channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Когда говорят о письме, чаще всего спорят о теме, креативе и CTA. Но у рассылки есть более тихий рычаг, который часто сильнее влияет на результат — ожидание, которое вы формируете до клика.

Если письмо обещает «скидку», а внутри человек видит набор разноцветных баннеров и туманную историю бренда, конверсия падает не из-за плохого дизайна. Падает доверие к следующему письму.

Парадокс в том, что лучшая рассылка не всегда та, где больше продающих элементов. Часто выигрывает письмо, которое делает ровно одну вещь и делает её честно: сообщает, объясняет, ведёт в один понятный шаг.

В email-маркетинге шаблон ломается просто: меньше шума — больше действия. 📩
Именно поэтому иногда стоит не добавлять новый блок, а убрать лишний.


channel_slug: deliverability-pro

channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

format: text

content:
В поле снова заметное движение: у многих отправителей в последние дни просела стабильность доставляемости на Gmail и Outlook. Причина не всегда в контенте — чаще срабатывает комбинация факторов: всплеск объёма, слабая прогревка домена, просевший engagement и слишком «тяжёлые» базы без регулярной чистки.

Что важно проверить прямо сейчас:
— нет ли резкого скачка отправок после паузы;
— не вырос ли процент неактивных адресов;
— не увеличились ли жалобы и soft bounce;
— корректно ли настроены SPF, DKIM и DMARC.

Особенно чувствительны к таким изменениям триггерные цепочки и массовые промо-рассылки. Если воронка держится на автоматике, любая просадка репутации быстро бьёт по выручке ⚠

Хорошая новость: чаще всего проблему можно локализовать за 1–2 отправки. Но действовать нужно быстро — сначала объёмы и сегменты, потом уже креативы и офферы.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем отчёт по рассылке — и смотрим не только на open rate. Сейчас в email важнее связка метрик: доставляемость, клики, конверсия и отписки.

Что обычно показывает реальную картину:
- Open rate может быть «шумным» из-за защиты приватности и не отражать интерес точно.
- CTR сильнее говорит о качестве темы, оффера и первого экрана письма.
- CTOR помогает понять, насколько письмо внутри действительно цепляет.
- Отписки и жалобы — ранний сигнал, что частота или контент уже давят.
- Доставляемость и доля попадания во входящие напрямую влияют на всё остальное 📩

Хорошая рассылка — это не та, у которой один красивый процент. Это та, где метрики не спорят друг с другом: письмо открывают, читают, кликают и не выжигают базу. Если одна цифра растёт, а другая падает — проблема уже видна.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — смотреть только на открываемость.

Да, subject line важен. Но если письмо открыли, а дальше человек не понял, что делать, не увидел ценности или упёрся в тяжёлый текст, рассылка уже не сработала. В итоге команда радуется росту Open Rate, а продаж, заявок и повторных покупок не становится 📉

Что чаще всего упускают:
— письмо не ведёт к одному понятному действию;
— слишком много текста и мало смысла;
— CTA спрятан или выглядит как «для галочки»;
— контент пишется “для всех”, а не для конкретного сегмента.

Правильный вопрос не «сколько открыли?», а «что человек сделал после открытия?».

Email-маркетинг работает, когда каждое письмо двигает подписчика на шаг дальше: к клику, ответу, покупке или возвращению. Всё остальное — красивая статистика.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое часто спасает доставляемость и конверсию: не пытайтесь «дожать» подписчика в первом письме.

Если человек только что оставил email, ему нужна не продажа в лоб, а подтверждение ожиданий. Лучше сначала дать короткое приветствие, пользу, понятный следующий шаг и только потом — предложение.

На практике серия из 2–3 писем работает заметно лучше одного агрессивного. Первое письмо — знакомит и обещает ценность. Второе — показывает экспертизу. Третье — мягко переводит к действию. 📩

Почему это важно для доставляемости? Потому что ранние жалобы, игнор и удаление без открытия быстро портят сигналы. А хорошее первое взаимодействие повышает шанс, что письма будут открывать дальше.

В email-маркетинге часто выигрывает не самый настойчивый, а самый последовательный.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два популярных подхода к email-рассылкам: «широкая отправка» и «сегментация по поведению».

Первый кажется проще: один оффер — всем подписчикам. Плюс в скорости и низкой цене запуска. Минус тоже очевиден: растёт риск жалоб, падает вовлечённость, а письма чаще попадают в «Промоакции» или спам.

Сегментация сложнее на старте, зато обычно даёт лучший результат: больше открытий, выше CTR, меньше отписок. Когда письмо релевантно действию пользователя, доставляемость тоже выигрывает — почтовики видят реакцию, а не массовый игнор 📩

На практике сильнее работает не «или-или», а гибрид: массовые письма — для общих новостей, сегменты — для триггеров, прогрева и реактивации. Это баланс между простотой и качеством базы.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед отправкой любой рассылки прогоняем её через короткий чек-лист. Он экономит бюджеты и спасает доставляемость.

