channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылки работают не по принципу «отправил и жду». Здесь важны базовые вещи, которые напрямую влияют и на доставляемость, и на продажи.

1. Сегментация. Одна база — разные ожидания. Новым подписчикам, активным покупателям и «спящим» нужны разные сообщения.
2. Тема и прехедер. Это не украшение письма, а первый фильтр. Если они слабые, письмо могут даже не открыть.
3. Частота. Слишком редко — вас забывают. Слишком часто — раздражаете и ловите отписки.
4. Техническая часть. SPF, DKIM и DMARC должны быть настроены, иначе часть писем просто не дойдет.
5. Контент. Коротко, по делу, с одной главной мыслью. Перегруженные письма читают хуже.
6. Аналитика. Открытия — не главный ориентир. Смотрите на клики, конверсии и жалобы 👀

Хорошая рассылка — это не один сильный элемент, а связка из нескольких аккуратно настроенных деталей.


channel_slug: deliverability-pro

channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

format: text

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с обычной welcome-цепочкой. Казалось бы, всё стандартно: приветствие, польза, оффер на втором письме. Но доставляемость проседала, а конверсия была ниже ожиданий.

Проблема оказалась не в контенте, а в первом контакте с базой. Подписчиков сразу «давили» продажей, а письмо с хорошей вовлекающей механикой стояло слишком поздно. Мы перестроили цепочку: сначала короткое письмо без перегруза, затем полезный контент, и только потом оффер.

Что изменилось:
— открываемость первого письма выросла;
— жалоб стало меньше;
— прогрев стал мягче, а продажи — стабильнее 📩

Вывод простой: в email важен не только текст, но и последовательность. Иногда один сдвиг письма в цепочке дает больше, чем полная переписка всего контента.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-маркетинге — пытаться «продавить» подписчика частотой и агрессией. На практике выигрывает не тот, кто шлёт больше, а тот, кто выглядит предсказуемо и полезно для почтовых систем и человека.

Разрыв шаблона в том, что хорошая рассылка часто начинается не с креатива, а с дисциплины: чистая база, стабильный объём отправок, нормальная репутация домена, аккуратная сегментация. 📩

Письмо, которое открыло 30% аудитории, но вызвало жалобы и отписки, в долгую проиграет письму с меньшим CTR, но высокой вовлечённостью и низким уровнем негатива. Доставляемость — это не про «пробиться в inbox один раз», а про право туда возвращаться.

Если хотите расти в email, перестаньте думать только о содержании. Сначала сделайте так, чтобы вашу рассылку было не страшно получать.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почтовики снова подкинули повод проверить свои цепочки на прочность. В последние дни всё чаще видно, как письма с нормальной частотой и чистой базой внезапно проседают по inbox placement без видимых причин. Формально всё «по правилам», а по факту — больше попаданий в промо, часть писем уходит в задержку, а у некоторых доменов растёт доля soft bounce.

Что это значит на практике: одной хорошей репутации уже мало. Провайдеры сильнее смотрят на поведенческие сигналы — открытия, клики, жалобы, скорость реакции на письмо. Особенно это заметно у больших объёмов и при резких изменениях в отправке.

Что делать сейчас:
— не увеличивать объёмы рывком;
— отдельно проверить сегменты с низкой вовлечённостью;
— убрать «молчаливых» адресатов из активных цепочек;
— пересмотреть темы и первый экран письма: они влияют на ранний отклик не меньше, чем сам контент.

Если у вас всё стабильно на графиках, это ещё не гарантия стабильности в inbox. Сейчас выигрывают те, кто быстрее замечает небольшие сдвиги и не ждёт, пока просадка станет заметной 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге легко спорить о креативе, но обычно решают цифры. Если open rate просел на 3–5 п.п., это уже не «случайность», а сигнал проверить тему письма, домен отправителя и сегментацию. Если CTR растёт, а конверсия нет — проблема часто не в письме, а в посадочной странице или оффере.

Полезно смотреть не только на средние значения, но и на разбивку по сегментам: новые подписчики, активные, спящие, B2B/B2C. У одного и того же письма open rate может отличаться в 2 раза, а доход — в 5 раз. 📊

Главная ошибка — оценивать рассылку по одному показателю. Нужна связка: доставляемость → открытия → клики → конверсия → выручка. И только тогда видно, где именно теряются деньги.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — считать, что все подписчики «одинаково готовы» к письму.

Отсюда и проблемы: одна и та же тема, один и тот же оффер, одинаковая частота для новых, активных и «спящих» контактов. В итоге растут отписки, падает вовлечённость, а доставляемость начинает проседать 📉

Что работает лучше:
— разделять базу по стадии жизни подписчика;
— по-разному прогревать новых и давно молчащих;
— снижать давление на тех, кто давно не открывает письма;
— не отправлять одно и то же всем подряд только потому, что «так проще».

Email-маркетинг ломается не из-за одного неудачного письма. Чаще — из-за системной слепоты к поведению аудитории.

Если список живёт по одним правилам для всех, он быстро перестаёт быть живым.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых частых ошибок в email-рассылках — пытаться «дожать» подписчика сразу в первом письме. На практике лучше работает простое правило: одно письмо — одна задача.

Если в письме одновременно есть и оффер, и новости компании, и три CTA, и попытка прогреть, и просьба ответить — конверсия почти всегда проседает. Получатель не понимает, что от него хотят, и откладывает действие. 📉

Чёткая структура работает лучше:
— один смысловой фокус;
— один основной CTA;
— один следующий шаг для читателя.

Это особенно важно в welcome-сериях, реактивации и промо-цепочках. Чем меньше когнитивная нагрузка, тем выше шанс, что письмо дочитают и кликнут.

Правило из практики простое: если письмо можно объяснить одной фразой — его уже можно отправлять. Если нужно три, значит, оно перегружено.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два подхода к email-коммуникациям: отправлять всем одно и то же или сегментировать базу и говорить по делу. Первый кажется проще: одна цепочка, меньше настроек, быстрее запуск. Но у него почти всегда слабее открываемость, ниже кликабельность и выше риск отписок.

Сегментация требует больше данных и аккуратной настройки, зато письма попадают в контекст: новичкам — онбординг, активным — апсейл, «спящим» — реанимация. В доставляемости это тоже заметно: меньше жалоб, больше вовлечения, лучше сигналы для почтовых сервисов. 📬

Итог простой: массовая рассылка выигрывает в скорости, сегментация — в результате. Если база небольшая, начните хотя бы с 3–5 сегментов. Это уже даст заметный прирост без усложнения системы.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед отправкой рассылки пройдитесь по короткому чек-листу — он экономит и деньги, и доставляемость.

1. Проверьте базу: удалите неактивных, дубликаты и явные ошибки в адресах.
2. Сверьте сегменты: одно письмо — одна логика, без «всем обо всём».
3. Тема и прехедер: коротко, без спама-слов и лишних восклицаний.
4. Контент: одна ключевая мысль, понятный CTA, без перегруза картинками.
5. Техническая часть: SPF, DKIM и DMARC должны быть в порядке.
6. Тест: отправьте письмо себе на разные почты и проверьте отображение.
7. Отправка: следите за временем, частотой и первыми реакциями аудитории.

Если на одном из пунктов есть сомнение — лучше остановиться и исправить. В email-маркетинге мелочи часто решают, дойдёт ли письмо до inbox. 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email-рассылках все меньше выигрывают «идеальные» письма и все больше — простые, живые и очень конкретные.

Подписчики охотнее открывают не безличные промо-«расскажем о новинках», а письма с понятным поводом: что изменилось, что важно именно сейчас, где есть короткая польза. Особенно хорошо заходят форматы без лишнего шума — один акцент, один CTA, один смысл. 📩

Еще один тренд — персонализация без перегиба. Не «имя в теме», а релевантный сценарий: прошлый заказ, поведение, этап воронки, интерес к категории. Это заметно лучше влияет и на клики, и на доставляемость: меньше жалоб, выше вовлеченность, стабильнее репутация домена.

Похоже, рынок уходит от «креатива ради креатива» к рассылкам, которые выглядят как полезное сообщение, а не как рекламный шум.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email — не в дизайне и не в тексте. А в том, что рассылку отправили «всем сразу».

У клиента был аккуратный список, сильный оффер и хороший контент. Но сегментации не было: новым подписчикам ушло письмо для прогретой базы, активным — слишком осторожное «знакомство», неактивным — коммерческое предложение без реанимации. Результат предсказуем: падение открытий, рост жалоб и отписок 📉

Что пошло не так?
Не учли стадию жизненного цикла подписчика.
Не разделили интересы и поведение.
Не проверили, кому вообще нужно это сообщение.

Вывод простой: одна база — не одна аудитория. Чем точнее сегмент, тем меньше спама в глазах получателя и тем лучше доставляемость.

Иногда лучший способ увеличить выручку — не «отправить ещё раз», а отправить точнее ✉


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Если смотреть на рассылку как на систему, а не на набор писем, картина быстро становится понятнее.

1. База решает больше, чем креатив. Чистый список, нормальная сегментация и согласие на подписку дают больше, чем «красивый» шаблон.
2. Тема письма влияет на открытие, но удержание строится на релевантности. Если письмо не к месту, даже сильный заголовок не спасёт.
3. Частота важнее, чем кажется. Слишком редко — забывают, слишком часто — устают и жалуются.
4. Доставляемость начинается до отправки: репутация домена, прогрев, стабильный объём и отсутствие резких скачков.
5. Метрики лучше читать в связке. Open rate сам по себе уже мало что говорит, а жалобы, отписки и клики дают реальную картину 📩

Хорошая email-стратегия — это не про «отправить больше», а про «отправить точнее».


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у нас был не про креатив, а про базовую гигиену базы.

У клиента рассылка «вдруг» начала проседать: open rate падал, жалобы росли, а письма всё чаще попадали в промо и спам. На первый взгляд — проблема в контенте. Но после разбора выяснилось, что в базе долго не чистили неактивных подписчиков, а новые контакты попадали в одну и ту же цепочку без сегментации.

Мы сделали три вещи:
— убрали совсем «холодных» из активной коммуникации;
— разделили новые и старые сегменты;
— перезапустили welcome-сценарий с более мягким входом.

Через несколько отправок ситуация заметно выровнялась: жалоб стало меньше, а вовлечённость у активной части базы выросла 📈

Вывод простой: часто доставляемость ломает не письмо, а накопленные мелочи в базе. И чем раньше их находишь, тем дешевле восстановление.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чем сильнее бренд старается «продавать» в письмах, тем чаще проигрывает.

Парадокс email-рассылок в том, что лучше всего работают не самые «громкие» письма, а самые полезные. Люди открывают не потому, что им снова обещают скидку, а потому что письмо экономит им время, снимает вопрос или подсказывает следующий шаг.

