channel_name: ВКонтакте Реклама

topics: SMM и социальные сети

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов в SMM у нас был не про «красивые посты», а про пересборку контента под реальную задачу бизнеса.

Клиент приходил за охватами, но по цифрам было видно другое: подписчики есть, а заявок почти нет. Мы посмотрели на ленту и быстро нашли проблему — контент был слишком общий. Много пользы, много вовлечения, но почти ни одного понятного шага к покупке.

Что сделали:
— упростили подачу и убрали лишний «инфошум»;
— стали чаще показывать продукт в действии;
— добавили в контент ответы на частые возражения;
— перенесли акцент с «посмотреть» на «сохранить и написать».

Результат оказался неожиданно сильным: вовлечённость выросла умеренно, зато заявки стали стабильнее уже в первый месяц. 📈

Вывод простой: в SMM выигрывает не тот, кто делает больше контента, а тот, кто точнее связывает его с бизнес-целью.


channel_slug: vk-ads-ru

channel_name: ВКонтакте Реклама

topics: SMM и социальные сети

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

format: text

content:
Люди до сих пор ждут от SMM красивых постов, стабильного роста и «правильного» контент-плана. Но соцсети давно работают иначе: побеждает не тот, кто публикует чаще, а тот, кто быстрее попадает в контекст.

Разрыв шаблона в SMM — не про эпатаж. Это про умение сломать привычное ожидание в нужный момент:
— вместо идеальной картинки показать живой процесс;
— вместо длинного объяснения дать один точный тезис;
— вместо «мы экспертны» — признать, где вы ошиблись и что уже исправили.

Парадокс в том, что аудитория сильнее доверяет не безупречным брендам, а тем, кто выглядит настоящим. Именно поэтому сегодня лучше работает не «контент ради контента», а контент, который вызывает паузу: «О, так можно было?» ✨

В SMM выигрывает не самый аккуратный, а самый заметный смысл.


channel_name: ВКонтакте Реклама

topics: SMM и социальные сети

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В ленте снова заметное движение: соцсети ускоряют обновления, а брендам всё сложнее держать стабильный охват без гибкой SMM-стратегии. То, что ещё вчера работало «по привычке», сегодня уже даёт просадку в вовлечении.

Что важно прямо сейчас:
— короткий, цепляющий первый экран решает больше, чем длинное вступление;
— живые форматы и быстрые реакции на инфоповоды чаще выигрывают у «идеально вылизанных» постов;
— контент лучше работает, когда он не просто информирует, а запускает обсуждение и сохраняет повод вернуться к бренду.

Для SMM это сигнал простой: меньше механики ради публикации, больше смысла в каждом выходе. Каналы, которые быстро адаптируются под новую динамику платформ, сейчас собирают внимание заметно стабильнее 📈

Пока одни ждут «удобного момента», другие уже тестируют новые связки и забирают аудиторию раньше конкурентов.


channel_name: ВКонтакте Реклама

topics: SMM и социальные сети

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В SMM выигрывает не тот, кто публикует чаще, а тот, кто умеет читать цифры. Просмотры сами по себе ничего не решают: смотрите на охват, ER, CTR и стоимость целевого действия. Именно эти метрики показывают, где контент реально работает, а где просто собирает пустые показы.

Если пост набрал много лайков, но не дал переходов и сохранений — это скорее приятный шум, чем результат. А вот рост дочитываний, кликов и подписок после конкретного формата говорит, что вы попали в потребность аудитории 📊

Полезная привычка: сравнивайте не «лучший пост месяца», а показатели по форматам. Короткие видео, карусели, экспертные разборы, опросы — у каждого свой KPI. Так быстрее видно, что масштабировать, а что пора убирать из контент-плана.


channel_name: ВКонтакте Реклама

topics: SMM и социальные сети

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в SMM — делать контент «для всех». Когда бренд пытается понравиться сразу всем, он обычно не цепляет никого.

Лента превращается в набор безопасных постов: без характера, без позиции, без повода сохранить или обсудить. Аудитория это считывает моментально. Люди подписываются не на «ещё один полезный аккаунт», а на конкретный голос, стиль и пользу под свои задачи.

Что работает лучше:
— понимать, кому вы пишете;
— говорить на языке этой аудитории;
— не бояться быть чуть смелее и конкретнее;
— строить контент вокруг реальных болей, а не общих слов.

В SMM выигрывает не тот, кто делает «правильно для всех», а тот, кто попадает точно в своих. 🎯


channel_name: ВКонтакте Реклама

topics: SMM и социальные сети

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошее правило из практики: в SMM нельзя оценивать пост по одной цифре.

Охваты сами по себе ничего не значат, если публикация не дала сохранений, переходов или диалогов в комментариях. И наоборот — скромный по просмотрам пост может принести больше пользы, чем «вирусный» материал без реакции аудитории.

Поэтому в работе мы всегда смотрим на связку:
— дочитывания и удержание;
— клики и переходы;
— сохранения и репосты;
— комментарии по делу, а не просто активность ради активности.

📌 Вывод простой: хороший контент в соцсетях измеряется не шумом, а тем, что он меняет в поведении людей. Если пост не двигает аудиторию к следующему шагу, значит, его ценность нужно пересматривать.


channel_name: ВКонтакте Реклама

topics: SMM и социальные сети

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В SMM часто спорят не про инструменты, а про подход: делать ставку на стабильный контент или на быстрые тесты. Оба работают, но в разных задачах.

Если нужен предсказуемый рост, лучше стратегия с регулярными рубриками, понятным тоном и повторяемыми форматами. Она помогает выстроить доверие, удерживать аудиторию и планировать ресурсы без хаоса.

Если задача — найти рабочие креативы или быстро проверить спрос, выигрывают короткие циклы тестов. Здесь важно не идеальное оформление, а скорость: запустили гипотезу, посмотрели реакцию, оставили то, что дает охваты и заявки.

На практике сильнее всего работает не выбор «или-или», а связка: базовая контент-сетка + постоянные эксперименты. Так канал не теряет устойчивость и при этом не застревает в одном сценарии. 👍


channel_name: ВКонтакте Реклама

topics: SMM и социальные сети

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед запуском SMM-кампании, который экономит бюджет и нервы:

1. Определите одну главную цель. Не «продажи и охваты и подписки сразу», а что-то одно: заявки, трафик, рост сообщества, вовлечённость.
2. Проверьте аудиторию. Кто эти люди, где они сидят, что у них болит и почему они должны заметить именно вас.
3. Подготовьте профиль. Обложка, описание, закреп, навигация, контакты — всё должно отвечать на вопрос «куда я попал и что здесь делать».
4. Соберите контент-микс. Полезные посты, кейсы, продающие материалы, вовлекающие форматы — без перекоса в одну сторону.
5. Настройте аналитику. Без метрик вы не поймёте, что работает, а что просто красиво выглядит.
6. Проверьте бюджет и сроки. Лучше маленький, но понятный тест, чем масштаб без гипотез.

Если на старте закрыть эти пункты, кампанию будет проще вести, а результаты — быстрее разбирать и улучшать 📊


channel_name: ВКонтакте Реклама

topics: SMM и социальные сети

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
За последний год в SMM всё заметнее один сдвиг: бренды перестают «кричать» и начинают говорить как живые люди. И это не про отказ от стратегии — наоборот, про более точную подачу.

Аудитория быстрее реагирует на контент, где есть понятный тон, короткие формулировки и ощущение диалога, а не рекламного монолога. Особенно хорошо работают посты, которые сразу отвечают на вопрос: «Что мне это даст?» — без долгих вступлений и лишней упаковки.

Ещё один заметный тренд — рост ценности микроформатов: коротких разборов, наблюдений, чек-листов и быстрых выводов. Они проще потребляются и чаще сохраняются. 📌

Вывод простой: сейчас выигрывает не самый громкий бренд, а тот, кто умеет быть полезным, понятным и последовательным в каждом касании.


channel_name: ВКонтакте Реклама

topics: SMM и социальные сети

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды мы запустили красивую SMM-кампанию: яркие креативы, хороший таргет, аккуратный визуал. Всё выглядело убедительно — пока не пришли первые заявки. Их было много, но почти все мимо: люди не понимали, что им предлагают, и зачем вообще переходить по объявлению.

Ошибка оказалась простой и болезненной: мы продавали не решение, а «красивую упаковку». В соцсетях это особенно заметно: если в посте нет ясного смысла, аудитория листает дальше, даже когда дизайн идеален.

После паузы мы переписали оффер, упростили путь до заявки и убрали лишние формулировки. Конверсия выросла не из-за магии, а потому что сообщение наконец стало понятным.

Вывод: в SMM побеждает не самый эффектный пост, а тот, который быстро отвечает на три вопроса — что это, кому это и зачем мне это нужно. 👀


channel_name: ВКонтакте Реклама

topics: SMM и социальные сети

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Разобрали, что реально влияет на рост в SMM — без воды и «магии алгоритмов».

1. Контент должен решать задачу: вовлекать, продавать или удерживать. Если пост ни на что не работает, он просто занимает место в ленте.

2. Регулярность важнее редких всплесков. Соцсети быстрее продвигают те аккаунты, где аудитория видит понятный ритм публикаций.

3. Формат решает не меньше смысла. Один и тот же инсайт может зайти по-разному в коротком видео, карусели и текстовом посте.

4. Комьюнити дает рост сильнее, чем разовые охваты. Ответы в комментариях, реакции, обсуждения — это сигнал, что контент живой.

5. Аналитика нужна не для отчета, а для решений. Смотрите не только просмотры, но и сохранения, CTR, досмотры, отклики на оффер 📊

Вывод простой: сильный SMM — это не про «публиковать чаще», а про систему, где каждый элемент работает на результат.


channel_name: ВКонтакте Реклама

topics: SMM и социальные сети

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных уроков в SMM я получил не из теории, а из личного кейса.

Мы вели сообщество, где визуально всё выглядело аккуратно, а посты выходили стабильно. Но вовлечение почти не росло: охваты были, а реакции — слабые. Сначала казалось, что проблема в креативах или времени публикаций. На деле всё упиралось в подачу.

Мы заменили часть «умных» текстов на более простые и конкретные форматы: короткие разборы, вопросы из практики, кейсы «было — стало». И уже через пару недель стало видно, что аудитория лучше откликается не на идеальную упаковку, а на пользу, которую можно быстро применить.

Вывод простой: в соцсетях не всегда выигрывает самый красивый контент. Чаще работает тот, который попадает в реальную задачу подписчика и отвечает на нее без лишнего шума. 📌


channel_name: ВКонтакте Реклама

topics: SMM и социальные сети

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самый полезный SMM-приём часто выглядит как ошибка.

Пока все полируют ленту, уменьшают тексты и вылизывают визуал, аудитория всё чаще цепляется за честные, чуть «неправильные» форматы: кривой скрин, короткий голосовой смысл, живой комментарий без идеальной упаковки. Почему? Потому что соцсети перегреты контентом, и шаблон уже не выделяет — он делает вас фоном.

