channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды мы запустили рассылку, в которую вложили всё: сильный оффер, красивый дизайн, идеальную сегментацию. CTR вырос, открываемость тоже. А потом пришёл сюрприз — отписок стало в 3 раза больше, чем обычно.

Ошибка оказалась не в письме, а в ожиданиях. Мы отправили аудитории то, что отлично продавало, но не совпадало с её текущей мотивацией. Люди открыли письмо из интереса, кликнули из любопытства — и почувствовали, что их «дожимают» слишком рано.

Главный вывод: хорошая рассылка — это не только про креатив и показатели. Это ещё и про контекст, в котором человек находится прямо сейчас.
Перед отправкой стоит спросить себя: это письмо помогает подписчику сделать следующий шаг или просто закрывает план по выручке? 🤔

Иногда именно такой вопрос спасает базу лучше любого A/B-теста.


channel_slug: email-retention

channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

format: text

content:
Рассылки работают не тогда, когда в них «есть контент», а когда у них есть понятная роль в воронке.

Что важно держать в фокусе:

1. Цель письма
Одно письмо — одна задача: вернуть, прогреть, продать, удержать. Если пытаться сделать всё сразу, падает и CTR, и конверсия.

2. Сегментация
Одинаковая база = одинаково слабый результат. Разделяйте по активности, покупкам, интересам и давности контакта. Это почти всегда даёт прирост без увеличения бюджета.

3. Триггеры
Автоматические цепочки обычно эффективнее массовых отправок: welcome, брошенная корзина, reactivation, post-purchase. Они приходят вовремя и выглядят уместно.

4. Контент
Письмо должно читаться за 10 секунд. Короткий смысл, один акцент, понятный CTA. Чем меньше лишнего, тем выше шанс на действие ✉

5. Тестирование
Тестируйте не всё подряд, а то, что влияет на деньги: тема, оффер, сегмент, время отправки.

Хорошая рассылка — это не просто письмо в инбокс, а управляемый сценарий поведения.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с рассылкой, где открываемость держалась нормальной, а вот клики и выручка почти не росли. Сначала хотелось переписать весь контент, но проблема оказалась проще: письмо было слишком «умным» и слишком длинным.

Мы сократили первый экран, убрали лишние объяснения и оставили один понятный CTA. Плюс разделили одну большую рассылку на два сценария: для тех, кто давно не покупал, и для тех, кто уже был готов к повторной покупке.

Результат был заметен уже на следующем отправлении: CTR вырос, а конверсия в заказ стала стабильнее. 📩

Вывод простой: в email часто выигрывает не тот, кто пишет больше, а тот, кто быстрее доводит до действия. Иногда одна точная правка приносит больше, чем полный редизайн цепочки.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почти все в email-рассылках застревают в одной ловушке: пытаются «попасть в идеальный inbox», а не в идеальное действие.

Красивый шаблон, правильный прехедер, аккуратный CTA — всё это важно. Но если письмо не двигает человека на следующий шаг, оно просто хорошо упакованный шум.

Разрыв шаблона в том, что сильные письма часто выглядят проще, чем ожидает рынок.
Не «расскажем обо всём сразу», а один конкретный смысл.
Не «продаём продукт», а снимаем сомнение.
Не «держим бренд-голос», а пишем так, как человек уже думает о проблеме.

Лучшие рассылки не стараются быть умнее подписчика. Они помогают ему быстрее принять решение.

Именно поэтому иногда работает не красивый copy, а короткое письмо в 4 строки, которое честно отвечает на один вопрос: что мне делать дальше? ✉


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевой сигнал: в email снова выигрывают не «красивые письма», а точная механика и скорость реакции. За последние недели у нескольких команд заметно вырос open rate там, где почистили базы, упростили контент и перестали отправлять «всем всё».

Что сработало:
— сегментация по свежему поведению, а не по старым спискам;
— короткие письма с одним действием;
— триггеры вместо массовых отправок по календарю;
— отдельная логика для активных, спящих и почти ушедших подписчиков.

Главный вывод: рассылка больше не про объём. Она про уместность в моменте. Если письмо не отвечает на текущий контекст пользователя за 3–5 секунд, его просто пролистывают.

📩 Сейчас особенно заметно: выигрывают команды, которые тестируют не тему, а цепочку целиком — от сегмента до следующего шага после клика. Именно там и лежит рост retention.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из главных ловушек в email — смотреть только на open rate. Красивый open rate не спасает, если письмо не приносит денег, а база молчит.

Что стоит держать на радаре:
— CTR: показывает, цепляет ли контент и оффер.
— CTOR: помогает понять, насколько письмо работает после открытия.
— Conversion rate: ключевая метрика, если цель — продажи, заявки, регистрации.
— Unsubscribe rate: ранний сигнал, что частота или релевантность просели.
— Revenue per email: честный ответ на вопрос, сколько приносит одна отправка 📩

Хорошая рассылка — это не «много открытий», а стабильная связка: открытия → клики → конверсии → выручка.
Если какая-то ступень проваливается, проблема почти всегда не в email как канале, а в одном из трех элементов: сегментация, оффер, контент.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — считать, что письмо должно «продавать» само по себе.

На деле подписчик сначала покупает не оффер, а доверие. Если вы сразу давите скидкой, CTA и дедлайном, не объяснив, зачем вам писать и чем вы полезны, открываемость может быть нормальной, а продаж — почти ноль.

Что лучше работает:
— сегментация вместо одной базы на всех
— понятная роль каждого письма в цепочке
— прогрев через пользу, кейсы и контекст
— один главный CTA, а не «купи, прочитай и подпишись» в одном сообщении

Email — это не разовая акция, а система. 💡
И в сильной системе каждое письмо делает свою маленькую работу: вовлекает, снимает сомнения, подводит к следующему шагу. Именно поэтому рассылки выигрывают у хаотичных «продающих» писем.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главное правило, которое я вынес из email-работы: не пытайтесь «продавить» базу частотой, если не можете удержать качество сегментации.

Один и тот же оффер в среднем письме, тёплой базе и по неактивным подписчикам даст три разных результата. И часто проблема не в креативе, а в том, что письмо отправили «всем подряд» и ожидали одинаковой реакции.

Что обычно работает лучше:
— делить базу не только по интересам, но и по поведению;
— отдельно прогревать молчунов, а не смешивать их с активными;
— следить за логикой цепочек, а не только за open rate 📩

Если коротко: в email выигрывает не тот, кто шлёт больше, а тот, кто шлёт точнее. Иногда одно правильно адресованное письмо приносит больше, чем пять массовых.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о канале, а о подходе: отправлять «всем одно» или строить коммуникацию через сегменты и сценарии.

Первый вариант кажется проще: меньше настройки, быстрее запуск, легче объяснить команде. Но у него есть потолок — чем шире аудитория, тем ниже отклик и выше риск утомить базу. 📉

Второй подход сложнее на старте: нужна сегментация, триггеры, логика цепочек. Зато письма становятся релевантнее, а значит, растут открываемость, CTR и выручка с одного контакта. 📬

Практика обычно такая: массовые рассылки дают охват, а сценарные — деньги. Если выбирать один путь, выигрывает не «самый красивый», а тот, который соответствует зрелости базы и ресурсам команды.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой письма, который экономит деньги и нервы:

— Тема письма понятна и обещает конкретную пользу, а не просто «новость»
— Прехедер дополняет тему, а не дублирует её
— В письме один главный CTA, без конкурирующих кнопок
— Ссылка в кнопке ведёт ровно туда, куда обещано в тексте
— Персонализация используется по делу: имя, сегмент, история действий
— Адаптивность проверена: письмо читается на мобильном без зума
— Изображения не критичны для смысла и не ломают верстку
— Триггерные и промо-цепочки не пересекаются и не отправляют одно и то же
— Тест на себя: письмо выглядит нормально в dark mode и в разных клиентах
— UTM-метки и события аналитики стоят до запуска 📩

Если хотя бы 2 пункта вызывают сомнения — лучше отложить отправку на 10 минут. Это дешевле, чем потом чинить отписки и ошибки в отчёте.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-каналах всё заметнее один тренд: бренды меньше «давят» частотой и больше выигрывают за счёт точности. Массовые рассылки по всем подряд всё чаще дают просадку по вовлечению, а вот сегментация по поведению и стадии воронки — наоборот, вытягивает open rate и CTR 📈

Что особенно работает сейчас:
— триггеры вместо общего календаря
— короткие письма с одной задачей
— персонализация не по имени, а по действию
— серии, где каждое следующее письмо логично продолжает предыдущее

Похоже, рынок уходит от логики «отправить больше» к логике «отправить вовремя и по делу». И это хороший сигнал: email снова становится каналом точной коммуникации, а не просто способом напомнить о себе.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге у нас случился не из-за «плохой базы» или слабого оффера.
Проблема была проще: мы отправили серию писем по старой сегментации.

Казалось, логика железная: новым — одно, активным — другое, спящим — третье. Но за месяц список успел сильно измениться, а сценарий остался прежним. В итоге активные получали реанимационные письма, а тёплые лиды — слишком агрессивный прогрев. 📉

Что увидели в цифрах:
— открываемость просела
— жалобы выросли
— часть аудитории просто перестала читать письма

Главный вывод: в email проигрывает не тот, у кого слабый креатив, а тот, кто не обновляет логику коммуникации. Сегментация без регулярной проверки — это не персонализация, а имитация.

С тех пор перед каждой рассылкой мы задаём один вопрос: эти сегменты всё ещё живые?


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-стратегия держится не на “красивых письмах”, а на системной работе с базой.

Что важно проверить в первую очередь:

1. Сегментация
Одинаковое письмо всей базе почти всегда проигрывает. Делите аудиторию по поведению, покупкам, давности контакта и вовлечённости.

2. Цель каждого письма
Одно письмо — одна задача. Продажа, возврат, реактивация, прогрев, допродажа. Если целей много, теряется конверсия.

3. Триггеры и цепочки
Автоматические сценарии обычно дают больше выручки, чем разовые массовые рассылки. Брошенная корзина, welcome-серия, пост-покупка — база must-have.

4. Контент и частота
Письма должны быть полезными, а не просто частыми. Перегрев базы быстро убивает open rate и доставляемость 📉

5. Аналитика
Смотрите не только opens и clicks. Важнее: доход, отписки, жалобы, доставляемость и вклад каждого сценария.

Сильный email-маркетинг — это не про «отправить письмо», а про выстроить повторяемую систему, которая стабильно возвращает деньги.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных уроков в email я вынес не из теории, а из простой цепочки писем, которую мы запустили почти «на автомате».

Сегмент был вроде бы тёплый: люди уже взаимодействовали с продуктом, но до покупки не доходили. Мы сначала пытались давить на скидку и частоту отправок. Результат был предсказуемый: открываемость держалась, а конверсия проседала, и жалоб стало больше.

