channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое в email-рассылках снова и снова спасает доставляемость: не пытайтесь «выжать» максимум из первого письма.

Если база холодная или давно неактивная, резкий старт с продаж, длинного текста и нескольких CTA часто дает не конверсию, а жалобы, отписки и падение репутации домена. Лучше сначала прогреть ожидания: короткое приветствие, понятная польза, один фокус, минимум лишних ссылок.

Рабочий подход такой: сначала подтверждаем, зачем человек подписался, затем даем простой полезный шаг, и только после этого ведем к продаже. 📩
Чем спокойнее вход в коммуникацию, тем стабильнее открываемость и ниже риск попасть в спам.

В рассылках выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто выстроил правильный темп.


channel_slug: deliverability-pro

channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

format: text

content:
Есть два рабочих подхода к email-рассылкам: массовый и сегментированный.

Массовый — быстрее и проще. Один оффер, одно письмо, минимальная нагрузка на команду. Но у него есть цена: ниже релевантность, больше отписок и слабее вовлечённость. Такой формат хорош, когда нужно быстро донести единое сообщение для всей базы.

Сегментированный подход требует больше подготовки, зато обычно даёт лучшее открытие, клики и конверсию 📩 Письмо попадает не «всем подряд», а тем, кому оно действительно подходит по поведению, интересам или стадии воронки.

Если коротко: массовые рассылки выигрывают в скорости, сегментация — в эффективности. На практике лучший результат даёт не выбор одного пути, а их сочетание: общий инфоповод — всем, а продуктовые и триггерные письма — по сегментам.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки, который экономит деньги и нервы.

Перед стартом проверьте 7 вещей:
1. Тема письма не обещает лишнего и совпадает с содержанием.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. В письме есть один главный CTA, а не три конкурирующих.
4. Ссылки ведут туда, куда должны, и открываются корректно.
5. Изображения не перегружают письмо и имеют alt-тексты.
6. Верстка нормально выглядит на mobile и в разных почтовиках.
7. Сегмент получателей выбран точно: новым, активным и «спящим» нужны разные сообщения.

И ещё один пункт, который часто забывают: тестовое письмо на реальные ящики. Оно быстро показывает, не уехала ли верстка, не сломался ли текст и не попало ли письмо в спам. 📩

Если этот чек-лист сделать привычкой, доставляемость и CTR обычно растут без лишних экспериментов.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: у email-рассылок снова растёт ценность «тихой полезности» вместо шумных промо-атак. Письма, которые не давят скидкой с первой строки, а дают короткий, понятный и прикладной смысл, всё чаще показывают лучший отклик.

Что работает лучше:
— один главный тезис в письме;
— простая структура без визуального перегруза;
— персонализация не ради имени в теме, а ради релевантного предложения;
— CTA, который выглядит как следующий логичный шаг, а не как крик «купи сейчас».

Ещё один заметный тренд: аудитория охотнее открывает письма от брендов, которые пишут стабильно и предсказуемо. Не «то густо, то пусто», а ровный ритм и ясное ожидание. 📩

Похоже, в email снова выигрывает не громкость, а аккуратность и полезность.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге всегда выглядит одинаково: «ну это же просто рассылка».

Команда собрала красивое письмо, добавила щедрую скидку, отправила по всей базе — и почти сразу увидела странное: открываемость есть, а продаж нет. Через пару часов стало ясно, что письмо массово уехало в промоакции и спам, а часть базы вообще была невалидной. Репутация домена просела за один запуск.

Ошибка была не в креативе. Ошибка была в дисциплине: не прогрели домен, не почистили базу, не проверили сегментацию, не посмотрели на техническую готовность перед отправкой. 📉

Вывод простой: в email-маркетинге выигрывает не тот, кто громче «жмёт отправить», а тот, кто сначала думает о доставляемости, а уже потом о красивом письме. Спасает не скидка, а инфраструктура рассылки.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка держится не на одном удачном письме, а на системе.

Что важно проверить по пунктам:
— База: сегментация лучше массовой отправки. Один и тот же оффер по-разному работает на новых, спящих и активных.
— Тема и прехедер: это не «обвязка», а первый фильтр. Если они слабые, письмо не увидят даже внутри inbox.
— Контент: одно письмо — одна ключевая мысль. Чем меньше распыления, тем выше кликабельность 📩
— Верстка: мобильный просмотр давно стал нормой. Если письмо неудобно читать с телефона, вы теряете часть трафика.
— Доставляемость: регулярная чистка базы, аккуратная частота и контроль жалоб напрямую влияют на попадание во входящие.
— Аналитика: открываемость без кликов и конверсий — красивый, но пустой показатель.

Сильная рассылка — это не «отправили и посмотрели». Это постоянная настройка: аудитория, контент, частота, репутация домена. Именно в этом и живет email-маркетинг 🚀


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с обычной приветственной цепочкой. Вроде бы всё на месте: сильный оффер, нормальный дизайн, понятный CTA. Но открываемость падала уже на втором письме.

Смотрю глубже — и вижу, что проблема не в теме письма, а в ожиданиях. Первое письмо обещало «полезные советы», а второе внезапно продавало. Для подписчика это выглядело как подмена. Мы не меняли весь сценарий — просто выровняли логику цепочки: сначала короткая польза, потом мягкий переход к продукту. ✉

Итог оказался предсказуемо хорошим: меньше отписок, выше клики, а главное — доверие перестало проседать между письмами.

Мой вывод простой: доставляемость — это не только про технику. Иногда письмо не доходит до результата, потому что ломает внутреннюю договорённость с аудиторией.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чем чище база, тем выше доставляемость? Не всегда.

Иногда «идеально чистый» список — это ловушка. Если вы слишком агрессивно удаляете всех, кто давно не открывал письма, доменная репутация может просесть ещё сильнее: у вас уменьшается живая статистика, падает вовлечённость, а отправки становятся менее предсказуемыми.

Разрыв шаблона в том, что доставляемость любит не стерильность, а стабильность. Лучше иметь управляемый слой «тихих» подписчиков и постепенно прогревать их, чем резко обнулять контактную базу и менять поведение отправителя 📩

Что делать:
— чистить не по эмоциям, а по правилам;
— сегментировать неактивных;
— реанимировать через отдельные цепочки;
— не смешивать промо, транзакционные и реактивационные отправки.

В email-маркетинге часто выигрывает не самый «чистый» список, а самый предсказуемый.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
С поля пришла показательная история: у нескольких команд резко просел inbox placement после безобидного на вид обновления цепочек. Причина оказалась не в контенте, а в сочетании факторов: выросла доля неактивных адресов, а отправка пошла слишком плотными волнами по всей базе. Почтовики это прочитали как падение интереса к письмам.

Что важно вынести:
— если реактивация не работает, не тяните мёртвые контакты в общую рассылку;
— разогревайте объёмы постепенно, особенно после паузы или смены домена;
— следите не только за открытиями, но и за жалобами, удалениями и “молчащей” частью базы;
— частота отправки иногда важнее темы письма 📉

Главный вывод простой: доставляемость ломается не одним большим нарушением, а цепочкой мелких. И чаще всего первым сигналом становится не спам-папка, а падение вовлечённости.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем вкладку с цифрами, а не с фантазиями.

В email-маркетинге почти всегда выигрывает не «красивее письмо», а точнее настроенная система. Ориентиры простые: open rate — это сигнал по теме и sender name, CTR — качество контента и CTA, conversion rate — уже про связку письма с оффером и посадочной страницей. Если открытий много, а кликов мало — письмо обещает одно, а внутри даёт другое.

Ещё один важный KPI — bounce rate. Если он растёт, база стареет или собирается грязно. А вот отписки и жалобы на спам показывают, где вы перегрели аудиторию. 📉

Полезное правило: не оценивайте кампанию по одному показателю. Хорошее письмо редко делает рекорды во всём сразу. Смотрите на цепочку: доставили → открыли → кликнули → купили. Именно там и прячется реальная эффективность.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство команд измеряют email-маркетинг слишком узко: смотрят только на open rate и радуются «нормальной» доставке. Это ловушка.

Письмо может быть доставлено, открыт и даже получить клик — но при этом не приносить денег. Или наоборот: один сегмент даёт меньше открытий, зато стабильно приводит к покупкам. 📩

Ошибка, которую делают почти все, — оценивают рассылку по одному показателю и принимают из-за него стратегические решения. В итоге режут рабочие цепочки, меняют тему письма вместо оффера и оптимизируют не то, что реально влияет на выручку.

Смотрите на связку: доставляемость → открытие → клик → конверсия → доход. И обязательно сравнивайте не среднее по базе, а по сегментам. Часто именно там видно, где письма действительно работают, а где только создают иллюзию активности.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое почти всегда срабатывает в email-рассылках: если письмо можно понять за 3 секунды — оно уже стало лучше.

Не надо пытаться уместить в один экран и выгоду, и контекст, и историю бренда, и 5 CTA. Подписчик сначала сканирует: кто пишет, зачем пишет и что мне делать дальше. Если этот маршрут неочевиден, письмо проигрывает ещё до клика.

Рабочая схема простая:
1. Один главный смысл.
2. Один главный оффер.
3. Один заметный CTA.

Дополнительные детали можно раскрыть ниже, но не в заголовке и не в первом экране. Особенно это важно для мобайла: чем дольше человек ищет мысль, тем выше шанс, что он просто закроет письмо.

📩 Хорошая рассылка — это не та, где «всё сказано».
Это та, где читатель быстро понял ценность и сделал следующий шаг.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два подхода к email-рассылкам, и оба могут работать — если понимать, что именно вы продаёте.

Первый — частые промо-цепочки: скидки, подборки, дедлайны, «успей купить». Он даёт быстрые открытия и клики, хорошо разгоняет выручку в коротком окне. Но у него есть цена: база быстрее выгорает, растёт отписка, а письма начинают восприниматься как шум.

Второй — более спокойная коммуникация: полезный контент, триггеры, мягкие продажи, сегментация. Здесь рост обычно медленнее, зато выше доверие, стабильнее доставляемость и дольше живёт база 📩

На практике выигрывает не «один правильный» подход, а баланс. Если в рассылке только продажи — выжигаете аудиторию. Если только польза — недобираете выручку. Сильная стратегия строится на чередовании: прогрев, триггер, предложение, пауза. Именно так email перестаёт быть просто отправкой писем и становится системой.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед отправкой рассылки проверьте не только текст письма, но и то, как оно пройдёт путь до inbox. Короткий чек-лист, который экономит открытия и нервы:

— Домен прогрет, SPF/DKIM/DMARC настроены и не конфликтуют.
— Отправитель узнаваемый: имя, адрес и тема совпадают с ожиданиями аудитории.
— Сегмент выбран точно: без «всем сразу» и случайных дублей.
— Тема не выглядит как кликбейт, а preheader усиливает её, а не повторяет.
— Верстка адаптивная, кнопка видна сразу, изображения не перегружают письмо.
— Триггеры и ссылки проверены, UTM стоят, лишних редиректов нет.
— Тестовая отправка прошла на Gmail, Outlook и мобильных клиентах.
— Отписка и физический адрес в письме на месте.

