topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды у нас был «идеальный» дайджест: сильный оффер, хороший дизайн, аккуратная верстка. Запустили — а open rate просел почти на 18%. Сначала подумали на тему письма, потом на сегмент. Оказалось, проблема была в первых 40 символах preheader: он повторял заголовок и съедал весь смысл.

Мы быстро переписали preheader под конкретную выгоду, убрали дубли и добавили микро-контекст. На следующей отправке открываемость вернулась почти к прежнему уровню, а клики выросли без изменения самого контента. 📈

Вывод простой: в email-маркетинге часто ломается не «большая идея», а маленькая деталь, которую большинство даже не тестирует. Если письмо не взлетает, проверьте не только тему, но и preheader, первый экран и логику первого CTA. Иногда рост лежит буквально в одной строке.


channel_slug: smtp-hacks-ru

channel_name: SMTP Хаки

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

format: text

content:
Большинство смотрит на email как на канал для «продаж сейчас». И именно поэтому письма часто умирают в папке «Позже», не дожив до открытия.

Разрыв шаблона простой: хорошая рассылка не продаёт в лоб — она сначала снимает напряжение.
Не «купи», а «вот как не ошибиться».
Не «наш продукт лучший», а «вот где обычно ломается сценарий».
Не «мы молодцы», а «что изменится у тебя после клика» 📩

Когда письмо выглядит как полезный следующий шаг, а не как рекламный плакат, открываемость и клики растут не из-за магии, а из-за доверия.

Проверка для каждого письма:
если удалить название бренда, оно всё ещё будет интересным?
Если нет — это не контент, а упаковка предложения.

Сильные рассылки продают не громче, а умнее.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке рассылок снова сдвиг: письма все чаще попадают под более жесткую фильтрацию, и это уже видно не только в статистике доставляемости, но и в открываемости у «здоровых» баз. Главный вывод с поля простой: старые подходы к email-маркетингу перестают работать быстрее, чем кажется.

Что это значит на практике:
— массовые одинаковые цепочки дают все меньше эффекта;
— сегментация по поведению становится не «хорошей идеей», а обязательной;
— прогрев домена, чистка базы и контроль жалоб теперь влияют на выручку напрямую, а не в теории.

Особенно заметно у тех, кто отправляет редко: один резкий возврат к большим объемам может просадить репутацию на недели. 📉

Если коротко: рассылка больше не про «нажать отправить», а про дисциплину в данных, частоте и содержании. И чем раньше это принять, тем дешевле будет каждый следующий контакт с подписчиком.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Метрики в email — это не про «открыли или нет», а про здоровье всей цепочки.

Если open rate падает, это не всегда проблема темы письма: часто виноваты домены, репутация отправителя или слишком частая отправка. Если кликов много, а покупок мало — письмо зацепило, но лендинг не дожимает. Если отписки растут после одной рассылки, значит, вы либо промахнулись с сегментом, либо перегрузили контентом.

На что смотреть в первую очередь:
— доставляемость: сколько писем реально дошло;
— CTR: насколько письмо мотивирует к действию;
— CTOR: как контент работает после открытия;
— отписки и жалобы: ранний сигнал, что аудитория устала;
— revenue per email: главный показатель, если цель — деньги 💸

Полезная привычка: сравнивайте не только кампании между собой, но и сегменты внутри одной отправки. Часто 20% базы дают 80% результата. Именно там и лежит рост 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — писать письмо так, будто его будут читать все и сразу.

Один и тот же текст отправляют новичкам, активным клиентам, “спящим” подписчикам и тем, кто уже купил. В итоге письмо получается слишком общим: новым не хватает контекста, старым — пользы, а всем остальным — повода открыть следующую рассылку.

Работает не “массовость”, а точность. Делите базу хотя бы на простые сегменты: кто давно не открывал письма, кто недавно подписался, кто уже совершал покупку. Дальше меняйте не только оффер, но и тон, длину, CTA.

✉ Чем точнее попадание в задачу получателя, тем выше открываемость, клики и доверие к бренду.

Рассылка — это не громче. Это уместнее.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых дорогих ошибок в email-маркетинге — пытаться «додавить» подписчика частотой, когда не работает сам первый экран письма.

Правило из практики простое: если тема и прехедер не цепляют, дальше уже нечего спасать. Ни сильный оффер, ни красивый дизайн не компенсируют слабый вход. Мы это видели много раз: письма с хорошим контентом умирали на открытии, а более простые и точные — давали рост без изменения внутри.

Проверяйте не только креатив, но и связку «тема → прехедер → первый абзац». Если она не ведёт за руку, письмо теряет шанс ещё до клика. ✉

И ещё один рабочий ориентир: одно письмо = одна главная мысль. Когда внутри пытаются уместить всё сразу, читатель не выбирает ничего.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два популярных подхода к email-рассылкам: «отправляем чаще» и «отправляем точнее».

Первый даёт быстрый рост охватов, но легко перегревает базу: больше отписок, жалоб и усталости у подписчиков. Второй работает медленнее, зато строит доверие и чаще приводит к продажам на дистанции.

Если база небольшая или холодная — чаще выигрывает точность: сегменты, триггеры, персонализация, нормальная частота. Если аудитория уже привыкла к письмам и ждёт контент — можно аккуратно усиливать частоту, но только по метрикам.

Главный вывод: не спорьте «часто или редко». Смотрите, где у вас быстрее растёт выручка на одно письмо, а не просто открываемость 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед запуском рассылки прогоните письмо по короткому чек-листу. Он часто экономит больше денег, чем любая «креативная» идея.

1. Тема письма: понятная, короткая, без обмана.
2. Прехедер: дополняет тему, а не дублирует её.
3. Сегмент: письмо уйдёт тем, кому оно реально нужно.
4. Отправитель: имя и адрес выглядят доверенно.
5. Верстка: письмо читабельно в мобильной версии 📱
6. Ссылки и кнопки: все ведут туда, куда нужно.
7. Персонализация: имя, товар, оффер — без перегруза.
8. Текст: одно письмо = одна главная цель.
9. Тестовая отправка: проверили почты, клики, отображение.
10. Метрики: открытие, CTR, отписки, конверсии — заранее понятно, что считаем.

Если хотя бы 2 пункта провалены, рассылку лучше не отправлять. В email-маркетинге мелочи почти всегда бьют по доходу сильнее, чем кажется.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: рассылки всё чаще становятся не «промо-каналом», а точкой входа в сервис.

Письма, которые раньше работали только на скидку и трафик, теперь лучше заходят, когда сразу решают задачу: показывают статус заказа, подсказывают следующий шаг, собирают обратную связь, дают персональный совет. И да — у таких писем обычно выше открываемость и меньше отписок.

Что важно:
— меньше «купите сейчас», больше полезного контекста;
— сегментация уже не по полу/возрасту, а по поведению;
— один сценарий = одна понятная цель;
— короткий текст часто выигрывает у «красивого» длинного письма.

Похоже, рынок устал от шума. Люди быстрее реагируют на письма, которые экономят время и не заставляют думать лишний раз ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых болезненных провалов в email — это не «плохой дизайн» и не «слабый текст». Чаще всё ломает одна мелочь: отправка не тому сегменту.

Был кейс: бренд запустил цепочку с оффером для «теплых» клиентов, но письмо ушло всей базе. Новые подписчики получили скидку на повторную покупку, а лояльные — банальный welcome. Итог: рост отписок, падение открываемости и куча жалоб в поддержку.

Вывод простой: сегментация — это не опция, а страховка от репутационных потерь. Перед запуском всегда проверяйте:
— кому именно уходит письмо;
— нет ли пересечения сегментов;
— совпадает ли триггер с этапом жизни клиента.

Самый дорогой email — тот, который отправили «почти правильно». 📉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылки работают не тогда, когда «есть база», а когда есть система.

Вот на что реально стоит смотреть:

1. Сегментация. Одна и та же рассылка для всех почти всегда даёт средний результат. Разделяйте аудиторию по поведению, интересам и стадии жизненного цикла.

2. Тема письма и прехедер. Это не украшение, а вход в письмо. Если они слабые, остальное просто не прочитают.

3. Одна цель на одно письмо. Чем больше смыслов, тем ниже конверсия. Письмо должно вести к одному действию.

4. Триггеры вместо ручных отправок. Welcome-серии, брошенные корзины, реактивация и post-purchase обычно приносят больше, чем разовые массовые письма.

5. Чистая база. Неактивные адреса, ошибки в сборе и старые контакты бьют по доставляемости сильнее, чем кажется.

6. Тесты. Меняйте не всё сразу, а один элемент: тему, CTA, время отправки, оффер. Иначе выводы будут шумными 📩

Хорошая рассылка — это не «красивое письмо», а управляемая воронка.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды мы увидели странную картину: open rate у письма был высокий, а продаж — почти ноль. На первый взгляд всё выглядело отлично, но проблема сидела глубже.

Разобрали цепочку и нашли классическую ошибку: письмо открывали из-за сильной темы, но внутри был слишком широкий оффер. Человек кликал из любопытства, а дальше не понимал, зачем ему это сейчас. В итоге трафик был, а конверсия — нет.

Что сработало после правки:
— убрали общий заголовок и сделали конкретный;
— сократили письмо до одного сценария;
— вынесли одно действие в CTA;
— добавили сегментацию по интересу, а не по базе целиком.

Итог: открываемость чуть просела, зато переходы и заявки выросли. В email-маркетинге это частая история: красивая метрика не всегда означает результат. Главное — не письмо само по себе, а совпадение обещания, содержания и следующего шага 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство смотрит на email как на «канал для скидок и новостей». А зря: рассылка — это не витрина, а самый недооценённый инструмент управления вниманием.

Парадокс в том, что лучшие письма часто не продают напрямую. Они возвращают человека в контекст: напоминают, зачем он вообще с вами, показывают прогресс, снимают сомнения, подогревают интерес. И уже потом конвертируют.

Если рассылка работает только в день отправки — это слабая рассылка. Если письмо запускает действия на неделю вперёд — вы построили систему.

Лайфхак: перестаньте мерить успех только open rate и кликами. Смотрите, что письмо меняет в поведении дальше: повторные визиты, ответы, возвраты, апсейл. Именно там спрятан реальный ROI 📩

Email — не про «достучаться». Email — про выстроить привычку.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые сигналы по email-рассылкам снова не в пользу «просто отправим и посмотрим». За последние дни у нескольких команд всплыл один и тот же паттерн: письма, которые раньше стабильно доходили в промо, начали чаще проваливаться в спам или задерживаться на уровне MX. Особенно это заметно у баз с «уставшими» адресами и слабой гигиеной списка.

Что это значит на практике: старые подходы к прогреву и массовым отправкам уже не спасают. Если у вас выросли bounce, жалобы или просела вовлечённость, фильтры читают это как риск. 📉

Что стоит проверить прямо сейчас:
— долю неактивных контактов за 90–180 дней;
— частоту отправок на холодную часть базы;
— согласованность From, DKIM и SPF;
— сегменты с падением open/click rate;
— скорость роста базы без нормальной валидации.

Вывод простой: в 2025 выигрывают не те, кто шлёт больше, а те, кто шлёт чище, точнее и с дисциплиной по данным. 🔧


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Метрики в email-рассылках любят обнажать правду быстрее, чем креативы и красивые шаблоны. Открываемость — это только входной билет. Если open rate 35%, но кликов 0,8%, значит письмо прочитали, но не купили идею.