Тогда мы поменяли логику. Вместо «купи сейчас» сделали серию с короткими сценариями использования, сняли страхи в первых двух письмах и только потом аккуратно добавили оффер. Без агрессии, без лишнего шума.

Что произошло? Продажи выросли не взрывом, а стабильно. И главное — список перестал выгорать. 📩

Для меня это хороший маркер: если email не продаёт сразу, проблема часто не в кнопке, а в том, что письмо пытается закрыть сделку раньше, чем прогрело человека.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Парадокс email-маркетинга в том, что лучшие письма часто не продают напрямую.

Когда бренд перестаёт «кричать» скидками в каждом втором письме, открываемость и доверие обычно растут. Подписчик быстрее реагирует не на очередной оффер, а на понятную пользу: короткий разбор, свежий инсайт, честный кейс, аккуратный намёк на продукт. 📩

Разрыв шаблона здесь простой: рассылка — это не витрина, а привычка.
Если письмо каждый раз выглядит как продажа, его начинают игнорировать.
Если оно регулярно помогает, его ждут.

Сильная стратегия строится не на частоте скидок, а на ритме: польза → контекст → мягкая продажа.
Тогда письма не выжигают базу, а постепенно повышают спрос.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевой сигнал для всех, кто живёт в email: у рассылок снова поменялись правила игры. Всё чаще выигрывают не «красивые письма», а те, которые быстро собирают первый отклик после отправки. Провайдеры и антиспам-системы сильнее смотрят на раннюю вовлечённость: открыли, кликнули, ответили, перетащили в основной inbox — значит, письмо полезное 📩

Что это значит на практике?
— первая волна должна уходить на самую тёплую аудиторию;
— тема и прехедер должны продавать не креатив, а пользу;
— сегментация по активности становится важнее частоты;
— слабые базы теперь быстрее тянут домен вниз.

Вывод простой: email всё меньше про «массово отправить» и всё больше про «точно попасть». У кого лучше качество базы и сценариев, тот и забирает доставляемость.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем email не «на глаз», а по цифрам — иначе легко радоваться красивой базе и не замечать, что письмо не работает.

На что смотреть в первую очередь:
— Open rate: показывает, цепляет ли тема и имя отправителя.
— CTR: насколько письмо доводит до действия.
— CTOR: помогает понять, насколько контент внутри совпал с ожиданием.
— Unsubscribe rate: ранний сигнал, что частота, тон или оффер перегружают аудиторию.
— Revenue per email: самый честный показатель, если email = канал продаж.

Полезная связка: высокий open rate + низкий CTR = тема сработала, а содержимое нет. Низкий open rate + высокий CTR у открывших = проблема не в письме, а в теме, времени отправки или сегменте.

💡 Сравнивайте не с «средним по рынку», а со своими прошлыми рассылками. В email важнее динамика, чем красивый процент в вакууме.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — считать, что письмо должно «продать» с первого касания.

На практике большинство подписчиков ещё не готовы покупать. Они просто знакомятся с брендом, проверяют ценность и решают, стоит ли вам доверять. Но вместо прогрева многие отправляют один и тот же оффер всем подряд — и потом удивляются низким открытиям, кликам и отпискам 📉

Рабочий подход проще: сначала дать пользу, потом снять возражения, и только после этого вести к покупке.
Если цепочка строится как «сразу купи», вы теряете часть базы уже на старте. Если же письма выстроены как логичный сценарий, рассылка начинает работать как система, а не как случайная отправка.

Письмо — это не витрина. Это диалог. И в этом диалоге важнее не нажать «купить», а дойти до момента, когда это решение кажется подписчику естественным.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-цепочках — пытаться «дожать» подписчика сразу после первого касания.

Из опыта: письмо, которое продаёт, редко работает в одиночку. Чаще конверсию делает последовательность из 3–5 сообщений, где каждое закрывает свой барьер:
1) показывает пользу,
2) снимает сомнения,
3) даёт социальное доказательство,
4) предлагает простой следующий шаг.

Если в одном письме смешать всё сразу, читатель не успевает принять решение. А если растянуть путь слишком сильно — теряется импульс. Баланс простой: одно письмо = одна основная задача.

Хорошее правило: если после письма можно спросить «что должен сделать человек дальше?» и ответ один, значит цепочка собрана правильно 📩


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-ретеншне часто спорят не о том, нужен ли канал, а о том, как его строить: делать ставку на массовые промо-рассылки или собирать точечные цепочки под поведение пользователя.

Массовые кампании дают быстрый охват: проще запустить, легче масштабировать, быстрее увидеть выручку. Но у них есть потолок — частота, выгорание базы и падение вовлечённости 📉

Поведенческие цепочки работают медленнее, зато точнее. Они приходят в нужный момент: брошенная корзина, просмотр категории, повторная покупка, реактивация. Такие письма обычно дают выше CTR и лучше удерживают аудиторию, потому что выглядят как продолжение действия, а не как «очередная рассылка» ✉

Практика простая: промо отвечает за объём, автоматизация — за качество. Сильные команды не выбирают одно из двух, а строят связку, где каждый тип письма делает свою работу.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед запуском рассылки, который экономит бюджет и нервы:

1. Тема письма: короткая, конкретная, без кликбейта.
2. Прехедер: не дублирует тему, а дополняет её.
3. Сегмент: письмо отправляется не «всем подряд», а нужной аудитории.
4. Контент: один основной CTA, без лишних развилок.
5. Верстка: письмо читается с мобильного за 5 секунд.
6. Ссылки и кнопки: все кликаются, UTM стоят, ошибки 404 отсутствуют.
7. Персонализация: имя, категория, поведение — только там, где это действительно усиливает оффер.
8. Deliverability: домен прогрет, SPF/DKIM/DMARC настроены, спам-слова не перегружают текст.
9. Тест: отправка на себя и команду до массового запуска.
10. Метрики: заранее понятно, что считаем успехом — open rate, CTR, выручку, отписки 📩

Сильная рассылка начинается не с креатива, а с дисциплины. Именно она делает результат повторяемым.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email снова заметен сдвиг: бренды все чаще перестают «продавать в лоб» и переходят к коротким, почти разговорным цепочкам. Вместо одной большой рассылки — серия небольших писем с одним сообщением в каждом.

Почему это работает:
— письмо читается быстрее;
— меньше ощущения спама;
— проще управлять вовлечением по реакции на каждое касание.

Особенно хорошо этот подход работает в ретеншене: welcome-цепочки, reactivation, post-purchase. Пользователь не должен разбираться в перегруженном письме — ему важнее понять следующий шаг за 5 секунд.

Что мы видим как тренд: email становится не «каналом объявлений», а каналом сценариев. И выигрывают те, кто строит не один красивый шаблон, а логичную серию маленьких решений 📩


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email у меня случился не из-за плохого текста и не из-за дизайна. Мы просто отправили «идеальную» рассылку не той базе.

Сегмент собрали по формальному признаку, но забыли про поведение: часть людей уже купила, часть была не в активе, а часть вообще ждала совсем другого оффера. В итоге открываемость была терпимой, а вот клики и выручка просели так, будто письмо отправили в пустоту 📉

Вывод оказался болезненным, но полезным: в email ошибка в логике сегментации бьёт сильнее, чем слабый subject line. Можно красиво упаковать письмо, но если оно не совпадает с намерением подписчика — оно не работает.

После этого мы перестали считать базу «списком адресов» и начали считать её набором сценариев. И да, именно это чаще всего спасает ретеншн.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-канал часто оценивают по открываемости, но это только верхний слой. Если смотреть на ретеншн, важнее другое:

1. Доставляемость. Письмо может быть сильным, но не попасть во входящие — и метрики сразу проседают.
2. Сегментация. Одна и та же рассылка для всех почти всегда проигрывает письмам под конкретный сценарий.
3. Контент. Коротко, по делу, с одной понятной мыслью и одним следующим шагом.
4. Тайминг. Даже хорошее письмо можно “убить” неудачным временем отправки.
5. Регулярность. Нерегулярные касания ломают привычку читать бренд, а она напрямую влияет на повторные покупки.

Email работает не как разовая акция, а как система. Когда все 5 пунктов собраны, рассылка начинает не просто информировать, а возвращать клиентов 🔁


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных уроков в email-ретеншне я получил не из теории, а на простом A/B-тесте.

У клиента письма стабильно открывали, но на клик почти не шли. Сначала мы крутили тему, прехедер и время отправки — прирост был, но слабый. А потом посмотрели на сам оффер внутри письма: там было слишком много выбора. 5 кнопок, 3 направления, 2 разных CTA. Читатель вроде бы заинтересован, но не понимает, что делать дальше.

Мы упростили письмо до одного основного действия и убрали второстепенные развилки. Открываемость почти не изменилась, зато CTR вырос заметно уже на первом цикле.

Вывод простой: если письмо не конвертит, проблема не всегда в теме. Иногда письмо проигрывает не в доставке и не в заголовке, а в перегрузке смысла. Чем меньше решений нужно принять внутри письма, тем выше шанс, что человек дойдет до клика. 📩


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Парадокс email-маркетинга: чаще всего рост дают не «ещё 5 писем в неделю», а смелое сокращение лишнего.

Многие команды лечат низкую выручку увеличением частоты. Но если база уже выгорела, вы получаете не продажи, а отписки, жалобы и падение доставляемости. Иногда один хорошо собранный триггер приносит больше, чем месяц шумных промо-рассылок 📉

Разрыв шаблона в том, что письмо не обязано «продавать прямо сейчас». Его задача может быть другой:
— вернуть внимание;
— снять сомнения;
— собрать сигнал о намерении;
— подвести к следующему шагу.

Сильная стратегия строится не на объёме, а на уместности. Сегментация, паузы, чистка базы и логика касаний часто дают больший эффект, чем очередной красивый шаблон.

Если рассылка не растёт, попробуйте не добавлять письмо. Попробуйте убрать лишнее.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Похоже, рынок email снова подкинул повод насторожиться: у части сервисов и доменов резко просели показатели доставки, а в отдельных нишах письма начали чаще улетать в промо и спам даже при «чистых» базах. Для ретеншна это не косметика, а прямой удар по выручке: приветственные цепочки, брошенные корзины и триггеры просто не доходят до нужного окна.

Что делать без паники:
— проверить доменную репутацию и аутентификацию;
— снизить резкие пики отправок;
— пересмотреть сегменты по вовлечению, а не по размеру базы;
— временно усилить чистку неактивных контактов;
— переписать самые важные темы и прехедеры под более «человеческий» тон.

Главный вывод: доставляемость снова стала не фоновым параметром, а частью продукта. Кто быстрее заметит просадку и переобучит отправку, тот сохранит деньги 💡


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых частых вопросов в email — что считать хорошим результатом. Ориентир простой: смотреть не только на open rate, а на всю цепочку.

