channel_name: Email Мастер

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых полезных привычек в email-маркетинге — не менять сразу всё в рассылке после первого же проседания метрик.

Если открываемость упала, рука тянется переписать тему письма, заменить баннер, сдвинуть блоки и добавить новый оффер. Но чаще всего проблема не в одном элементе, а в сочетании факторов: частота отправок, усталость базы, сегмент, время отправки, релевантность предложения. 📩

Рабочее правило из практики: сначала меняем только одну переменную и даём ей 2–3 отправки на проверку. Тогда понятно, что именно повлияло на результат, а не какая из десяти правок «случайно помогла».

Так email-рассылки становятся управляемыми: меньше догадок, больше данных. И главное — команда не делает лишнюю работу там, где достаточно точечной правки.


channel_slug: email-master-pro

channel_name: Email Мастер

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

format: text

content:
Есть два популярных подхода к email-рассылкам: массовый «один текст всем» и сегментированный «каждому своё».

Массовые письма проще запускать: меньше подготовки, быстрее выпуск, удобно для новостей, акций и анонсов. Но у такого формата обычно ниже открываемость и конверсия — письмо слишком общее, а часть базы просто не видит в нём ценности.

Сегментация требует больше времени: нужно делить аудиторию по интересам, поведению, покупкам, стадии воронки. Зато письма становятся точнее, а отклик — выше. 📩

Практика показывает: лучший результат даёт не выбор «или-или», а комбинация. Массовые письма — для охвата и оперативных коммуникаций, сегментированные — для продаж, удержания и возврата клиентов. Именно здесь email начинает работать как система, а не как разовая отправка.


channel_name: Email Мастер

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки — то, что экономит и деньги, и репутацию.

Перед запуском проверьте:
• тема письма понятна и обещает конкретную пользу
• прехедер не дублирует заголовок и усиливает интерес
• письмо корректно отображается на мобильных и в тёмной теме
• ссылки ведут туда, куда нужно, и UTM-метки стоят везде
• персонализация работает: имя, сегмент, триггер, динамический блок
• CTA заметен и один главный, а не пять конкурирующих
• текст не перегружен: один экран — одна мысль
• все изображения имеют alt-текст, а вес письма не завышен
• тестовая отправка пройдена на Gmail, Outlook и Apple Mail
• отписка и контактные данные легко находятся

И ещё один пункт, который часто забывают: проверьте логику цепочки после клика. Письмо — это не финал, а старт следующего сценария. 📩


channel_name: Email Мастер

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: письма всё чаще перестают быть «каналом продаж» и становятся частью сервиса. Подписчики лучше реагируют не на очередную акцию, а на полезный контекст — подборки, напоминания, короткие объяснения, персональные рекомендации.

Что особенно работает сейчас:
— письма с одним понятным действием;
— сегментация не по «полу и возрасту», а по поведению;
— короткие цепочки вместо длинных прогревов;
— честный тон без перегруза маркетинговыми формулировками.

📩 И ещё один тренд: лучше заходят рассылки, которые выглядят как сообщение от живого человека, а не как баннер в inbox. Чем меньше «громкости», тем выше доверие.

Вывод простой: выигрывают не самые навязчивые, а самые уместные.


channel_name: Email Мастер

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я получил не на курсе, а на реальной рассылке.

Мы сделали сильное письмо: хороший оффер, чистый дизайн, цепляющая тема. Отправили на большую базу и ждали рост продаж. Вместо этого получили всплеск отписок, жалобы на спам и падение открываемости в следующих кампаниях.

Ошибка была не в тексте. Мы отправили письмо по слишком широкой базе без сегментации. Часть аудитории давно не проявляла интерес, кому-то предложение было неактуально, а кого-то просто «догнали» слишком часто.

Вывод простой: даже отличное письмо не спасает, если оно отправлено не тем людям и не в тот момент 📉

Что я теперь проверяю в первую очередь:
— давность активности базы;
— частоту контактов;
— релевантность оффера;
— отдельные сценарии для разных сегментов.

В email-маркетинге провал часто выглядит как «плохая рассылка», хотя проблема обычно в стратегии.


channel_name: Email Мастер

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылка работает не за счёт «красивого письма», а за счёт системы. Если разложить её по пунктам, картина становится проще.

1. База. Без чистого списка и нормальной сегментации даже сильный оффер будет проседать.
2. Тема письма. Это не креатив ради креатива, а первый фильтр: откроют или пройдут мимо.
3. Контент. Одно письмо — одна мысль. Чем яснее смысл, тем выше шанс на действие.
4. CTA. Получателю должно быть понятно, что делать дальше: купить, читать, отвечать, бронировать.
5. Тесты. A/B-проверки темы, прехедера, времени отправки и структуры дают рост без увеличения бюджета 📩

Главная ошибка — пытаться улучшить всё сразу. В email-маркетинге лучше работает не хаос, а последовательная доработка каждого элемента.


channel_name: Email Мастер

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с рассылкой, которую считали «слабой» из-за низкого открытия. На деле проблема была не в письме, а в сегментации: все подписчики получали одно и то же, хотя половина базы давно не интересовалась продуктом.

Мы пересобрали цепочку: разделили аудиторию по активности, убрали лишние письма для «спящих» и сделали отдельный сценарий для тех, кто недавно взаимодействовал с брендом. Уже через несколько отправок открываемость выросла, а главное — клики стали качественнее. 📩

Вывод простой: если рассылка не дает результата, не спешите переписывать весь текст. Часто достаточно перестроить логику отправки. В email-маркетинге именно точность попадания обычно дает больший эффект, чем красивый креатив.


channel_name: Email Мастер

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство до сих пор меряют email по открытию и кликам. И зря.

Парадокс в том, что «идеальное» письмо по метрикам часто проигрывает простому, чуть менее красивому, но честному сообщению. Потому что рассылка продаёт не за счёт декоративности, а за счёт ясности: кому, зачем и что делать дальше.

Разрыв шаблона тут такой: не пытайтесь понравиться всем. Письмо, которое слишком старается быть полезным, часто теряет характер и не вызывает действия. А письмо с одной мыслью, одним оффером и одним следующим шагом конвертит лучше.

Проверьте свои рассылки:
— есть ли в письме один главный смысл;
— можно ли понять ценность за 3 секунды;
— не перегружен ли текст «умными» деталями.

Иногда лучший email — не самый красивый, а самый прямой ✉


channel_name: Email Мастер

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке рассылок снова сдвиг: всё больше ESP и CRM начинают резко ужесточать требования к качеству базы и поведению получателя. Простая массовая отправка уже не спасает — фильтры быстрее режут кампании с низким engagement, а домены с «грязной» историей получают меньше шансов попасть во входящие 📉

Что это значит на практике:
— чистить неактивных подписчиков нужно чаще, чем раз в квартал;
— сегментация по вовлечённости становится обязательной, а не «хорошо бы»;
— прогрев домена и постепенное наращивание объёма — не формальность, а защита от просадки доставляемости;
— тестовые рассылки на маленьких кластерах теперь экономят не время, а бюджет.

Главный вывод простой: выигрывает не тот, кто отправляет больше, а тот, кто отправляет точнее. В email-маркетинге сейчас особенно ценится дисциплина базы и качество контакта, а не шум.


channel_name: Email Мастер

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один и тот же email может работать по-разному — и решают это не «красивость», а метрики.

На что смотреть в первую очередь:
— Open rate: если он ниже 20–25%, проблема часто в теме письма, отправителе или сегментации.
— CTR: хороший сигнал, что письмо не просто открыли, а в нём есть понятный следующий шаг.
— CTOR: помогает понять, насколько контент попал в ожидания после открытия.
— Unsubscribe rate: резкий рост — знак, что вы отправляете слишком часто или мимо интересов.
— Conversion rate: главная метрика, если письмо должно приносить заявки, продажи или регистрации.

📊 Важно не гнаться за одной цифрой. Высокие открытия без кликов — это красиво в отчёте, но бесполезно для бизнеса. Сильная рассылка — та, где метрики складываются в движение по воронке.

Сравнивайте не «в среднем по рынку», а свои письма между собой: тема против темы, сегмент против сегмента, время отправки против времени отправки. Именно так email начинает расти, а не просто отправляться.


channel_name: Email Мастер

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — пытаться продать в первом же письме.

Кажется логичным: отправили письмо, показали оффер, получили заявку. Но на практике подписчик ещё не успел вам довериться. Он только познакомился с брендом, а его уже толкают к покупке. В итоге — низкие открытия, слабые клики и отписки.

Сильная рассылка строится иначе: сначала польза, затем контекст, потом предложение. Письмо должно не только продавать, но и подтверждать: «этот бренд понимает мою задачу». Именно так растёт вовлечение и конверсия 📩

Проверьте свою цепочку: есть ли в ней письма, которые помогают подписчику сделать первый шаг, а не сразу закрывают сделку? Если нет — вы теряете аудиторию ещё до продажи.


channel_slug: smtp-hacks-ru

channel_name: SMTP Хаки

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть одно правило, которое сэкономило мне десятки часов и пару нервных сбоев в email-рассылках: не трогать всю базу, пока не проверил маленький сегмент.

Кажется банальным, но именно здесь чаще всего теряются деньги. Новый заголовок, изменённая вёрстка, свежий оффер — и всё это летит сразу на весь список. А потом начинается классика: у части доменов падает доставляемость, клики проседают, а причина уже неочевидна.

Рабочий порядок простой: сначала тест на небольшом сегменте, потом сравнение по открываемости, кликам и жалобам, и только после этого — масштабирование. Лучше потерять 15 минут на проверку, чем один запуск на всю аудиторию.

В email-маркетинге скорость важна. Но стабильность важнее. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два подхода к email-рассылкам: «жать на продажи» и «строить систему».
Первый дает быстрый всплеск, но быстро выжигает базу: больше скидок, меньше доверия, выше отписки. Второй растет медленнее, зато работает как актив — письма подогревают спрос, возвращают спящих и стабильно приносят выручку 📧

Что важно на практике:
— если у вас разовые акции, не делайте из email только витрину распродаж;
— если цель LTV, добавляйте полезный контент, триггеры и сегментацию;
— если база молчит, проблема часто не в теме письма, а в отсутствии сценария.

Сильная рассылка — это не один удачный спам по базе, а цепочка сообщений, где каждое письмо знает, зачем оно существует.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки, который экономит деньги и нервы:

1. Тема письма короткая, понятная и без «крика».
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. В письме один главный CTA — без конкуренции кнопок.
4. Ссылка на отписку заметна и рабочая.
5. Все картинки с alt-текстом, а важный смысл не держится только на них.
6. Письмо корректно смотрится в мобильной версии.
7. Линки ведут туда, куда обещано, и UTM-метки проставлены.
8. Нет ошибок в имени, скидке, дате и других переменных.
9. Отправитель узнаваем: имя и домен вызывают доверие.
10. Тестовая отправка прошла через основные почтовики и не развалила верстку.

Если хотя бы один пункт под вопросом — лучше отложить отправку на 10 минут, чем потом разгребать падение доставляемости и жалобы. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем интересный сдвиг: в email всё чаще выигрывают не «красивые» письма, а короткие, почти рабочие сообщения. Как будто это не рассылка, а личная заметка от команды.