Смотрите на связку: open rate → CTR → CTOR → конверсия.
Если открытий мало, проблема чаще в теме, сегментации или времени отправки. Если открытий достаточно, а кликов нет — значит, оффер слабый, CTA незаметный или письмо слишком «про всё и ни о чём». 📉

Полезный ориентир: CTR ниже 1% в большинстве ниш уже сигнал копать глубже. А вот рост CTOR при стабильной открываемости — хороший знак: контент попал в ожидания аудитории.

Ещё один недооценённый показатель — отписки и жалобы. Иногда 0,2% негативных реакций вреднее, чем +5% к open rate. Email-маркетинг выигрывает не у красивых отчётов, а у точной диагностики.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — считать, что «разослали письмо = сделали маркетинг».

На деле письмо — это не конец работы, а начало проверки гипотезы. Открытия, клики и продажи не растут, если в рассылке всё строится вокруг бренда, а не вокруг задачи получателя.

Что обычно ломает результат:
— одно и то же сообщение для всей базы;
— слишком много текста и слишком мало смысла;
— нет одного понятного CTA;
— письма отправляют «по привычке», а не по поведению подписчика.

Сильная рассылка не пытается понравиться всем. Она отвечает на конкретный вопрос в конкретный момент. 📩

Если хотите рост, перестаньте мерить эффективность количеством отправок. Смотрите, насколько письмо помогает человеку принять решение — и тогда цифры начнут меняться.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое часто экономит бюджеты и нервы: если письмо не стало понятнее за 5 секунд, его уже не спасёт «креатив».

В email-маркетинге слишком легко увлечься красивой подачей и забыть о задаче письма. А задача почти всегда одна: быстро показать, зачем это читать и что делать дальше.

Проверка простая:
— тема обещает конкретику;
— первый экран объясняет пользу;
— один главный CTA, а не три конкурирующих;
— текст можно сканировать глазами, не вчитываясь.

Лучшие письма — не самые «умные», а самые очевидные.
Именно поэтому они чаще дают открытие, клик и конверсию 📩

Если письмо требует расшифровки, значит, вы уже потеряли часть аудитории.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два привычных подхода к email-рассылкам: «чаще и всем» и «реже, но точнее».

Первый кажется быстрым: один шаблон, одна база, один запуск. Но у него есть цена — выгорание базы, рост отписок и падение вовлечённости. Подписчик быстро привыкает, что письма от бренда = шум.

Второй подход сложнее: сегментация, триггеры, разные сценарии под поведение и интересы. Зато письма выглядят как полезный сервис, а не массовый спам. 📩 Открываемость растёт, клики становятся осмысленнее, а продажи — предсказуемее.

Если смотреть на долгую дистанцию, выигрывает не тот, кто отправляет больше, а тот, кто попадает точнее. Хорошая рассылка — это не про объём, а про релевантность.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг в email-рассылках: всё чаще выигрывают не те, кто шлёт «ещё одну акцию», а те, кто пишет как живой бренд с коротким, понятным и очень конкретным сообщением.

Письма становятся меньше, чище и полезнее. Вместо длинных полотен — один смысл, один CTA, одна причина открыть. Особенно хорошо работают:
— персональные подборки;
— триггеры по поведению;
— письма с узкой задачей, а не «обо всём сразу».

Ещё один тренд — больше доверия через простоту. Без перегруза дизайном, без маркетингового шума, без лишних обещаний. 📩

Похоже, рынок устал от «креатива ради креатива». Сейчас побеждает ясность: что человеку сделать, зачем и что он получит сразу.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email — не в дизайне и не в теме письма. Он в уверенности, что «список же наш, значит, можно писать всё подряд».

Одна команда запустила серию рассылок после хорошего лид-магнита: база росла, открытия были, продажи шли. Потом решили ускориться — добавили частоту, начали слать всем одно и то же и перестали смотреть на сегменты. Через 3 недели отписки выросли в 4 раза, жалобы на спам — тоже 📉

Разбор оказался неприятно простым: люди подписывались на полезный контент, а получали слишком много коммерции без логики и персонализации. Email не «сломался» — сломалось ожидание подписчика.

Вывод, который стоит дорого запомнить: база — это не актив, если вы обращаетесь с ней как с одноразовым трафиком. Сегментация, темп и уместность важнее, чем попытка выжать максимум из каждого отправления 🚀


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылка работает не тогда, когда «мы отправили письмо», а когда в ней есть система.

Разложим по пунктам:

1. База. Чистая и сегментированная база почти всегда даёт лучшее открытие, чем большой список без логики. Не смешивайте новых, спящих и активных — у них разная мотивация.

2. Тема письма. Это не креатив ради креатива, а обещание пользы. Если тема не цепляет в первые секунды, письмо теряется в потоке.

3. Содержание. Одно письмо — одна мысль. Чем меньше лишнего текста, тем выше шанс, что дойдут до CTA.

4. Отправка. Время важнее привычки. Тестируйте дни, часы и частоту, а не ставьте рассылку «на автомате» навсегда ⏱

5. Аналитика. Open rate — это только вход. Смотрите клики, конверсии, отписки и жалобы, иначе выводы будут ложными.

Хорошая рассылка — это не разовая удача, а повторяемый процесс.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных уроков в email я получил не из книги, а из провального запуска.

Мы отправили письмо по базе, где «все были нашими клиентами». Открытий было много, кликов — почти ноль. Причина оказалась банальной: аудиторию смешали в одну кучу. Новички, активные покупатели и те, кто не открывал письма полгода, получили один и тот же оффер.

После этого мы разделили базу на 3 простых сегмента и переписали цепочку под каждый сценарий. Новым — больше пользы и объяснений, активным — короткий оффер, спящим — мягкий возврат без давления. Результат: клики выросли, отписок стало меньше, а главное — письмо наконец стало «попадать» в человека.

Вывод простой: проблема часто не в тексте письма, а в том, кому и когда его отправили. 📬


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство думает, что хорошие письма выигрывают за счёт красивого дизайна. На деле чаще побеждает не «вау-вёрстка», а точность попадания в контекст.

Письмо, которое приходит в нужный момент и отвечает на один конкретный вопрос, почти всегда эффективнее громкого промо с пятью офферами и баннером на полэкрана. Люди не читают рассылки — они сканируют их в поиске полезного сигнала.

Отсюда простой разрыв шаблона: меньше «рассказываем о бренде», больше помогаем принять решение.
Не «посмотрите на наш продукт», а «вот что изменится у вас после одного действия».
Не «у нас скидка», а «вот как быстро закрыть вашу задачу».

Лучшие письма выглядят почти скромно. Но они бьют в одну боль, в один сценарий и в один следующий шаг. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке рассылок снова всплыл тревожный сигнал: письма стали чаще «застревать» не в промо, а на этапе приёма. У многих отправителей выросли задержки доставки, а часть цепочек стала терять первые письма серии — особенно у новых доменов и холодных баз.

Что это значит на практике? Алгоритмы фильтрации всё жёстче смотрят не только на контент, но и на поведение отправителя: стабильность объёма, жалобы, клики, реакцию на первые касания. Если домен ещё не прогрет, любой скачок отправки может ударить по всей воронке 📉

Что делать сейчас:
— не повышать объём резко;
— разделять маркетинговые и транзакционные потоки;
— пересмотреть первые 2–3 письма цепочки;
— проверить, не растёт ли доля soft bounce и spam complaint.

Похоже, рынок снова возвращается к простой истине: в email выигрывает не тот, кто шлёт больше, а тот, кто шлёт ровно и предсказуемо.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге выигрывает не тот, кто шлёт чаще, а тот, кто следит за цифрами.

3 метрики, которые стоит держать на виду:
— Open Rate показывает, цепляет ли тема и имя отправителя.
— CTR отвечает, насколько письмо ведёт к действию.
— Conversion Rate показывает уже не интерес, а деньги.

Но есть нюанс: высокий Open Rate ещё не значит, что письмо работает. Если открывают 40%, а кликают 0,8% — проблема в контенте, оффере или CTA. 📉

Смотрите на связку метрик, а не на одну цифру. Например:
открытие ↓, клики ↔ — возможно, заголовок просел;
открытие ↔, клики ↓ — письмо стало слабее внутри;
клики ↑, продажи ↔ — ломается лендинг или сам оффер.

Хорошая рассылка — это не “красиво написано”, а “понятно измеряется” 📬


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-маркетинге — мерить успех только открываемостью.

Да, subject line важен. Но письмо не живёт заголовком. Если кликнули, не купили — значит, где-то сломан оффер, структура или CTA. Если открыли, но не дочитали — проблема в первом экране и смысле письма. Если не открыли — дело может быть даже не в теме, а в отправителе, сегментации или частоте.

Многие гонятся за красивыми цифрами в отчётах, забывая простую вещь: письмо должно двигать пользователя дальше по воронке, а не просто собирать «открытия» 📩

Смотрите на связку метрик: доставляемость → открытие → клик → конверсия.
Тогда рассылка перестаёт быть шумом и начинает приносить деньги.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых дорогих ошибок в email-рассылках — пытаться «дожать» подписчика сразу после первого контакта.

Правило из практики простое: если письмо не открылось, не нужно мгновенно слать следующее с тем же смыслом. Сначала проверьте базу — сегментацию, заголовок, время отправки, частоту касаний. Часто проблема не в оффере, а в том, что вы говорите не с той аудиторией или не в тот момент.

Рабочий подход такой: одно письмо = одна задача. Не перегружайте его пятью CTA, тремя акциями и блоком «а еще у нас…». Чем яснее цель, тем выше шанс на клик и меньше риск выжечь базу 🔥

В email-маркетинге лучше выигрывает не тот, кто шлет больше, а тот, кто шлет точнее.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Автоматические цепочки и массовые рассылки решают разные задачи, хотя часто их пытаются смешать в один инструмент.

Массовый email — это быстрый способ донести новость до всей базы: запуск, акция, обновление продукта. Плюс очевиден — скорость и контроль. Минус тоже понятен: один и тот же месседж получают и «тёплые», и почти потерянные подписчики, поэтому отклик быстро падает.

Автоворонки работают точнее. Человек получает письма в нужный момент: после регистрации, скачивания лид-магнита, брошенной корзины. Здесь меньше шума и выше конверсия, потому что сообщение привязано к действию, а не к календарю. 🤝

Практика проста: массовые письма используют для охвата, автоматизацию — для продаж и прогрева. Сильная стратегия не выбирает один подход, а строит их связку.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед запуском рассылки проверьте не креатив, а базу. Именно на этом чаще всего теряются открываемость, доставляемость и деньги.

Чек-лист перед отправкой:
1. Сегмент понятен — письмо идет не «всем подряд», а под конкретную аудиторию.
2. Тема и прехедер не дублируют друг друга и обещают одну мысль.
3. В письме есть один главный CTA, а не три конкурирующих.
4. Ссылки ведут туда, куда нужно, и UTM стоят везде.
5. Тест на мобильном пройден: текст не расползается, кнопки нажимаются.
6. Из письма убраны тяжелые картинки и лишний шум.
7. Проверены подстановки имени, города, товара — без «пустых» полей.
8. Есть SPF, DKIM и DMARC — иначе письмо может не дойти 🚀

И главное: перед массовой отправкой сделайте тест на себе и на 2–3 коллегах. Один сломанный блок дешевле найти в черновике, чем после жалоб и отписок.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: письма перестают работать как «ещё один канал продаж» и всё чаще превращаются в часть пользовательского опыта. Побеждают не самые громкие, а самые своевременные — с понятным контекстом, коротким сообщением и одной задачей на письмо.