Если open rate держится в районе 25–35%, CTR — 2–5%, а конверсия из клика в целевое действие начинается хотя бы с 1–3%, рассылка уже работает не «в стол». Но важнее не средние цифры, а динамика внутри вашей базы 📊

Что реально показывает здоровье канала:
— растёт доля кликов, а не только открытий;
— падает отписка после промо;
— повышается revenue per email;
— реактивация возвращает спящих дешевле, чем привлечение новых.

И ещё важный момент: один и тот же open rate может означать разный результат в зависимости от сегмента. У лояльной базы 18% — это тревога. У холодной аудитории 18% — иногда норма.

Смотреть нужно не на красивую цифру, а на деньги, вовлечение и удержание. Email любит не эмоции, а математику.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство проблем в email-рассылках начинается не с темы письма и не с дизайна.

Главная ошибка — отправлять письма «всем подряд» и считать, что одна цепочка сработает на любую аудиторию. Но человек, который только подписался, и клиент, который молчит 3 месяца, находятся на разных этапах. У них разная мотивация, разный контекст и разный шанс на реакцию.

Если не разделять базу по поведению, интересам и стадии жизненного цикла, рассылка быстро превращается в шум. Открываемость падает, клики проседают, а потом начинается привычное: «email не работает».

На деле email работает отлично. Не работает усреднённая коммуникация.

Что делать:
— сегментировать базу хотя бы по активности;
— строить разные цепочки для новых, активных и спящих;
— менять оффер и тон под задачу сегмента.

Сильная рассылка — это не одно письмо для всех. Это правильное письмо для нужного человека. 📩


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошее правило из практики: если письмо нельзя усилить одним конкретным действием — оно, скорее всего, не готово к отправке.

В email-маркетинге часто хотят сразу «и прогреть, и продать, и напомнить, и рассказать новости». В итоге письмо расплывается, а CTR и конверсия проседают. Рабочий подход проще: одно письмо = одна основная цель.

Перед отправкой задайте себе 3 вопроса:
— что человек должен сделать после прочтения?
— почему он сделает это именно сейчас?
— что мешает убрать лишнее без потери смысла?

Если на главный CTA не работает половина текста, письмо лучше сократить. Часто сильнее не длиннее, а точнее.

Email, который ведёт к одному понятному шагу, почти всегда выигрывает у «универсального» письма. 📩


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-ретеншне часто спорят не про «делать рассылки или нет», а про формат работы с базой: массовые кампании или персональные цепочки.

Массовые рассылки дают скорость. Один запуск — и вы сразу прогреваете большую часть аудитории: акции, анонсы, подборки, сезонные предложения. Это удобно, если задача — быстро создать охват и получить всплеск выручки 📩

Персональные цепочки работают медленнее, но глубже. Они строятся на поведении клиента: брошенная корзина, повторная покупка, реактивация, welcome-сценарий. Здесь важнее не масштаб, а точность — письмо попадает в момент, когда у человека уже есть намерение.

На практике сильнее всего работает не выбор «или-или», а связка. Массовые письма дают трафик в воронку, а автоматизации добирают конверсию и LTV. Если упростить: массовые — для охвата, триггеры — для денег 💡


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки, который экономит бюджеты и нервы

1. Тема письма обещает пользу, а не просто «акцию ради акции».
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. В письме один главный CTA, остальные — второстепенные.
4. Верстка читается на мобильном без зума и горизонтального скролла.
5. Все ссылки ведут туда, куда должны, и UTM стоят корректно.
6. Персонализация не выглядит механически: имя, сегмент, триггер — только где это уместно.
7. Текст короткий: сначала смысл, потом детали.
8. Сегмент выбран точно — не отправляйте одно и то же всем подряд.
9. Проверены отображение в Gmail, Apple Mail и Outlook.
10. Отписка и адрес отправителя работают без сюрпризов ✉

Если хотя бы 2 пункта вызывают сомнение — письмо лучше не запускать. В email-ретеншне мелочи часто решают, будет ли у рассылки рост или провал.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email снова ценится не частота, а уместность.

Письма, которые раньше делали ставку на «побольше отправок», сейчас чаще проигрывают тем, что приходят реже, но попадают в контекст. Подписчик лучше реагирует на короткий, конкретный и своевременный email, чем на длинную цепочку «на всякий случай» 📩

Что работает лучше:
— триггеры вместо массовых добивок;
— один понятный CTA вместо набора ссылок;
— сегментация по поведению, а не только по демографии;
— контент, который решает одну задачу за одно письмо.

По сути, рынок уходит от рассылки как «шумового канала» к рассылке как к точке контакта с точным смыслом. И это хорошая новость: меньше давления на базу, выше вовлечённость, чище экономика. ✉


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email — когда команда уверена, что «всё и так понятно».

У нас был кейс: сделали красивую промо-цепочку, сильный оффер, идеальные баннеры, хороший CTR. Казалось бы, победа. Но конверсия в покупку провалилась. Почему? Потому что письмо вело не туда, куда ожидал пользователь. В теме обещали один сценарий, в письме — другой, на лендинге — третий.

Email не про «красиво отправить». Он про совпадение ожиданий на каждом шаге: тема, прехедер, контент, CTA, посадочная. Если хотя бы один элемент выбивается, доверие ломается мгновенно.

После этого мы перестали мерить успех только открываемостью и кликами. Начали смотреть всю цепочку целиком — от первого касания до оплаты. И именно тогда рассылки стали давать результат, а не просто создавать ощущение активности 📩


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-стратегия — это не про «отправить письмо всем подряд», а про точные сценарии и понятную логику.

Что важно держать в фокусе:

1. Сегментация. Одно и то же письмо по-разному работает на новых, активных и спящих подписчиков.
2. Цель каждого письма. Продажа, возврат, прогрев, реактивация — у рассылки должен быть один главный сценарий.
3. Контент без шума. Коротко, по делу, с одним сильным CTA.
4. Автоматизация. Welcome-цепочки, брошенные корзины, постпокупочные письма обычно дают лучший ROI, чем разовые отправки.
5. Аналитика. Открытия — это только верхушка. Смотрите клики, конверсии, отписки и доход по сегментам.

Email-маркетинг работает лучше всего там, где письмо не просто информирует, а ведёт к следующему действию 📩


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с клиентом, у которого письма «не работали» по ощущениям команды. Открываемость средняя, кликов мало, жалобы растут. Первый импульс — переписать темы и дизайн. Но мы начали с другого: посмотрели, кому вообще отправляют и с какой частотой.

Оказалось, база была собрана годами, но сегментация почти отсутствовала. Новые подписчики получали те же письма, что и «спящие» клиенты, а активным еженедельно приходили одинаковые промо-цепочки. В итоге часть аудитории просто устала, а часть не видела релевантности.

Мы пересобрали отправки: разделили новых, активных и неактивных, убрали лишнюю частоту, добавили триггерные сценарии и несколько коротких писем вместо одного тяжелого. 📩 Через 4 недели клики выросли заметно, а отписки снизились почти сразу.

Вывод простой: в email чаще проигрывает не текст, а отсутствие логики в коммуникации. Когда письмо приходит вовремя и по делу, оно начинает работать само.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — думать, что письмо должно «продавать». На деле письмо сначала должно **снять напряжение**.

Подписчик не открывает письмо, чтобы его убедили. Он открывает его, чтобы быстро понять: это полезно, это не спам, это можно читать дальше.

Поэтому сильнее всего работают не «купи сейчас», а:
— короткий и ясный первый экран;
— один понятный смысл на письмо;
— текст, который звучит как человек, а не как отдел продаж;
— CTA, который обещает следующий шаг, а не давление.

Парадокс в том, что чем меньше вы пытаетесь дожать в одном письме, тем чаще растёт выручка из всей цепочки.
Email — это не рывок. Это серия маленьких подтверждений доверия 📩


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевой сигнал для всех, кто работает с email-ретеншном: рассылки снова становятся не просто каналом, а точкой управления спросом.

Сейчас сильнее всего выигрывают команды, которые перестроили email с «массовой отправки» на систему реакций. Не один дайджест в неделю, а цепочки под поведение: брошенный просмотр, повторный интерес, спад активности, возврат после паузы. Именно такие сценарии дают рост, когда платный трафик дорожает, а внимание аудитории падает 📩

Что важно: один и тот же контент может работать по-разному в зависимости от момента отправки. Письмо, которое раньше терялось в общей ленте, в правильный триггерный момент вытаскивает конверсию почти без дополнительного бюджета.

Вывод простой: у email сейчас лучше всего растут не те, кто шлёт больше, а те, кто шлёт точнее.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем отчёты по рассылке не ради красивых цифр, а ради решений. В email чаще всего выигрывают не самые «креативные», а самые наблюдательные.

Что смотреть в первую очередь:
— Open rate: показывает, цепляет ли тема и отправитель. Если падение 5–10% подряд — проблема обычно не в контенте, а в узнаваемости или доставляемости.
— CTR: главный индикатор интереса к содержанию. Низкий open rate и высокий CTR — значит, тема слабая, но письмо внутри работает.
— CTOR: помогает понять, насколько письмо соответствует ожиданиям после открытия.
— Conversion rate: метрика, которая быстро возвращает в реальность. Красивые открытия без продаж — это просто статистика.
— Отписки и жалобы: если они растут, аудитория устала от частоты, обещаний или нерелевантных офферов.

Полезный ориентир: улучшение одной метрики часто портит другую. Поэтому смотрим на воронку целиком, а не на один «любимый» показатель 📊


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая дорогая ошибка в email-рассылках — думать, что письмо «должно продать» само по себе.
На практике всё наоборот: письмо лишь продолжает путь клиента, а не заменяет его.

Часто видим одну и ту же картину: бренд отправляет красивый оффер, но не смотрит на контекст.
Ни сегментации, ни логики цепочки, ни понимания, на каком этапе человек сейчас. В итоге открывают хуже, кликают слабее, а продажи списывают на «нерабочую базу».

📌 Работает не самый яркий текст, а правильное письмо в правильный момент.
Транзакционное, прогревочное, реактивационное — у каждого своя задача. Если смешать всё в одну массовую отправку, конверсия почти всегда проседает.

Email-маркетинг выигрывает не креативом ради креатива, а точностью.
Сначала сценарий, потом контент. Не наоборот.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых дорогих ошибок в email — пытаться «дожать» подписчика слишком рано.

Если человек только что пришёл в базу, у него ещё нет доверия к бренду. А у многих цепочка строится так: приветствие, сразу оффер, потом ещё один оффер, потом скидка «только сегодня». В итоге письма быстро начинают выглядеть как давление, а не как коммуникация.

