topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email-рассылках снова выигрывает не «больше контента», а больше ясности.

Письма становятся короче, конкретнее и заметно спокойнее по тону. Вместо длинных прогревов — один фокус, один вывод, один следующий шаг. И это работает: у аудитории меньше терпения на перегруженные письма, но выше запрос на пользу без лишнего шума ✉

Ещё один тренд — возвращение к сегментации не ради “персонализации везде”, а ради релевантности в нужный момент. Одно и то же письмо всё хуже работает на всех, но отлично — на узкую группу с понятным сценарием.

Похоже, рынок уходит от «давайте напишем больше» к «давайте напишем точнее». И для email это, пожалуй, хороший знак.


channel_slug: email-subject-lines

channel_name: Темы Писем

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

format: text

content:
Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге приходит не из удачного кейса, а из провала.

Однажды мы запустили рассылку для «тёплой» базы и были уверены, что письмо зайдёт: сильный оффер, понятный CTA, хороший дизайн. Всё выглядело идеально. Но open rate просел, клики почти исчезли, а отписки выросли в разы 📉

Причина оказалась банальной: мы отправили письмо не той аудитории. Сегмент собрали по слишком широкому признаку и не учли, что часть подписчиков уже потеряла интерес к продукту. Итог — релевантность упала, а вместе с ней и доверие к отправителю.

Главный вывод простой: даже красивое письмо не спасёт плохую сегментацию. Перед отправкой стоит проверить не только текст, но и то, кому он действительно нужен. В email-маркетинге точность почти всегда важнее громкости 🚀


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email — это не «разослать всем одно и то же», а выстроить понятную систему.

Что важно проверить в рассылках:

1. База. Если список собран абы как, open rate будет врать, а доставляемость — падать. Лучше меньше, но с согласием и сегментацией.

2. Тема письма. Она продаёт вход в письмо. Коротко, конкретно, без крика. Хорошая тема обещает пользу, а не пытается выжать клик любой ценой.

3. Контент. Одно письмо — одна мысль. Чем больше задач вы пытаетесь впихнуть, тем ниже дочитывание. Письмо должно вести к одному действию.

4. Автоматизация. Приветственная цепочка, брошенная корзина, реактивация — это не «дополнительно», а основа дохода.

5. Аналитика. Смотрите не только открытия. Клики, конверсии, отписки и жалобы показывают реальную картину 📩

Хорошая рассылка — это не частота отправок, а точность попадания.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных уроков в моей практике был неожиданно простым: одна и та же база может давать совершенно разный результат в зависимости от того, как выстроена логика писем.

Мы однажды запускали серию для «тёплой» аудитории и сначала сделали ставку на длинные продающие письма. Открываемость была нормальной, а вот клики — слабые. Тогда мы сократили текст, убрали лишние объяснения и оставили в каждом письме только один смысл и один CTA. Плюс перестроили цепочку: сначала польза, потом кейс, потом мягкое предложение.

Результат оказался заметным уже на второй неделе: люди стали не просто открывать письма, а доходить до целевого действия. 📩

Вывод для меня простой: в email-маркетинге часто выигрывает не тот, кто пишет больше, а тот, кто точнее ведёт читателя по шагам. Меньше шума, больше структуры — и рассылка начинает работать как воронка, а не как набор сообщений.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Пока все спорят о темах писем, настоящая интрига часто сидит в другом месте — в первом экране письма.

Можно собрать сильный оффер, но если прехедер выглядит как техническая строка, а заголовок звучит как еще одна «выгодная акция», письмо теряет шанс еще до открытия.

Разрыв шаблона в email-рассылке работает не через крик, а через ожидание, которое не совпало с привычным сценарием. Например: вместо «Скидка 20%» — конкретная польза, вместо «Новинки недели» — один неожиданный факт, вместо «Успей купить» — спокойный и уверенный вход в тему.

Чем предсказуемее письмо, тем легче его пролистать. Чем точнее нарушено ожидание, тем выше шанс, что письмо откроют и дочитают. ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые сигналы по email сейчас такие: выигрывают не те, кто шлёт чаще, а те, кто точнее попадает в контекст. На практике это уже видно в рассылках e-commerce и B2B: короткие цепочки с одним действием, аккуратная сегментация по поведению и письма, которые отвечают на конкретный триггер, а не на абстрактный «интерес». 📩

Что особенно заметно:
— предметные строки стали проще, без лишнего креатива;
— автоматические сценарии вытесняют массовые отправки;
— deliverability снова в центре внимания: базы чистят, частоту режут, репутацию домена берегут.

Главный вывод: email перестаёт быть каналом «обо всём сразу». Он становится инструментом точного момента. И именно за это сейчас лучше всего платит аудитория.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых недооценённых навыков в email — читать метрики не по отдельности, а в связке.

Открываемость сама по себе мало что говорит: письмо могли открыть из любопытства, но не дочитать. CTR без контекста тоже обманчив — высокая кликабельность иногда означает, что тема письма обещала одно, а внутри было другое. Смотрите на цепочку: доставляемость → open rate → CTR → конверсия → отписки. Именно она показывает, где письмо «ломается».

Практика простая: если open rate просел, сначала проверьте тему, отправителя и время. Если открывают, но не кликают — проблема в оффере, структуре или CTA. Если кликают, но не покупают — значит, уже не email виноват, а посадочная или продукт.

Хорошая рассылка — это не «красивое письмо», а управляемая система 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — думать, что письмо должно продавать само по себе.

На деле многие отправляют один и тот же формат всем: громкий заголовок, скидка, кнопка «Купить», и тишина в ответ. Проблема не в письме как таковом, а в том, что оно не учитывает, на каком этапе находится человек.

Кто-то только подписался и еще не доверяет бренду. Кому-то нужен полезный контент, а не оффер. А кому-то уже пора напомнить о себе более точным предложением. 📩

Если рассылка выглядит одинаково для всех, она быстро превращается в шум. Работает не массовость ради массовости, а сегментация, логика цепочки и уместный следующий шаг.

Письмо должно не просто «быть отправлено», а попадать в контекст. Тогда открываемость и продажи растут без лишнего давления.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых частых ошибок в рассылках — пытаться «дожать» подписчика на первом же письме.

Правило из практики простое: сначала дайте пользу, потом продавайте. Если в цепочке сразу идет оффер, открываемость и доверие обычно проседают. Люди подписываются не на скидку, а на ожидание регулярной ценности — полезного контента, понятного тона, предсказуемой пользы.

Рабочая схема выглядит так: первое письмо — знакомство и обещание пользы, второе — быстрый результат без продажи, третье — уже аккуратный переход к продукту. Такой ритм снижает отписки и повышает шанс, что вас будут читать, а не просто хранить в папке «Промо».

В email-маркетинге побеждает не тот, кто громче продает, а тот, кому доверяют. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два популярных подхода к email-коммуникации: массовые рассылки и сегментированные цепочки.

Массовый формат хорош, когда нужно быстро донести новость до всей базы: запуск, акция, важное обновление. Он прост в управлении и дает широкий охват. Но у него есть слабое место — сообщение неизбежно становится менее точным, а значит, чаще теряет в открываемости и кликах.

Сегментированные письма работают иначе. Вы делите аудиторию по поведению, интересам или стадии воронки и отправляете более релевантный контент. Такой подход требует больше подготовки, зато обычно дает выше вовлеченность и лучше влияет на конверсию ✉

Если коротко: массовые рассылки выигрывают в скорости, сегментация — в точности. Сильная стратегия обычно не выбирает что-то одно, а сочетает оба инструмента: новости — всем, триггеры и персональные офферы — по сегментам.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед запуском рассылки проверьте не дизайн, а базу и логику цепочки. Именно на этих вещах чаще всего теряются открытия, клики и продажи.

Чек-лист перед отправкой:
— сегмент базы собран под конкретное предложение
— тема письма короткая и обещает пользу
— прехедер дополняет тему, а не дублирует её
— письмо читабельно с первого экрана
— один главный CTA, без лишних развилок
— ссылки и UTM работают
— отправитель узнаваем и вызывает доверие
— текст адаптирован под мобильные устройства
— триггеры и автоворонки не пересекаются
— тестовая отправка проверена до запуска 📩

Если хотя бы один пункт провален, письмо уже теряет эффективность. Хорошая рассылка начинается не с креатива, а с контроля деталей.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем один устойчивый сдвиг: в email всё меньше работают «громкие» письма и всё лучше — спокойные, точные, полезные.

Подписчики стали быстрее сканировать inbox, а не читать всё подряд. Поэтому выигрывают письма, где с первого экрана понятно:
— зачем это письмо,
— что изменится для читателя,
— какое действие от него ждут.

Особенно хорошо заходят короткие форматы: один смысл, одна мысль, один CTA. Без перегруза, без длинных подводок, без попытки уместить в письмо весь маркетинг сразу.

Ещё один тренд — больше доверия к «человеческому» тону. Не безликий бренд-голос, а нормальная живая подача, как от эксперта, который пишет по делу. Это не снижает профессиональность — наоборот, повышает отклик 📩

Вывод простой: в рассылках сейчас побеждает не тот, кто громче, а тот, кто яснее.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я видел не в кейсе, а в провале.

Команда запустила красивую серию писем: сильный оффер, чистый дизайн, хороший текст. Всё выглядело отлично — кроме базы. Сегментацию отложили «на потом» и отправили рассылку почти всем подряд. Новички получили письмо для активных клиентов, старые покупатели — промо для первого заказа, часть базы вообще была неактуальна.

Результат предсказуем: низкие открытия, жалобы, отписки и просадка доставляемости 📉
Самое неприятное — сам продукт был сильным. Провал случился не из-за креатива, а из-за отсутствия дисциплины в данных.

Вывод простой: в email-маркетинге выигрывает не тот, кто громче пишет, а тот, кто точнее попадает. Сегментация, гигиена базы и логика цепочек — это не «технические детали», а фундамент. Ошибка в них стоит дороже, чем слабый заголовок.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая рассылка держится не на красивом дизайне, а на точности.

Вот на что стоит смотреть в первую очередь:

1. Тема письма. Она должна обещать пользу, а не просто «привлекать внимание». Чем конкретнее формулировка, тем выше шанс открытия.

2. Первый экран. Люди не читают письмо целиком — они сканируют. Поэтому главный тезис, оффер или выгода должны быть видны сразу.

3. Один смысл — одно письмо. Если внутри сразу несколько целей, внимание распыляется. Лучше одно действие, чем три слабых.

4. Сегментация. Одинаковое письмо для всех почти всегда проигрывает точечным сценариям. База любит персонализацию, даже если она простая.

5. CTA. Кнопка должна отвечать на вопрос: что будет дальше? Не «Подробнее», если можно «Получить подборку» или «Скачать гайд».

6. Аналитика. Open rate — это только вход. Смотрите на клики, отписки, конверсию и цепочку после письма.

Сильная рассылка не выглядит «продающей» — она выглядит уместной. И именно поэтому работает 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с письмом, которое вроде бы «не работало»: открываемость средняя, клики слабые, продаж почти нет. Сначала хотелось переписать весь текст, но я пошёл проще — посмотрел, где именно теряется внимание.