Что особенно заметно в рассылках сейчас:
— меньше общих промо, больше триггеров и сегментов;
— сильнее растёт роль first-party data: поведение, интересы, этап воронки;
— короткие письма с одним CTA конвертят стабильнее, чем «комбайны» из 5 блоков;
— дизайн уходит в сторону простоты: быстрее загрузка, легче чтение, меньше шума.

Похоже, рынок устал от “рассылки ради рассылки”. И это хороший знак 📩
Email снова выигрывает там, где есть точность, контекст и уважение к вниманию подписчика.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email — это не «плохая тема письма», а слепая вера в базу.

У одного e-commerce проекта всё выглядело идеально: 120 000 подписчиков, красивая верстка, нормальный CTR. Запустили крупную промо-рассылку — и получили почти тишину. Открытия просели, жалобы выросли, а доход с письма оказался в разы ниже прогноза.

Причина нашлась быстро: базу не чистили больше года. Активные и «мертвые» контакты шли одним потоком. В результате доменная репутация просела, письма начали попадать в промо и спам, а алгоритмы почтовиков сделали вывод за отправителя.

Вывод простой: большая база не равна живой базе.
Регулярная чистка, сегментация по активности и отдельные сценарии реактивации — это не «опционально», а страховка от дорогих ошибок. 📉

Иногда лучший способ увеличить выручку с рассылок — отправлять меньше, но точнее.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка — это не «отправили письмо и ждём продажи», а цепочка точных решений.

1. Сначала сегментация. Одно и то же письмо для новых подписчиков, спящих и тех, кто уже покупал, даст разный результат.
2. Потом тема и прехедер. Это ваш первый экран в почте: если он слабый, письмо просто не откроют.
3. Дальше содержание. Коротко, по делу, один главный CTA. Чем меньше лишнего, тем выше шанс клика.
4. Обязательно доставляемость. Репутация домена, прогрев, чистота базы — без этого даже сильный оффер не спасёт.
5. И только потом аналитика. Открытия, клики, отписки, конверсии — смотрим не один KPI, а всю воронку 📩

Главная ошибка — оценивать рассылку по красивому open rate. В email выигрывает не тот, кто отправляет чаще, а тот, кто точнее попадает в контекст подписчика.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды мы заметили странную вещь: открываемость писем вроде бы держалась, а кликов почти не было. Сначала думали, что проблема в теме письма или времени отправки. Но после разборов оказалось проще и неприятнее: письмо выглядело как аккуратный дайджест, а внутри не было одного понятного действия.

Мы сократили количество блоков, убрали лишние ссылки и оставили один главный CTA. Добавили больше воздуха, переписали первый экран и вынесли пользу вперёд, а не в конец. Результат пришёл быстро: кликов стало заметно больше, а отписок — меньше.

Вывод, который я для себя зафиксировал: в рассылке часто выигрывает не «красивее», а «понятнее» 📩
Если письмо требует от читателя думать, оно уже теряет часть конверсии.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Пока все спорят, как поднять open rate, главный рычаг часто лежит в другом месте: не в теме письма, а в ожидании перед ней.

Разрыв шаблона в email работает не хуже сильного оффера. Люди привыкли к «скидка», «напоминание», «последний шанс» — мозг просто фильтрует это как шум. А вот письмо, которое ломает привычный сценарий, цепляет сразу.

Например:
— вместо промо — короткое наблюдение по рынку;
— вместо «купи» — честный инсайт, который экономит время;
— вместо длинного текста — одно точное сообщение без лишних слов.

Смысл не в том, чтобы удивить ради удивления. Смысл — заставить открыть и дочитать, потому что письмо выглядит не как очередная рассылка, а как полезный сигнал. 📩

Лучшие письма часто не кричат громче всех. Они просто звучат не как все.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые сигналы по email-маркетингу сейчас довольно жёсткие: доставляемость снова стала главным узким местом, и выигрывают не те, кто шлёт чаще, а те, кто выстроил дисциплину в данных.

Что видно по рынку:
— массовые отправки без нормальной сегментации быстрее упираются в спам-фильтры;
— старые базы проседают по открываемости и тянут домен вниз;
— у брендов, которые чистят контакты и смотрят на вовлечённость, стабильно лучше inbox placement.

Практический вывод простой: пора считать не только CTR и выручку, но и здоровье базы. Пересмотрите реактивацию, отрежьте «мертвые» сегменты, проверьте частоту касаний и отдельным файлом держите репутацию домена. 📬

Сейчас в email выигрывает не громкость, а аккуратность: меньше лишних отправок, больше точности в моменте.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем не креатив, а цифры.

В email-маркетинге побеждает не самый красивый шаблон, а тот, что лучше проходит по метрикам. Смотрите на 4 базовых показателя:
— Open rate: если он падает, проблема часто в теме письма, имени отправителя или репутации домена.
— CTR: низкий CTR обычно значит, что письмо открыли, но оффер не зацепил или CTA потерялся в тексте.
— Conversion rate: если клики есть, а заявок нет — ломается посадочная или не совпадает ожидание.
— Unsubscribe / spam rate: рост этих цифр быстро бьёт по доставляемости 📉

Полезный ориентир: сначала чините доставку и open rate, потом CTR, и только после этого масштабируйте трафик. Иначе вы будете улучшать письмо, которое почти никто не видит.

Хорошая рассылка — это не «нравится», а «дает результат».


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-маркетинге — считать, что «если письмо отправлено, значит оно уже работает».

На практике рассылка часто ломается не в тексте, а в логике: одно письмо отправляют всем, один и тот же оффер крутят месяцами, а сегменты игнорируют. В итоге база выгорает, открытия падают, а команда начинает думать, что «email больше не заходит».

Проблема обычно не в канале, а в подходе. Людям отправляют не то сообщение, не в тот момент и не с той частотой. А потом удивляются, почему растёт отписка и падают продажи 📉

Хорошая рассылка — это не «больше писем», а точнее попадание: по интересу, по стадии, по поведению. Один и тот же продукт можно продать по-разному новым подписчикам, тёплой базе и тем, кто уже покупал. Вот где обычно лежат деньги.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое почти всегда спасает рассылку: не пытайтесь «дожать» аудиторию одним письмом.

По опыту, у email работает не самый громкий оффер, а последовательность. Один и тот же смысл нужно показывать в 2–4 касаниях, но каждый раз под разным углом: польза, кейс, снятие возражений, дедлайн. Тогда письмо не выглядит как повтор, а воспринимается как нормальный путь к решению.

Ещё один важный момент: если письмо не открыли, это не всегда проблема темы. Часто проблема в том, что вы слишком рано просите действие. Люди не любят, когда им продают до того, как они поняли ценность.

Хорошая рассылка строится так: сначала внимание, потом доверие, и только затем CTA. 🔧

И да — если одно письмо «не взлетело», не спешите переписывать всё. Иногда достаточно поменять порядок аргументов.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Два подхода к email-маркетингу часто спорят между собой: «больше писем» и «меньше, но точнее».

Первый работает на охват и частоту касаний. Он полезен, когда у вас короткий цикл сделки, много прогревающего контента или акции, которые живут недолго. Но есть риск быстро выжечь базу: открытий станет меньше, жалоб — больше.

Второй подход строится на сегментации и триггерах. Писем меньше, зато они попадают в нужный момент: после просмотра товара, брошенной корзины, паузы в активности. Такой сценарий обычно дает выше CTR и конверсию, но требует хорошей настройки данных и логики.

Практика показывает: лучший результат дает не выбор одного лагеря, а комбинация. Массовые письма держат бренд в поле зрения, а точечные сценарии добирают продажу. 📩

Главный вопрос не «сколько писать», а «зачем это письмо получит именно этот человек».


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед запуском рассылки проверьте не только текст письма, но и всю цепочку целиком. Вот короткий чек-лист, который экономит бюджеты и нервы:

1. Тема письма — короткая, понятная, без кликбейта и «спамных» слов.
2. Прехедер дополняет тему, а не повторяет её.
3. Сегмент выбран правильно: одному офферу — одна аудитория.
4. Ссылка ведёт на нужную страницу, а UTM-метки проставлены.
5. Верстка адаптивна: письмо читабельно и на мобильном, и в десктопе.
6. Текст и кнопка дают один и тот же месседж.
7. Проверены отправитель, домен и настройки аутентификации.
8. Есть тестовая отправка на разные почтовики.
9. Триггеры и отписка работают без сюрпризов.
10. После отправки смотрим не только open rate, но и клики, конверсию, отписки 📩

Лучшие рассылки строятся не на вдохновении, а на дисциплине. Чем короче путь до проверки — тем выше шанс, что письмо доедет и сработает.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email-маркетинге снова выигрывает не «больше писем», а лучшее попадание в момент.
Подписчики стали хуже реагировать на массовые рассылки и заметно лучше — на короткие, контекстные сообщения: триггеры, напоминания, пост-покупочные цепочки, реактивацию по поведению.

Что работает сильнее всего:
— один понятный сценарий вместо длинной автоворонки;
— письмо, привязанное к действию клиента;
— лаконичный контент без лишнего оформления;
— честная тема письма без кликбейта.

Похоже, рынок возвращается к простой идее: email — это не медиа-канал, а точка точного касания ✉
И чем меньше шума в письме, тем выше шанс, что его действительно дочитают.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге выглядит не как «плохой креатив», а как обычная спешка.

Команда запустила рассылку на всю базу без сегментации: новичкам — оффер для постоянных клиентов, активным — приветственную цепочку, неактивным — агрессивный дожим. Открываемость просела, жалобы на спам выросли, а часть базы просто перестала читать письма. 📉

Ошибка была не в тексте и даже не в теме письма. Ошибка — в том, что аудиторию считали одной массой. В email это почти всегда заканчивается одинаково: падает вовлечённость, растёт отписка, а доставляемость начинает ехать вниз.

Хорошая рассылка — это не «отправить всем». Это вовремя отправить нужное сообщение нужному сегменту. И да, иногда самый сильный инструмент в email — не кнопка «Отправить», а пауза на 10 минут перед запуском.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Рассылки работают не тогда, когда «есть база», а когда есть система.

Разберём по пунктам:
1. Сегментация. Один и тот же оффер по-разному заходит новым подписчикам, тёплой базе и тем, кто давно молчит.
2. Тема письма. Это не креатив ради креатива, а фильтр на открытие. Коротко, конкретно, без обещаний, которые письмо не оправдает.
3. Прогрев. Если сразу продавать в лоб, выжмете CTR, но потеряете доверие. Логика цепочки важнее разовой отправки.
4. Контент письма. Одно письмо — одна мысль. Чем меньше лишнего, тем выше шанс дочитывания.
5. Доставляемость. Можно писать сильные тексты, но упираться в спам-папку 📩
6. Аналитика. Открытия — это только вход. Смотрите клики, отписки, реакции и доход с отправки.