Рабочее правило из практики: сначала дайте ценность, потом продажу.
Первые 2–3 письма должны отвечать на вопрос: зачем мне вас читать? Что полезного я получу? Почему вы вообще заслуживаете внимания? 📨

Когда этот фундамент есть, конверсия растёт не за счёт агрессии, а за счёт доверия. И обычно это дешевле, чем бесконечно гонять скидки по базе.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email‑коммуникации часто спорят не о том, отправлять или нет, а о том, как именно строить отправки: чаще и короче или реже, но глубже.

Первый подход хорошо работает на прогреве и регулярной привычке. Короткие письма, один тезис, один CTA — меньше нагрузки на читателя, проще тестировать темы и офферы. Но есть риск быстро “съесть” базу, если контент однообразный.

Второй подход — длинные письма с детализацией, кейсами и объяснениями. Они лучше раскрывают ценность, повышают доверие и часто дают сильный отклик в сегментах с высоким чеком. Минус — выше порог внимания: если не зацепили в первые строки, письмо потеряно.

Практика обычно не выбирает крайности. Работает связка: короткие письма для частоты и длинные — для ключевых продаж, обучения и возвращения спящих подписчиков 📩


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки — то, что экономит и бюджет, и нервы.

Перед стартом проверьте 7 вещей:

1. Тема письма — короткая, понятная, без «кричащих» обещаний.
2. Прехедер — дополняет тему, а не дублирует её.
3. Сегмент — письмо уходит тем, кому оно реально релевантно.
4. Триггеры и UTM — все ссылки ведут туда, куда нужно, и корректно трекаются.
5. Адаптивность — письмо нормально выглядит на мобильном.
6. CTA — один главный призыв, без лишнего шума.
7. Тестовая отправка — проверьте отображение, ошибки текста и верстки. ✅

Если хотя бы один пункт «плывёт», лучше не нажимать send. В email-маркетинге мелкие недочёты часто стоят самых дорогих ошибок: падения CTR, роста отписок и потери доверия.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем интересный сдвиг: в email-рассылках всё чаще выигрывают не «громкие» кампании, а спокойные, точные и полезные письма.

Бренды реже пытаются удивить всех сразу и чаще делают ставку на:
— короткий, понятный оффер;
— один главный CTA;
— сегментацию вместо массовой отправки;
— контент, который помогает принять решение, а не просто «напоминает о себе».

Что это значит на практике? Подписчик перегружен сообщениями и быстрее реагирует на письма, где сразу ясно: зачем это открывать и что он получит. 📩

Тренд простой: меньше шума, больше релевантности. И это хорошо работает не только в B2B, но и в e-commerce, где аккуратная персонализация уже часто даёт больше, чем креатив ради креатива.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге я видел там, где всё выглядело «по учебнику».

Команда собрала базу, красиво сверстала цепочку, поставила сильный оффер и отправила письмо всем подряд. Без сегментации. Без проверки частоты. Без нормальной подготовки домена. Итог — всплеск жалоб, падение доставляемости и параллельно просевшие продажи. 📉

Ошибка была не в тексте. Ошибка была в предположении, что хорошее письмо само по себе вытянет плохую стратегию.

Что спасло проект:
— разделили базу на активных, спящих и новых;
— снизили частоту касаний;
— пересобрали welcome-цепочку;
— убрали агрессивные продажи из первых писем.

Через несколько недель открываемость выросла, жалобы почти исчезли, а рассылка снова начала приносить деньги.

Вывод простой: в email-маркетинге чаще всего ломает не креатив, а спешка и отсутствие дисциплины. Иногда лучше отправить меньше — но точнее.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-цепочка редко держится на одном сильном письме. Обычно результат дают 5 вещей:

1. Чёткий вход. Подписчик должен сразу понять, что он получит и зачем читать дальше.
2. Один фокус на письмо. Если в письме 3–4 CTA, падает и кликабельность, и конверсия.
3. Сегментация. Одна и та же база реагирует по-разному: новым нужны объяснения, тёплым — оффер, спящим — причина вернуться.
4. Тест темы и прехедера. Часто именно они решают, откроют письмо или пролистают.
5. Логика серии. Не отправляйте письма “вразнобой” — у подписчика должен быть сценарий, а не набор разрозненных сообщений.

📩 Сильные рассылки — это не про частоту, а про последовательность и релевантность.

Если письмо не работает, почти всегда проблема не в дизайне, а в структуре и попадании в ожидания аудитории.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных уроков в email-ретеншне я получил не из теории, а из обычного «почему у нас просела выручка с писем?».

Мы долго смотрели на open rate и радовались цифрам выше среднего. Но когда я разложил цепочки по сегментам, выяснилось простое: письма открывали не те, кто покупает, а те, кому было просто интересно. 📉

После этого мы поменяли логику:
— перестали одинаково давить на всю базу;
— разделили активных, спящих и новых;
— убрали часть триггеров, которые только шумели;
— усилили письма после первого действия пользователя.

И вот что оказалось важнее красивых показателей: CTR вырос не резко, а стабильно, а выручка начала расти без увеличения частоты отправок. 📬

Мой вывод простой: в email-канале почти всегда проблема не в письмах как таковых, а в том, кому, когда и зачем они уходят. Если это не отстроено, даже хороший контент будет работать вполсилы.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство думает, что email — это канал «дожима» и скидок. На деле он лучше всего работает там, где не кричат, а объясняют.

Парадокс в том, что самые доходные письма часто не продают напрямую. Они снимают сомнение, показывают контекст, возвращают в продукт и подготавливают к покупке без давления. И именно поэтому открываемость и клики не всегда главные KPI.

Если смотреть на рассылку как на диалог, а не как на витрину, меняется всё: тон, частота, цепочки, сегменты. Вместо «купите сейчас» появляется логика «почему это важно именно вам». Это и есть email, который удерживает, а не просто отправляет сообщения 📩

Правильная рассылка не шумит. Она уменьшает трение между интересом и действием.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые сигналы по email сейчас одни и те же: выигрывают не те, кто шлёт больше, а те, кто быстрее собирает обратную связь и меняет сценарии.

Что видно по свежим кампаниям:
— короткие цепочки открывают и дочитывают заметно лучше длинных «простыней»;
— персонализация по поведению даёт больше, чем по имени в теме;
— триггеры на брошенные действия снова обгоняют массовые рассылки по выручке 📈

Главный вывод простой: email перестал быть каналом «разослал и забыл». Сейчас это система с быстрым циклом тестов: тема, оффер, тайминг, сегмент — и всё проверяется на данных, а не на ощущениях.

Если у вас рассылки всё ещё живут по календарю, а не по реакции базы, вы уже теряете деньги.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем отчёты не ради красоты, а ради денег. В email-ретеншне почти всегда решают 4 цифры: open rate, click rate, CTOR и revenue per recipient.

Если open rate просел, сначала смотрим не на креатив, а на доставляемость и тему письма. Если open есть, а кликов мало — проблема в оффере, структуре или первом экране письма. Низкий CTOR часто означает, что письмо читают, но не видят причины действовать. А вот revenue per recipient быстро показывает, что реально приносит выручку, а не просто «хорошо выглядит» 📩

Полезный ориентир: сравнивайте не только средние значения по каналу, но и по сегментам. Один и тот же шаблон может давать 2x разницу по доходу между новыми, активными и спящими.

Email-маркетинг выигрывает там, где решения принимают по метрикам, а не по ощущениям.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — думать, что письмо само по себе продаёт.

На практике почти все упираются в одну и ту же вещь: отправляют хорошие письма не тем людям, не в тот момент и без понятного следующего шага. В итоге открываемость есть, клики есть, а выручки нет.

Email — это не про «сделать красивую рассылку». Это про цепочку: сегмент → релевантный оффер → сильный CTA → логичное продолжение после клика. Если один элемент выпадает, вся механика проседает.

Что обычно ломает результат:
— одна и та же рассылка на всю базу;
— слишком общий оффер;
— письмо без одного главного действия;
— отсутствие связки с лендингом или следующим шагом.

Хороший email не должен нравиться всем. Он должен быть полезен конкретному сегменту и вести к одному понятному действию 📩


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошее письмо редко выигрывает за счёт «красивого текста». Чаще — за счёт одного понятного действия.

Из опыта: если в email больше одной цели, конверсия почти всегда проседает. Подписчик не должен выбирать между «прочитать», «посмотреть», «скачать», «купить» и «ответить». Чем больше вариантов, тем ниже шанс, что он сделает хоть что-то.

Рабочее правило простое: одно письмо — одна основная задача. Всё остальное — только поддержка этой задачи.

Что помогает:
• один главный CTA;
• один главный оффер;
• один главный смысл в первом экране;
• один вывод, который должен остаться у читателя.

Если письмо нужно объяснять, значит, оно уже перегружено. А перегруженные письма хуже кликаются, хуже читаются и хуже продают 📩

Проверьте свою последнюю рассылку: вы ведёте к одному действию или распыляете внимание?


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-ретеншне часто спорят не о том, «отправлять или нет», а о том, **как именно строить коммуникацию**: через массовые рассылки или через триггеры.

**Массовые письма** хороши, когда нужно быстро донести один месседж до всей базы: акция, запуск, важное обновление. Плюс — скорость и контроль. Минус — слабая релевантность: часть аудитории письмо проигнорирует.

**Триггерные цепочки** работают тоньше. Они приходят в нужный момент: брошенная корзина, welcome-серия, реактивация, post-purchase. Здесь выигрывает точность: письмо отвечает на конкретное действие пользователя, поэтому и открываемость, и конверсия обычно выше 📩

Но лучший результат даёт не выбор «или/или», а связка. Массовые письма создают охват, триггеры — доход. Первые усиливают узнаваемость, вторые добирают продажу в момент готовности клиента.

Если упростить:
массовые рассылки — это громкость,
триггеры — это попадание в контекст.

Именно баланс между ними делает email не просто каналом уведомлений, а инструментом роста.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки, который экономит деньги и нервы:

1. Тема письма понятна и не обещает лишнего.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. В письме один главный CTA, а не конкурирующие кнопки.
4. Сегмент выбран правильно: новым, активным и спящим — разные сообщения.
5. Вёрстка не ломается на mobile и в тёмной теме.
6. Ссылки ведут туда, куда обещали, и UTM проставлены.
7. Текст читабельный: короткие абзацы, смыслы без воды.
8. Есть проверка спам-слов, тяжёлых картинок и alt-текстов.
9. Тест отправлен на себя и на разные почтовые клиенты.
10. Настроены метрики: open rate, CTR, конверсия, отписки. 📩

Если хотя бы один пункт не закрыт — отправку лучше не торопить. Хорошая рассылка почти всегда начинается с хорошей проверки.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем интересный сдвиг: в email снова выигрывает не «красивый» контент, а письма с понятной пользой и очень коротким путем к действию.