Если хотя бы один пункт хромает, доставляемость может просесть даже у хорошего контента 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email-маркетинге все чаще выигрывают не «самые громкие» письма, а самые спокойные и предсказуемые.

Что работает лучше:
— короткая тема без кликбейта;
— одно понятное действие в письме;
— минимум визуального шума;
— регулярная, а не хаотичная отправка.

Почему это важно для доставляемости? Почтовые сервисы любят стабильность. Когда у рассылки ровный ритм, понятный контент и нормальная реакция аудитории, снижается риск лишних ограничений и «подозрительных» сигналов.

Еще один заметный тренд — письма становятся более похожими на личную коммуникацию. Не «массовая акция для всех», а аккуратное сообщение от бренда, с которым удобно взаимодействовать.

И да, в 2025 все чаще выигрывает не самый креативный шаблон, а самый читаемый.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге выглядит банально: «рассылка ушла, значит всё ок».

Команда неделю готовила акцию: красивый шаблон, сильный оффер, сегментация по базе. Открытий мало, кликов ещё меньше, жалоб — неожиданно много. Причина нашлась не сразу: письмо отправили на «грязный» сегмент без нормальной гигиены базы, а домен уже был на грани доверия.

Итог — просадка доставляемости, часть писем стала падать в спам, а следующая кампания тоже получила удар. 📉

Главный вывод простой: в email-маркетинге нельзя мерить успех только отправкой и CTR. Перед запуском важнее проверить качество базы, прогрев домена, частоту касаний и репутацию отправителя.

Провал редко случается из-за одного письма. Чаще — из-за цепочки мелких компромиссов, которые долго казались несущественными.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Разбирать email-маркетинг полезнее не по «красивости письма», а по влиянию на доставляемость и деньги.

Вот что важно проверять по пунктам:

1. База. Если список собран без двойного подтверждения, в нём почти всегда больше жалоб, отписок и неактивных адресов.
2. Сегментация. Одно письмо для всех редко работает: активным — одно предложение, спящим — другой сценарий, новым — отдельный прогрев.
3. Частота. Перебор по отправкам быстро бьёт по open rate и репутации домена. Молчание тоже плохо, если база начинает «забывать» бренд.
4. Контент. Триггерные письма и полезные цепочки обычно дают больше пользы, чем вечные промо без смысла. ✉
5. Техничка. SPF, DKIM, DMARC, корректный From и стабильная инфраструктура — это не «настроим потом», а основа доставляемости.
6. Метрики. Смотрите не только на opens, но и на жалобы, отписки, клики, возвраты и долю неактивных.

Хорошая рассылка — это не одно сильное письмо, а система, где каждый элемент не мешает следующему.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у нас был в нише e-commerce: база «жила», письма уходили стабильно, а открываемость плавно проседала. Команда была уверена, что проблема в контенте, но после проверки выяснилось другое — основная часть трафика шла на один и тот же домен, а доменная репутация уже начала уставать.

Мы не стали менять всё сразу. Сначала разделили типы писем: триггеры — отдельно, промо — отдельно, реактивацию — отдельно. Потом почистили неактивные сегменты и сократили отправки на «холодную» часть базы. Уже через пару недель выросли не только opens, но и доля доставок в inbox 📈

Вывод простой: если рассылка перестала работать, не всегда виноват креатив. Иногда проблема в архитектуре отправки, частоте и состоянии базы. Доставляемость почти всегда честнее, чем кажется.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чем чаще мы пытаемся «продавить» подписчика, тем слабее становится рассылка. Парадокс в том, что лучший email — не самый громкий, а самый уместный.

Письмо, которое приходит в нужный момент и отвечает на конкретный запрос, часто приносит больше денег, чем серия агрессивных промо. Потому что inbox давно переполнен, а внимание — нет.

Разрыв шаблона здесь простой: не думайте, как отправить больше писем. Думайте, какие письма реально нужны базе.
Сегментация, триггеры, поведение, этап жизненного цикла — вот что делает доставляемость и конверсию союзниками, а не врагами.

Иногда рост начинается не с увеличения частоты, а с уменьшения шума 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые наблюдения последних дней: у части отправителей снова просели открытия не из-за креатива, а из-за инфраструктуры. Почтовики стали жестче реагировать на всплески объема, скачки частоты и «грязные» сегменты. Если база долго спала, а потом ей внезапно отправили промо на весь список — шанс улететь в спам заметно выше 📉

Что важно проверить прямо сейчас:
— прогрев домена и IP не прерывался;
— нет резкого роста жалоб по старым сегментам;
— отписки и неактивные получатели исключены из массовых отправок;
— DKIM/SPF/DMARC не дают скрытых ошибок после изменений в DNS.

По ощущениям, почтовые системы сейчас особенно любят предсказуемость. Меньше резких движений — больше шансов сохранить inbox.
Если видите падение доставляемости, первым делом смотрите не тему письма, а поведение аудитории и ритм отправок.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге выигрыш часто решают не креативы, а цифры. Если смотреть только на open rate, можно легко ошибиться: он зависит от темы письма, сегмента и даже настроения получателя. Гораздо полезнее держать в фокусе цепочку метрик: доставляемость, CTR, конверсию и доход на 1000 писем.

Практика простая: если доставляемость ниже 95%, сначала ищем проблемы в базе и репутации домена. Если open rate нормальный, а CTR проседает — значит, письмо открывают, но оффер не цепляет или CTA слабый. Если клики есть, а продаж нет — смотрим на лендинг и соответствие обещания в письме. 📊

Хороший email — это не тот, который «красиво написан», а тот, который стабильно двигает нужные метрики. И лучшее улучшение почти всегда начинается с измерения.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — писать письмо «для всех».
Когда одно и то же сообщение уходит новым лидам, активным клиентам и тем, кто молчит уже полгода, падает всё сразу: открываемость, клики и доставляемость.

Провайдеры видят это как сигнал: контент нерелевантен, реакции мало, жалобы и удаления растут. Итог — письма всё чаще попадают не в inbox, а в промо или спам 📉

Что делать вместо этого:
— делить базу хотя бы по активности;
— менять оффер и тональность под сегмент;
— отдельно работать с «спящими» подписчиками;
— не отправлять всем один и тот же триггер.

Парадокс в том, что меньше массовости часто даёт больше результата. Email любит точность, а не объём ✉


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Если письмо выглядит слишком «идеальным», его чаще читают как рекламу и реже как полезный контент.

Из практики: лучше всего работают письма, которые звучат как нормальная человеческая коммуникация, а не как посадочная страница в почте. Один конкретный тезис, одно действие, один понятный следующий шаг — это почти всегда сильнее, чем письмо, в котором пытаются уместить всё сразу.

Ещё одно правило: не пытайтесь «дожать» открытие темой, если внутри письмо слабое. Клик и конверсия рождаются не в subject line, а в совпадении обещания и содержания. Если тема обещает пользу, а внутри начинается продажа без контекста — доверие проседает.

Рабочая привычка: перед отправкой задайте себе вопрос — это письмо помогает читателю или просто напоминает о нас? Если второе, доставляемость и вовлечение в долгую начнут проседать 📉


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят: делать ставку на регулярные массовые рассылки или строить точечные сценарии под поведение подписчика. Оба подхода работают, но по-разному.

Массовые письма дают охват, быстро прогревают базу и помогают держать контакт с аудиторией. Их сильная сторона — масштаб и предсказуемость. Но если отправлять одно и то же всем подряд, растут жалобы, падают открытия и страдает доставляемость 📉

Сценарные цепочки, наоборот, работают точечно: welcome, брошенная корзина, реактивация, постпокупка. Они обычно приносят больше вовлечения и дохода с одного контакта, потому что письмо приходит в нужный момент. Но без регулярных кампаний база остывает, и сценарии начинают срабатывать слабее.

Лучший вариант — не выбирать что-то одно. Массовые письма держат бренд в поле зрения, а автоматизация добирает конверсию там, где есть намерение. Баланс между ними — это и про результат, и про здоровье домена ✉


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед запуском рассылки пройдитесь по короткому чек-листу — он экономит и деньги, и репутацию домена.

1. Проверьте базу: уберите неактивных, дубли и явные ошибки в адресах.
2. Убедитесь, что сегмент выбран правильно: одно письмо — одна задача 🎯
3. Тестируйте тему, прехедер и отображение на мобильных.
4. Проверьте ссылки, UTM и корректность всех кнопок.
5. Посмотрите, как письмо выглядит в тёмной теме и разных клиентах.
6. Настройте техническую часть: SPF, DKIM, DMARC должны быть в порядке.
7. Не забывайте про частоту: резкий рост отправок часто бьёт по доставляемости.
8. Перед отправкой сделайте финальный прогон на тестовый ящик.

Хорошая рассылка начинается не с креатива, а с дисциплины. Когда чек-лист отработан, письмо реже падает в спам и чаще доходит до нужного inbox ✅


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем устойчивый сдвиг: в email снова выигрывают не «идеальные» рассылки, а более живые и короткие письма. Подписчики лучше реагируют на конкретику, простой язык и один понятный action, чем на перегруженные шаблоны с пятью CTA и длинным intro.

Что это значит на практике:
— меньше «маркетингового шума» в теме и прехедере;
— короче письмо, быстрее к сути;
— больше персонализации по поведению, а не только по имени;
— тесты не ради тестов, а ради одного измеримого улучшения.

⚡ Интересно, что при этом растёт ценность регулярности: бренды, которые пишут стабильно и предсказуемо, чаще удерживают вовлечённость, чем те, кто шлёт редко, но «идеально». Email всё больше работает как канал привычки, а не только как канал акций.

Если коротко: меньше полировки, больше ясности.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды команда запустила «идеальную» рассылку: красивый шаблон, сильный оффер, всё выверено до пикселя. Проблема всплыла не в контенте, а в доставляемости.

Письмо ушло сразу на большую базу, без прогрева сегментов и без проверки доменной репутации. Первые же отправки показали тревожное: часть писем попадала в спам, часть — в «Промоакции», а по вовлечению было пусто. Open rate просел, клики почти исчезли. 📉

Разбор показал типичную ошибку: отправитель смотрел только на креатив, игнорируя техническую и поведенческую часть. Репутация домена, качество базы, частота касаний и реакция подписчиков — это не фон, а основа результата.