Хорошая рассылка — это не «сделать письмо», а собрать повторяемый механизм, который стабильно приносит результат.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды у клиента была «идеальная» цепочка: приветствие, прогрев, оффер, напоминание. Открываемость нормальная, клики есть, а продаж — почти ноль.

Полезли в детали и нашли неожиданное: письма были слишком аккуратные. В каждом — один и тот же голос, одинаковая длина, одинаковый CTA. Подписчик не чувствовал, что с ним разговаривают люди.

Мы переписали серию: убрали канцелярит, добавили конкретику из реального опыта команды, сократили тексты, а в одном письме честно написали, почему продукт может не подойти всем. Плюс заменили «Купить» на более мягкий шаг — «Посмотреть, как это работает».

Результат оказался простым и очень показателем: кликов стало чуть меньше, а выручка выросла. Потому что email — это не про максимальную вежливость, а про доверие и ясность ✉

Главный вывод из кейса: если письма выглядят идеально, но не звучат живо — конверсия часто прячется именно там.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Пока все гонятся за «идеальным» письмом, в email чаще выигрывает не красота, а неожиданность.

Разрыв шаблона работает лучше банальной скидки. Почему? Потому что подписчик уже научился игнорировать предсказуемое: «акция», «последний шанс», «специально для вас». А вот письмо, которое ломает ожидание, открывают чаще. Например:
— не продавайте в первом экране, а начните с сильного наблюдения;
— отправьте письмо не в привычный день, а в момент, когда аудитория обычно молчит;
— замените привычный оффер на один точный инсайт или короткий кейс.

Email — это не только про CTR. Это про внимание. А внимание достаётся не тому, кто громче, а тому, кто заметно отличается. ✉

Если в вашей рассылке всё слишком «как у всех», конверсия будет вести себя так же.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке email-рассылок снова сдвиг: всё чаще выигрывают не «красивые письма», а те, что собирают максимум сигнала уже в первые часы после отправки. Провайдеры и антиспам-системы всё жёстче смотрят на поведение получателей: открытие, клики, ответы, перенос в папку «Входящие» — всё это влияет на дальнейшую доставляемость 📩

Практический вывод простой: больше не спасает массовая отправка «на всю базу». Работают сегментация, чистка неактивных контактов и короткие цепочки с понятным CTA. И ещё важнее — техническая дисциплина: SPF, DKIM, DMARC, прогретый домен и стабильный объём отправок.

Если письма стали попадать в промо или спам, проблема часто не в тексте, а в качестве сигнала. В 2026-м email-маркетинг всё меньше про креатив и всё больше про доверие к отправителю 🔥


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых частых ошибок в email-маркетинге — смотреть только на open rate. Открытие письма давно не главный сигнал: Apple Mail Privacy, превью в почтовиках и авто-загрузки картинок искажают картину.

Что реально стоит держать в фокусе:

— CTR: показывает, цепляет ли письмо после открытия
— CTOR: помогает понять, насколько сильны тема и контент вместе
— Conversion rate: главный ответ на вопрос «приносят ли письма деньги»
— Unsubscribe и spam complaint rate: ранние индикаторы усталости базы

Хорошее письмо — это не то, которое «открыли», а то, которое двигает пользователя дальше по воронке 📩

Если CTR растёт, а конверсия стоит на месте, проблема часто не в письме, а в посадочной странице. Если падает open rate, но CTR держится, не спешите паниковать — сначала проверьте качество сегментации и доставляемость.

Метрики нужно читать вместе, а не по одной. Только так рассылка превращается из «отправили — посмотрели» в управляемый канал.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — думать, что письмо само по себе продаёт.

На практике чаще всего сливают не креатив и не тему, а логику цепочки. Отправили одно письмо — и ждут результат. Но подписчик не готов покупать с первого касания. Ему нужно увидеть пользу, контекст и причину открыть следующее сообщение.

Что происходит из-за этой ошибки:
— база быстро выгорает;
— open rate падает уже после 2–3 отправок;
— продажи выглядят случайными, а не системными.

Правильный подход — строить не рассылку, а сценарий. Одно письмо объясняет, второе снимает возражение, третье ведёт к действию. Именно в этом и появляется стабильный результат 📩

Если письма не работают, проблема часто не в тексте. Проблема в том, что у них нет продолжения.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошее письмо почти всегда проигрывает плохому таймингу.

Из опыта: если рассылка «сильная», но отправлена не в тот момент, она не спасёт конверсию. Люди открывают почту не потому, что у вас классный оффер, а потому что вы попали в их ритм. Утром читают одно, вечером — другое. В будни реагируют иначе, чем в выходные. После зарплаты кликают смелее, перед дедлайном — быстрее.

Поэтому не спешите улучшать только тему письма и CTA. Сначала проверьте базу: когда ваша аудитория реально открывает письма, в какие дни чаще покупает, где чаще отваливается. 📩

Правило простое: сначала найти окно внимания, потом усиливать креатив. Иначе вы оптимизируете не сообщение, а его потерю.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Когда речь о рассылках, чаще всего спорят не про «делать или не делать», а про подход: широкая массовая отправка или точечная сегментация.

Массовый email — это быстро, дешево и удобно, если нужно донести одну новость до всей базы. Но у него есть минус: одинаковое сообщение редко одинаково хорошо работает на всех. Открытия падают, а отписки растут 📉

Сегментированные рассылки сложнее в настройке, зато почти всегда дают лучший результат. Когда письмо учитывает интерес, поведение или этап воронки, оно выглядит не как шум, а как полезный контакт. Выше CTR, лучше конверсия, меньше раздражения.

Если коротко: массовый подход выигрывает в скорости, сегментация — в эффективности. И лучший сценарий обычно не выбирать что-то одно, а строить систему так, чтобы массовые письма закрывали базовые задачи, а сегменты — добивали результат. 🔥


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед запуском рассылки — чтобы письмо не улетело в пустоту.

1. Тема письма короткая и понятная: до 60 символов, без крика и капслока.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. Отправитель узнаваемый: имя бренда, а не безликий noreply.
4. Верстка проверена на мобайле: кнопки крупные, текст не «плывёт».
5. Один главный CTA — не заставляйте выбирать из трёх действий.
6. Ссылки ведут туда, куда обещано, и открываются без ошибок.
7. UTM-метки стоят, чтобы потом не гадать, что сработало.
8. Тестовая отправка прошла на Gmail, Outlook и мобильном клиенте.
9. Сегмент выбран точно: не всем подряд, а тем, кому письмо реально нужно.
10. Отписка и обязательные юридические элементы на месте.

Мини-правило: если сомневаетесь в пункте — проверяйте ещё раз.
Одна лишняя минута на QA часто спасает всю кампанию 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг в email-маркетинге: письма снова становятся короче, но умнее.

Не «простыня» с пятью блоками, а один понятный сценарий: что случилось, почему это важно и что делать дальше. Особенно хорошо заходят письма, где один CTA и минимум лишнего шума. Люди стали быстрее сканировать inbox — длинные конструкции просто проигрывают.

Ещё один тренд, который видно по кампаниям: всё чаще выигрывают не самые «красивые» письма, а самые предсказуемые. Чёткий subject, узнаваемый sender, понятная польза в первых 2 строках. Это уже не про вау-эффект, а про снижение трения.

Похоже, рынок взрослеет: меньше креатива ради креатива, больше уважения к вниманию подписчика. И это, честно, хорошая новость 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я получил не на стратегии, а на «мелочи».

Команда собрала сильную рассылку: хороший оффер, нормальный дизайн, сегмент по базе. Мы нажали «отправить» — и сразу увидели провал в цифрах. Открываемость падает, жалобы растут, а часть писем даже не доходит.

Причина оказалась банальной: в теме письма стояло слишком много «продающих» слов, а в базе давно копились неактивные адреса. Мы пытались выжать конверсию из холодной аудитории и одновременно разогреть доставляемость. Итог — убили оба показателя.

Вывод простой: перед сильным оффером сначала чистят базу, потом проверяют сегменты, и только потом масштабируют отправку. Email не про «жать чаще», а про доверие и дисциплину 📩

Провал был болезненным, но полезным: иногда один неочищенный список стоит дороже, чем целая кампания.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылки дают результат не за счёт «красивого письма», а за счёт системы. Если открыть метрики по шагам, картина обычно такая:

1. База
Если адреса собраны без сегментации и подтверждения, дальше уже трудно вытянуть open rate и продажи.

2. Тема и прехедер
Это первая точка потерь. Слишком общие формулировки режут открываемость, слишком «кликбейтные» — доверие.

3. Контент письма
Один экран, один главный смысл, один CTA. Чем больше развилок, тем ниже конверсия.

4. Доставляемость
Даже сильное письмо не сработает, если попадает в промо или спам. Тут важны доменная репутация, частота и чистота базы.

5. Аналитика
Смотреть только open rate — ошибка. Нужны CTR, конверсия, отписки и доход на отправку.

Хорошая рассылка — это не «написали и отправили», а регулярная настройка каждого звена цепочки. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды у нас просела открываемость у серии писем почти вдвое. Сначала грешили на тему, потом на время отправки, а причина оказалась банальнее: мы слишком часто продавали и почти перестали быть полезными.

Пересобрали цепочку так: первое письмо — короткая польза без оффера, второе — кейс клиента, третье — только мягкий CTA. Параллельно убрали «шумные» формулировки из темы и сократили текст до одного экрана. 📩

Результат удивил: open rate вернулся, а клики выросли не за счет агрессивного CTA, а за счет доверия. Вывод простой: в email работает не давление, а ритм. Если подписчик чувствует пользу, он сам доходит до продажи.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Плохая рассылка часто выглядит… слишком правильной. Аккуратный шаблон, вылизанный CTA, «Уважаемый клиент», идеальные блоки — и почти ноль реакции.

Парадокс в том, что письма, которые продают, нередко выглядят менее «маркетингово» и более по-человечески. Короткий subject без обещаний-акробатов. Один главный смысл. Тон, будто пишет не бренд из презентации, а живой человек из команды.

Шаблон ломается там, где начинается конкретика:
— не «У нас новинка», а «Мы убрали 3 лишних шага из оформления»
— не «Спецпредложение», а «Для вас — цена ниже до пятницы»
— не «Спасибо, что вы с нами», а «Ваша подписка заканчивается через 2 дня»

Email не обязан быть красивым. Он обязан быть заметным и понятным ✉
Чем сильнее письмо похоже на реальную коммуникацию, тем выше шанс, что его не просто откроют — а дочитают и кликнут.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые сигналы по email сейчас такие: inbox снова становится жестче к массовым отправкам. У ряда сервисов выросла чувствительность к резким всплескам объема, а письма с «плавающей» репутацией домена все чаще улетают не туда, куда планировали.

Что важно прямо сейчас:
— не разгоняйте базу одним махом после паузы;
— прогревайте новые домены и поддомены, как будто от этого зависит выживание кампании;
— чистите неактивных подписчиков, иначе они тянут вниз всю статистику;
— следите за жалобами и hard bounce — это уже не «технический шум», а маркер для фильтров.

Особенно заметно, что лучше проходят короткие, предсказуемые цепочки с понятной причиной отправки. Чем меньше «магии» в контенте и чем стабильнее поведение отправителя, тем спокойнее deliverability. 📩

Если у вас сейчас просели открытия — сначала смотрите не в тему письма, а в репутацию и качество трафика.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых недооценённых навыков в email-маркетинге — не «придумывать красивые письма», а читать цифры без самообмана.

