔎

Если кнопка не работает как нужно, меняйте не цвет, а смысл. Хороший CTA отвечает на вопрос пользователя быстрее, чем он успевает засомневаться.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Оффер продаёт не «лучше», а яснее: 5 блоков, без которых текст проседает</b>

Оффер — это не одна фраза «купите у нас». Это мини-структура, которая должна за 3 секунды ответить на главные вопросы клиента: что вы предлагаете, для кого, зачем и почему именно у вас.

Сильный оффер собирается из 5 элементов:
• продукт/услуга без размытости;
• конкретная выгода в понятных словах;
• отличие от альтернатив;
• снижение риска: гарантия, пробный период, понятные условия;
• короткий призыв к действию.

Слабый оффер обычно ломается в одном месте: либо в нём слишком много общих слов, либо он пытается понравиться всем сразу. Фраза «качественно, быстро и недорого» не продаёт, потому что не показывает ценность. А «помогаем увеличить заявки без переделки сайта» — уже звучит как решение задачи. 🧩

Проверьте свой оффер простым тестом: уберите название компании и представьте, что фразу читают вслепую. Если после этого неясно, кому это, зачем и почему стоит смотреть дальше — оффер надо переписать.

Хороший оффер не украшает страницу, а направляет человека к следующему шагу. Чем меньше в нём абстракций, тем легче тексту продавать.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Инструменты переноса сайта: что брать, чтобы не потерять структуру и трафик</b>

При переносе между CMS нужен не «один сервис на всё», а связка из 3 типов инструментов:
— для выгрузки контента и медиа;
— для сопоставления URL и редиректов;
— для проверки, что ничего не сломалось после переезда.

Для контента удобно брать экспорт в CSV/XML, а для больших каталогов — отдельные скрипты или утилиты, которые умеют тянуть поля, изображения, категории и связи между ними. Если переносить вручную, почти всегда теряются метаданные: alt, теги, авторы, SEO-поля, вложенные картинки. Именно их потом сложнее всего восстановить.

Редиректы и карта URL важнее самого импорта. Перед переносом соберите таблицу: старый адрес, новый адрес, тип переноса, статус. Для массовой проверки пригодятся краулеры и валидаторы ответов сервера: они быстро находят цепочки, петли и битые страницы. Отдельно проверьте canonical, sitemap и внутренние ссылки — после миграции они часто остаются вести на старую структуру.

Для контроля качества держите под рукой хотя бы три вещи: сравнение XML-карт, crawl-отчет до и после переноса и ручную выборочную проверку карточек, статей и фильтров. Если сайт сложный, добавьте тестовый прогон на копии: это дешевле, чем разбирать ошибки уже на живом проекте.

Лучший набор инструментов — тот, который закрывает не только импорт, но и сверку. Если на этапе переноса нет таблицы соответствий и проверки ответов сервера, потом вы будете чинить не CMS, а последствия спешки.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Структура заголовков: как разложить лендинг, чтобы его читали до заявки</b>

Если заголовки на странице стоят хаотично, пользователь теряет смысл уже на втором экране. Рабочая структура — это не «красиво», а логика движения: от боли к решению, от обещания к доказательству, от возражений к действию.

Базовый каркас обычно такой: 1) главный заголовок с пользой; 2) подзаголовок с уточнением для кого и какой результат; 3) блок преимуществ; 4) блок с доказательствами; 5) ответы на возражения; 6) финальный призыв. Каждый следующий заголовок должен отвечать на вопрос, который возник после предыдущего.

Проверьте страницы по трём правилам:
— заголовок без смысла на пустом месте не работает;
— в одном экране не должно быть двух одинаковых по смыслу обещаний;
— если блок можно убрать без потери логики, значит заголовок слабый.
И ещё: заголовки должны быть разными по функции, а не только по формулировке.