1. Тема письма: без кликбейта, капса и лишних восклицаний.
2. Отправитель: понятное имя, которое узнают в inbox.
3. Верстка: письмо читается на мобиле, CTA заметен, текст не расползается.
4. Сегментация: один оффер — одной аудитории. Массовая отправка «всем подряд» почти всегда бьёт по отклику.
5. Список: убираем неактивных и проверяем качество базы перед кампанией.
6. Тест: отправка на себя и коллег, проверка ссылок, картинок и прехедера.
7. Доставляемость: SPF, DKIM и DMARC настроены, домен не выглядит подозрительно.

Если хотя бы один пункт провален, лучше остановиться и поправить письмо до отправки. 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг в email-рассылках: всё больше брендов уходят от «идеального промо» к письмам, которые выглядят почти как личная переписка. Не глянцевый шаблон, не перегруженный оффером баннер, а короткий текст, понятная задача и ощущение, что письмо писал живой человек.

И это работает не только на open rate. Такие письма чаще дочитывают, реже помечают как спам и охотнее кликают, если внутри есть одна конкретная цель. Подписчики устали от слишком «маркетинговых» сообщений — и лучше реагируют на простоту, ясность и человеческий тон ✉

Что важно: имитация личного письма не должна быть уловкой. Если тон не совпадает с реальным голосом бренда, эффект быстро исчезает. Зато когда стиль честный и последовательный, email начинает выглядеть не как реклама, а как полезный контакт.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге обычно выглядит не как «плохой креатив», а как невидимая техническая ошибка.

У нас был кейс: письмо собрало отличный open rate на тесте, нормальный CTR, команда уже готовила повторную отправку. А потом часть базы просто перестала получать рассылки. Без жалоб, без громких сигналов — только падение доставляемости и рост попаданий в спам у следующих кампаний 📉

Причина оказалась банальной: домен отправителя был недостаточно прогрет, а на одном из этапов не проверили аутентификацию SPF/DKIM/DMARC. В итоге письмо «выглядело» рабочим, но для почтовых систем было подозрительным.

Вывод простой: email-кампания может провалиться не в креативе, а в инфраструктуре. И если вы не мониторите доставляемость отдельно от CTR, проблема однажды всплывёт уже тогда, когда вернуть репутацию будет гораздо дороже.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка держится не на красивом шаблоне, а на базовых вещах, которые часто недооценивают.

1. Сегментация. Одна и та же тема письма не должна лететь всем подряд. Поведение, интерес, стадия воронки — это уже разные сценарии.

2. Чёткий оффер. У письма должен быть один главный смысл. Если в него пытаются уместить всё сразу, падают и клики, и конверсия.

3. Тема и прехедер. Это не «обвязка», а половина результата. Если они слабые, письмо не откроют даже при хорошем контенте.

4. Доставляемость. Репутация домена, частота отправок, чистота базы и жалобы на спам влияют сильнее, чем кажется 📩

5. Аналитика. Смотреть только на open rate мало. Нужны клики, конверсии, отписки и динамика по сегментам.

Email-маркетинг работает лучше всего там, где у письма есть цель, у аудитории — релевантность, а у команды — дисциплина.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных кейсов у меня был не про «сильный оффер», а про чистку базы.
У клиента open rate держался на уровне 18–20%, а жалобы на спам росли. Сначала мы пытались менять темы писем, время отправки и креативы — без заметного эффекта.

Потом посмотрели на аудиторию глубже: часть контактов не открывала письма 4–6 месяцев, а старые сегменты смешались с активными подписчиками. Мы разделили базу на активных, «спящих» и почти потерянных, запустили реанимацию и убрали из регулярных рассылок тех, кто не проявлял интереса. 📩

Через 3 недели доставляемость стала стабильнее, жалобы снизились, а open rate по активному сегменту вырос до 26%.
Вывод простой: иногда проблема не в письме, а в том, кому вы его отправляете.
В email-маркетинге гигиена базы часто даёт больше, чем очередной редизайн шаблона.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Плохая новость: в email-маркетинге чаще всего ломается не креатив, а ожидание.

Пока многие ищут «идеальный» заголовок, у получателя уже работает совсем другая логика: он не покупает письмо, он покупает причину его открыть. И если в первые секунды письмо выглядит как ещё одна рассылка «для всех», шанс на ответ стремительно падает.

Разрыв шаблона работает не там, где громче, а там, где точнее. Не «скидка -20%», а «мы убрали лишнее и оставили только то, что реально влияет на решение». Не «новая подборка», а «3 ошибки, из-за которых ваши письма теряют доставляемость». ✉

Сильная рассылка — это не поток сообщений, а серия маленьких нарушений ожиданий: в теме, в первом экране, в CTA, в тоне. Когда письмо перестаёт быть предсказуемым, оно перестаёт быть незаметным.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почтовики снова подкинули повод для паники — и заодно для переоценки своих email-процессов. В поле заметно усилился контроль к качеству базы: больше «мёртвых» адресов, выше доля временных отказов, строже реакция на жалобы и всплески отправки.