Если open rate держится на уровне 25–35%, это ещё не победа. Смотрите глубже: CTR, CTOR, отписки, жалобы, конверсию в продажу. Письмо может собирать хорошие открытия, но не давать денег — значит, тема цепляет, а контент не продаёт.

Полезный ориентир: если CTR ниже 2–3%, чаще всего проблема в оффере, одном CTA или слишком длинной структуре письма. Если отписки растут после одной и той же рассылки — вы либо слишком часто давите, либо обещаете одно, а даёте другое.

Главная метрика не «сколько открыли», а «что изменилось в бизнесе». Email — это не про красивые отчёты, а про управляемую систему: тестируете, сравниваете, режете слабое, усиливаете сильное 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках, которую до сих пор делают даже опытные команды, — пишут письмо «для всех».

Когда оффер слишком общий, он никого не цепляет. Подписчик открывает письмо и не видит ответа на свой вопрос: что мне это даст именно сейчас? Итог предсказуемый — низкие открытия, слабые клики и отписки.

Работает обратный подход: один сегмент — одна задача — один следующий шаг.
Не пытайтесь уместить в письмо всё сразу. Лучше коротко и точно: для кого это, почему это важно и что делать дальше.

Ещё один частый промах — начинать с бренда, а не с боли клиента. Людям неинтересно, кто вы, пока не ясно, какую проблему вы решаете. ✉

В email маркетинге побеждает не тот, кто отправляет больше, а тот, кто попадает точнее.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых дорогих ошибок в email-рассылках — пытаться «дожать» подписчика слишком рано.

Если письмо не открылось, это не повод сразу слать второе с тем же оффером в лоб. Часто проблема не в продукте, а в моменте: тема, время отправки, частота, усталость базы.
Рабочее правило из практики: сначала меняем контекст, потом — давление.

Что делать:
— не повторять одно и то же сообщение подряд;
— тестировать другой угол темы письма;
— снижать агрессию CTA в следующем касании;
— давать базе паузу, если растёт число отписок и жалоб.

Хорошая рассылка продаёт не потому, что громче кричит, а потому, что попадает в нужный момент. 📬
Иногда одно аккуратное письмо приносит больше, чем три настойчивых.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не про инструменты, а про подход: «массово и часто» или «точечно и по сегментам».

Первый вариант выглядит проще: одна рассылка на всю базу, быстро, дешево, удобно. Но у него есть потолок — чем шире охват, тем выше риск выгорания базы, падения открываемости и жалоб на спам 📉

Второй подход требует больше подготовки: сегментация, триггеры, разные офферы под разные группы. Зато письма становятся заметно релевантнее, а конверсия — стабильнее 📬

Практика обычно не выбирает крайности. Работает гибрид: массовые письма для новостей и общих акций, персональные цепочки — для прогрева, возврата и допродаж. Так база не устает, а маркетинг не стреляет в пустоту.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки, который спасает от лишних ошибок:

1. Тема письма цепляет, но не обещает лишнего.
2. Прехедер дополняет тему, а не повторяет её.
3. В письме один главный CTA, без «зоопарка» кнопок.
4. Ссылка на отписку работает и видна без квестов.
5. Верстка не ломается в тёмной теме и на мобильном 📱
6. Текст читается за 10 секунд: короткие абзацы, понятные блоки.
7. UTM-метки проставлены, иначе аналитика будет «на глаз».
8. Сегмент выбран точно: одно и то же письмо не для всех.
9. Тестовая отправка ушла на реальные почтовики: Gmail, Outlook, iCloud.
10. Проверен IP/домен: нет сюрпризов с доставляемостью.

Сильная рассылка — это не вдохновение, а дисциплина. Если чек-лист пройден, письмо уже на шаг ближе к открытому почтовому ящику ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем интересный сдвиг: в email снова выигрывает не «больше писем», а «больше попадания».
Сейчас лучше заходят короткие, очень конкретные рассылки, которые решают одну задачу и не пытаются уместить в себя весь маркетинг мира.

Что работает особенно хорошо:
— один чёткий оффер вместо подборки на 12 пунктов
— письмо как продолжение действия пользователя, а не общий дайджест
— простой текст с человеческим тоном, без лишнего дизайна
— сегментация не по «полу и возрасту», а по поведению и намерению

Похоже, аудитория устала от перегруза. 📨
Люди быстрее открывают письма, где сразу понятно: зачем это мне и что я получу за 10 секунд.

Вывод для практики: меньше «рассылок ради рассылок», больше точечных касаний.
Email снова становится сильным каналом не за счёт объёма, а за счёт точности.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email — не «плохой дизайн» и не «слабый оффер».
Самый частый убийца — отправка без сегментации.

Был кейс: бренд решил «прогреть базу» большим письмом на всех.
Один и тот же оффер ушёл и новичкам, и активным клиентам, и тем, кто не открывал письма полгода.
Результат предсказуем: жалобы выросли, открытия просели, часть базы отписалась. 📉

Что пошло не так?
Письмо было не плохим — оно было неуместным.

Вывод простой:
1. Сначала делим базу по поведению и стадии жизни клиента.
2. Потом подбираем сообщение под сегмент.
3. И только после этого жмём «send».

Email-маркетинг редко ломается на креативе.
Чаще — на попытке сказать всем одно и то же.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Рассылки часто проваливаются не из-за «плохого креатива», а из-за базы, сегментации и логики цепочки. Если смотреть по пунктам, картина обычно такая:

1. База без чистки. Старые, неактивные и случайные адреса тянут вниз доставляемость и искажают статистику.
2. Одинаковое сообщение всем. Один оффер для новичка, клиента и «спящего» — почти всегда лишняя потеря открытий и кликов.
3. Слабая тема письма. Если в теме нет конкретики и пользы, письмо просто не откроют.
4. Нет одной цели. Когда в письме сразу и продажа, и контент, и акции, и опрос — внимание рассеивается.
5. Нет проверки цепочки. Приветствие, прогрев, напоминание, реактивация должны работать как система, а не как набор разрозненных писем.

📌 Хорошая рассылка — это не «красивое письмо», а точная последовательность сообщений для конкретного сегмента.
Если база чистая, сегменты понятные, а сценарий логичный, результаты обычно растут без увеличения объёма отправок.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных уроков в email-маркетинге я получил не из отчёта, а после простого теста.

Мы отправили одну и ту же цепочку на две сегментированные базы: в первой — «все подписчики», во второй — только те, кто открывал письма за последние 30 дней. Контент был одинаковый, меняли только состав аудитории.

Результат оказался показательный: у «тёплого» сегмента открываемость выросла почти в 2 раза, а жалобы и отписки заметно снизились. И самое важное — доход с письма вырос не за счёт креатива, а за счёт чистой базы и правильного таргета 📩

После этого я перестал воспринимать сегментацию как «доп. опцию». Если письмо слабое — сегментация не спасёт. Но если письмо нормальное, то именно сегментация делает его прибыльным.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-маркетинге — думать, что письмо должно «продавать» с первого экрана. На деле лучше работают письма, которые сначала снижают сопротивление.

Парадокс: чем меньше в первом сообщении давления, тем выше шанс на конверсию.
Не «купи сейчас», а «вот что ты получишь и почему это важно».
Не «акция до полуночи», а «поможем выбрать без лишних ошибок».
Не «мы лучшие», а «вот конкретный сценарий применения».

Подписчик не сопротивляется продаже. Он сопротивляется шуму, спешке и ощущению, что его пытаются дожать.

Сильная рассылка строится не на громкости, а на ясности:
— короткий оффер;
— один следующий шаг;
— минимум лишних слов;
— максимум пользы в первом абзаце.

Иногда лучший email — это не самый яркий. А тот, после которого хочется открыть следующий. ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые новости по email-рассылкам: всё больше брендов упираются не в креатив, а в доставляемость. Письмо может быть идеально собранным, но застревает в промоакциях или вообще не доходит до inbox — и это уже не редкость, а новая норма.

Что сейчас особенно важно:
— прогрев домена и IP перед большими отправками;
— чистка базы не “раз в квартал”, а постоянно;
— аккуратнее с резкими всплесками объёма;
— следить за жалобами, отписками и вовлечённостью.

Почтовики всё жёстче читают сигналы аудитории: открытие, клики, ответы, перемещения в папки. То есть выигрывает не тот, кто громче шлёт, а тот, кто пишет тем, кто реально ждёт письмо. 📩

Если рассылка просела без видимой причины, первым делом смотрите не на шаблон, а на репутацию отправителя. Часто проблема не в контенте, а в том, как рынок теперь «слышит» ваш домен.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываешь отчёт по рассылке — и сразу понятно, где растёт деньги, а где сливается база. В email-маркетинге важны не красивые открытия, а связка метрик.

Смотри на цепочку:
1) Delivery rate — если письмо не дошло, дальше анализировать нечего.
2) Open rate — полезен, но сам по себе уже мало что решает.
3) CTR — показывает, цепляет ли контент и оффер.
4) CTOR — помогает понять, насколько письмо «продаёт» внутри открытий.
5) Conversion rate — главная метрика, если цель не просто клик, а выручка.

Практика простая: высокий open rate при низком CTR часто значит, что тема сработала, а внутри — мимо. Низкий open rate при хорошем CTR обычно намекает на проблему с сегментацией, временем отправки или репутацией домена.

Сравнивай не одну рассылку, а тренды за 5–10 отправок. Метрика, вырванная из контекста, часто врет 📊


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — думать, что письмо должно «продавать» само по себе.

На практике письма чаще всего сливают не из-за слабого оффера, а из-за отсутствия логики: отправили одно письмо и ждут чудо, не сегментировали базу, не учли этап прогрева, не связали письмо с поведением подписчика.

Хорошая рассылка работает как цепочка, а не как одиночный выстрел.
Один и тот же CTA для новичка, тёплого лида и спящего клиента даёт разный результат. И это нормально — проблема не в письме, а в том, что оно отправлено не тому человеку в не тот момент.

Что делать:
— делить базу хотя бы на 3 группы: новые, активные, неактивные;
— строить серию, а не одно письмо;
— смотреть не только на open rate, но и на клики, ответы и повторные покупки.

SMTP Хаки: в email побеждает не самый громкий текст, а самая точная отправка.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главное правило в email-рассылках: не пытайтесь «дожать» подписчика в первом же письме.

Если человек открыл письмо, это ещё не значит, что он готов покупать. У него может быть просто интерес, привычка к бренду или пара секунд свободного внимания. И если сразу включить агрессивный оффер, серия писем начинает работать против вас.

Рабочая схема проще: сначала польза, потом доверие, и только затем продажа. В первых письмах дайте короткий, понятный повод читать дальше — кейс, совет, разбор ошибки, полезный шаблон. Так растёт не только открываемость, но и терпимость к коммерческим письмам.

📌 Из опыта: чем лучше прогрев перед продажей, тем меньше отписок после отправки. Люди не любят давление, но хорошо реагируют на последовательность.

Рассылка выигрывает не тогда, когда «кричит громче», а когда ведёт подписчика спокойно и логично.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два подхода к email-рассылкам: гнать объём или выстраивать точность.