Рабочий разрыв шаблона в SMM — не эпатаж, а смена ожидаемого сценария.
Например:
— вместо экспертного полотна — один точный вывод;
— вместо продающего поста — спорный наблюдательный тезис;
— вместо «идеального» креатива — демонстрация процесса с шероховатостями.

Люди не всегда сохраняют безупречное. Зато часто пересылают то, что звучит непривычно, но точно попадает в боль. 🚀

Если контент слишком похож на контент конкурентов — он уже проиграл до запуска.


channel_name: ВКонтакте Реклама

topics: SMM и социальные сети

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
VK продолжает двигать SMM в сторону быстрых форматов: всё больше брендов тестируют короткие видео, клипы и нативные цепочки в сообществах. И это не просто тренд ради охватов — такие механики заметно ускоряют прогрев аудитории и повышают вовлечение без лишнего медиабюджета 📈

Что важно на практике:
— один сильный инсайт в ролике работает лучше перегруженного креатива;
— в постах лучше заходят конкретика, польза и понятный следующий шаг;
— связка «клип → пост → сообщение в сообщество» даёт более живой трафик, чем одиночный касание.

С полей видно главное: выигрывают не те, кто публикует чаще, а те, кто быстрее тестирует гипотезы и оставляет только то, что реально цепляет аудиторию. Если у вас SMM до сих пор строится на одном типе контента, самое время пересобрать логику 👀


channel_name: ВКонтакте Реклама

topics: SMM и социальные сети

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Цифры в SMM часто выглядят красивее, чем реальная картина. Просмотры, охваты и лайки — это только верхушка. Если смотреть глубже, полезнее всего анализировать не только реакцию, но и поведение.

Что стоит держать в фокусе:
— CTR: показывает, насколько цепляет креатив и текст
— ER: помогает понять, как аудитория вовлекается в контент
— CPC и CPM: дают понимание, насколько дорого вы покупаете внимание
— CR: отвечает за главное — превращаются ли клики в заявки или продажи

Ещё один важный показатель — удержание. Если люди быстро пролистывают пост или уходят с посадочной страницы, значит, проблема не только в рекламе, но и в самом сообщении.

Сильный SMM — это не про «много охватили», а про то, какие действия эти охваты принесли 📊


channel_name: ВКонтакте Реклама

topics: SMM и социальные сети

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в SMM — делать контент «для всех».

Когда пост пытается понравиться всем, он не цепляет никого. Лента превращается в набор случайных публикаций: чуть-чуть про продажи, чуть-чуть про пользу, чуть-чуть про тренды. В итоге аудитория не понимает, зачем за вами следить, а алгоритмы — кому вас показывать.

Что работает лучше:
— один понятный фокус;
— контент под конкретную боль или интерес;
— единый тон и формат;
— регулярная проверка: «это точно для моей аудитории?»

Сильный SMM — это не про больше постов. Это про точное попадание. 🎯

Если у аккаунта нет ясной идеи, даже хороший контент будет теряться в шуме.


channel_name: ВКонтакте Реклама

topics: SMM и социальные сети

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В SMM есть правило, которое часто экономит бюджет: сначала проверяем, сможет ли контент вообще удержать внимание, и только потом усиливаем его рекламой.

Если пост не дочитывают, не сохраняют и не комментируют в органике — платная дистрибуция обычно просто ускоряет провал. Реклама не лечит слабый оффер, скучный креатив и неясный CTA. Она лишь быстрее показывает, где проседает связка.

Рабочий подход простой:
1. Сначала тестируем 3–5 вариантов подачи на небольшой аудитории.
2. Смотрим, где выше удержание и вовлечение.
3. Только потом масштабируем лучший формат.

Это правило особенно важно для социальных сетей, где внимание пользователя стоит дороже клика. Если контент не цепляет за первые секунды, дальше уже не спасает ни таргет, ни бюджет. 📉


channel_name: ВКонтакте Реклама

topics: SMM и социальные сети

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В SMM часто спорят не о том, что делать, а как делать: уходить в «живой» контент или строить систему через контент-план и шаблоны.

Первый подход даёт скорость и ощущение настоящего диалога. Он хорошо работает там, где важны реакция, тренды и голос бренда. Но у него есть минус: результаты сложнее прогнозировать, а стабильность держится на команде, которая всегда «в ресурсе» ⚡

Второй подход — про структуру. Контент-план, рубрики, сценарии, регулярная аналитика. Такой SMM легче масштабировать, он предсказуемее и удобнее для рекламы. Но если перегнуть, канал начинает звучать слишком стерильно.

Оптимальная стратегия — не выбирать крайность, а собрать гибрид: база из системы + место для быстрых реакций. Тогда соцсети остаются и управляемыми, и живыми 🙂


channel_name: ВКонтакте Реклама

topics: SMM и социальные сети

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист для SMM, который реально помогает не утонуть в рутине:

1. Проверь цель поста: охват, вовлечение, лиды или продажи. Один пост — одна задача.
2. Убедись, что у текста есть понятный первый экран: хук, польза, интрига.
3. Посмотри, есть ли конкретика. Абстракции читают хуже, чем цифры, примеры и шаги.
4. Добавь визуал, который работает вместе с текстом, а не просто «для красоты».
5. Проверь CTA: что должен сделать человек после прочтения?
6. Перед публикацией оцени тайминг — аудитория может быть онлайн, но не готова к покупке.
7. После публикации смотри не только на лайки, но и на сохранения, комментарии и переходы 📊

Если хотя бы 3 пункта провисают — посту нужен апдейт. В SMM детали решают чаще, чем кажется.


channel_name: ВКонтакте Реклама

topics: SMM и социальные сети

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг в SMM: пользователи всё меньше реагируют на «идеальные» посты и всё больше — на живые, понятные, почти разговорные форматы. Лента стала быстрее, а внимание — короче. Поэтому выигрывают не те, кто громче всех, а те, кто точнее попадает в контекст аудитории.

Что работает лучше всего:
— короткие форматы с одной мыслью;
— визуалы без перегруза;
— польза, упакованная просто;
— комментарии, где бренд звучит как человек, а не как пресс-релиз.

Ещё один тренд — аудитория охотнее сохраняет и пересылает контент, чем ставит лайк. Значит, ценность поста всё чаще измеряется не реакцией «здесь и сейчас», а тем, вернутся ли к нему позже 📌

Вывод простой: в соцсетях сейчас выигрывает не самый «красивый» контент, а самый уместный.


channel_slug: deliverability-pro

channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с рассылкой, где клиенты жаловались не на open rate, а на «письма вроде доходят, но продаж нет».

Разобрали цепочку и увидели типичную картину: письмо открывали, но первый экран был перегружен текстом, CTA терялся, а оффер звучал слишком общо. Мы не трогали тему письма и не меняли базу — только пересобрали сам email: сократили вступление, вынесли главное преимущество в первый экран, добавили один четкий призыв к действию и убрали лишние ссылки. 📩

Результат оказался лучше, чем ожидали: кликов стало больше, а главное — выросла доля переходов в заказ.
Вывод простой: иногда проблема не в доставляемости как таковой, а в том, что письмо «доезжает», но не продаёт. И это уже вопрос структуры, а не только домена или репутации.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чем аккуратнее вы «прогреваете» базу, тем чаще письма начинают вести себя как холодные. Парадокс? На практике — нет.

Почтовые системы смотрят не на ваши намерения, а на реакцию людей. Если вы долго шлёте «вежливые» письма без заметного отклика, база остывает: открывают реже, кликают меньше, жалуются чаще. И вот уже даже хорошая рассылка уезжает в промо или спам.

Разрыв шаблона здесь простой: иногда доставляемость растёт не от частоты, а от смелой сегментации. Лучше отправить одно сильное письмо 20% активной аудитории, чем «бережно» прогревать всех подряд одним и тем же контентом.

Что делать:
— выделяйте активных и неактивных отдельно;
— не бойтесь чистить молчащих;
— отправляйте разные триггеры вместо одного универсального письма 📩

Доставляемость любит не «массовость», а понятную реакцию на каждое письмо.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые наблюдения из email-мира: рассылки снова стали заметно «тяжелее» для inbox. У многих команд, которые раньше жили на стабильных open rate, просела доставка в основные папки, а часть писем уходит в Promotions или вообще теряется в спаме.

Что важно: чаще всего виновата не одна причина, а связка факторов — перегретая база, слабая реактивация, скачки объёма, невычищенные неактивы и слишком агрессивные промо-сообщения. Алгоритмы сейчас быстро считывают поведение: если подписчики мало открывают, мало кликают и часто удаляют письма без чтения, репутация домена начинает проседать 📉

Практический вывод простой: перед любым ростом объёма нужно сначала проверить гигиену базы, сегментацию и частоту отправки. Иначе даже хороший контент не спасёт — он просто не доедет.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая рассылка — это не «красиво отправили», а «поняли по цифрам, что сработало».

В email-маркетинге чаще всего смотрят не на один показатель, а на связку метрик:
— доставляемость: сколько писем реально дошло;
— open rate: где цепляет тема и preheader;
— CTR: насколько письмо ведёт к действию;
— conversion rate: как письмо влияет на выручку;
— unsubscribe rate: где аудитория начинает уставать.

Полезный ориентир: если open rate растёт, а CTR стоит на месте — проблема не в теме письма, а в контенте или оффере. Если CTR есть, а конверсии нет — чаще всего ломается посадочная или сегмент слишком широкий.

Ещё одна важная метрика — revenue per email. Она быстро показывает, какие кампании дают деньги, а какие просто «создают активность» 📊

Смотрите на email не как на рассылку, а как на систему из цифр. Тогда оптимизация становится не гаданием, а управлением.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — смотреть только на открываемость.

Да, open rate приятно растит отчёт и даёт ощущение, что всё работает. Но открытие ещё не значит, что письмо дошло до цели. Пользователь мог открыть его случайно, а дальше не кликнуть, не прочитать, не купить и даже не вспомнить о бренде.

Если ориентироваться только на opens, легко упустить настоящие проблемы:
— слабую тему письма;
— нерелевантный контент;
— плохую сегментацию;
— перегрев базы;
— падение доставляемости, которое маскируется красивыми цифрами.

Смотрите глубже: клики, конверсии, отписки, жалобы, реактивация, доход с отправки. Именно они показывают, живёт ли рассылка или просто выглядит активной 📩

Хороший email-маркетинг — это не «много открыли», а «получили нужное действие».


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое редко нарушают опытные email-команды: не пытайтесь «дожать» подписчика письмом, если он уже остыл.

Если человек давно не открывает рассылку, повышать частоту и добавлять громкие темы — плохая идея. Так вы чаще всего ускоряете отписки, жалобы и падение доставляемости. Гораздо полезнее сначала вернуть интерес: короткое письмо без давления, понятный повод остаться, аккуратный сегмент по вовлечённости.