Хорошая структура заголовков снижает нагрузку на читателя и помогает быстрее дойти до формы. Начните с карты страницы: выпишите все заголовки и проверьте, есть ли у каждого своя задача, а не просто очередной красивый текст.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Покупатель не ищет “лучший продукт” — он ищет повод сказать себе “да”</b>

Психология покупки в тексте строится не вокруг логики, а вокруг снижения риска. Человек читает не только про выгоды, но и ищет ответы на скрытые вопросы: «мне подойдет?», «не ошибусь?», «не придется ли потом жалеть?».

Чтобы снять напряжение, текст должен закрывать три блока:
— понятность: что это, для кого и как работает;
— безопасность: гарантия, возврат, отзывы, примеры использования;
— контроль: что будет после оплаты, сколько шагов до результата, кто поможет, если что-то пойдет не так.

Самая частая ошибка — давить на “уникальность” и “выгодную цену”, когда покупатель еще не уверен в базовом: нужен ли ему вообще этот продукт. Сильнее работают конкретные формулировки: не «улучшает жизнь», а «помогает сократить время на задачу в 2–3 раза»; не «подходит всем», а «для тех, кто уже пробовал и не получил стабильный результат».

Проверьте текст вопросом: после чтения человек понимает, зачем ему это, почему можно доверять и что делать дальше? Если хотя бы один ответ размыт, продажа будет проседать даже при хорошем оффере.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>SEO при переезде ломается не из-за CMS, а из-за пропущенных URL и редиректов</b>

При миграции сначала фиксируйте не дизайн, а структуру: какие страницы дают трафик, какие имеют входящие ссылки, какие генерируют лиды. Если перенести только «главные» разделы, а карточки, статьи и фильтры оставить на потом, поисковик увидит пустоты и начнёт переоценивать сайт.

Дальше нужен жёсткий список соответствий: старый URL — новый URL, без «похожих» вариантов. Для каждого важного адреса проверьте:
— 301-редирект ведёт на максимально близкую страницу
— не цепляется несколько редиректов подряд
— нет массового ухода на главную
— canonical и sitemap уже отражают новую структуру

Отдельно следите за метаданными и содержимым. Title, H1, тексты, хлебные крошки и внутренние ссылки должны переехать вместе со страницей, а не собираться заново по шаблону. Иначе даже при правильном редиректе страница может потерять тематический вес.

После запуска не ждите «пока само восстановится». Сразу обходите 404, смотрите, какие страницы выпали из индекса, и проверяйте, не сломались ли формы, пагинация и фильтры. Чем быстрее закрыты технические дыры, тем меньше просадка.

Главное правило: сначала сохраните адреса и смысл страниц, потом уже переносите оформление. Тогда SEO переживает миграцию, а не начинает её с нуля.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Сплит-тесты сливают бюджет, когда сравнивают слишком много переменных сразу</b>

Главная ошибка — тестировать не один элемент, а целую страницу. Меняете заголовок, кнопку, оффер и визуал одновременно — и в итоге неясно, что именно повлияло на конверсию.

Чтобы тест был полезным, держите один гипотезный рычаг на один запуск:
— заголовок против заголовка;
— один оффер против другого;
— одна форма против другой;
— короткая версия страницы против длинной. 📌

Смотрите не только на общий CTR или заявки, а на весь путь: клик, скролл, отправку формы, качество лида. Иногда вариант выигрывает по заявкам, но проигрывает по продажам, потому что привлекает более слабую аудиторию.

И главное: не останавливайте тест на первом «победителе». Если разница выглядит случайной, проверьте сегменты, источник трафика и повторяемость на похожем объеме. Сплит-тест — это не поиск красивой цифры, а способ убрать догадки из решения.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
Формула копирайтинга не продаёт сама по себе — продаёт точный порядок смыслов

Одна и та же структура может работать или проваливаться. Разница не в «магии» формулы, а в том, насколько она отвечает на три вопроса: кому, что болит, почему именно вы. Если этого нет, текст выглядит как шаблон.