Хорошая рассылка — это не витрина акций, а короткий сервисный контакт.
Один точный совет, один понятный сценарий, один логичный CTA — и письмо уже не выглядит как очередной шум в inbox.

Если открываемость падает, проблема не всегда в теме письма. Иногда шаблон сломан глубже: бренд говорит о себе, а читатель ждет ответ про себя. 📩

Проверьте свою следующую отправку: письмо должно продавать или помогать? Лучшие результаты часто дают те, что умеют делать и то, и другое, но начинают с помощи.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке рассылок снова всплыл знакомый сигнал: у многих отправителей просела не только открываемость, но и сама «доставка до входящих». Причина редко одна — обычно это связка из базы, частоты и технической гигиены.

Что видно по полю прямо сейчас:
— резкие всплески отправок после паузы чаще дают фильтрам повод ужесточиться;
— старые неактивные адреса тянут репутацию вниз быстрее, чем кажется;
— HTML и ссылки, которые раньше проходили без вопросов, теперь чаще попадают под дополнительную проверку;
— провайдеры сильнее реагируют на жалобы и слабую вовлечённость.

Практический вывод простой: выигрывает не тот, кто «шлёт больше», а тот, кто шлёт ровно и предсказуемо 📩
Сегментация, прогрев домена, чистка базы и контроль частоты сейчас дают заметно больше, чем попытка компенсировать падение объёмом. Если воронка просела внезапно, первым делом смотрите не на креатив, а на репутацию отправителя и качество последних отправок.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге выигрывает не тот, у кого «красивее письмо», а тот, кто смотрит на цифры.

Вот на что стоит опираться в первую очередь:
— Open rate показывает, насколько цепляет тема и имя отправителя
— CTR — насколько письмо попало в интерес и CTA
— CTOR помогает понять, открыли ли письмо из-за темы, а кликнули ли из-за контента
— Conversion rate уже отвечает на главный вопрос: принесла ли рассылка деньги
— Unsubscribe rate и жалобы — ранний сигнал, что аудитория устала

Полезная привычка: не оценивать кампанию по одной метрике. Высокие открытия без кликов — это просто красивый шум. Хорошие клики без конверсий — проблема в оффере или посадочной странице.

📊 Сильная рассылка — это не «много открытий», а стабильная связка: доставили, открыли, кликнули, купили.

Смотрите на воронку целиком — и решения станут точнее.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — думать, что доставляемость зависит только от «хорошей базы» и красивого письма.

На практике всё ломается раньше: когда бренд шлёт всем одно и то же, без сегментации, без учёта активности и без нормальной частоты. В итоге активные подписчики получают лишнее, неактивные — раздражаются, а почтовики видят падение вовлечённости и начинают резать показы 📉

Проблема не в одном письме, а в системе. Если отправлять на всю базу одинаковые кампании, вы быстро ухудшаете репутацию домена, даже при качественном контенте.

Что работает лучше:
— разделять активных и «спящих»;
— снижать частоту для холодных сегментов;
— очищать базу не раз в год, а постоянно;
— следить не только за открытиями, но и за жалобами, удалениями и ответами.

Доставляемость — это не про «отправили и надеемся», а про дисциплину в каждом письме ✉


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых частых ошибок в email-рассылках — пытаться «дожать» подписчика уже в первом письме. На практике лучше работает другое правило: сначала дать ценность, потом просить действие.

Если в цепочке приветствия сразу отправить продажу, открываемость может быть нормальной, а вот клики и конверсии — просесть. Подписчик ещё не понял, кто вы, что ему дают письма и почему стоит вам доверять. В результате письмо воспринимается как шум.

Рабочий подход простой:
1) первое письмо — знакомство и обещание пользы;
2) второе — короткий полезный контент или кейс;
3) только потом — мягкий оффер.

Это особенно важно для новых баз и холодного трафика. Доверие в email строится не на громкости сообщения, а на последовательности. 📩

Если письмо сначала помогает, а уже потом продаёт, доставляемость тоже обычно чувствует себя спокойнее: меньше жалоб, больше вовлечённости, лучше сигнал для провайдеров.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о том, **нужно ли сегментировать**, а о том, **как именно**.

Первый подход — широкие массовые рассылки. Он проще в запуске: один оффер, одна цепочка, меньше ручной работы. Но у него есть цена: ниже CTR, больше отписок и слабее доставляемость, если база быстро устает от нерелевантных писем.

Второй подход — точечная коммуникация по сегментам и поведению. Он сложнее: нужны данные, сценарии и аккуратная настройка. Зато письма чаще попадают в ожидания подписчика, а не в архив. 📩

На практике выигрывает не “массовость” или “персонализация” как лозунг, а баланс: общую механику строим один раз, а ключевые триггеры и офферы — под разные группы. Это дает и масштаб, и качество доставки.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед отправкой рассылки проверьте не только текст, но и то, как письмо поведёт себя у получателя. Вот короткий чек-лист, который экономит доставляемость и нервы:

— Тема письма без перегруза CAPS, обещаний и «кликбейта».
— Preheader не дублирует тему, а дополняет её.
— Отправитель понятен: имя бренда, а не безликий email.
— В письме один главный CTA, без визуального хаоса.
— Изображения не заменяют весь контент: письмо должно читаться и без них.
— Все ссылки ведут туда, куда обещано, и открываются корректно.
— Мобильная версия не ломается: кнопки крупные, текст читаемый.
— Отписка заметна и работает в один клик.
— Тест на spam-слова и тяжёлые вложения пройден.
— Техническая часть в порядке: SPF, DKIM, DMARC настроены ✅

Если хотя бы один пункт под вопросом — лучше исправить до отправки. Ошибка в одном письме часто стоит дороже, чем час на проверку.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем интересный сдвиг: в email всё чаще выигрывают не «большие» кампании, а короткие, очень конкретные письма с одним действием. Подписчики хуже реагируют на универсальные рассылки и лучше — на сообщения, которые попадают в текущий контекст: брошенная корзина, повторная активация, рекомендации по поведению, напоминание о сроке.

Что это значит на практике?
1. Убирайте лишние блоки — один экран, одна мысль, один CTA.
2. Делайте сегментацию глубже: не только по базе, но и по намерению.
3. Проверяйте доставляемость: чем точнее письмо, тем меньше жалоб и отписок. 📉
4. Не пытайтесь «продавить» частотой — релевантность сейчас сильнее давления.

Похоже, рынок окончательно уходит от массового шума к точечной коммуникации. И это хорошая новость для тех, кто умеет работать с данными, а не только с креативом.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды у нас «сломалась» вся цепочка рассылок не из-за сервера, не из-за шаблона и даже не из-за базы. Причина оказалась банальной: письмо с важным промокодом ушло в сегмент, где у половины адресов был старый домен, а у второй половины — давно умершая активность.

Результат предсказуем: низкий open rate, почти нулевые клики, рост жалоб и ощущение, что «email больше не работает». Но работал не канал — не работала логика отправки.

Что вынесли из провала:
— сегментировать нужно не только по интересам, но и по свежести контакта;
— перед отправкой стоит проверять, кому письмо реально релевантно;
— одна и та же акция может дать отличный результат в активной базе и провалиться в «спящей».

Email-маркетинг часто ломается не на креативе, а на гигиене базы. И это хорошая новость: такие ошибки чинятся быстрее, чем кажется.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Если email-кампания не даёт ожидаемого результата, обычно проблема не в одном месте, а в связке из нескольких факторов. Разложим по пунктам.

1. База. Даже сильный оффер не спасёт, если список собран случайно. Холодные и неактуальные контакты снижают доставляемость и искажают статистику 📉

2. Тема и прехедер. Это не «обёртка», а первая точка контакта. Слишком общий заголовок = низкий open rate, слишком агрессивный = риск попасть под спам-фильтры.

3. Контент. Письмо должно вести к одному действию. Когда в одном шаблоне сразу скидка, новости и три CTA, конверсия обычно проседает.

4. Техническая часть. SPF, DKIM, DMARC, доменная репутация, частота отправки — всё это напрямую влияет на inbox placement, даже если письмо идеально написано.

5. Аналитика. Смотреть только на opens уже недостаточно. Важно сравнивать клики, отписки, жалобы и доход на отправку.

Сильный email-маркетинг — это не один удачный текст, а стабильная система из базы, контента и доставки 📬


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На одном из проектов заметили странную вещь: open rate держался нормальным, а клики просели почти вдвое. Сначала грешили на тему письма и время отправки, но проблема оказалась в другом — в письме было слишком много «выбора».

Внутри стояли 4 одинаково заметных CTA: перейти в каталог, посмотреть подборку, прочитать блог, активировать скидку. Получалось, что письмо не подталкивало к действию, а распыляло внимание. Мы оставили один главный сценарий и убрали лишние ссылки из первого экрана.

Результат пришёл быстро: CTR вырос уже на следующей рассылке 📈
Вывод простой: в email часто выигрывает не тот, кто добавил больше контента, а тот, кто сделал путь читателя короче и понятнее. Если письмо должно продавать — оно обязано вести к одному действию, а не к четырём.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чем аккуратнее письмо, тем чаще его читают — это логично. Но в email-рассылках есть неудобная правда: слишком «идеальный» контент часто работает хуже живого.

Пользователь не ищет безупречный текст. Он ищет повод открыть, понять, решить и уйти без лишних усилий. Поэтому выигрывают письма, которые не пытаются понравиться всем:
— один чёткий смысл вместо набора выгод;
— конкретный CTA вместо «узнайте больше»;
— нормальный человеческий тон вместо стерильной рекламной речи.

Парадокс в том, что для хорошей доставляемости и вовлечения письмо должно выглядеть не как маркетинг, а как полезное сообщение. 📩

Если письмо слишком «правильное», его проще проигнорировать. Если оно слишком продажное — тоже. Сильнее всего работают те рассылки, где есть баланс: смысл, ясность и ощущение, что это писал человек, а не шаблон.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В полях email-маркетинга снова горячо: у многих отправителей растёт разброс по доставляемости даже при одинаковой базе и похожем контенте. На практике это выглядит так: вчера письмо стабильно долетало в «Входящие», а сегодня уже уходит в промо или начинает проседать по открытиям.

Что происходит? Провайдеры всё жёстче смотрят не только на техническую часть, но и на реакцию аудитории: скорость первых открытий, жалобы, удаления без чтения, возвраты, повторные контакты с неактивными. То есть «нормальная рассылка» больше не гарантирует нормальный результат.