Оказалось, проблема была не в оффере, а в первом экране. Тема письма обещала одно, а прехедер и начало текста уводили в сторону. Мы сократили вступление, вынесли главный смысл в первые 2 строки и заменили абстрактный CTA на конкретное действие.

Результат оказался заметным: клики выросли почти в 1,5 раза, а отписок стало меньше. 📩

Мой вывод простой: в рассылках часто выигрывает не самый «красивый» текст, а самый ясный. Если читатель за 3–5 секунд не понял, зачем ему это письмо, он уже ушёл.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
У большинства рассылка до сих пор звучит как витрина: акции, дедлайны, «успейте купить». Но лучший email часто работает наоборот — не продаёт в лоб, а снимает напряжение.

Письмо, которое открывают и читают, обычно делает одну простую вещь: отвечает на внутренний вопрос клиента раньше, чем он успел его задать. Не «что мы хотим сказать», а «что человеку сейчас важно понять».

Разрыв шаблона в email — это не креатив ради креатива. Это смена роли письма:
не промо, а полезная пауза;
не громкий оффер, а точное объяснение;
не серия касаний, а один честный смысл.

Иногда сильнее всего работает письмо без скидки. С ясным предметом, коротким текстом и выводом, после которого читателю становится легче принять решение. Это и есть взрослая рассылка ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые сигналы всё громче: email снова превращается из «канала поддержки» в главный канал продаж. Причина простая — воронки дорожают, а у писем всё ещё лучший баланс между стоимостью контакта и управляемостью результата.

Что видно на практике:
— короткие цепочки работают хуже, чем сценарии с логикой и паузами;
— персонализация без сегментации уже не спасает;
— самые сильные открытия дают письма, которые выглядят как живой комментарий, а не как рекламная рассылка 📩

Ещё один сдвиг — бренды стали чаще считать не open rate, а вклад письма в выручку и возвраты клиентов. И это здоровый разворот: email не обязан впечатлять метриками, он должен продавать и удерживать.

Вывод простой: побеждают не те, кто шлёт больше, а те, кто строит систему. Автоматизации, сегменты, чистая база и смысл в каждом письме — сейчас это уже не «лучшие практики», а минимальный набор.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем отчёт и сразу смотрим не на «открытия вообще», а на цепочку метрик.

Хорошая рассылка начинается с доставки: если она проседает, все остальные цифры уже не спасают. Дальше — open rate: в среднем по рынку он часто гуляет в районе 20–30%, но важнее динамика внутри вашей базы. Затем CTR: если письмо открывают, но не кликают, проблема обычно в оффере, структуре или CTA.

Ещё одна метрика, которую часто недооценивают, — конверсия в целевое действие. Именно она отвечает на главный вопрос: письмо принесло результат или просто красивую активность 📊

Смотрите не на одну цифру, а на связку: доставка → открытия → клики → конверсия → отписки.
Если один этап «сыпется», значит, там и лежит точка роста.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-маркетинге — пытаться продать в каждом письме.

Когда рассылка выглядит как бесконечный каталог, её перестают читать. Подписчик не ждёт от вас только «купи», ему нужен повод открывать письмо снова: польза, ясность, спокойный тон, нормальная частота.

Сильные рассылки строятся не на давлении, а на доверии. Одно письмо помогает разобраться в задаче, другое — показывает решение, третье — мягко подводит к покупке. Именно так прогрев работает лучше, чем агрессивные CTA в каждом сообщении.

Письмо должно быть полезным даже без клика. Если в нём есть мысль, которую хочется сохранить, переслать или дочитать до конца, вы на правильном пути ✉

Меньше продаж в лоб — больше смысла. Это и есть база, которую многие до сих пор игнорируют.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошее письмо редко «не работает» из-за одного плохого креатива. Чаще проблема глубже: письмо отправили не тем, не тогда или не с тем ожиданием.

Правило из практики простое: если база не сегментирована, сначала чините сегменты, а уже потом заголовки. Один и тот же оффер по-разному заходит новым подписчикам, «спящим» и тем, кто уже покупал. 🎯

Еще один рабочий ориентир — одно письмо = одна мысль. Чем больше целей вы пытаетесь впихнуть в рассылку, тем слабее отклик. Пользователь должен за 3–5 секунд понять:
что это,
почему ему это важно,
что делать дальше.

И да: тестируйте не только тему письма, но и время отправки, первый экран и CTA. Иногда прирост дает не «гениальный текст», а простая дисциплина в мелочах.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-коммуникациях часто спорят два подхода: отправлять всем одно и то же или строить сценарии под сегменты. Первый кажется проще: один текст, одна вёрстка, меньше согласований. Но у него быстро падает вовлечение — база неоднородна, и часть подписчиков просто не видит в письме ценности.

Сегментация сложнее в запуске, зато почти всегда выигрывает в цифрах. Когда письмо учитывает поведение, интересы или этап воронки, растут открытия, клики и конверсия. 📩

Практика обычно такая: массовые рассылки оставляют для новостей и общих анонсов, а сценарии — для продаж, реактивации и onboarding. Это не выбор «или-или», а вопрос баланса. Чем точнее цель письма, тем уже должен быть охват.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед отправкой рассылки проверьте себя по короткому чек-листу — он экономит и деньги, и репутацию.

1. Тема письма понятна и не выглядит как спам.
2. Прехедер дополняет тему, а не повторяет её.
3. В письме есть одна главная цель: клик, покупка, регистрация или ответ.
4. Текст короткий, без лишней «воды» и перегруза.
5. CTA заметен и ведёт на нужный шаг.
6. Верстка нормально открывается на мобильных.
7. Все ссылки рабочие, UTM-метки проставлены.
8. Сегмент аудитории выбран правильно.
9. Нет ошибок в имени, скидке, датах и условиях.
10. Отписка и контакты доступны без поиска.

Перед отправкой лучше потратить 5 минут на проверку, чем потом исправлять падение открываемости, жалобы на спам и потерянные заявки. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email всё чаще выигрывают не «идеальные» письма, а живые и короткие. Бренды уходят от перегруженных шаблонов, длинных подводок и слишком аккуратного тона. Вместо этого — простой заголовок, одна мысль, понятный CTA и ощущение, что пишет человек, а не система.

Почему это работает? Потому что в почте стало больше шума, а у подписчика — меньше внимания. Письмо, которое быстро считывается за 3–5 секунд, чаще получает клик, чем аккуратный, но тяжёлый для восприятия выпуск.

Ещё один заметный тренд — больше разговорности в цепочках и триггерах. Там, где раньше был «официальный» брендовый тон, теперь заходят формулировки ближе к живой переписке. Это не про фамильярность, а про снижение дистанции ✉

Похоже, сейчас email-маркетинг снова возвращается к базовой истине: ясность продаёт лучше украшений.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых дорогих ошибок в email-маркетинге выглядит почти невинно: «давайте отправим всем сразу, хуже не будет». Так одна команда решила ускорить продажи перед запуском продукта — и за вечер получила не рост выручки, а волну отписок, жалобы на спам и падение доставляемости.

Проблема была не в письме как таковом. Ошибка оказалась в одном: база не была разделена. Новые подписчики, тёплые лиды, неактивные клиенты и те, кто давно не открывал письма, получили один и тот же оффер. Для части аудитории он был слишком ранним, для части — слишком поздним, для остальных — просто нерелевантным.

Вывод простой: массовая рассылка без сегментации экономит время только до первого провала. Потом она начинает стоить гораздо дороже — репутацией домена, вовлечённостью и деньгами 📉

Перед отправкой задайте один вопрос: это письмо нужно всем или только конкретной группе? Если ответ второй — вы уже на правильном пути.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая рассылка — это не «отправили письмо и забыли», а цепочка маленьких решений, которые влияют на открываемость и продажи.

Вот на что стоит смотреть в первую очередь:

• Тема письма. Короткая, конкретная, без лишнего шума. Лучше обещание пользы, чем попытка кликбейта.
• Первый экран. Читатель должен за 3–5 секунд понять, зачем открыто письмо и что делать дальше.
• Один главный CTA. Если в письме три цели, чаще всего не сработает ни одна.
• Сегментация. Одно и то же сообщение для новых, активных и «спящих» подписчиков дает разный результат.
• Частота. Слишком редко — забывают, слишком часто — раздражаются. Нужен ритм.
• Тесты. Меняйте по одной переменной: тему, прехедер, кнопку, время отправки.

📩 Сильный email — это не красивый шаблон, а ясная логика и точное попадание в аудиторию.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с рассылкой, которую клиент считал «нормальной»: письма уходили регулярно, открываемость держалась, отписок почти не было. Но продаж не было вообще.

Я копнул глубже и увидел типичную проблему: письма писали «для всех» и ни для кого конкретно. В одном письме — новости, в другом — акции, в третьем — немного пользы. Логики цепочки не было, а оффер появлялся слишком поздно.

Мы перестроили всё с простого шага: сначала сегментация по поведению, потом отдельные сценарии под каждый сегмент, и только после этого — аккуратный прогрев. Уже через 2 недели клики выросли, а через месяц рассылка начала приносить заявки. 📩

Вывод простой: если письмо не ведёт человека к следующему шагу, это не коммуникация, а шум.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Пока все спорят, какой Subject Line «продаёт лучше», главный разрыв шаблона — в другом: сильная рассылка часто не выглядит как маркетинг.

Лучшие письма не кричат, а помогают быстро принять решение. Они не перегружают оффером, а убирают лишний шум: один смысл, один следующий шаг, одна понятная выгода. И да — иногда самый конверсионный email это не письмо «про скидку», а короткое напоминание, чек-лист или честное наблюдение по боли клиента ✉

Парадокс в том, что аудитория устала не от писем, а от предсказуемости. Если в каждом выпуске вы меняете угол, но сохраняете полезность, открываемость и доверие растут вместе. Маркетинг здесь работает не громче, а умнее.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые новости из email-цеха: в рассылках снова выигрывают не «красивые письма», а те, что быстро ведут к действию. Открываемость сама по себе уже мало что решает — сейчас сильнее влияет связка: тема письма, первый экран и один понятный CTA.

Что заметно по кампаниям последних недель:
— короткие темы читаются лучше, особенно на мобильных;
— письма с одним главным предложением конвертят стабильнее, чем «витрины» из 5 блоков;
— персонализация без перегиба работает, а «привет, [имя]» уже не цепляет;
— ретаргет через email снова в строю, если письмо приходит вовремя ⏱

Вывод простой: чем меньше шума, тем выше шанс на клик. Рассылки возвращаются к базовой логике — полезно, быстро, по делу. И это, похоже, самый рабочий тренд сезона ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем не только письма, но и цифры.

В email-маркетинге красиво выглядит почти всё: тема, дизайн, CTA. Но решают метрики. Если open rate высокий, а кликов мало — письмо цепляет заголовком, но не ведёт дальше. Если кликов много, а покупок нет — проблема уже в посадочной странице или оффере. Если отписки растут после каждой рассылки — частота или релевантность давно вышли из баланса.