Рабочие каркасы для продающих текстов:
— AIDA: внимание → интерес → желание → действие. Хороша для коротких страниц и офферов.
— PAS: проблема → усиление → решение. Удобна, когда нужно попасть в боль.
— FAB: свойство → преимущество → выгода. Полезна, если продукт сложный и его надо объяснить.

Ошибка — писать по формуле вслепую. Тогда первый абзац звучит громко, второй повторяет первый, а третий уже просит купить без причины. Формула должна быть не скелетом ради скелета, а маршрутом: от боли к решению, от сомнения к выбору.

Перед текстом задайте себе три вопроса: какой страх у читателя, какое возражение мешает, какой результат он хочет увидеть. После этого формула собирается быстро и без воды. Сильный продающий текст начинается не с структуры, а с понимания, зачем читатель должен дочитать до кнопки.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Скорость загрузки страницы: 5 мест, где теряются заявки без лишнего шума</b>

Если посадочная открывается медленно, пользователь не “ждёт”, а уходит. Чаще всего проблема не в одном тяжёлом элементе, а в наборе мелочей, которые складываются в провал конверсии.

Проверьте в первую очередь:
— главный баннер: лишние килобайты в картинке, фоновые видео и слайдеры;
— шрифты: много начертаний и нестандартные файлы;
— скрипты: чаты, виджеты, трекеры, которые грузятся раньше контента;
— форму: если она тянет отдельные ресурсы, заявка начинает тормозить уже на первом экране.

Отдельно смотрите на мобильный сценарий: там слабее сеть и терпимость к задержке ниже. Если первый экран появляется быстро, а кнопка и форма — нет, страдает не только UX, но и доверие к офферу. ⚡

Хорошая привычка — раз в аудит проходить путь пользователя как новый посетитель: открыть страницу, оценить первый экран, прокрутку и отправку формы. Если любой шаг “задумывается”, это уже повод резать вес и переносить всё второстепенное ниже.

Скорость — это не техническая метрика ради отчёта, а часть конверсии: чем меньше лишнего на пути к заявке, тем проще человеку дойти до неё.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Миграция контента ломается не на CMS, а на хаосе в структуре и адресах</b>

Перед переносом не начинайте с выгрузки. Сначала составьте карту: типы страниц, шаблоны, поля, вложения, теги, редиректы. Без этого контент уедет «как есть», а потом всплывут дубли, потерянные блоки и страницы без внутренней связи.

Проверьте три вещи:
— одинаково ли названы поля в старой и новой CMS;
— сохраняются ли slug, категории и иерархия;
— что будет с изображениями, файлами и alt-текстами.
Если хотя бы один пункт не закрыт, часть SEO-ценности и смысла страницы теряется. ⚠

Отдельно пройдитесь по контенту, который живет не в тексте, а в элементах интерфейса: хлебные крошки, карточки, табы, FAQ, связанные материалы. Их часто забывают при ручном переносе, хотя именно они дают поведенческий и структурный эффект.

После импорта делайте не выборочную, а системную проверку: сопоставьте количество страниц, откройте разные типы карточек, сравните заголовки, мета-данные, медиа и канонические URL. Если есть расхождения, исправляйте их до запуска редиректов, иначе ошибку будет сложнее отлавливать.

Лучший перенос контента — это не «скопировать и вставить», а заранее спроектировать соответствие между старой и новой структурой.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Покупатель не ищет товар — он ищет спокойствие, статус или выгоду</b>

Когда текст пишет только про характеристики, он часто проигрывает. Человек покупает не «материал», а отсутствие проблемы: чтобы не ломалось, не стыдно было показать, не пришлось переделывать.

В тексте полезно закрывать 3 слоя мотивации:
— функциональный: как работает и что дает;
— эмоциональный: что почувствует человек после покупки;
— социальный: как он будет выглядеть в глазах других.
Если есть только один слой, конверсия обычно проседает.