В практике лучше работает не массовый напор, а своевременная пауза и реанимация базы. 📬

Простой ориентир: чем ниже вовлечённость, тем более сдержанным должен быть тон и тем меньше обещаний в теме. Иначе вы сами отправляете письма в спам ещё до открытия.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два подхода к email-коммуникации: «часто и всем» и «точно и по делу».

Первый кажется быстрым: больше касаний, больше охват, больше шансов на конверсию. Но на практике он быстро упирается в усталость базы, рост отписок и просадку вовлечённости. Для доставляемости это особенно чувствительно: чем меньше открытий и кликов, тем слабее сигналы для провайдеров.

Второй подход строится на сегментации, триггерах и релевантности. Писем может быть меньше, но каждое попадает в контекст: по интересу, поведению, стадии сделки. Такой email-маркетинг обычно даёт меньше шума и больше качества 📩

Вывод простой: выигрывает не тот, кто отправляет чаще, а тот, кто отправляет уместнее. Если база «выгорает», проблема редко в теме письма — чаще в стратегии касаний.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки — чтобы письмо не потеряло доставляемость и не ушло в пустоту.

1. Тема и прехедер: без капса, лишних знаков и «продающих криков». Обещание в теме должно совпадать с содержанием письма.
2. Список: уберите неактивных, проверьте свежесть базы, не шлите по «мертвым» контактам.
3. Сегментация: одно письмо — одна аудитория. Чем точнее сегмент, тем выше отклик.
4. Техническая часть: SPF, DKIM и DMARC должны быть настроены, а домен — прогрет.
5. Контент: баланс текста и изображений, понятный CTA, без перегруза ссылками.
6. Тест: отправьте себе, проверьте отображение в разных клиентах и на мобильном 📩

И главное: перед массовой отправкой смотрите на историю домена. Если недавно были жалобы, лучше снизить объем и разогревать отправку постепенно. Это дешевле, чем потом восстанавливать репутацию.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В последнее время в рассылках всё чаще заметен один любопытный сдвиг: бренды перестают «кричать» и начинают говорить точнее. Меньше универсальных промо, больше коротких цепочек под конкретный сценарий — брошенная корзина, повторная покупка, реактивация, пост-покупка.

Что меняется на практике:

— письма становятся короче и проще по структуре;
— один экран = одна мысль;
— вместо «скидка всем» — персональный триггер;
— в теме и прехедере всё чаще тестируют не креатив, а ясность.

Это не про моду на минимализм. Это ответ на перегретую входящую почту: пользователи быстрее сканируют, фильтруют и открывают только то, что выглядит полезным здесь и сейчас 📩

Вывод простой: доставляемость и конверсия всё сильнее зависят не от громкости рассылки, а от релевантности. Чем точнее письмо попадает в контекст, тем выше шанс, что его не просто откроют, а дочитают и нажмут.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email — это не плохой дизайн и даже не слабая тема письма. Это когда рассылку запускают без проверки базы.

История типовая: команда собирает адреса годами, потом одним махом отправляет «важное сообщение» по всем контактам. Без чистки, без сегментации, без учета неактивных подписчиков. Итог предсказуем: высокий bounce rate, жалобы на спам и просадка репутации домена.

Самое неприятное — доставляемость падает не только у этой кампании. Почтовые сервисы запоминают поведение отправителя. И если база давно «потекла», следующий запуск уже стартует в худших условиях.

Что спасает:
— регулярная гигиена базы
— отдельная реанимация неактивных
— мягкий прогрев перед массовой отправкой
— контроль жалоб и отказов после каждого письма

В email-маркетинге провал редко выглядит как катастрофа в моменте. Чаще это маленькая ошибка, которая потом долго режет доставляемость 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка держится не на одном «красивом письме», а на системе.

Вот что реально влияет на результат:

1. База. Сегментируйте контакты по интересам, активности и стадии покупки. Один оффер для всех почти всегда снижает отклик.

2. Тема и прехедер. Это не декор, а главный фильтр открытия. Коротко, ясно, без лишней «креативности» 📨

3. Контент. Одно письмо — одна цель. Если в письме и продажа, и блог, и опрос, и акция, читатель теряет фокус.

4. CTA. Кнопка должна быть заметной и логичной. Чем меньше выбора, тем выше вероятность клика.

5. Доставляемость. Репутация домена, чистота базы, частота отправок и жалобы напрямую влияют на попадание во входящие.

6. Аналитика. Смотрите не только open rate, но и клики, конверсии, отписки и жалобы.

Email-маркетинг работает лучше всего там, где каждый элемент письма отвечает за свою задачу. И это как раз то, что отличает рассылку от спама.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у нас был с рассылкой, которая «не работала» только на первый взгляд.

Открываемость падала, а жалобы на спам росли. Команда была уверена, что проблема в теме письма. Но после разбора оказалось, что дело в отправке: письма приходили нерегулярно, в разное время и на слишком широкую базу. Алгоритмы провайдеров видели хаос, а не полезный контакт.

Мы сузили сегменты, убрали неактивных, выровняли частоту и закрепили время отправки. Параллельно переписали приветственную цепочку и добавили более мягкий прогрев для новых подписчиков. Уже через несколько циклов доставляемость заметно стабилизировалась, а жалобы упали почти до нуля 📈

Вывод простой: когда письмо «плохо заходит», не всегда виноват контент. Иногда спасает не креатив, а дисциплина в отправке, гигиена базы и предсказуемость для провайдера.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чаще всего мы считаем, что в email выигрывает тот, кто пишет чаще, ярче и громче. Но в доставляемости это работает наоборот: чем меньше письмо напоминает рекламный шум, тем больше шансов, что его откроют.

Разрыв шаблона в рассылках не в кричащем заголовке, а в неожиданной полезности. Не «скидка -20%», а «что человек реально сэкономит, если купит сейчас». Не «новая подборка товаров», а «3 товара, которые решают одну конкретную боль». Не «последний шанс», а спокойное письмо без давления — и оно часто конвертит лучше 🔍

Парадокс: чтобы выделиться в переполненном ящике, иногда нужно не добавлять креатива, а убрать лишнее. Оставить один смысл, один CTA и один понятный мотив открыть письмо.

Inbox любит не шум. Inbox любит ясность.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые сигналы по email сейчас простые: рассылки, которые «просто отправляются», начали заметно проигрывать тем, где на первом месте чистота базы и дисциплина по контенту. Выросла цена ошибки — перегретая частота, слабая сегментация и кривой прогрев быстро бьют по доставляемости и выручке.

Что видно у команд, которые держат результат 📈
— регулярно чистят неактивных, а не копят «мертвые» адреса;
— уменьшают объем массовых отправок, но повышают релевантность;
— разделяют welcome, триггеры и промо по разным сценариям;
— следят не только за open rate, но и за жалобами, отписками и долей попадания во входящие.

Главный сдвиг сейчас такой: email снова выигрывает не объемом, а качеством контакта. Если база живая, контент точный, а частота не давит — канал остается одним из самых предсказуемых по окупаемости. ⚡


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем отчёты не ради красивых графиков, а ради решений.

В email-маркетинге одна цифра почти ничего не значит. CTR может расти, а продажи — падать. Open Rate может выглядеть бодро, но при этом письма уходят в промо или спам, и до активной аудитории добирается всё меньше. 📉

Полезнее смотреть на связку метрик:
— доставляемость: сколько писем реально дошло;
— open rate: как сработала тема и домен;
— CTR: насколько письмо попало в ожидание;
— CTOR: насколько контент удержал внимание;
— конверсия: дала ли рассылка результат;
— жалобы и отписки: не перегрели ли базу.

Главная ошибка — оптимизировать один показатель в отрыве от остальных. Рост открываемости без роста кликов и конверсий часто просто маскирует проблему.

Хорошая рассылка — это не «высокий open rate», а предсказуемая цепочка: доставили, открыли, кликнули, купили. Именно так и считается качество email-канала.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках почти всегда одна и та же: считать, что «если письмо ушло — значит, работа сделана». На деле отправка — это только половина процесса.

Многие смотрят на open rate и делают выводы по красивой цифре, но игнорируют более важное: кто реально дошёл до inbox, кто начал читать, где теряется кликабельность и почему база выгорает. Из-за этого письма могут выглядеть «нормально» в отчётах, но постепенно уходить в промоакции, спам или просто переставать давать результат.

Что стоит проверять регулярно:
— доставляемость, а не только открываемость;
— сегментацию, а не массовую отправку всем;
— частоту касаний, чтобы не перегревать базу;
— качество контента, который оправдывает ожидания подписчика.

Email-маркетинг ломается не на одном плохом письме. Он ломается на привычке не замечать маленькие сигналы 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых практичных вещей в email-маркетинге: не пытайтесь «додавить» подписчика длинной цепочкой одинаковых писем.

По опыту, если человек не открыл 2–3 письма подряд, проблема часто не в теме одного конкретного письма, а в утомлении. В этот момент лучше не усиливать давление, а сменить подход: сократить частоту, пересобрать оффер, проверить сегмент и посмотреть, не ушли ли вы в повтор.

Хорошее правило простое: каждое следующее письмо должно давать новый смысл, а не просто новый повод открыть. Если в цепочке меняется только формулировка, а не ценность — доставляемость и вовлечённость обычно проседают 📉

Сильные рассылки держатся не на количестве касаний, а на качестве причины вернуться в письмо.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят: делать одну «умную» рассылку для всех или собирать десятки сегментов и писать под каждый свой сценарий.

Первый подход быстрее и дешевле. Он хорош, если база небольшая, а контент универсальный: новости, анонсы, акции. Но у него есть потолок — чем шире аудитория, тем ниже отклик и выше риск, что письмо будет «мимо» части подписчиков.

Второй подход даёт лучшую вовлечённость и конверсию. Сегментация, триггеры, персонализация и разный контент по этапам воронки почти всегда выигрывают по CTR и доходу. Но тут дороже ошибка: плохие сегменты, лишняя сложность и перегруженная автоматизация быстро съедают эффект.

Практичный вариант — не выбирать крайности. Сначала выстроить базовую массовую коммуникацию, а затем точечно добавлять сегменты там, где они реально дают прирост 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед отправкой рассылки полезно пройтись по короткому чек-листу — он экономит и деньги, и доставляемость.

1. Сегмент выбран правильно: письмо уходит не «всем», а тем, кому оно действительно релевантно.
2. Тема и прехедер обещают одно и то же. Если есть кликбейт, жди роста жалоб и отписок.
3. Текст письма читается с телефона: короткие абзацы, один главный CTA, без перегруза.
4. Ссылки и кнопки ведут туда, куда обещано. Ошибки в лендинге = потерянные конверсии.
5. Техническая база в порядке: домен, SPF, DKIM, DMARC, корректный From.
6. База чистая: удалены неактивные адреса, есть прогрев для холодных сегментов.
7. Отправка теста проверена в разных клиентах — Gmail, Outlook, Apple Mail 📩
8. Триггеры жалоб отсутствуют: капслок, агрессивные формулировки, слишком частые касания.