Почему это работает:
— меньше визуального шума, выше фокус на смысле;
— письмо читается быстрее с мобайла;
— такой формат лучше проходит через привычный «сканер недоверия» у подписчика.

Что меняется на практике:
1. Заголовок становится проще и честнее.
2. Первый экран — сразу в суть, без длинных подводок.
3. Один основной CTA вместо трех вариантов на выбор.
4. Тон — спокойнее, ближе к живому человеку, чем к маркетинговому баннеру.

Похоже, рынок устал от перегруза. И сейчас лучше конвертят письма, которые выглядят не как кампания, а как полезное сообщение в переписке ✉

Если коротко: меньше «сделайте вау», больше «скажите по делу».


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих факапов в email — отправить «тёплой» базе слишком умное письмо слишком рано.

У нас был кейс: хороший лид-магнит, нормальная воронка, база собрана честно. Решили не тянуть и сразу прогреть подписчиков серией писем с оффером. Красивый дизайн, длинный текст, три CTA, персонализация, динамические блоки — всё как по учебнику. 📩

Результат оказался жестким: открываемость норм, а клики просели вдвое. Отписки выросли, часть писем улетела в спам. Почему? Мы забыли простую вещь: человек ещё не понял, кто мы и зачем ему доверять.

Вывод оказался болезненным, но полезным:
1) сначала ценность и контекст, потом продажа;
2) одно письмо = одна мысль;
3) сложность в email почти всегда проигрывает ясности.

Иногда лучший способ не слить рассылку — не «усилить» её, а упростить.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка — это не «отправить письмо по базе», а собрать цепочку из пяти вещей, которые держат открываемость и продажи.

1. Сегментация. Одна и та же тема для всех почти всегда проигрывает письму, которое учитывает поведение, интерес или стадию клиента.
2. Тема и прехедер. Это не украшение, а первая точка конверсии. Если они слабые — письмо не прочитают.
3. Контент. Один экран должен быстро отвечать: что внутри, зачем мне это и что делать дальше.
4. Триггеры. Брошенная корзина, welcome-серия, реактивация и post-purchase обычно дают больше, чем разовые массовые отправки.
5. Доставляемость. Даже сильное письмо не работает, если попадает в спам или «Промоакции» без стратегии прогрева 📩

В email-маркетинге выигрывает не тот, кто шлёт чаще, а тот, кто шлёт точнее.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных уроков в email я получил не из теории, а из простой рассылки с плохим таймингом. Мы отправили письмо по базе в момент, когда аудитория уже была перегрета другим промо от бренда. Открытия просели, клики почти не изменились, а вот отписки выросли заметно.

После этого я перестал смотреть только на subject line и CTR. Важнее стало учитывать контекст: что еще получает подписчик в этот день, как часто ему пишут, и не дублируем ли мы чужое сообщение в его inbox. 📬

Что сработало потом:
— сократили частоту писем для части базы;
— развели промо и контент по времени;
— добавили сегментацию по активности;
— оставили одно сильное предложение вместо трех слабых.

Вывод простой: хорошее письмо — это не только текст и дизайн. Это еще и момент, в который оно приходит. Иногда рост начинается не с улучшения оффера, а с того, что вы перестаете мешать подписчику.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство думает, что email-рассылки живут на скидках, красивых баннерах и «последний шанс» в заголовке. На практике сильнее всего работают письма, которые не продают в лоб, а снимают тревогу.

Разрыв шаблона вот в чём: люди открывают не ради предложения, а ради ясности. Что будет дальше? Сколько это займёт? Подойдёт ли это мне? Что делать, если не сработает? Ответы на эти вопросы повышают конверсию сильнее, чем ещё один процент скидки.

Проверьте свои цепочки: есть ли в них письмо-объяснение, письмо-снятие возражений, письмо-подтверждение выбора? Если нет, вы, скорее всего, продаёте слишком рано.

Иногда лучший триггер — не дефицит, а ощущение: «со мной всё понятно» ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые сигналы по email-маркетингу сейчас простые: рассылки снова выигрывают не громкостью, а точностью. Бренды, которые раньше “стреляли по базе” одним и тем же письмом, всё чаще видят просадку по открываемости и рост жалоб. А вот сегментация, триггеры и короткие цепочки показывают заметно более живую реакцию.

Что интересно: у многих команд лучше всего отрабатывают не большие промо-кампании, а спокойные сценарии — брошенная корзина, повторная активация, post-purchase. Там меньше шума, выше релевантность и проще удержать доставляемость 📬

Вывод с поля такой: email снова становится не каналом “для всех”, а инструментом точного разговора. И это хорошая новость для тех, кто умеет работать с данными, а не только с красивыми шаблонами.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых недооценённых рычагов в email — не креатив, а цифры.

Если open rate растёт, но CTR стоит на месте — значит, тема письма продаёт открытие, а контент не дожимает. Если CTR нормальный, а конверсия падает — проблема уже на лендинге или в оффере. Если отписок стало больше после серии писем — перегрели частоту или не попали в сегмент.

Базовый набор метрик, за которыми стоит смотреть каждую неделю:
— доставляемость
— open rate
— CTR
— CTOR
— конверсия в целевое действие
— отписки и жалобы

Полезная привычка: сравнивать не только средние значения, но и динамику по сегментам. Иногда один и тот же шаблон даёт 12% CTR у новых подписчиков и 3% у базы без активности. Это уже не “плохое письмо”, а сигнал менять логику коммуникации 📊

Email хорошо масштабируется только тогда, когда вы управляете не ощущениями, а метриками.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — пытаться «продать всем и сразу».

Вроде логично: чем шире аудитория, тем больше охват. Но на практике это убивает и открываемость, и конверсию. Один и тот же оффер отправляют новичкам, тёплым лидам и постоянным клиентам — а потом удивляются, почему письма игнорируют.

Email работает лучше всего, когда письмо попадает не просто в ящик, а в конкретный контекст человека. Новичку нужен прогрев, активному клиенту — допродажа, спящему — повод вернуться. Если всем отправлять одно и то же, рассылка превращается в шум 📭

Проверьте свою базу: есть ли там хотя бы 3–4 сегмента? Если нет, вы, скорее всего, теряете деньги не из-за текста письма, а из-за отсутствия точного попадания.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых дорогих ошибок в email-маркетинге — пытаться «дожать» подписчика слишком рано.

Из опыта правило простое: если письмо не дает ясной пользы в первые 5–7 секунд чтения, его почти всегда пролистывают. У человека в инбоксе нет задачи разбираться, что вы имели в виду. Ему нужно сразу понять: зачем открывать, что внутри и почему это важно именно сейчас.

Поэтому сильные рассылки работают не за счет объема, а за счет ясности. Один главный смысл, один CTA, одна мысль на письмо. Чем меньше шума — тем выше шанс на клик и конверсию 📩

Еще один практический ориентир: если в тексте есть абзац, который нельзя убрать без потери смысла, он, скорее всего, перегружает письмо. Оставляйте только то, что двигает читателя к следующему действию.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два пути в email-коммуникации: слать чаще и ловить внимание здесь и сейчас, или строить ритм и работать на длинную дистанцию.

Первый подход даёт быстрые всплески: акция, дедлайн, напоминание — и можно увидеть мгновенный отклик. Но если нажимать слишком часто, база быстро выгорает, а открываемость начинает проседать.

Второй — аккуратная серия писем с логикой и сегментацией. Он медленнее, зато стабильно растит доверие, удержание и повторные покупки. Здесь важен не один сильный оффер, а последовательность: правильный повод, нужный сегмент, понятный CTA.

На практике чаще выигрывает гибрид: короткие кампании для продаж + системные цепочки для прогрева и возврата. 📩
Так рассылка перестаёт быть шумом и начинает работать как канал с предсказуемым результатом.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки — чтобы не сжечь базу и не потерять деньги.

1. Тема письма короткая и понятная: без капса, кликбейта и обещаний, которые не выполните.
2. Прехедер не дублирует тему, а усиливает её.
3. Верстка проверена в мобильной версии: кнопка видна без скролла, текст читается.
4. Все ссылки ведут туда, куда нужно — и с UTM-метками.
5. Отписка работает в один клик, без «квеста на выживание».
6. Персонализация не выглядит как спам: имя, сегмент, релевантный оффер.
7. Тестовая отправка прошла на Gmail, Outlook и Apple Mail.
8. Триггеры и сегменты не пересекаются, чтобы не слать одно и то же дважды.
9. Время отправки соответствует поведению аудитории, а не «как обычно».
10. Лист чистый: неактивные, ошибки и жалобы уже под контролем 📩

Если перед запуском закрыты эти пункты, у письма гораздо больше шансов не просто дойти, а принести результат.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email-маркетинге снова выигрывают не «умные» письма, а предельно простые. Короткий subject, один понятный CTA, минимум визуального шума — и открываемость часто растёт сильнее, чем после очередного «дизайнерского» редизайна.

Причина понятна: у аудитории перегруз. Люди сканируют почту за секунды, и письмо либо считывается мгновенно, либо улетает в архив. Поэтому сейчас лучше работают форматы, которые выглядят почти как личное сообщение: спокойный текст, нормальная иерархия, разговорный тон, без попытки «продать всё сразу». ✉

Ещё один заметный тренд — больше ценится не объём, а точность. Одна сегментация по поведению часто даёт больше, чем длинная цепочка массовых отправок. Чем меньше лишнего, тем выше шанс, что письмо не просто откроют, а дочитают до действия.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я получил на простой рассылке.

Мы собрали красивое письмо: сильный оффер, аккуратный дизайн, CTA в первом экране. Отправили на всю базу — и через 20 минут увидели провал. Открываемость нормальная, клики есть, а конверсия почти нулевая. Причина оказалась банальной: письмо выглядело как массовый спам, хотя содержательно было полезным. В теме было слишком много «продающего» давления, а сегментацию забыли совсем.

Самая неприятная часть — жалобы на отписку и спам пошли именно от тех, кто раньше покупал чаще всего. Мы не учли, что аудитория устала от одинаковых триггеров и слишком агрессивного тона 😬

Вывод простой: хорошая рассылка — это не только текст и дизайн. Это попадание в контекст, сегмент и момент. Иногда один лишний «срочно» в теме убивает больше продаж, чем слабый оффер.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Разберём email-рассылки по пунктам — без лишней магии.

1. База решает. Если у вас грязная база, даже лучший оффер не спасёт. Проверяйте валидность адресов, убирайте дубли и неактивных подписчиков.
2. Сегментация важнее объёма. Одно письмо всем почти всегда проигрывает серии под разные группы: новые, активные, спящие, покупатели.
3. Тема и прехедер — это входной билет. Они не продают сами по себе, но именно здесь решается, откроют письмо или нет.
4. Контент должен вести к одному действию. Не перегружайте письмо: одна цель = выше конверсия.
5. Доставляемость нужно держать на контроле. Репутация домена, частота отправок и жалобы на спам влияют сильнее, чем кажется 📩
6. Тесты экономят бюджет. Меняйте тему, CTA, время отправки и сравнивайте результаты на цифрах, а не на ощущениях.