Ошибки, которые тормозят решение:
— много общих слов вместо конкретной выгоды;
— акцент на продукте, а не на ситуации клиента;
— отсутствие ответа на скрытый страх: «а вдруг не подойдет?».

Пишите так, чтобы покупатель узнавал себя в тексте. Не «качественная услуга», а «снимете задачу без 5 созвонов и переделок»; не «удобный сервис», а «не нужно держать в голове еще один процесс» ✦

Если в тексте есть причина купить и причина не бояться, он продает заметно спокойнее и сильнее.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Сохранение URL при миграции: 4 ошибки, которые ломают SEO и трафик</b>

Главная ошибка — менять структуру адресов «заодно с редизайном». Если URL уже индексируются и получают переходы, их нужно сохранять один в один: слеши, регистр, транслит, вложенность. Иначе теряются ссылки, история страниц и часть поискового веса.

Если без смены адресов не обойтись, делайте карту соответствий до запуска:
— старый URL → новый URL;
— 301-редирект только на самый близкий аналог;
— без цепочек и редиректов на главную;
— для удалённых страниц — ближайшая релевантная категория, а не 404.

Отдельно проверьте служебные адреса: фильтры, пагинацию, карточки товаров, языковые версии, UTM-хвосты. Частая проблема — на тесте всё открывается, а в бою редирект срабатывает только на часть URL, потому что забыли про www/без www, http/https или завершающий слеш.

После переезда сравните старые и новые адреса по выгрузке из аналитики и поисковой консоли: если важная страница не получила 301 или ушла в цепочку, чинить нужно сразу. Иначе сайт начинает «проседать» не из-за контента, а из-за плохой маршрутизации.

Сохраняйте URL там, где это возможно; если меняете — переводите каждый адрес один на один и проверяйте руками, а не только по логам.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Микротексты, которые повышают конверсию: 7 мест, где их чаще всего забывают</b>

Микротекст — это не «украшение», а короткая подсказка, которая снимает сомнение в момент действия. Он работает там, где пользователь уже почти готов нажать, но еще ищет подтверждение: безопасность, срок, формат, последствия.

Проверьте эти точки:
— под кнопкой: «Без спама», «Ответим в течение дня»
— рядом с полем телефона: «Нужен только для связи»
— у цены: что входит, а что оплачивается отдельно
— у формы: сколько шагов до отправки и что будет дальше
— в ошибках: не «неверный формат», а «введите 10 цифр без пробелов»
— в FAQ: возражение сразу после него, без лишнего текста

Сильный микротекст всегда конкретен. Он отвечает на один вопрос и не спорит с основным сообщением. Если текст звучит как канцелярия, шутка или обещание «всё будет хорошо», он не помогает. Если можно убрать фразу без потери смысла — она лишняя.

Проверка простая: прочитайте страницу и отметьте места, где человек может остановиться. Именно там нужен короткий ответ, а не новый экран текста.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Структура заголовков решает: куда уходит внимание и почему страница не продаёт</b>

Если заголовки на посадочной странице собраны хаотично, читатель теряет нить уже на первом экране. Рабочая структура обычно выглядит так: H1 отвечает за главный оффер, H2 — за смысловые блоки, H3 — за уточнения и детали.

Проверьте иерархию:
— один H1 на страницу, без дублей и перегруза смыслом;
— H2 ведут по логике: боль → решение → доказательство → действие;
— H3 не повторяют H2, а раскрывают конкретику внутри блока;
— заголовок должен быть понятен без соседнего текста. 📌

Частая ошибка — делать заголовки «красивыми», но не информативными. Если H2 звучит как абстрактная метафора, он не помогает сканированию страницы. Хороший заголовок отвечает на вопрос пользователя быстрее, чем первый абзац.