Что стоит держать в фокусе:
• Open rate — показывает, насколько сильна тема и отправитель
• CTR — насколько письмо вообще интересно после открытия
• CTOR — насколько контент внутри совпал с ожиданиями
• Conversion rate — превращает ли письмо внимание в действие
• Unsubscribe rate — не раздражаете ли вы аудиторию

Полезный ориентир: улучшение даже на 1–2% в ключевой метрике часто даёт больший эффект, чем полный редизайн письма 📩

Сильная рассылка — это не «красиво». Это когда каждый следующий процент в статистике оправдан деньгами.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-маркетинге — смотреть только на открываемость.

Открыли письмо не значит, что оно сработало. Часто красивые subject line’ы и аккуратная верстка маскируют слабый оффер, неясный CTA или письмо, которое просто не ведёт к действию.

Что происходит на практике:
— открытий много, а кликов мало;
— клики есть, а продаж нет;
— база растёт, а выручка стоит.

Письмо должно отвечать на один вопрос: что человек сделает после прочтения? Если ответа нет, рассылка превращается в “контент ради контента” 📩

Смотрите не только на open rate, но и на:
— CTR;
— конверсию в целевое действие;
— доход с письма;
— реактивацию базы.

Маркетинг начинается не с красивого письма, а с понятного результата.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных выводов в email-маркетинге: не пытайтесь «продавить» аудиторию частыми письмами, если у вас нет сильного повода.

На практике лучше работает не максимальная частота, а предсказуемость. Когда письма приходят по понятному ритму, подписчик быстрее привыкает к бренду и меньше раздражается. А вот хаотичные всплески рассылок обычно дают обратный эффект: открываемость падает, жалоб становится больше, а вовлечённость — ниже.

Есть простое правило из опыта: если письмо не несёт новой пользы, новости или конкретного смысла, его лучше не отправлять. Лишняя рассылка почти всегда дешевле в производстве, но дороже в долгую — она портит привычку читать вас.

📩 Сильная база растёт не от количества отправок, а от качества каждого касания.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из частых споров в email-маркетинге — что работает лучше: массовые рассылки или сегментированные цепочки.

Массовый подход даёт скорость. Один контент — сразу на всю базу. Это удобно, когда нужно быстро сообщить о запуске, скидке или важном обновлении. Но у него есть минус: чем шире аудитория, тем выше риск отправить нерелевантное письмо и получить низкие открытия.

Сегментация требует больше подготовки, зато почти всегда выигрывает в качестве. Когда письмо учитывает интересы, поведение и этап воронки, растут и open rate, и клики, и конверсия 📩

Практика обычно не в выборе одного из двух вариантов, а в балансе: массовые письма — для общих новостей, сегментированные — для продаж и удержания. Такой микс делает рассылку и быстрой, и точной.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой письма, который экономит открытия, клики и нервы.

1. Тема письма: короткая, понятная, без лишнего шума. Если её можно сократить без потери смысла — сокращайте.
2. Прехедер работает вместе с темой, а не дублирует её. Это второй шанс зацепить.
3. Один экран — одна мысль. Чем проще письмо, тем выше шанс, что его дочитают.
4. Ссылка на главный CTA должна быть заметной и вести ровно туда, куда обещано.
5. Проверка на мобильном: текст не «плывёт», кнопки нажимаются, картинки не ломают верстку.
6. Персонализация уместна только там, где она реально помогает, а не выглядит как шаблонный трюк.
7. Тест отправки на себя: орфография, ссылки, отображение в разных клиентах, UTM и имя отправителя.
8. Если письмо продаёт — в нём должен быть понятный следующий шаг. Если информирует — ясный вывод.

Маркетинг в email часто выигрывает не за счёт креатива, а за счёт аккуратности. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: письма всё чаще работают не как «массовая рассылка», а как короткий личный диалог. Открываемость уже не спасает сама по себе — выигрывают те, кто делает цепочку писем логичной, живой и полезной на каждом шаге.

Что особенно хорошо заходит сейчас:
— одно письмо = одна мысль;
— меньше «продающего шума», больше конкретной пользы;
— персонализация не только по имени, а по поведению и интересу;
— письма, которые продолжают разговор, а не просто повторяют оффер.

Подписчики устали от ощущения, что им что-то «дожимают». Зато охотно читают рассылки, где видно уважение к их времени. Именно поэтому всё чаще растут не самые громкие кампании, а самые аккуратные и точные ✉

Похоже, в email снова побеждает не объём, а уместность.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я получил на обычной рассылке, которая «вроде бы должна была сработать».

Сегмент был собран быстро, письмо — короткое, оффер — сильный. Всё выглядело аккуратно. Но в первый же час стало понятно: открываемость ниже нормы, кликов почти нет, отписок — неожиданно много 📉

Проблема оказалась не в тексте и не в кнопке. Мы отправили одно и то же письмо людям с разным уровнем готовности покупать. Новички увидели агрессивный CTA и закрыли письмо. Тёплая база получила слишком общий месседж и не почувствовала, что это для них.

Ошибка была простой: мы продавали всем одинаково. А в email это почти всегда провал.

Вывод после той кампании один: хорошая рассылка начинается не с копирайтинга, а с сегментации. Когда письмо попадает в правильный момент и в правильный контекст, оно работает. Когда нет — даже сильный оффер превращается в шум ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Рассылка работает не тогда, когда «есть база», а когда в ней есть логика. Вот что чаще всего влияет на результат:

1. Тема письма. Если она не цепляет за 2–3 секунды, письмо просто не откроют. Нужна конкретика, польза или интрига без кликбейта.

2. Первый экран. Начало письма должно сразу отвечать: зачем это читать и что человек получит.

3. Один фокус. В письме лучше одна цель, чем три CTA. Чем проще действие, тем выше конверсия.

4. Сегментация. Одинаковое письмо для всех почти всегда проигрывает. Новичкам, активным и «спящим» нужны разные сообщения.

5. Регулярность. Редкие отправки убивают привычку, слишком частые — доверие. Важен стабильный ритм.

6. Аналитика. Открытия, клики, отписки и конверсия — это не цифры для отчёта, а подсказки, что улучшать дальше 📩

Сильный email-маркетинг строится не на «красивом шаблоне», а на дисциплине и точных решениях.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с рассылкой, которая “официально” выглядела хорошо: нормальный open rate, адекватный CTR, без провалов по доставляемости. Но продаж почти не было.

Проблема оказалась не в письме как таковом, а в логике серии. Мы слишком быстро переходили к офферу и не успевали прогреть. В первом письме давали пользу, во втором — ещё пользу, а в третьем уже продавали. Казалось бы, классика. Но аудитория просто не успевала связать проблему с решением.

Что сработало:
— добавили короткий сценарий с микрововлечением;
— усилили письмо №2 кейсом из практики;
— в продающем письме убрали “водянистые” формулировки и сделали один чёткий CTA.

В итоге конверсия выросла не за счёт “креативного заголовка”, а за счёт более точной последовательности. В email-маркетинге часто выигрывает не самое яркое письмо, а самая логичная цепочка ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге чаще всего ломается не письма, а привычка думать шаблонами.

Самый рабочий разрыв — не «ещё одна продающая рассылка», а письмо, которое выглядит как человеческий разговор. Не обещание скидки, а полезный сдвиг: неожиданный вывод, короткая история, честное наблюдение, которое читатель узнаёт про себя.

Парадокс в том, что чем меньше письмо пытается “продать”, тем выше шанс, что его дочитают и запомнят. Люди открывают не идеальный оффер, а ощущение, что им сейчас скажут что-то точное и живое.

Попробуйте в следующей рассылке убрать одну привычную деталь: жёсткий CTA, перегруженный заголовок, безличный тон. Иногда именно так письмо начинает работать лучше 📩

Не потому что стало «красивее», а потому что стало менее предсказуемым.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Похоже, у индустрии рассылок снова меняются правила игры: почтовые провайдеры заметно ужесточают фильтры, а доставляемость всё сильнее зависит не от «красивого шаблона», а от поведения базы. Сигнал простой: массовые отправки по холодным спискам и слабая гигиена контактов теперь быстрее уводят письмо в спам.

Что важно делать уже сейчас:
— регулярно чистить неактивных подписчиков;
— следить за жалобами и hard bounce;
— прогревать новые домены и IP без рывков;
— ставить акцент на вовлечённость, а не только на объём.

Это хороший момент пересмотреть стратегию: выигрывают не те, кто отправляет больше, а те, чьи письма реально ждут. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем статистику не ради красоты, а ради решений. В email-рассылках обычно выигрывает тот, кто смотрит не только на open rate.

Что стоит держать в фокусе:
— Open rate: показывает, насколько цепляет тема и отправитель. Но цифра уже не про «всё хорошо» или «всё плохо» — часть открытий теряется из-за приватности.
— CTR: главный сигнал, что письмо не просто открыли, а реально прочитали.
— CTOR: помогает понять, насколько контент внутри письма попал в ожидания.
— Unsubscribe rate: если он растёт, проблема часто не в частоте, а в релевантности.
— Conversion rate: финальная метрика, которая отвечает на главный вопрос — принесла ли рассылка результат.

Хорошая практика — смотреть не одну цифру, а связку метрик. Например: высокий open rate при слабом CTR = тема сработала, письмо нет. Низкий open rate при нормальном CTR = контент силён, но упаковку пора менять 📊


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-маркетинге — пытаться продавать в каждом письме.

Многие бренды строят рассылку как бесконечную витрину: акция, скидка, дедлайн, купи сейчас. Но подписчик быстро устает от такого давления и начинает воспринимать письма как шум. В итоге падают открытия, клики и доверие.

Работает не частота продаж, а баланс. Люди остаются в базе, когда письма решают их задачи: помогают выбрать, напоминают, объясняют, обучают, снимают сомнения. И только потом продают.

Хорошая рассылка — это не «нажми и купи» каждый раз, а понятная система касаний. Сначала внимание, потом доверие, потом действие. 📩

Если письмо не несет пользы, оно не греет аудиторию. А если не греет — очень быстро сжигает ее.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных выводов в email-маркетинге: не пытайтесь «додавить» подписчика частотой, если письма не попадают в его текущий контекст.

Мы часто видим одну и ту же ошибку: рассылка становится чаще, а конверсия — тише. Причина не всегда в теме письма или дизайне. Иногда вы просто отправляете слишком рано, слишком поздно или не тем сегментам.

Рабочее правило из практики: сначала смотрим не на открываемость, а на поведение после открытия. Если человек читает, но не кликает — проблема в оффере. Если кликает, но не покупает — в посадочной или в ожидании от письма. Если не открывает — в теме, имени отправителя или усталости от коммуникации.

Хорошая рассылка не «говорит громче». Она попадает точнее 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о каналах, а о подходах. Один путь — отправлять чаще, держать бренд в поле зрения и добирать продажи за счёт касаний. Другой — писать реже, но точнее: сегментация, триггеры, персонализация, меньше шума и больше смысла.