Сложные цепочки и перегруженные шаблоны всё чаще проигрывают простым сценариям: один оффер, один смысл, один CTA. Получатели стали хуже реагировать на письма, где нужно «подумать, что имел в виду бренд». Зато лучше открывают и кликают там, где сразу ясно:
— зачем это письмо,
— что изменилось,
— что сделать дальше.

Еще один тренд — больше доверия к человеческому тону. Не к «идеальному маркетингу», а к нормальному, живому тексту без лишнего глянца. Это особенно заметно в реактивациях, триггерах и сервисных цепочках.

Вывод простой: в 2026 выигрывает не тот, кто пишет громче, а тот, кто убирает лишнее. ✉


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге я видел там, где команда решила «усилить продажи» частотой.

Сначала всё выглядело логично: больше писем, больше касаний, больше выручки. На практике база начала выгорать уже через 2 недели. Открытия просели, жалобы на спам выросли, а отписки стали приходить не только на промо, но и на полезные рассылки. 💥

Ошибка была не в письмах как таковых, а в отсутствии сегментации и контроля нагрузки. Новым подписчикам слали те же офферы, что и тёплой базе. Активным — всё подряд. Неактивным — ещё больше давления.

Что спасло ситуацию:
— снизили частоту
— разделили триггеры и промо
— выделили сегмент по вовлечённости
— добавили паузы для «тихих» подписчиков

Вывод простой: в email-маркетинге рост количества писем без стратегии почти всегда превращается в падение качества контакта. А восстановить доверие потом куда сложнее, чем не потерять его сразу.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email — это не про «отправить письмо и ждать продаж». Сильная рассылка работает как система, где каждый элемент влияет на результат.

Что важно проверить в первую очередь:

— Сегментация. Одна и та же база по-разному реагирует на разные офферы. Чем точнее сегмент, тем выше CTR и конверсия.
— Триггеры. Welcome-цепочки, брошенная корзина, реактивация, post-purchase — именно они дают быстрый ROI.
— Контент. Письмо должно отвечать на один вопрос: что получит человек и зачем открыть его сейчас.
— Частота. Слишком редко — забывают, слишком часто — выгорают и отписываются. Баланс важнее объема.
— Доставляемость. Даже лучший оффер не сработает, если письма падают в спам или промо.

Email-маркетинг выигрывает там, где есть дисциплина: тесты, аналитика, чистка базы и регулярная работа с удержанием 📩


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды мы увидели странную картину: открываемость у цепочки была нормальная, а выручка почти не двигалась. Обычно в такой момент хочется менять тему письма, но причина оказалась глубже — письмо читали, но не понимали, что делать дальше.

Мы переписали блоки так, чтобы у каждого письма был один главный CTA, убрали лишние ссылки и сократили текст в первом экране. Плюс разделили аудиторию: новым подписчикам — больше прогрева, тем, кто уже покупал, — больше конкретики и триггеров на повторный заказ.

Результат был показательный: open rate почти не изменился, зато клики и доход с рассылки выросли заметно. 📈

Вывод простой: в email часто выигрывает не тот, кто громче пишет, а тот, кто яснее ведёт подписчика к следующему шагу.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая дорогая ошибка в email — пытаться «продавать письмами» только тем, кто уже перегрет.

Разрыв шаблона в том, что сильная рассылка не давит на базу, а снимает с неё напряжение. Не «купи сейчас», а покажи, как принять решение без риска: что выбрать, чем отличается, где подводные камни, что будет после покупки. 📩

Письмо работает не тогда, когда оно громче всех, а когда оно сокращает внутренний диалог клиента.

Если письмо отвечает на вопрос «почему не ошибиться?», оно продаёт лучше, чем любой промо-триггер.

И да: сегмент, который не готов купить, часто приносит больше денег, чем горячий. Но только если вы перестанете толкать и начнёте объяснять.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email снова прилетела новость с поля: у части отправителей заметно выросла доля писем, которые «застревают» не в спаме, а в промо- и вторичных вкладках. На практике это означает простую вещь: даже хорошая база и сильный креатив уже не гарантируют доставку в главный поток.

Что сейчас важнее всего:
— следить за вовлечением в первые 7–14 дней после подписки;
— чистить неактив и не тянуть «мёртвые» контакты ради объёма;
— запускать прогрев домена и IP до масштабных отправок;
— проверять, не проседает ли качество на мобильных клиентах и Gmail.

📩 Главный вывод: в 2026 email-успех всё меньше про «отправить больше» и всё больше про «доставить точнее». У кого лучше гигиена базы и дисциплина по контенту, тот и забирает инбокс.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем статистику рассылки и смотрим не только на open rate. В email-ретеншне важнее связка метрик: доставляемость, CTR, конверсия в целевое действие и отписки. Красивые 35% открытий ничего не значат, если письмо не приводит к выручке.

Что обычно действительно сигналит:
— доставляемость ниже 95% — уже повод проверить базу и домен;
— CTR падает при стабильных открытиях — значит, тема цепляет, а контент нет;
— рост отписок после одного типа писем — перегрели сегмент;
— конверсия из клика в заказ ниже ожиданий — проблема не в email, а в лендинге или оффере 📉

Сильная рассылка — это не “много открыли”, а “достаточно увидели и купили”. Поэтому тестировать стоит не только темы писем, но и CTA, сегменты и частоту отправки. Даже +0,3% к конверсии на длинной дистанции часто дает больше, чем +5% к open rate.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — считать, что письмо должно «продавать» с первого касания.

На практике это убивает и открываемость, и доверие. Подписчик не обязан быть готов купить сразу после подписки или первого запуска. Если каждое письмо — это только оффер, скидка и «успей купить», база быстро выгорает.

Что работает лучше:
— сначала дать пользу и контекст;
— показать, зачем вам можно доверять;
— и только потом подводить к продаже.

Email — это не отдельный рекламный баннер в почте, а серия шагов, где вы постепенно снижаете сопротивление. 📩

Если письма не конвертят, проблема часто не в теме письма и не в дизайне. Проблема в том, что вы торопите человека там, где ему нужен прогрев.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одно из самых недооценённых правил в email-маркетинге: не пытайтесь “дожать” подписчика одной и той же логикой в каждой рассылке.

Если письмо не открыли — это не всегда проблема темы.
Если открыли, но не кликнули — не всегда слабый оффер.
Если кликнули, но не купили — не всегда плохой лендинг.

Часто ошибка в том, что мы лечим не тот этап. В итоге пересылаем одно и то же сообщение под разными заголовками, вместо того чтобы менять задачу письма: прогрев, снятие возражений, повторный вход, дожим.

Хорошая цепочка строится не вокруг «написать ещё одно письмо», а вокруг вопроса: что подписчик должен понять именно сейчас?
Когда письмо отвечает только на один конкретный вопрос, оно обычно работает лучше. ✉


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-ретеншне часто спорят не про «нужно ли писать», а про **как именно строить коммуникацию**: через регулярные промо-рассылки или через сценарные цепочки.

Промо хорошо работает, когда нужен быстрый спрос: акция, новинка, распродажа. Это прямой трафик в выручку, но у подхода есть потолок — без сегментации и частоты он быстро выжигает базу 📉

Сценарные цепочки дают другой эффект. Они не дают всплеск здесь и сейчас, зато стабильно растят LTV: онбординг, брошенная корзина, реактивация, постпокупка. Такие письма приходят в моменте, когда пользователю действительно есть что сказать — поэтому конверсия обычно выше.

Лучший вариант — не выбирать один лагерь, а связать их:
промо продаёт,
сценарии удерживают,
а вместе они делают email не просто каналом рассылок, а системой роста 📩


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед запуском рассылки — чтобы не сливать доставляемость и конверсию:

1. Проверили тему и прехедер — без «крика», пустых обещаний и обрезанных фраз.
2. Убедились, что письмо корректно открывается в мобильной версии.
3. Прогнали текст на ошибки: один CTA, одна мысль, без лишнего шума.
4. Ссылки ведут туда, куда нужно, UTM-метки стоят.
5. Сегмент выбран правильно: не шлём одно и то же всем подряд.
6. Отписка и юридические данные на месте — это не формальность, а база.
7. Проверили отправителя: имя, домен, репутация, аутентификация.
8. Перед массовой отправкой сделали тест на нескольких ящиках. ✅

Одна пропущенная мелочь может стоить всего письма. В email-ретеншне выигрывает не тот, кто отправляет чаще, а тот, кто отправляет аккуратно.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем устойчивый сдвиг: в email всё чаще выигрывают не «большие кампании», а короткие, своевременные и очень прикладные сообщения.

Подписчик стал менее терпим к общим рассылкам. Зато лучше реагирует на письма, которые отвечают на конкретный момент: брошенный просмотр, снижение активности, повторную покупку, напоминание о пользе продукта. По сути, email всё сильнее уходит из формата «расскажем о себе» в формат «поможем здесь и сейчас» 📩

Что это значит для retention:
— меньше универсальных промо,
— больше сценариев по поведению,
— выше ценность триггеров и сегментации,
— сильнее роль темы письма и первого экрана.

Хороший сигнал для команды: если ваша рассылка становится чуть короче, но заметно точнее — это не упрощение, а зрелость системы.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Мы однажды потеряли почти весь прогрев перед большим запуском.

Причина была не в креативах и не в оффере. Ошибка оказалась банальной: сегмент «теплые, но давно молчали» отправили в тот же сценарий, что и активным подписчикам. Одним — слишком рано продавали, другим — слишком поздно напоминали о ценности. В результате открываемость просела, клики упали, а часть аудитории просто отписалась.

Главный вывод оказался неприятным, но полезным: в email-маркетинге провал редко выглядит как катастрофа. Чаще это маленькая логическая ошибка, которая на масштабе превращается в минус к выручке 📉

После этого мы пересобрали логику цепочек:
— разделили аудиторию по степени вовлеченности
— сделали разные триггеры для «спящих» и «активных»
— проверили частоту и последовательность писем до запуска

Письмо — это не просто текст. Это правильный текст для правильного человека в правильный момент.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-стратегия начинается не с «красивого письма», а с понятной логики.

Вот на что я бы смотрел в первую очередь:

1. Сегментация
Одна база — разные ожидания. Новые подписчики, активные клиенты и «спящие» — это три разных сценария, а не один шаблон на всех.

2. Триггеры
Автоцепочки часто дают больше, чем разовые рассылки. Welcome, брошенная корзина, post-purchase, реактивация — это письма, которые работают в нужный момент.

3. Контент
Письмо должно отвечать на один вопрос: что человек получит прямо сейчас? Чем яснее польза, тем выше открытие и клик.

4. Частота
Слишком редко — вас забывают. Слишком часто — отписываются. Баланс здесь важнее «максимального охвата».