Ещё одна проверка: можно ли пробежать страницу глазами только по заголовкам и понять, о чём каждый блок. Если нет, структура слабая. Перепишите заголовки так, чтобы они собирали маршрут чтения, а не украшали макет.

Начинайте аудит посадочной страницы именно с заголовков: они задают логику, а логика напрямую влияет на конверсию.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Миграция контента ломает сайты не из-за CMS, а из-за мелочей в структуре</b>

Перед переносом разделите контент на 4 группы: статьи, карточки товаров, страницы услуг и служебные блоки. Для каждой группы отдельно проверьте поля, форматы дат, теги, изображения и внутренние ссылки. Если тащить всё «одной кучей», на новом сайте быстро появляются дубли, битые ссылки и пустые блоки.

Самая частая ошибка — переносить HTML как есть. Старые шаблоны часто тащат лишние классы, вложенные таблицы, мусорные стили и кривые переносы. Лучше заранее описать правила: что очищаем, что сохраняем, что преобразуем в текст, а что выносим в отдельные поля CMS.

Обязательно сопоставьте SEO-элементы: заголовок, description, H1, canonical, alt у картинок, slug и хлебные крошки. Если у страницы меняется адрес, настройте карту редиректов до запуска, а не после индексации. Иначе контент вроде бы переехал, но трафик остаётся на старых URL.

Перед импортом сделайте тест на 10–20 записях: сравните старую и новую версию по структуре, медиа и метаданным. Так проще поймать несовместимые поля, чем потом вручную чинить сотни страниц.

Хорошая миграция — это не «перенесли тексты», а сохранили смысл, структуру и адреса без потерь.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Анализ пути пользователя: где теряется заявка и как это увидеть без догадок</b>

Смотрите не только на кнопку, а на весь маршрут: вход на страницу → первый экран → скролл → форма → отправка. Если человек кликает, но не доходит до формы, проблема часто в первом экране: неясное обещание, лишний текст, слабый визуальный акцент.

Проверяйте путь по шагам:
— что пользователь должен понять за 3 секунды;
— где он впервые сомневается;
— какой элемент мешает двигаться дальше;
— что отвлекает от целевого действия.

Полезно сопоставлять поведение и смысл: если блок активно читают, но дальше не идут, значит он вызывает интерес, но не ведет к решению. Если до формы доходят, но не отправляют, ищите трение: много полей, неочевидная выгода, недоверие к результату.

Отдельно смотрите на мобильный сценарий: на маленьком экране путь ломают длинные экраны, липкие элементы и форма, которую приходится искать после скролла. Чем короче маршрут до действия, тем меньше потерь.

Начинайте аудит не с дизайна, а с маршрута: уберите лишний шаг, усилите первый экран и сделайте целевое действие очевидным с любого блока.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Микротексты, которые продают: 7 точек на сайте, где каждый лишний слог мешает</b>

Микротекст — это не «мелкий текст», а подсказка, которая снимает сомнение в момент действия. Он работает в кнопках, подсказках, ошибках, полях формы, на бейджах и рядом с ценой. Если там пусто или слишком общо, человек тормозит.

Проверьте 5 мест:
— кнопка: не «Отправить», а «Получить расчёт»;
— форма: не «Введите телефон», а «Нужен для связи по заявке»;
— ошибка: не «Неверный формат», а «Проверьте номер: 10 цифр без пробелов»;
— рядом с ценой: не «Выгодно», а «Без скрытых доплат»;
— под CTA: не «Оставьте заявку», а «Ответим в течение рабочего дня».

Хороший микротекст отвечает на скрытый вопрос, который человек не успел задать: сколько ждать, что будет дальше, не спамите ли вы, можно ли отменить действие. Плохой — дублирует очевидное или звучит как канцелярит. Если текст нельзя представить вслух менеджером, его стоит переписать.

Ещё правило: один экран — одна мысль. Не перегружайте блоки объяснениями; микротекст должен подталкивать, а не читать лекцию. Там, где пользователь сомневается, ставьте короткую опору: срок, шаг, гарантию, формат ответа.