Главный вывод простой: хорошая рассылка не та, что красиво сверстана. Хорошая — та, что доходит, открывается и не убивает репутацию отправителя.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылки работают не от «красивого письма», а от системы. Если смотреть на результат по пунктам, картина обычно такая:

1. База. Чем чище список, тем выше доставляемость и ниже риск попасть в спам. Покупные и давно неактивные контакты почти всегда портят статистику.

2. Тема и прехедер. Это не украшение, а первый фильтр открытия. Обещание должно совпадать с содержимым письма — иначе падают клики и растут жалобы.

3. Контент. Одно письмо — одна цель. Чем меньше лишних ссылок и отвлекающих блоков, тем проще читателю сделать нужное действие.

4. Частота. Слишком редко — вас забывают. Слишком часто — выгорает аудитория. Рабочий ритм держится на тестах, а не на ощущениях.

5. Аналитика. Смотрите не только open rate. Важны клики, отписки, жалобы и доход с рассылки. Именно они показывают, где система ломается 📩

Если делать email-маркетинг как набор точных процессов, а не разовых отправок, он начинает стабильно приносить результат.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с рассылкой, которая «на бумаге» выглядела отлично: сильный оффер, нормальная база, аккуратный дизайн. Но открываемость проседала, а часть писем вообще не доходила до инбокса.

Проблема оказалась не в контенте, а в ожиданиях аудитории и истории домена. Мы слишком долго отправляли всем одно и то же письмо, без сегментации и без реакции на поведение подписчиков. Активные читали, неактивные игнорировали, а почтовые сервисы быстро сделали выводы 📉

Что сработало:
— разделили базу по активности;
— убрали часть «холодных» адресов из основного потока;
— изменили частоту отправки;
— добавили более короткие и понятные темы писем;
— стали смотреть не только open rate, но и доставляемость по сегментам.

Через несколько недель инбокс вырос заметнее, чем CTR. И это важный урок: в email-маркетинге часто выигрывает не тот, кто громче пишет, а тот, кто аккуратнее управляет списком и репутацией ✉


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая рассылка не всегда выглядит как «маркетинг». Иногда лучший open rate получают письма, которые вообще не пытаются продавать в лоб.

Разрыв шаблона в email работает там, где подписчик уже устал от одинаковых формул: «акция», «только сегодня», «успей купить». На этом фоне неожиданно сильнее цепляют письма с человеческим тоном, коротким наблюдением, честным вопросом или даже признанием ошибки. 📩

Что это даёт:
— внимание вместо игнора;
— доверие вместо баннерной слепоты;
— больше дочитываний, а не просто открытий.

Но есть нюанс: ломать ожидания можно только в рамках логики бренда. Если магазин мебели вдруг пишет как стендап-комик — это шум. Если сервис доставки спокойно и по делу говорит о реальной проблеме клиента — это уже попадание.

В email выигрывает не самый громкий, а самый уместно неожиданный.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые сигналы всё громче: у рассылок снова меняется «цена ошибки». За последние недели стали заметны сразу три вещи — резче реагируют на жалобы, быстрее падает engagement у нерелевантных сегментов и жёстче караются массовые отправки без прогрева.

Что это значит на практике:

1. Базовую гигиену больше нельзя откладывать. Список без регулярной чистки теперь не просто «съедает» open rate — он тянет вниз доставляемость целиком.
2. Сегментация перестала быть опцией. Одинаковое письмо всей базе всё чаще работает как триггер для отписок и спама.
3. Прогрев и частота отправки должны быть под контролем. Резкий всплеск объёма без истории взаимодействия — прямой путь к проблемам 🔥

Хорошая новость в том, что рынок всё ещё отлично вознаграждает дисциплину. Там, где есть чистая база, понятная логика касаний и аккуратный контент, письма продолжают доходить и приносить выручку.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем почту не «на глаз», а через цифры — иначе email-рассылки быстро превращаются в лотерею.

На что смотреть в первую очередь:
• Open rate — даёт первичный сигнал, но сам по себе уже не отвечает за успех: часть открытий скрывают почтовики и приватность.
• CTR — честнее показывает, зацепило ли письмо и довёл ли контент до клика.
• CTOR — помогает понять, насколько сильны тема письма и его содержимое внутри.
• Conversion rate — главный показатель для бизнеса: клик без действия не приносит выручку.
• Unsubscribe и spam complaints — ранние индикаторы перегруза, нерелевантности или слишком частых отправок.

Полезная привычка: сравнивайте не только средние значения, но и динамику по сегментам, устройствам и триггерам. Иногда 1–2 пункта роста CTR в одном сценарии дают больший эффект, чем +10% к открываемости в «среднем по больнице» 📊

Доставляемость любит не красивые отчёты, а здоровую статистику.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — думать, что проблема всегда в письме, а не в ожиданиях аудитории.

Часто команды улучшают дизайн, переписывают тему, усиливают оффер, но игнорируют базу: кто именно получил письмо, почему он в списке и как давно с брендом взаимодействовал. В итоге растут жалобы, падают открытия, а доставляемость проседает 📉

Письмо может быть отличным, но если оно уходит не тем людям, не в тот момент и без понятного повода — результат будет слабым.

Проверяйте не только контент, но и гигиену базы:
— сегментацию;
— частоту отправок;
— реакцию на последние кампании;
— актуальность источника подписки.

Иногда лучший способ повысить эффективность рассылки — не «улучшить письмо», а убрать из процесса лишний шум.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошее письмо часто проигрывает не из-за темы или оффера, а из-за одной привычки: «отправим всем сразу, а потом разберёмся».

На практике это почти всегда бьёт по доставляемости и по результату. Сначала письмо получает слабую реакцию от холодной части базы, потом растёт число игнора, жалоб и отписок, а дальше провайдеры начинают смотреть на вашу рассылку настороженнее.

Правило простое: если сегмент можно выделить — выделяйте. Новые подписчики, активные, давно молчавшие, покупатели, те, кто открывал письма за последние 30 дней, — это не «лишняя сложность», а способ сохранить репутацию отправителя 📩

И ещё один практический ориентир: чем важнее письмо, тем осторожнее с объёмом. Лучше отправить его сначала на тёплый сегмент и посмотреть реакцию, чем сжечь всю базу одним массовым запуском.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не про «что лучше», а про «что сработает именно у вас»: частые короткие рассылки или редкие, но более содержательные письма.

Первый подход помогает держать бренд в поле зрения и быстро тестировать гипотезы. Он хорош, если у вас много новостей, акций или динамичный продукт. Но у него есть риск: при слабой сегментации база быстрее устаёт, а вовлечённость падает.

Второй подход работает на глубину. Меньше отправок — выше ценность каждого письма. Это особенно полезно, когда нужно прогревать аудиторию, объяснять сложный продукт или строить доверие. Но если молчать слишком долго, письмо может стать «чужим» для подписчика.

Практика обычно выигрывает не в выборе одного лагеря, а в балансе: регулярный ритм + релевантный контент + контроль частоты. 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки — простая привычка, которая экономит бюджет и репутацию домена.

Перед запуском проверьте:
• тему письма: без кликбейта, капса и лишних спецсимволов;
• имя отправителя: оно должно быть узнаваемым;
• сегмент: письмо уходит тем, кому оно действительно релевантно;
• контент: нет ли перегруженных картинок, битых ссылок и мусорных HTML-блоков;
• preheader: он дополняет тему, а не дублирует её;
• CTA: один главный призыв лучше трёх равнозначных;
• техническую часть: SPF, DKIM, DMARC, корректный unsubscribe и рабочий reply-to.

И ещё один важный пункт — тест на себе. Откройте письмо в тёмной теме, на мобильном и в нескольких клиентах. Часто проблемы видны не в редакторе, а уже в реальном ящике.

Доставляемость любит дисциплину. Чем короче путь до проверки, тем меньше шансов, что письмо застрянет по дороге 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: всё больше брендов возвращаются к «тихим» письмам вместо агрессивных промо-рассылок. Не потому что продажи стали не нужны, а потому что подписчики стали лучше реагировать на полезный, короткий и предсказуемый контент.

Что работает лучше всего:
— письма с одной мыслью, а не с 5 офферами сразу;
— простой текстовый формат без перегруза дизайном;
— персонализация не ради имени в теме, а ради контекста;
— регулярность важнее частоты.

Похоже, рынок устал от шума. В почте снова выигрывают те, кто умеет быть кратким, уместным и полезным. 📩

Для доставляемости это тоже плюс: меньше жалоб, ниже риск выгорания базы, выше вовлечённость — а значит, и стабильнее попадание в inbox.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге случается не из-за плохого оффера, а из-за «мелочи» — отправки без проверки.
Одна команда решила усилить промо и поставила в тему письма агрессивный триггер, а в сегмент — всю базу, включая давно неактивных. Итог: всплеск жалоб, рост отписок и резкое падение доставляемости уже на следующих отправках 📉

Что пошло не так:
— не прогрели аудиторию
— не разделили активных и спящих
— не проверили тему на риск спама
— отправили слишком большой объем разом

Самый неприятный момент: письмо само по себе было нормальным. Провал устроила комбинация факторов, и почтовики просто сделали вывод — этому отправителю доверять меньше.

Вывод простой: доставляемость ломается не в одном месте, а на стыке сегмента, контента и частоты.
Перед массовой отправкой лучше перепроверить базу, триггеры и риск жалоб, чем потом «лечить» домен и репутацию 🛠


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка — это не «отправить всем и надеяться», а система из нескольких точек контроля.

Вот на что стоит смотреть в первую очередь:

1. База. Чем чище контакты, тем выше доставляемость. Старые, неактивные и случайные адреса лучше не тащить в отправку.
2. Сегментация. Один и тот же оффер по всей базе почти всегда проигрывает письму, собранному под интересы конкретной группы.
3. Тема и прехедер. Это не декор, а первый фильтр открытий. Коротко, понятно, без лишнего шума.
4. Контент. Письмо должно быстро отвечать на вопрос: «зачем мне это читать?» Один главный смысл — лучше трёх.
5. Техническая часть. Аутентификация домена, корректная верстка, отсутствие битых ссылок и перегруженных картинок — база, без которой нельзя 📩
6. Аналитика. Смотрим не только открытия, но и клики, отписки, жалобы, переходы в неактив.

Сильная рассылка держится не на одном удачном письме, а на повторяемом процессе.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных кейсов у меня был с «обычной» welcome-цепочкой. На старте клиент смотрел только на open rate: письма открывали, значит, всё хорошо. Но в продажах цепочка почти не участвовала.