5. Аналитика
Открытия — это только верхушка. Смотрите на CTR, конверсии, отписки и доход на подписчика 📩

Если собрать эти пункты в систему, рассылка перестаёт быть «раз в неделю отправили письмо» и превращается в канал роста.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных уроков в email я вынес не из теории, а из обычного A/B-теста.

У клиента была база, которая стабильно читала письма, но почти не переходила дальше первого экрана. Мы переписали не оффер и не дизайн — только первый абзац. Вместо «у нас новое предложение» начали с боли: что именно мешает человеку сейчас и почему это важно решить прямо сегодня.

Результат оказался заметным: open rate почти не изменился, а CTR вырос. И это хороший пример того, что email часто проигрывает не в продукте, а в первом сообщении о нем.

Для себя я давно сделал вывод: сильное письмо — это не то, где красиво все расписано, а то, где читатель за 3–5 секунд понимает, что письмо про него. ✉

Если конверсия просела, не спешите менять всю цепочку. Иногда достаточно переписать одну строку.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-маркетинге — думать, что письма должны «продавать».
На практике сильнее работают письма, которые не выглядят как продажа.

Подписчик не открывает рассылку ради оффера. Он открывает её ради пользы, ясности и ощущения, что бренд понимает его контекст. Поэтому шаблонные «У нас скидка 20%» часто проигрывают письмам с нормальной логикой: что изменилось, зачем это важно и что делать дальше.

Разрыв шаблона здесь простой: не пытайтесь быть громче. Будьте уместнее.

Что повышает отклик:
— конкретная ситуация вместо общего обещания
— один фокус вместо пяти CTA
— человеческий заголовок вместо маркетингового клише

Email работает не тогда, когда кричит. А когда попадает в момент. ✉


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Mailchimp снова подкинули email-команде повод пересмотреть свои сценарии: в индустрии всё заметнее смещение от «массовых» отправок к более точной сегментации и поведенческим цепочкам. Простая рассылка по всей базе всё чаще проигрывает письмам, которые попадают в момент действия пользователя — после просмотра товара, брошенной корзины или паузы в активности.

Практика на рынке показывает: выигрывают не те, кто шлёт чаще, а те, кто шлёт уместнее. Один и тот же объём базы может дать разный доход, если правильно разделить аудиторию по намерению, частоте покупок и вовлечённости. 📈

Что стоит проверить прямо сейчас:
— триггеры на повторные покупки;
— отдельные цепочки для «тёплых» и спящих;
— чистку неактивных контактов перед пиковыми отправками.

Email всё меньше про «доставить письмо» и всё больше про «поймать правильный момент».


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Метрики в email — это не просто красивые цифры в отчёте, а карта, где теряется выручка и где её можно вернуть.

На что смотреть в первую очередь:
— Open rate: показывает, насколько цепляют тема и имя отправителя. Но сам по себе уже не отвечает за результат — из-за privacy-изменений он стал менее точным.
— CTR: главный индикатор интереса к контенту письма. Если открытий много, а кликов мало — проблема в оффере, структуре или CTA.
— CTOR: помогает понять, насколько письмо «дожимает» после открытия. Полезен для сравнения разных креативов.
— Conversion rate: метрика, которая связывает email с деньгами. Именно здесь заканчиваются догадки.
— Unsubscribe и spam complaints: небольшие проценты, но именно они первыми показывают, что вы перегнули с частотой или релевантностью.

Хорошая практика — смотреть не одну метрику, а связку: open rate → CTR → conversion. Так видно не просто «письмо сработало или нет», а на каком этапе проседает воронка 📊


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках выглядит безобидно: отправлять письма «как есть», без отдельной задачи на удержание.

Многие до сих пор меряют успех только открытием и кликом. Но если письмо не помогает человеку вернуться, купить снова или дойти до следующего шага, это просто красивый шум в inbox. 📬

Сильный email-маркетинг начинается не с шаблона, а с вопроса: что должно измениться в поведении подписчика после этого письма?

Одно письмо может:
— вернуть неактивного клиента
— снять возражение перед покупкой
— подтолкнуть к повторному заказу
— сократить паузу между действиями

Если этого ответа нет, рассылка превращается в контент ради контента.

Почти всегда рост лежит не в «ещё одном продающем письме», а в точной серии писем под конкретный этап жизни клиента. Именно это и есть retention, а не просто email.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых недооценённых ошибок в email — пытаться «дожать» подписчика ещё до того, как он понял ценность письма.

На практике лучше работает простое правило: одно письмо = одна мысль = одно действие.

Если в рассылке сразу и скидка, и подборка товаров, и история бренда, и три CTA — человек теряется. Открытие есть, а конверсии нет. Email не должен конкурировать сам с собой.

Что делать:
— формулировать один главный смысл письма;
— оставлять один основной CTA;
— убирать всё, что не помогает этому действию.

Это особенно заметно в триггерах и welcome-сериях. Когда письмо сфокусировано, CTR растёт не потому, что текст «красивее», а потому что путь для пользователя становится короче.

В email-маркетинге чаще выигрывает не тот, кто сказал больше, а тот, кто сказал точнее ✉


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не про «делать или не делать рассылки», а про формат: отправлять частые короткие письма или редкие, но большие кампании.

Короткие письма выигрывают скоростью. Они проще в производстве, быстрее тестируются и лучше удерживают контакт с базой. Подход хорош, когда нужно регулярно подогревать аудиторию: контент, полезные советы, напоминания, триггеры.

Большие кампании дают эффект, когда есть сильный инфоповод и хорошо собранный оффер. Такие письма требуют больше времени, но могут приносить заметный всплеск трафика и продаж 📈

Рабочая практика обычно не в выборе одного варианта, а в балансе: короткие касания поддерживают вовлечение, а крупные отправки закрывают бизнес-цели. Если делать только «большие» письма — база остывает. Если только «маленькие» — теряется масштаб.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки, который экономит деньги и нервы:

1. Тема письма цепляет, но не обещает лишнего.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. Письмо корректно выглядит в dark mode и на мобильном.
4. Все ссылки ведут туда, куда нужно, UTM проставлены.
5. CTA один главный, без визуального шума.
6. Персонализация работает не только в имени, но и в предложении.
7. Текст понятен за 5–7 секунд: что это, зачем и что делать дальше.
8. Сегмент выбран верно: одно письмо — одна задача.
9. Триггеры, промокоды и сроки проверены до символа.
10. Отписка и адрес отправителя доступны без поиска.

Перед запуском сделайте тест на себе: откройте письмо с телефона, кликните все кнопки и проверьте, не вызывает ли оно вопросов. Если на этом этапе всё чисто — шанс на хороший результат заметно выше 📩


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем устойчивый сдвиг: в email всё чаще выигрывают не «красивые» письма, а письма, которые выглядят как продолжение диалога. Сухой брендовый тон, перегруженные макеты и слишком много блоков постепенно уступают место коротким, человеческим сообщениям с одним понятным действием.

Что это значит на практике:
— меньше формальностей в теме и прехедере;
— больше сценариев, где письмо отвечает на конкретное поведение пользователя;
— чаще работают простые текстовые шаблоны, особенно в ретеншн-цепочках;
— CTA становится один, а не три.

📩 Логика простая: чем меньше письмо похоже на рассылку «для всех», тем выше шанс, что его прочитают и кликнут.

Похоже, рынок устал от избыточного полированного email. Сейчас ценится не идеальная картинка, а ощущение, что бренд пишет человеку, а не в базу.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых болезненных провалов в email-рассылках случается не из-за дизайна и не из-за текста. А из-за одной, казалось бы, мелочи: отправили кампанию без проверки сегментации.

В кейсе было так: лояльной аудитории ушло письмо с агрессивным оффером и скидкой «только для новых». Итог — рост отписок, жалобы и просадка по доставляемости уже в следующих отправках. 📉

Ошибка была не в самом предложении, а в том, что CRM-разметка жила своей жизнью. Новые и действующие клиенты смешались, а в итоге бренд получил не конверсию, а раздражение.

Вывод простой: перед отправкой проверяйте не только копирайт и верстку, но и логику сегмента. Один неверный фильтр может стоить дороже, чем вся кампания принесла.
В email-маркетинге часто проигрывают не из-за креатива, а из-за невидимой технической ошибки.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-канал часто выигрывает не громкостью, а системой.

Что работает стабильно:
1. Чёткая сегментация. Одно и то же письмо по-разному читают новые, активные и «спящие» подписчики.
2. Один фокус в одном письме. Когда в рассылке три оффера, два CTA и длинный текст — конверсия обычно проседает.
3. Триггеры вместо разовых отправок. Welcome-серия, брошенная корзина, реактивация и пост-покупка дают больше, чем массовый пуш по базе.
4. Тесты не ради тестов. Меняйте только один элемент: тему, оффер, время или первый экран.
5. Аналитика по цепочке. Смотрите не только open rate, но и клики, доход, отписки и повторы покупок 📊

Хорошая рассылка — это не «красивое письмо», а предсказуемый инструмент удержания. Чем точнее сценарий, тем меньше зависит от удачи.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у нас был с письмом, которое изначально считалось «проходным». Тема простая, оффер без вау-эффекта, CTR ниже среднего. Но мы заметили, что люди открывали его охотнее, чем остальные, и решили не переписывать всё письмо, а докрутить только первый экран.

Что сделали:
— убрали канцелярит;
— добавили конкретику вместо общего обещания;
— сократили текст почти вдвое;
— поставили один понятный CTA вместо трёх.

Результат оказался лучше ожиданий: open rate почти не изменился, зато клики выросли заметно. Самый важный вывод здесь не в том, что «короткие письма работают», а в том, что часто проблема не в контенте целиком, а в одном слабом участке 🧩

В email-маркетинге полезно не перепридумывать кампанию, а искать узкое место. Иногда 20 минут правок дают больше, чем полная пересборка рассылки.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Пока рынок спорит, как «правильно» прогревать базу, главная ошибка часто лежит не в теме письма, а в ожидании от него слишком многого.

Email — это не канал убеждения. Это канал подтверждения.

Человек уже видел вас в рекламе, читал пост, кликал на сайт, добавлял товар в корзину, уходил и возвращался. Письмо в этой цепочке не должно заново продавать с нуля. Оно должно снять трение: напомнить, упростить выбор, дать следующий логичный шаг.

Отсюда и разрыв шаблона: сильные рассылки часто выглядят «скучнее», чем хочется маркетологу. Меньше лозунгов, больше контекста. Меньше «купи сейчас», больше «вот что тебе мешало и вот как это убрать». 📩

Если письмо не помогает принять решение, оно превращается в шум — даже при высокой open rate.