Вывод простой: доставляемость всё сильнее зависит от дисциплины. Чистка базы, сегментация, прогрев новых доменов, контроль частоты и аккуратная работа с неактивом — уже не best practice, а базовая гигиена ✉

И да, если метрики резко поехали, искать проблему стоит не в одной теме письма, а во всей цепочке: от источника подписки до поведения после отправки.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем аналитику рассылки и часто смотрим только на open rate. Но для email-маркетинга важнее связка метрик, а не одна красивая цифра.

Если open rate падает, это не всегда проблема темы письма. Иногда виноваты доставляемость, превью в почтовом клиенте или просто изменение поведения аудитории. CTR показывает уже не интерес к заголовку, а качество контента и оффера. А конверсия из письма — главный показатель, который связывает email с деньгами.

Есть еще одна важная метрика — доля жалоб и отписок. Если они растут, база быстро теряет качество, а вместе с ним и доставляемость. 📉

Практика простая: оценивайте письмо по цепочке
доставлено → открыто → кликнули → дошли до цели.
Тогда становится видно, где именно «ломается» воронка и что реально нужно улучшать.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — пытаться «дожать» подписчика одним и тем же письмом до покупки.

Маркетинг часто сводят к частоте, но доставляемость и результат ломает не количество отправок, а отсутствие логики в цепочке. Человек открыл письмо, не кликнул — ему тут же уходит тот же оффер с другим заголовком. Не купил — получает скидку. Не ответил — ещё одно напоминание. В итоге растёт не выручка, а усталость базы.

Алгоритмы тоже видят этот паттерн: низкая вовлечённость, больше жалоб, хуже репутация домена.

Рабочий подход другой: сегментировать по действиям, менять контент по этапу интереса и давать паузы там, где подписчик явно не готов. 📩

Рассылка должна двигать человека по воронке, а не преследовать его по кругу.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошее правило из практики: если письмо можно сократить без потери смысла — его почти всегда стоит сократить.

В email-рассылках работает не «как можно больше пользы в одном сообщении», а ясность. Чем быстрее человек понимает, зачем ему это письмо, тем выше шанс, что он дочитает и кликнет. Особенно это важно в мобильном inbox: длинные вступления, несколько CTA и перегруженные блоки часто убивают вовлечение ещё до первого скролла.

Полезный ориентир: одно письмо — одна основная цель.
Одна мысль в теме, одна идея в тексте, один главный CTA.

Это не значит, что письма должны быть сухими. Значит, что каждое слово должно работать на действие. ✉

Если письмо можно отправить и без абзаца — скорее всего, его нужно вырезать.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят: делать ставку на массовые рассылки или на триггерные цепочки. На деле это не конкуренты, а разные инструменты под разные задачи.

Массовые письма хорошо работают, когда нужно быстро донести новость до всей базы: акция, запуск продукта, сезонное предложение. Их плюс — охват и скорость. Минус — ограниченная персонализация и более слабая вовлеченность.

Триггеры, наоборот, срабатывают по поведению пользователя: брошенная корзина, регистрация, повторная покупка, реактивация. Здесь открываемость и конверсия обычно выше, потому что письмо попадает в точный контекст. ⚡

Практика показывает: лучший результат дает не выбор одного подхода, а связка. Массовые кампании создают поток внимания, триггеры — добирают конверсию на ключевых этапах пути клиента. Если база живая, а сценарии собраны аккуратно, доставляемость и продажи выигрывают оба.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки, который экономит деньги и нервы.

1. Проверь сегмент: письмо должно уходить тем, кому оно реально нужно.
2. Тема и прехедер — без кликбейта, но с ясной выгодой.
3. Вёрстка: письмо должно читаться и в десктопе, и в мобильном клиенте.
4. Ссылки: все кнопки ведут туда, куда задумано, без 404 и UTM-хаоса.
5. Персонализация: имя, контент, оффер — только если это действительно уместно.
6. Отписка и адрес отправителя: должны быть заметны и работать без сбоев.
7. Тестовая отправка на разные почтовики: Gmail, Outlook, Apple Mail.
8. Проверка спама: триггеры вроде «бесплатно», капса и перегруза картинками лучше убрать.

И последнее: если письмо нельзя быстро объяснить в одном предложении — его стоит упростить. 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем интересный сдвиг: в email снова выигрывает не «ещё одна промо-рассылка», а письма с полезным сценарием использования.

Что это значит на практике:
— меньше универсальных офферов;
— больше писем под конкретную задачу клиента;
— выше ценность первого экрана и темы письма;
— лучше работают короткие цепочки с одним понятным действием.

Подписчики стали заметно избирательнее. Им уже мало скидки сама по себе — нужен повод открыть письмо и быстро понять, зачем оно в inbox. 📩

Отсюда простой вывод: если письмо нельзя переслать коллеге со словами «смотри, это реально пригодится», оно, скорее всего, слабое.

Похоже, рынок тихо смещается от массовой рассылки к точечному полезному контакту. И это хорошая новость для тех, кто умеет писать не громко, а точно.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых болезненных провалов в email-маркетинге выглядит очень буднично.

Команда собрала красивую рассылку, выверила оффер, добавила яркий CTA — и отправила на всю базу. Уже через час открыли аналитику: жалобы выросли, открываемость просела, а часть домена оказалась в спаме. Причина оказалась не в письме, а в подготовке: база давно не чистилась, сегментации не было, а реактивацию перед массовой отправкой никто не делал. 📉

Главный урок здесь простой: хорошее письмо не спасает плохую гигиену базы. Если отправлять всем подряд, доставляемость быстро превращается в лотерею.

Перед крупной рассылкой стоит проверить три вещи:
— актуальность базы;
— вовлеченность сегмента;
— репутацию домена и частоту отправок.

Email-маркетинг редко про «одну удачную рассылку». Чаще — про систему, где ошибка в подготовке стоит дороже креатива.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Разбиваем email-рассылки на рабочие элементы — так проще увидеть, где теряются открытия и клики.

1. Тема письма. Она продаёт первое касание: короткая, конкретная, без лишнего шума.
2. Прехедер. Это не «дубль темы», а второй шанс зацепить внимание.
3. Сегментация. Один оффер на всех работает хуже, чем точное попадание в интерес.
4. Контент. Чем яснее польза в первых строках, тем выше шанс дочитывания.
5. CTA. Один главный сценарий лучше, чем несколько равнозначных кнопок.
6. Доставляемость. Даже сильное письмо бесполезно, если оно не дошло до inbox.

Практика простая: улучшайте не всё сразу, а по одному пункту за отправку. Так быстрее видно, что реально влияет на результат 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у нас был в рассылке для e-commerce: письма открывали неплохо, но продажи почти не росли. Сначала смотрели на тему и прехедер, потом — на оффер. А проблема оказалась проще: письмо выглядело как красивый журнал, но не подсказывало, что делать дальше.

Мы убрали лишние блоки, сократили текст вдвое и сделали один чёткий CTA. Дополнительно перенесли ключевую выгоду выше первого экрана и добавили сегментацию по поведению: тем, кто смотрел товар, отправляли более конкретное письмо, а не общий дайджест 📩

Что изменилось: клики выросли, а главное — перестали теряться люди, которые «вроде бы заинтересовались, но не дошли до покупки». Часто в email-маркетинге выигрывает не самый красивый шаблон, а самый понятный маршрут до действия.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чем «красивее» письмо, тем не всегда лучше его результат.

В email-маркетинге часто переоценивают дизайн и недооценивают смысл первого экрана. На практике подписчик решает, читать дальше или закрыть письмо, за 3–5 секунд. И если в этот момент он видит только баннер, сложную верстку и общий слоган, письмо уже проиграло.

Сильнее работают простые письма с одним понятным действием. Один фокус, один аргумент, одна кнопка. Парадокс в том, что менее «маркетинговые» письма часто выглядят слабее, но дают больше кликов и меньше жалоб.

Еще один неожиданный момент: длинные письма не всегда хуже коротких. Если цепляет тема и первое предложение, люди дочитывают даже текстовые письма без графики. А вот яркая картинка без внятного смысла почти не спасает.

Доставляемость и вовлеченность любят не эффектность, а ясность. Иногда лучший апгрейд рассылки — убрать лишнее, а не добавить еще один блок.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке рассылок снова заметно оживление: команды массово пересматривают цепочки приветствия, триггеры и промо-кампании. Причина простая — письма стали ощутимо дороже в ошибках. Один неудачный прогрев или перегруженная частота, и доставляемость проседает быстрее, чем открываемость успевает это показать 📉

Что особенно видно по практике: выигрывают не те, кто отправляет больше, а те, кто точнее работает с базой. Сегментация по активности, чистка невалидных адресов, аккуратный домен-прогрев и контроль жалоб на спам дают больший эффект, чем очередной “яркий” дизайн письма.

Главный вывод из поля простой: сейчас email — это не про объем, а про дисциплину. Кто держит гигиену базы и не игнорирует сигналы провайдеров, тот сохраняет и inbox, и продажи ✉


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем письма не на глаз, а по цифрам.

Если в отчётах видите высокий open rate, не спешите радоваться: сейчас он часто завышен из-за MPP, превью и автоматических загрузок. Куда полезнее смотреть на связку метрик: доставляемость, CTR, CTOR, отписки и жалобы. Именно она показывает, живёт ли база или просто «прогревается» в статистике.

Ориентиры, которые стоит держать в голове:
— доставляемость ниже 95% уже повод искать причину;
— CTR падает быстрее open rate, если тема зацепила, а письмо — нет;
— рост жалоб выше 0,1% сигналит о проблеме с ожиданиями или частотой;
— если отписки растут после каждого рассылочного пика, перегружаете аудиторию.

📊 Главный вывод простой: одна красивая метрика почти ничего не значит. Смотрите на поведение цепочки целиком — от попадания в inbox до клика и повторного контакта.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках звучит слишком просто: смотреть только на открываемость.

Да, Open Rate удобно обсуждать на планёрке. Но он почти ничего не говорит о реальной эффективности письма. Письмо могли открыть из любопытства, из-за некорректного трекинга или просто потому, что тема попала в момент. А дальше — тишина.

Сильная рассылка оценивается не по одному показателю, а по цепочке:
открыл → кликнул → дошёл до сайта → совершил действие. 📩

Если кликов мало, проблема может быть не в теме письма, а в оффере, структуре, CTA или даже в том, что письмо слишком “размытое”. Если открываемость низкая — тогда уже смотрим на тему, превью и доставляемость.

То есть ошибкой часто становится не плохое письмо, а неправильная метрика, по которой его оценивают. И это особенно дорого: команда чинит не то, что действительно ломает результат.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое регулярно спасает доставляемость и отклик: не пытайтесь «продавить» всю базу одной и той же рассылкой.