Проверили контент — и нашли типичную проблему: первое письмо рассказывало о бренде, второе — о преимуществах, третье — о скидке. Логика была правильная, но слишком «общая». Мы сократили путь до действия: в первом письме сразу дали один понятный следующий шаг, во втором убрали лишний текст и добавили социальное доказательство, а в третьем усилили дедлайн без агрессии.

Что изменилось? Open rate почти не вырос, зато кликабельность и конверсия в заказ заметно подтянулись 📈

Вывод простой: хорошие метрики открытия ещё не означают, что письмо продаёт. В доставляемости и email-маркетинге я всегда смотрю не на один показатель, а на всю цепочку — от входа в инбокс до действия пользователя.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email — думать, что люди ждут от вас «полезный контент». Не ждут. Они ждут, что письмо быстро решит их задачу: сэкономит время, снимет сомнение, подскажет следующий шаг.

Отсюда и разрыв шаблона: лучшие письма часто не самые красивые и не самые длинные. А те, где с первых строк понятно, зачем открыли и что делать дальше.

Что обычно работает лучше всего:
— одна мысль в письме;
— один заметный CTA;
— конкретика вместо «ценной информации»;
— тема, которая обещает пользу, а не «важность».

И да, письма без «маркетингового блеска» нередко конвертят лучше. Потому что их не приходится расшифровывать. ✉

Если хотите увеличить отклик — сначала уберите лишнее, а потом уже добавляйте креатив.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Из полей прилетает тревожный сигнал: у части рассылок снова проседает inbox placement даже при «чистых» базах и нормальной частоте отправки. Проблема не в одном факторе, а в связке: слабый прогрев домена, скачки объема, однообразные креативы и низкая вовлеченность по старым сегментам.

Что важно прямо сейчас:
— не разгонять отправку резко после паузы;
— отдельно проверить холодные и неактивные сегменты;
— обновить контентные паттерны, если письма месяцами выглядят одинаково;
— смотреть не только доставку, но и ранние сигналы: opens, clicks, spam complaints, реакции на первые волны.

Почти всегда просадка начинается незаметно: сначала падает вовлеченность, потом отклик, и только затем — попадание в Inbox 📉
Если в статистике есть «ровные» отправки, а результат хуже, чем месяц назад, это уже повод пересматривать стратегию, а не ждать, что фильтры «отпустят» сами.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Метрики в email — это не «открыли или не открыли». Если смотреть только на open rate, можно легко обмануться: Apple Mail и другие клиенты уже давно искажают картину.
Гораздо полезнее считать связку показателей: доставляемость, CTR, CTOR, конверсии и отписки.

Что важно держать в голове:
— высокий open rate без кликов часто означает, что тема письма сработала, а контент — нет;
— CTR ниже 1% в массовых рассылках часто сигнализирует о слабом оффере или плохой сегментации;
— рост отписок после одной кампании обычно говорит не о «неудачном дне», а о несоответствии ожиданий аудитории;
— delivery rate ниже 98% — уже повод разбирать базу и репутацию домена. 📊

Сильный email-маркетинг строится не на красивых процентах, а на воронке цифр, где каждая метрика отвечает за свой участок пути.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — ждать, что «хороший контент сам продаст». Не продаст, если письмо выглядит как одноразовая отправка без логики и без заботы о доставляемости.

Часто делают так: собирают базу, пишут красивый текст, жмут «отправить» и удивляются, почему открываемость падает, а жалобы растут. Проблема обычно не в теме письма, а в системе: сегментации нет, прогрева домена нет, частота скачет, а реакция на неактивных подписчиков — нулевая.

Email любит дисциплину. Сначала — чистая база и понятная цель. Потом — последовательность касаний, предсказуемая частота и контроль метрик. И только после этого — креатив.

Если хочется стабильных результатов, перестаньте оптимизировать только текст. Начните с инфраструктуры рассылки. Именно она чаще всего решает, дойдёт письмо до inbox или исчезнет в пустоте ✉


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое в email-маркетинге почти всегда экономит бюджет и нервные клетки: сначала проверяем не креатив, а базу.

Можно идеально сверстать письмо, придумать сильный оффер и выбрать удачное время отправки. Но если список собран давно, без гигиены, с неактивными адресами и случайными подписками, результат всё равно будет слабым: доставляемость падает, открываемость и клики проседают, а репутация домена страдает 📉

Что работает на практике:
— регулярно чистить базу от неактивных контактов;
— отдельно прогревать новые сегменты;
— не отправлять массово тем, кто давно не открывает письма;
— следить за жалобами и bounce rate.

Хороший email-канал строится не только на контенте, но и на дисциплине.
Сначала здоровье базы, потом уже эксперименты с текстом и дизайном.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не про «что писать», а про «как часто и как широко». Есть два рабочих подхода: массовая рассылка по всей базе и сегментированные письма по поведению.

Массовый подход проще запускать: один контент, одна логика, меньше нагрузки на команду. Но у него есть минус — быстро растёт усталость аудитории, а вместе с ней и жалобы, отписки, падение вовлечённости 📉

Сегментация требует больше данных и настройки, зато обычно выигрывает в доставляемости и реакции. Когда письмо релевантно, его чаще открывают, реже отправляют в спам и охотнее кликают.

Практика такая: массовые письма хороши для общих новостей и крупных анонсов. Сегментированные — для продаж, реактивации и персональных сценариев.

Если цель — не просто отправить, а остаться в inbox, выигрывает не объём, а точность ✉


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой письма, который экономит нервы и доставляемость:

1. Проверить тему и прехедер: они должны совпадать по смыслу и не обещать лишнего.
2. Открыть письмо в мобильной версии — чаще всего проблемы видны именно там.
3. Убедиться, что все ссылки ведут туда, куда нужно, и UTM-метки на месте.
4. Прогнать текст на триггеры спама: капс, перегрузка восклицаниями, «бесплатно», «срочно» в каждом втором блоке.
5. Проверить вес изображений и наличие alt-текста.
6. Посмотреть, как выглядит письмо без картинок и на тёмной теме.
7. Отправить тест на свои ящики в разных почтовиках.

Если хотя бы один пункт провален — лучше остановить отправку. Ошибка в письме почти всегда дороже, чем лишние 10 минут проверки. ✅


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
За последние месяцы в email-маркетинге заметен любопытный сдвиг: выигрывают не самые громкие, а самые «живые» письма.

Бренды всё чаще уходят от идеально отполированных шаблонов и делают ставку на простую, почти редакторскую подачу: короткий заголовок, один понятный CTA, меньше графики, больше смысла. Такие письма выглядят как личная коммуникация, а не как баннер в inbox — и это хорошо влияет и на открываемость, и на клики 📩

Ещё один устойчивый тренд — сегментация не по «пол/возраст», а по поведению в последние 7–14 дней. Что человек смотрел, что добавлял в корзину, на какие темы реагировал. Чем короче окно данных, тем точнее письмо.

И главный вывод: email снова становится не каналом массовой отправки, а каналом точного разговора. Кто умеет писать конкретно и вовремя, тот и забирает внимание.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге обычно выглядит не как «катастрофа», а как обычная рассылка.

Команда отправила письмо на всю базу сразу после редизайна. Красивый шаблон, сильный оффер, хороший copy. Но не проверили один нюанс: часть подписчиков получала письма только на мобильных, а новый шаблон ломал верстку в нескольких почтовиках. 📉

Итог предсказуемый: рост жалоб, падение кликов, часть адресов ушла в спам из-за резкого ухудшения поведенческих метрик. Самое обидное — проблема была не в контенте, а в отсутствии прогрева и теста на сегменте.

Вывод простой: перед массовой отправкой всегда проверяйте письмо в разных клиентах, делайте тест на небольшой группе и смотрите не только open rate, но и жалобы, отписки, клики. Иногда один невидимый баг стоит дороже любого плохого заголовка.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка — это не «отправить письмо всем», а собрать цепочку, которая доходит, открывается и конвертирует.

Что важно держать под контролем:
1. База. Сегментация по интересам, активности и этапу воронки почти всегда даёт прирост к отклику.
2. Тема письма. Коротко, конкретно, без лишней интриги. Обещание должно совпадать с содержанием.
3. Контент. Один email — одна задача. Чем проще путь к действию, тем выше конверсия.
4. Частота. Слишком редко — забывают бренд, слишком часто — растёт усталость и жалобы.
5. Доставляемость. Репутация домена, чистота базы и техническая настройка влияют сильнее, чем кажется 📩

Если письма не открывают, проблема не всегда в тексте. Часто она начинается раньше — на этапе базы, сегментации и отправки.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с рассылкой, которая «вроде бы работала»: open rate держался, клики были, но продажи стояли на месте. Начали разбирать цепочку и быстро увидели проблему — письма были слишком универсальными.

Мы разделили базу на 4 простых сегмента: новые, активные, «уснувшие» и те, кто давно не покупал. Для каждого сегмента переписали первые 2 письма. Новичкам — короткий прогрев и польза, активным — конкретные офферы, «уснувшим» — мягкий возврат без давления.

Результат оказался лучше, чем ожидали: кликабельность выросла, а главное — письма перестали выглядеть как массовый шум. ✉

Вывод простой: в email-маркетинге часто выигрывает не самый красивый шаблон, а точная подача под состояние человека. Иногда один сегмент дает больше, чем десять общих кампаний.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка часто проигрывает не из-за плохого оффера, а из-за слишком «правильного» письма.

Парадокс в том, что шаблонная аккуратность снижает внимание: когда всё выглядит как у всех, письмо перестаёт цеплять. А вот небольшая ломка ожиданий — работает. Не ради креатива ради креатива, а ради реакции.

Что можно сломать без ущерба для доставляемости:
— тему письма, которая звучит не как рекламный баннер, а как человеческая фраза;
— структуру, где первый экран сразу даёт смысл, а не приветствие;
— CTA, который не «Узнать больше», а конкретный следующий шаг;
— тон, где бренд говорит чуть менее идеально, но заметно живее.

Самое важное: разрыв шаблона должен быть в содержании, а не в спаме. Иначе вместо вовлечения получаете жалобы. 📩

Письмо, которое немного выбивается из привычного ряда, часто читают охотнее, чем безупречно вылизанное.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые наблюдения за последнюю неделю: у многих отправителей резко выросла роль вовлечения в доставляемости. Технически письмо может быть идеально собрано, но если на старте падают открытия и клики, провайдеры быстрее отправляют кампании в «подозрительную зону».

Что особенно заметно:
— домены с нестабильной частотой отправки проседают первыми;
— резкие скачки объёма без прогрева вызывают больше ограничений;
— старые базы без активности тянут вниз даже хорошие сегменты;
— письма с повторяющимся контентом быстрее теряют реакцию аудитории.