Хорошая email-стратегия строится не вокруг красивого текста, а вокруг ясного сценария поведения.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке email-рассылок снова заметное движение: бренды всё активнее перераспределяют бюджеты в сторону удержания, а не только привлечения. Причина простая — платный трафик дорожает, а база начинает окупаться быстрее, когда в неё вкладываются системно.

Что особенно видно в последних кампаниях: выигрывают не те, кто шлёт больше писем, а те, кто точнее сегментирует и быстрее реагирует на поведение клиента. Автосценарии, триггеры по брошенным корзинам, реактивация и контент под жизненный цикл снова дают лучший ROMI 📈

Вывод для рынка очевидный: email перестал быть «дополнением» к performance. Он всё чаще становится ядром retention-стратегии. И сейчас это уже не тренд, а рабочая необходимость для тех, кто хочет растить выручку без постоянного удорожания привлечения.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем почту не глазами, а цифрами.

В email-ретеншне важны не «красивые письма», а метрики, которые двигают деньги. Ориентир простой: open rate показывает, насколько цепляет тема и отправитель, CTR — насколько письмо попало в интерес, а conversion rate — насколько хорошо письмо продаёт или удерживает.

Но есть ещё один слой — deliverability. Если письмо не дошло, остальные цифры уже не спасают. Низкий inbox placement часто маскируется под «слабый контент», хотя проблема в домене, репутации или базе.

Полезный принцип: не оптимизировать всё сразу. Сначала доставляемость, потом open rate, затем клики и конверсию. Иначе можно улучшать письмо, которое вообще не видят.

Для сильной email-системы достаточно регулярно смотреть на 5 цифр: доставляемость, open rate, CTR, conversion rate и revenue per email. Это и есть рабочая карта роста 📈


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — думать, что письмо само по себе должно «продавать». На деле продаёт не одно письмо, а цепочка: сегментация, релевантный оффер, тайминг и логика следующих касаний.

Когда всем отправляют одно и то же, падают открытия, клики и доверие. Подписчик быстро понимает: письмо не про него, а про KPI. И дальше начинается классика — жалобы на низкую конверсию, хотя проблема не в теме письма, а в отсутствии персонализации.

Что работает лучше:
— разделять аудиторию по поведению, а не только по базе
— отправлять разный контент новым, активным и «спящим»
— не перегружать письма: одна цель = одно действие
— строить сценарий, а не разовые отправки 📩

Email не любит универсальные решения. Чем точнее вы попадаете в контекст подписчика, тем выше ретеншн и LTV.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одно правило, которое часто экономит бюджеты в email-канале: не отправляйте письмо, если не можете ответить на вопрос «что изменится у подписчика после открытия?»

Если в письме только новости бренда, а не польза, действие или повод вернуться — это почти всегда слабая отправка.
Сильные рассылки строятся не вокруг «что мы хотим рассказать», а вокруг «зачем это нужно читателю».

Проверка перед отправкой простая:
1. Есть ли одна главная мысль?
2. Понятно ли, что делать после прочтения?
3. Можно ли убрать половину текста без потери смысла?

Если на два вопроса ответ «нет», письмо лучше не отправлять.
В email-маркетинге выигрывает не тот, кто пишет чаще, а тот, кто делает каждое письмо оправданным 📩


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о канале, а о подходе: делать рассылки «по календарю» или строить коммуникацию от поведения подписчика.

Первый вариант проще: один контент-план, понятные сроки, меньше нагрузки на команду. Но у него есть минус — письма легко становятся фоном, если не учитывать, что реально делает человек.

Второй подход сложнее в настройке, зато обычно сильнее влияет на выручку и удержание. Триггерные цепочки, сегментация, реакция на покупки, просмотры и паузы в активности делают письмо не массовым, а уместным. ✉

Если коротко: календарные рассылки хорошо работают на регулярность, а поведенческие — на точность. Лучший результат чаще даёт не выбор между ними, а грамотная связка: бренд держится на контенте, а retention — на сценариях.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки, который экономит бюджеты и нервы:

1. Тема письма: понятная, конкретная, без кликбейта.
2. Прехедер: дополняет тему, а не дублирует её.
3. Сегмент: письмо уходит тем, кому оно реально нужно.
4. Триггер/логика: нет ли дублей, конфликтов и лишних отправок?
5. Контент: один главный CTA, остальное — поддержка.
6. Верстка: письмо читается на мобильном, кнопки кликабельны.
7. Ссылки и UTM: всё ведёт туда, куда нужно.
8. Персонализация: имя и данные подставляются корректно.
9. Тест: отправка себе, проверка отображения в Gmail, Outlook, Apple Mail.
10. Метрики: открытие, клики, отписки, жалобы — все готовы к трекингу.

Если хотя бы один пункт выпадает, лучше остановиться и поправить до отправки.
Одна ошибка в email-коммуникации часто стоит дороже, чем 10 минут на финальную проверку ✅


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email снова начинают выигрывать не самые «умные», а самые понятные письма.

После периода сложной персонализации, длинных цепочек и перегруженных сценариев всё чаще лучше работают короткие, конкретные сообщения с одним действием. Чёткая тема, ясный оффер, один CTA — и конверсия нередко выше, чем у «навороченных» рассылок.

Почему так происходит? Аудитория устала от шума. В почте сейчас ценится скорость считывания: за 3 секунды человек должен понять, зачем ему открывать письмо и что делать дальше. 📩

Практический вывод простой: перед отправкой проверьте письмо на «режим скролла». Если смысл теряется без длинного чтения — его, скорее всего, нужно упростить.

Парадоксально, но в 2025 всё чаще побеждает не креатив ради креатива, а ясность ради действия.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге случается не в креативах и не в теме письма, а в сегментации.

К нам пришла команда с сильной базой и хорошими open rate. Проблема была в другом: всем отправляли одно и то же. Новичок, спящий клиент, активный покупатель, человек, который уже отменил подписку, — все получали одинаковый оффер. На бумаге рассылка выглядела «масштабной», по факту — раздражающей.

Через пару недель начали падать открытия, выросли отписки, а часть домена ушла в спам-риски. Самое неприятное: команда долго искала проблему в дизайне и кнопках, хотя ломалась сама логика коммуникации.

Вывод простой: email — это не про «отправить всем», а про «сказать каждому своё» 📩
Когда письмо не учитывает контекст подписчика, оно быстро превращается из канала продаж в источник шума.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-стратегия редко строится вокруг «красивых писем». Работает другое — система.

Что важно держать в фокусе:

1. База. Качество списка всегда важнее объёма. Лучше 10 000 подписчиков, которые открывают письма, чем 100 000 мёртвых контактов.

2. Сегментация. Одно и то же письмо для новичка, активного клиента и спящего пользователя даст разный результат. Чем точнее сегмент, тем выше конверсия.

3. Триггеры. Автоцепочки часто приносят больше выручки, чем ручные рассылки: welcome, брошенная корзина, реактивация, post-purchase.

4. Контент. Письмо должно продавать без ощущения «продажи». Коротко, понятно, с одним главным действием.

5. Тесты. Subject line, прехедер, время отправки, CTA — это не детали, а точки роста 📈

6. Аналитика. Открытия уже не главный ориентир. Смотрите на клики, доход, отписки и вклад в повторные покупки.

Email работает лучше всего там, где его строят как канал удержания, а не просто как инструмент рассылки.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных кейсов в моей практике был не про «красивое письмо», а про простую дисциплину в базе.

У клиента была нормальная открываемость, но продажи из email почти не росли. Смотрим цепочки: welcome есть, промо есть, а дальше — тишина. Подписчик приходил, пару раз открывал письма и выпадал из коммуникации. Мы собрали сегмент по активности за 30 дней и разделили базу на три группы: горячие, теплые и спящие.

Для каждой группы сделали отдельную логику: горячим — короткие офферы, теплым — полезный контент с мягким CTA, спящим — reactivation без давления. Результат удивил даже команду: доход с email вырос не за счет увеличения отправок, а за счет более точной работы с вниманием. 📩

Вывод простой: в email часто выигрывает не тот, кто пишет чаще, а тот, кто лучше понимает, кому и зачем пишет.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая рассылка часто ломает ожидания.

Все ждут «привет, вот скидка, жми». А открывают — и видят письмо, которое сначала помогает, потом продаёт. Без давления. Без спешки. Без ощущения, что бренд только и ждал, когда вы кликнете.

Разрыв шаблона в email — это не эпатаж. Это смена роли:
не продавец, который кричит, а редактор, который фильтрует хаос;
не «ещё одно письмо», а полезный сигнал в перегруженном inbox;
не «купи сейчас», а «вот почему это важно именно тебе».

Парадокс в том, что такие письма продают лучше. Потому что доверие строится не на громкости, а на точности. ✉

Если в каждом письме есть только оффер — вы быстро становитесь фоном. Если есть мысль, позиция и польза — вас начинают ждать.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почтовые сервисы снова подкрутили логику фильтрации, и это уже чувствуется по доставляемости: письма, которые раньше спокойно доходили до inbox, теперь чаще падают в «Промоакции» или тормозятся на этапе прогрева. Особенно заметно у брендов, которые резко увеличили объём отправок или смешали разные типы коммуникаций в одном домене.

Что делать без паники:
— отделить триггеры от массовых рассылок;
— проверить SPF, DKIM и DMARC, но не только “наличие”, а корректность выравнивания;
— пересмотреть частоту: резкие скачки объёма сейчас наказываются быстрее;
— почистить неактивную базу и усилить вовлечение в первые 7–14 дней после подписки.

Главный сигнал простой: доставляемость всё меньше про «настроил один раз» и всё больше про постоянную гигиену базы и дисциплину отправок 📩

Եթե хотите, я могу подготовить ещё 3 варианта этого поста: более новостной, более экспертный и более «живой».


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем email не «на глаз», а по цифрам. Если база растёт, а revenue нет — проблема обычно не в креативе, а в метриках по цепочке.

На что смотреть в первую очередь:
— Open Rate: помогает понять, цепляет ли тема и имя отправителя.
— CTR: показывает, насколько письмо реально вовлекает.
— CTOR: честнее CTR, потому что считает клики среди тех, кто открыл.
— Conversion Rate: главный показатель, если задача — продажи.
— Unsubscribe и Spam Rate: быстрый сигнал, что вы перегреваете аудиторию.

Полезное правило: высокий Open Rate без кликов — это красивый заголовок, но слабое письмо. Высокий CTR без конверсий — значит, оффер или лендинг не дожимают.

Смотрите не на одну метрику, а на связку. Email работает, когда каждая ступень воронки не проваливается 💡


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — думать, что «чем больше писем, тем лучше». На деле частота без логики быстро убивает вовлечение.