Если письмо одинаково для новичка, спящего подписчика и активного клиента — вы почти гарантированно получите просадку по открытиям, кликам и жалобы. А значит, алгоритмы почтовиков быстро поймут: контент не всем нужен.

Рабочий подход из практики простой: делите аудиторию не только по поведению, но и по стадии жизни контакта. Новым — короткое знакомство и ожидание ценности. Теплым — больше пользы и мягкий переход к предложению. Активным — персональные офферы и частота выше.

И еще важный момент: если сегмент слишком маленький, лучше отправить чуть более общий, но релевантный email, чем делать идеальную, но «пустую» кампанию. 🎯

Смысл не в том, чтобы писать много писем. Смысл — чтобы каждое письмо попадало в свой контекст.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о канале, а о подходе: собирать максимум охвата или играть в точную сегментацию.

Массовая рассылка даёт быстрый объём: проще запускать, легче считать результат, выше шанс быстро напомнить о себе. Но у такого подхода почти всегда слабее вовлечённость: растёт число жалоб, падают открытия, а доставляемость со временем проседает 📉

Сегментированные цепочки работают медленнее, зато устойчивее. Письма получают только те, кому они действительно релевантны, поэтому CTR и конверсии обычно выше, а репутация домена — спокойнее. Минус очевиден: нужно больше данных, логики и аккуратной настройки.

Практика чаще всего не в выборе одного лагеря, а в балансе: широкие отправки — для охвата, сегменты — для результата. Если хочется сохранить доставляемость и не выжечь базу, второй подход почти всегда выигрывает в долгую.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки, который экономит бюджет и нервы:

— Проверяйте сегмент: одно и то же письмо не должно уходить всем подряд.
— Смотрите на тему и прехедер: они должны обещать понятную пользу, а не «красивую формулировку».
— Тестируйте письмо на мобильных: если верстка ломается, клика не будет.
— Убедитесь, что ссылка ведёт туда, куда обещали, и UTM-метки стоят корректно.
— Проверьте отправителя: имя и домен должны вызывать доверие.
— Посмотрите на баланс текста и изображений: слишком «тяжёлые» письма чаще попадают в спам.
— Не забывайте про отписку — её должно быть легко найти.

И ещё один важный пункт: перед массовой отправкой сделайте тест на себе и коллегах. Часто именно он ловит ошибки, которые потом дорого обходятся 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем интересный сдвиг: в email всё чаще выигрывают не «красивые» письма, а письма с понятным сценарием и коротким следующим шагом.

Подписчики хуже реагируют на длинные полотна и универсальные офферы. Зато лучше открывают и кликают там, где сразу ясно:
— зачем это письмо;
— что изменилось;
— что делать дальше.

Особенно хорошо работают короткие цепочки с одной задачей на письмо: приветствие, полезный контент, мягкий прогрев, затем конкретное предложение. В таких рассылках растёт не только CTR, но и стабильность доставляемости: меньше жалоб, отписок и признаков спама 📬

Похоже, рынок устал от шума. Сейчас выигрывает не объём, а точность: одно письмо — одна мысль — одно действие.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге выглядит очень буднично: красивая рассылка, сильный оффер, хороший CTR — и почти нулевые продажи.

Так бывает, когда команда смотрит только на клик, но не на путь после него. В одном проекте письма стабильно собирали отклик, однако большая часть трафика упиралась в медленную посадочную, нестыковку с обещанием в письме и сложную форму заказа. Email вёл людей к действию, но дальше их «теряли» уже на сайте.

Что исправили:
— синхронизировали текст письма и первый экран лендинга;
— сократили форму с 7 полей до 3;
— убрали лишние редиректы;
— отдельно проверили путь с мобильного.

Результат оказался показателен: открываемость и CTR почти не изменились, а конверсия в заявку выросла кратно. 📈

Вывод простой: рассылка не живёт сама по себе. Если письмо обещает одно, а сайт показывает другое, доставленное письмо ещё не значит доставленный результат.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка — это не просто письмо, а цепочка решений, которые влияют на открываемость, клики и доход.

Что стоит проверить в первую очередь:

1. Тема письма. Она должна обещать пользу, а не просто «анонсировать» письмо. Сухие формулировки часто проигрывают конкретике.

2. Прехедер. Это не хвостик к теме, а второй шанс заинтересовать получателя. Используйте его осознанно.

3. Сегментация. Одно и то же сообщение редко одинаково хорошо работает на новых подписчиков, активных клиентов и «спящих».

4. Контент. Чем меньше лишнего, тем выше шанс, что письмо дочитают до CTA. Один экран — один смысл.

5. Техническая часть. Верстка, вес письма, ссылки, домен, SPF/DKIM/DMARC — все это напрямую влияет на доставляемость 📩

6. Аналитика. Смотрите не только open rate. Дороже всего обходится рассылка, которая «нравится», но не приносит действий.

Сильный email-маркетинг строится не на одном удачном шаблоне, а на системе из маленьких, но стабильных улучшений.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у нас был с рассылкой, которая «вроде бы» работала: открываемость держалась, клики были, а продаж почти не было.

Проблема оказалась не в контенте и не в оффере. Мы слишком рано отправляли письмо на холодную базу после сбора контакта. Люди просто не успевали запомнить бренд и не были готовы к покупке.

Что изменили:
— добавили короткую приветственную цепочку из 3 писем;
— первое письмо отправляли сразу, второе — через 2 дня, третье — через 4;
— в каждом письме давали один понятный шаг, а не пытались продать всё сразу.

Результат: клики стали чуть ниже, зато конверсия в заявку выросла почти в 2 раза 📈

Вывод простой: в email-маркетинге часто выигрывает не тот, кто громче продаёт, а тот, кто вовремя прогревает и не торопит подписчика.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почти все думают, что email-показатели падают из-за «плохой темы» или «неудачного дизайна». Но чаще проблема вообще не в письме.

Письмо может быть отличным, а в ящике оно всё равно выглядит слабым, если у вас уже накопился «долг ожидания»: подписчик давно не видел полезных отправок, резко выросла частота, домен начал слать нестабильно, а база давно не чистилась. В итоге триггер срабатывает не на контент, а на ощущение спама.

📉 И вот разрыв шаблона: иногда лучшее улучшение CTR — не переписывать письмо, а уменьшить количество отправок и восстановить доверие к домену.

Что обычно помогает:
— вернуться к предсказуемому ритму;
— убрать неактивных;
— разнести массовые и триггерные цепочки;
— следить за прогревом, а не только за open rate.

В email-маркетинге выигрывает не самый громкий бренд, а тот, которому ящик верит.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке снова видно движение: email остаётся одним из немногих каналов, где результат можно быстро связать с качеством базы, контентом и технической гигиеной. Сейчас особенно заметно, что выигрывают не те, кто шлёт чаще, а те, кто точнее сегментирует и аккуратнее управляет отправками 📩

Что важно прямо сейчас:
— пересмотреть частоту писем по активным и спящим сегментам;
— убрать из массовых цепочек адреса с низкой вовлечённостью;
— проверить, не проседают ли open rate и CTR на фоне одинаковых шаблонов;
— отдельно следить за доменной репутацией и прогревом новых отправителей.

В ленте всё больше кейсов, где даже небольшой пересмотр сценариев даёт ощутимый рост доставляемости и выручки. Рынок взрослеет: «больше писем» уже не работает, работает дисциплина и точная работа с аудиторией ✉


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят про дизайн, оффер и частоту, но решение обычно лежит в цифрах. На практике лучше всего растут не «красивые» письма, а те, где метрики собраны в одну систему: доставляемость, open rate, CTR, конверсия в целевое действие и отписки.

Если open rate высокий, а кликов мало — проблема не в теме письма, а в контенте и структуре. Если CTR нормальный, но конверсии нет — ломается посадочная или оффер. Если растут отписки и жалобы, значит, аудитория перегрета или сегментация слишком широкая.

Полезно смотреть не на одну метрику, а на связку:
• доставляемость > 95%
• жалобы на спам — минимальны
• CTR стабильно растёт
• доход на 1000 отправок не проседает 📊

Email-канал сильнее всего там, где решения принимаются не «по ощущениям», а по динамике цифр за 3–5 рассылок подряд.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — думать, что «чем больше писем, тем лучше». На практике это почти всегда убивает и доставляемость, и продажи.

Когда бренд начинает слать всем подряд одинаковые письма, растут отписки, жалобы и игнор. Почтовые сервисы быстро видят: контент не нужен аудитории, значит, его можно отправлять в спам чаще. 📉

Что работает лучше:
— сегментация по интересам и поведению;
— отдельные цепочки для новых, активных и «спящих»;
— контроль частоты, а не просто объёма;
— чистка базы от неактивных контактов.

Хорошая рассылка — это не максимум касаний, а минимум лишних. Чем точнее письмо попадает в потребность, тем выше открываемость, клики и репутация домена. ✉


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое почти всегда спасает email-кампании: не пытайтесь «додавить» подписчика одним письмом.

Если письмо не открылось — это не повод сразу слать ещё три.
Если клик был, но конверсии нет — не значит, что проблема в теме.
Если подписчик молчит — возможно, ему просто не попали в момент, а не в интерес.

В email-маркетинге лучше работает не настойчивость, а последовательность: одно чёткое письмо, понятный следующий шаг и логичная цепочка догрева. Так снижается усталость аудитории, растёт качество взаимодействия и меньше шансов, что рассылка начнёт раздражать.

Проверяйте не только open rate. Смотрите, где именно «ломается» путь: тема, превью, первый экран, оффер, форма, время отправки.
📩 Часто один аккуратный тест даёт больше, чем попытка «усилить» всю воронку сразу.

Доставляемость любит не шум, а дисциплину.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два подхода к email-рассылкам: «письма всем подряд» и сегментация с персонализацией. Первый кажется проще: одно письмо, одна отправка, меньше затрат времени. Но у него почти всегда ниже открываемость, выше отписки и больше риск словить жалобы на спам.

Второй подход требует больше подготовки: сегменты, триггеры, разные офферы, настройка цепочек. Зато письма попадают в контекст, а не в пустоту. Получатель видит не массовую рассылку, а сообщение, которое совпадает с его сценарием, интересом или этапом воронки.

Если коротко: массовая отправка экономит время сейчас, но часто проигрывает в доставляемости и выручке позже. Сегментация сложнее на старте, зато помогает удерживать качество базы и делать рассылки, которые реально читают 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки — штука скучная только на первый взгляд. На практике именно она спасает от просадки доставляемости и лишних потерь в открываемости.