Первый подход хорошо работает там, где есть широкий ассортимент и короткий цикл решения. Второй — когда аудитория быстро выгорает и ценит релевантность. 📩

На практике сильнее не тот, кто «шлёт больше», а тот, кто умеет выбрать режим под задачу: охват, реактивация, прогрев, удержание. Частота — это инструмент. Результат даёт не она сама, а качество причины, по которой письмо вообще открывают.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки, который экономит деньги и нервы.

1. Тема письма: коротко, конкретно, без лишнего пафоса.
2. Прехедер: продолжает тему, а не дублирует её.
3. Имя отправителя: знакомое и понятное получателю.
4. Верстка: письмо удобно читается и на телефоне, и на десктопе.
5. Ссылки: все ведут туда, куда должны, UTM-метки стоят.
6. Триггеры и сегменты: письмо ушло именно той аудитории.
7. Тест на спам: нет перегруза капсом, символами и «продажными» словами.
8. Текст: один главный CTA, без лишних отвлечений.
9. Подпись и футер: контакты, отписка, юридические элементы на месте.
10. Отправка: сначала тест себе, потом финальный запуск ✉

Хорошая рассылка — это не только сильный оффер, но и аккуратная проверка перед нажатием кнопки «Отправить».


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем интересный сдвиг: бренды всё чаще перестают писать письма “для всех” и переходят к микросегментации. Не просто «новые подписчики» и «клиенты», а поведение в конкретных сценариях: что открыл, где кликнул, что проигнорировал, в какой момент отвалился.

Почему это важно? Потому что массовая рассылка всё хуже удерживает внимание. А вот письма, собранные под маленький, но понятный паттерн, дают выше CTR и меньше жалоб на спам. 📩

Тренд не в том, чтобы отправлять больше писем. Тренд — отправлять меньше, но точнее. И здесь побеждают не самые громкие офферы, а аккуратная логика: одно событие → одно сообщение → один следующий шаг.

Если в рассылке нет сегментации по поведению, вы теряете не охват, а релевантность.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я увидел на простом кейсе: бренд запустил серию писем после скачивания гайда — и почти сразу получил всплеск отписок.

Причина оказалась банальной: письмо №1 обещало пользу, письмо №2 уже продавало, а письмо №3 догоняло скидкой. Логика у команды была железная: «Пользователь уже тёплый, можно ускоряться». Но аудитория ещё не успела понять, зачем ей этот бренд вообще нужен.

Ошибка была не в частоте, а в несоответствии ожиданиям. Человек пришёл за ответом, а получил воронку. 📉

Что сработало потом: сначала короткая серия полезных писем без продаж, потом сегментация по действиям, и только после этого оффер. Отписки снизились, а конверсия выросла.

Вывод простой: в рассылках проваливается не тот, кто пишет мало. А тот, кто слишком рано пытается закрыть продажу.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Рассылки работают не тогда, когда «письмо отправлено», а когда у каждого письма есть своя роль.

1. Приветственная серия — не просто знакомство, а быстрый ответ на вопрос: «Почему мне стоит читать вас дальше?»
2. Контентные письма держат внимание и возвращают к бренду без прямой продажи.
3. Триггеры — брошенная корзина, просмотр товара, реактивация — зарабатывают в моменте, когда интерес уже тёплый.
4. Персонализация повышает отклик: сегменты по поведению, покупкам и вовлечённости работают лучше, чем одна общая база.
5. Метрики важнее интуиции: open rate, CTR, конверсия и отписки показывают, где письма реально помогают, а где просто занимают место в инбоксе.

Главный принцип простой: одно письмо — одна задача. Тогда рассылка перестаёт быть шумом и становится системой 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с рассылкой, которая «не работала» уже по ощущениям команды. Открытия держались в районе 8–9%, клики — почти на нуле. Первое желание было переписать все письма. Но проблема оказалась не в тексте.

Мы посмотрели цепочку целиком и увидели, что в первые 48 часов после подписки людям уходило слишком много писем подряд. Подписчик еще не успевал понять, зачем ему этот бренд, а его уже догоняли офферы. В итоге я сократил стартовую серию, убрал лишние письма и оставил один понятный сценарий: знакомство → польза → мягкое предложение.

Через две недели открываемость выросла почти вдвое, а клики — заметно, хотя сами темы писем почти не меняли. Вот главный вывод: в email маркетинге часто ломается не письмо, а логика коммуникации. 📩

Если рассылка не дает результат, первым делом смотрите не на красивый копирайтинг, а на маршрут подписчика.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство ждёт от email-рассылки одной роли: продать. Но самые сильные письма часто делают другое — снимают напряжение, возвращают доверие и подогревают интерес без давления.

Парадокс в том, что письмо с мягким входом нередко конвертит лучше агрессивного оффера. Люди не любят, когда им «продают в лоб», зато охотно читают, когда им помогают принять решение.

Попробуйте строить цепочку не вокруг товара, а вокруг состояния клиента:
— сначала полезность;
— потом ясность;
— затем предложение.

Так письмо перестаёт быть рекламой и становится навигацией. А навигация продаёт спокойнее и часто — дороже. ✉

Главный разрыв шаблона здесь простой: не давите на покупку, создавайте ощущение правильного выбора.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почтовики снова двигают правила игры: в доставке все жестче ценится не объем, а чистота базы и поведение получателя. Массовые отправки без нормальной сегментации и регулярной гигиены теперь быстрее уходят в промо, а иногда и в спам, даже если раньше это «прощалось».

Что это значит для маркетолога на практике:
— старые неактивные контакты лучше не тянуть в каждую рассылку;
— приветственные и реактивационные цепочки становятся важнее разовых промо;
— контент письма должен собирать ответы, клики и сохранения, а не просто открываемость 📩

Хорошая новость: выигрывают те, кто давно строит email не как «массовый выстрел», а как систему. Чем точнее сценарии и аккуратнее база, тем стабильнее доставляемость и выше выручка с канала.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая рассылка — это не про «отправили и забыли», а про цифры, которые честно показывают, что происходит с аудиторией.

Смотрите не только на open rate. Он полезен, но уже не главный ориентир. Сейчас важнее связка метрик: доставляемость, CTR, CTOR, конверсия в целевое действие и отписки. Если письмо открывают, но не кликают — проблема в теме или в первом экране. Если кликают, но не покупают — слабое предложение или нестыковка между письмом и лендингом.

Минимальный набор для контроля:
— open rate: есть ли вообще интерес;
— CTR: насколько письмо ведёт к действию;
— conversion rate: приносит ли оно деньги;
— unsubscribe rate: не перегреваем ли базу 📉

Сильная email-стратегия начинается там, где маркетолог перестаёт гадать и начинает сравнивать цифры по сегментам, цепочкам и типам писем. Тогда становится видно, что реально работает, а что просто красиво выглядит в отчёте.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-маркетинге — считать рассылку каналом для «ещё одного промо».
Письма начинают жить как склад акций, скидок и срочных предложений, а потом удивляются: открываемость падает, отписки растут, база «выгорает».

Проблема не в частоте. Проблема в отсутствии смысла.

Если каждое письмо не отвечает на вопрос «зачем это читателю?», оно быстро превращается в шум. Люди подписываются не на поток продаж, а на пользу, контекст, удобство, иногда — на стиль и привычку. 📩

Рабочая рассылка строится не вокруг продукта, а вокруг ожидания:
— что человек получит в этом письме;
— почему это важно именно сейчас;
— чем это отличается от прошлого.

Когда письма становятся предсказуемо полезными, продажи перестают выглядеть навязчивыми. И это, пожалуй, самый недооценённый эффект хорошего email-маркетинга.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одно из самых рабочих правил в рассылках — не пытаться «продавить» подписчика сразу после знакомства.

Если человек только оставил email, ему редко нужен агрессивный оффер в первом же письме. Сначала он ожидает подтверждение, пользу, понятный контекст: кто вы, чем можете помочь и почему письма от вас стоит открывать дальше.

Практика показывает: чем раньше вы просите купить, тем чаще теряете доверие и открываемость следующих писем. Гораздо сильнее работает простая логика: сначала дать ценность, потом закрепить привычку читать, и только затем переводить в продажу.

Хорошая цепочка выглядит так:
1) приветствие и обещание пользы;
2) полезный контент без давления;
3) мягкий переход к продукту или услуге.

В email-маркетинге терпение почти всегда окупается лучше, чем спешка 🚀


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два популярных подхода к рассылкам: делать письмо «для всех» или собирать цепочки под конкретный сегмент.

Первый вариант проще: одна кампания, меньше подготовки, быстрый запуск. Но и эффект часто средний — часть базы не откликается, потому что сообщение слишком общее.

Второй подход требует больше времени: сегментация, триггеры, персонализация. Зато письмо звучит точнее и попадает в контекст подписчика. А значит, выше шанс на открытие, клик и покупку 📩

Практика показывает: массовые рассылки хорошо работают для новостей, а сегментированные — для продаж и удержания. Если коротко, универсальность экономит время, а точность приносит результат.

Лучший сценарий обычно не «или-или», а баланс: общие письма для охвата, точечные — для конверсии.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки:

1. Тема письма понятная и цепляющая, но без кликбейта.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. Один главный CTA — без конкуренции кнопок и ссылок.
4. Текст легко сканируется: короткие абзацы, подзаголовки, список.
5. Письмо корректно отображается в мобильной версии 📱
6. Все ссылки ведут туда, куда нужно, и UTM-метки на месте.
7. Проверены персонализация, имя отправителя и адрес.
8. Нет орфографических ошибок, битых блоков и лишних символов.
9. Отписка и контактная информация доступны без поиска.
10. Настроены сегмент, время отправки и тестовая версия для себя.

Хорошая рассылка начинается не с дизайна, а с дисциплины. Перед отправкой лучше потратить 10 минут на проверку, чем потом — день на исправление.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: email снова начинают работать не как «канал массовой отправки», а как место для коротких, точных и очень прикладных сообщений.

Что сейчас лучше цепляет подписчиков:
— меньше «промо ради промо», больше пользы в каждом письме;
— более короткие цепочки вместо длинных прогревов;
— персонализация не по имени, а по поведению и интересу;
— письма, которые читаются как заметка от эксперта, а не как рекламный шаблон ✉

Похоже, аудитория устала от шума и стала охотнее открывать письма, где сразу понятно: зачем это читать и что я получу на выходе.

Вывод простой: выигрывают не те, кто шлёт чаще, а те, кто пишет точнее. И это, пожалуй, самый заметный тренд последних месяцев.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я видел не в теории, а в рассылке, которая «убила» почти всю вовлечённость.

Команда месяцами собирала базу, делала красивые письма, улучшала дизайн и тексты. А потом решила: «Пора продавать агрессивнее». Начали слать по 3–4 письма в неделю, без сегментации, без учёта интересов, с одинаковым оффером всем подряд. Через пару недель открываемость рухнула, отписки выросли, а часть писем начала попадать в спам.