Подписчик не устает от писем как таковых. Он устает от предсказуемого шума: одинаковых тем, одинаковых офферов, одинакового тона. В итоге падают открытия, клики и, что особенно больно, доверие к бренду 📉

Правильный подход — не гнаться за объемом, а строить ритм. Одни сегменты готовы читать каждый week, другим достаточно триггерных писем и редких дайджестов. Где-то нужно прогревать, где-то продавать, а где-то просто напоминать о себе.

Почти всегда выигрывает не тот, кто отправляет чаще, а тот, кто отправляет уместнее. Email — это не поток сообщений. Это система решений для разных аудиторий.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Правило из практики, которое спасло нам не одну рассылку: не пытайтесь «дожать» подписчика одним письмом.

Если письмо продающее, оно должно делать только одну работу — вести к одному действию. Чем больше в нём ссылок, офферов и развилок, тем ниже конверсия. Подписчик не обязан разбираться, что вы хотите от него прямо сейчас.

Лучше работает связка: одно письмо = одна мысль = один CTA.
А дальше уже серия: напомнили, сняли возражение, показали выгоду, добили кейсом. 🔁

Ещё одно правило: если письмо не отвечает на вопрос «почему открыть сейчас?», его почти всегда проигнорируют.

В email-маркетинге выигрывает не тот, кто пишет громче, а тот, кто ведёт подписчика по шагам.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о канале, а о подходе: отправлять больше или отправлять точнее.

Массовые рассылки дают быстрый охват. Это удобно для акций, новостей и простых воронок. Но у такого формата есть потолок: чем шире аудитория, тем ниже релевантность и выше риск выгорания базы.

Сегментация и триггеры работают медленнее в запуске, зато обычно сильнее по метрикам. Письмо приходит в нужный момент, с нужным оффером — и это заметно влияет на open rate, CTR и выручку на подписчика.

Практика такая: массовые письма хороши как инструмент охвата, а точечные — как инструмент прибыли. 📩
Если база небольшая или продукта много, почти всегда выигрывает гибрид: 20% общих отправок и 80% персонализированных сценариев.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки — экономит деньги, нервы и доставляемость.

1. Тема письма короткая и понятная: без «крика», капса и лишних обещаний.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. В письме один главный CTA, который видно сразу.
4. Ссылки работают, UTM-метки проставлены, кнопки ведут туда, куда нужно.
5. Текст читается с телефона: короткие абзацы, нормальный размер кнопок, без перегруза.
6. Персонализация уместна: имя в шапке не спасает слабый оффер.
7. Сегмент выбран правильно — одно письмо не должно говорить со всеми сразу.
8. Проверены подстановка переменных, верстка и отображение в популярных клиентах.
9. Есть понятный план на отписку: лучше меньше жалоб, чем больше базы.
10. Отправка настроена на нужное время и часовой пояс ⏱

Если хотя бы 2 пункта под вопросом — рассылку лучше не выпускать. В email-ретеншне мелочей не бывает.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем один устойчивый сдвиг: в email снова начинает выигрывать не «креатив ради креатива», а спокойная, почти сервисная коммуникация. Подписчики лучше реагируют на письма, где сразу понятно: зачем пришло, что делать дальше и какую пользу это даст прямо сейчас.

Что особенно работает:
— короткие subject line без лишней интриги
— один главный CTA вместо трёх конкурирующих
— письма с конкретикой: подборка, инструкция, напоминание, статус заказа
— регулярность важнее всплесков

Похоже, аудитория устала от шумных рассылок и охотнее открывает те, что экономят время. Это хороший сигнал: email перестаёт быть каналом “про громкость” и всё больше становится каналом “про ясность” ✉

Если воронка проседает, стоит проверить не только дизайн, но и саму пользу каждого письма.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Мы однажды запустили рассылку, которая должна была “дожать” теплую аудиторию перед акцией. Сегмент собрали аккуратно, тема письма выглядела уверенно, оффер — сильный. Открываемость была нормальной. А потом случилось неприятное: клики есть, а продаж почти нет.

Разбор показал, что мы переоценили готовность базы. Люди читали письмо, но не понимали, зачем им покупать именно сейчас. Мы давили на скидку, но не сняли главные возражения: сроки, доверие, ценность продукта. Письмо продавало слишком рано.

Вывод оказался болезненным, но полезным: хорошая рассылка — это не только сегментация и сильный CTA. Это еще и правильная последовательность. Сначала контекст, потом смысл, потом оффер.

Ошибка в email-маркетинге часто не в кнопке. Она в том, что мы просим действие раньше, чем заслужили его. 📩


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-стратегия редко строится на красивом письме. Обычно она выигрывает на системе.

Вот 5 точек, которые сильнее всего влияют на результат:

1. База. Чем чище список, тем выше доставляемость и меньше пустых отправок.
2. Сегментация. Одно и то же письмо для всех почти всегда проигрывает точечным сценариям.
3. Оффер. Если письмо открыли, но не кликнули — проблема часто не в дизайне, а в ценности предложения.
4. Цепочки. Автоматические сценарии почти всегда дают больше, чем разовые рассылки.
5. Аналитика. Open rate уже мало о чем говорит без CTR, конверсии и отписок.

Email работает не как отдельный канал, а как связка: данные → сегмент → триггер → оффер → повторная коммуникация 📩

Если один элемент проседает, падает вся цепочка.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Когда клиент пришёл с жалобой «рассылки не работают», мы сначала посмотрели не на дизайн, а на базу. Оказалось, что в письмах было слишком много универсальности: одно и то же сообщение получали и новички, и активные покупатели, и те, кто давно молчит.

Мы разделили цепочки по поведению:
— новым подписчикам — короткий прогрев с объяснением ценности;
— активным — предложения по истории покупок;
— «спящим» — отдельная реанимация без агрессивных скидок.

Результат был не магический, а вполне предсказуемый: открываемость выросла, клики стали чище, а отписок стало меньше 📩

Вывод простой: чаще всего проблема не в канале, а в том, что он говорит со всеми одинаково. Email лучше всего работает там, где есть сегментация и уважение к контексту.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая дорогая ошибка в email — пытаться «продавать в лоб» в каждом письме.

Удивительно, но лучше всего часто работают не те рассылки, где больше оффера, а те, где меньше давления. Подписчик не обязан быть готов купить прямо сейчас. Его задача — понять, что вы вообще адекватны, полезны и не будете спамить каждый день.

Разрыв шаблона здесь простой: email — это не триггер на «купи», а место, где вы снижаете тревожность.
Письмо с разбором ошибки, коротким кейсом, честным наблюдением или даже антисоветом иногда продаёт сильнее, чем скидка на 20%.

Проверьте свою цепочку:
— сколько писем дают пользу без просьбы купить;
— есть ли там человеческий тон;
— не выглядит ли каждая отправка как попытка дожать.

Ретеншн начинается не с креатива. Он начинается с доверия 🙂


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевой сигнал для email-команд: письма снова приходится делать не просто «красивыми», а максимально полезными и быстро читаемыми. В ленте и промо-папке всё сильнее выигрывают форматы, которые отвечают на вопрос «что я получу прямо сейчас?» уже в первых строках.

Что это значит на практике:
— subject больше не тянет на себе всю конверсию;
— прехедер стал почти вторым заголовком;
— CTA должен быть заметен с первого экрана;
— длинные письма без явной структуры проседают сильнее обычного.

Особенно хорошо заходят короткие офферы, персонализированные подборки и письма с одним понятным сценарием: открыть → понять выгоду → кликнуть. 📩

Если раньше можно было «додавить» дизайном, то сейчас решает ясность. И это, похоже, не временный тренд, а новый стандарт для retention-коммуникаций.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых частых самообманов в email — смотреть только на open rate. Открытия уже давно не показывают всей картины: часть писем открывается автоматически, а часть аудитории вообще читает письмо, не кликая.

Сильнее работают связки метрик. Например:
- высокий open rate + низкий CTR = тема зацепила, но контент не довёл до действия;
- низкий open rate + хороший CTOR = проблема не в письме, а в теме или отправителе;
- растёт отписка после одной и той же рассылки = вы бьёте мимо ожиданий сегмента.

Если коротко: письмо оценивают не по одному числу, а по цепочке от открытия до конверсии. 📩

Полезный минимум для контроля:
1) доставляемость,
2) open rate,
3) CTR/CTOR,
4) конверсия,
5) отписки и жалобы.

Email-канал становится предсказуемым только тогда, когда метрики читают вместе, а не по отдельности.


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — пытаться «продавать» в каждом письме.

Когда база ещё не прогрета, а в каждом втором письме только оффер, скидка и дедлайн, люди быстро перестают открывать письма. Не потому что email не работает, а потому что вы сжигаете доверие слишком рано.

Сильная рассылка строится не вокруг одного CTA, а вокруг сценария: полезность → доверие → предложение.
Если подписчик получает от вас только просьбу купить, он запоминает не бренд, а давление.

Что делать лучше:
— чередовать контент и продажи
— сегментировать базу по интересам и поведению
— давать маленькие победы до большого оффера
— смотреть не только на конверсию, но и на удержание

Email — это не витрина с криком «купи». Это канал, где продажа появляется как логичное продолжение диалога. 📩


channel_name: Email Ретеншн

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых рабочих вещей в email — не пытаться «дожать» подписчика с первого письма.

Если человек только что пришёл в базу, ему обычно не нужен агрессивный оффер. Ему нужно быстро понять три вещи: кто вы, зачем вы пишете и что он получит дальше. Поэтому сильнее всего в первые письма работает не продажа, а короткая адаптация: приветствие, ожидания, польза, понятный следующий шаг.

Мы это видели много раз: цепочка онбординга почти всегда даёт больше, чем разовая рассылка «в лоб». Даже если открываемость у первого письма средняя, именно оно задаёт тон всей дальнейшей коммуникации ✉

Правило простое: сначала сформируйте привычку читать вас, потом просите действие. Иначе email превращается не в канал удержания, а в очередной шум в переполненном ящике.


channel_slug: pinterest-traffic

channel_name: Pinterest Трафик

topics: SMM и социальные сети

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые новости из SMM: снова видно, как быстро меняется расклад в соцсетях. Алгоритмы стали ещё жёстче отсеивать «пустой» контент, а лучше всего сейчас заходят форматы, которые задерживают внимание в первые секунды и дают понятную пользу без лишнего шума.

Что это значит на практике: меньше общих постов, больше конкретики, коротких выводов и визуалов, которые считываются мгновенно. Работают кейсы, разборы ошибок, мини-инструкции и контент, который хочется сохранить. 📌

Ещё один заметный сдвиг — аудитория всё сильнее реагирует на живой тон и человеческую подачу. Слишком отполированный контент проигрывает там, где есть опыт, мнение и честная экспертиза.

Вывод простой: в SMM сейчас выигрывает не тот, кто публикует чаще, а тот, кто попадает в потребность аудитории быстрее и точнее. 🔥