Проверьте перед стартом:
— тема письма не выглядит как спам и не обещает лишнего;
— From-name понятный и стабильный;
— сегмент выбран верно, без смешивания холодной и тёплой базы;
— ссылка отписки заметна и рабочая;
— письмо корректно отображается в мобильной версии;
— все ссылки ведут туда, куда нужно, без редиректов и битых страниц;
— текст не перегружен капсом, восклицаниями и триггерными словами;
— объём изображений не душит письмо, а alt-тексты заполнены;
— SPF, DKIM и DMARC настроены и не отвалились после изменений;
— тестовая отправка прошла на Gmail, Outlook и мобильных клиентах 📩

Если хотя бы один пункт вызывает сомнение — лучше остановиться на 10 минут сейчас, чем потом разбираться с падением inbox placement и откатами по базе.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: письма всё чаще выигрывают не за счёт «идеального дизайна», а за счёт ощущения живого диалога. Сухие промо-рассылки с длинными полотнами текста и перегруженными CTA работают хуже, чем короткие, ясные письма с одним конкретным действием.

Что особенно заметно:
— персонализация стала ожиданием, а не бонусом;
— простая верстка часто доставляется и читается лучше;
— письма от «человека», а не от «бренда», получают больше ответов и кликов.

Похоже, аудитория устала от попытки впечатлить в каждом письме. Лучше сработает формат: один смысл, одна задача, один следующий шаг.
И да, это хорошо совпадает с доставляемостью: чем меньше визуального шума и лишних элементов, тем меньше поводов для фильтров и тем понятнее письмо для получателя ✉


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых болезненных провалов в email-маркетинге случается не из-за плохого текста, а из-за уверенности, что «всё уже работает».

Команда готовила крупную акцию: база большая, оффер сильный, дизайн аккуратный. Письмо ушло — и первые часы выглядели неплохо. А потом началось странное: открываемость просела, жалобы выросли, часть писем стала падать в спам. Причина оказалась банальной: отправляли на всю базу сразу, без проверки активности, без сегментации и без прогрева домена. 😬

Что было бы правильнее:
— отделить активных от «спящих»;
— снизить объём отправки на старте;
— сначала протестировать доставку на небольшой группе;
— не игнорировать чистку базы после каждого большого слёта.

Парадокс в том, что один неудачный массовый запуск способен испортить репутацию отправителя надолго. А в email-доставляемости репутация — это не абстракция, а цифры, которые потом очень дорого восстанавливать.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почти любая рассылка упирается не в дизайн, а в базовую гигиену.

Что реально влияет на результат:
1. Сегментация. Один и тот же оффер для всех — почти всегда минус к открываемости и кликам.
2. Тема и прехедер. Это не украшение, а первый фильтр: они решают, откроют письмо или проигнорируют.
3. Частота. Слишком часто — растёт усталость базы, слишком редко — бренд забывают.
4. Контент. Письмо должно вести к одному действию, а не пытаться продать всё сразу.
5. Техническая часть. SPF, DKIM, DMARC, чистая база и стабильная репутация домена — основа доставляемости 📩

Хорошая рассылка начинается не с красивого шаблона, а с дисциплины в деталях. Именно они делают письма заметными, а не массовыми.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у нас был с письмом, которое стабильно уходило в спам у Gmail. Контент не меняли, тема рабочая, база «живая» — а открываемость падала неделями.

Смотрим глубже: проблема оказалась не в тексте, а в отправке. Слишком резкий рост объёма, плюс письма шли с домена без нормального прогрева. Добавили постепенное наращивание объёма, разделили активных и «спящих» подписчиков, почистили неактуальные адреса и пересобрали auth-записи.

Результат пришёл не мгновенно, но стабильно: inbox placement вырос, жалобы снизились, а письма снова начали собирать нормальные открытия 📩

Вывод простой: доставляемость редко ломается из-за одной ошибки. Обычно это сумма мелочей, которые долго игнорировали.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чем больше у вас данных о подписчике, тем хуже часто работает письмо.

Парадокс, но это так: длинные анкеты, десятки сегментов и «умные» триггеры нередко превращают рассылку в шум. Алгоритм знает, кому отправить, а человек перестаёт узнавать себя в сообщении.

Хорошая рассылка держится не на количестве полей в CRM, а на одном понятном обещании. Подписчик должен за 3 секунды ответить на вопрос: «Почему это письмо мне?» Если ответ размыт, открываемость и клики падают даже при идеальной доставке.

Что обычно работает лучше:
— один сегмент вместо пяти;
— одно действие вместо трёх CTA;
— одно сильное предложение вместо «подборки на все случаи».

Часто выигрывает не самая персонализированная, а самая узнаваемая коммуникация. ✉


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке рассылок снова заметное движение: клиенты стали строже к входящим письмам, а почтовики — быстрее реагировать на всплески жалоб, отписок и резкие изменения объёма. Это не «новая загадка доставки», а очень понятный сигнал: массовая отправка без прогрева и сегментации всё чаще упирается в фильтры.

Что это значит на практике:
— старые базы требуют отдельной реанимации, а не обычной активации;
— резкий рост объёма лучше растягивать по нескольким дням;
— вовлечённость первых отправок стала влиять на дальнейшую доставку сильнее, чем многие привыкли думать 📩

Если сейчас у вас просел inbox placement, смотрите не только на контент. Часто причина в темпе отправки, гигиене базы и слишком широком таргете. Доставляемость всё чаще выигрывают те, кто умеет отправлять аккуратно, а не громко.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге выигрывает не тот, кто отправляет чаще, а тот, кто лучше читает метрики.

На что смотреть в первую очередь:
— Open rate: показывает, цепляет ли тема письма и имя отправителя.
— CTR: отвечает, интересен ли контент внутри письма.
— CTOR: помогает понять, насколько письмо совпало с ожиданиями после открытия.
— Unsubscribe rate: сигнал, что частота, сегментация или оффер проседают.
— Spam complaints: самый болезненный индикатор для доставляемости.

Полезно сравнивать не только средние значения, но и динамику по сегментам. Один и тот же CTR у новых и у спящих подписчиков может означать совершенно разное. 📊

Хорошая практика — считать метрики не «по каналу в целом», а по каждому сценарию: welcome, триггеры, промо, реактивация. Тогда видно, где письма реально работают, а где просто занимают место в отчёте.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-маркетинге — думать, что «хороший контент» сам вытянет рассылку.

На практике доставляемость ломается гораздо раньше, чем письмо вообще станет контентом. Один и тот же полезный оффер может уйти в спам из-за нечищенной базы, резкого всплеска отправок, слабой репутации домена или перегруженных картинок.

Что обычно упускают:
— не прогревают домен и IP перед массовыми отправками;
— продолжают писать по неактивным контактам;
— игнорируют жалобы и отписки;
— не следят за частотой, из-за чего растёт раздражение аудитории.

Email-маркетинг — это не только «что написать», но и «кому, когда и с какой репутацией». Если база и инфраструктура слабые, даже лучший текст не спасёт 📩

Начните с гигиены базы и контроля отправок — и письма станут доходить заметно лучше.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое почти всегда спасает email-кампанию: если письмо можно сделать короче — делайте короче.

На практике длинные письма чаще проигрывают не потому, что «плохой контент», а потому что читатель не обязан дочитывать до выгоды. В inbox он принимает решение за секунды: открыть, пролистать, закрыть. Поэтому работайте не количеством слов, а плотностью смысла.

Что обычно должно остаться:
— один главный тезис;
— одна ключевая выгода;
— один понятный CTA.

Если в письме три идеи, две оффера и пять кнопок — оно начинает конкурировать само с собой. А это почти всегда бьёт по кликам и по доставляемости: меньше вовлечения, больше «тишины» от аудитории.

Проверьте свой шаблон: можно ли убрать 30% текста без потери смысла? Если да — письмо, скорее всего, станет сильнее 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-рассылках часто спорят не про «что отправлять», а про подход: делать всё быстро и часто или строить систему и идти по шагам.

Первый путь даёт скорость. Можно быстро запустить кампанию, проверить гипотезу, собрать первые данные. Но у него есть минус: без структуры письма легко превращаются в поток разрозненных сообщений, а доставляемость и вовлечённость начинают проседать 📉

Второй путь медленнее, зато устойчивее. Сегментация, сценарии, чистка базы, тесты тем и контента — всё это не даёт мгновенного вау-эффекта, но постепенно повышает открываемость, клики и качество базы.

Практика обычно посередине: сначала быстрые тесты, затем систематизация того, что сработало. В email выигрывает не тот, кто отправляет больше, а тот, кто отправляет точнее ✉


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки, который экономит и время, и доставляемость:

— Тема письма: без спама, капса и лишних обещаний.
— Preheader: дополняет тему, а не дублирует её.
— From name: понятный отправитель, без ноунейм-бренда.
— Сегмент: письмо уходит тем, кому оно реально релевантно.
— Контент: один главный CTA, без перегруза ссылками.
— Техническая часть: корректные ссылки, UTM, отображение в mobile и dark mode.
— Вёрстка: alt у картинок, текст читается даже при отключённых изображениях.
— Чистота базы: нет неактивных, старых и сомнительных адресов.
— Тест: письмо проверено на опечатки, съехавшие блоки и ошибки персонализации.
— Отправка: выбрано адекватное время и учтён объём.

Если хотя бы один пункт провален, письмо может проиграть ещё до открытия. 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем интересный сдвиг: в рассылках всё чаще выигрывают не «идеальные» письма, а письма, которые выглядят как живое сообщение от команды.

Меньше витрины, больше пользы:
— короткая тема без маркетингового шума
— простой текст без перегруза дизайном
— один понятный CTA
— больше персонализации по поведению, а не по полу и возрасту

Почему это работает? Получатель быстрее считывает письмо как релевантное, а не как очередную кампанию «для всех». В итоге растут не только открытия, но и клики, особенно в B2C и e-commerce.

Отдельно заметен тренд на «честные» письма: скидка с ограничением, напоминание о брошенной корзине, реактивация — без лишнего пафоса. Люди лучше реагируют на ясность, чем на креатив ради креатива 📩

Если раньше рассылка должна была впечатлять, то теперь всё чаще — быть полезной и похожей на нормальную человеческую коммуникацию.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге выглядит очень буднично.

Команда подготовила красивую рассылку: сильный оффер, аккуратный дизайн, хорошая база. Отправили — и вместо продаж получили всплеск жалоб, падение open rate и первые проблемы с доставляемостью. Причина оказалась не в письме как таковом, а в спешке: базу не чистили, сегментации не было, а отправка ушла по всей базе сразу. 📉

Дальше включился знакомый сценарий: часть писем попала в спам, часть — в промо, доменная репутация просела, а следующие кампании уже приходилось «вытаскивать» вручную.