Вывод простой: сейчас выигрывают не те, кто шлёт больше, а те, кто держит ритм и чистит аудиторию. Небольшой стабильный объём, регулярная сегментация и работа с реактивацией дают больше, чем очередной «массовый» запуск 🚀

Если доставка вдруг просела — первым делом смотрите не только на SPF/DKIM, а на поведение получателей.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Метрики в email — это не просто отчётность, а самый быстрый способ понять, что реально работает в рассылке.

Открываемость показывает интерес к теме и имени отправителя. Если она просела, проблема часто не в контенте, а в заголовке, сегментации или частоте. CTR говорит уже о качестве самого письма: насколько цепляют оффер, структура и CTA. А вот конверсия из клика в целевое действие — главный показатель того, что письмо приводит к результату, а не просто собирает просмотры 📩

Отдельно стоит смотреть на отписки и жалобы. Даже если открываемость растёт, рост негатива быстро съедает доставляемость. Нормальная привычка — сравнивать не только средние значения, но и динамику по сегментам: новые, активные, спящие, повторные покупатели.

В email выигрывает не тот, кто отправляет больше, а тот, кто точнее читает цифры.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — считать, что проблема только в тексте письма.

На деле цепочка ломается раньше: база собрана без гигиены, сегментация условная, а отправка идёт всем подряд. В итоге падают открытия, растут жалобы, и даже сильный оффер не спасает доставляемость 📉

Что обычно забывают:
— не чистят неактивных подписчиков;
— отправляют одно и то же новым и «спящим»;
— перегружают письма частотой;
— не следят за реакцией на первые кампании после паузы.

Доставляемость — это не про «красивый шаблон», а про предсказуемое поведение аудитории. Если подписчик не ждёт письмо, он не откроет его. Если не открывает — почтовик делает выводы.

Поэтому сначала порядок в базе и сегментах, потом креатив и продажи. Так работает не идеальная, а стабильная рассылка ✅


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое в email-рассылках снова и снова подтверждается опытом: лучше меньше, но точнее.

Одна лишняя рассылка почти всегда бьёт не только по open rate, но и по доверию, доставляемости и будущим продажам. Подписчик не обязан разбираться, почему вы «просто хотели напомнить о себе» — он видит только частоту, релевантность и полезность.

Если письмо не отвечает на вопрос «зачем я это открываю сейчас?», его лучше не отправлять. Это особенно важно в прогреве и триггерах: одна слабая отправка способна испортить серию, которая строилась неделями.

Полезная привычка: перед запуском письма задайте себе три вопроса — кому оно нужно, почему именно сейчас и что человек потеряет, если не откроет. Если ответы расплывчатые, это сигнал доработать сценарий. ✉


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-рассылках часто спорят не о том, писать ли чаще, а о том, как именно строить коммуникацию: делать ставку на массовые отправки или собирать более точные, сегментированные цепочки.

Массовый подход проще: один месседж, быстрая сборка, понятная нагрузка на команду. Но у него есть цена — выше риск жалоб, ниже вовлечение и слабее доставляемость, если база «холодная». 📉

Сегментация сложнее в запуске, зато обычно даёт лучший open rate, больше кликов и меньше отписок. Для ESP и почтовых провайдеров это тоже сигнал: письма чаще попадают туда, где им и место — во входящие.

Практика обычно не в выборе одного лагеря, а в балансе: массовые письма — для широкой повестки, сегменты — для продаж, реактивации и персональных сценариев. Чем точнее попадание в ожидание подписчика, тем спокойнее живёт доставляемость.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой письма, который экономит бюджеты и нервы:

— Проверили тему и прехедер: без обмана, капса и лишней «продажности».
— Убедились, что письмо нормально читается с мобильного.
— Все ссылки ведут туда, куда нужно, а UTM-метки не потерялись.
— Текст не перегружен, есть один понятный CTA.
— Сегмент выбран точно: одно и то же письмо не всем одинаково полезно.
— Отписка и служебные данные на месте — это важно и для доверия, и для доставляемости.
— Картинки не заменяют смысл: письмо должно быть понятным даже без них.
— Тестовая отправка прошла без битых блоков, ошибок верстки и съехавших кнопок.

И главный пункт: проверьте, не выглядит ли письмо как спам не только для человека, но и для почтового сервиса. 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В последние месяцы заметили интересный сдвиг: у многих брендов растёт не «объём», а качество email-коммуникации. Подписчики всё хуже реагируют на частые массовые касания и всё лучше — на короткие, точные письма с понятной пользой.

Что работает заметно лучше:
— меньше общих промо, больше сценариев под конкретное действие;
— письма без перегруза: один главный CTA, одна мысль;
— сегментация не только по покупкам, но и по поведению в письмах;
— триггеры, которые приходят вовремя, а не «потому что надо отправить» 📩

Самый важный тренд — email всё чаще становится не каналом для «рассылки», а каналом для диалога. И это напрямую влияет не только на CTR, но и на доставляемость: чем меньше раздражения у аудитории, тем стабильнее метрики и репутация отправителя.

Похоже, рынок постепенно уходит от «побольше отправить» к «точнее попасть».


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-рассылках выглядит банально: «письма отправлялись, значит, всё работает».

У команды был хороший оффер, аккуратный дизайн, нормальная база. Но метрики внезапно поползли вниз: открытия просели, клики почти исчезли, а в жалобах начали всплывать слова «не получаю», «в спаме», «давно от вас не было». 📉

Причина оказалась не в контенте. После редизайна они забыли проверить, как письма выглядят и доставляются в разных почтовиках. Часть шаблонов ломалась, ссылки местами терялись, а доменная репутация уже была подпорчена из-за старой неактивной базы.

Вывод простой: email — это не только «написать и отправить». Это цепочка из базы, контента, технической настройки и регулярной чистки контактов. Если сломать один элемент, письмо всё равно уйдёт. Но до получателя — уже не факт.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка — это не про «отправить письмо», а про собрать цепочку, которую действительно читают.

Разберём по пунктам:

1. **База важнее креатива**
   Сначала убедитесь, что адреса собраны корректно, сегменты логичны, а согласия на рассылку — в порядке. Иначе даже сильное письмо не спасёт доставляемость.

2. **Одна цель на письмо**
   Когда в одном письме и скидка, и новость, и три CTA, пользователь теряется. Лучше одна задача: клик, покупка, возврат, реактивация.

3. **Тема и прехедер работают вместе**
   Это не два отдельных поля, а один мини-экран продаж. Они должны дополнять друг друга, а не повторяться.

4. **Сегментация даёт результат**
   Новым, активным и «спящим» подписчикам нужны разные сообщения. Массовая отправка без деления по поведению почти всегда снижает отклик.

5. **Тестируйте, но не всё сразу**
   Меняйте один элемент: тему, оффер, время отправки или CTA. Так вы поймёте, что реально влияет на метрики 📩

Email-маркетинг выигрывает не громкостью, а точностью.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с рассылкой, где CTR держался на уровне «ну, вроде нормально», а выручка почти не росла. На первом же разборе стало видно: письмо читали, но не покупали.

Проблема оказалась не в теме письма и не в частоте, а в несостыковке между обещанием в прехедере и тем, что человек видел после клика. В письме — акцент на выгоде, на лендинге — длинный каталог без конкретного оффера. Получался разрыв ожиданий.

Что сделали:
— убрали лишние развилки;
— вынесли один главный оффер;
— синхронизировали текст письма, посадочную и CTA;
— добавили сегментацию по интересу, а не по общей базе.

Итог был заметен уже в ближайшей отправке: кликов стало чуть больше, но главное — выросла конверсия в заявку и покупку. 📈

Вывод простой: в email часто «ломается» не сам шаблон, а цепочка от обещания до действия. Если письмо хорошее, но дальше пользователь теряется — доставляемость тут ни при чём.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главный разрыв шаблона в email — не в том, что «письма не работают». Работают. Не работает ожидание, что одно и то же письмо должно продавать всем.

Хорошая рассылка — это не один идеальный шаблон, а система маленьких различий: кому отправили, когда отправили, с каким обещанием и что человек увидел в первом экране. Иногда +20% к доставляемости и CTR дают не «яркий дизайн», а отказ от лишних слов в теме и более честный прехедер.

Парадокс в том, что чем сильнее вы стараетесь выглядеть как «маркетинг», тем чаще письмо теряет доверие. А вот письма, похожие на полезное человеческое сообщение, открывают чаще и читают внимательнее. ✉

Если хотите улучшать результат, начните не с редизайна, а с вопроса: какое одно действие должен сделать человек после открытия? Всё остальное — шум.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почтовики снова подкинули повод пересмотреть привычки в рассылках.

В поле заметно ужесточили реакцию на массовые отправки без нормальной гигиены базы: старые контакты, высокий процент неактивных адресов и резкие всплески объема теперь быстрее приводят к просадке inbox placement. Особенно чувствительны к этому домены с низкой историей вовлечения — там даже «нормальный» по содержанию email может уехать в промо или спам 📉

Что это значит на практике:
— чистка базы уже не опция, а must-have;
— сегментация по активности дает больший эффект, чем очередной редизайн шаблона;
— прогрев домена и стабильный ритм отправок важнее, чем разовый большой залп;
— метрики жалоб и неоткрытий нужно смотреть не раз в месяц, а после каждого крупного пика.

Главный сигнал простой: доставляемость все сильнее зависит не от красоты письма, а от дисциплины отправителя.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем не дизайн, а цифры.

В email-маркетинге часто спорят о креативах, но выигрывает тот, кто лучше читает метрики. Открываемость сама по себе уже не главный ориентир: важнее, сколько писем дошло, сколько из них дали клик и сколько реально принесли деньги.

Что смотреть в первую очередь:
— Deliverability: если письма не доходят, остальное не имеет смысла.
— CTR и CTOR: показывают, цепляет ли тема и содержимое.
— Конверсия в целевое действие: клик без заявки — просто красивый шум.
— Отписки и жалобы: рост этих цифр быстро портит репутацию домена.

Полезный принцип: если Open Rate вырос, а кликов нет, значит, тема письма сработала, но внутри — провал. Если кликов много, а продаж нет, проблема уже на лендинге или в оффере.

Сильный email — это не тот, который выглядит хорошо. Это тот, который стабильно улучшает воронку 📈


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — считать, что хороший open rate = хороший email-маркетинг.

Да, письмо открыли. Но что дальше? Если после клика человек попадает не в тот контекст, видит слишком общий оффер или получает ещё один «продающий простынь»-письмо, вся доставляемость и прогрев работают впустую.

Проблема обычно не в письме как таковом, а в несостыковке между сегментом, темой, контентом и следующим шагом. Получается красивый Open, но слабый CTR, низкие конверсии и со временем — ухудшение репутации отправителя.

Что делать:
— проверять, соответствует ли тема содержанию;
— сегментировать не только по базе, но и по намерению;
— вести пользователя в один понятный сценарий, а не в «куда-нибудь»;
— оценивать цепочку целиком, а не одно письмо.