Хорошая рассылка — это не “отправить всем”, а выстроить цепочку, где каждое письмо работает на результат 🚀


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных уроков в email у меня случился на обычной «скучной» рассылке: письмо с анонсом обновления продукта долго не давало нормальный open rate. Мы переписали не дизайн, а первый экран — убрали общий заголовок, добавили конкретную выгоду и одно понятное действие.

Результат оказался заметнее, чем ожидали: открываемость выросла, а кликов стало больше почти без изменения базы. 📈

Вывод простой: в рассылках чаще всего продаёт не «красивое письмо», а ясность. Пользователь за 2 секунды должен понять: что ему пишут, зачем и что делать дальше. Если этого нет — даже идеальная верстка не спасёт.

С тех пор я всегда начинаю не с шаблона, а с одного вопроса: какую пользу читатель получит прямо сейчас?


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Пока все спорят про «идеальный» subject line, в рассылках чаще выигрывает не креатив, а предсказуемость.

Парадокс email-маркетинга: люди открывают письма не потому, что вы каждый раз удивляете, а потому, что вы стабильно оправдываете ожидания. Один и тот же формат, понятная частота, знакомый тон — и внезапно растёт доверие, а вместе с ним и клики 📬

Разрыв шаблона работает не везде. Если ломать структуру в каждом письме, подписчик не чувствует новизну — он чувствует хаос. Сильнее всего конвертируют те рассылки, где есть «скучный» каркас и один точечный элемент неожиданности: цифра, поворот, нестандартный CTA, провокационный первый абзац.

Хорошая рассылка — это не фейерверк. Это ритм, в котором один сюрприз заметнее, чем десять трюков.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые сигналы от крупных рассылок сейчас звучат одинаково: доставляемость снова стала не «техничкой», а главным KPI. После очередных ужесточений у провайдеров даже качественные базы начали проседать в inbox, если отправитель тянет с чисткой и не держит репутацию домена.

Что видно по практике:
— старые неактивы быстрее уводят домен в спам;
— разогрев новых доменов без сегментации стал рискованнее;
— триггерные цепочки пока держатся лучше массовых blast-рассылок 📩

Вывод простой: выигрывают не те, кто шлёт больше, а те, кто шлёт точнее. Сейчас особенно важно смотреть на engagement за 30–60 дней, резать холодные сегменты и не смешивать welcome, промо и реанимацию в одну отправку.

Если inbox — ваш канал выручки, то репутация отправителя уже не фон, а актив. И его пора защищать как бюджет.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Метрики в email — это не про «открыли или нет», а про то, где именно течёт воронка.

Если open rate просел, не спешите менять тему письма. Сначала проверьте доставляемость: доля попаданий в inbox, spam rate, bounce rate. Иногда письмо «плохо открывают» не потому, что оно слабое, а потому что его просто не видят.

Клик — следующий фильтр. Хороший CTR без конверсии означает, что оффер не совпал с ожиданием после письма. А если кликов мало, но заказов много, значит, аудитория уже горячая, и письмо работает как напоминание, а не как продажа.

Смотрите на цепочку целиком: доставлено → открыто → кликнуто → куплено.
Побеждает не тот, у кого красивый шаблон, а тот, кто умеет читать цифры 📊


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-маркетинге — пытаться продать всем и сразу.

Команда собирает одну «универсальную» рассылку, подставляет имя в тему и считает, что персонализация уже работает. Но у подписчиков разные задачи, стадии и уровень доверия. Новичку нужен прогрев, активному клиенту — конкретное предложение, спящему — повод вернуться.

Когда одно письмо уходит всей базе, падают open rate, клики и растёт отписка. Иногда проблема не в теме и не в дизайне, а в том, что сообщение просто не попало в контекст получателя.

Что делать: делить базу хотя бы по активности, интересу и истории покупок. Один сегмент — один смысл. Так письма выглядят не как спам, а как полезный контакт. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое почти всегда спасает рассылку от провала: не пытайтесь продать всем и сразу в первом письме.

Лучше работает цепочка из трёх касаний:
1) дать пользу или контекст,
2) снять возражения,
3) только потом вести к действию.

На практике это снижает давление, повышает доверие и даёт больше кликов по сравнению с «жёстким» оффером в первом экране. Люди редко покупают, когда им только что прилетело письмо. Зато они охотно реагируют, если уже понимают, зачем им это письмо и почему оно пришло именно сейчас.

Ещё один нюанс: одно письмо — одна мысль. Если в рассылке сразу скидка, кейс, новость и три CTA, внимание распадается. 📩

Чем чище логика письма, тем выше конверсия. Не усложняйте там, где можно провести читателя по одному понятному шагу.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два подхода к email-рассылкам: «сделать много» и «сделать точно».

Первый путь — отправлять чаще, шире и громче. Он дает быстрый охват, но легко приводит к выгоранию базы: растут отписки, падают открытия, а письма начинают воспринимать как шум.

Второй — строить коммуникацию на сегментах, поведении и триггерах. Писем может быть меньше, зато они попадают в нужный момент и с нужным оффером. Здесь обычно выигрывают не объемы, а релевантность 📩

На практике лучший результат дает не крайность, а баланс: массовые письма — для охвата, персонализированные — для конверсии. Если база уже устала, не увеличивайте частоту. Сначала улучшите попадание в потребность. Именно это чаще всего и поднимает метрики.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед запуском письма пройдитесь по короткому чек-листу — он экономит деньги, нервы и репутацию домена.

1. Тема письма: понятна ли она без кликбейта, есть ли обещание пользы?
2. Прехедер: дополняет тему или дублирует её?
3. Отправитель: узнаваемое имя и рабочий адрес?
4. Сегмент: письмо действительно релевантно этой группе?
5. Контент: один основной месседж, один CTA, без перегруза.
6. Верстка: письмо читается на мобиле, кнопка заметна, картинки не ломают смысл.
7. Техническая часть: ссылки ведут куда нужно, UTM стоят, alt-тексты заполнены.
8. Доставляемость: нет ли стоп-слов, тяжелых вложений и подозрительных элементов?
9. Тест: письмо открыто в Gmail, Apple Mail и на iPhone/Android?
10. Финальная проверка: орфография, персонализация, корректная подстановка переменных.

Чем короче путь от идеи до проверки — тем меньше шанс отправить «почти готовое» письмо. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email-маркетинге снова выигрывают не самые “умные” цепочки, а самые понятные.

Автоматизации усложнялись годами — ветки, условия, сегменты, триггеры на триггера. Но у многих брендов сейчас лучше работают простые сценарии: короткая welcome-серия, аккуратный re-engagement и письма с одной задачей. Без перегруза, без попытки продать всё сразу.

Почему так происходит? Почтовый ящик стал шумнее, а внимание — короче. Получатель быстрее реагирует на письмо, которое легко считать за 3 секунды: что это, зачем мне это и что делать дальше.

Ещё один заметный тренд — больше “человеческого” тона. Письма, которые выглядят не как маркетинговый макет, а как нормальная коммуникация, чаще открывают и дочитывают. 📩

Вывод простой: сейчас ценится не сложность, а ясность. Если письмо можно объяснить одним предложением, у него уже есть шанс сработать.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге я видел у бренда, который решил «поднять продажи» агрессивной серией писем.
Сначала всё выглядело красиво: яркая тема, срочный оффер, кнопка в первом экране. Но команда не заметила одну деталь — базу не чистили больше года, а сегментацию считали «необязательной».

Итог оказался предсказуемым: жалобы на спам, падение доставляемости, отписки пошли быстрее открытий 📉
Через неделю письма начали чаще попадать в промо, потом — в папку «Спам». Продажи не выросли, а прогрев базы пришлось строить заново.

Главный урок простой: email не про «дожать всех одним письмом». Он работает, когда есть порядок в базе, понятная частота и релевантный контент.
Иногда лучший способ увеличить выручку — не отправить ещё одно письмо, а остановиться и почистить рассылку.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка держится не на «красивом письме», а на системе.

1. Сегментация
Одинаковое письмо для всех почти всегда проигрывает. Разделяйте базу по поведению, интересам, стадии воронки и давности активности.

2. Тема и прехедер
Это половина открытия. Тема должна обещать пользу, а прехедер — добивать интригу или уточнять выгоду.

3. Один экран — одна мысль
Если в письме несколько CTA и три разных смысла, конверсия расползается. Одно письмо = один сценарий действия.

4. Доставляемость
Красивый контент не спасает, если письма летят в спам. Следите за доменом, репутацией, чистотой базы и частотой отправок.

5. Тесты и метрики 📊
Открытия — это не финальная цель. Смотрите клики, конверсию, отписки, жалобы и доход на письмо. Именно они показывают, работает ли рассылка.

Email-маркетинг выигрывает там, где есть дисциплина: правильный список, понятная цель и регулярная оптимизация.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды мы отправили цепочку писем по базе, где открываемость в последние месяцы держалась на уровне 18–20%. Заголовки были нормальные, дизайн — аккуратный, CTA — понятный. Но продажи почти не двигались.

Проблема оказалась не в письмах, а в сегментации. Мы собрали всех в один поток: активных клиентов, «уснувших» и тех, кто вообще не открывал рассылки больше полугода. После раздельных сценариев картина изменилась почти сразу: для активных зашли короткие письма с конкретным оффером, а для неактивных — серия с мягким возвратом и опросом причин. 📩

Вывод простой: хороший email — это не только текст и креатив, но и правильный адресат в правильный момент. Когда перестаёшь стрелять по базе «веером», метрики обычно растут быстрее, чем после редизайна.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые наблюдения за последнюю неделю: у рассылок снова вылезла старая проблема, которую многие недооценивают — письма с нормальной механикой внезапно начинают проседать по доставляемости без видимых причин. В реальности часто виноваты не «плохие письма», а перегретая база, резкий рост объёма отправок и слабая гигиена сегментов.

Что видно на практике: лучше всего держатся те, кто режет аудиторию по активности за 30–60 дней, не давит частотой и отдельно прогревает новые домены/поддомены. А вот массовые заливки по всей базе одним куском всё чаще ловят фильтры, даже если контент выглядит аккуратно.

Вывод простой: в 2026 выигрывает не тот, кто громче шлёт, а тот, кто точнее управляет ритмом, качеством базы и ожиданиями подписчика. 📬


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем статистику и видим не просто цифры, а поведение базы.

В email-рассылках чаще всего смотрят на open rate и CTR, но этого мало. Если открытки растут, а клики стоят — значит, тема письма работает, а контент не дожимает. Если клики есть, а конверсии проседают — проблема уже на лендинге или в оффере.

Полезно держать в фокусе 5 метрик:
— доставляемость
— open rate
— CTR
— конверсию в целевое действие
— отписки и жалобы

Главный сигнал для email-маркетолога — не одна метрика, а связка. Например, падение open rate на 3–5% после смены темы может быть нормой, если CTR и продажи выросли. А вот рост жалоб даже на доли процента — уже красный флаг 🚩

Сильные рассылки не «понравились аудитории», а дали измеримый результат. Смотреть нужно не на красивую статистику, а на ту, что влияет на выручку.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — пытаться «продавить» подписчика одним и тем же письмом снова и снова.