Главный вывод простой: в email-маркетинге провал редко случается из-за одной ошибки. Обычно это цепочка мелких решений — не проверить базу, не прогреть отправку, не учесть реакцию аудитории.

Именно поэтому доставка — это не финальный этап, а часть стратегии. Когда её игнорируют, даже хороший контент перестаёт работать.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка держится не на одном креативе, а на нескольких базовых вещах.

1. База контактов. Если список собран без согласия или давно не чистился, доставляемость падает быстрее, чем открываемость.

2. Тема письма. Она должна обещать пользу, а не «кричать» капсом и скидками. Слишком агрессивные темы чаще уводят письмо в спам.

3. Контент. Один экран — одна мысль. Чем проще структура, тем выше шанс, что письмо дочитают и кликнут. ✉

4. Частота. Слишком редкие отправки забывают бренд, слишком частые — раздражают и увеличивают отписки.

5. Техника. Домен, прогрев, SPF, DKIM, DMARC — это не формальность, а фундамент, без которого даже хороший текст работает хуже.

Итог простой: сильная рассылка — это баланс между качеством базы, смыслом письма и здоровой технической настройкой.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был на проекте с хорошей базой и «нормальной» статистикой. Открываемость держалась, клики были, но продажи из email почти не росли. Сначала искали проблему в теме письма, потом — в оффере. А перелом случился в другом месте: мы слишком часто отправляли письма всем подряд.

Разделили базу по поведению: активные, «спящие», те, кто давно не открывал письма, и новые подписчики. Для каждой группы собрали отдельную цепочку. Активным — больше контента и апсейлов, «спящим» — мягкий возврат через полезность, новым — короткий прогрев без давления.

Результат удивил даже команду: доставляемость стала стабильнее, жалобы снизились, а конверсия в покупку выросла без увеличения трафика. Главный вывод оказался простым: в email-маркетинге часто выигрывает не тот, кто шлёт чаще, а тот, кто шлёт точнее 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Иногда лучший способ улучшить email-рассылку — не добавить в неё ещё один триггер, а выкинуть лишний.

Парадокс в том, что письма чаще «ломаются» не из-за слабого контента, а из-за перегруза: слишком много блоков, CTA, скидок, гифок и обещаний. В итоге письмо выглядит как витрина, где всё кричит одновременно. 📩

Что обычно работает лучше:
— один главный смысл на письмо;
— один заметный CTA;
— одна эмоция, которую нужно вызвать;
— один сценарий, под который письмо собрано.

Письмо не обязано продавать всё сразу. Иногда его задача — не убедить, а не мешать. И именно такие письма чаще дочитывают, кликают и помнят.

Чем проще структура, тем выше шанс, что сообщение дойдёт не только до inbox, но и до решения.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почта снова напоминает: рассылка — это не просто «отправить письмо». На свежих кейсах видно, что даже у брендов с нормальной базой проседает доставляемость, если резко меняется частота, растёт доля холодных адресов или контент начинает выглядеть слишком «промо».

Что особенно заметно сейчас: провайдеры всё жёстче смотрят на реакцию аудитории в первые часы после отправки. Открытия уже не главный сигнал, а вот жалобы, игнор и удаление без прочтения — очень быстро двигают письмо в спам. 📉

Практика простая:
— не разгоняйте объём без прогрева;
— чистите неактив;
— сегментируйте по вовлечённости;
— проверяйте репутацию домена и отправителя до крупных кампаний.

Сейчас выигрывают не те, кто шлёт больше, а те, кто шлёт аккуратнее и точнее.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге выигрывает не тот, кто отправляет больше, а тот, кто лучше считает.

На практике стоит держать в фокусе 4 метрики:
— Open rate: показывает, цепляет ли тема и имя отправителя.
— CTR: помогает понять, работает ли контент внутри письма.
— Conversion rate: отвечает на главный вопрос — приносит ли рассылка деньги.
— Unsubscribe rate: ранний сигнал, что частота или релевантность просели.

Есть ещё один полезный ориентир — deliverability. Если письма массово не доходят, остальные цифры просто перестают быть честными.

Хорошая привычка — смотреть метрики не только по рассылке в целом, а по сегментам: база, источники подписки, типы писем, устройства. Часто именно там видно, где теряется результат 📊

Email-канал становится предсказуемым, когда его ведут не по ощущениям, а по цифрам.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-маркетинге — пытаться «дожать» подписчика одним и тем же сообщением.

Маркетологи часто думают: если письмо не открылось, нужно отправить его ещё раз. Если не кликнули — усилить оффер. Если не купили — увеличить частоту. На практике это быстро убивает доставляемость и интерес к рассылке.

Почтовые системы смотрят не только на отправителя, но и на реакцию аудитории: открытия, клики, ответы, жалобы, удаления без чтения. Когда вы постоянно давите на базу одинаковыми сценариями, подписчик перестаёт взаимодействовать, а потом письма начинают чаще попадать в промоакции, спам или просто игнорироваться.

Работает не настойчивость, а сегментация и контент под этап пути клиента. Одним нужно напоминание, другим — польза, третьим — совсем другое предложение. 📬

Именно в этом разница между рассылкой, которая «отправляется», и рассылкой, которая приносит результат.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть одно правило, которое слишком часто игнорируют в email-маркетинге: сначала думай не о клике, а о доставке.

Письмо может быть идеально сверстано, с сильным оффером и красивым CTA — но если его не открыли, всё это не имеет значения. Поэтому перед запуском смотрим не только на контент, но и на базовые вещи: качество базы, частоту отправок, домен, репутацию, тему письма и баланс текста с картинками.

Из практики: самые дорогие ошибки обычно не в креативах, а в спешке. Массовая отправка без прогрева, резкий рост объёмов, чистка базы «когда-нибудь потом» — и вот уже падает доставляемость, а вместе с ней и вся эффективность канала 📉

Хорошая рассылка начинается не с дизайна, а с дисциплины. В email-маркетинге это почти всегда окупается.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не про «что отправлять», а про «как выстраивать коммуникацию»: делать ставку на частые промо-рассылки или на точечные сценарии по поведению.

Первый подход даёт быстрый объём: акции, дедлайны, сезонные предложения. Он хорошо работает, когда у базы есть спрос и нужен регулярный трафик. Но у него есть цена — если перегреть аудиторию, растут отписки, жалобы и падает вовлечённость.

Второй подход — триггерные и жизненные цепочки. Они тише, но точнее: приветствие, брошенная корзина, реактивация, post-purchase. Такие письма обычно собирают выше open rate и CTR, потому что приходят в нужный момент. 📩

Сильная стратегия — не выбирать одно из двух, а разделить роли: промо создаёт поток, сценарии удерживают качество базы. Тогда рассылка работает не только на выручку, но и на доставляемость.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Проверка рассылки перед отправкой — это не «лишняя осторожность», а способ сохранить доставляемость и не слить результат в спам.

Короткий чек-лист перед стартом:

— Тема письма без кликбейта и капса
— Текст и верстка читаются на мобайле
— Ссылки ведут на нужные страницы и не битые
— Прехедер дополняет тему, а не дублирует её
— Отписка и адрес отправителя видны и рабочие
— Изображения не перетягивают на себя весь смысл
— Письмо проходит тест на spam words и тяжёлые вложения
— Сегмент выбран точно, а частота не перегружает базу
— DKIM, SPF и DMARC настроены корректно
— Перед массовой отправкой есть тест на себе и в разных клиентах

Если хотя бы один пункт вызывает сомнение — лучше остановиться. Ошибка в одном письме часто стоит дороже, чем лишние 10 минут на проверку 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем устойчивый сдвиг: в email-маркетинге всё чаще выигрывают не «громкие» письма, а спокойные, полезные и очень точные.

Подписчики хуже реагируют на универсальные промо-рассылки и лучше — на короткие цепочки с понятным контекстом: что изменилось, зачем это читать, что делать дальше. Особенно хорошо работают письма, где один экран = одна мысль.

Ещё один тренд: бренды всё активнее используют поведенческие триггеры не только для продаж, но и для удержания. Брошенный просмотр, пауза в активности, недочитанная серия — всё это превращается в точечные сценарии вместо массовых отправок.

📩 Похоже, в 2026 году будет выигрывать не тот, кто отправляет больше, а тот, кто отправляет уместнее.
И это хорошая новость для доставляемости: меньше шума — больше шансов попасть в нужные папки и в нужный момент.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге выглядит банально: «рассылка ушла, открываемость нормальная, а продаж нет».

У одного бренда всё упиралось не в креатив и не в оффер. Они месяцами отправляли письма только по активным подписчикам, игнорируя тех, кто давно молчал. База постепенно «усыхала», отправительский домен выглядел слишком стерильно, а провайдеры начали хуже доверять доставке. Письма доходили всё реже именно в нужные папки.

Парадокс в том, что команда считала проблемой контент, хотя проблема была в гигиене базы и недогреве аудитории. После чистки, реактивации и нормальной сегментации доставляемость выросла быстрее, чем CTR.

Вывод простой: email проваливается не только из-за плохих писем. Чаще — из-за того, что отправитель слишком долго игнорирует молчаливую часть базы. 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка — это не «отправить всем и сразу», а собрать цепочку из правильных решений.

Вот что чаще всего влияет на результат:

1. База. Если список собран без согласия, дальше уже тяжело: жалобы, отписки, падение доставляемости.
2. Сегментация. Одно письмо для всех почти всегда проигрывает точечным сценариям.
3. Тема и прехедер. Это не украшение, а первая точка контакта.
4. Контент. Письмо должно вести к одному понятному действию, а не пытаться продать всё сразу.
5. Частота. Слишком редко — вас забывают, слишком часто — устают.
6. Аналитика. Открытия важны, но смотрите глубже: клики, конверсии, жалобы, отписки.

Сильная рассылка строится не на одном удачном письме, а на системе. Именно она делает канал устойчивым 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у нас был с рассылкой, которая «вроде бы работала»: открытия есть, клики есть, а продаж почти нет.

Начали копать и быстро нашли причину. Письмо отправляли на слишком широкую базу, без разделения на активных и «спящих». Плюс в теме и прехедере был упор на общий оффер, хотя часть аудитории уже давно не интересовалась продуктом.

Что сделали:
— разделили базу на 3 сегмента по активности;
— для неактивных убрали агрессивный CTA и дали мягкий прогрев;
— для активных оставили короткое письмо с конкретным предложением;
— отдельно проверили, как влияет время отправки.

Результат оказался простым и очень наглядным: открываемость изменилась не так сильно, зато конверсия в целевое действие выросла почти в 2 раза. 📈

Вывод, который я из этого вынес: в email-маркетинге проблема часто не в письме как таковом, а в том, кому и в какой момент его отправили.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — пытаться «дожать» подписчика. Кажется логичным: больше писем, ярче CTA, агрессивнее оффер. Но доставляемость и конверсия часто растут ровно в обратную сторону.