Доставляемость любит не красивые метрики, а предсказуемое поведение аудитории 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных правил в email-маркетинге: не пытайтесь «додавить» подписчика частотой, если письмо уже не попадает в его ожидания.

Мы часто видим одну и ту же картину: открываемость падает, клики проседают, а команда решает просто отправлять чаще. На практике это обычно ускоряет отписки, жалобы и деградацию репутации домена.

Рабочий подход другой: сначала проверьте соответствие обещания, сегментации и контента. Подписчик должен получать именно то, на что соглашался. Если человек пришёл за акциями, а вы шлёте только экспертные материалы, реакция будет слабой — даже при идеальном дизайне.

Правило из опыта простое: лучше меньше писем, но с понятной ценностью, чем много отправок без отклика 📩

Ритм рассылки стоит подбирать не «как у всех», а по поведению аудитории: открывает ли, кликает ли, отвечает ли, не устал ли от потока. Именно это чаще всего спасает доставляемость и доход.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не про инструменты, а про подход: делать ставку на частые массовые рассылки или строить более точечные, сегментированные цепочки.

Массовые письма дают быстрый охват и понятную экономику: одно сообщение — много контактов, проще тестировать офферы и поддерживать ритм коммуникации. Но у такого формата есть цена: выше риск выгорания базы, больше жалоб и слабее вовлечённость, если контент слишком общий.

Сегментированные сценарии работают медленнее, зато точнее 🎯 Письма приходят по поведению, интересу или стадии воронки, поэтому открываемость и конверсия обычно выше. Минус — больше времени на настройку, аналитику и поддержку логики цепочек.

Если коротко: массовые рассылки хорошо работают как «широкая сетка», а сегментация — как точная настройка. Лучший результат обычно даёт не выбор одного подхода, а их разумное сочетание.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки, который спасает от лишних потерь в доставляемости:

— Проверить, нет ли в теме и прехедере триггерных слов, капса и избытка знаков препинания.
— Убедиться, что письмо нормально выглядит в тёмной теме и на мобильных экранах 📱
— Сверить ссылку: домен, UTM-метки, редиректы, отсутствие битых URL.
— Прогнать текст через внутреннюю вычитку: ошибки в верстке и опечатки снижают доверие и CTR.
— Посмотреть, не перегружено ли письмо картинками: текст должен оставаться читаемым даже при блокировке изображений.
— Проверить сегмент и частоту: одно и то же письмо не должно уходить слишком широкой аудитории.
— Убедиться, что есть понятная отписка и корректный отправитель.

Если перед отправкой проходите этот список, шансы на inbox растут заметно выше. 🔍


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email-маркетинге всё чаще выигрывают не «громкие» письма, а спокойные, короткие и очень конкретные.

Что работает лучше:
— один фокус на письмо, а не 5 CTA сразу;
— тема без креатива ради креатива, зато с понятной пользой;
— текст в стиле «человек пишет человеку», а не бренд вещает бренду;
— меньше декоративных блоков, больше смысла и воздуха.

Похоже, аудитория устала от перегруза. Люди быстрее реагируют на письма, где сразу ясно: что это, зачем это мне и что делать дальше.

Для доставляемости это тоже хороший сигнал 📩
Чем меньше раздражающих элементов, тем выше шанс, что письмо не просто дойдёт, а будет открыто и дочитано.

Похоже, новый ориентир — не «сделать ярче», а «сделать понятнее».


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге случается не в креативе, а в спешке.

У одного интернет-магазина была простая задача: быстро «догнать» базу перед распродажей. Письмо собрали за вечер, отправили всем подряд — и новым подписчикам, и тем, кто не открывал рассылки больше года, и даже по старой базе после переезда на другой домен.

Результат был предсказуем: жалобы на спам, резкий рост bounce rate, падение open rate и просадка доставляемости уже на следующих отправках. 🧯

Что подвело? Не контент. Не тема письма. А отсутствие гигиены базы и сегментации.

Вывод простой: перед массовой отправкой проверяйте активность контактов, чистите невалидные адреса, отдельно работайте с «холодными» сегментами и не смешивайте прогрев с продажей. В доставляемости мелочей не бывает — особенно когда одна рассылка может испортить репутацию домена на недели.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Если рассылки дают меньше кликов, проблема часто не в «плохой базе», а в цепочке мелких ошибок. Разберём по пунктам:

1. Тема письма должна обещать пользу, а не просто «сообщать новости». Чем яснее смысл, тем выше открываемость.

2. Прехедер — это не техническая строка, а продолжение темы. Если он пустой или дублирует заголовок, вы теряете шанс усилить открытие.

3. Контент внутри письма должен вести к одному действию. Когда в одном сообщении сразу скидка, статья, опрос и три кнопки, конверсия обычно проседает.

4. Верстка должна быть лёгкой для мобильного. Короткие блоки, заметная CTA-кнопка, минимум тяжёлых элементов.

5. Сегментация важнее частоты. Одно и то же письмо для всех почти всегда проигрывает рассылке, собранной под конкретный интерес.

6. Доставляемость нельзя считать второстепенной задачей. Если письма попадают не туда, даже сильный оффер не спасёт 📩

Хорошая рассылка — это не один удачный элемент, а согласованная система.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у нас был с обычной welcome-цепочкой. На старте она выглядела «нормально»: приветствие, оффер, напоминание. Но доставляемость была слабой, а первые письма чаще попадали в промоакции.

Что сработало: мы убрали лишний промо-давление в первом письме и сделали акцент на ожиданиях пользователя. Вместо «купите сейчас» — короткое объяснение, что человек будет получать и как часто. Плюс разбили цепочку по вовлечённости: тем, кто открыл первое письмо, показывали один сценарий, остальным — более мягкий.

Результат был не в одном рывке, а в накоплении: выросли открытия, снизились отписки, а главное — inbox placement стал стабильнее 📈

Вывод простой: в email-маркетинге часто выигрывает не самый громкий оффер, а самая честная и предсказуемая первая коммуникация.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самый дорогой миф в email — что главное в рассылке это «красивое письмо». На практике красивость часто проигрывает скучной, но понятной системе.

Письмо, которое выглядит как рекламный баннер, чаще ломает доверие. А письмо, которое выглядит как обычное человеческое сообщение, обычно читают лучше. Да, даже если в нём меньше «вау-эффекта» ✉

Разрыв шаблона здесь простой: не пытайтесь впечатлить всех. Вместо этого сделайте 3 вещи:
— одно сообщение = одна цель;
— тема письма обещает ровно то, что есть внутри;
— текст звучит как продолжение диалога, а не как объявление.

Доставляемость любит не креатив ради креатива, а предсказуемость. Чем меньше в письме «маркетингового шума», тем выше шанс, что его откроют, прочитают и не отправят в спам.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые сигналы по email сейчас простые: выигрывают не те, кто громче шлёт, а те, кто быстрее адаптируется к поведению подписчика.

Что видим на практике:
— письма с одной чёткой целью стабильно обгоняют «комбо-рассылки» по кликам;
— триггеры по действиям уже дают больше выручки, чем массовые отправки;
— сегментация по вовлечённости снова стала must-have, особенно после чистки базы;
— короткие темы и предсказуемый контентный ритм помогают удерживать доставляемость 📬

Ещё один важный сдвиг: больше брендов перестают гнаться за частотой и начинают работать с качеством контакта. Это напрямую влияет и на inbox placement, и на LTV.

Если база давно не пересматривалась, сейчас самое время проверить, кто реально читает, а кто давно молчит. Именно такие «тихие» изменения чаще всего дают прирост, а не громкие редизайны.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем статистику рассылки — и сразу видно, где письмо работает, а где просто «отправлено».

Для email-маркетинга важны не только Open Rate и Click Rate. Смотрите на связку метрик:
— доставляемость: если письма не доходят, остальное не имеет смысла;
— CTR: показывает, насколько цепляет контент и CTA;
— конверсия: главный ответ на вопрос, приносит ли письмо деньги;
— отписки и жалобы: сигнал, что вы перегрели аудиторию или промахнулись с сегментацией.

Полезный ориентир: хороший open rate без кликов — это красивый отчет, но слабая рассылка. А высокий CTR при низкой конверсии часто значит, что письмо обещает больше, чем дает лендинг.

Смотрите на метрики в связке, а не по одной. Именно так видно, где теряются деньги и доверие 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-маркетинге — считать, что письмо «не сработало», если не дало продаж сразу.

На деле проблема часто раньше: в базе, сегментации и ожиданиях. Один и тот же оффер отправляют всем подряд — новым подписчикам, спящим контактам, активным клиентам. В итоге падают открываемость, клики и доверие к отправителю 📉

Хорошая рассылка начинается не с красивого шаблона, а с вопроса: кому именно мы пишем и зачем. Если сообщение не соответствует стадии клиента, оно выглядит как шум, даже если технически доставлено идеально.

Проверьте перед отправкой три вещи:
1. Есть ли сегмент под это письмо
2. Понятна ли одна главная цель
3. Совпадает ли тема письма с содержанием

Часто именно это, а не «плохой сервис», решает, будет ли рассылка работать.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть простое правило из практики: если письмо не проходит внутреннюю проверку на ясность, его не стоит отправлять наружу.

Что это значит на деле:
— тема понятна без контекста;
— в первом экране видно, зачем письмо открывать;
— один email = одна основная цель;
— CTA не конкурирует с остальным текстом.

Чем сложнее письмо, тем выше риск, что пользователь не поймёт, что от него хотят, а сервисы увидят слабые сигналы вовлечения. Это бьёт и по кликам, и по доставляемости 📉

Полезный тест перед отправкой: попросите коллегу за 10 секунд ответить на три вопроса — о чём письмо, что предлагается, что делать дальше. Если ответы размытые, письмо надо упростить.

Хорошие рассылки не выглядят “умными”. Они выглядят очевидными.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два частых подхода к email-коммуникации: массовая отправка «одного письма всем» и сегментированные цепочки под поведение подписчика.

Первый вариант проще в запуске: быстро, дёшево, удобно для новостей, акций и анонсов. Но у него почти всегда ниже открываемость, больше отписок и выше риск попасть в спам — потому что письмо редко попадает в реальный контекст человека.

Второй подход требует больше настройки: сегменты, триггеры, сценарии, динамический контент. Зато письма становятся точнее, а значит — чаще открываются и лучше продают 📩

Если кратко: массовые рассылки помогают «доставить сообщение», а персонализированные — «доставить результат». Лучшие команды обычно не выбирают что-то одно, а строят систему из обоих форматов.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед отправкой письма пройдитесь по короткому чек-листу — он часто спасает и открываемость, и доставляемость.