Что это значит на практике? Массовая рассылка «по всему списку» всё хуже проходит без последствий. Если у вас давно не чистилась база, не отстроена прогревка домена и нет разделения по вовлечённости — просадка по inbox placement может прийти очень быстро 📉

Сейчас выиграют не самые громкие, а самые аккуратные:
— работают с активными сегментами;
— режут неактивных до эскалации;
— следят за bounce rate и complaint rate;
— отправляют стабильно, а не рывками.

Хорошая новость в том, что это лечится не магией, а дисциплиной. Плохая — откладывать уже некуда.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
У email-маркетинга есть неприятная правда: красивые письма не спасают, если вы не смотрите в цифры.

Минимальный набор метрик, который стоит держать перед глазами:
— доставляемость: письма должны реально попадать в inbox;
— open rate: показывает силу темы и имени отправителя;
— CTR: насколько цепляет контент и оффер;
— CTOR: кликают ли после открытия;
— конверсия в целевое действие: приносит ли рассылка деньги, а не просто трафик.

Полезный ориентир: если open rate растёт, а CTR стоит на месте — проблема чаще не в теме письма, а в содержании. Если CTR есть, а конверсии нет — значит, письмо обещает одно, а посадочная страница продаёт другое.

📊 Смотрите не на одну метрику, а на связку. В email почти всегда побеждает не «красиво», а «измеримо».


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — писать письмо «для всех» и ждать хороших цифр.

Когда сегментации нет, в одном письме смешиваются новые подписчики, активные клиенты и те, кто не открывал письма месяцами. В итоге:
— релевантность падает
— клики проседают
— жалобы и отписки растут
— доставляемость постепенно ухудшается 📉

Парадокс в том, что проблема часто не в теме письма и не в дизайне. Проблема в том, что получатель не видит в письме смысла именно для себя.

Что работает лучше:
— разделять базу по активности и интересам
— отправлять разные офферы разным сегментам
— отключать «молчаливых» от общей частоты
— персонализировать не имя, а содержание

Чем точнее попадание, тем лучше метрики. И тем спокойнее живёт домен.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных правил в email-маркетинге: не пытайтесь «дожать» подписчика частотой, если письмо не попадает в его текущий интерес.

Мы часто видим одну и ту же ошибку: сегмент есть, а коммуникация всё равно одинаковая. В итоге открываемость падает, жалобы растут, а доставляемость начинает проседать не из-за креатива, а из-за нерелевантности.

Что работает лучше:
— отправлять меньше, но точнее;
— разделять активных, спящих и новых;
— менять сценарий, если человек не реагирует 3–5 касаний подряд;
— учитывать не только покупки, но и клики, просмотры, давность последнего действия.

Хорошая рассылка — это не та, что громче всех. Это та, что приходит вовремя и по делу 📩

Если держать это правило в голове, email начинает работать как канал доверия, а не как канал давления.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о том, отправлять ли рассылки, а о том, как именно.

Первый подход — делать меньше, но точнее: сегментировать базу, писать под конкретную задачу, отправлять только тогда, когда есть ценность. Такой email обычно дает выше CTR и меньше жалоб. Но он требует данных, аналитики и дисциплины.

Второй подход — массовые регулярные отправки: проще в запуске, быстрее масштабируются, помогают держать контакт с аудиторией. Минус очевиден: без фильтрации и релевантности растут отписки, падает вовлеченность, а вместе с ней и доставляемость.

На практике выигрывает не крайность, а баланс. Массовая база без сегментации — это шум. Слишком редкие и «идеальные» письма — потеря контакта. Лучший вариант: регулярный ритм + точечные сценарии + постоянная чистка базы. 📬


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед отправкой рассылки проверьте 7 вещей — это экономит и доставляемость, и нервы:

1. База чистая: нет ли старых неактивных адресов, опечаток и явных спам-ловушек.
2. Сегмент выбран правильно: одно письмо — одна аудитория и один сценарий.
3. Тема и прехедер не обещают лишнего: меньше кликбейта, выше доверие.
4. Верстка адаптивна: письмо читается на мобильном без зума и поломок.
5. Тест на спам-слова и тяжёлые изображения пройден: письмо не выглядит подозрительно.
6. Все ссылки рабочие, UTM проставлены, отписка видна и доступна.
7. Отправка идёт с прогретого домена и согласованной частотой.

Если хотя бы один пункт проседает, письмо может не дойти до inbox или не дать результата. 📩

Чек-лист короткий, но он часто отделяет нормальную кампанию от «почему open rate снова упал?»


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем интересный сдвиг: в email-маркетинге снова выигрывают не самые «умные» автоматизации, а самые понятные цепочки.

Подписчики всё хуже реагируют на сложные сценарии с 7 ветками, десятком триггеров и длинными прогревами. Зато хорошо работают короткие, логичные касания: что это за письмо, зачем оно пришло и что сделать дальше. 📩

Похоже, рынок устал от перегруза. Люди быстрее открывают письма, где есть один акцент, одна задача и один CTA. Особенно это заметно в welcome-цепочках, брошенных корзинах и постпокупочных сериях.