Проблема была не в теме письма и не в кнопке. Проблема — в том, что аудиторию перестали воспринимать как людей. 📉

Главный вывод простой: email живёт не за счёт частоты, а за счёт уместности. Лучше одно точное письмо в нужный момент, чем пять «продающих» без попадания в контекст. Список прощает ошибки в дизайне. Ошибки в доверии — почти никогда.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая рассылка — это не «отправить письмо всем», а собрать понятную цепочку действий.

Вот на что стоит смотреть в первую очередь:
1. База. Чистые контакты всегда важнее большого объёма. Если адреса неактуальны, растут жалобы, падает доставляемость и страдает вся кампания.
2. Сегментация. Одно письмо для всех работает хуже, чем разные сообщения для разных групп: новые подписчики, активные клиенты, «спящие» контакты.
3. Тема и прехедер. Это не украшение, а половина успеха. Если они не цепляют, письмо даже не откроют.
4. Польза внутри письма. Один чёткий смысл, один основной CTA, минимум лишнего текста.
5. Аналитика. Открытия важны, но решение принимают клики, конверсии и доход 💡

Email-маркетинг выигрывает там, где есть дисциплина: регулярность, тесты и уважение к вниманию подписчика.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных уроков в email-маркетинге я получил не из теории, а после очень приземлённого кейса.

У клиента была «нормальная» рассылка: красивые письма, регулярный график, открываемость в пределах рынка. Но продаж почти не было. Мы не стали сразу менять дизайн — сначала разобрали путь письма до заявки. И быстро нашли проблему: письма рассказывали о продукте, но не вели к следующему шагу.

Мы переписали цепочку так, чтобы каждое письмо отвечало на один вопрос: «Что человек должен сделать после чтения?» Добавили один CTA, убрали лишние развилки, усилили конкретику в первых 2–3 строках. Через несколько отправок клики выросли заметно, а вместе с ними — и конверсия в заявки 📩

Вывод простой: в рассылке часто выигрывает не самый красивый текст, а самый понятный маршрут. Если письмо читают, но не действуют — проблема может быть не в контенте, а в логике перехода.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство воспринимает email как канал «дожима»: прислали оффер, напомнили, закрыли сделку. Но сильные рассылки работают наоборот — сначала снимают сопротивление, потом продают.

Разрыв шаблона здесь простой: не пытайтесь написать письмо, которое понравится всем. Пишите письмо, которое будет полезно даже тем, кто не купит сейчас.
Письмо с разбором ошибки, коротким кейсом, честным сравнением или неожиданным выводом часто продаёт лучше, чем «успейте до полуночи». 📩

Почему это работает:
— письмо сохраняют и пересылают;
— бренд выглядит умнее, чем просто «ещё один продавец»;
— аудитория привыкает открывать письма не из вежливости, а из интереса.

Хорошая рассылка не давит на кнопку. Она меняет отношение к кнопке.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые заметки из email-маркетинга: сейчас лучше всего работают не «красивые письма», а быстрые, очень конкретные сообщения, которые попадают в контекст человека.

В последние недели у многих команд заметно выросли открытия у коротких писем с одной мыслью и одной CTA. Причина простая: inbox перегрет, и читатель стал выбирать не по дизайну, а по пользе за 3 секунды. 📩

Что это значит на практике:
— убирайте лишние блоки и сложные навигации;
— ставьте главный смысл в первые 2 строки;
— тестируйте темы без кликбейта, но с ясной выгодой;
— отправляйте письма, которые продолжают уже начатое действие, а не «продают с нуля».

Тренд недели: выигрывают не самые громкие рассылки, а самые уместные. И это, похоже, надолго.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Отправлять письма «на глаз» — дорогая привычка. В email-каналах почти всё решают 5 цифр.

Open rate показывает, зацепила ли тема письма. Но сам по себе он мало что значит: если открыли, но не купили — проблема уже в контенте или оффере. CTR отвечает, насколько письмо ведёт к действию. А conversion rate — главный тест на пользу рассылки: письмо должно не просто читаться, а приносить результат.

Отдельно смотрите unsubscribe rate и spam complaints. Если отписки растут после одного типа писем, значит, вы переборщили с частотой, обещанием или форматом. 📉

И ещё одна метрика, которую часто недооценивают: revenue per email. Она быстро показывает, какие письма реально зарабатывают, а какие просто создают активность.

Хорошая рассылка — это не «много отправили», а «точно посчитали, что сработало». 📬


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email‑маркетинге — пытаться «дожать» подписчика сразу, как только он попал в базу.

Многие отправляют одно и то же письмо всем: промо, скидку, оффер, ещё скидку. В итоге рассылка превращается в шум, а не в канал продаж. Подписчик не понимает, зачем ему вас читать, и быстро перестаёт открывать письма.

Работает не частота, а уместность. Сначала — короткая и понятная цепочка: кто вы, чем полезны, что человек получит дальше. Потом — сегментация по интересам и поведению. Одни открывают письма, другие кликают, третьи молчат. И каждому нужен свой сценарий.

Письмо должно отвечать не на вопрос «что мы хотим продать?», а на вопрос «почему это важно именно сейчас?» ✉

Когда рассылка становится полезной, продажи приходят почти без давления.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Частая ошибка в рассылках — пытаться «продавить» подписчика одной сильной кампанией. На практике лучше работает другое правило: сначала прогреть, потом предлагать.

Если человек давно не открывал письма, не стоит сразу отправлять ему жёсткий оффер. Сначала верните доверие: короткое полезное письмо, простой вопрос, немного контекста. Сегментируйте базу по поведению, а не по ощущениям — это почти всегда повышает отклик.

Ещё одно правило из опыта: одно письмо = одна главная мысль. Когда в рассылке слишком много смыслов, теряется и клик, и продажа. Чем понятнее задача письма, тем легче читателю принять решение. 📩

Именно поэтому лучшие кампании выглядят не как «продажа», а как логичная следующая реплика в диалоге.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят: делать ставку на массовые рассылки или строить точную персонализацию. Оба подхода работают, но по-разному.

Массовые письма дают скорость, охват и простоту. Это хороший вариант, когда нужно быстро донести новость, анонс или акцию. Но без сегментации такие письма легко теряют внимание: открывают их реже, кликают слабее.

Персонализированные цепочки требуют больше настройки, зато обычно дают выше вовлечение и лучшее качество лида. Человек получает не просто письмо, а сообщение под свой сценарий поведения. 📩

Оптимальная стратегия — не выбирать крайность. Массовые рассылки нужны для масштаба, персонализация — для результата. Сильный email-маркетинг держится на балансе: один формат привлекает, другой конвертирует.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед отправкой письма пройдитесь по короткому чек-листу — он часто спасает и CTR, и репутацию домена.

1. Тема письма понятна за 2 секунды и не выглядит как спам.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. В письме одна главная цель: купить, скачать, прочитать, ответить.
4. CTA заметен, один и тот же на всём пути.
5. Верстка корректно выглядит в мобайле — это уже не опция, а база.
6. Сегмент выбран правильно: новым клиентам не отправляем то же, что активным.
7. Текст вычитан: нет битых ссылок, лишних пробелов и опечаток.
8. Отписка и контакт отправителя на месте — доверие важнее короткой выгоды 📩

И ещё один пункт, который многие пропускают: письмо должно быть полезно даже без скидки. Если оффер убрать, ценность всё равно должна остаться.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
За последний год в email всё заметнее один сдвиг: рассылки перестают быть «каналом для акций» и всё чаще становятся частью продукта.

Письма теперь ждут не только ради скидки. Люди открывают их, чтобы быстро понять, что изменилось: новый функционал, статус заказа, персональная рекомендация, полезный сценарий. И это хороший сигнал для маркетолога — внимание лучше работает там, где письмо решает конкретную задачу, а не просто «напоминает о бренде». 📩

Что это меняет на практике:
— меньше общих рассылок, больше точечных триггеров;
— короткие письма заходят лучше длинных;
— ценность в первых 2–3 строках стала критичнее, чем красивый дизайн;
— сегментация уже не опция, а базовая гигиена.

Похоже, выигрывают не те, кто отправляет больше, а те, кто пишет точнее.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я увидел не в кейсе, а в провале.

Команда запустила рассылку по горячей базе: акционная серия, хороший оффер, аккуратный дизайн. Но отправили её всем сразу, без сегментации и без проверки частоты касаний. Новые подписчики получили тот же поток, что и «спящие» клиенты. Итог — всплеск отписок, жалобы на спам и падение доставляемости 📉

Проблема была не в письме. Проблема была в том, что адресная книга считалась одной аудиторией, хотя на деле это были разные люди с разной готовностью к покупке.

Главный вывод простой: рассылка работает не тогда, когда «есть что отправить», а когда письмо уместно именно для этого сегмента и в этот момент времени. Email любит точность. Массовость без логики он наказывает быстро.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Рассылки работают не тогда, когда в них «есть новость», а когда в них есть понятная польза для адресата. Если упрощать, хороший email держится на нескольких вещах:

1. Тема письма — короткая, конкретная, без лишнего шума.
2. Первый экран — сразу отвечает: что внутри и зачем открывать дальше.
3. Один главный смысл на одно письмо. Чем меньше распыления, тем выше дочитывание.
4. Призыв к действию — один основной, а не пять конкурирующих кнопок.
5. Сегментация — разным людям нужны разные аргументы, даже если продукт один.
6. Регулярность — подписчик должен понимать, чего ждать от вас и когда.

Самая частая ошибка — писать «про бренд», а не «для человека». 📩
Когда письмо экономит время, помогает выбрать или снимает сомнения, оно начинает приносить результат.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды мы переделали цепочку welcome-писем почти без изменения оффера — только за счёт текста и логики отправок.

До этого первое письмо выглядело слишком «продающим»: длинное, с перегруженным CTA и без нормального введения. Открываемость была терпимой, а вот клики и переходы — слабые. Мы сократили письмо почти вдвое, убрали лишние блоки, добавили один понятный следующий шаг и сделали акцент не на продукте, а на пользе первого контакта.

Что сработало лучше всего:
— короткий subject без маркетингового шума
— один CTA вместо трёх
— письмо от лица человека, а не бренда
— меньше обещаний, больше конкретики ✉

Через неделю после обновления цепочки выросли клики, а отписки, наоборот, снизились. Вывод простой: в email-рассылках часто выигрывает не самый громкий текст, а самый ясный.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почти все думают, что email-рассылка должна «продавать». И именно поэтому письма часто выглядят как бесконечная витрина: скидка, дедлайн, кнопка, снова скидка.

Но сильные письма работают иначе. Они не давят, а возвращают человека в диалог. Не «купи сейчас», а «вот контекст, вот польза, вот повод открыть следующее письмо». 📩

Разрыв шаблона в email — это не кричащая тема и не фокус ради фокуса. Это смена роли рассылки: из рекламного канала в канал доверия. Когда письмо не пытается закрыть сделку за один заход, оно начинает открывать внимание, а не выжигать его.