1. Тема письма: без кликбейта, капса и лишних символов.
2. Прехедер: дополняет тему, а не повторяет её.
3. Имя отправителя: узнаваемое и стабильное.
4. Текст письма: одна главная мысль, понятный CTA.
5. Ссылки и кнопки: ведут туда, куда обещано, UTM проставлены.
6. Верстка: письмо читабельно на мобильном, картинки не «ломают» смысл.
7. Техчасть: SPF, DKIM и DMARC настроены, домен прогрет.
8. Список: удалены неактивные, сегмент выбран правильно.
9. Тестовая отправка: проверка отображения, кликов и спам-триггеров.

Если хотя бы 2 пункта вызывают сомнение — лучше остановиться и поправить. Одна лишняя ошибка в рассылке стоит дороже, чем 10 минут на проверку ✅


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
За последние месяцы всё чаще видно один и тот же сдвиг: в email-рассылках выигрывают не самые громкие, а самые точные. Массовые отправки «для всех» постепенно уступают место коротким сценариям, сегментам и письмам, которые попадают в контекст.

Что это значит на практике:
— приветственные цепочки снова дают сильную базу для прогрева;
— триггерные письма по поведению работают заметно лучше общих акций;
— лаконичные письма с одним действием чаще получают клик, чем перегруженные «каталоги внутри письма».

Подписчик стал менее терпеливым, а почтовые клиенты — менее снисходительными. Поэтому сейчас особенно ценится не частота сама по себе, а релевантность отправки. 📩

Если письмо полезно именно в этот момент, его дочитают. Если нет — даже хороший дизайн не спасёт.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых болезненных провалов в email-маркетинге выглядит почти банально: у бренда был красивый шаблон, сильный оффер и хорошая база. Проблема оказалась не в креативах, а в доставляемости.

Команда несколько недель подряд отправляла письма только по активным подписчикам, но не чистила старую базу. В итоге выросло число недоставок, жалоб стало больше, а открываемость начала падать. Почтовики быстро сделали вывод: контент может быть полезным, но если письма регулярно игнорируют, доверие к отправителю проседает 📉

Самое неприятное — это не видно в моменте. Кампании продолжают уходить, клики еще есть, а потом однажды inbox превращается в пустыню.

Вывод простой: email-канал ломается не одним плохим письмом, а серией мелких ошибок — неактуальной базой, редкой чисткой и игнорированием метрик доставки. Спасает не «более красивый дизайн», а дисциплина отправителя.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Разбор по пунктам: что сильнее всего влияет на результат email-рассылок.

1. Сегментация. Один и тот же оффер по-разному работает для новых, активных и спящих подписчиков. Чем точнее группа — тем выше открываемость и конверсия.

2. Тема письма. Она продаёт вход в письмо. Коротко, конкретно, без обещаний «всё и сразу». Хорошая тема не кричит, а цепляет.

3. Текст внутри. Письмо должно вести к одному действию. Если в письме несколько смыслов, читатель теряется и не кликает.

4. Техническая база. Доставляемость начинается не с креатива, а с домена, прогрева, репутации и корректной аутентификации.

5. Аналитика. Открытия сами по себе ничего не значат. Смотрите на клики, отписки, жалобы и доход на письмо 📩

Самая частая ошибка — улучшать дизайн, когда проблема в сегментации или доставляемости. Сначала исправляем базу, потом усиливаем контент.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На одном из проектов мы долго не могли понять, почему письма с акцией стабильно «проседают» по доставке именно в Gmail. Контент был нормальный, база — живая, а открытий всё равно мало.

Разобрались глубже: триггером оказался не только текст письма, но и связка факторов — слишком агрессивная тема, высокая частота отправок и резкий рост жалоб на «спам» после нескольких одинаковых промо-цепочек.

Что сработало:
— убрали давление из темы и прехедера
— разделили промо и полезные письма по разным сценариям
— снизили частоту для самой холодной части базы
— добавили ручную чистку неактивных адресов

Через пару недель показатели выровнялись: меньше жалоб, выше inbox placement, а выручка не просела.
Главный вывод простой: доставляемость редко ломается из-за одной причины. Чаще это накопленный эффект мелких решений. 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Парадокс email-маркетинга: чаще всего выигрывает не тот, кто отправляет больше, а тот, кто умеет вовремя замолчать.

Мы привыкли мерить эффективность объёмом: больше писем, больше касаний, больше шансов на конверсию. Но в доставляемости и вовлечении работает обратная логика. Когда подписчик получает слишком много одинаково полезных, но неразличимых писем, он не «привыкает» — он выгорает. Сначала падают открытия, потом клики, а дальше растёт риск жалоб и отписок 📉

Разрыв шаблона в том, что иногда лучшее письмо — это не промо, а пауза. Сегментация, триггеры, реактивация и чистка базы часто дают больше, чем очередная массовая отправка.
Email любит не частоту ради частоты, а точность. И доставляемость это быстро подтверждает.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
С полей прилетела свежая новость, которая может заметно повлиять на email-стратегии в ближайшие недели: платформы и провайдеры продолжают ужесточать требования к качеству базы и вовлечённости.
То, что ещё недавно «прощалось» за счёт объёма отправки, теперь всё чаще уходит в спам или режется по доставляемости.

Что это значит на практике:
— старые неактивные базы становятся токсичнее;
— массовые рассылки без сегментации теряют эффективность;
— первые отправки после длинной паузы нужно прогревать особенно аккуратно 🔥

Главный вывод простой: сейчас выигрывают не те, кто шлёт больше, а те, кто шлёт точнее.
Проверяйте реактивацию, чистку базы и частоту касаний — именно там чаще всего прячется просадка, которую потом принимают за «проблемы у провайдера».


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хороший email-маркетинг начинается не с красивого шаблона, а с цифр.

Смотрите на 4 метрики, которые реально показывают качество рассылки:

1. **Open Rate** — не просто «открыли/не открыли», а сигнал по теме, имени отправителя и моменту отправки.
2. **CTR** — если открывают, но не кликают, значит, письмо не дожимает оффер или CTA.
3. **CTOR** — помогает понять, насколько письмо внутри соответствует ожиданиям от темы.
4. **Unsubscribe rate** — ранний индикатор того, что контент, частота или сегментация дают сбой 📉

Полезный ориентир: если Open Rate растёт, а CTR стоит на месте — проблема часто не в доставке, а в содержании письма. Если CTR хороший, но конверсия низкая — смотрите на лендинг и связку «письмо → посадочная».

Email-маркетинг выигрывает не тот, кто отправляет больше. А тот, кто быстрее видит, где именно проседает воронка.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — пытаться «дожать» подписчика сразу, вместо того чтобы сначала выстроить доверие.

Маркетолог видит пустые строки в CRM и решает: больше акций, больше триггеров, больше частоты. А в итоге получаем обратное: растут отписки, падают открытия, письма чаще улетают в промо или спам.

Проблема не в количестве писем, а в их логике. Если человек получил приветствие, а следом — только скидки и призывы купить, он быстро понимает: его добавили в воронку, а не в диалог.

Что работает лучше:
— нормальная onboarding-цепочка;
— полезный контент до продаж;
— понятная сегментация;
— аккуратная частота отправок.

Доставляемость любит не громкость, а предсказуемость. Чем меньше вы давите в первые касания, тем выше шанс, что письма будут не просто доходить, а еще и читаться 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых частых ошибок в рассылках — пытаться «дожать» аудиторию письмом, когда проблема вообще не в тексте.

Если открываемость падает, а клики не растут, сначала смотрим не на креатив, а на базу: сегментацию, частоту, свежесть списка и репутацию домена. Часто одно и то же письмо уходит и новым подписчикам, и «спящим», и тем, кто давно не открывал — а потом команда удивляется, почему растут жалобы и просадки в inbox.

Правило из практики простое: если письмо не релевантно для конкретной группы, его почти всегда можно улучшить не переписыванием, а сужением аудитории. 📩

Лучше отправить 3 точных письма разным сегментам, чем одно «универсальное» всем сразу. В доставляемости это почти всегда выигрывает.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят между двумя подходами: отправлять всем одно и то же или сегментировать базу и собирать цепочки под поведение.

Универсальная рассылка проще: меньше настроек, быстрее запуск, ниже риск ошибок. Но и доставляемость, и вовлечение обычно проседают: часть базы не открывает письма, жалобы растут, а алгоритмы быстрее привыкают считать отправителя «неинтересным».

Сегментация требует больше данных и аккуратной логики, зато письма становятся релевантнее. А релевантность — это не только клики, но и более здоровая репутация домена, стабильный Open Rate и меньше отписок 📩

Если коротко: массовый подход удобен для старта, но для роста почти всегда выигрывает точечная коммуникация. Оптимальная стратегия — не выбирать крайность, а строить рассылки так, чтобы каждое письмо попадало в свой сценарий.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед отправкой рассылки проверьте не только текст, но и то, как письмо поведёт себя у получателя. Короткий чек-лист помогает поймать проблемы до того, как они ударят по открываемости и доставляемости.

Что стоит проверить:
— тема и preheader не обрезаются и не выглядят как спам;
— письмо корректно отображается в тёмной теме и на мобильных;
— ссылка на отписку заметна и работает;
— все ссылки ведут туда, куда нужно;
— изображения не ломают верстку, а alt-тексты есть;
— письмо открывается быстро, без тяжёлых блоков;
— отправитель и домен совпадают с привычным брендом;
— в тексте нет триггеров, которые могут ухудшить доставку.

Если аудитория растёт, такой чек-лист экономит больше времени, чем любая экстренная правка после отправки 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем интересный сдвиг в email-рассылках: всё чаще выигрывают не самые «яркие», а самые спокойные письма.

Короткий текст, один понятный CTA, минимум визуального шума — и в ряде ниш такие письма дают больше кликов, чем перегруженные шаблоны с баннерами и несколькими кнопками. Получается, подписчик лучше реагирует на письмо, которое похоже на личное сообщение, а не на рекламный листовка-коллаж.

Что стоит проверить у себя:
— уберите лишние блоки из письма;
— оставьте один главный сценарий действия;
— сделайте акцент на теме и первом экране;
— тестируйте plain text или почти plain text-форматы ✉

Это не значит, что дизайн больше не нужен. Но тренд очевиден: чем ниже «шум», тем выше шанс, что письмо дочитают и кликнут. Особенно в B2B, сервисах и контентных рассылках.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-рассылках начинается не с дизайна и не с темы письма. Он начинается с уверенности: «у нас нормальная база, можно отправлять».

Клиент в один день загрузил в платформу старый список, собранный за несколько лет. Без проверки на активность, без очистки, без сегментации. Письмо ушло сразу на всю базу — и уже через час пошли жалобы, отказы и блокировки. Репутация домена просела, а следующая кампания не дошла даже до части лояльной аудитории.