Вывод простой: автоматизация должна не усложнять путь, а сокращать его. Чем меньше лишней «магии» в письмах, тем выше шанс, что их прочитают и дойдут до действия.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых болезненных провалов в email-маркетинге выглядит почти банально: красивое письмо, сильный оффер, хорошая база — и почти ноль продаж.

Так и бывает, когда смотрят только на креатив и забывают про доставляемость. В одном проекте запускали серию по активной базе, а письма массово падали в «Промоакции». CTR был терпимый, но до денег дело не доходило. Причина нашлась быстро: база давно не чистилась, реактивации не было, а отправка шла слишком широким сегментом. Gmail увидел низкую вовлечённость — и начал резать охваты.

Что сработало потом:
— убрали неактивных;
— разделили базу по поведению;
— снизили частоту;
— сначала вернули engagement, потом масштабировали отправки.

Вывод простой: иногда письмо не «плохое». Оно просто не доехало до тех, кто готов его открыть. 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая рассылка — это не просто «отправить письмо по базе». Это набор решений, которые влияют и на открываемость, и на доставляемость, и на конверсию.

Что обычно работает лучше всего:

• Чёткая цель письма. Одно письмо — одна задача: продажа, возврат, реактивация или прогрев. Когда в письме всё сразу, падает кликабельность.

• Сегментация базы. Новым подписчикам нужен один сценарий, активным — другой, неактивным — третий. Одинаковая рассылка всем почти всегда проигрывает.

• Тема и прехедер. Это не украшение, а первый фильтр. Если они не дают понятный смысл и пользу, письмо просто не откроют.

• Баланс текста и визуала. Слишком «тяжёлые» HTML-письма чаще тормозят и хуже доходят. Иногда простой формат выигрывает у дизайнерского.

• Регулярная чистка базы. Неактивные адреса, ошибки, боты — всё это портит репутацию домена и мешает нормальной доставке.

• Тестирование. Тема, отправитель, время, CTA — даже небольшие изменения могут дать заметный прирост 📩

Сильная email-стратегия строится не на одном удачном письме, а на системе.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с рассылкой, где открываемость держалась на нормальном уровне, а продаж почти не было. Сначала хотелось “докрутить” тему письма и кнопку, но проблема оказалась глубже.

Мы разобрали цепочку и увидели: письмо обещало одно, а лендинг встречал пользователя другим. В письме — конкретное предложение и срочность, на посадочной — общий текст, лишние поля и слабый первый экран. В итоге часть кликов просто растворялась.

Что сделали:
— выровняли оффер в письме и на лендинге;
— сократили форму с 6 полей до 3;
— вынесли главное преимущество в первый экран;
— добавили отдельный триггерный follow-up для тех, кто кликнул, но не оставил заявку.

Результат оказался лучше, чем ожидали: конверсия в заявку выросла без увеличения базы и без смены шаблона письма. 📈

Вывод простой: в email-маркетинге письмо редко “виновато” в одиночку. Часто проседает вся связка, и именно в ней лежат деньги.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самый опасный миф в email-маркетинге: «чем больше писем, тем ниже доставляемость». На практике всё наоборот — чаще ломает не частота, а скука.

Если подписчик стабильно открывает, кликает и не жмёт «спам», почтовики видят живой интерес. Такой ящик может спокойно выдерживать и серию писем, и плотный прогрев. А вот редкие, но одинаковые рассылки с низким вовлечением быстро делают бренд «тихим» для фильтров 📉

Разрыв шаблона простой: доставляемость ухудшается не от объёма как такового, а от потери реакции аудитории. Поэтому иногда лучше отправить ещё одно полезное письмо, чем «бережно» молчать неделями.

Проверяйте не только open rate. Смотрите на клики, ответы, жалобы и поведение после отправки. Именно там живёт реальная репутация домена ✉


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
С полей прилетела свежая и довольно показательная новость: у части рассылок снова просели открытия и клики, хотя контент и частота не менялись. Причина, как обычно, не одна — почтовики активнее режут «серые» паттерны, а пользователи быстрее устают от однотипных писем.

Что это значит для маркетолога:
— чистая база стала важнее объёма;
— сегментация уже не опция, а защита от падения метрик;
— одно и то же письмо для всех чаще проигрывает даже среднему персонализированному сценарию.

Особенно заметно это в старых базах: если письма давно не открывали, дальше их долбить общими промо — значит ускорять деградацию репутации. Лучше запускать реактивацию, пересматривать отправителей и убирать лишний шум в контенте 📉

Вывод простой: доставляемость сейчас выигрывают не те, кто шлёт больше, а те, кто шлёт точнее.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем отчёты по email и смотрим не только на open rate. Парадокс: красивый CTR сам по себе ещё не значит, что письмо работает. Если письмо открыли 30%, кликнули 4%, а до покупки дошли 0,6% — узкое место уже не в теме письма, а в оффере, посадочной или сегментации.