Открытия падают, CTR проседает, а команда делает вывод: «Нужно ещё сильнее давить оффером». На деле проблема часто в другом — письмо не попадает в контекст человека. Ему уже не нужен общий прогрев, ему нужен следующий логичный шаг.

Рабочая схема проще: сегментируйте базу по действию, а не только по демографии. Что человек открыл, куда кликнул, на каком шаге остановился, что игнорирует. ✉
Одно и то же письмо для новичка, тёплого лида и спящего подписчика — это три разных сообщения.

И ещё одна ловушка: гнаться за частотой вместо релевантности. Можно отправлять меньше, но попадать точнее — и получать больше выручки.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Если хотите, чтобы рассылка приносила деньги, не начинайте с сегментации. Сначала проверьте базу на одно простое правило: письмо должно быть понятно человеку, который открыл его в автобусе, на бегу и без звука — то есть без лишнего контекста.

Из опыта: самые слабые кампании обычно не «плохо написаны», а перегружены. Слишком много целей в одном письме, слишком много кнопок, слишком много слов. В итоге подписчик не понимает, что от него хотят, и откладывает решение.

Рабочая схема такая: одно письмо — одна задача. Один главный оффер. Один заметный CTA. Один понятный следующий шаг. 📩

Если письмо не читается за 5–7 секунд, сегментация и автоматизации уже не спасут. Сначала добейтесь ясности, потом масштабируйте.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два рабочих подхода в email-рассылках: «отправить больше» и «отправить точнее».

Первый кажется проще: частые письма, широкая база, максимум охвата. Но без сегментации он быстро превращается в шум — растут отписки, падают открытия, а домен начинает терять доверие у почтовиков.

Второй подход сложнее, зато устойчивее: сегменты, триггеры, персонализация, разные сценарии под разную мотивацию. Писем может быть меньше, но каждое попадает в контекст и чаще приводит к действию.

Работает не объём сам по себе, а совпадение между сообщением и ожиданием подписчика 📩
Если нужен быстрый рост метрик — тестируйте частоту. Если нужен здоровый канал продаж — стройте точность.

Лучшие рассылки обычно не выбирают между этими подходами. Они сначала собирают данные, а потом увеличивают частоту только там, где аудитория уже готова к следующему касанию.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед запуском письма проверьте базовый чек-лист — он экономит больше денег, чем любой «креативный гений».

1. Тема письма: короткая, понятная, без кликбейта.
2. Прехедер: не дублирует тему, а дополняет её.
3. Сегмент: письмо уходит тем, кому оно реально нужно.
4. Верстка: письмо читается и на мобильном, и в тёмной теме 📱
5. Ссылки: все ведут туда, куда задумано, и открываются без сюрпризов.
6. CTA: один главный призыв, а не три конкурирующих.
7. Тест на спам: проверьте триггерные слова, тяжёлые картинки и баланс текста.
8. UTM и аналитика: если не меряете, значит не отправляли.
9. Тайминг: проверьте часовой пояс и день отправки.
10. Тестовая отправка: письмо должно пройти через ваш же телефон, почту и здравый смысл ✅

Если хотя бы один пункт «плавает» — лучше остановиться и поправить до отправки. В email-рассылках ошибка на старте всегда дешевле, чем ошибка в инбоксе.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email снова выигрывает не «больше писем», а «меньше, но точнее».

Письма с коротким, почти человеческим текстом открывают чаще, чем отполированные шаблоны с перегруженным дизайном. Подписчики лучше реагируют, когда письмо выглядит как личное сообщение от команды, а не как баннер из рекламной сети.

Что работает сейчас:
— один понятный CTA вместо трёх;
— тема без кликбейта, но с конкретикой;
— сегментация не только по покупке, но и по поведению;
— письма-напоминания, которые действительно помогают, а не просто давят на дедлайн.

Похоже, рынок устал от «громких» рассылок. И это хорошая новость: у брендов снова появляется шанс быть полезными, а не просто заметными ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых болезненных провалов в email-маркетинге я видел у команды, которая решила «ускорить продажи» и отправила одну и ту же цепочку по всей базе: новым лидам, активным клиентам и тем, кто молчал полгода.

Результат был предсказуем: отписки выросли в 4 раза, жалобы на спам — почти сразу, а open rate просел уже на следующей рассылке. 📉
Проблема оказалась не в теме письма и не в креативах. Ошибка была в одном: аудиторию смешали в одну кучу.

Вывод простой: сегментация — не «доп. опция», а защита от провала. Минимум, который должен быть всегда:
— новые подписчики
— активные клиенты
— спящие
— те, кто давно не открывает письма

Если отправляете одинаковое сообщение всем, вы не масштабируете маркетинг. Вы масштабируете раздражение.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почтовая рассылка работает не тогда, когда «письмо отправлено», а когда выстроена система.

Разберём по пунктам:

1. База контактов
Сегментация важнее объёма. Один и тот же оффер по-разному заходит новым лидам, активным клиентам и тем, кто давно молчит.

2. Тема письма
Это не креатив ради креатива. Заголовок должен обещать пользу, а не интригу без смысла. Коротко, ясно, без перегруза.

3. Контент
Одно письмо — одна мысль. Если внутри сразу акция, новости и три CTA, конверсия обычно проседает.

4. Доставляемость
Хороший текст не спасёт, если домен «горит». Репутация отправителя, SPF/DKIM/DMARC и чистая база — это фундамент.

5. Аналитика
Открытия уже не главный KPI. Смотрите на клики, ответы, доход и поведение по сегментам 📩

Email-маркетинг — это не про «больше отправок». Это про точность, ритм и понимание, кому и зачем вы пишете.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды у нас «просела» рассылка: открываемость держалась, а клики падали уже третью неделю подряд. Сначала мы грешили на тему письма, потом — на дизайн. Но проблема оказалась проще и неприятнее: письмо обещало одно, а первый экран вел пользователя совсем в другое.

Мы убрали лишний текст, сократили письмо до одного действия и сделали один главный CTA вместо трёх. Плюс вынесли самое ценное выше — до прокрутки. Результат удивил: клики выросли почти сразу, а отписок стало меньше.

Вывод из этого кейса простой: в email побеждает не «красивее», а «понятнее». Если письмо требует от человека догадаться, что делать дальше, вы уже теряете конверсию.

📩 Проверяйте не только тему и превью, но и логику первого экрана.
🧠 Одно письмо — одна мысль.
🚀 Один фокус — больше результата.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-маркетинге — пытаться «дожать» базу красивыми письмами. На практике работает наоборот: меньше идеальности, больше ясности.

Письмо не обязано быть рекламным баннером в тексте. Иногда лучше заходит короткое сообщение в формате «что изменилось», «что сломалось», «что делать дальше». Такой контент открывают не из-за дизайна, а потому что он полезен здесь и сейчас.

Разрыв шаблона простой: перестаньте писать письма для CRM, начните писать их для человека. Не «мы запускаем», а «вот что вы получите». Не «у нас обновление», а «это сэкономит вам 20 минут». Не «спецпредложение», а «почему это выгодно именно сейчас».

SMTP-хак: чем меньше в письме маркетингового тумана, тем выше шанс, что его дочитают до конца. ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке рассылок снова всплыл сигнал, который нельзя игнорировать: inbox все жестче режет «середняк». Письма без нормальной вовлеченности теперь быстрее уходят в промо, а иногда и сразу в спам, даже если технически домен чистый.

Что это значит на практике:
— старые базы без реактивации начинают тянуть репутацию вниз;
— шаблонные триггеры без сегментации дают все меньше отдачи;
— частота отправки стала критичнее, чем «дожать объем».

Хорошая новость — выигрывают не самые громкие, а самые аккуратные. Сейчас лучше работают короткие цепочки, точные сегменты и жесткая гигиена базы. Если open rate проседает, проблема часто не в теме письма, а в том, что у inbox уже нет доверия к вашей активности. 📉

SMTP-вывод простой: чистить базу дешевле, чем потом выкупать репутацию обратно.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство команд смотрят только на open rate, а потом удивляются, почему денег в воронке больше не становится.

В email-рассылках важнее не «красивый» процент открытия, а связка метрик:
— CTR показывает, цепляет ли контент после открытия
— CTOR помогает понять, насколько письмо попало в ожидание
— Conversion Rate отвечает уже за деньги
— Unsubscribe и Spam Complaints быстро показывают, где вы перегнули

Хороший ориентир — сравнивать письма не между собой вообще, а по этапам: тема → открытие → клик → действие. Если open rate вырос, а CTR просел, значит, заголовок обещал больше, чем дал контент. Если кликов много, а покупок нет — проблема уже на лендинге, оффере или в сегментации.

📊 Самая полезная привычка в email — смотреть не одну метрику, а цепочку. Тогда рассылка перестаёт быть «просто отправкой» и становится системой роста.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — думать, что письмо «не сработало», если не было клика сразу после отправки.

На самом деле многие открывают письмо позже, возвращаются к нему с другого устройства, пересылают коллегам или просто принимают решение не с первого касания. Если вы смотрите только на CTR, то легко сделать неверный вывод: контент слабый, оффер не зашёл, тема не работает.

Правильнее оценивать цепочку: доставляемость, открытия, дочитывания, ответы, переходы за 24–72 часа и итоговую конверсию. 📩

Ещё одна частая ловушка — чистить базу только по «молчунам», не проверяя, нет ли проблем с сегментацией, частотой или репутацией домена. Иногда письмо не «плохое» — оно просто отправлено не тем людям и не в тот момент.

Смотрите не на один показатель, а на поведение всей воронки. Именно там обычно и спрятана настоящая ошибка.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — пытаться «дожать» подписчика сразу в первом письме.

На практике лучше работает другое правило: одно письмо = одна мысль = одно действие.
Если в письме одновременно и скидка, и подборка товаров, и рассказ о бренде, и CTA на вебинар — конверсия обычно проседает. Человек не понимает, что от него хотят, и откладывает решение.

Хороший ориентир: перед отправкой спросите себя, что именно должен сделать получатель после прочтения. Если ответ не помещается в одну фразу — письмо перегружено. ✉

Чем проще структура, тем выше шанс, что письмо дочитают, кликнут и не отправят в архив через 3 секунды.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Автоматические цепочки и массовые рассылки решают разные задачи — и путать их дорого.

Массовая рассылка хороша, когда нужен быстрый охват: акция, запуск, важное объявление. Она даёт скорость, простую аналитику и позволяет проверить спрос почти сразу. Но у неё есть минус — одно сообщение для всех, а значит, часть базы неизбежно реагирует слабее.