Проверьте сайт по этому списку: в каждом месте действия есть ли ясность, безопасность и следующий шаг. Если нет — вы теряете заявки не из-за оффера, а из-за лишней мутности.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Инструменты переноса: чем реально ускорить миграцию без лишних правок</b>

При переносе сайта между CMS полезно держать не один «волшебный» сервис, а набор под задачу. Один инструмент снимает бэкап, второй помогает сравнить структуру, третий ловит битые ссылки и редиректы. Если пытаться закрыть всё одной программой, почти всегда вылезают ручные доработки.

Базовый набор выглядит так:
— парсер структуры старого сайта: выгрузка URL, заголовков, мета-тегов, статусов;
— инструмент для сравнения контента: помогает найти дубли, пустые страницы, потерянные блоки;
— краулер для проверки редиректов и 404 после переезда;
— редактор карты переноса: сводит старые и новые URL в один список.

Отдельно проверь, умеет ли инструмент работать с вложенными разделами, фильтрами, пагинацией и мультиязычностью. Именно на этих местах чаще всего ломается логика: страницы есть, но адреса меняются, а редиректы ставятся не на все варианты. Еще один важный момент — экспорт в понятный формат, чтобы правки можно было быстро внести руками.

Сильный набор инструментов не заменяет чек-лист, но экономит часы на рутине. Перед стартом собери карту URL, прогоняй тестовый перенос и только потом делай основной миграционный проход.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Структура заголовков решает, дочитает ли лендинг до заявки</b>

Заголовки — это не украшение страницы, а маршрут для глаза. Если человек не понимает, где ответ на его вопрос, он уходит раньше формы. Поэтому у лендинга должна быть логика: первый экран обещает пользу, дальше идут доказательства, потом снятие возражений и только затем действие.

Проверьте структуру блоков по простой схеме:
— H1: один главный смысл без расплывчатых формулировок;
— H2: отдельные этапы аргументации, а не повтор смысла H1;
— H3: детали, списки, пояснения внутри блока;
— каждый следующий заголовок должен отвечать на вопрос «что мешает принять решение дальше?».

Частая ошибка — делать заголовки ради SEO или дизайна. В итоге блоки выглядят аккуратно, но не ведут к конверсии. Если заголовок можно убрать без потери смысла, он слабый. Если после него непонятно, зачем читать дальше, он тоже слабый.

Сильная структура всегда строится от решения: боль → объяснение → доказательство → снятие риска → CTA. Проверьте, можно ли пролистать страницу только по заголовкам и понять всю логику предложения. Если нет — переписывайте каркас, а не отдельные слова.

Когда структура ясна, текст продаёт даже при среднем копирайте. Начните аудит с заголовков: они быстрее всего показывают, где лендинг теряет внимание.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Оффер не продаёт, если в нём нет одного из 4 обязательных элементов</b>

Оффер — это не «скидка» и не «купите у нас». Это ответ на вопрос: почему человек должен выбрать именно вас, а не соседей в выдаче.

Хороший оффер собирается из 4 частей:
— кому продаём: конкретная аудитория, а не «всем»
— что получит человек: результат, а не список услуг
— за счёт чего поверит: гарантия, срок, формат, доказательство
— почему сейчас: ограничение, бонус, понятный следующий шаг

Частая ошибка — начинать с выгоды, но забывать про контекст. Фраза «сделаем сайт под ключ» слабая, пока не ясно, для кого он, чем отличается и какой риск снимает. А вот «лендинг для стоматологии с записью в мессенджер и интеграцией с CRM» уже звучит как решение.

Проверьте оффер по трём вопросам: он конкретный, он измеримо полезный, он снижает страх покупки? Если хотя бы на один ответ «нет», текст будет терять заявки ещё до кнопки.