На практике полезнее держать в фокусе 5 метрик:
— доставляемость: сколько писем реально попало во входящие;
— open rate: насколько цепляет тема и preheader;
— CTR: работает ли контент внутри письма;
— conversion rate: превращает ли письмо в целевое действие;
— revenue per email: сколько денег приносит одно письмо 📩

Главная ошибка — оптимизировать одну метрику в ущерб остальным. Иногда рост open rate на 8–10 п.п. даёт меньше денег, чем письмо с чуть более скромным открытием, но с сильной конверсией. В email-маркетинге выигрывает не самый кликабельный, а самый прибыльный сценарий.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках звучит просто: отправлять письмо и считать, что работа закончена.

На практике почти все зацикливаются на тексте, дизайне и теме письма, а потом удивляются, почему падают открытия, клики и доставляемость. Проблема часто не в креативе, а в том, что база прогрета плохо, сегментации нет, а цепочка после отправки не настроена.

Письмо может быть отличным, но если оно уходит «всем подряд», без учета интереса, активности и стадии клиента, результат предсказуем: больше отписок, меньше вовлечения, хуже репутация домена 📉

Правильный подход — смотреть не на одно письмо, а на систему: кто получил, когда получил, как отреагировал и что увидел дальше. Именно там обычно и теряются деньги.

Автоматизация, сегментация и контроль качества базы дают больше, чем еще один «идеальный» заголовок.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошее правило из практики: если письмо можно сократить на 20%, его почти всегда стоит сократить.

В email-маркетинге длинный текст редко выигрывает у ясного. Получатель не читает письмо целиком — он сканирует его глазами за 2–3 секунды и решает, что делать дальше. Если в первом экране нет смысла, оффера и простого следующего шага, письмо теряется.

Что помогает:
— один email = одна главная мысль;
— первая строка отвечает, зачем открывать дальше;
— CTA без лишних вариантов;
— меньше вводных, больше конкретики.

Ещё один практический ориентир: если письмо нельзя объяснить в одном предложении, его стоит переписать. 📩

Чем проще структура, тем выше шанс, что письмо дойдёт не только до inbox, но и до действия.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о том, делать ли рассылки, а о том, как именно их строить: массово или сегментированно.

Массовый подход выигрывает скоростью. Один сценарий — одна отправка — минимум затрат на подготовку. Подходит для срочных новостей, сезонных акций и общих объявлений. Но у него есть слабое место: чем шире аудитория, тем выше риск падения вовлеченности и роста жалоб.

Сегментация работает тоньше. Письмо получает не «все», а те, кому оно действительно релевантно. Обычно это дает лучшее открытие, больше кликов и меньше отписок. Минус — нужна качественная база, логика сегментов и больше времени на настройку.

Практика показывает: лучший результат дает не выбор одного лагеря, а баланс. Массовые письма — для охвата. Сегментированные — для точности. Если держать эту связку под контролем, доставляемость и эффективность растут вместе 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед запуском рассылки проверьте не только текст письма, но и доставляемость — именно она чаще всего «съедает» результат.

Чек-лист перед отправкой:
— У отправителя настроены SPF, DKIM и DMARC
— Тема без триггерных слов и лишней «рекламы»
— В письме есть баланс текста и изображений
— Ссылки ведут на безопасные, актуальные страницы
— Версия для мобильных читается без зума
— Есть понятный CTA, а не несколько конкурирующих
— Отписка и адрес отправителя работают корректно
— Сегмент выбран точно, без массовой отправки «всем» 📩

Если хотя бы один пункт под вопросом, лучше остановиться и исправить до отправки. Ошибка на этом этапе дешевле, чем падение в спам и испорченная репутация домена.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем устойчивый сдвиг: в email снова выигрывает не «больше писем», а больше уместности. У брендов, которые раньше делали упор на частоту, сейчас лучше работают короткие цепочки с одной задачей на письмо, персонализация по поведению и более аккуратная сегментация.

Что особенно видно по практике:
— массовые промо хуже держат внимание, если нет явного триггера;
— письма после действия пользователя открывают чаще и кликают заметно охотнее;
— простые сценарии с 2–4 сообщениями часто дают больше, чем длинные прогревающие серии.

Фактически рынок уходит от «рассылки ради рассылки» к коммуникации по намерению. И это хорошая новость для доставляемости: меньше раздражения, меньше отписок, меньше жалоб.
📩 Чем точнее попадание в контекст, тем выше шанс, что письмо дойдет не только до inbox, но и до результата.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды у нас была идеальная по ощущениям рассылка: сильный оффер, аккуратный дизайн, сегментированная база. Открытия выросли, клики тоже — а продажи почти встали.

Разобрались позже: письмо отлично цепляло внимание, но вело на слишком длинный путь до покупки. В мобильной версии форма грузилась тяжело, CTA терялся, а часть аудитории просто не доходила до финала. Метрики «красиво светились» в отчёте, но денег это не приносило.