Автоворонки работают тоньше. Они подстраиваются под поведение: открыл письмо, кликнул, не купил — дальше человек получает следующий шаг. Это уже не “шум в ящик”, а диалог с пользователем. Конверсия обычно выше, но и настройка сложнее: нужны сценарии, сегменты и чистая логика 🎯

Если коротко: массовые письма продают охват, автоматизация — точность. Лучший результат даёт не выбор одного подхода, а их связка.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки — чтобы не сжечь базу и не слить конверсию:

1. Тема письма обещает ровно то, что есть внутри. Без кликбейта и разочарования.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. Письмо открывается нормально в тёмной теме и на мобильных.
4. Один экран — одна мысль. Не пытайтесь продать всё сразу.
5. CTA заметен, короткий и ведёт на релевантную страницу.
6. Все ссылки рабочие, UTM стоят, картинки с alt-текстом.
7. Сегмент выбран верно: новым клиентам не отправляем то же, что VIP.
8. Есть понятный способ отписки — без квестов и скрытых кнопок.
9. Текст вычитан: без битых блоков, кривых отступов и лишних заглавных букв.
10. Протестирована отправка на тестовые ящики Gmail, Outlook и Яндекс. 📩

Самые дорогие ошибки в email — не в креативе, а в деталях. Именно они решают, откроют письмо или отправят его в архив.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем устойчивый сдвиг: email всё чаще работает не как «массовая рассылка», а как персональный диалог в нужный момент. Уходят в прошлое письма “для всех” с одинаковым оффером и общим CTA. Лучше заходят цепочки, где контент подстраивается под поведение: открыл, кликнул, не купил, вернулся — и каждый следующий шаг логичен.

Что особенно интересно: растёт роль коротких писем. Без перегруза, без длинных простыней, с одним смыслом и одним действием. Такие письма читают быстрее, а значит, чаще доходят до конверсии. 📩

Ещё один тренд — ставка на доверие вместо давления. Меньше агрессивных продаж, больше полезного контекста, кейсов, подсказок и аккуратных триггеров. В email снова выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто точнее.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды мы отправили кампанию по базе, которая «точно была чистой». Открытий мало, кликов почти нет, а через пару часов — жалоба от клиента: письма ушли не туда и часть адресов вообще была мёртвой.

Разбор показал классический набор ошибок: невалидная база, отсутствие прогрева домена, слишком резкая отправка большого объёма и один шаблон для всех. Итог — просадка репутации, попадание в спам и неделя на восстановление.

Вывод простой: в email-маркетинге провал редко случается из-за одной причины. Обычно это цепочка мелочей, которые «потом проверим».
Перед массовой отправкой всегда тестируйте базу, сегментируйте аудиторию и смотрите на ритм отправки. 📨

Письмо можно написать отлично. Но если инфраструктура и база слабые — оно просто не долетит.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылка работает не тогда, когда «есть база», а когда выстроена система. Вот что чаще всего дает результат:

1. Сегментация. Один и тот же оффер по-разному заходит новичку, активному клиенту и «спящему» подписчику. Чем точнее сегмент, тем выше открываемость и конверсия.

2. Триггеры вместо ручных отправок. Welcome-серия, брошенная корзина, реактивация, post-purchase — это письма, которые приходят в нужный момент и обычно продают лучше массовых рассылок.

3. Тема и прехедер. Половина успеха письма решается до открытия. Без ясного обещания и конкретики письмо просто теряется в inbox.

4. Контент без воды. Одно письмо — одна мысль, один CTA. Чем меньше распыления, тем проще дочитать и кликнуть.

5. Доставляемость. Даже сильный текст не спасет, если домен «грязный», база холодная, а частота отправок скачет. 📩

Хорошая рассылка — это не про «отправить всем», а про точность, ритм и предсказуемый сценарий.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных уроков в email я получил не из теории, а после провала.

У клиента была отличная база, нормальные офферы, аккуратный дизайн — а открываемость падала. Сначала думали на тему письма и время отправки. Но проблема оказалась глубже: мы слишком часто говорили о продукте и почти не говорили с человеком 💡

Что изменили:
- убрали «продающий шум» из первых экранов
- сделали письма короче и конкретнее
- добавили сегментацию по поведению, а не только по демографии
- в часть цепочек встроили полезные сценарии: чек-листы, подборки, короткие советы

Результат был заметен уже через несколько отправок: меньше отписок, выше CTR, больше дочитываний.

Вывод простой: рассылка перестаёт работать, когда превращается в витрину. Она начинает работать, когда становится диалогом. И это, пожалуй, самый недооценённый принцип в email-маркетинге ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самый частый миф в email-маркетинге: «чем больше писем, тем лучше». На практике часто работает наоборот.

Подписчик не устает от писем. Он устает от предсказуемости. Если каждое сообщение выглядит как очередной “скидка-акция-напоминание”, список быстро превращается в фон. А вот письма с неожиданной пользой, нестандартным углом или честным тоном читают охотнее, даже если они приходят реже.

Разрыв шаблона в рассылке — это не кликбейт, а смена ожидаемого сценария. Вместо очередного промо можно отправить:
— короткий разбор ошибки;
— письмо без продаж, но с сильной мыслью;
— неожиданный инсайт из практики;
— сообщение, которое звучит как человек, а не как CRM.

Хорошая рассылка не давит частотой. Она выигрывает вниманием. ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На полях email-маркетинга снова движение: доставляемость всё сильнее зависит не от «красивого письма», а от дисциплины базы и репутации отправителя. По свежим наблюдениям, у команд, которые чистят неактивных и держат частоту отправок под контролем, письма заметно стабильнее доходят до inbox.

Что это значит на практике: массовые «выстрелы» по холодной базе уже не спасают. Лучше короткий прогрев, сегментация по вовлечённости и отдельные сценарии для тех, кто молчит 30/60/90 дней. 📩

Главный вывод простой: email снова выигрывает у тех, кто работает не объёмом, а качеством контакта. И если у вас просела доставляемость, первым делом смотрите не в шаблон, а в базу и cadence отправок.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство команд смотрят только на open rate, а потом удивляются, почему продажи не растут.

В email-рассылках важны не красивые цифры, а связка метрик:
— open rate показывает, цепляет ли тема и отправитель
— CTR — насколько письмо ведёт к действию
— CTOR — насколько контент попал в ожидание после открытия
— конверсия в заявку или покупку — уже бизнес-результат

Ориентир по качеству простой: если open rate высокий, а CTR низкий — проблема в письме. Если CTR нормальный, а конверсии нет — ломается лендинг или оффер. Если растут отписки и жалобы — перегрета частота или не та сегментация 📩

Смотрите на рассылку как на воронку, а не набор красивых процентов. Тогда метрики начинают не радовать, а зарабатывать.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — считать, что письмо должно «продавать» само по себе.

Слишком часто бренд пишет одно и то же: оффер, скидка, кнопка, оффер, скидка, кнопка. В итоге база привыкает к шаблону и перестаёт читать письма как что-то ценное. Открытия падают, клики проседают, а потом виноватым назначают «плохую доставляемость» 📉

На деле проблема обычно в другом: письма не дают повода остаться в контакте. У получателя должен быть понятный смысл открыть письмо именно сейчас — инсайт, польза, контекст, история, выбор, а не только очередная продажа.

Хорошая рассылка строится не на давлении, а на ритме: сначала интерес, потом доверие, потом действие. Если всё время жать на продажу, база быстро выгорает.
Письмо, которое не продаёт напрямую, часто продаёт лучше — потому что его дочитывают.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в рассылках — пытаться «дожать» подписчика сразу. По опыту, письмо должно делать один понятный шаг, а не продавать всё и сразу.

Если в одном письме у вас и новость, и акция, и три CTA, и ещё просьба подписаться на соцсети — конверсия почти всегда проседает. Читателю сложно выбрать действие, а значит, он часто не выбирает ничего.

Рабочее правило простое: одно письмо = одна цель.
Хотите продажу — ведите к покупке.
Хотите прогрев — дайте один сильный аргумент.
Хотите реактивацию — попросите одно короткое действие.

Ещё один момент: лучше одно ясное письмо с конкретным оффером, чем «универсальная» рассылка для всех. 📨

В email-маркетинге выигрывает не тот, кто пишет больше, а тот, кто убирает лишнее.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два способа делать email-рассылки: гнать объём или строить систему. Первый подход выглядит бодро: много писем, быстрые отправки, частые кампании. Но почти всегда он упирается в выгорание базы, падение open rate и жалобы на нерелевантность.

Второй подход скучнее на старте, зато сильнее в долгую: сегментация, триггеры, тесты, чистка базы, понятная логика цепочек. Тут письма приходят не «вообще всем», а по делу. 📬

Разница простая: массовая рассылка даёт шум, а хорошая email-система — предсказуемую выручку.
Если воронка молчит, не всегда нужно писать чаще. Иногда нужно писать точнее.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки — чтобы не сжечь базу за один клик:

1. Тема письма понятна за 3 секунды и не выглядит как спам.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. В письме одна главная цель: купить, перейти, ответить, скачать.
4. CTA заметен сразу и не теряется среди текста.
5. Верстка корректно открывается в Gmail, Outlook и на мобильных.
6. Все ссылки ведут туда, куда обещано, и без битых переходов.
7. Персонализация не выглядит натянутой: имя в теме — не панацея.
8. Сегмент выбран правильно: новым клиентам не нужен текст для лояльных.
9. Текст проверен на ошибки, а изображения — на альтернативный текст.
10. Отписка и адрес отправителя выглядят честно и узнаваемо 📩

Если хотя бы один пункт провален — лучше потратить 10 минут на правку, чем потом неделю разгребать жалобы и падение доставляемости.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг в email-маркетинге: письма снова выигрывают не за счёт «красивее», а за счёт «полезнее и короче».

Подписчики всё хуже реагируют на длинные промо-ленты и всё лучше — на лаконичные письма с одной мыслью, одним CTA и ясной пользой. Особенно хорошо заходят форматы, где письмо выглядит не как рассылка, а как личное сообщение: короткий текст, человеческий тон, минимум визуального шума ✉

Ещё один тренд — больше доверия к сериям, чем к одиночным отправкам. Один сильный триггер уже не всегда делает результат, а цепочка из 2–4 писем стабильно добирает клики и конверсии.

Вывод простой: меньше «мы продаём», больше «мы помогаем выбрать». В 2026 это будет только усиливаться.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге я видел у бренда, который месяцами растил базу, а потом решил «просто отправить всем». Без сегментации, без прогрева, без проверки гипотез — одна и та же офферная рассылка ушла и новым подписчикам, и тем, кто уже купил, и тем, кто не открывал письма полгода.

Итог был предсказуем: рост жалоб, падение открываемости и резкий удар по репутации домена 📉

Главная ошибка тут не в тексте письма. Ошибка — в отношении к базе как к одному большому списку, а не к разным людям с разной мотивацией. В рассылках это почти всегда заканчивается одинаково: сначала «почему не сработало?», потом «почему письма летят в спам?».

Вывод простой: один и тот же email может продавать, возвращать и раздражать. Важно не только что вы отправляете, но и кому, когда и зачем ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылка перестаёт быть «просто письмом», когда в ней есть система.

Вот 5 опор, без которых канал быстро проседает:

1. Сегментация. Одно и то же сообщение для всех почти всегда проигрывает. Новым подписчикам — знакомство, активным — предложение, «спящим» — реактивация.

2. Тема письма. Это не украшение, а фильтр открытия. Коротко, конкретно, без лишнего шума.

3. Первый экран. Если смысл письма спрятан ниже, его могут не увидеть. Главное — в первые 2–3 строки.

4. CTA. Один основной призыв лучше трёх расплывчатых. Подписчику должно быть понятно, что делать дальше.

5. Аналитика. Открытия сами по себе не спасают. Смотрите на клики, конверсию и отписки — там видно качество рассылки 📩

Хорошая email-стратегия — это не больше писем, а точнее попадание в контекст подписчика.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у нас был с обычной welcome-цепочкой.