Самый недооценённый вопрос в email-маркетинге не «что продать?», а «почему это письмо вообще стоит открыть?».
Ответ на него обычно и делает всю разницу.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почтовые сервисы снова меняют правила игры: всё больше клиентов начинают оценивать письма не только по содержанию, но и по поведению отправителя в первые дни после запуска кампании. Если раньше решали только тема, CTR и жалобы, то теперь в фокусе — стабильность отправки, доля вовлечённых получателей и скорость реакции на первые сигналы отписки.

На практике это значит простую вещь: «разогрев» базы и аккуратный запуск рассылок становятся не опцией, а обязательным этапом 🚨 Ошибка в первые 3–5 отправок может надолго просадить доставляемость, даже если дальше письма будут идеальными.

Что делать прямо сейчас:
— не лить всю базу сразу;
— начинать с самых активных;
— отслеживать ответы, открытия и жалобы по сегментам;
— держать контент в одинаковом качестве на старте и в масштабе.

В email-маркетинге снова выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто аккуратнее.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем отчёт по рассылке не ради красивых цифр, а ради решений.
В email-канале важно смотреть не только на open rate: он уже давно не показывает всю картину. Гораздо полезнее связка метрик — доставляемость, CTR, конверсия и отписки. Именно она отвечает на главный вопрос: письмо доехало, его открыли, по нему кликнули и что-то купили или сделали.

Практика простая:
• низкие открытия + нормальные клики — тема письма слабая, но контент попал в цель;
• высокие открытия + низкие клики — заголовок обещает больше, чем даёт письмо;
• много отписок — перегрели базу или попали не в тот сегмент.

Если хотите расти, сравнивайте не средние значения по каналу, а показатели по сегментам и цепочкам. Часто один хорошо собранный сегмент даёт больше выручки, чем вся база целиком 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-маркетинге — писать письмо как будто оно существует само по себе.

Открывают не «рассылку», а одно конкретное сообщение в переполненном ящике. Если тема, прехедер и первый экран не цепляют сразу, письмо уходит в архив за секунды. Но многие до сих пор строят рассылки вокруг себя: «мы запустили», «у нас обновление», «мы рады сообщить».

Работает не это. Работает контекст получателя: что он уже сделал, что ему сейчас мешает, зачем ему открывать письмо именно сейчас.

📌 Проверьте свои письма: в них больше про компанию или про человека?
Если первое — это и есть место, где теряются открытия, клики и продажи.

Хорошая рассылка начинается не с текста.
Она начинается с вопроса: «Почему это должно быть важно именно ему?»


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошее письмо почти всегда держится не на «креативе», а на одном простом правиле из практики: одно письмо — одна мысль.

Если в рассылке одновременно и акция, и новость, и польза, и три CTA, читатель теряет фокус. Он не понимает, что делать первым делом, и чаще всего не делает ничего.

Рабочая схема такая:
— одна задача письма;
— один главный заголовок;
— один основной призыв к действию;
— один логичный следующий шаг.

Это особенно важно в email: внимание там уже на минимуме, а конкурентов у вашего письма хватает — от рабочих чатов до соседней вкладки. 📩

Когда письмо решает одну задачу, растут и клики, и конверсия, и качество аналитики. А главное — становится проще писать следующую рассылку: вы не собираете «всё для всех», а строите понятную цепочку.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два частых подхода к рассылкам: «чаще и шире» и «реже, но точнее». Первый кажется безопасным — больше контактов, выше шанс на открытие. Но на практике быстро растёт усталость базы: открытия падают, жалобы на спам усиливаются, письма теряют вес.

Второй подход строится на сегментации и смысле. Меньше отправок, зато каждое письмо попадает в конкретную задачу подписчика: онбординг, прогрев, возврат, допродажа. Здесь выигрывает не частота, а релевантность 📩

Если коротко: массовая рассылка работает на охват, точечная — на доверие и конверсию. И в долгую почти всегда сильнее оказывается именно вторая. Потому что в email важен не факт отправки, а причина открыть и действие после прочтения.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки, который экономит и время, и бюджет.

1. Тема письма понятна за 2 секунды и не обещает лишнего.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. В письме один главный CTA — без конкурирующих кнопок.
4. Ссылка ведёт туда, куда обещано, и открывается корректно на мобильных.
5. Текст короткий, с абзацами и понятной логикой: боль → решение → действие.
6. Все картинки с alt-текстом, а вес письма не тормозит загрузку.
7. Домен, имя отправителя и подпись выглядят доверительно.
8. Перед отправкой проверен список исключений: сотрудники, тестовые адреса, уже купившие.
9. Есть сегмент, под который письмо действительно собрано, а не отправлено «всем подряд».
10. UTM, подстановка имени и другие переменные не ломают верстку.

Если хотя бы 2 пункта не сходятся — лучше отложить отправку на 15 минут, чем потом смотреть на просадку открытия и кликов 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем устойчивый сдвиг: email все чаще перестает быть «каналом для акций» и становится местом для коротких, почти редакционных писем. Без перегруза, без витрины из 12 офферов — один тезис, одна польза, один следующий шаг.

Причина простая: аудитория устала от шума. Письма, которые читают, а не пролистывают, теперь чаще напоминают полезную заметку, чем промо-рассылку. Работают лаконичные форматы: подборка одного типа контента, микро-дайджест, персональная рекомендация, короткий комментарий от бренда.

Еще один тренд — больше смысла в первых 2–3 строках. Если не зацепили сразу, письмо теряется. Поэтому побеждают те, кто сокращает вступления и сразу отвечает на вопрос: «Зачем мне это открывать?» ✉

Похоже, выигрывать в email сейчас будут не самые громкие, а самые точные.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я получил не на курсе, а в момент, когда у нас «сломалась» рассылка.

Мы решили отправить базу по новому сегменту: больше персонализации, больше релевантности, выше конверсия. Казалось, всё идеально. Но в спешке забыли про одну вещь — часть адресов была собрана давно, без нормальной валидации. В результате письма ушли на неактуальные ящики, bounce rate вырос, а доменная репутация просела почти мгновенно 📉

Что было дальше? Открываемость упала даже у хороших сегментов, письма начали чаще попадать в промоакции и спам, а восстановление заняло несколько недель.

Вывод простой: красивая сегментация не спасает, если база грязная. Перед запуском лучше лишний раз проверить качество адресов, а не потом объяснять, почему «идеальная» кампания не дала результат.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая рассылка — это не «отправить письмо», а выстроить цепочку, которая ведёт к действию.

Вот на что стоит смотреть в первую очередь:

1. Тема письма. Она должна цеплять, но не обещать лишнего. Лучше конкретика, чем громкие формулировки.

2. Первый экран. Если в начале нет смысла, оффер потеряется. Один абзац — и сразу к сути.

3. Один фокус. В письме должен быть один главный CTA. Чем больше развилок, тем ниже конверсия.

4. Сегментация. Одинаковое письмо для всех работает хуже, чем точное сообщение для своей группы.

5. Переход в продажу. Не давите сразу. Сначала ценность, потом предложение. Так открывают и читают чаще.

6. Тесты. Меняйте тему, прехедер, CTA, время отправки. Часто именно мелкие правки дают заметный рост 📩

Сильная email-стратегия держится не на объёме, а на точности.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня случился не с «идеальным» письмом, а с самым простым.

У клиента была база, которая годами получала одинаковые рассылки: акции, подборки, напоминания. Открываемость падала, жалобы росли, а продажи из email держались только за счёт старых привычек аудитории.

Мы не стали сразу менять дизайн или писать «цепляющий» subject line. Сначала разобрали базу: кто давно не открывал письма, кто покупает регулярно, а кто реагирует только на полезный контент. Потом сделали три отдельных сценария вместо одной общей рассылки 📩

Результат удивил даже команду: меньше отправок, но выше открываемость и заметно лучше конверсия. Самый важный вывод был простой: email-маркетинг начинает работать сильнее, когда вы перестаёте говорить со всеми одинаково.

Иногда рост лежит не в новом шаблоне, а в более точном понимании своей базы.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые сигналы по email сейчас одни и те же: письма снова начинают выигрывать там, где раньше всё забирали мессенджеры и push.

Причина простая — воронки стали дороже, а внимание аудитории короче. И на этом фоне выигрывает не тот, кто шлёт чаще, а тот, кто умеет собирать смысл в короткое, точное письмо. 📩

Что видно по практике:
— триггерные цепочки дают стабильнее обычных дайджестов;
— короткий subject часто обходит «умные» формулировки;
— персонализация без перегруза работает лучше, чем попытка угадать всё сразу;
— чистая база теперь ценнее агрессивного роста подписки.

Главный вывод: email снова не про объём, а про качество контакта. Если письмо открывают, читают и возвращаются — канал живой. Если нет, никакой красивый шаблон это не спасёт.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем отчёт по рассылке и смотрим не на красивые проценты, а на три цифры, которые реально двигают результат.

1. Open Rate — лишь первый фильтр. Если он высокий, но кликов мало, тема письма сработала, а содержание нет.
2. CTR показывает, насколько письмо ведёт к действию. Для большинства ниш именно он честнее всего отражает качество контента.
3. Conversion Rate — финальная метрика, где заканчиваются догадки. Письмо может собирать открытия, но если не даёт заявки или покупки, оно не работает.

Полезно сравнивать не «лучшее письмо за месяц», а связку: открытие → клик → конверсия. Тогда видно, на каком этапе теряются люди.

И ещё одна цифра, которую часто недооценивают, — отписки. Если после серии писем их становится больше обычного, значит, вы давите частотой или попали не в тот сегмент 📉

Хорошая рассылка не та, что просто отправлена. Хорошая — та, где метрики складываются в понятный путь клиента.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-маркетинге — считать письмо «одним на всех».

Один и тот же оффер отправляют новичкам, активным покупателям, «спящим» подписчикам и тем, кто уже давно отписался бы, если бы мог. В итоге открываемость падает, клики проседают, а бренд начинает выглядеть как спам-рассылка с хорошим дизайном.

Проблема не в частоте и не в теме письма. Проблема в том, что подписчику показывают не то сообщение. 📩

Сегментация решает больше, чем идеальный креатив:
— новым подписчикам нужен прогрев;
— активным — конкретный оффер;
— неактивным — повод вернуться;
— постоянным клиентам — ощущение, что их знают.

Письмо работает, когда оно выглядит не как массовая отправка, а как точное попадание. Чем меньше «всем», тем больше результатов.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошее письмо почти всегда начинается не с текста, а с одной простой проверки: понял бы его человек за 5 секунд, не открываясь в режим «разобраться потом»?

Из опыта правило такое: если в теме письма есть обещание, а в первом экране — продолжение этого обещания, открываемость и дочитываемость заметно выше. Если же тема говорит одно, а тело письма сразу уходит в детали, читатель теряет нить и закрывает письмо.

Рабочая схема:
— тема = конкретная польза или интрига;
— прехедер = уточнение, а не дубль;
— первый абзац = ответ на вопрос «зачем мне это читать?»;
— один главный CTA, а не три равных.

📩 Чем меньше письму приходится «объяснять себя», тем легче оно продаёт, вовлекает и не раздражает.