Главный урок простой: в email важно не только открыть и кликнуть, но и пройти путь без лишнего трения. Иногда провал скрывается не в теме письма, а в посадочной странице, скорости загрузки и логике следующего шага 📉

С тех пор мы смотрим на рассылку как на цепочку, где слабое звено обнуляет всю работу.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Если смотреть на email-рассылки как на систему, а не на разрозненные письма, результат обычно становится предсказуемее.

Вот на что стоит смотреть в первую очередь:

1. База. Чистый список почти всегда важнее «большого» списка. Неактивные адреса и старые контакты тянут вниз доставляемость.

2. Сегментация. Одно и то же письмо для всех — частая причина падения отклика. Чем точнее сегмент, тем выше шанс на открытие и клик.

3. Контент. Письмо должно быстро отвечать на вопрос: зачем его открывать? Короткая тема, понятный первый экран, один основной CTA.

4. Частота. Слишком редкие отправки снижают узнаваемость, слишком частые — повышают отписки и жалобы. Важно держать ритм.

5. Техническая часть. SPF, DKIM, DMARC, доменная репутация и стабильная инфраструктура — это не «настройки для галочки», а база доставки.

6. Аналитика. Смотрите не только на open rate. Отписки, жалобы, клики, конверсии и реакция по сегментам дают гораздо больше смысла 📩

Хорошая рассылка — это не удача, а дисциплина в деталях.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В одном проекте мы месяцами не могли понять, почему письма стабильно уходят в спам у части базы, хотя контент был «белым» и жалоб не было. Проверили всё: домен, IP, частоту, список. Оказалось, проблема сидела в самом первом касании.

Новые подписчики после регистрации получали сразу тяжёлое письмо с несколькими блоками, баннером и агрессивным CTA. Почтовики видели низкую вовлечённость уже на старте: открытий мало, кликов почти нет, удалений без чтения — много. Для репутации этого хватило.

Мы упростили welcome-сценарий: одно короткое письмо, один следующий шаг, минимум графики, нормальная текстовая версия. Плюс убрали отправку в пик нагрузки и разнесли цепочку на более мягкий прогрев. 📩

Результат появился не мгновенно, но стабильно: выросли открытия, снизилась доля спама, а основная рассылка стала доходить заметно лучше. Вывод простой: доставляемость часто ломает не «техническая ошибка», а плохой первый опыт подписчика.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Парадокс email-маркетинга: чем «умнее» автоматизация, тем чаще письма становятся одинаковыми и перестают продавать. Механика работает, но у аудитории возникает ощущение, что её не читают, а обрабатывают.

Разрыв шаблона здесь простой: вместо ещё одного сценария «брошенная корзина → скидка → дожим» попробуйте письмо, которое не продаёт напрямую. Например, короткий разбор ошибки, чек-лист, неожиданный инсайт по продукту или один конкретный совет, который реально экономит время клиента.

Такие письма не всегда дают мгновенный CTR, зато поднимают доверие, снижают усталость от рассылок и улучшают доставляемость за счёт более живой реакции аудитории. 📩

Иногда лучший продающий email — тот, который сначала выглядит как полезный, а не как продающий.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые сигналы по рассылкам снова не радуют: у части отправителей выросли жалобы на спам, а у некоторых доменов начали проседать открытия даже при стабильной базе. Похоже, фильтры всё жёстче смотрят не на объём, а на поведение аудитории после первых касаний.

Что это значит на практике:
— чистить неактивных надо не «когда-нибудь», а регулярно;
— прогрев новых сегментов лучше делать короткими сериями, а не одной массовой отправкой;
— тема письма и обещание в пре-хедере должны совпадать, иначе клики есть, доверие — нет;
— если растёт доля Gmail/Outlook, проверьте, не перегружен ли контент тяжёлыми блоками и агрессивными CTA.

Сейчас выигрывают не те, кто шлёт чаще, а те, кто отправляет предсказуемо и аккуратно 📩
Доставляемость всё больше становится следствием дисциплины, а не удачи.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Метрики в email — это не «открываемость ради открываемости». Это карта, где видно, что реально работает, а что просто красиво выглядит в отчёте.

Ориентиры, которые стоит держать под рукой: open rate сам по себе уже мало что говорит без контекста, CTR показывает качество оффера и креатива, а конверсия отвечает на главный вопрос — приносит ли письмо деньги. Если open rate растёт, а CTR стоит на месте, проблема часто не в теме письма, а в содержании. Если CTR есть, а продаж нет — смотрим посадочную страницу, сегмент и совпадение ожиданий.

Ещё одна важная цифра — жалобы и отписки. Их рост часто быстрее любых других метрик сигнализирует, что частота, контент или сегментация требуют пересмотра 📉

Хорошая email-рассылка не та, у которой «красивые проценты», а та, где каждая метрика помогает принять решение.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — думать, что письмо «не сработало» из-за темы, а проблема на самом деле глубже.