На старте всё выглядело нормально: письмо с приветствием, скидка, напоминание через сутки. Открываемость — средняя, конверсия — слабая. Проблема оказалась не в оффере, а в первом экране письма: там было слишком много текста и никакой ясной выгоды в первые 3 секунды.

Мы упростили структуру: короткий заголовок, один основной CTA, меньше визуального шума и конкретика уже в первом абзаце. Плюс добавили сегментацию: новым подписчикам — один сценарий, тем, кто пришёл после брошенной корзины, — другой.

Результат приятно удивил: открываемость выросла незначительно, зато клики и завершённые покупки заметно подтянулись 📈

Вывод простой: в email часто выигрывает не тот, кто пишет больше, а тот, кто быстрее отвечает на вопрос «что мне делать дальше?».


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге чаще всего проигрывают не те, кто пишет «плохо», а те, кто слишком старается быть «правильным».

Идеальный шаблон, вылизанный текст, аккуратный CTA — всё это работает… пока у получателя есть причина открыть письмо. А причина обычно не в дизайне. Она в ощущении, что письмо адресовано живому человеку, а не сегменту из CRM.

Разрыв шаблона в рассылках — это не про кричащие темы и странные мемы. Это про смелость нарушить ожидание: отправить короткое письмо вместо длинного, задать неудобный вопрос вместо скидки, признать ошибку вместо «успешного успеха».

Иногда лучший триггер — не «купи сейчас», а «мы, кажется, поняли, где были не правы». Такой текст читают до конца. Потому что он не похож на рассылку. 📩

В email побеждает не самый громкий, а самый неожиданный, но уместный.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые новости по email-рассылкам: у многих команд снова просела доставляемость после, казалось бы, «обычных» отправок. Причина не в одном спаме и не в одной теме письма — чаще всего срабатывает связка: резкий рост объёма, слабая сегментация и старые базы, которые давно не трогали.

Что видно на практике:
— домен прогревают, но забывают про репутацию IP и жалобы;
— письма уходят на всю базу, хотя активна только её часть;
— реактивацию запускают слишком агрессивно, и это бьёт по inbox placement.

Короткий вывод: сейчас выигрывают не самые громкие кампании, а самые аккуратные. 🎯
Если база давно не чистилась, лучше сначала выстроить цепочку вовлечения, потом масштабировать объём. И да — в 2025 году «отправили больше» всё ещё не значит «заработали больше».


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем дашборд не ради красоты, а ради денег.

В email-маркетинге у письма всего несколько честных метрик:
— Open rate показывает, дошли ли до темы и отправителя.
— CTR — зацепил ли оффер и структура.
— CTOR — насколько письмо совпало с ожиданием после открытия.
— Unsubscribe rate — где вы уже перегнули с частотой или релевантностью.
— Spam complaints — красная лампа, после которой репутация домена начинает проседать.

Если открываемость падает, сначала смотрим не на контент, а на доставляемость и тему. Если open rate нормальный, а CTR слабый — проблема обычно в первом экране письма и CTA. Если кликов много, а продаж нет, значит, письмо обещает одно, а лендинг показывает другое.

Хорошая рассылка — это не «красивый текст», а управляемая система цифр 📊

Главный вопрос к любому выпуску: какую метрику мы хотим сдвинуть и на сколько?


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — думать, что письмо само по себе продаёт.

На деле письмо не «закрывает» сделку, а подогревает интерес. Если в базе холодно, оффер слабый, а сегментации нет, даже идеальный дизайн не спасёт. Часто видим одну и ту же картину: всем отправили один и тот же текст, в одно и то же время, с одним и тем же CTA. А потом удивляются, почему клики есть, а денег нет 📉

Работает не «рассылка вообще», а связка: правильный сегмент → понятный триггер → одно действие в письме → цепочка follow-up.

Проверка простая: если убрать красивую верстку, останется ли смысл? Если нет — письмо было не маркетингом, а декорацией.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошее письмо в рассылке почти всегда начинается не с креатива, а с одного вопроса: что именно должен сделать читатель после открытия?

Если ответа нет, письмо превращается в «ещё одно письмо». А это самый дорогой формат в email-маркетинге: вы платите за доставку, за внимание, за шанс, и теряете всё в первом абзаце.

Из опыта: у сильных рассылок есть один главный CTA и одна главная мысль. Всё остальное — поддержка. Заголовок обещает пользу, первый экран объясняет, почему это важно сейчас, а текст ведёт к одному действию. Не к трём. Не к пяти. Один фокус = меньше шума, выше конверсия 📩

И ещё правило, которое часто спасает кампании: если письмо нельзя описать одной фразой, его нужно сокращать, а не «дописывать». В email выигрывает не самый длинный текст, а самый понятный.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два подхода к email-рассылкам: «залить базу и надеяться» или строить систему. Первый кажется быстрым, но обычно заканчивается жалобами, падением доставляемости и пустой аналитикой. Второй медленнее на старте, зато работает как актив.

Что важно в системном подходе:
— сегментация вместо одного письма всем;
— триггеры вместо редких массовых отправок;
— тесты темы, контента и времени;
— чистка базы, а не накопление «мертвых» контактов.

Массовая рассылка без логики дает охват. Настроенная цепочка дает выручку. 📩

Если коротко: один подход покупает внимание, второй — строит отношения с подписчиком.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки — вещь скучная только до первого фейла.

Проверьте 7 пунктов:
1. Тема письма не обещает лишнего и не выглядит как спам.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. В письме один главный CTA, а не три конкурирующих кнопки.
4. Все ссылки ведут туда, куда должны, и открываются корректно.
5. Верстка не ломается в мобильной версии и в тёмной теме.
6. Персонализация подставляется без ошибок: имя, город, сегмент.
7. Текст письма читается за 10 секунд: без воды, с понятным смыслом.

Отдельно — проверьте отправителя. Название и email должны вызывать доверие, а не вопросы.

Лучше потратить 5 минут на контрольный проход, чем потом разбирать падение open rate, жалобы и отписки 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг в email-маркетинге: подписчики всё хуже реагируют на «умные» письма, которые слишком стараются быть полезными. Длинные объяснения, перегруженные блоки, лишние CTA — всё это начинает проигрывать коротким, почти разговорным письмам.

Что работает лучше:
— один ясный смысл в письме;
— человеческий тон вместо корпоративного;
— микро-сегментация не по абстрактным «интересам», а по реальному поведению;
— меньше автоматической вежливости, больше конкретики.

Похоже, рынок устал от идеальных шаблонов. Люди открывают не «кампанию», а сообщение, которое выглядит как отправленное живым человеком. 📩

Для брендов это хороший сигнал: не усложнять, а убирать лишнее. Чем проще письмо, тем чаще оно воспринимается как релевантное.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самый дорогой урок в email-маркетинге я получил не на курсе, а после одного «невинного» запуска.

Собрали красивую рассылку, сегментировали базу, добавили персонализацию — всё выглядело идеально. Но забыли проверить одну мелочь: в шаблоне стояла старая UTM-метка, а часть кнопок вела на уже удалённую страницу. Итог — клики есть, продаж почти нет, а аналитика рисует красивую, но бесполезную картину 📉

Провал был не в креативе и не в тексте. Он был в процессе. Мы слишком рано поверили, что «почти готово» = «готово».

После этого у нас появилось простое правило: перед каждой отправкой — чек-лист из 7 пунктов. Ссылки, трекинг, отображение в мобильной версии, прехедер, сегмент, тема, тестовая отправка. И да, это скучно. Зато дешевле, чем объяснять клиенту, почему письмо сработало только в отчёте.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка — это не «отправить письмо всем», а собрать цепочку, которая ведёт к действию.

Что стоит держать в фокусе:

1. База. Список должен быть чистым: без дублей, без старых адресов и случайных контактов. Иначе страдает доставляемость.

2. Сегментация. Одно и то же письмо редко работает на всех. Разделяйте аудиторию по поведению, интересам и этапу воронки.

3. Тема и прехедер. Это не декор, а половина открытия письма. Пишите коротко, конкретно и без пустых обещаний.

4. Контент. В письме должен быть один главный смысл. Чем меньше лишнего, тем выше шанс клика.

5. Тесты. Меняйте тему, время отправки, CTA и формат блока. Даже небольшие изменения дают заметную разницу 📩

6. Аналитика. Смотрите не только open rate. Клики, отписки, жалобы и доход с кампании говорят гораздо больше.

Сильная рассылка строится не на частоте, а на точности.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
У меня был клиент, у которого письма «молчали»: открытия вроде нормальные, а продаж почти нет. Смотрю цепочку — всё аккуратно, но слишком «правильно». Ни одной конкретики, ни одного повода для действия, только общие слова про пользу.

Мы переписали первые 2 экрана письма и одну кнопку. Вместо «узнайте больше» поставили конкретный сценарий: что получит человек и за сколько минут. Плюс убрали лишний текст до CTA. И вот что интересно: CTR вырос не из-за дизайна, а из-за ясности.

Главный вывод простой: в email часто проигрывает не оффер, а расплывчатая подача. Если письмо можно закрыть фразой «ну, это про что-то полезное», значит, оно ещё не продаёт. ✉

Перед отправкой всегда проверяю три вещи:
1. Понятно ли, что получит читатель?
2. Есть ли один главный action?
3. Можно ли сократить текст без потери смысла?


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая рассылка — это не та, которую открывают. А та, после которой перестают покупать «как раньше».

Парадокс email-маркетинга в том, что шаблонные письма часто делают хуже не потому, что они плохие, а потому что слишком предсказуемые. Люди уже научились игнорировать «персонализированные» приветствия, одинаковые офферы и вечные CTA в духе «успейте купить».

Работает обратный ход: письмо не продаёт в лоб, а ломает ожидание. Не скидка, а причина. Не каталог, а короткий инсайт. Не «мы для вас подготовили», а «вот что вы теряете, если продолжите делать как все». 🔥

Самые сильные письма часто выглядят почти странно:
— слишком короткие;
— без перегруза картинками;
— с одним действием;
— с формулировкой, которую хочется дочитать до конца.

Email — это не место для шума. Это канал, где выигрывает тот, кто умеет говорить не громче, а точнее.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевой сигнал для всех, кто работает с рассылками: email снова становится каналом, где выигрывает не тот, у кого «красивее письмо», а тот, у кого чище база и точнее триггеры.

Сейчас особенно заметно, что доставляемость проседает у тех, кто долго живёт на старых сегментах и массовых отправках без гигиены. Провайдеры всё жёстче смотрят на вовлечённость: если подписчик не открывает и не кликает, письма быстрее уезжают в промо или спам. 📉

Что делать без паники:
— чистить неактивных раньше, чем это сделает почтовик;
— разделять прогретые и холодные сегменты;
— усиливать welcome, брошенную корзину и реактивацию;
— проверять, не «шумит» ли контент в теме и прехедере.

Вывод простой: в 2026 году рассылка — это не про объём, а про сигнал качества. Чем меньше мусора в базе, тем дороже каждый отклик. 💡


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из главных ошибок в email-маркетинге — смотреть только на open rate. Эта метрика давно стала шумной: MPP у Apple, превью в клиентах и автоматические загрузки искажают картину.