И ещё одно практическое правило: перед отправкой уберите из текста всё, что не помогает принять решение прямо сейчас.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два подхода к email-коммуникации: «продавать часто» и «продавать точечно».

Первый работает через регулярный поток писем: бренд постоянно в поле зрения, база привыкает к контакту, а продажи собираются на длинной дистанции. Но есть риск быстро выжечь аудиторию, если контент не приносит пользы.

Второй — через точные сценарии: welcome, брошенная корзина, реактивация, post-purchase. Писем меньше, зато каждое отправляется в момент, когда у получателя уже есть намерение. Конверсия обычно выше, а раздражение — ниже 📩

На практике сильнее всего работает гибрид: регулярные письма для прогрева и автоматизации для продаж. Не выбирайте между частотой и релевантностью — стройте систему, где одно усиливает другое.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед запуском рассылки проверьте базовые вещи — они чаще всего и решают, откроют письмо или отправят в архив.

Чек-лист перед отправкой:
— Тема письма короткая, понятная и не обещает лишнего
— Прехедер дополняет тему, а не повторяет её
— Сегмент выбран точно: одно письмо — одна аудитория
— В письме есть один главный CTA, а не конкуренция кнопок
— Текст читается с телефона без «простыни»
— Ссылки и кнопки ведут туда, куда обещано
— Изображения не несут смысл целиком: письмо должно работать и без них
— Проверены персонализация, отступы, орфография и UTM-метки
— Тестовое письмо открывается во всех нужных клиентах

Минимум, который экономит максимум: перед отправкой прочитать письмо как получатель. Часто одна лишняя фраза или неясная кнопка ломают всю конверсию 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем один устойчивый сдвиг в email-маркетинге: письма всё чаще перестают быть «каналом продаж» в чистом виде и превращаются в сервисный формат.

Подписчики лучше реагируют не на очередную акцию, а на письма, которые экономят им время: короткие дайджесты, подборки, персональные рекомендации, напоминания о действиях, полезные микро-советы. Иными словами, выигрывают не самые громкие письма, а самые нужные.

Что это значит для рассылок:
— меньше общего шума, больше контекста;
— меньше «купите сейчас», больше «вот что пригодится»;
— меньше длинных текстов, больше ясной структуры.

💡 Тренд простой: email становится не витриной, а полезным инструментом в повседневном сценарии клиента. И это хороший сигнал для всех, кто строит долгую коммуникацию, а не разовую продажу.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге мы получили не из книги, а после одного «удачного» запуска.

Собрали базу, сделали красивое письмо, добавили сильный оффер и отправили по всем сразу. Казалось, всё идеально. На деле — жалобы, отписки, падение доставляемости и почти нулевые продажи. 😬

Ошибка была не в письме. Ошибка была в том, что мы не разделили аудиторию. Новички, тёплые лиды и клиенты получили одно и то же сообщение. Для одних оно было слишком рано, для других — слишком поздно.

Вывод простой: в рассылках побеждает не самый громкий текст, а точное попадание в контекст человека. Сегментация — не «дополнительная настройка», а защита от дорогих провалов.

Иногда одно лишнее «отправить всем» стоит дороже, чем недельный план по email-стратегии.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая рассылка — это не «отправить письмо», а выстроить короткий путь от внимания к действию. Вот что обычно решает результат:

1. Тема письма. Она должна цеплять, но не обещать лишнего. Лучшие темы — конкретные и понятные.
2. Первые строки. Их читают раньше, чем весь остальной текст. Если вступление слабое, письмо теряет шанс.
3. Один фокус. В письме должен быть один главный смысл и один основной CTA, а не набор разрозненных задач.
4. Персонализация. Имя в обращении — это минимум. Сильнее работает контент, который учитывает поведение и интерес.
5. Время отправки. Даже хороший текст проваливается, если приходит не в тот момент.
6. Аналитика. Открытия, клики, отписки и конверсии важнее субъективного «нравится».

Email-маркетинг выигрывает там, где есть системность. Не каждое письмо должно продавать, но каждое должно быть полезным и точным ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных кейсов в моей практике случился там, где мы меньше всего ждали роста — в обычной welcome-цепочке.

У клиента была «идеальная» по структуре серия писем: приветствие, знакомство с брендом, оффер, напоминание. Открываемость — нормальная, клики — средние, продаж почти нет. Мы не стали переписывать всё с нуля, а поменяли один принцип: каждое письмо стало отвечать на один конкретный вопрос подписчика.

Вместо «расскажем о себе» — «как выбрать продукт без ошибки».
Вместо «вот наш каталог» — «что чаще всего покупают новички».
Вместо жёсткого оффера — короткое письмо с разбором возражений.

Результат оказался неожиданно простым: выросли и дочитывания, и переходы, а цепочка начала продавать без ощущения давления. 💡

Вывод, который я для себя закрепил: в email часто выигрывает не самый красивый текст, а самый полезный в нужный момент.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — пытаться «продавать в каждом письме».
На практике это убивает открываемость быстрее, чем любой плохой заголовок.

Парадокс в том, что лучшие письма часто не продают напрямую. Они возвращают внимание: короткое наблюдение, полезный разбор, честный вывод из опыта. Такие письма читают, сохраняют и ждут следующие. А уже на этом фоне продажи выглядят естественно, а не как давление.

Разрыв шаблона работает просто:
не «купи сейчас», а «вот что важно понять».
Не «срочная акция», а «вот контекст, который сэкономит тебе время или деньги».

Если подписчик чувствует, что рассылка уважает его внимание, он прощает редкие продажи. Если чувствует только попытку дожать — закрывает письмо без сожаления. ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почтовые сервисы снова подкинули повод пересмотреть свои цепочки: в последние дни заметно выросло число жалоб на резкие просадки доставляемости у массовых рассылок. Чаще всего под удар попадают письма с перегретой частотой отправок, слабой сегментацией и «тяжёлыми» промо-шаблонами.

Что это значит на практике? Раньше можно было компенсировать средний контент объёмом. Сейчас это работает всё хуже. Алгоритмы и фильтры быстрее замечают одно и то же поведение: одинаковые темы, однотипные CTA, всплески базы без прогрева. 📩

Вывод простой: выигрывают не те, кто отправляет больше, а те, кто отправляет точнее. Проверьте три вещи: актуальность базы, реакцию на последние 5–7 кампаний и долю вовлечённых подписчиков. Если эти метрики просели, ждать чуда от следующего письма уже поздно.


channel_slug: lead-bases-ru

channel_name: Базы Подписчиков

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки, который экономит бюджеты и нервы:

1. Тема письма понятна без кликбейта — обещание в теме совпадает с содержимым.
2. Превью-текст дополняет тему, а не дублирует её.
3. В письме есть один главный CTA, а не три конкурирующие кнопки.
4. Ссылки и кнопки ведут туда, куда нужно, и открываются корректно.
5. Верстка не ломается в мобильной версии — именно там читают чаще всего.
6. Имя отправителя узнаваемо, чтобы письмо не выглядело как спам.
7. Сегмент аудитории выбран правильно: новичкам, клиентам и “уснувшим” нужны разные сообщения.
8. Текст вычитан на ошибки, особенно в скидках, датах и цифрах.
9. Есть UTM-метки и понятная аналитика 📩
10. Настроена тестовая отправка себе и коллегам перед боевым запуском.

Если хотя бы 2 пункта не закрыты — рассылку лучше не выпускать. Один пропущенный шаг здесь легко стоит падения open rate и лишних отписок.


channel_name: Базы Подписчиков

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем интересный сдвиг: в email-рассылках снова выигрывает не «больше писем», а точнее сегментация и спокойный тон. Массовые цепочки с общими офферами всё чаще проседают по открываемости, а короткие, адресные письма с одним понятным действием дают лучший отклик 📩

Что работает лучше всего:
— письмо под конкретный сценарий, а не под всю базу;
— простой subject без лишнего шума;
— одна цель на одно письмо;
— больше пользы, меньше «продающего давления».

Тренд понятный: аудитория устала от перегруза и охотнее реагирует на релевантность. Если раньше email-канал выигрывал объёмом, то теперь — качеством попадания.

И это хорошая новость для тех, кто строит рассылки системно: можно отправлять меньше, но зарабатывать больше.


channel_name: Базы Подписчиков

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге я видел у команды, которая месяцами собирала базу, а потом решила «просто чаще отправлять письма».

Логика казалась железной: больше касаний — больше продаж. На деле подписчики начали массово жаловаться, открываемость просела, а отписок стало в 4 раза больше. Хуже всего, что в рассылку попали сразу все: и новички, и те, кто давно молчал, и клиенты, и случайные лиды из старых лид-магнитов.

Ошибка была не в частоте, а в отсутствии сегментации и сценариев. Одно и то же письмо для разных людей — это почти всегда слив бюджета и доверия.

Вывод простой: база подписчиков ценнее, чем кажется. Но если обращаться с ней как с одним списком, а не как с набором разных аудиторий, она быстро превращается в источник проблем, а не выручки 📩


channel_name: Базы Подписчиков

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылка работает не тогда, когда «пишем всем подряд», а когда каждый шаг собран как система.

1. Сегментация. Делите базу не только по полу и возрасту, а по поведению: открывал письма, кликает по офферам, давно молчит. Это сразу повышает релевантность.

2. Тема письма. Она продаёт открытие. Коротко, конкретно, без «воды» и обещаний, которые не выполнятся.

3. Содержание. Одно письмо — одна мысль. Если хотите продать, не перегружайте письмом и скидкой, и историей, и тремя CTA.

4. Автоматизация. Welcome-серия, брошенная корзина, реактивация — это не «дополнительно», а база, которая приносит деньги без ручной отправки.

5. Аналитика. Смотрите не только open rate. Клики, конверсия, отписки и жалобы показывают, где письмо действительно работает.

Хорошая рассылка — это не частота, а точность 🎯


channel_name: Базы Подписчиков

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у нас случился с обычной брошенной корзиной.

Клиент долго считал, что проблема в оффере: мол, скидка слабая, письмо скучное, CTA не цепляет. Начали копать глубже и увидели неожиданное — письма просто приходили слишком поздно. Не через 15–30 минут после ухода, а через 8–12 часов. За это время человек уже успевал купить у конкурента или просто терял импульс.

Мы сдвинули цепочку, упростили первый email и оставили в нём только один понятный сценарий: вернуться и завершить заказ. Без лишнего текста, без перегруза. Результат удивил даже команду: открываемость почти не изменилась, а конверсия в возврат в корзину выросла заметно 📩

Вывод простой: в email-маркетинге часто выигрывает не «креативнее», а «своевременнее». Иногда один сдвиг на пару часов даёт больше, чем переписывание всей рассылки.


channel_name: Базы Подписчиков

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почти все в email-рассылках начинают с вопроса: как чаще писать, чтобы росли продажи.
Но разрыв шаблона вот в чём: чаще выигрывает не тот, кто шлёт больше, а тот, кто шлёт точнее.

Одна и та же база может давать в разы разный результат, если сегментировать не по «новые/старые», а по поведению: кто открыл 3 письма подряд, кто молчит 60 дней, кто кликал, но не купил. Это уже не «массовая отправка», а управляемая коммуникация.