Первый — простой и соблазнительный: больше писем, больше охвата, больше шансов на конверсию. Но у него быстро появляется обратная сторона: растёт отписка, падает вовлечённость, а часть базы начинает «слепнуть» к вашим письмам.

Второй подход — сегментация, триггеры и персонализация. Писем может быть меньше, но каждое попадает в нужный момент и под нужную задачу. Здесь обычно выше open rate, лучше CTR и заметно здоровее база 📩

Практика такая: если вам нужен быстрый объём — работает массовый пуш. Если нужен стабильный канал продаж — выигрывает точная коммуникация.

SMTP-хак простой: не выбирайте между «много» и «умно». Сначала приведите базу в порядок, потом масштабируйте частоту. Тогда рассылка перестаёт быть шумом и становится системой.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки — экономит нервы и деньги.

1. Тема письма не обещает лишнего и не выглядит как спам.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. В письме есть одна главная цель: клик, заявка, покупка или ответ.
4. Ссылки ведут туда, куда обещано, и открываются без ошибок.
5. Все картинки с alt-текстом, а письмо понятно даже без них.
6. Верстка не ломается в мобильной версии 📱
7. В тексте нет случайных опечаток, битых подстановок и «забытых» переменных.
8. Отписка работает в один клик и без сюрпризов.
9. UTM-метки стоят на всех важных ссылках.
10. Тестовое письмо прошло через Gmail, Outlook и мобильный клиент.

И последний пункт, который часто забывают: проверьте письмо глазами подписчика, а не маркетолога. Если с первого экрана понятно, зачем читать дальше — рассылка готова к запуску.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг в email-маркетинге: рассылки всё чаще выигрывают не за счёт «больше», а за счёт «точнее».

Открываемость растёт там, где бренды перестают стрелять одним и тем же письмом по всей базе и начинают собирать поведение в цепочки: что человек смотрел, что добавлял, на каком шаге застрял. Одинаковый оффер для всех всё хуже работает — а вот короткая, логичная серия писем в нужный момент даёт заметно больше кликов и продаж 📩

Ещё один тренд — меньше глянца, больше живого текста. Письма, похожие на личное сообщение, читают охотнее, чем «идеальные» промо-баннеры. Люди устают от рекламного шума и лучше реагируют на простую пользу: один смысл, один CTA, минимум лишнего.

Похоже, email снова становится не витриной, а диалогом. И это хорошая новость для тех, кто умеет писать по делу.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я получил не на тестах, а на живой рассылке.

Письмо было красивым: сильный оффер, аккуратный дизайн, нормальный CTR на превью. Но отправили его по базе без простой проверки сегментации. В итоге часть подписчиков получила предложение, которое уже купила неделю назад, а новые лиды — письмо с ценой для «тёплой» аудитории. Итог предсказуем: жалобы, отписки, просадка по конверсии и испорченная статистика на весь месяц 📉

Ошибка была не в тексте и не в теме письма. Ошибка была в предположении, что база «и так нормальная». В email это почти всегда ловушка.

Главный вывод простой: перед отправкой проверяйте не только контент, но и логику доставки. Сегмент, статус клиента, давность покупки, исключения из цепочек — это не мелочи, а защита от провала. Иногда один пропущенный фильтр стоит дороже, чем вся креативная работа.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылки работают не «потому что отправили», а потому что собрали правильную цепочку.

Что обычно решает результат:
1. Сегментация. Одно и то же письмо для всех = почти всегда слабый CTR. Разделяйте базу по поведению, интересам, давности покупки.
2. Тема и прехедер. Это ваш первый фильтр. Если обещание размытое — письмо не откроют, даже при хорошем контенте.
3. Один экран — одна мысль. Чем больше в письме задач, тем ниже конверсия. Ведите к одному действию.
4. Частота. Слишком редко — вас забывают. Слишком часто — отписки. Нужен ритм, а не хаос.
5. Тесты. Меняйте не всё сразу, а по одному элементу: тема, CTA, оффер, время отправки.

И главный момент: рассылка — это не «контент ради контента», а система, где каждое письмо должно двигать человека на следующий шаг 📩

Если хотите стабильный эффект, считайте не только открытия, но и доход на подписчика, отписки и повторные покупки.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с обычной welcome-цепочкой. На старте клиент гордился открываемостью: письма читали, CTR был нормальный. Но продаж почти не было.

Проблема оказалась не в дизайне и не в частоте, а в логике прогрева. Первое письмо сразу пыталось продавать, второе — добивать скидкой, третье — напоминать «не забудьте купить». Пользователь еще не успевал понять ценность бренда, а ему уже предлагали оплатить.

Мы перестроили цепочку: сначала короткий onboarding, потом польза, потом мягкое подтверждение экспертизы и только после этого оффер. Важный момент — убрали лишние ссылки и сократили количество CTA 🧠

Результат был заметен уже в первую неделю: конверсия в первую покупку выросла, а отписки снизились. Главный вывод простой: в рассылках выигрывает не тот, кто сильнее давит, а тот, кто вовремя подводит к решению.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая дорогая ошибка в email-маркетинге — пытаться «нравиться всем». На практике лучшие рассылки часто выглядят наоборот: они режут аудиторию на узкие сегменты, говорят резко, персонально и местами даже неудобно.

Разрыв шаблона в том, что хорошее письмо не обязано быть красивым. Оно обязано быть полезным, своевременным и вызывать действие. Иногда это короткий текст в 4 строки, иногда — письмо без идеального дизайна, но с одним сильным оффером.

Что обычно работает лучше всего:
— одно письмо = одна цель
— меньше «воды», больше конкретики
— тема письма не про креатив, а про ожидание результата
— сегментация важнее частоты

📩 Если письмо можно отправить всей базе одинаково, скорее всего, оно слишком общее.

Лучшая рассылка — не та, что всем понравилась. А та, после которой нужные люди сделали нужный шаг.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевой сигнал для всех, кто живёт в email-воронках: у рассылок снова меняется цена ошибки. Сервисы всё жёстче режут серые базы, а провайдеры быстрее отправляют в промо и спам даже те письма, которые раньше проходили без проблем.

Что это значит на практике? Один и тот же шаблон может давать разные результаты в зависимости от гигиены базы, прогрева домена и поведения получателей в первые 24–48 часов. Если открываемость просела, а жалобы растут, дело часто не в креативе, а в доставляемости.

Что делать прямо сейчас:
— чистить неактивных перед запуском;
— дробить отправку на маленькие волны;
— проверять subject и preheader на “спамные” триггеры;
— следить за ответами и кликами, а не только за open rate.

Email-маркетинг снова про дисциплину, а не про “красивую верстку”. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываешь отчёт по рассылке и видишь CTR 2,1%? Не спеши ругать письмо. В email важны не красивые цифры сами по себе, а связка метрик.

Смотри на три уровня:
1. Доставляемость — если она просела, CTR и продажи уже вторичны.
2. Open rate — полезен, но его легко «сломать» темой письма, сегментом и временем отправки.
3. Конверсия — главный показатель. Иногда письмо с низким открытием даёт больше денег, чем «вирусный» инфоповод.

Нормальная практика — сравнивать не только средние значения, но и динамику по сегментам: новые, активные, спящие, покупатели. Часто 20% базы приносят 80% результата 📊

И ещё: если у письма хороший open rate, но низкий CTR, проблема обычно не в теме, а в оффере, структуре или первом экране. Если CTR нормальный, а продаж нет — ломается уже посадка или корзина.

Метрики в email — это не отчёт ради отчёта. Это карта, где видно, на каком шаге теряются деньги.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — пытаться «дожать» подписчика сразу после первого контакта.

Маркетолог видит открытие письма и уже хочет продажу. Но у человека в ящике десятки писем, и доверие к бренду ещё не успело вырасти. В итоге письма становятся слишком агрессивными: много офферов, мало пользы, слишком частые касания. 📩

Что работает лучше: сначала прогревать. Дайте короткую ценность, покажите экспертность, снимите сомнения, а потом ведите к действию. Один полезный сценарий продаж даст больше, чем пять писем с «купи сейчас».

Смысл рассылки не в том, чтобы продавать в каждом письме. Смысл — чтобы следующего письма ждали. ✅


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Правило из практики: не отправляйте письмо, пока не можете ответить на вопрос «что человек получит уже через 10 секунд после открытия».

В email-рассылках часто проигрывают не те, у кого слабый оффер, а те, кто начинает с долгого вступления, лишних объяснений и красивых, но пустых формулировок. Подписчик не обязан разбираться в вашем контексте — он должен мгновенно понять: это для меня или нет.

Проверка простая: откройте письмо и уберите половину текста. Если смысл не исчез, значит, в рассылке был лишний шум. Если после первого экрана неясно, зачем читать дальше, письмо уже потеряло темп.

Лучше коротко, конкретно и с одной мыслью, чем «полезно, красиво и обо всём сразу» ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два подхода к email-рассылкам: гнать объём или строить систему. Первый кажется быстрее: больше писем, больше запусков, больше шанс “попасть”. Но на практике он часто даёт шум, выгорание базы и падение доставляемости.

Второй подход — работать как с продуктом: сегментация, триггеры, цепочки, чистка базы, тесты тем и офферов. Да, старт медленнее. Зато письма начинают приносить не просто открытия, а прогнозируемую выручку 📩

Если сравнивать честно:
— массовая рассылка даёт быстрый всплеск;
— системный email-маркетинг даёт стабильный рост.

Хорошая рассылка не та, что “ушла всем”, а та, что пришла вовремя нужному человеку. И именно это чаще всего решает результат 🚀


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед отправкой рассылки проверьте этот короткий чек-лист — он экономит и деньги, и репутацию домена.

1. Тема письма понятна без кликбейта: обещание совпадает с содержимым.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. Сегмент выбран точно: одно письмо — одна задача, а не «для всех».
4. В письме есть один главный CTA, а не набор конкурирующих кнопок.
5. Дизайн читается в тёмной теме и на мобильном экране 📱
6. Ссылки и UTM-метки проверены, кнопки ведут туда, куда нужно.
7. Тестовая отправка прошла: верстка, картинки, alt-тексты, персонализация.
8. Триггеры и автоматизации не конфликтуют с текущей кампанией.
9. Отписка и контакты поддержки видны, не спрятаны.
10. Частота отправок не перегревает базу, а cadence выдержан.

Если хотя бы один пункт «хромает» — лучше остановиться на 10 минут, чем потом разбирать падение доставляемости и жалобы на спам.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email-рассылках снова выигрывает не «больше писем», а «меньше шума». Подписчики заметно лучше реагируют на короткие, точные письма с одним смыслом и одним действием.

Что работает сейчас:
— лаконичный subject без кликбейта;
— письмо, которое читается за 10–15 секунд;
— один CTA вместо «выберите из 5 кнопок»;
— сегментация по поведению, а не только по анкете.

Похоже, рынок устал от перегретых цепочек и шаблонной персонализации. Люди стали внимательнее к релевантности: если письмо не попадает в контекст, оно просто исчезает в потоке.

Вывод простой: сейчас побеждает не креатив ради креатива, а точность. 📩
Меньше лишнего — выше шанс на открытие, клик и конверсию.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды мы запустили рассылку «по всем правилам»: чистая база, сильный оффер, аккуратный дизайн, идеальный preheader. Ожидали рост. Получили провал.