Что реально полезно отслеживать:
— CTR: показывает, насколько письмо цепляет после открытия.
— CTOR: помогает понять, насколько контент совпал с ожиданием из темы.
— Conversion Rate: метрика, которая связывает письмо с деньгами.
— Unsubscribe и Spam Complaint Rate: ранние сигналы, что частота или контент перегружают базу.

Если open rate вырос, а кликов и конверсий нет — это не успех, а красивый график 📉
Лучший ориентир — смотреть на связку метрик по воронке: доставка → открытие → клик → конверсия → доход.

Письмо считается сильным не тогда, когда его открыли, а когда оно двигает пользователя дальше.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-маркетинге — считать, что письмо должно «продавать» с первого экрана.

На деле люди открывают рассылку не ради оффера, а ради пользы, ясности и ощущения, что письмо написано для них. Когда в первых строках сразу скидка, дедлайн и CTA, подписчик не успевает понять, зачем ему это читать.

Рабочая схема проще: сначала зацепка, потом короткий контекст, затем один понятный следующий шаг. Не три цели в одном письме, а одна. Не «купите, прочитайте, подпишитесь и ответьте», а один фокус.

📩 Письмо, которое ведёт к действию, не давит. Оно убирает лишнее.

И да — чем короче и точнее письмо, тем выше шанс, что его дочитают до конца.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главное правило, которое я вынес из сотен рассылок: не отправляйте письмо, если в нём нет одного понятного действия.

Когда в одном письме пытаются продать, объяснить, развлечь и собрать обратную связь — оно почти всегда проигрывает. У подписчика есть 3–5 секунд, чтобы понять, что от него хотят. Если за это время смысла не видно, письмо уходит в архив, даже если текст написан идеально.

Работает простая схема: одна цель = одна тема = один CTA.
Нужно прогреть аудиторию — пишем только об этом.
Нужно вернуть в корзину — не отвлекаем лишним.
Нужно продать — убираем всё, что не ведёт к покупке. 📩

Парадокс в том, что короткие и узкие письма часто дают больше денег, чем «богатые» рассылки с кучей смыслов. Подписчику проще принять решение, а вам — измерить результат.

Если письмо можно сократить без потери смысла, его почти всегда стоит сократить.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о том, **делать рассылки или нет**, а о том, **как именно делать их умнее**.

Есть два подхода.

**1. Массовая отправка по всей базе.**
Плюсы: быстро, просто, легко планировать.
Минусы: падает вовлечённость, растёт отписка, часть писем улетает в спам из-за слабой реакции.

**2. Сегментация и поведенческие триггеры.**
Плюсы: выше open rate, больше кликов и конверсий, письма выглядят уместно.
Минусы: нужно больше данных, логики и настройки.

Если база небольшая и процесс только запускается — массовые письма могут дать старт. Но если хотите стабильный результат, лучше строить рассылку вокруг поведения подписчика, а не вокруг календаря 📩

Хороший email — это не тот, что отправлен всем. А тот, что попал в момент и в контекст.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед запуском письма, который экономит бюджеты и нервы:

1. Тема письма — короткая, конкретная, без «воды». Если не цепляет в превью, письмо не откроют.
2. Прехедер работает вместе с темой, а не дублирует её. Это второй шанс на открытие.
3. Один экран — одна цель. Не пытайтесь продать всё сразу.
4. CTA должен быть заметным и один в приоритете. Чем меньше выбора, тем выше конверсия.
5. Письмо корректно выглядит на мобиле: шрифт, кнопки, отступы, изображения.
6. Ссылки ведут туда, куда обещано. Любой лишний шаг режет CTR.
7. Тест отправлен на себя: проверены все ссылки, картинки, персонализация и подстановка переменных.
8. Настроены UTM и события аналитики 📊
9. Отправка идёт только по сегменту, который действительно может откликнуться.
10. После запуска смотрим не только opens, но и клики, отписки, жалобы и доход.

Если чек-лист закрыт — письмо уже заметно сильнее среднего.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email снова выигрывает не «много и часто», а «точно и вовремя».

Последние рассылки, которые лучше всего удерживают открытия и клики, строятся вокруг одного простого принципа: меньше шума, больше контекста. Подписчик охотнее реагирует не на очередной массовый оффер, а на письмо, где видно, зачем оно пришло именно сейчас и что в нём полезного лично ему.

Что работает особенно хорошо:
— короткий subject без перегруза;
— один главный CTA вместо 3–4 вариантов;
— сегментация не по «пол/возраст», а по поведению и стадии цикла;
— цепочки, где каждое письмо логично продолжает предыдущее.

Похоже, рынок устал от «рассылать ради рассылки». Побеждает email, который ощущается как точечный сервис, а не как шум в папке «Входящие» 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге случается не на этапе верстки, а перед отправкой.

Был у нас кейс: сильная база, хорошая серия писем, нормальная частота. Запускали новую акцию — и решили «усилить» результат, добавив в тему письма больше эмоций. Получилось слишком агрессивно. Плюс отправили письмо по всей базе без сегментации: и новым, и спящим, и тем, кто уже купил.

Итог: жалобы, отписки, падение deliverability и минус к доверию. 📉

Вывод простой:
— не пытайтесь продать всем одно и то же;
— тема письма должна цеплять, но не давить;
— сначала сегментация, потом креатив;
— если письмо «кричит», оно чаще всего проигрывает.

В email-маркетинге ошибка в одном письме редко стоит дорого. Ошибка в логике отправки — уже намного дороже.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылки работают не тогда, когда «просто отправили письмо», а когда собрали внятную систему. Разберём по пунктам:

1. Сегментация. Один оффер для всех почти всегда проигрывает. Новым, активным и «спящим» подписчикам нужны разные письма.
2. Тема и прехедер. Это не украшение, а половина открытия. Коротко, конкретно, без рекламного шума.
3. Ценность в первом экране. Если смысл письма спрятан внизу, вы теряете внимание ещё до клика.
4. Частота. Слишком редко — вас забывают, слишком часто — устают. Нужен баланс по поведению аудитории.
5. Доставляемость. Даже сильный контент бесполезен, если письма летят в спам. Следите за базой, жалобами и доменом.
6. Аналитика. Открытия — не финальная метрика. Смотрите CTR, конверсию и доход с рассылки.

Хорошая рассылка — это не «отправить письмо», а выстроить путь от входящего до действия 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных уроков в email у меня был не про креатив, а про дисциплину базы.

Клиент долго жаловался: письма «не работают», открываемость падает, продажи из рассылки почти нулевые. При этом отправляли часто, красиво оформляли и постоянно добавляли новые акции. Но когда мы посмотрели на сегменты, картина стала неприятной: активные, спящие и случайные подписчики шли в одну и ту же воронку.

Мы разделили базу на 3 группы, убрали часть шумных отправок и сделали отдельную цепочку для тех, кто давно не открывал письма. Уже через 2 недели рост дал не дизайн и не новая тема, а обычная гигиена базы 📩

Вывод простой: если рассылка не приносит результат, проблема не всегда в письме. Иногда она в том, что мы говорим со всеми одинаково. А email так не любит.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство думает, что хорошая рассылка — это «красивый шаблон + сильный оффер». На деле чаще выигрывает не самый яркий email, а самый предсказуемый.

Парадокс в том, что база лучше реагирует не на креатив ради креатива, а на узнаваемый ритм: понятный отправитель, стабильная частота, один смысл на письмо. Когда подписчик не гадает, что вы от него хотите, открываемость и кликабельность растут естественно 📩

Разрыв шаблона здесь в другом: иногда стоит специально сделать письмо «скучным» по форме, но точным по задаче. Текст без перегруза, один CTA, минимум визуального шума — и конверсия оказывается выше, чем у «вау-дизайна».

Email-маркетинг редко проигрывает из-за слабой идеи. Чаще — из-за лишних элементов, которые мешают быстро понять главное.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевой сигнал для всех, кто работает с рассылками: письма снова стали заметно сильнее зависеть от качества инфраструктуры, а не только от текста и креатива. На практике это выглядит так: у одинаковых кампаний растут разбросы по доставляемости, а слабые домены и «уставшие» базы проседают быстрее обычного.

Что это значит для email-маркетинга прямо сейчас:
— чистка базы перестала быть разовой задачей, это уже постоянный процесс;
— прогрев домена и IP нельзя откладывать «на потом»;
— жалобы, отписки и низкие открытия теперь быстрее бьют по будущим отправкам;
— сегментация стала не просто удобством, а защитой inbox-репутации 📩

Вывод простой: выигрывают не те, кто шлёт больше, а те, кто держит в порядке технику рассылки. Письмо может быть отличным, но без здоровой отправочной базы оно просто не доедет.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Метрики в email — это не просто «открыли / не открыли». Если смотреть только на open rate, можно легко обмануться: у части аудитории письма открываются из-за превью, а не из-за интереса.

Что реально стоит держать в фокусе:

— CTR показывает, насколько письмо цепляет после открытия.
— CTOR помогает понять, работает ли контент внутри письма.
— Конверсия в целевое действие — главный показатель, а не красивая цифра в отчёте.
— Отписки и жалобы быстро показывают, где перегнули с частотой или оффером.

Полезный ориентир: если open rate растёт, а CTR стоит на месте или падает, проблема часто не в теме письма, а в содержании и CTA. Если открываемость высокая, а продаж нет — значит, письмо нравится, но не продаёт. 📊

Смотрите на связку метрик, а не на одну цифру. В email почти всегда побеждает не «самое кликабельное», а самое понятное и вовремя отправленное письмо.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — считать, что письмо должно «продавать» само по себе.

На практике слабое место почти всегда не в дизайне и не в кнопке CTA, а в несоответствии между обещанием в теме и содержанием письма. Человек открывает письмо из-за одного ожидания, а внутри видит другое. Итог — падение доверия, низкий CTR и рост отписок.

Что делать:
— тема письма должна продолжать мысль, а не заманивать любой ценой;
— первое предложение обязано сразу объяснять, зачем это письмо;
— одно письмо = одна основная цель.

Если в одном сообщении вы пытаетесь и прогреть, и продать, и собрать обратную связь, и отправить на вебинар — конверсия обычно распадается. 📩

Хорошая рассылка не «говорит со всеми обо всём», а ведёт читателя по одному понятному сценарию.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самое полезное правило в email-маркетинге я вынес не из теории, а из разборов кампаний: если письмо нельзя объяснить одной фразой, его почти наверняка стоит упростить.

У нас регулярно ломались письма не из-за дизайна, а из-за расплывчатой идеи. Когда в одном сообщении пытаются одновременно продать, прогреть, напомнить и развлечь — растёт клик, но падает результат. Подписчик не обязан собирать смысл по кускам.

Рабочая формула простая: одно письмо — одна задача.
Одна мысль в теме.
Один главный CTA.
Один следующий шаг.

💡 Если хочется добавить ещё блок, вопрос или оффер — лучше вынести это в отдельную отправку. Так письмо читается быстрее, выглядит чище и конвертирует стабильнее.

Чем меньше задач вы навешиваете на рассылку, тем легче ей продать одну конкретную.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два рабочих подхода к email-рассылкам: «широкая сетка» и «точечная точность».