Если хотя бы 2 пункта вызывают сомнения, письмо лучше не запускать. В email-канале мелочи редко бывают мелочами.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email снова выигрывают не «большие кампании», а более частые и точные касания. Бренды уходят от универсальных рассылок к коротким цепочкам под конкретное действие: брошенный просмотр, повторная покупка, реактивация, подтверждение интереса.

Причина простая — у подписчика растёт усталость от лишних писем, а у почтовых сервисов — чувствительность к вовлечению. Чем релевантнее триггер, тем выше открываемость, клики и шанс попасть в нужные вкладки. 📩

Ещё один заметный тренд — ставка на чистый контент без перегруза: один экран, один смысл, один CTA. Такой формат не только читается быстрее, но и лучше проходит в мобильной выдаче.

Похоже, рынок окончательно переходит от «отправить всем» к «попасть в момент».


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-рассылке выглядит не как «плохой креатив», а как тихая потеря доверия.

К нам пришёл кейс: база живая, открываемость нормальная, клики есть, а продажи внезапно просели. Причина оказалась банальной — письма начали чаще попадать в промоакции и спам, а команда решила, что это «сезонность». 📉

Проблема была не в теме письма и не в оффере. Сломалась гигиена базы: давно не чистили неактивных, резко увеличили частоту, добавили тяжёлую верстку и отправляли на весь список подряд. В итоге почтовики увидели падение вовлечения и начали душить доставку.

Вывод простой: email-маркетинг ломается не в момент отправки, а раньше — когда вы перестаёте следить за сигналами. Если просели opens, растут жалобы и снижается кликабельность, это не «цифры шалят». Это уже предупреждение 🚨

Доставляемость любит дисциплину: сегментацию, чистку базы и предсказуемую нагрузку.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка держится не на «красивом письме», а на системе.

Вот что реально влияет на результат:

1. Сегментация. Одна база — разные ожидания. Чем точнее делите аудиторию по поведению, тем выше открываемость и конверсия.

2. Тема и прехедер. Это не декор, а первая точка входа. Если они не цепляют, письмо даже не увидят.

3. Контент по делу. В каждом письме должен быть один понятный смысл и один главный CTA. Перегруз снижает отклик.

4. Доставляемость. Репутация домена, частота отправок, чистота базы и техническая настройка важнее, чем кажется. 📩

5. Аналитика. Смотрите не только opens и clicks, но и отписки, жалобы, конверсии и доход на письмо.

Email работает лучше всего там, где есть дисциплина, а не разовые удачные кампании.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у нас был с рассылкой, которая «не работала» уже по всем признакам: открываемость падала, жалобы росли, а команда хотела срочно увеличить частоту отправок.

Мы начали не с креативов, а с базы. Разделили аудиторию по вовлечённости, убрали из основного потока тех, кто не открывал письма 90+ дней, и отдельно прогрели холодный сегмент. Параллельно пересобрали тему и прехедер: меньше «продающих» формулировок, больше конкретики и пользы.

Результат оказался ожидаемым для тех, кто работает с доставляемостью: открываемость в активном сегменте выросла, жалобы снизились, а письма стали чаще доходить в основной inbox. 📩

Вывод простой: если рассылка просела, почти всегда проблема не в одном письме, а в комбинации базы, частоты и ожиданий подписчика. Сначала лечим гигиену списка, потом уже усиливаем контент.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чем «красивее» письмо, тем не всегда лучше его доставляемость.

Парадокс email-маркетинга в том, что шаблонные письма с идеальным дизайном нередко проигрывают простым текстовым. Почему? Потому что фильтры и пользователи одинаково быстро считывают признаки массовой отправки: перегруженную верстку, слишком много картинок, шаблонные CTA, одинаковые блоки в каждом письме.

Разрыв шаблона здесь работает в плюс: письмо, похожее на личное сообщение, чаще открывают, дольше читают и реже помечают как спам. Особенно если в нем:
— один понятный смысл;
— минимум графики;
— человеческий subject без маркетингового крика;
— нормальная текстовая версия.

Иногда лучший способ «улучшить email-маркетинг» — не добавлять элементы, а убрать лишнее. Именно простота часто дает и рост open rate, и более стабильную доставляемость 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
С полей пришла заметная новость: в email снова выигрывают не «самые красивые», а самые честные и аккуратные.

За последние недели у многих отправителей просел delivery rate там, где раньше всё держалось на шаблонах и объёме. Причина типичная: слишком много однотипных писем, слабая сегментация, перегретые базы и резкие скачки активности. Провайдеры всё жёстче смотрят не на обещания бренда, а на поведение получателей: открывают ли, отвечают ли, жалуются ли, дочитывают ли.

Что делать прямо сейчас:
— убрать лишний массовый трафик;
— пересобрать сегменты по активности;
— проверить прогрев и частоту касаний;
— отдельно смотреть на жалобы и hard bounce.

📩 Главный вывод простой: сейчас выигрывает не тот, кто «шлёт чаще», а тот, кто шлёт точнее.

И да, если ваши письма вдруг стали доходить хуже, это не всегда проблема контента. Иногда проблема в том, как база давно живёт без гигиены.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге выигрывают не самые «красивые» письма, а те, что умеют держать метрики под контролем.

Смотрите не только на open rate. Он давно стал шумным индикатором: на него влияют Apple Mail Privacy, превью-режимы и особенности почтовых клиентов. Гораздо полезнее связка:
— доставляемость
— CTR
— конверсия из письма
— доля отписок и жалоб

Если open rate вырос, а кликов и продаж нет — это не успех, а иллюзия успеха. Если CTR просел, первым делом проверьте оффер, структуру письма и релевантность сегмента. Если растут жалобы, проблема уже не в креативе, а в ожиданиях аудитории и частоте отправки.

Хорошая рассылка — это не «отправили и посмотрели», а постоянная работа с цифрами. 📊
Один и тот же шаблон может давать разный результат в зависимости от базы, времени отправки и триггера. Поэтому сравнивайте не среднее по каналу, а динамику внутри сегментов.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — думать, что проблема только в дизайне, теме письма или CTA.

На практике чаще всего проседает база. Отправляют всем подряд: неактивным, давно молчащим, случайным контактам из старых выгрузок. В итоге растёт число жалоб, падает вовлечённость, а провайдеры быстро делают вывод: письма не нужны получателям.

Доставляемость любит не «объём», а качество реакции. Если у вас хорошие креативы, но слабая гигиена базы, сегментация и регулярная очистка — результат всё равно будет средним.

Проверка простая: если вы не делили аудиторию по активности последние 90 дней, не убирали несуществующие адреса и не пересматривали частоту отправок — вы уже теряете часть инбокса 📉

Сначала база. Потом контент. Потом масштаб.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое снова и снова подтверждается в email-маркетинге: чем сложнее письмо, тем ниже его шанс на действие.

Если в письме сразу несколько целей — купить, прочитать, подписаться, скачать, ответить — получатель теряется. В итоге открытие есть, клика нет, а потом кажется, что “аудитория не та”. На практике чаще проблема в перегруженном сообщении.

Работает лучше простая логика: одно письмо — одна основная мысль — один главный CTA. Остальное можно вынести в follow-up или отдельную цепочку. 📩

Плюс всегда держите в голове мобильный экран: если смысл письма не считывается за 3–5 секунд, вы уже проиграли внимание.

Коротко: убирайте лишнее, усиливайте главное, и письма начнут приносить больше реакции без роста объема отправок.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о канале, а о подходе: отправлять «широкими залпами» или строить коммуникацию на сегментах и триггерах.

Массовая рассылка проста в запуске: один оффер, одна логика, быстрое производство контента. Но у нее есть цена — ниже релевантность, слабее вовлечение и выше риск жалоб на спам 📉

Сегментированные и триггерные письма сложнее на старте: нужна аналитика, сценарии, данные о поведении. Зато они дают более высокий open rate, лучшее качество трафика и чаще приводят к покупке. Особенно там, где цикл сделки не мгновенный.

Практика обычно не в выборе «или-или», а в балансе: массовые письма — для охвата и новостей, персонализированные — для конверсии и удержания. Именно так база растет без просадки по доставляемости 📬


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед отправкой письма проверьте базовые вещи, которые чаще всего ломают доставляемость и результат.

Чек-лист перед рассылкой:
— Тема и прехедер не выглядят как спам: без капса, перегруза знаками и пустых обещаний.
— В письме есть понятный один главный CTA, а не 5 конкурирующих кнопок.
— Верстка корректно открывается в mobile, ссылки кликабельны, картинки не несут весь смысл.
— Вес письма не завышен, изображения сжаты, alt-тексты заполнены.
— Сегмент выбран точно: не отправляйте одно и то же всем подряд.
— В тексте есть баланс между текстом и изображениями, а также корректный plain text-слой.
— Домены, SPF, DKIM и DMARC настроены, а отправка идет с прогретого домена.
— Перед массовым запуском тест пройдет на нескольких почтовых клиентах.

Если хотя бы один пункт хромает, письмо может не дойти до inbox или не дать нужного отклика. Лучше потратить 10 минут на проверку, чем потерять весь трафик 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email-маркетинге снова выигрывают не самые «умные» цепочки, а самые понятные.

Автоворонки, триггеры, сегментация — всё это по-прежнему важно. Но на практике лучше начинают работать письма, где сразу ясно:
— кто пишет,
— зачем это письмо,
— что делать дальше.

Слишком «маркетинговые» темы и перегруженные шаблоны чаще проседают по открываемости и кликам. А вот короткие, человеческие письма с одной мыслью дают более стабильный результат. Особенно в B2B и в прогреве перед продажей.

Похоже, аудитория устала от лишнего шума. И это хороший сигнал: email снова становится каналом не для красивой упаковки, а для ясной коммуникации ✉

Если хотите рост метрик — иногда стоит не усложнять цепочку, а упростить сообщение.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге часто выглядит не как катастрофа, а как «ну немного просела рассылка».

Был кейс: команда месяцами гналась за ростом базы, добавляла подписчиков из всех возможных точек, но не проверяла качество входа. Итог — открываемость падала, жалобы росли, а доменная репутация тихо съезжала вниз. Письма перестали попадать в inbox даже к лояльной аудитории.

Ошибка была не в теме письма и не в дизайне. Ошибка была в источнике подписки и в отсутствии нормальной гигиены базы. В один момент выяснилось: дешевле было бы удалить часть контактов, чем потом восстанавливать доставляемость.

Вывод простой: рост базы без контроля качества — это не масштабирование, а ускоренное накопление проблем. 📉

Регулярно проверяйте источники подписки, чистите неактивных и следите за жалобами. В email-маркетинге репутация теряется быстро, а возвращается медленно.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая рассылка держится не на «красивом письме», а на системе. Если открыть inbox глазами подписчика, сразу видно, где у бренда порядок, а где просто отправка ради отправки.