Сильный оффер — это не громкие слова, а собранная конструкция: аудитория + результат + доверие + причина действовать. Уберите один элемент, и продающий текст начнёт разваливаться.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
Импорт данных ломается не из-за CMS, а из-за грязной структуры и битых связей

Перед переносом проверь не только сам файл, но и то, как в нём связаны сущности: товары, категории, свойства, изображения, SEO-поля. Если в исходнике есть дубли, пустые значения и разные форматы дат, импорт начнёт «съедать» данные или создавать мусорные записи.

Самые частые проблемы:
— идентификаторы не уникальны, и система перезаписывает записи;
— в одном поле смешаны текст, числа и HTML;
— картинки лежат в чужих путях, а в таблице нет корректного URL;
— родительские связи не собраны в одну цепочку, поэтому категории распадаются.

Перед запуском сделай пробный импорт на малом наборе и сравни не только количество строк, но и качество результата: открываются ли карточки, сохраняются ли вложенности, совпадают ли slug и мета-теги. Если импортёр умеет логировать ошибки, сохраняй лог отдельно — по нему быстрее найти, где теряются данные.

Надёжный импорт начинается с нормализации: сначала чистишь структуру, потом загружаешь, и только потом проверяешь связи.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Анализ пути пользователя: где теряются заявки, даже если трафик нормальный</b>

Путь пользователя — это не «кликнул и купил», а цепочка микродействий: увидел оффер, понял выгоду, нашёл доверие, дошёл до формы. Если на одном шаге есть трение, конверсия падает, даже когда сама посадочная выглядит аккуратно.

Разбирайте путь по экрану и по намерению:
— первый экран: понятно ли, кому и зачем это предложение;
— середина: есть ли доказательства, а не только обещания;
— форма: не слишком ли много полей и лишних вопросов;
— CTA: совпадает ли кнопка с ожиданием пользователя.
Частая ошибка — искать проблему только в заголовке, когда сбой начинается раньше, на этапе понимания ценности.

Смотрите не только на клики, но и на поведение: где люди скроллят медленно, где возвращаются назад, где бросают форму. Полезно сравнивать путь тех, кто дошёл до заявки, и тех, кто ушёл: обычно разница видна в одном-двух узких местах.

Не пытайтесь «улучшить всё сразу». Сначала найдите шаг с самым сильным сопротивлением, уберите лишнее, потом проверяйте следующий. Так путь пользователя становится короче без лишних догадок.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>Сохранение URL при переносе сайта — это не «желательно», а защита трафика и индексации</b>

Если старые адреса меняются без плана, сайт теряет ссылки, позиции и часть пользователей. На переносе важно не только перенести контент, но и сохранить логику адресов: категории, карточки, фильтры, посадочные страницы.

Что проверять в первую очередь:
— одинаковая структура URL, если CMS это позволяет;
— 301-редирект с каждого старого адреса на самый близкий новый;
— единый формат слэшей, регистра и www/без www;
— сохранение UTM, якорей и параметров, если они реально нужны;
— отсутствие цепочек редиректов и дублей.

Частая ошибка — сделать «универсальный» редирект всех старых страниц на главную. Для пользователя это выглядит как потеря страницы, для поисковика — как массовая подмена контента. Если точного аналога нет, лучше вести на ближайший тематический раздел, а не в корень.

Еще одна проблема — забытые служебные URL: пагинация, фильтры, файлы, медиа, языковые версии. Их тоже надо собрать в карту переноса и прогнать на тесте до запуска, иначе всплывут битые ссылки и лишние 404.

Сделайте таблицу «старый URL → новый URL» до начала переноса и не закрывайте проект, пока не проверите редиректы, sitemap и важные входные страницы.


channel_name: Аудит конверсии посадочных страниц

content:
<b>Анализ пути пользователя: 6 точек, где чаще всего ломается конверсия</b>

Смотреть только на заявку на посадочной — ошибка. Пользователь редко покупает с первого экрана: он читает, сравнивает, сомневается, ищет подтверждение и только потом жмёт кнопку. Если в пути есть лишний шаг, непонятный блок или резкий обрыв смысла, конверсия падает даже при сильном оффере.