Самое неприятное: контент был хороший. Но в доставляемости хороший оффер не спасает плохую гигиену базы.

Вывод простой: перед отправкой важнее не «что вы пишете», а «кому и в каком состоянии вы это отправляете». Проверка базы, регулярная чистка и контроль вовлеченности — это не рутина, а страховка от очень дорогих ошибок 📉


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Разбираем рассылку по пунктам — без воды, только то, что влияет на результат:

1. База важнее креатива. Если собираете адреса без согласия или с мусорных источников, даже сильный оффер не спасёт доставляемость.
2. Сегментация даёт рост без увеличения бюджета. Разные сегменты реагируют на разные триггеры: новым нужен прогрев, активным — персональные предложения, спящим — отдельная реактивация.
3. Тема письма влияет не только на open rate, но и на жалобы. Обещайте ровно то, что внутри письма.
4. Частота — это баланс. Слишком редко — вас забывают, слишком часто — растут отписки и спам-репорты.
5. Техническая часть обязательна: SPF, DKIM, DMARC, чистый домен и стабильная репутация отправителя.
6. Аналитика должна смотреть дальше открытий. Смотрите клики, конверсии, отписки, жалобы и доход на письмо 📩

Хорошая рассылка — это не одно сильное письмо, а система, где каждый элемент работает на доставку и прибыль.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Парадокс email-маркетинга: чем аккуратнее вы «продаёте» в письмах, тем меньше зарабатываете.

Слишком часто рассылка выглядит как витрина с идеальной косметикой: красиво, безопасно и... одинаково. А подписчик кликает не на безупречность, а на то, что цепляет. На конкретику. На полезную наглость. На письмо, которое не боится быть живым.

Разрыв шаблона в email работает лучше, чем ещё один «персонализированный» баннер:
— не прячьте смысл под длинным вступлением;
— не начинайте с очевидного;
— не пытайтесь понравиться всем;
— не бойтесь одной сильной мысли вместо трёх средних.

Иногда лучший способ повысить доставляемость и отклик — писать не «правильнее», а смелее. Когда письмо выглядит как очередной маркетинговый шум, его и читают как шум. Когда оно похоже на честный, конкретный разговор — шанс на реакцию резко выше ✉


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Из полей прилетела важная новость: всё чаще письма «падают» не из-за контента, а из-за репутации домена и поведения базы. Сценарий знакомый — отправка вроде бы стабильная, а открываемость проседает, ответы уходят в ноль, и часть трафика внезапно оказывается в промо или спаме.

Что это значит на практике: чистить базу разово уже недостаточно. Нужны постоянный контроль отписок, жалоб, недоставок и вовлечённости. Если сегмент давно не открывал письма — не надо сразу лить на него основной объём. Сначала прогрев, мягкая реактивация и только потом масштабирование.

Ещё один сигнал с рынка: победа сейчас у тех, кто отправляет меньше, но точнее. Качество контакта стало важнее частоты касаний. 📉

Проверка простая: если у вас растёт объём, но не растёт реакция, проблема не в дизайне письма. Проблема глубже — в здоровье базы и стратегии отправки.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная проблема email-маркетинга — не «плохие письма», а отсутствие опоры на цифры. Красивый дизайн не спасёт, если open rate держится на 12%, а click rate — на 0,6%.

Смотрите не только на открываемость. Для оценки рассылки важнее связка метрик:
— доставляемость: сколько писем реально дошло;
— CTR: есть ли интерес к контенту;
— конверсия: приносит ли письмо деньги;
— spam complaint rate: не раздражает ли аудиторию.

Хороший ориентир: если open rate падает, а CTR остаётся стабильным или растёт — проблема часто не в теме письма, а в качестве базы или фильтрации трекинга. Если открываемость высокая, а кликов почти нет — значит, письмо открывают из любопытства, но не находят смысла внутри. 📊

Email-маркетинг работает тогда, когда вы оптимизируете не рассылку «вообще», а конкретную цифру, которая сейчас проседает.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых дорогих ошибок в email-маркетинге — отправлять письма «по базе», а не по поведению.

Многие смотрят только на размер списка: чем больше подписчиков, тем лучше. На практике это часто убивает доставляемость, CTR и конверсию. Не все, кто когда-то оставил email, хотят получать одно и то же сообщение в один и тот же момент.

Что происходит дальше:
— часть людей игнорирует письма;
— растёт число неактивных контактов;
— падает вовлечённость;
— почтовые провайдеры начинают считать рассылку менее ценной 📉

Правильный подход — сегментация и триггеры. Новичку нужен онбординг, тёплому лида — оффер, спящему подписчику — реанимация, а активному клиенту — следующий шаг, а не общий промо-баннер.

Сильная рассылка — это не «всем одно и то же», а точное сообщение нужному человеку в нужный момент. Именно это чаще всего и отличает хорошие open rate от стабильного роста бизнеса ✉


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Правило, которое почти всегда спасает доставляемость: сначала думайте не о том, как «дожать» открытие, а о том, как не потерять доверие.

Мы часто видим одну и ту же ошибку: в письме слишком много давления, слишком много обещаний и слишком мало пользы. На короткой дистанции это может дать клик. На длинной — ухудшает вовлечённость, растит жалобы и постепенно бьёт по репутации домена 📉

Практика простая:
— один главный смысл в письме;
— тема и прехедер должны совпадать с содержанием;
— если письмо продаёт, то сначала объясняет, зачем оно читателю.

Чем меньше разочарований после открытия, тем стабильнее база реагирует на следующие рассылки. А стабильная база — это и есть лучший сигнал для почтовых систем ✉

Если письмо можно сократить без потери смысла — чаще всего его стоит сократить.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о каналах, а о подходах: делать ставку на частые массовые рассылки или выстраивать точечные цепочки по поведению подписчика.

Массовый формат даёт охват и быстро показывает реакцию аудитории. Но у него есть обратная сторона: выше риск усталости базы, больше жалоб и слабее вовлечённость, если контент не попадает в интересы.

Поведенческие цепочки работают тоньше. Они отправляются в нужный момент и обычно дают выше open rate, CTR и конверсию. Зато требуют качественной сегментации, настроек и дисциплины в данных.

💡 Практика обычно выигрывает у крайностей: массовые письма хорошо подходят для новостей, акций и анонсов, а триггеры — для онбординга, брошенных корзин и реактивации.

Если коротко: массовые рассылки масштабируют охват, а триггеры — результат. Лучшие базы используют оба подхода, но не смешивают их без стратегии.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед отправкой письма проверьте этот короткий список — он часто экономит и доставляемость, и конверсию.

1. Тема письма: без капса, кликбейта и лишних знаков.
2. Прехедер: дополняет тему, а не дублирует её.
3. From name: узнаваемый отправитель, без «no-reply».
4. Сегмент: письмо уходит только тем, кому оно реально релевантно.
5. Верстка: письмо читабельно на мобильном, кнопка видна сразу.
6. Ссылки: все ведут туда, куда нужно, UTM проставлены.
7. Текст: есть баланс между картинками и текстом.
8. Отписка: заметна и работает без лишних шагов.
9. Техническая часть: SPF, DKIM и DMARC настроены.
10. Тест: письмо проверено на разных клиентах и устройствах 🔍

Если хотя бы один пункт провален, лучше не запускать рассылку. В email-маркетинге мелочи слишком часто решают всё.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
За последний год в email-рассылках заметили любопытный сдвиг: хорошо работают не «громкие» кампании, а письма, которые выглядят как продолжение нормального общения.

Подписчики всё хуже реагируют на перегруженный дизайн, агрессивные офферы и слишком «маркетинговый» тон. Зато лучше открывают письма, где есть понятная польза, короткий текст и ощущение, что с ними говорят по-человечески. 📩

Что это значит на практике:
— меньше шаблонных промо-блоков;
— больше конкретики в теме и прехедере;
— один главный смысл вместо набора акций;
— больше персонализации не ради имени в шапке, а ради релевантности.

Похоже, рынок снова двигается от «красиво продать» к «удобно помочь». И это хорошая новость: чем честнее и проще письмо, тем выше шанс, что его не просто откроют, но и дочитают.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге выглядит не как «письмо не сработало», а как «мы больше не доходим до своей базы».

Команда решила сделать яркую промо-рассылку: громкий заголовок, много ссылок, агрессивный CTA и отправка по всей базе без сегментации. Открытий было нормально, кликов — чуть выше среднего, но через пару дней началось главное: жалобы, отписки, падение вовлечённости и просадка доменной репутации. 📉

Ошибка была не в одном письме. Ошибка — в том, что метрики прочитали слишком узко. Смотрели на CTR, но не на рост спама, не на реакцию неактивных сегментов, не на качество базы. В результате одна «удачная» рассылка испортила доставляемость на несколько следующих отправок.

Вывод простой: письмо может понравиться маркетингу и одновременно убить канал. В email важен не только отклик здесь и сейчас, но и то, что происходит с репутацией после отправки.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка — это не «отправить письмо», а выстроить систему, где каждый шаг влияет на доставляемость и конверсию.

Что важно проверить в первую очередь:

— База. Если в ней много неактивных адресов, жалоб и брошенных подписок, письма будут чаще попадать в спам.
— Сегментация. Одно и то же сообщение для всех обычно работает хуже, чем короткие сценарии под разные группы.
— Тема и прехедер. Они продают открытие письма, но не должны обещать лишнего.
— Контент. Слишком много картинок, мало текста и агрессивные CTA часто ухудшают вовлечение.
— Ритм отправок. Резкие скачки по частоте могут просадить репутацию домена. 📉
— Аналитика. Смотрите не только открытия, но и клики, отписки, жалобы и доход на письмо.

Доставляемость — это не отдельная метрика, а итог качества всей рассылки. Где проседает один элемент, там обычно страдает вся цепочка.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с «обычной» welcome-цепочкой, которую клиент считал почти идеальной. Открываемость была неплохой, но до оплаты доходило меньше, чем хотелось. Причина оказалась не в оффере и не в письмах как таковых, а в первом контакте с подписчиком.

Мы провели простую ревизию: убрали лишний текст, сократили число ссылок, пересобрали тему и прехедер, а главное — сделали первое письмо максимально конкретным. Без перегруза, без попытки «рассказать всё о бренде» за один раз. Плюс отдельно проверили домен, прогрев и технические сигналы.

Результат оказался показательный: писем стало меньше, а денег — больше. 📩
Вывод здесь простой: доставляемость и конверсия часто ломаются не на сложных сценариях, а на первом неудачном контакте. Если старт цепочки слабый, дальше уже приходится вытаскивать весь воронку вручную.