Что важно проверять по пунктам:

1. Сегментация. Одно и то же письмо для всех почти всегда проигрывает. Новым, активным и спящим контактам нужны разные сценарии.

2. Тема и прехедер. Это не украшение, а первый фильтр. Если обещание слабое, письмо не откроют.

3. Контент. В одном письме — одна основная мысль. Чем меньше лишнего, тем выше шанс на действие.

4. Доставляемость. Репутация домена, список, частота, жалобы и отписки влияют на результат сильнее, чем кажется 📩

5. Аналитика. Открытия — не финальная цель. Смотрите на клики, конверсии и долю вовлечённых.

Email-маркетинг работает лучше всего там, где есть дисциплина, а не хаос. Письмо должно быть полезным, предсказуемым и узнаваемым — тогда оно начинает продавать без лишнего шума.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В одном проекте мы долго не могли понять, почему письма с нормальной базой и аккуратным контентом всё равно проседают по открытиям. Жалобы на спам были редкими, отписок немного, а доставляемость плясала от кампании к кампании.

Разбор показал неожиданную вещь: проблема была не в тексте и не в частоте, а в миксе аудиторий. В одну рассылку попадали и «тёплые» получатели, и те, кто молчал по 6–8 месяцев. Для почтовиков это выглядело как слабая вовлечённость всей отправки.

Что помогло:
— разделили базу по активности;
— убрали неактивных из регулярных массовых писем;
— для «спящих» сделали отдельную цепочку реактивации;
— отправки стали чаще, но меньшими сегментами.

Через несколько недель открываемость выросла, а письма начали стабильно доходить до входящих 📬

Главный вывод простой: иногда доставляемость ломает не контент, а слишком широкая отправка без сегментации.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email — пытаться «сделать красиво», а не сделать заметно.

В почте выигрывает не тот, кто добавил больше блоков, а тот, кто сразу попал в смысл. Пользователь не читает письмо — он сканирует его за 2–3 секунды. И если первый экран не отвечает на вопрос «что мне здесь предлагают и зачем это открывать?», письмо уже проиграло.

Разрыв шаблона в том, что сильнее всего работают не идеальные рассылки, а простые и конкретные:
— один главный оффер;
— один понятный CTA;
— одна эмоция, которую письмо должно вызвать.

Парадоксально, но чем меньше в письме «маркетинга», тем выше шанс на клик. Хорошая рассылка не доказывает, что она умная. Она быстро помогает принять решение. 📩

Если хотите рост, перестаньте усложнять письмо раньше, чем упростили его для получателя.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые сигналы по email‑маркетингу сейчас довольно однозначные: привычные «массовые» рассылки продолжают терять эффективность там, где нет сегментации и нормальной гигиены базы. В 2026-м у команд, которые чистят неактивных, разогревают новые домены и держат контент ближе к поведению подписчика, стабильно выше не только open rate, но и доля писем, дошедших до inbox 📈

Что особенно заметно: доставляемость всё чаще упирается не в объём отправки, а в качество сигналов. Провайдеры сильнее реагируют на жалобы, низкую вовлечённость и скачки частоты. То есть «ещё одно письмо» без смысла может обойтись дороже, чем пауза и пересборка цепочки.

Практический вывод простой: пересматривайте триггеры, сокращайте шум и следите за реактивацией. Сейчас выигрывают не самые громкие, а самые аккуратные отправители.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят про креатив, но решают цифры. Открываемость сама по себе уже не главный ориентир: после изменений в приватности и фильтрации она стала шумным KPI. Смотрите глубже.

Что реально стоит держать на пульсе:
— CTR и CTOR: показывают, заходит ли контент, а не только тема письма.
— Конверсия в целевое действие: подписчик кликнул, но дошёл ли до покупки?
— Отписки и жалобы: рост даже на 0,1–0,2 п. п. может сигналить о перегреве базы.
— Доход на письмо: один из самых честных показателей эффективности.
— Доставляемость и доля попадания в inbox: без неё остальные метрики просто не успеют заработать 📩

Полезный ориентир: улучшение CTR на 15% часто даёт больше эффекта, чем +5% к open rate. Поэтому оптимизировать стоит не «кто открыл», а «что сделал после открытия».


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — считать, что письмо «не сработало», если не было клика.

На деле большинство проблем начинается раньше: с неочевидной темы, слабого первого экрана, лишнего текста и письма, которое просит слишком много сразу. Подписчик открывает письмо за 3 секунды и решает, есть ли там что-то для него. Если нет — до CTA он просто не дойдёт.

Что обычно упускают:
— пишут про бренд, а не про пользу;
— делают один и тот же текст для всех сегментов;
— ставят один призыв на всё письмо;
— забывают проверить, как письмо выглядит на мобильном.

Хорошая рассылка не «продаёт в лоб», а быстро отвечает на вопрос: зачем мне это читать сейчас? 📩

Именно это сильнее всего влияет и на CTR, и на доставляемость, потому что вовлечение начинается с первых секунд.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть одно правило, которое снова и снова подтверждается в email-маркетинге: не пытайтесь «дожать» аудиторию частотой, если у вас просела ценность письма.

Когда база начинает хуже открывать и чаще удалять письма, первая реакция — отправлять больше. Но в доставляемости это почти всегда ошибка. Сначала ломается доверие, потом растёт жалобность, а дальше письма всё чаще оседают в промо или спаме.

Что работает лучше:
— сократите частоту для неактивных сегментов;
— отправляйте только то, что реально ждут;
— чистите базу не по календарю, а по поведению;
— следите за первыми 2–3 отправками после изменений.

📌 Хорошее письмо может выдержать частоту. Слабое — нет.

Если упростить правило до одной фразы: сначала качество контакта, потом количество касаний. Именно это чаще всего спасает доставляемость и открываемость на длинной дистанции.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два подхода к email-рассылкам: «выжать максимум сейчас» и «строить канал на дистанции».

Первый — про агрессивные продажи: частые письма, сильные офферы, минимальная сегментация. Он может дать быстрый рост выручки, но обычно бьёт по доставляемости и быстро выжигает базу 🔥

Второй — про системную работу: сегменты, триггеры, аккуратная частота, полезный контент и постепенное прогревание. Здесь результат приходит медленнее, зато открываемость стабильнее, жалоб меньше, а LTV выше.

В email-маркетинге почти всегда выигрывает не самый громкий подход, а самый устойчивый. Если письма дают деньги только до первого падения в спам — это не стратегия, а короткая вспышка.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед запуском рассылки пройдитесь по короткому чек-листу — он часто экономит и доставляемость, и бюджет.

1. Сегмент понятен: письмо отправляется не “всем подряд”, а по нужной аудитории.
2. Тема и прехедер не конфликтуют: обещание в теме подтверждается в первом экране.
3. From name узнаваем: получатель должен сразу понять, кто пишет.
4. Контент без перегруза: один основной оффер, один главный CTA.
5. Ссылки и кнопки проверены: ведут туда, куда нужно, и открываются корректно.
6. Адаптация под мобайл: текст читается, кнопка не уезжает, верстка не ломается.
7. Триггеры доверия на месте: контакт, адрес, понятная причина получения письма.
8. Тестовая отправка пройдена: письмо не режется, не попадает в спам и выглядит как задумано.

И главное: перед массовой отправкой проверьте домен и базовую гигиену списка. Часто именно там прячется причина падения доставляемости 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В последнее время в email-маркетинге заметен интересный сдвиг: бренды всё чаще уходят от «идеальной» массовой рассылки к более коротким и контекстным письмам. Не длинные продающие простыни, а точечные сообщения, которые отвечают на конкретный триггер: брошенная корзина, повторная покупка, снижение активности, изменение статуса заказа.

Почему это работает? Потому что в почте всё сильнее ценится не объём, а уместность. Пользователь быстрее реагирует на письмо, которое попадает в момент и в задачу, чем на очередную «еженедельную подборку выгод».

Ещё один заметный тренд — рост внимания к доставляемости именно у триггерных цепочек. Их открывают чаще, но и ошибки в них бьют сильнее: от них напрямую зависит доверие к домену и последующая попадание в inbox 📩

Вывод простой: выигрывают не самые громкие кампании, а самые точные.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка — это не «разослать всем одно и то же», а управляемая система.

Вот что обычно решает результат:
— Сегментация. Чем точнее делите базу, тем выше отклик и ниже риск жалоб.
— Тема письма. Она продаёт открытие, но не должна обещать лишнего.
— Контент. Одно письмо — одна мысль. Чем проще путь до действия, тем лучше.
— CTA. Не больше 1–2 ключевых призывов, иначе внимание распыляется.
— Доставляемость. Даже сильное письмо бесполезно, если оно уходит в спам.

Отдельно следите за базовой гигиеной: неактивные подписчики, частота отправок, репутация домена. 📩

Email-маркетинг выигрывает там, где есть не только креатив, но и дисциплина.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с обычной welcome-цепочкой. На старте всё выглядело неплохо: открываемость выше средней, клики есть, жалоб почти нет. Но в домене постепенно росла нагрузка на inbox placement, и письма начали всё чаще попадать не туда, куда нужно.

Разобрали цепочку по шагам и увидели типичную проблему: слишком много одинаковых триггеров, мало разнообразия в контенте и слабый разогрев адреса в первые 48 часов. Исправили структуру — сократили количество писем, усилили первый контакт, добавили более понятный CTA и убрали перегруженные блоки. 📩

Итог оказался лучше, чем ожидали: меньше отписок, выше дочитываемость и заметно стабильнее доставляемость. Вывод простой: даже хорошая по метрикам серия может «проседать» именно на уровне репутации и попадания во входящие.

В email-маркетинге часто выигрывает не самый громкий креатив, а самая аккуратная система.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Пока все спорят про «идеальный» subject line, доставляемость чаще ломается в другом месте: в письме, которое вообще не открывают.

Да, это парадокс. Красивый креатив, сильный оффер, аккуратная верстка — всё это почти бесполезно, если вы отправляете сообщения «в пустоту». Провайдеры очень быстро считывают не только спам-жалобы, но и поведенческий холод: нет открытий, нет кликов, нет ответов — значит, аудитория не ждёт эти письма.

Что делать? Не усложнять письмо, а сначала сузить аудиторию. Лучше 10 000 адресов с понятным сигналом вовлечения, чем 100 000 контактов, которые молча игнорируют рассылку. Именно там начинается доверие к отправителю 📬

Непопулярная мысль: доставляемость чаще растёт не от «лучшего текста», а от отказа слать всем подряд.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почтовые провайдеры снова закручивают гайки: в лентах всё чаще видно, как рассылки с «чистыми» базами внезапно проседают по открываемости и уходят в промо или спам. На поле это выглядит так: письмо вроде бы собрано по всем правилам, но один лишний триггер — и доставляемость падает заметно уже на первом сегменте.