Письмо ушло в пятницу вечером — красивый, но не самый умный тайминг. Открываемость была нормальной, клики тоже, а вот продаж почти не было. Разобрались позже: аудитория не ждала предложение в конце недели, когда у большинства уже закрыт рабочий контекст. Мы попали не в момент, а мимо него.

Главный урок: в email побеждает не только текст и креатив, но и ритм жизни подписчика. Иногда «хорошая рассылка» проигрывает просто потому, что прилетела не туда и не тогда. 📩

С тех пор перед отправкой мы проверяем не только subject line, но и вопрос: в каком состоянии человек откроет это письмо?


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Разбор по пунктам, почему письма иногда не дают ожидаемого результата:

1. Слабая база. Если контакты собраны без сегментации и согласия, открываемость и клики будут проседать. Качество списка важнее его размера.

2. Один оффер на всех. Новички часто шлют одно и то же письмо и новым, и «спящим», и активным. Лучше разделять аудиторию по поведению: так растёт релевантность.

3. Слишком много текста. Люди сканируют письмо, а не читают роман. Один ключевой смысл, один CTA, короткие абзацы — и письмо работает заметно лучше ✉

4. Нет тестов. Заголовок, прехедер, время отправки, CTA — это не детали, а рычаги результата. A/B-тесты быстро показывают, где теряются деньги.

5. Нет цепочки после клика. Письмо привело трафик, а дальше пустота? Тогда конверсия будет ниже. Email-маркетинг заканчивается не на открытии, а на действии пользователя 📩

Если держать эти пункты под контролем, рассылки становятся не «шумом в inbox», а управляемым каналом продаж.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды у нас был «идеально» собранный welcome-цепочка: сильный оффер, чистая база, хороший дизайн. Открываемость — норм, клики — есть, а продаж почти нет.

Начали копать не в креатив, а в первые 10 минут после подписки. И нашли слабое место: первое письмо уходило слишком поздно. Человек уже успевал забыть, зачем вообще оставлял email.

Сдвинули отправку на 1–2 минуты, упростили первый экран письма и убрали лишний текст. Результат пришёл быстро: писем открывали больше, а конверсия в заказ выросла заметно без увеличения трафика.

Вывод простой: в рассылках часто выигрывает не «ещё один триггер», а точнее время и меньше лишнего шума ✉
Проверяйте не только контент, но и момент, когда он попадает в ящик.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Пока все спорят про идеальный subject line, у email-маркетинга есть более неприятная правда: чаще всего письмо не проигрывает в заголовке — оно проигрывает в ожидании.

Люди открывают не «лучшие письма». Они открывают предсказуемую пользу: что внутри, зачем мне это, почему сейчас. Поэтому самый сильный шаблонный ломатель — не креатив ради креатива, а честная смена роли письма.

Не продавайте в каждом отправлении. Иногда письмо должно:
— снять тревогу;
— сократить выбор;
— напомнить о важном;
— дать микро-результат за 20 секунд.

И да, “слишком полезные” письма тоже могут продавать лучше, чем агрессивные офферы. Потому что доверие конвертирует стабильнее, чем давление 📩

Проверьте свою цепочку: если убрать красивую упаковку, останется ли у получателя причина открыть письмо завтра?


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Наблюдение с поля: у многих команд сейчас просел не только open rate, но и логика самой воронки. Письма отправляются как раньше, а читаются уже по-другому — пользователи быстрее сканируют, чаще открывают с мобильного и реже готовы «додумывать» смысл из длинного текста.

Что это значит на практике: в первых 2 строках должно быть не приветствие, а причина открыть письмо. Тема — короче, конкретнее, без перегруза. Прехедер — не дубль темы, а второй крючок. И ещё важнее: одно письмо = одна мысль. 📩

Из свежих кейсов видно, что выигрывают не самые «красивые» рассылки, а самые ясные. Меньше декоративности, больше пользы и структуры. Если письмо нельзя понять за 5 секунд — оно уже проиграло.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Метрики в email — это не про «открыли или нет», а про то, где именно теряются деньги.

Если у письма высокий open rate, но низкий CTR — проблема часто в теме не была, а в самом оффере или CTA. Если кликают, но не покупают — проверь посадочную страницу, сегмент и обещание в письме. Если отписок много после первого касания — перегреваете базу или бьёте не в ту аудиторию.

На что смотреть в первую очередь:
• OR — насколько цепляет тема и отправитель
• CTR — насколько письмо продаёт
• CTOR — насколько контент попадает в ожидание
• Conversion Rate — где реально заканчивается воронка
• Unsubscribe / Spam rate — насколько база устала 📉

Сильная рассылка — это не «красивое письмо», а стабильная экономика на каждом этапе.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках, которую делают почти все: пытаются продавать каждому письму и каждому сегменту одинаково.

Открываемость падает не из-за «плохих тем», а потому что база быстро понимает: от вас в основном ждут только скидку, акцию и кнопку «Купить». В итоге письма перестают восприниматься как полезные — и даже хороший оффер тонет в шуме.

Рабочая схема проще: чередуйте коммерцию с пользой. Одно письмо — подборка, кейс, мини-гайд. Следующее — мягкий оффер. Третье — напоминание или триггер. Так вы не выжигаете аудиторию и сохраняете доверие.

💡 Email выигрывает не у тех, кто чаще отправляет, а у тех, кто умеет не надоедать.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых полезных привычек в email-маркетинге — не менять сразу всё, если просела одна метрика.

Часто видишь падение open rate и хочется тут же переписать тему письма, сменить прехедер, переделать дизайн и пересобрать сегменты. Но на практике так легко сломать то, что ещё работало.

Правило из опыта простое: меняйте только один значимый элемент за раз.
Если тестируете тему — оставьте остальное без изменений. Если проверяете CTA — не трогайте оффер и вёрстку. Иначе вы не поймёте, что именно повлияло на результат.

Ещё один момент: сравнивать нужно не с «ощущениями», а с базой за несколько отправок. Одна кампания почти ничего не значит, а серия — уже показывает тренд 📩

В email выигрывают не те, кто чаще переделывает рассылки, а те, кто умеет спокойно читать цифры и делать точные правки.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два подхода к email-рассылкам: «шлём всем и часто» и «строим систему». Первый даёт быстрый объём, но почти всегда бьёт по вовлечённости: растут отписки, падают открытия, а письма всё чаще улетают в промо или спам.

Второй подход скучнее на старте, зато работает как конвейер: сегментация, триггеры, понятные сценарии, чистая база. Здесь каждое письмо отправляется не «всем», а тем, кому оно реально нужно. И именно поэтому конверсия обычно выше 📩

Если сравнивать честно: массовые рассылки дают всплеск, а системный email-маркетинг — предсказуемый результат. Первый способ подходит для разовых акций. Второй — для роста LTV, повторных продаж и нормальной репутации домена.

Вывод простой: не выбирайте между «объёмом» и «эффективностью». Сначала строите логику, потом масштабируете отправки.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед запуском рассылки пройдитесь по этому чек-листу — он экономит деньги, репутацию и нервы.

1. База чистая: убраны неактивные адреса, дубли, явные ошибки и старые отписки.
2. Сегмент понятен: одному письму — одна задача, одна аудитория, один оффер.
3. Тема не перегрета: без кликбейта, капса и стоп-слов, которые режут доставляемость.
4. Прехедер работает вместе с темой, а не повторяет её.
5. Письмо открывается без картинок и выглядит нормально на мобиле 📱
6. В тексте есть один понятный CTA, а не пять кнопок на выбор.
7. Ссылки и формы проверены: всё ведёт туда, куда нужно.
8. UTM и аналитика стоят, иначе кампанию потом не разберёшь.
9. Тестовая отправка прошла на Gmail, Outlook и мобильный клиент.
10. Есть план на отписки, ответы и возможные жалобы.

Если хотя бы 2 пункта вызывают сомнение — лучше остановиться и доработать. В email-маркетинге скорость важна, но ошибка в отправке стоит дороже. ✅


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: email снова становится каналом не для «массовых рассылок», а для точечных сценариев. Чем больше бренды уходят в автоматизацию, тем лучше работают короткие письма с одной задачей — вернуть, объяснить, дожать, подсветить следующий шаг.

Тренд простой: меньше витринного контента, больше полезной микрологики. Серии писем дробят на небольшие цепочки, subject делают ближе к разговору, а внутри оставляют один CTA вместо трёх. Это снижает шум и повышает дочитываемость 📩

Ещё один заметный сдвиг — ставка на поведенческие триггеры. Не «рассылка по календарю», а письмо в правильный момент: после просмотра, брошенной корзины, паузы в активности, повторного интереса. Email становится не медиа-каналом, а системой реакций.

Именно в этом сейчас сила рассылок: не говорить громче, а попадать точнее.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых болезненных фейлов в email-маркетинге я видел на простом кейсе: команда месяцами собирала базу, делала красивые письма, а потом в один день почти убила весь канал продаж.

Ошибка была в одном — они отправили массовую рассылку по всем контактам без сегментации и прогрева. Новые лиды получили оффер для “теплой” аудитории, старые клиенты — письмо с тональностью, будто их видят впервые. В итоге: жалобы, отписки, падение открываемости и просадка доставляемости 📉

Самое неприятное — проблема не в письме как таковом. Креатив был нормальный. Убила связка: неверная аудитория + неправильный тайминг + слишком агрессивный CTA.

Вывод простой: в email побеждает не тот, кто громче шлет, а тот, кто точнее попадает. Сегментация, сценарии и контроль частоты — это не “дополнительно”, а защита от дорогих ошибок. 💡


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Разберём email-маркетинг по пунктам — без лишнего шума.

1. База важнее креатива. Если список собран плохо, даже идеальная верстка не спасёт. Нужны только те, кто реально хочет получать письма.

2. Сегментация решает. Один и тот же оффер для новичка, постоянного клиента и «спящего» подписчика даст разный результат. Делите аудиторию по поведению, а не только по демографии.

3. Тема письма = половина открытия. Коротко, конкретно, без обещаний уровня «изменит вашу жизнь». Лучше ясный смысл, чем попытка удивить.

4. Автоматизация экономит деньги. Приветственная цепочка, брошенная корзина, реактивация — это не «дополнительно», а обязательный минимум.

5. Метрики читаем правильно. Открытия — не главный KPI. Смотрите на клики, конверсию, отписки и доход с рассылки. 📩

Email работает не тогда, когда вы пишете часто, а когда пишете уместно.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды мы смотрели на рассылку, которая «вроде бы работала»: открываемость держалась, клики были, жалоб почти не было. Но продажи стояли.

Разобрали цепочку по слоям и нашли банальную вещь: письмо продавало не продукт, а набор характеристик. Красиво, аккуратно, без боли и без повода действовать. Мы переписали оффер вокруг одного сценария клиента, сократили текст почти вдвое и убрали лишние ссылки.

Результат оказался показательный: кликов стало чуть меньше, зато конверсия в заявку выросла заметно. Это хороший урок для email-маркетинга: метрики открытия могут успокаивать, но деньги часто сидят в ясности. Если письмо нельзя пересказать одной фразой — его, скорее всего, слишком сложно купить. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство брендов до сих пор меряют рассылки по привычной метрике: открыл — значит сработало. Но открытие письма уже давно не равно внимание. В эпоху превью, уведомлений и автоматических подгрузок это скорее след на поверхности, чем реальный интерес.