Разрыв шаблона в том, что хорошая рассылка не всегда продаёт в лоб. Иногда она выигрывает за счёт снижения давления: меньше скидочного шума, больше пользы, ясная структура, нормальный ритм отправки. 📬

Почтовые сервисы и люди реагируют на одно и то же: когда письмо выглядит как попытка немедленно что-то вытянуть, доверие падает. Когда письмо похоже на полезный контакт — растут и открытия, и клики, и шанс попасть в нужную папку.

Парадокс email-маркетинга простой: меньше “продавать” в каждом письме — чаще продавать в целом.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые сигналы по email сейчас однозначные: письма с «универсальными» шаблонами всё чаще проигрывают. В доставляемости и отклике выигрывают те, кто быстро адаптирует контент под поведение подписчика, а не под календарь отправок.

Что видно на практике: сегментация стала не «nice to have», а базовой гигиеной. Одинаковая рассылка по всей базе чаще даёт просадку по открываемости, рост жалоб и охлаждение вовлечённости. Особенно заметно это в триггерных цепочках: там, где письмо приходит в нужный момент и с понятным следующим шагом, CTR держится заметно выше 📩

Ещё один важный сдвиг — меньше шума, больше смысла. Короткие письма с одной задачей, прозрачным CTA и чистой версткой сейчас работают стабильнее тяжёлых промо-лендингов внутри письма.

Вывод простой: выигрывает не тот, кто отправляет больше, а тот, кто отправляет точнее.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем отчёты не ради красоты, а ради решений.

В email-маркетинге чаще всего смотрят на open rate, но он уже давно не главный ориентир. Показатель может плавать из‑за Apple MPP, а значит, картинка по открываемости нередко завышена. Гораздо полезнее следить за связкой метрик: доставляемость, CTR, CTOR, конверсия в целевое действие и отписки.

Что обычно видно на практике:
— высокая открываемость, но низкий CTR = тема сработала, письмо нет;
— нормальный CTR, но слабая конверсия = проблема в лендинге или оффере;
— рост отписок после одного типа писем = перегрузка частотой или нерелевантный контент.

Главная ошибка — оценивать рассылку по одной цифре. Email любит контекст 📊
Сильная стратегия — это когда каждая метрика отвечает за свой этап воронки, а вместе они показывают, где теряются деньги и где можно усилить результат.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых дорогих ошибок в email-рассылках — считать, что проблема только в теме письма или креативах.

На деле чаще всего проваливается база: отправляют всем подряд, не чистят неактивных, не разделяют новых и “спящих” подписчиков, не смотрят на реакции после каждого отправления. В итоге растёт число жалоб, падают открытия, а вместе с ними — и доставляемость.

Почтовые сервисы очень быстро понимают, кому ваши письма действительно нужны. Если часть аудитории игнорирует рассылку, а другая жалуется на частоту или нерелевантный контент, репутация домена проседает. И потом уже не спасёт даже сильный оффер 📉

Что делать: сегментировать, регулярно чистить базу, запускать реактивацию и следить не только за open rate, но и за жалобами, отписками, кликами. Доставляемость строится не на одном удачном письме, а на дисциплине в каждом отправлении.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одно из самых недооценённых правил в email-маркетинге: не пытайтесь «дожать» подписчика одной и той же идеей в каждом письме.

Если письмо не открылось, это не значит, что тема была слабой. Возможно, человек просто не готов был к этому сообщению именно сейчас. Если открылось, но не кликнулось — не спешите усиливать CTA. Часто проблема не в кнопке, а в том, что письмо обещает одно, а внутри даёт другое.

Хорошая рассылка строится не на давлении, а на последовательности. Одно письмо — один смысл, один следующий шаг. Так растёт не только кликабельность, но и доверие к отправителю 📩

И ещё правило из практики: чем проще сегмент, тем сложнее письмо можно себе позволить. Но чем шире база, тем точнее должна быть задача каждого отправления.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о том, делать ли рассылки, а о том, как именно их строить: широкими массовыми отправками или точечной персонализацией.

Массовый подход выигрывает в скорости. Он удобен для новостей, акций и быстрых касаний, когда важен охват. Но у него есть цена: выше риск выгорания базы, больше жалоб и слабее вовлечённость.

Персонализированные цепочки работают тоньше. Они учитывают поведение, интересы и этап жизненного цикла подписчика. Такие письма чаще открывают, по ним чаще кликают, а доставляемость обычно стабильнее 📩

Практика показывает: лучший результат даёт не выбор «или-или», а связка. Массовые рассылки — для масштаба. Персональные сценарии — для удержания и конверсии. Если база уже устала, начинать стоит не с увеличения частоты, а с настройки релевантности.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки — короткая проверка, которая экономит деньги, репутацию и нервы.

Пройдитесь по базе: есть ли свежая сегментация, не выросла ли доля неактивных адресов, нет ли дублей и ошибок в сборе контактов. Затем проверьте техническую часть: корректный From, рабочие ссылки, UTM-метки, адаптивную верстку и вес письма. 📩

Отдельно — контент. Тема должна обещать пользу, прехедер дополнять её, а первый экран отвечать на главный вопрос: что получит читатель и зачем открыть письмо сейчас.

И ещё один пункт, который часто забывают: тест на доставляемость. Отправьте письмо на несколько ящиков разных провайдеров, посмотрите, не уходит ли оно в спам, и проверьте отображение в тёмной теме.

Если хотя бы один пункт провален — рассылка не готова. У email-канала слишком высокая цена ошибки, чтобы отправлять «на авось».


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем устойчивый сдвиг: в email всё лучше работают не «частые рассылки ради частоты», а короткие серии с очень ясной логикой. Письма стали меньше, оффер — конкретнее, а путь к клику — короче. Подписчик быстрее реагирует на одно действие в письме, чем на набор из 5–7 равнозначных ссылок.

Что особенно видно по результатам:
— лучше заходят цепочки с одним сценарием: просмотр, возврат, дожим;
— subject line всё чаще выигрывает за счёт простоты, а не «креатива»;
— в теле письма растёт роль первой строки и первого экрана;
— сегментация начинает давать эффект даже на небольших базах.

По сути, email снова стал про фокус. Не пытаться рассказать всё сразу, а провести человека по одному понятному шагу. Именно это сейчас чаще всего и повышает доставляемость через нормальную вовлечённость 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых болезненных провалов в email-маркетинге случается не из-за плохого дизайна или слабого оффера, а из-за одной «незаметной» детали — базы.

Однажды у клиента всё выглядело идеально: сильный заголовок, хороший CTA, скидка, сегментация. Письмо ушло на 120 тысяч контактов. Открытия — ниже среднего. Жалобы — выше нормы. Через час выяснилось: база не чистилась больше года, а часть адресов была собрана без явного согласия.

Результат предсказуем: рост hard bounce, падение репутации домена и несколько дней восстановления доставляемости. 📉

Главный вывод здесь простой: в email-маркетинге можно исправить креатив, но намного сложнее вернуть доверие почтовых систем. Поэтому перед масштабной отправкой всегда проверяйте не только текст письма, но и здоровье базы, источники подписки и свежесть сегментов.

Иногда один «грязный» запуск стоит дороже, чем месяц аккуратной работы.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Если смотреть на email-рассылки не как на «раз в неделю отправить письмо», а как на систему, сразу видно, где теряются деньги и доставляемость.

Вот 5 опорных точек:

1. База. Без чистого списка даже сильный оффер не спасёт: неактуальные адреса, опечатки и старые контакты бьют по репутации домена.
2. Сегментация. Одно письмо для всех почти всегда проигрывает: новички, активные и спящие реагируют по-разному.
3. Контент. Тема, прехедер и первый экран решают, откроют письмо или нет.
4. Частота. Перебор с отправками быстро утомляет аудиторию, а редкие касания охлаждают интерес.
5. Аналитика. Смотрите не только открытия и клики, но и жалобы, отписки, конверсию и доход на отправку 📩

Хорошая рассылка — это не один удачный креатив, а стабильная связка базы, сегментов, текста и технической гигиены.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у нас был с обычной welcome-цепочкой. Казалось бы, всё стандартно: приветствие, знакомство с брендом, скидка на первый заказ. Но открываемость была нормальной, а конверсия — почти нулевая.

Проблема оказалась не в письмах, а в ожидании. Пользователь получал промо уже в первом сообщении, хотя ещё не успевал понять, зачем ему оставаться с брендом. Мы перестроили логику: сначала короткое письмо с пользой и ориентирами, потом — социальное доказательство, и только третьим шагом — оффер.

Результат удивил даже команду: отписки снизились, кликов стало больше, а продажи из welcome-цепочки выросли без увеличения трафика 📈

Главный вывод простой: в email-маркетинге часто выигрывает не тот, кто давит сильнее, а тот, кто лучше выстраивает последовательность. Одно и то же предложение может не сработать в первом письме и отлично конвертировать в третьем.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чем чище база, тем чаще выигрывает не тот, кто шлёт больше, а тот, кто шлёт реже.

Парадокс рассылок в том, что слишком «активный» email-маркетинг часто убивает доставляемость быстрее, чем плохой контент. Когда подписчик видит письма каждый день без явной пользы, он не просто игнорирует их — он приучает почтовик считать отправителя шумом.

Разрыв шаблона здесь простой: иногда лучший способ увеличить выручку — сократить частоту. Убрать лишние касания, оставить только сегменты с высоким намерением, дать людям паузу. 📉

Хорошая рассылка — это не «мы напомнили о себе». Это «нас ждали и открыли».
И если письма перестали влиять на продажи, проблема не всегда в теме письма. Часто проблема в том, что вы отправляете слишком много не тем, не тогда и не туда.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На поле снова всплыла важная новость: отправители всё чаще видят, что «хорошая база» и «красивый шаблон» больше не спасают доставляемость. Почтовики сильнее смотрят на поведение получателей в первые минуты после отправки — открытия, клики, удаления без чтения, жалобы, переносы в папки.

Что это значит на практике?
Если письмо уходит широкой аудиторией без прогрева, даже аккуратная рассылка может просесть в Inbox. А если сегментация слабая, алгоритмы быстро считывают низкую вовлечённость и начинают ужесточать фильтрацию.

Самый рабочий вывод сейчас: отправлять не «всем сразу», а по живым сегментам, следить за качеством первой волны и не раздувать объём без проверки метрик. 📬
Доставляемость всё меньше про дизайн и всё больше про поведенческий сигнал.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Цифры в email — это не отчет ради отчета, а карта, где у рассылки течет доход.