Что важно сейчас:
— сильнее влияет качество вовлечения за последние 30–60 дней, а не размер базы;
— повторные отправки неактивным контактам без прогрева могут ухудшать репутацию домена;
— жалобы и быстрые удаления письма бьют по результату быстрее, чем раньше.

Вывод простой: меньше «массовости ради массовости», больше точной сегментации и контроля реакции на каждую волну. 📉
Если база давно не чистилась, сейчас самое время проверить не только валидность адресов, но и реальную активность подписчиков.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылки любят не креатив ради креатива, а точные цифры. Если смотреть только на Open Rate, можно легко обмануться: письмо открыли, но покупку не сделали. Гораздо полезнее держать в фокусе связку метрик.

На что смотреть в первую очередь:
— доставляемость: если она падает, дальше считать уже нечего;
— CTR: показывает, насколько тема и контент цепляют;
— CTOR: помогает понять, работает ли письмо после открытия;
— конверсия в целевое действие: именно она отвечает, приносит ли рассылка деньги;
— отписки и жалобы: ранний сигнал, что частота или контент перегружают аудиторию 📉

Хорошая рассылка — это не та, у которой самый высокий open rate, а та, где каждая следующая метрика не проваливается по цепочке. Чем раньше вы увидите слабое звено, тем дешевле будет его исправить.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — считать, что письмо «не сработало», если нет мгновенных продаж.

На деле проблема часто не в оффере, а в базе: письмо отправили по всем подряд, без сегментации, без прогрева и без учёта предыдущих касаний. В итоге открываемость падает, клики становятся случайными, а доставляемость начинает проседать 📉

Что делают правильно:
— отправляют разный контент разным сегментам;
— отделяют новых подписчиков от «спящих»;
— проверяют частоту контакта;
— следят не только за продажами, но и за реакцией базы.

Email-маркетинг редко ломается из-за одного плохого письма. Чаще — из-за системной ошибки: пытаются продавать тем, кто ещё не готов покупать.

Именно поэтому сначала нужно выстроить логику коммуникации, а уже потом — усиливать оффер ✉


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главное правило хорошей email-рассылки из практики: не пытайтесь «продавить» контакт, которого ещё не прогрели.

Частая ошибка — сразу отправлять оффер после подписки или первой покупки. На бумаге логика простая: человек уже оставил email, значит готов. На деле это часто даёт отписки, жалобы и падение доставляемости. 📉

Рабочий подход обычно такой: сначала короткая серия писем на знакомство, полезность и ожидания от бренда, потом — аккуратный переход к продаже. Это снижает сопротивление и повышает вероятность, что письма будут открывать не один раз, а регулярно.

Проверьте свою цепочку: если в ней слишком рано появляется жёсткий CTA, это почти всегда лишний шум. В email-маркетинге выигрывает не самый громкий, а самый уместный контакт.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не про «что писать», а про «как строить коммуникацию»: делать ставку на массовые промо-рассылки или выстраивать сегментированные цепочки.

Массовый подход хорош там, где нужен быстрый охват: акции, распродажи, важные новости. Он проще в запуске, дешевле по времени и легко масштабируется. Но у него есть слабое место — одинаковое письмо для всех почти всегда снижает вовлечённость 📉

Сегментация работает иначе. Когда письмо учитывает поведение, интересы и стадию клиента, растут открытия, клики и конверсии. Минус тоже очевиден: нужна качественная база, логика сегментов и больше подготовки.

Практика обычно выигрывает у крайностей: массовые письма дают объём, сегментированные — эффективность. Лучшие результаты чаще всего там, где промо поддерживается точечной персонализацией.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки — то, что экономит и бюджет, и репутацию домена.

1. Проверь тему и прехедер: они должны совпадать по смыслу и не выглядеть как кликбейт.
2. Убедись, что письмо корректно отображается в dark mode и на мобильных.
3. Сверь все ссылки: UTM-метки, рабочие URL, отсутствие редиректов и 404.
4. Посмотри на текст с точки зрения спама: лишние CAPS, «срочно», «бесплатно», избыток восклицательных знаков.
5. Проверь, есть ли понятный CTA и он ли один главный.
6. Убедись, что сегмент выбран верно: не всем нужен один и тот же оффер.
7. Тестируй отправку на 2–3 ящиках разных провайдеров.
8. Не забудь про техническую часть: from-name, домен, верстка, alt-тексты.

Хорошая рассылка начинается не с кнопки «Отправить», а с контроля деталей 🔍


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг в email-маркетинге: письма снова начинают выигрывать не за счёт «ещё одной акции», а за счёт полезного контекста.
Подписчики всё хуже реагируют на поток одинаковых промо-рассылок, зато лучше открывают письма, где сразу понятно, зачем они пришли: короткий совет, подборка, напоминание, сценарий использования продукта.

Что это значит на практике:

— меньше универсальных шаблонов
— больше сегментации по поведению, а не только по демографии
— письма короче, с одним понятным действием
— тема и прехедер работают как мини-обещание пользы

Особенно заметно растёт эффективность серийных цепочек: welcome, триггеры, реактивация. Там, где есть логика и последовательность, доставляемость и вовлечение держатся стабильнее 📩

Похоже, рынок уходит от «рассылка ради рассылки» к коммуникации, которая действительно помогает пользователю.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге обычно выглядит не как «плохой креатив», а как маленькая привычка игнорировать базовую гигиену базы.

У клиента всё шло нормально: открываемость держалась, клики были, жалоб почти не было. Потом решили «ускорить рост» и подключили старую базу, собранную за несколько лет: неактивные адреса, опечатки, корпоративные ящики, которые давно не существуют. Отправка ушла без прогрева, без сегментации, одним махом.

Итог предсказуем: резкий рост bounce rate, жалобы, просадка репутации домена и попадание в спам даже для тех, кто раньше открывал письма стабильно. 📉

Самая неприятная часть в том, что ломается не один выпуск — страдает вся дальнейшая доставляемость. Починить это можно, но долго: чистка базы, постепенный возврат объёма, работа с вовлечённостью, пересборка отправителя.

Вывод простой: в рассылках скорость почти всегда проигрывает дисциплине. Лучше отправить меньше, но в живую аудиторию, чем один раз «выстрелить» по архиву и потом месяцами вытаскивать домен из ямы.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка держится не на одном «сильном письме», а на системе.

Вот на что стоит смотреть в первую очередь:

1. База. Если контакты собраны абы как, даже идеальный контент не спасёт. Качество списка важнее его размера.

2. Сегментация. Одно и то же письмо по всей базе почти всегда проигрывает. Разным аудиториям нужны разные триггеры, офферы и частота.

3. Тема и прехедер. Это не украшение, а главный фильтр открытия. Если здесь нет пользы и интриги, письмо просто не увидят.

4. Контент. Коротко, по делу, с одним понятным действием. Чем меньше лишнего, тем выше шанс на клик.

5. Доставляемость. Репутация домена, прогрев, чистка базы и регулярность отправок — это фундамент, который часто недооценивают 📩

Если письма не дают результат, проблема обычно не в одном элементе, а в связке. И именно её нужно разбирать в первую очередь.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у нас был с письмом, которое «не работало» по всем привычным метрикам: нормальная тема, аккуратный дизайн, хороший оффер, но открываемость и клики были ниже ожиданий.

Начали копать не в креатив, а в доставляемость. Оказалось, домен уже накопил слабую репутацию: много неактивных адресов, часть базы давно не взаимодействовала с письмами, а отправка шла одинаково по всей аудитории. Мы разделили базу на активных и «спящих», убрали самые холодные сегменты из регулярных рассылок и отдельно прогрели домен на вовлечённой аудитории.

Через пару недель открываемость выросла, а главное — письма стали чаще доходить до входящих, а не в промо или спам. 📈

Вывод простой: если письмо не даёт результат, проблема часто не в тексте. Сначала смотрим на базу, репутацию и частоту отправок, и только потом — на дизайн и оффер.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая рассылка часто выглядит не как «ещё одно письмо от маркетинга», а как полезный сбой в рутине.

Парадокс в том, что в email выигрывают не те, кто пишет громче, а те, кто меньше похож на рекламу. Сухой промо-текст, одинаковые шаблоны и вечные «успейте купить» быстро становятся фоном. А вот письмо, которое решает конкретную задачу, отвечает на неудобный вопрос или честно говорит: «мы ошиблись — вот что исправили», почти всегда получает внимание.

Разрыв шаблона работает и в доставляемости: когда люди чаще открывают, отвечают, переходят и не удаляют письмо сразу, сигнал для почтовых систем становится заметнее. 📩

Иногда лучший email — не тот, где больше скидка, а тот, где больше смысла.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке email снова заметно движение: всё больше сервисов и команд переходят от «массовой отправки» к точечной доставке и прогреву репутации. Причина простая — почтовики стали жёстче смотреть на поведение отправителя, а не только на контент письма.

Что это значит на практике:
— прогрев домена и IP уже не формальность, а обязательный этап;
— сегментация по вовлечённости даёт заметно больше, чем очередной «яркий» шаблон;
— жалобы и низкие открытия быстрее бьют по доставляемости, чем многие ожидают.

📩 Главный вывод: выигрывают не те, кто шлёт чаще, а те, кто шлёт аккуратнее. Сейчас email-маркетинг всё больше похож на работу с репутацией, а не на рассылку «всем и сразу». И это, похоже, надолго.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Метрики в email — это не просто отчет для галочки. Они показывают, где письмо теряет внимание и деньги.

Базовый набор, который стоит держать под рукой:
— Open Rate: помогает понять, заходит ли тема и имя отправителя.
— CTR: показывает, цепляет ли контент внутри письма.
— CTOR: отделяет интерес к письму от интереса к офферу.
— Unsubscribe Rate: быстро сигнализирует, что частота или контент не попадают в ожидания.
— Spam Complaints: самый болезненный индикатор качества базы и релевантности.

Полезно смотреть не на одну метрику, а на связку. Например, высокий Open Rate при слабом CTR часто означает, что тема сработала, а письмо — нет. Низкий Open Rate при нормальном CTR указывает на проблему в заголовке, а не в контенте.

📊 Главный принцип простой: улучшайте не среднюю температуру по больнице, а узкое место в воронке.

Если письмо не дает результат, сначала ищите не «почему мало продаж», а на каком этапе ломается путь: доставка, открытие, клик или конверсия.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — смотреть только на открываемость и радоваться цифрам.

Открытие письма не значит, что оно сработало. Часто письмо открыли, но:
— кликнули не туда,
— не поняли оффер,
— ушли без действия,
— или вообще открыли случайно.

Когда команда делает выводы только по open rate, она оптимизирует заголовок и забывает про смысл письма, структуру и один понятный CTA.

Что важнее смотреть:
1. CTR по письму и по блокам.
2. Конверсию после клика.
3. Отписки и жалобы.
4. Доставляемость по доменам и ящикам.