И ещё один неудобный факт: иногда лучшая рассылка — это письмо, которое не продаёт напрямую. Оно возвращает внимание, снижает отписки и подготавливает к покупке лучше любого агрессивного оффера.

Email работает не там, где громче, а там, где уместнее 📩
Письмо должно попадать не в инбокс, а в момент готовности человека к действию.


channel_name: Базы Подписчиков

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые наблюдения по email-рассылкам: сейчас сильнее всего растёт не «красота письма», а скорость реакции на поведение подписчика. Открытие, клик, пауза в активности, брошенная корзина — всё это всё чаще превращается в триггер, а не в просто цифру в отчёте.

Что видно на практике: бренды, которые быстро собирают простые цепочки под конкретные действия, получают больше повторных продаж, чем те, кто шлёт одинаковый контент всей базе. Работают короткие сценарии, понятный оффер и минимальный путь до покупки.

Отдельный тренд — письма становятся короче. Меньше «воды», больше одного смысла и одного действия. 📩
Подписчик не читает рассылку как журнал — он сканирует её за секунды.

Вывод простой: если у вас ещё нет триггеров и сегментации, база уже недозарабатывает.


channel_name: Базы Подписчиков

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылки любят не вдохновение, а цифры.

Если open rate ниже 20–25%, первым делом смотрим не на дизайн, а на тему письма и имя отправителя. CTR в 2–4% уже говорит, что оффер зацепил, а если кликов много, а покупок нет — проблема обычно в посадочной странице или несоответствии обещания 📩

Есть ещё один важный маркер: доставляемость. Даже 5–10% писем в спаме способны заметно просадить выручку. Поэтому чистка базы, прогрев домена и регулярная проверка неактивных подписчиков — не «технические мелочи», а прямой способ сохранить деньги.

Самая полезная метрика — не открытие, а доход на 1 письмо. Она быстро показывает, какие цепочки работают, а какие просто занимают место в календаре рассылок. 📊


channel_name: Базы Подписчиков

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — ждать, что письмо само продаст.
Многие делают красивый шаблон, пишут умную тему, добавляют CTA… и на этом всё. А потом удивляются низким открытиям и кликам.

Проблема чаще не в дизайне, а в логике цепочки. Если письмо не отвечает на вопрос «что мне делать дальше и зачем это мне сейчас», оно теряется среди десятков других 📩

Что работает лучше:
— одно письмо = одна цель
— понятный следующий шаг
— сегментация по интересам, а не «всем одно и то же»
— регулярная чистка базы, а не рассылка по всем подряд

Рассылка — это не просто отправка сообщений. Это система, где каждое письмо подводит к действию. И чем точнее это сделано, тем меньше “мертвых” открытий и тем выше результат.


channel_name: Базы Подписчиков

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Правило, которое почти всегда спасает рассылку: одно письмо — одна задача.

Когда в одном письме пытаются и продать, и прогреть, и собрать обратную связь, и рассказать новости, и увести в блог — у подписчика расплывается фокус. В итоге кликает меньше, а отписок может стать больше.

Рабочая схема простая: сначала определите, что должно случиться после открытия письма. Один главный CTA, один смысл, один следующий шаг. Всё остальное — только если помогает этому действию.

Из практики: короткие письма с ясным намерением часто дают лучший отклик, чем «богатые» письма, перегруженные блоками. Особенно в сегментах, где аудитория читает быстро и принимает решение за 5–10 секунд. ✉

Если письмо нужно для нескольких целей — лучше разбить его на серию. Так вы сохраните и внимание, и конверсию.


channel_name: Базы Подписчиков

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о канале, а о подходе: отправлять больше писем или делать ставку на точную сегментацию.

Первый путь кажется простым: одна цепочка, один оффер, максимум охвата. Он работает, когда база ещё небольшая и нужна скорость. Но у него есть потолок — растёт число отписок, а вовлечение быстро проседает 📉

Второй подход сложнее: сегменты, триггеры, персонализация по поведению и интересам. Здесь писем может быть меньше, но каждое попадает в контекст. Итог — выше open rate, кликабельность и LTV.

Практика показывает: массовые рассылки дают объём, а точечные — качество. Сильная стратегия обычно не выбирает что-то одно, а сочетает оба подхода: широкие кампании для охвата и умную автоматизацию для конверсии. 🔥


channel_name: Базы Подписчиков

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист для рассылки, которую реально откроют и дочитают:

1. Тема письма — короткая, конкретная, без воды. Лучше обещание пользы, чем кликбейт.
2. Прехедер — не дублирует тему, а усиливает её и снимает вопрос: «зачем открывать?»
3. Один экран — одна мысль. Если в письме 5 целей, оно проиграет уже на старте.
4. CTA должен быть заметным и понятным: что получит человек после клика.
5. Мобильная версия — обязательна: короткие абзацы, нормальные кнопки, читаемый шрифт.
6. Сегментация важнее объёма. Одно и то же письмо для всех обычно работает хуже.
7. Перед отправкой проверьте: ссылки, UTM, имя отправителя, отписку, изображения.

И ещё один пункт, который часто забывают: тест на внутренний взгляд 👀
Если письмо не вызывает у вас желания открыть его второй раз, у аудитории шансов тоже мало.


channel_name: Базы Подписчиков

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем интересный сдвиг: в email всё лучше работают не «красивые» письма, а короткие и очень прикладные. Подписчики всё меньше реагируют на длинные промо-лендинги внутри письма и всё чаще кликают на сообщения, где за 10 секунд понятно: что за предложение, зачем оно мне и что делать дальше.

Особенно хорошо заходят форматы:
— одно письмо = одна мысль;
— короткий заголовок без перегруза;
— CTA в первом экране;
— персонализация не ради имени, а ради контекста.

Похоже, рынок устал от шума 📩
И выигрывают те, кто пишет не «много», а «точно». Это хороший сигнал: сейчас рассылка — не про количество блоков, а про ясность, скорость и уважение к времени читателя.


channel_name: Базы Подписчиков

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды мы отправили рассылку по базе в 48 тысяч контактов — и получили не рост продаж, а волну отписок и жалоб. Причина была банальной: сегментацию сделали «на глаз», а письмо отправили всем с одним и тем же оффером.

Новым лидам пришло слишком «жаркое» предложение, старым клиентам — слишком общий текст, а часть базы вообще давно не открывала письма. В итоге открываемость просела, клики упали, а репутация домена получила удар. 📉

Главный вывод: в email маркетинге ошибка чаще не в самом письме, а в том, кому и когда его отправили. Даже сильный креатив не спасает, если база не разделена по поведению, интересам и стадии воронки.

После этого мы ввели простое правило: сначала сегмент, потом оффер, и только потом текст. И внезапно рассылки снова начали работать.


channel_name: Базы Подписчиков

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Рассылка работает не тогда, когда письма “красивые”, а когда они ведут человека по понятной логике.

Разберём по пунктам:

1. База важнее креатива. Если сегментации нет, одно и то же письмо уходит и новым, и тёплым, и спящим. Итог — просадка по открытиям и кликам.

2. Тема письма решает вход. Она должна обещать пользу, а не быть “умной”. Коротко, конкретно, без лишнего шума.

3. Один email — одна цель. Либо прогрев, либо продажа, либо возврат. Когда внутри всё сразу, читатель не понимает, что делать дальше.

4. Автоматизация экономит деньги, но только если сценарии собраны под поведение подписчика: брошенный просмотр, первый заказ, повторная покупка, реактивация.

5. Метрики смотрят в паре: open rate без CTR ничего не значит. Нужны не просто открытия, а действия после письма 📩

Если рассылка не даёт результата, обычно проблема не в отправке, а в структуре.


channel_name: Базы Подписчиков

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у нас был с письмом, которое поначалу выглядело «нормально», но почти не продавало.

Рассылка шла на одну и ту же базу, тема — стандартная, текст — аккуратный, CTA один. Открываемость была приемлемой, но кликов почти не было. Мы не стали менять всё сразу и пошли по шагам: переписали тему под конкретную боль, сократили письмо в 2 раза и убрали лишние объяснения. Главное — заменили общий оффер на конкретный результат в первом экране.

Что произошло дальше:
открытия выросли не сильно, зато клики стали заметно выше, а конверсия в заявку — почти в 2 раза. 📩

Вывод простой: в email часто выигрывает не «красивое письмо», а письмо, которое быстро отвечает на вопрос: что мне это даст и почему сейчас. Если ответ размыт — база молчит. Եթե ответ точный — рассылка начинает работать.


channel_name: Базы Подписчиков

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Пока все гонятся за «идеальной» цепочкой, у многих письма проигрывают не из-за дизайна, а из-за слишком правильного подхода.

Самый частый шаблон: сегментация, прогрев, триггеры, скидка, добивание. Логично? Да. Работает? Не всегда.

Разрыв в том, что email часто покупают не рационально, а через ощущение точности. Одно письмо с честной, узкой мыслью может дать больше, чем серия «для всех».
Например: не «вот наши новинки», а «если вы не используете X, вы переплачиваете каждый месяц».
Не «посмотрите подборку», а «вот одна ошибка, из-за которой письмо не доходят до денег».

Сильные рассылки не выглядят как рассылки. Они звучат как полезный разговор один на один ✉

Проверьте свои письма: там больше маркетинга или смысла?


channel_name: Базы Подписчиков

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке рассылок снова важный сдвиг: письма всё чаще решают не за счёт объёма базы, а за счёт точности сегментации и скорости реакции на поведение подписчика.

Что видно по практике:
— массовые “одинаковые” цепочки дают всё меньше отклика;
— триггеры по действиям вытягивают открываемость и CTR;
— короткие сценарии с понятным следующим шагом обгоняют длинные прогревы. 📩

Главный вывод для брендов простой: выигрывает не тот, кто шлёт больше, а тот, кто умеет отправить нужное письмо в нужный момент.
Если у вас до сих пор одна рассылка на всю базу — это уже не экономия, а потеря выручки.

Сильный email-маркетинг сейчас строится вокруг поведения, а не вокруг календаря.


channel_name: Базы Подписчиков

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылки часто оценивают по открыткам, но это только верхушка. Главная работа начинается там, где видно цифры: доставляемость, CTR, конверсия и отписки.

Нормальный ориентир по open rate — не «как у всех», а от вашей базы и сегмента. Для холодных контактов 15–25% уже может быть хорошим результатом, для тёплой базы — заметно выше. CTR по письму чаще держится в диапазоне 1–5%, а если он ниже 1%, значит, письмо либо не цепляет, либо оффер слишком слабый.

Смотрите на отписки и жалобы: если отписка растёт выше 0,5–1% на отправку, аудитория устала или вы промахнулись с контентом. И не забывайте про revenue per email — иногда письмо с меньшими открытиями приносит больше денег за счёт сильного оффера 💡

Ключевой вывод простой: не гонитесь за одной метрикой. Хорошая рассылка — это связка показателей, где каждое число подтверждает, что база живая, а письмо работает.