Проверяйте путь по цепочке:
— откуда пришёл и совпадает ли обещание креатива с первым экраном;
— нашёл ли он нужный товар/услугу за 1–2 скролла;
— видит ли цену, сроки, условия без скрытых сюрпризов;
— есть ли ответы на возражения до формы;
— понятна ли сама форма: зачем оставлять данные и что будет дальше;
— остаются ли рядом контакт, доверие и альтернативный шаг, если человек не готов к заявке.

Смотрите не на “среднюю конверсию”, а на точки отказа: клики по CTA, прокрутку, уходы с ключевых блоков, брошенные формы, возвраты к началу. Там обычно и лежит причина просадки, а не в трафике как таковом. Полезно отдельно пройти путь с телефона: многие разрывы видны только на малом экране.

Если после каждого шага у пользователя остаётся вопрос, вы не ведёте его к действию, а заставляете догадываться. Уберите лишнее, сократите выбор и сделайте следующий шаг очевидным.


channel_name: Тексты для продающих сайтов

content:
<b>Tone of voice: как писать, чтобы бренд звучал узнаваемо, а не «как все»</b>

Tone of voice — это не «дружелюбно» или «строго». Это набор устойчивых решений: какие слова вы выбираете, как обращаетесь к человеку, сколько допускаете юмора и где ставите границу между экспертностью и простотой.

Чтобы тон работал, зафиксируйте 4 вещи: — кому пишем; — на каком уровне сложности объясняем; — какие слова бренду можно, а какие нельзя; — как звучит отказ, предупреждение и призыв к действию. Без этого тексты расползаются: один пост «на вы», другой на «ты», третий с канцеляритом, четвёртый с шуточками.

Проверьте tone of voice на живых фразах. Не «мы гарантируем лучший сервис», а «берём на себя запуск и ведём до результата». Не «у нас широкий спектр услуг», а «делаем лендинги, которые помогают продавать». Не «мы команда профессионалов», а конкретное доказательство: опыт, процесс, кейсы, сроки, подход.

Хороший тест: уберите логотип и прочитайте текст вслух. Если по интонации можно угадать ваш бренд — тон собран. Если текст легко подставить под любого конкурента, значит, у вас есть стиль, но нет TOV.

Сначала опишите голос бренда в правилах, потом проверьте его на 10 реальных текстах. Иначе tone of voice останется красивым документом, а не инструментом продаж.


channel_name: Перенос сайтов между CMS

content:
<b>SEO чаще всего теряют не на переносе, а на неправильной карте редиректов</b>

При переезде сайта SEO проседает не из-за «нового движка», а из-за хаоса в URL. Перед запуском соберите список старых страниц, отметьте те, что дают трафик и ссылки, и заранее сопоставьте их с новыми адресами. Если страница исчезла — у нее должен быть понятный аналог, а не главная «на всякий случай».

Проверьте три вещи:
— 301-редиректы: один старый URL = один новый URL, без цепочек и петель.
— Метатеги и заголовки: title, description, h1 должны переехать вместе со смыслом страницы.
— Каноникал и sitemap: поисковик должен видеть только финальные адреса, а не дубли.

Частая ошибка — сначала открыть новый сайт, а потом «докручивать SEO». В этот момент роботы уже успевают переиндексировать мусор: дубли, параметры, тестовые страницы, пустые категории. Еще хуже, когда старые фильтры ведут на нерелевантные разделы: это рушит и поведенческие, и логику индексации.

Сохраните карту соответствий, протестируйте редиректы на выборке важных URL и сравните индексацию после запуска: если старые страницы не заменяются новыми, проблема почти всегда в связке URL, canonical и sitemap.