Письмо может иметь хороший open rate и при этом убивать продажи.
Email — это не про красивый subject line. Это про путь до действия 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть одно правило, которое почти всегда экономит нервы и деньги в email-маркетинге: сначала думайте не про рассылку, а про ожидание подписчика.

Если человек оставил почту ради скидки, не заваливайте его контентом “обо всём”. Если пришёл за полезными материалами — не превращайте первые письма в витрину продаж. Несоответствие ожиданий быстро бьёт по открываемости, кликам и доставляемости 📉

На практике лучше работает простая схема:
1. Чётко фиксируйте, что именно получит человек после подписки.
2. В первых 3–5 письмах держите один понятный сценарий.
3. Только потом аккуратно расширяйте темы и частоту.

Главное правило из опыта: чем точнее обещание на входе, тем меньше отписок и жалоб на спам на выходе.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о канале, а о подходе: массовая отправка против сегментации.

Массовые рассылки выигрывают скоростью. Один сценарий, один запуск, минимум затрат на подготовку. Это удобно для новостей, срочных анонсов и коротких промо. Но у такого формата есть цена: ниже релевантность, больше жалоб и слабее вовлечение.

Сегментация требует больше данных и аккуратной настройки, зато дает более точное попадание в интересы аудитории. Открытия, клики и конверсии обычно выше, потому что письмо отвечает на конкретный запрос, а не обращается «ко всем сразу» 📩

Практика показывает: массовые письма хороши как инструмент охвата, а сегментированные — как инструмент эффективности. Сильная стратегия обычно не выбирает что-то одно, а сочетает оба подхода: широкие анонсы для базы и точечные цепочки для нужных групп.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед отправкой письма проверьте не креатив, а доставляемость. Вот короткий чек-лист, который экономит и домены, и нервы:

— Тема письма без кликбейта, CAPS LOCK и лишних знаков.
— Отправитель узнаваемый: имя бренда, рабочий адрес, стабильный домен.
— Техническая база настроена: SPF, DKIM, DMARC.
— Сегмент собран по актуальным данным, без «мертвых» адресов.
— Прогрев объёма идет постепенно, без резких скачков.
— В письме есть понятная структура: один главный CTA, минимум тяжёлых картинок.
— Ссылки ведут на релевантные страницы, а не на «всё и сразу».
— Отписка и контакты видны, а не спрятаны в подвале.
— Перед массовой отправкой сделан тест на разных почтовиках 📩

Если хотя бы два пункта вызывают сомнение, сначала исправьте их, потом увеличивайте объём. В email-маркетинге мелкие ошибки чаще всего стоят больших охватов.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем устойчивый сдвиг: в email всё чаще выигрывают не «красивые» письма, а короткие и очень конкретные. Подписчики стали хуже реагировать на перегруженные шаблоны, длинные вступления и расплывчатые CTA.

Что работает лучше:
— один смысл в одном письме;
— заметный заголовок без лишнего креатива;
— текст, который можно прочитать за 10–15 секунд;
— простая кнопка с понятным действием.

Похоже, аудитория устала от попыток «продать всё и сразу». Сейчас лучше конвертируют письма, которые быстро отвечают на вопрос: что это, зачем мне это и что сделать дальше. 📩

Для доставляемости это тоже плюс: меньше визуального шума, выше вовлечение, больше шансов, что письмо не останется без реакции.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email у нас случился не из-за креатива и не из-за темы письма. Мы просто отправили хорошую кампанию на плохую базу.

Сегмент собирали давно, без нормальной валидации. В итоге часть адресов была неактивной, часть — с ошибками, а часть подписчиков вообще давно потеряла интерес. Первые часы всё выглядело терпимо: открываемость средняя, клики есть. А потом пришёл удар — жалобы, бounces, просел домен, и следующие рассылки начали попадать в промо и спам 📉

Главный вывод оказался неприятно простым: доставляемость ломается не в момент отправки, а намного раньше — когда вы экономите на гигиене базы.

С тех пор у нас железное правило: перед любым объёмом — проверка адресов, чистка неактива, прогрев сегмента и контроль жалоб. Письмо может быть сильным. Но если база слабая, оно просто не дойдёт.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чтобы рассылка реально работала, важно смотреть не на «красоту письма», а на цепочку целиком.

1. База: лучше 10 000 живых адресов, чем 100 000 мёртвых. Сегментация и регулярная чистка списка влияют на доставляемость сильнее, чем любые «магические» темы писем.

2. Контент: не продавайте в лоб каждый раз. Чередуйте полезные письма, триггеры и офферы, чтобы не вызывать усталость и отписки 📩

3. Техническая часть: SPF, DKIM и DMARC должны быть настроены без ошибок. Иначе даже хороший контент может не попасть во входящие.

4. Поведение аудитории: открывают, кликают, отвечают — значит, письмо живёт. Молчат и удаляют — растёт риск ухудшения репутации домена.

5. Ритм: стабильная частота лучше хаотичных «пачек» рассылок. Провалы и всплески объёма часто бьют по доставляемости сильнее, чем кажется.

Email-маркетинг выигрывает там, где есть дисциплина, а не разовая креативность.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с рассылкой, где открываемость держалась на уровне, а продаж почти не было. Команда была уверена, что проблема в теме письма, и тестировала заголовки неделями. Но узкое место оказалось не там.

Мы пересобрали письмо: убрали лишний текст, сократили путь до оффера и поставили один понятный CTA вместо трех разных. Плюс отдельно проверили, как письмо выглядит в темной теме и на мобильном. Результат оказался заметнее любых A/B-тестов по теме: клики выросли, а вместе с ними — и конверсия в заказы 📩

Главный вывод: хороший open rate еще не значит, что письмо продает. Иногда рассылка «не работает» не из-за контента, а из-за того, что читателю слишком сложно сделать следующий шаг.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая рассылка не всегда выигрывает у плохой. Иногда она проигрывает у слишком аккуратной.

Парадокс email-маркетинга в том, что «идеальный» email часто выглядит как рекламный плакат: красиво, выверенно, без лишних слов — и с очень низким откликом. А письма, которые открывают и дочитывают, чаще похожи на живой диалог: короткая мысль, один понятный смысл, немного неровности и ощущение, что писал человек, а не шаблон.

Разрыв шаблона здесь простой: не пытайтесь сделать письмо «универсально правильным». Сделайте его узнаваемым. Один сегмент — одна боль — один следующий шаг. 📩

Чем меньше в письме старания понравиться всем, тем выше шанс, что оно попадёт точно в свою аудиторию. А доставляемость любит не только техническую чистоту, но и поведение людей: открытия, клики, ответы, отсутствие раздражения.

Иногда лучший способ улучшить email — убрать из него всё, что делает его слишком маркетинговым.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
С поля пришла свежая история, которая отлично показывает, как меняется email-маркетинг на практике: у рассылок всё чаще выигрывает не «красивый шаблон», а точная релевантность и дисциплина по данным.

Команды, которые раньше делали ставку на частоту и массовость, сейчас быстрее получают результат от простых вещей:
— сегментации по поведению, а не только по базе;
— триггеров вместо очередного промо-спама;
— чистки неактивных контактов;
— тестов темы и прехедера, а не бесконечной правки верстки.

Главный сдвиг заметен в доставляемости: когда растёт жалобность и падает вовлечённость, письма начинают проигрывать ещё до открытия. Поэтому «доставили» больше не значит «сработали».

Хорошая новость в том, что рынок снова возвращается к базовым правилам: сначала релевантность, потом частота, и только потом масштаб 🚀


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге цифры часто говорят громче креатива. Красивый шаблон может не спасти, если open rate просел с 32% до 24%, а CTR держится на уровне 1,2%.
Смотрите не только на открываемость: доставка в инбокс, клики, отписки и жалобы складываются в общую картину. Иногда рост базы на 15% выглядит хорошо, но если доля вовлечённых подписчиков падает, рассылка начнёт хуже доходить и продавать.

Полезная привычка — сравнивать не «среднюю температуру», а метрики по сегментам. Новые подписчики, активные, спящие — у каждого своя реакция на письмо.
Если один сегмент даёт 4% CTR, а другой 0,7%, проблема уже видна без догадок. 📊

Оптимизация email — это не про одно удачное письмо, а про регулярную работу с цифрами: заголовок, оффер, частота, сегментация. Именно там и лежит рост.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — думать, что «больше писем» автоматически значит «больше продаж».

На практике всё наоборот: частые отправки без сегментации быстро убивают вовлечённость. Люди перестают открывать письма, клики падают, а у почтовых провайдеров растёт сигнал: контент неинтересен. Дальше — хуже доставляемость и меньше попаданий во входящие 📉

Что делать вместо этого:
— разделяйте базу по интересам и активности;
— отправляйте не всем одно и то же, а релевантные предложения;
— следите за реакцией на каждую кампанию;
— чистите неактивных, а не «дожимайте» их бесконечно.

Хорошая рассылка — это не максимальный охват любой ценой, а точное попадание в потребность получателя. Именно так строится стабильная доставляемость и нормальная экономика канала ✉


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Из опыта: самая частая ошибка в рассылках — пытаться «дожать» письмо, если у него уже слабый старт.

Если тема не цепляет, предзаголовок не усиливает смысл, а первый экран не объясняет ценность — дальше письма почти не читают. И неважно, насколько хороший оффер внутри: доставили вы его или нет с точки зрения внимания, результат будет слабым.

Рабочее правило простое: сначала проверяйте связку «тема + прехедер + первый абзац», и только потом — весь остальной текст. Это особенно важно в промо-цепочках и реактивации.

Еще один момент: чем сильнее вы давите на продажу в начале, тем выше риск потерять доверие. Лучше сначала дать понятную пользу, контекст или причину открыть письмо, а уже потом вести к действию 📩

Хорошая рассылка начинается не с кнопки. Она начинается с открытия.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два подхода к email-рассылкам, и оба могут работать — если понимать, где у них потолок.

Первый — массовые отправки по всей базе. Он даёт быстрый охват, прост в запуске и хорошо подходит для акций, новостей и коротких инфоповодов. Но у него есть слабое место: чем шире аудитория, тем выше риск падения вовлечённости и роста жалоб. 📉

Второй — сегментированные и триггерные цепочки. Они сложнее в настройке, зато обычно дают выше открываемость, кликабельность и меньше раздражают подписчика. Здесь письмо попадает не «всем подряд», а в нужный момент и с нужным смыслом.

Если выбирать без фанатизма, то массовые письма — для охвата, а сегментация — для эффективности. Лучший результат чаще всего даёт не один подход, а их комбинация: широкие анонсы плюс точечные сценарии для разных групп. 📬


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед отправкой письма пройдитесь по короткому чек-листу. Он экономит и доставляемость, и конверсию.