Первый — отправлять одно и то же сообщение большой базе. Плюс в скорости и охвате: быстро тестируете оффер, не усложняете сегментацию. Минус тоже очевиден — часть подписчиков получает нерелевантный контент, растут отписки и проседают метрики.

Второй — сегментировать базу и собирать письма под поведение, интересы, этап воронки. Тут выше CTR, больше конверсий и меньше раздражения у аудитории. Но цена — время, данные и аккуратная настройка сценариев.

На практике выигрывает не «или-или», а гибрид: общие кампании для массовых инфоповодов и точечные письма для продаж, прогрева и реактивации. 🚀

Главный принцип простой: чем ближе письмо к потребности подписчика, тем дешевле вам каждый клик.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки — экономит деньги, нервы и репутацию домена.

Перед запуском проверьте:
— тема письма не выглядит как спам и не обещает лишнего;
— прехедер дополняет тему, а не повторяет её;
— имя отправителя узнаваемо и совпадает с брендом;
— все ссылки ведут туда, куда должны, без битых URL;
— письмо корректно отображается в мобильной версии;
— текстовая версия не сломана;
— сегмент выбран точно, без лишних получателей;
— триггеры, UTM и персонализация подставляются без ошибок;
— в письме есть понятный один главный CTA;
— отписка и служебные элементы на месте.

Мини-правило: если письмо нельзя быстро проверить за 2 минуты, значит, в нём уже есть риск. ✅

Перед массовой отправкой лучше сделать тест на 3 адреса: Gmail, Outlook и корпоративную почту. Это дешевле, чем потом разбираться с просадкой доставляемости.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем интересный сдвиг в email-маркетинге: выигрывают не самые «умные» цепочки, а самые человечные.

Сейчас лучше отрабатывают письма, где меньше автопилота и больше ощущения живого общения: короткий текст, один понятный следующий шаг, спокойный тон без перегруза. Подписчики стали хуже реагировать на сложные сценарии «на 7 писем вперёд», если каждый шаг выглядит как очередная воронка.

Что работает чаще:
— письмо с одной мыслью вместо комбайна из офферов
— сегментация по поведению, а не только по демографии
— серии, которые можно читать как диалог, а не как инструкцию
— меньше «продай сейчас», больше «помогаем выбрать» ✉

Похоже, тренд простой: email снова ценят за ясность и доверие, а не за количество триггеров. И это хорошая новость для тех, кто умеет писать по-человечески.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге приходит не из удачной кампании, а из провала.

Однажды мы запустили серию писем для «тёплой» базы: хороший оффер, аккуратный дизайн, сильный CTA. Ожидали рост заявок. Получили жалобы, отписки и падение открываемости уже на втором письме.

Ошибка оказалась банальной: мы смотрели на сегмент как на один список. А внутри были и новые лиды, и молчащие клиенты, и те, кто уже купил. Всем отправили одно и то же сообщение. 🎯

Вывод простой: проваливается не письмо — проваливается предположение, что база одинаковая.

После этого мы пересобрали цепочку: разделили аудиторию по поведению, убрали лишнюю частоту, добавили разные сценарии для разных стадий. И именно тогда рассылка начала работать.

В email-маркетинге обычно выигрывает не самый красивый шаблон, а самая точная логика.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылки работают не за счёт «красивого письма», а за счёт системы. Если открыть кампанию по пунктам, картина обычно такая:

1. Сегментация. Один оффер на всех почти всегда проигрывает письмам, где учтены интерес, стадия воронки и поведение.
2. Тема и прехедер. Это не декор, а первый фильтр. Если они слабые — остальной контент просто не увидят.
3. Контент. Письмо должно вести к одному действию, а не пытаться продать всё сразу.
4. Доставляемость. Даже сильная рассылка бесполезна, если попадает в спам или «Промоакции» без шансов на открытие.
5. Аналитика. Открытия важны, но решают клики, конверсии и доход на отправку 📩

Главная ошибка — оптимизировать только один элемент. В email маркетинге выигрывает не самый яркий текст, а связка: база, сегмент, оффер, отправка и доработка по цифрам.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных уроков в email я получил не из теории, а после провала.

У клиента была «хорошая» база: 80k подписчиков, регулярные отправки, нормальные open rate. Но продажи из писем почти не росли. Начали копать и увидели типичную картину: все письма были одинаковыми — один и тот же оффер, одна и та же структура, почти без сегментации.

Мы разделили базу не по полу/возрасту, а по поведению: кто открывает, кто кликает, кто давно молчит, кто покупал один раз. Добавили триггеры и убрали лишний шум. Через 3 недели open rate почти не изменился, а CTR вырос заметно, и главное — письма стали приносить деньги, а не просто «охваты» 📩

Вывод простой: в email не спасает частота сама по себе. Работает точность. Чем меньше вы говорите всем одно и то же, тем лучше вас слышат.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге чаще всего ломает не креатив, а привычка писать «как всем». Массовая рассылка перестаёт работать ровно в тот момент, когда её делают массовой по смыслу: один оффер, один тон, один CTA для всей базы.

Разрыв шаблона простой: письмо должно ощущаться не как рассылка, а как точечный сигнал. Не «мы запустили акцию», а «вам это полезно вот сейчас». Не «подборка новостей», а один сильный вывод, который экономит время читателю.

Парадокс в том, что короткое письмо с одной мыслью часто продаёт лучше длинного, идеально оформленного. Потому что inbox — это не лендинг. Тут выигрывает не объём, а момент и точность ✉

Если открыть статистику по своим письмам, почти всегда видно одно: чем меньше в письме лишнего, тем выше шанс, что его дочитают и кликнут.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почтовые ящики снова подкинули сигнал для всех, кто живёт в email-маркетинге: ужесточение требований к репутации отправителя перестало быть «проблемой крупных брендов». Теперь даже аккуратные рассылки с небольшой базы могут просесть в доставляемости, если у домена слабая гигиена или скачет вовлечённость 📩

Что важно прямо сейчас:
— чистить неактивных подписчиков раньше, чем они потянут домен вниз;
— следить за единообразием From-name и домена;
— не разгонять объёмы после паузы;
— держать SPF, DKIM и DMARC в порядке, но не считать их волшебной таблеткой.

Главный вывод простой: почта всё чаще оценивает не только техническую подпись, но и поведение аудитории. Если открытий и кликов мало, а жалобы и игнор растут, письмо начинает проигрывать ещё до попадания во входящие ⚠

Рынок движется к одному правилу: доставляемость теперь строится не на «отправили и молимся», а на дисциплине базы и предсказуемом ритме рассылок.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
80% успеха email-рассылки решают не красивые шаблоны, а цифры в отчётах.

На что смотреть в первую очередь:
— Open rate показывает, зацепила ли тема и имя отправителя.
— CTR отвечает за то, насколько письмо совпало с ожиданиями после открытия.
— CTOR помогает понять, работает ли контент внутри письма, а не только заголовок.
— Unsubscribe rate быстро показывает, где вы перегрели аудиторию.
— Spam complaints — самый честный сигнал, что сегментация и частота дали сбой 🚨

Полезное правило: если open rate растёт, а кликов нет — проблема не в теме письма, а в оффере и структуре. Если клики есть, а продаж нет — проверьте посадочную страницу и соответствие обещаниям.

Сильная рассылка — это не «нравится», а когда каждый этап воронки можно измерить и улучшить на 5–10%. 📊


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-маркетинге — считать, что письмо нужно «дожать» до продажи сразу. Из-за этого в рассылках слишком много давления: скидка, дедлайн, последний шанс, снова скидка. В итоге подписчик не прогревается, а устает.

Работает наоборот: сначала доверие, потом интерес, потом предложение. Письмо должно не только продавать, но и отвечать на вопрос: «Почему мне это важно прямо сейчас?» Если этого нет, даже идеальная тема и красивый дизайн не спасут.

Проверьте свои цепочки: есть ли в них польза, логика и нормальный ритм, или это просто серия попыток закрыть сделку. 💡
Чем меньше хаоса в письмах, тем выше шанс, что их действительно дочитают.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых дорогих ошибок в email-рассылках — пытаться «дожать» подписчика слишком рано.

Правило из опыта: если письмо не открылось, не усиливайте давление в следующем. Сначала проверьте базу — тему, отправителя, сегмент, время, чистоту списка. Часто проблема не в «плохой аудитории», а в том, что письмо не попало в нужный контекст.

Работает простой подход: одно письмо — одна задача. Не пытайтесь в одном выпуске продать, прогреть и собрать реакцию. Рассылка с ясной целью почти всегда дает лучший отклик, чем перегруженный комбайн.

И еще: не судите кампанию по первому часу после отправки. У многих ниш основная часть открытий и кликов приходит позже, когда письмо попадает в спокойное окно внимания 📩

Email любит дисциплину, а не импульс.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два подхода к рассылкам: «запустить и ждать» и «строить систему». Первый кажется быстрее — собрали базу, сделали письмо, нажали отправить. Но дальше начинается хаос: низкие открытия, отписки, жалобы и непонятно, что именно не сработало.

Второй подход медленнее на старте, зато окупается. Сегментация, понятный триггер, аккуратный прогрев, тесты темы и контента — и каждое письмо начинает работать не само по себе, а в связке с воронкой. 📩

Главное различие простое: в первом варианте вы меряете удачу, во втором — управляете результатом. Если нужна предсказуемость, email-маркетинг лучше строить как процесс, а не как разовую акцию.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед запуском письма, который экономит деньги на ошибках:

1. Тема и прехедер не дублируют друг друга, а работают в паре.
2. В письме один главный CTA — без зоопарка кнопок и ссылок.
3. Все ссылки ведут туда, куда обещано, и UTM уже на месте.
4. Вёрстка нормально открывается в Gmail, Outlook и на мобильном.
5. Есть alt-тексты у картинок, а важный текст не спрятан в изображениях.
6. Сегмент получателей выбран не «на глаз», а по логике: интерес, этап, поведение.
7. Триггер и время отправки не конфликтуют с другими коммуникациями.
8. Тестовое письмо прошито от начала до конца: имя, динамика, подстановка данных.
9. Отписка и адрес отправителя видны сразу — это вопрос доверия.
10. Перед стартом прогоняем спам-проверку и смотрим, нет ли триггерных слов.

Плохая рассылка чаще всего не «не зашла», а просто не была проверена как следует. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
За последний месяц заметили любопытный сдвиг: у рассылок снова растёт ценность «тихой полезности» вместо громких промо. Письма, которые не кричат скидкой с первого экрана, а быстро дают ответ, чек-лист, подборку или короткий сценарий действия, стали открываться и дочитываться заметно лучше 📈

Похоже, аудитория устала от бесконечного «купи сейчас» и охотнее реагирует на письма, где сразу понятно: что я получу и зачем мне это открывать. Особенно хорошо работают форматы с одним фокусом — одно письмо, одна мысль, один CTA. Без перегруза, без 7 баннеров и без попытки уместить весь маркетинг-отдел в один экран.

Вывод простой: сейчас выигрывают не самые громкие, а самые полезные. Если письмо можно пересказать одной фразой — это уже хороший знак.