Разрыв шаблона в email-маркетинге начинается с другого вопроса: не «кто открыл?», а «кто совершил микро-действие после письма?». Клик, ответ, переход в каталог, сохранение оффера, повторный визит — вот сигналы, которые показывают живую реакцию.

Еще один миф: чем больше писем, тем лучше результат. На практике часто выигрывает не частота, а точность. Одно письмо, попавшее в нужный момент и с нужным триггером, может дать больше, чем серия «активных» рассылок, которые просто шумят в inbox.

Хорошая рассылка сегодня — это не массовость, а уместность. Не объем, а контекст. Не «отправить всем», а попасть в поведение. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые наблюдения по email-рассылкам: письма с «умными» триггерами сейчас вытесняют обычные массовые отправки даже там, где раньше работал только календарь. После последних изменений в поведении ящиков стало заметно: выигрывают не те, кто шлет чаще, а те, кто точнее попадает в момент.

Что видно на практике:
— welcome-серии снова стали главным источником первых конверсий;
— брошенные корзины и просмотренные категории дают лучший ROMI, чем общий промо-спам;
— короткие письма с одним действием открывают и кликают стабильнее, чем «витрины» на 8 блоков;
— сегментация по активности важнее сегментации по полу и возрасту.

Отдельный сигнал: доставляемость все сильнее зависит от вовлечения. Если база холодная, даже идеальный дизайн не спасает — сначала нужно вернуть реакцию, потом масштабировать отправку 📩

Вывод простой: в 2026 выигрывает не тот, у кого больше писем, а тот, у кого лучше сценарий.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Метрики в email — это не «красиво выглядит в отчёте», а прямой ответ на вопрос: где теряются деньги.

Если open rate просел на 5–7 п.п., сначала смотрим не на креатив, а на доставляемость и тему письма. Если CTR высокий, а конверсия нулевая — проблема уже на лендинге или в оффере. Если отписки растут после одной-двух рассылок, значит, вы бьёте не в сегмент, а в общий список.

Полезно держать в фокусе не только open и click rate, но и:
— CTOR: показывает, насколько цепляет сам контент
— Conversion rate: что письмо реально приносит
— Spam complaint rate: ранний сигнал, что аудитория устала
— Revenue per email: самый честный KPI 💸

Хорошая рассылка не та, что «открыли». Хорошая — та, что после открытия двигает к действию. И это уже видно в цифрах, а не в ощущениях.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — мерить успех только открываемостью. Красивый Open Rate радует, но сам по себе ничего не продаёт.

Почтовики давно прячут часть открытий, а пользователи всё чаще читают письма с preview, не переходя внутрь. В итоге можно любоваться цифрой в отчёте и не замечать, что кликов мало, отписок много, а выручка стоит на месте.

Смотрите шире: доставляемость, CTR, конверсию, доход с письма и динамику базы. Один и тот же open rate у двух кампаний может означать совершенно разную реальность.

SMTP-хаки здесь простые: тестируйте тему, но оценивайте письмо по действию, а не по «открыли или нет» 📩
Иначе оптимизируете метрику, которая давно перестала быть главным сигналом.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых недооценённых правил в email-маркетинге: не пытайтесь «дожать» подписчика одним письмом.

Если письмо не открылось — это не провал. Если не кликнул — тоже не приговор. Чаще всего проблема не в одном сообщении, а в связке: тема, тайминг, сегмент, оффер и частота.

Что работает лучше:
— отправлять одно и то же ядро идеи разным сегментам в разной упаковке;
— строить цепочку, а не надеяться на один выстрел;
— пересматривать письма, которые стабильно дают низкий open rate, вместо того чтобы бесконечно менять только тему.

📌 Практика показывает: рассылка начинает приносить деньги не тогда, когда вы «попали» одним письмом, а когда выстроили систему повторных касаний без раздражения аудитории.

Главное правило из опыта: не пытайтесь продать на первом касании то, что лучше продаётся на третьем.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два рабочих подхода к email-рассылкам: отправлять всем одно и то же или собирать цепочки под поведение подписчика.

Первый вариант проще. Быстро запускается, легко масштабируется, не требует сложной аналитики. Но и потолок у него ниже: open rate проседает, клики становятся случайными, а отписки растут, когда контент «мимо».

Второй подход сложнее, зато почти всегда сильнее по деньгам 💡 Триггеры, сегменты, разные офферы для новых, спящих и активных — всё это повышает релевантность и снижает шум. Минус один: нужно больше данных, логики и аккуратной настройки.

Если коротко: массовая рассылка — это скорость, персонализированная — эффективность. На практике лучший результат даёт гибрид: базовые письма для всех плюс автоматические сценарии для ключевых действий.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед запуском рассылки проверьте не только текст письма, но и всю механику доставки. Вот короткий чек-лист, который экономит открытия, клики и нервы.

1. База чистая: убраны неактивные, дубли и ошибки в адресах.
2. Сегмент выбран правильно: одно письмо — одна логика, не всем подряд.
3. Тема и прехедер читаются вместе и дают понятный смысл.
4. Вёрстка адаптивна: письмо не ломается на мобильном.
5. Ссылки ведут туда, куда обещано, а UTM стоят везде.
6. Кнопка CTA заметна и одна главная, без перегруза.
7. Тест отправлен на 3–5 ящиков разных сервисов.
8. Спам-триггеры проверены: капс, восклицания, тяжёлые картинки, подозрительные формулировки.
9. Есть план B: что делать, если проседает доставляемость или CTR 📩

Хорошая рассылка начинается не с креатива, а с контроля деталей. Именно они потом дают результат.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг в email-маркетинге: подписчики стали охотнее реагировать не на «идеальные» промо, а на письма с человеческим тоном и понятной пользой.

Сухие шаблоны, перегруженные офферы и бесконечные CTA всё чаще проседают по кликам. Зато лучше работают короткие письма, где сразу видно: зачем это читать, что изменилось и какую выгоду человек получит прямо сейчас.

Что это значит на практике:
— меньше канцелярита и «маркетингового блеска»;
— больше конкретики в первом экране;
— один основной смысл вместо трёх;
— честный тон без попытки продавать каждую строку.

Похоже, рынок устал от шума. И это хорошая новость: выигрывают не самые громкие, а самые понятные ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых болезненных провалов в email-маркетинге я видел на вполне обычной рассылке.

Команда собрала базу, красиво сверстала письмо, написала сильный оффер — и отправила всем сразу. Без сегментации, без прогрева, без проверки частоты контакта. В итоге: много отписок, жалоб на спам и просадка доставляемости уже на следующих отправках 📉

Ошибка была не в креативе. Ошибка была в том, что аудиторию приняли за одинаковую. Старые клиенты получили предложение для новичков, активные — ту же скидку, что и «спящие», а часть базы вообще не открывала письма месяцами.

Вывод простой: перед запуском рассылки надо смотреть не только на текст письма, но и на то, кому, когда и с какой частотой вы пишете. В email-маркетинге часто проигрывает не слабый оффер, а отсутствие дисциплины 🧠


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка держится не на красивом шаблоне, а на системе. Вот что реально влияет на результат:

1. База. Если контакты собраны без согласия, открываемость и доставляемость быстро проседают. Лучше меньше подписчиков, но живых.

2. Сегментация. Один и тот же оффер по-разному работает для новых, спящих и активных клиентов. Чем точнее сегмент, тем выше CTR 📩

3. Тема письма. Она продаёт открытие. Коротко, понятно, без лишней интриги. Проверяйте не только креатив, но и точность обещания.

4. Контент. В письме должен быть один главный смысл. Если там и акция, и статья, и опрос, и три кнопки — конверсия распыляется.

5. Техническая часть. SPF, DKIM, DMARC, прогрев домена, чистка базы — скучно, но именно это спасает inbox.

6. Тесты. Меняйте один элемент за раз: тему, прехедер, CTA, время отправки. Иначе вы не поймёте, что сработало.

Email-маркетинг любит дисциплину. Там, где есть порядок, появляются цифры.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с рассылкой, которая «по всем правилам» вроде бы должна была работать: хорошая база, нормальный оффер, аккуратный дизайн. Но открываемость просела, а клики почти стояли на месте.

Проблема оказалась не в письме, а в привычке писать его «для всех». В теме — общая польза, в тексте — слишком много объяснений, в CTA — слабый призыв. Мы убрали универсальность и сделали сегментацию по поведению: отдельно тем, кто открывал письма, отдельно тем, кто давно не реагировал, отдельно новым подписчикам. 📩

Результат был неожиданно простой: рост открытий дал не редизайн, а более точное попадание в контекст. А клики выросли после того, как CTA стал одним конкретным действием, а не вежливым предложением «посмотреть подробнее».

Главный вывод: в email почти всегда выигрывает не «красивее», а «точнее».


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Пока все спорят, как «сделать письмо красивее», в email-маркетинге чаще выигрывает не дизайн, а смелый разрыв шаблона.

Самые сильные письма нередко выглядят почти анти-рекламно: короткая тема, один понятный смысл, минимум графики, максимум конкретики. Потому что inbox — это не витрина, а поле битвы за внимание.

Что работает неожиданно хорошо:
— письмо от живого человека, а не от «бренда»
— тема без маркетингового пафоса
— один CTA вместо трёх
— честный текст вместо «эксклюзивного предложения» 🙃

Парадокс в том, что чем меньше письмо пытается понравиться всем, тем чаще его дочитывают. Люди устают от идеальных рассылок. Зато реагируют на ясность, характер и нормальный человеческий тон.

Иногда лучший email — тот, который не похож на email-маркетинг.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке email‑рассылок снова шумно: всё больше сервисов ужесточают требования к качеству базы и репутации домена. Это не «косметика», а прямой сигнал: массовые отправки по холодным или давно неактивным контактам становятся дороже и рискованнее.

Что это значит на практике:
— чистка базы теперь не разовая задача, а постоянный процесс;
— реактивация лучше работает через короткие цепочки, а не один «волшебный» мейл;
— сегментация по вовлечённости перестаёт быть опцией — это уже защита доставляемости;
— SPF, DKIM и DMARC без ошибок становятся базовым минимумом, а не пунктом «на потом».

📬 Главный вывод простой: выигрывают не те, кто шлёт больше, а те, кто шлёт точнее. Если воронка держится на рассылках, пора смотреть не только на open rate, но и на состояние инфраструктуры, список получателей и частоту касаний.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем почту не интуицией, а цифрами. В email-маркетинге часто спорят о креативах и темах писем, но на практике решают 4 метрики: доставляемость, open rate, CTR и конверсия. Если письмо не дошло — всё остальное неважно. Если дошло, но не открыли — проблема в теме и прехедере. Если открыли, но не кликают — слабая структура, оффер или CTA. Если кликают, но не покупают — уже провал на лендинге или в сегментации.

Полезный ориентир: рост CTR на 0,5–1 п.п. в хорошем сегменте часто даёт больше выручки, чем «красивый редизайн» всей рассылки 📩

Следите не за средней температурой по базе, а за разрезами: новые/старые подписчики, активные/спящие, промо/триггеры. Именно там прячутся точки роста.
И да — одна метрика без контекста почти всегда врёт.