1. Тема письма не обещает лишнего и совпадает с содержанием.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. Отправитель понятен: бренд, а не безликий адрес.
4. Сегмент выбран точно: одна аудитория — одно сообщение.
5. В письме есть один главный CTA, а не конкурирующие кнопки.
6. Верстка адаптивна, текст читается без увеличения.
7. Ссылки ведут туда, куда обещано, и открываются корректно.
8. Тест на спам-триггеры и «тяжёлые» изображения пройден.
9. Есть рабочий футер: адрес, отписка, контакты.
10. Перед массовой отправкой письмо проверено на нескольких клиентах и устройствах.

Чем меньше хаоса в письме, тем выше шанс, что оно дойдёт и будет открыто 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email-рассылках всё чаще выигрывают не «идеальные» письма, а более человеческие.

Что это значит на практике:
— меньше перегруженного дизайна;
— короче текст и один понятный CTA;
— больше писем от лица конкретного человека, а не безликого бренда;
— аккуратная сегментация вместо попытки «попасть во всех».

Похоже, аудитория устала от слишком вылизанных сообщений, которые выглядят как рекламный баннер в почте. Зато обычное, полезное и вовремя отправленное письмо всё чаще получает лучший отклик 📩

Для доставляемости это тоже хороший сигнал: выше вовлечение, меньше раздражения, больше шансов, что письма будут открывать и читать, а не отправлять в архив или спам.

Похоже, главный тренд сейчас не в том, чтобы отправлять больше. А в том, чтобы писать точнее.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге случается не из-за плохого креатива, а из-за одной невидимой ошибки — рассылку отправляют «всем сразу».

Так было и у команды e-commerce: красивое письмо, сильный оффер, хорошая база. Открытия были, клики шли, а продаж почти не прибавилось. Через неделю стало ясно: письмо ушло в холодную часть базы без прогрева, по неактивным адресам и без сегментации. Результат — падение вовлечённости, рост жалоб и ухудшение доставляемости 📉

Вывод оказался простым: в email важнее не громкость сообщения, а точность попадания. Сегментация, чистка базы и отдельные сценарии для активных и «спящих» подписчиков дают больше, чем один массовый залп.

Провал обычно начинается там, где рассылку считают просто отправкой письма. На деле это управление вниманием, репутацией и доверием.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка — это не «отправить письмо по базе», а выстроить понятную систему.

Что важно держать в фокусе:
1. База. Сегментируйте контакты по поведению, интересам и стадии воронки. Один и тот же оффер всем подряд работает всё хуже.
2. Контент. Письмо должно давать пользу быстро: одно сообщение — одна мысль. Чем проще структура, тем выше дочитываемость.
3. Тема и preheader. Это ваша первая продажа в inbox. Без них даже сильное письмо могут не открыть.
4. Доставляемость. Чистка базы, репутация домена, частота отправок и техническая настройка влияют на результат не меньше креатива 📩
5. Тесты. Меняйте один параметр за раз: тему, CTA, время отправки, длину текста. Иначе непонятно, что реально сработало.

Email-маркетинг выигрывает не громкостью, а дисциплиной. Регулярность, сегментация и аккуратная работа с базой почти всегда дают больше, чем разовые «вау»-кампании.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с рассылкой, где открываемость выглядела нормально, а продаж почти не было. Сначала казалось, что проблема в теме письма или в CTA. Но после разбора оказалось: письма попадали в промо, а сам контент не помогал пройти дальше первого экрана.

Мы убрали перегруженный первый блок, сделали один чёткий оффер и сократили письмо почти вдвое. Параллельно разделили базу на тех, кто давно не открывал письма, и активных подписчиков. Для “спящих” смягчили тон и снизили частоту, для активных — усилили конкретику и добавили срочность.

Результат был заметен уже на второй отправке: клики выросли, а главное — письмо стало давать продажи, а не просто статистику по открытиям. 📩

Главный вывод простой: если рассылка не продаёт, не всегда нужно менять всё подряд. Часто достаточно убрать лишнее, точнее сегментировать базу и дать подписчику один понятный следующий шаг.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Парадокс email-маркетинга: лучший способ получить больше открытий — не писать больше писем.

Часто команды пытаются «дожать» базу частотой, длинными цепочками и бесконечными офферами. А потом удивляются: растут отписки, падает вовлечённость, письма чаще попадают в промо или спам. 📉

Шаблон ломается здесь: рассылка начинает работать лучше, когда вы сокращаете лишнее. Меньше одинаковых триггеров. Меньше сообщений «на всякий случай». Больше смысла в каждом письме.

Что реально улучшает доставляемость и отклик:
— чистка неактивных адресов
— сегментация по поведению, а не по догадкам
— паузы вместо давления
— тема письма без кликбейта, но с конкретикой

Email любит не шум, а предсказуемую ценность. И если база видит, что письма приходят редко, но по делу — она отвечает. А провайдеры это тоже замечают. ✅


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые наблюдения за последние недели: у многих отправителей резко вырос разброс по доставке между одинаковыми доменами. Один и тот же сценарий уходит в inbox у части базы и одновременно начинает проседать в промо или спам у другой. Причина, похоже, не в одном «большом фильтре», а в совокупности мелких сигналов: свежесть базы, доля неактивных, повторяемость контента, частота касаний и реакция на первые письма.

Что важно сейчас:
— не разгонять объёмы после паузы;
— отдельно смотреть новые и старые сегменты;
— не отправлять одинаковые креативы по всей базе;
— чистить не только hard bounce, но и долгую тишину;
— проверять, что растёт: открытия, клики или жалобы 📉

Похоже, доставляемость всё чаще решается не на уровне «хороший/плохой домен», а на уровне поведения конкретной аудитории. И это хорошая новость: управлять можно не только технической частью, но и самим паттерном отправки.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Если смотреть на email не как на «креатив», а как на систему метрик, сразу видно, где канал теряет деньги.

На практике чаще всего решают 4 показателя:
— Open Rate: показывает, насколько сильны тема и имя отправителя.
— CTR: насколько письмо попало в интерес и структуру.
— CTOR: как отработал сам контент внутри письма.
— Conversion Rate: уже честный результат, а не просто клики.

Полезный ориентир: если open rate стабильный, а CTR просел — проблема обычно не в доставляемости, а в оффере, структуре или CTA. Если падает open rate — смотрим на базу, репутацию домена и качество темы письма.

Главная ошибка — оценивать рассылку только по открытиям. Открытие можно «поднять» почти любой ценой, но деньги приносит именно связка: доставили → открыли → кликнули → купили 📩

Регулярный разбор метрик экономит бюджеты лучше любой «магии» email-маркетинга.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — пытаться «дожать» подписчика сразу после первого контакта.

Маркетологи часто строят цепочку так: приветствие, скидка, скидка побольше, последняя скидка. Формально письма отправлены, но доверие не успело появиться. В итоге растут отписки, жалобы и падает доставляемость.

Email — это не спринт, а серия касаний. Сначала человек должен понять, кто вы, зачем вы пишете и почему ваши письма стоит открывать. И только потом — продавать.

Что помогает:
— начинать с ценности, а не с оффера;
— сегментировать аудиторию по намерению и активности;
— не перегружать частотой в первые дни;
— следить за реакцией на каждое письмо, а не только за выручкой 📩

Парадокс в том, что более «мягкие» цепочки часто продают лучше. Потому что сначала работают на доверие, а уже потом — на конверсию.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Правило из практики, которое часто спасает доставляемость: чем больше вы «выжимаете» из письма, тем хуже оно работает.

Если письмо пытается одновременно продавать, прогревать, объяснять и возвращать — оно становится тяжелым для чтения и подозрительным для почтовых систем. Успешные рассылки обычно устроены проще: одна цель, один основной CTA, один понятный сценарий.

Особенно это заметно на длинных цепочках. Когда каждое письмо решает свою задачу, открываемость и клики растут стабильнее, а жалоб и отписок меньше. ✉

Проверка простая: если из письма можно убрать половину блоков без потери смысла — значит, письмо станет лучше. Не короче ради экономии символов, а яснее для человека и безопаснее для inbox.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о каналах, а о подходе: делать ставку на массовые отправки или строить коммуникацию через сегментацию и триггеры.

Первый путь проще и быстрее: один контент — вся база. Он хорошо подходит для анонсов, распродаж и новостей, когда важен охват. Но у него есть цена: больше жалоб, ниже вовлечённость, слабее доставляемость.

Второй подход сложнее, зато работает на качество. Сегменты, поведенческие сценарии и персонализация дают меньше писем, но больше релевантности. А значит — выше открытия, клики и меньше риска попасть в спам.

Практика обычно не в выборе одного варианта, а в балансе. Массовые рассылки дают объём, а триггеры и сегменты — здоровую базу и стабильный результат 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед запуском рассылки проверьте не только текст письма, но и то, как его увидят почтовые сервисы. Для доставляемости важны мелочи, которые часто упускают из виду.

Чек-лист перед отправкой:
— корректный From: имя отправителя и домен вызывают доверие
— тема без спам-триггеров, капса и лишних знаков
— ссылка на отписку видна и работает
— письмо нормально открывается в тёмной теме и на мобильном
— картинки не перегружают письмо, а alt-тексты заполнены
— текстовая версия не пустая
— сегмент выбран точно, без смешения «холодных» и активных контактов
— база чистая: нет старых, невалидных и неактивных адресов
— домен и IP прогреты, если это новая отправка
— все ссылки ведут на один и тот же ожидаемый домен

Если этот список закрыт, у письма гораздо больше шансов дойти до входящих, а не остаться в зоне риска 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email снова выигрывают не «умные» автоматизации сами по себе, а простые, очень понятные цепочки с коротким сценарием.

Письма стали работать лучше, когда в них меньше маркетингового шума и больше прикладной пользы: что делать дальше, какой один шаг закрывает задачу, где кнопка, где срок, где выгода. Пользователи быстрее откликаются на письма, которые выглядят как полезный сервис, а не как очередной пуш продаж.

Еще один тренд — рост значимости контекста. Один и тот же оффер в рассылке может дать разный результат в зависимости от триггера: вход, брошенная корзина, повторная покупка, реактивация. 📩

Вывод простой: не усложняйте сценарии ради сложности. Часто лучше работает короткая цепочка, точный момент и одно понятное действие.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге обычно выглядит не как «плохой креатив», а как цепочка мелких ошибок.

У одного e-commerce рассылка месяцами шла стабильно: открываемость нормальная, жалоб почти не было. Потом решили «поднять охваты» и отправили большую промо-кампанию по всей базе без сегментации. Активным — скидка, неактивным — то же самое, новым — тоже. В итоге:

— выросли жалобы на спам;
— упали открытия на следующих отправках;
— часть писем стала попадать в промо, а часть — в спам;
— база начала дешеветь быстрее, чем приносить деньги.

Проблема была не в одном письме. Проблема была в том, что отправитель перестал учитывать поведение подписчиков. 📉

Вывод простой: email-платформа прощает редкие ошибки, но не прощает системную лень. Сегментация, гигиена базы и контроль частоты — это не «улучшения», а страховка доставляемости.