Открываемость — это только верхушка. Если письмо плохо сегментировано, нерелевантно аудитории или отправлено в неподходящий момент, даже сильный subject не спасёт. Получатель откроет, но не кликнет. Или кликнет один раз и отписка прилетит уже после следующей отправки.

Доставляемость тоже страдает, когда база собрана «как-нибудь» и в неё продолжают слать всем подряд. Для почтовых систем это сигнал: контент не нужен, реакции слабые, жалобы растут 📉

Что делать вместо этого:
— чистить и сегментировать базу;
— отправлять по поведению, а не только по календарю;
— смотреть не только open rate, но и CTR, отписки, жалобы, конверсии.

Письмо выигрывает не красивым заголовком, а точным попаданием в ожидания получателя.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое почти всегда спасает рассылку: не отправляйте письмо, если в нём нет одного понятного действия.

Письмо с несколькими равнозначными CTA работает хуже, чем кажется. Получатель не выбирает — он откладывает. А откладывание в email почти всегда означает потерю клика.

Что помогает на практике:
— один главный смысл на письмо;
— один основной CTA;
— один следующий шаг после прочтения.

Если нужно рассказать о трёх новостях, лучше сделать это в серии писем или разбить на сегменты. Чем проще маршрут для читателя, тем выше шанс, что письмо не просто откроют, а доведут до действия.

В доставляемости это тоже чувствуется: ясные письма реже раздражают, лучше удерживают внимание и постепенно улучшают поведенческие сигналы 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два популярных подхода к email-рассылкам: массовые отправки и сегментированные цепочки. Первый кажется проще: один шаблон, одна база, одна отправка. Но на практике он быстрее выжигает аудиторию, снижает клики и чаще попадает под негативные сигналы.

Сегментация сложнее на старте, зато дает другой результат: релевантный контент, выше вовлеченность, меньше отписок и жалоб. Для доставляемости это особенно важно: почтовые системы лучше реагируют на письма, которые открывают, читают и не помечают как спам 📩

Если коротко: массовая рассылка экономит время сейчас, а сегментация экономит репутацию в долгую. Оптимальная стратегия — не выбирать что-то одно, а строить базу и триггеры так, чтобы каждое письмо попадало к своей аудитории.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки, который экономит и открываемость, и нервы:

1. Тема письма понятна за 2 секунды и не похожа на спам.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. В письме один главный CTA — без перегруза ссылками.
4. Контент адаптирован под мобильный экран 📱
5. Все ссылки ведут туда, куда обещано, и с UTM-метками.
6. Изображения не ломают смысл письма, если их не загрузили.
7. Триггеры и персонализация проверены на корректность.
8. Отписка и контакт отправителя легко находятся.
9. Тестовая отправка прошла на Gmail, Outlook и мобильных клиентах.
10. Сегмент выбран точно: не всем подряд, а тем, кому это реально нужно.

Если хотя бы два пункта вызывают сомнение — лучше задержать отправку на 15 минут, чем потом разбирать падение доставляемости и жалобы на спам.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем интересный сдвиг: в email-маркетинге всё чаще выигрывают не «идеальные» цепочки, а живые и короткие коммуникации.

Подписчики лучше реагируют на письма, которые выглядят как продолжение диалога: меньше шаблонного текста, больше конкретики, ясный один CTA и заметная польза уже в первом экране. На фоне этого длинные перегруженные письма чаще теряют внимание, даже если дизайн сделан безупречно.

Ещё один тренд — персонализация перестала быть про имя в теме. Работают сценарии, где контент, частота и оффер завязаны на поведение пользователя: что смотрел, что открыл, где «застрял» в воронке. 📩

Вывод простой: сейчас лучше конвертируют письма, которые ощущаются не как массовая рассылка, а как точечное сообщение в нужный момент.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды мы запустили рассылку для сильного оффера: база тёплая, креативы вылизаны, дедлайн горит. Открываем статистику — и вместо ожидаемого всплеска видим провал.

Причина оказалась не в теме письма и не в тексте. Мы отправили кампанию всей базе сразу, без прогрева и сегментации. Активные подписчики ещё как-то отреагировали, а «спящие» почти моментально утянули показатели вниз: низкие открытия, жалобы, слабые клики. 📉

После этого мы пересобрали логику: сначала сегмент по вовлечённости, потом отдельный сценарий для неактивных, потом только массовая отправка. Итог — меньше красивой суеты, больше стабильной доставляемости.

Главный вывод простой: в email выигрывает не самый громкий запуск, а самый аккуратный. Иногда один неверный массовый отправ — это не просто неудача. Это урок, который потом долго чинит вся команда.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка редко «выстреливает» случайно — обычно у неё есть понятная система.

Что стоит проверить в первую очередь:

1. База. Если контакты собраны давно и без сегментации, даже сильный оффер даст слабый отклик. Лучше работать с активными и релевантными подписчиками.

2. Тема письма. Она должна цеплять, но не обещать лишнего. Перегретые формулировки часто бьют по доставляемости и доверию.