Открытия сами по себе уже не главная метрика: с iOS и приватными фильтрами они часто искажаются. Смотрите глубже — в CTR, CTOR, конверсию из письма в целевое действие и доход на подписчика. Именно они показывают, работает ли тема, контент и оффер.

Полезная связка для анализа:
- Open rate падает, CTR стабилен — проблема не в письме, а в заголовке или пре-хедере.
- Open rate нормальный, CTR проседает — письмо открывают, но не кликают: оффер слабый, CTA незаметный.
- CTR есть, а конверсии нет — ломается посадочная или не совпадает обещание письма с лендингом.

Смотрите не на одну цифру, а на воронку целиком. Тогда email перестает быть «рассылкой» и становится управляемым каналом 📊


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — думать, что письмо «не сработало», потому что тема была слабой. На деле проблема часто глубже: отправляют одно и то же сообщение всем подряд.

Когда у базы нет сегментации, письмо выглядит нерелевантным даже при хорошем оффере. Новым подписчикам показывают то, что уже давно неинтересно. Активным — то, что не соответствует их поведению. А неактивным — вообще всё подряд. В итоге растут жалобы, падают открытия и портится репутация домена.

Что делать лучше:
— разделять подписчиков хотя бы по этапу пути и вовлеченности;
— менять контент под цель, а не только под продукт;
— проверять, кому именно вы отправляете письмо, а не только что написано в теме.

Доставляемость начинается не с кнопки «Отправить», а с релевантности. Письмо, которое попало в нужный сегмент, почти всегда работает лучше, чем «идеальная» рассылка на всю базу 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Если хотите, чтобы письма не «выгорали» на базе, не пытайтесь в одном письме продать всё сразу.

Практика показывает простое правило: одно письмо = одна задача.
Когда в рассылке смешивают акцию, новость, опрос и три разных CTA, падает и кликабельность, и доходимость до цели. Подписчик не понимает, что от него хотят, а провайдеры видят низкую вовлечённость — и начинают относиться к отправителю строже.

Лучше работает узкий сценарий:
• один сегмент;
• одно обещание в теме;
• один главный CTA;
• один следующий шаг.

Да, это кажется слишком простым. Но именно такие письма чаще читают, чаще кликают и реже уезжают в промо или спам 📩

Проверяйте свои рассылки по одному вопросу: если убрать лишнее, станет ли письмо сильнее? Если да — вы на правильном пути.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два подхода к email-рассылкам, и оба могут работать — но в разных сценариях.

Первый — «широкая сетка»: отправляем чаще, сегментация минимальная, акцент на охват. Подходит, если база небольшая, цикл сделки короткий, а задача — быстро донести акцию или новость. Плюс очевиден: скорость. Минус тоже очевиден: растёт риск усталости аудитории и падения вовлечённости 📉

Второй — точечный подход: меньше отправок, больше триггеров, сегментов и персонализации. Он лучше работает там, где важны LTV, повторные покупки и качество контакта. Такой email-маркетинг требует больше подготовки, зато обычно даёт выше CTR, меньше отписок и чище доставляемость 📬

Если упростить: массовые письма дают объём, а точные — эффективность. В большинстве проектов выигрывает не один из подходов, а их баланс: промо на широкую базу + триггеры и сегменты для тех, кто уже проявил интерес.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед запуском email-рассылки — помогает не слить доставляемость и открытькам дать шанс.

Проверьте базу: только валидные адреса, без старых неактивных контактов и купленных списков.
Согласуйте сегменты: один оффер — одна логика, не шлите всем одно и то же.
Настройте домен и аутентификацию: SPF, DKIM и DMARC должны быть в порядке.
Посмотрите на тему и прехедер: без «крика», спама и лишних CAPS.
Оцените письмо в целом: баланс текста и изображений, рабочие ссылки, понятный CTA.
Протестируйте отправку: письмо должно одинаково читаться в разных почтовиках и на мобильных устройствах.
Сделайте мягкий старт: сначала активные сегменты, потом расширение объема. 📩

Перед массовой отправкой этот список экономит и репутацию домена, и рекламный бюджет.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем интересный сдвиг: в email всё чаще выигрывают не «идеально продающие» письма, а короткие, почти человеческие сообщения. Без перегруза баннерами, без длинных прелюдий, без попытки закрыть все сегменты сразу.

Что работает лучше:
— один понятный повод для открытия;
— один основной CTA;
— тон, похожий на письмо от команды, а не на рекламную листовку;
— аккуратная частота, без ощущения «нас слишком много».

Похоже, аудитория устала от слишком отполированного маркетинга. Люди быстрее реагируют на ясность, простоту и ощущение, что им пишут по делу. 📩

Для доставляемости это тоже хороший знак: меньше жалоб, меньше усталости, лучше вовлечение. А вовлечение сейчас — один из самых сильных сигналов, что письмо не просто дошло, а было нужным.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды команда запустила идеальную, как им казалось, рассылку: красивый шаблон, сильный оффер, сегментация, всё по чек-листу. Открываемость выросла, клики — тоже. А потом посыпались жалобы, и доставка резко просела.

Причина оказалась банальной: в письме стояла одна крупная картинка, а текста — минимум. Фильтры и клиенты не увидели полезного контента, зато увидели маркетинговый «баннер с призывом» 💥 Плюс отправляли по базе, где давно не чистили неактивных — это добило репутацию домена.

Вывод простой: красивое письмо не равно хорошее письмо. Для доставляемости важны баланс текста и изображений, актуальная база, понятная верификация отправителя и постепенный прогрев. Иногда один удачный креатив приносит конверсию, а одна ошибка в гигиене базы — месяцы восстановления.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Разбираем по пунктам, почему письма не всегда дают ожидаемый результат.

1. База решает. Даже сильная креативная рассылка не спасёт, если список собран без согласия или давно не чистился.
2. Тема письма — это не “красиво”, а “понятно”. Чем меньше тумана, тем выше шанс открытия.
3. Одна рассылка — одна цель. Когда в письме сразу скидка, статья, опрос и три CTA, читатель теряется.
4. Верстка должна помогать, а не мешать. Много картинок, тяжёлые блоки и мелкий текст ухудшают и доставку, и чтение.
5. Сегментация — не опция, а база. Разным подписчикам нужны разные триггеры и разные офферы.
6. Доставляемость начинается с репутации домена и регулярности отправок 📬

Если письма открывают, но не кликают — смотрим на оффер и структуру. Если не открывают — на тему, отправителя и качество базы. Если не доходят — на техническую часть.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Недавно столкнулись с типичной ситуацией: отправка «по всем правилам», а открытий почти нет. Сегментация была, тема аккуратная, контент полезный — но письма стабильно падали в промо и терялись среди остальных.

Разобрали цепочку и нашли причину не в письме, а в привычке аудитории. Подписчики давно не взаимодействовали с рассылкой, но продолжали получать общий поток. Для части базы это выглядело как нерелевантный шум. Мы убрали их из основного отправителя, собрали отдельный реанимационный сценарий и сначала дали короткий выбор: остаться, изменить частоту или отписаться.

Результат оказался предсказуемо хорошим: меньше жалоб, выше open rate у основной базы и чище статистика по доставляемости 📩

Вывод простой: иногда проблема не в теме письма и не в креативах, а в том, что мы слишком долго отправляем всем одно и то же. Чем раньше база дробится по реальному поведению, тем здоровее живёт рассылка.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге чаще всего переоценивают «красивость» письма и недооценивают его предсказуемость.

Парадокс: чем «маркетинговее» выглядит рассылка, тем чаще она проигрывает. Яркие баннеры, перегруженные CTA, витринные заголовки — всё это может снижать и доставляемость, и конверсию. Причина простая: письмо должно сначала пройти фильтры, потом — сканирование глазами, и только потом вызвать действие.

Работает не самый эффектный формат, а самый понятный:
— один главный смысл;
— один основной CTA;
— текст, который похож на сообщение, а не на рекламный плакат;
— регулярная, но не шумная отправка 📩

Разрыв шаблона в том, что «больше маркетинга» часто означает «меньше результата». В email выигрывает не громкость, а аккуратность.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке рассылок снова видно, как быстро меняются правила игры: то, что вчера отлично проходило в inbox, сегодня уже даёт просадку по открываемости и кликам. Главный сигнал сейчас — выигрывают не те, кто чаще отправляет, а те, кто точнее сегментирует и аккуратнее работает с репутацией домена.

Что важно держать под контролем прямо сейчас:
— свежесть базы и скорость старения контактов;
— баланс промо, триггеров и сервисных писем;
— стабильность объёма отправок без резких всплесков;
— вовлечение в первые 30–60 дней после подписки.

📉 Даже небольшое падение engagement может быстро потянуть вниз доставляемость в целом. А значит, теперь особенно важно не «дожимать» аудиторию частотой, а вовремя чистить неактив и пересобирать цепочки под поведение, а не под календарь.

Сейчас выигрывает email, который выглядит для провайдера полезным, а для подписчика — ожидаемым.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Если смотреть на email не как на «рассылку раз в неделю», а как на систему, сразу видно, где деньги и где потери.

3 метрики, на которые стоит смотреть в первую очередь:
— Delivery rate: если письмо не дошло, остальные цифры уже неважны.
— Open rate: помогает понять, насколько сильны тема и имя отправителя.
— Click-to-open rate: показывает, насколько письмо реально цепляет после открытия.

Но есть и более честные показатели:
— Unsubscribe rate: если растёт после одного типа писем, проблема не в базе, а в контенте.
— Spam complaint rate: даже 0,1% уже тревожный сигнал.
— Revenue per email: главный вопрос не «сколько открыли», а «что принесло письмо».

Хорошая рассылка — это не та, у которой красивый open rate, а та, где цифры сходятся по всей воронке 📩

Если один показатель просел, не лечите всё подряд. Сначала найдите узкое место: доставляемость, тема, контент или оффер.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — пытаться «дожать» подписчика одним и тем же сообщением снова и снова.

Маркетологу кажется: если человек не открыл письмо, нужно отправить ещё раз. Если не кликнул — ещё одно. Если не купил — усилить оффер. На практике это часто работает против доставляемости и вовлечённости.

Почтовики быстро видят паттерн: низкие открытия, одинаковые темы, повторные касания без сегментации. В итоге падает репутация домена, растёт риск попадания в спам, а база «охлаждается» быстрее, чем кажется.

Что делать лучше:
— разделять неоткрывших, кликающих и молчащих;
— менять не только тему, но и смысл письма;
— чистить неактивных подписчиков;
— отправлять меньше, но точнее.

Email любит не давление, а релевантность. Чем точнее сообщение под состояние подписчика, тем выше и доставляемость, и результат 📩