3. Контент. Одно письмо — одна главная мысль. Когда в одном экране и промо, и новости, и 5 CTA, читатель теряется.

4. Визуал. Письмо должно читаться без усилий: короткие блоки, логичная иерархия, заметная кнопка. 📩

5. Метрики. Открытия — не главный ориентир. Смотрите на клики, отписки, жалобы и конверсию. Именно они показывают, насколько рассылка полезна.

6. Тесты. Даже небольшие изменения в теме, прехедере или CTA могут заметно поднять результат.

Email-маркетинг работает лучше всего там, где есть дисциплина, а не надежда на удачу.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных кейсов в моей практике был не про креатив, а про дисциплину базы.

У клиента письма годами уходили «всё хуже и хуже»: открываемость проседала, жалобы росли, а команда искала проблему в теме и дизайне. Но после разборов выяснилось простое: база почти не чистилась, а в рассылке давно жили неактивные контакты. Мы разделили подписчиков на вовлечённых и «спящих», убрали мусор из основной отправки и запустили короткую реактивацию.

Результат оказался показателен 📩
Открываемость по активной части выросла, жалобы снизились, а доставляемость стабилизировалась уже через несколько отправок. Самое важное — перестали «лечить» заголовками то, что было проблемой качества аудитории.

Вывод простой: если письма внезапно стали хуже доходить, первым делом смотрите не на дизайн, а на состояние базы. Это часто даёт больший эффект, чем редизайн всей рассылки ✉


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чем лучше вы «прогреваете» базу, тем чаще письма попадают не в продажи, а в привычку. И вот разрыв шаблона: для доставляемости это не всегда плюс.

Если подписчик открывает всё подряд, но почти не кликает и не отвечает, для почтовиков он всё равно выглядит пассивным. Особенно если письма однотипные: тема, картинка, кнопка, тишина. Алгоритмы любят не активность вообще, а признаки живого интереса.

Что помогает:
— менять структуру писем, а не только заголовки;
— добавлять короткие ответы, опросы, микро-выбор;
— иногда убирать один CTA и смотреть, не растёт ли вовлечённость;
— чистить не только неоткрывающих, но и «молчунов с открытием» 📩

Парадокс в том, что меньше рекламного шума часто даёт больше доставляемости, чем ещё одна попытка «дожать» базу.邮件ница любит не давление, а диалог.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке рассылок снова всплыл показательный сигнал: выигрывают не те, кто шлёт больше, а те, кто быстрее адаптируется к поведению аудитории и правилам почтовых сервисов.
Сейчас особенно заметно, что «одна база — один сценарий» перестаёт работать: сегментация, триггеры и аккуратная частота дают ощутимо лучший отклик, чем массовые отправки без настройки.

Что важно взять в работу уже сейчас:

• пересмотреть цепочки приветствия и реактивации
• убрать лишние контакты из регулярных рассылок
• проверить, не просел ли домен по репутации
• следить за жалобами и быстрыми отписками 📉

Почтовики всё жёстче читают поведение получателей. Если письмо открыли, но не дочитали — это один сигнал. Если его удалили без открытия — уже другой. И именно на таких деталях сейчас строится доставляемость.

Вывод простой: в email снова побеждает дисциплина. Не громкость. Не объём. А точная настройка отправки под реальный интерес аудитории 📬


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых частых вопросов в email — что считать хорошим результатом. Ответ почти всегда в цифрах, а не в ощущениях.

Для ориентира:
— open rate 25–35% уже выглядит здорово в большинстве ниш;
— click rate 2–5% — нормальная зона, если письмо не “продающее в лоб”;
— CTR ниже 1% часто говорит не о креативе, а о слабом оффере или слишком широкой базе;
— spam complaints выше 0,1% — тревожный сигнал 🚨

Но важнее смотреть не на одну метрику, а на связку. Высокие открытия без кликов означают, что тема письма работает лучше контента. Хорошие клики при плохих продажах — проблема уже на лендинге или в оффере. Низкие открытия при нормальной доставке — стоит пересмотреть сегментацию и тему.

Email-маркетинг выигрывает не громкостью, а точностью. Цифры быстро показывают, где именно теряются деньги.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-маркетинге — делать рассылку «про компанию», а не про человека, который её откроет.

Письмо может быть идеально верстено, отправлено вовремя и даже попасть в промо без проблем. Но если в нём нет понятного смысла для подписчика, оно не работает. Люди не читают «новости бренда» ради новостей. Они открывают письмо, чтобы быстро понять: что мне это даст?

Проверка простая: если убрать название компании из темы и тела письма, останется ли ценность? Если нет — перед вами не рассылка, а внутренняя заметка, которую случайно отправили базе.

Сильные письма отвечают на один вопрос: зачем открывать именно это письмо именно сейчас. И чем короче путь до ответа, тем выше и клики, и доверие.

Пишите не о себе. Пишите о решении, выгоде и следующем шаге. 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Правило из опыта: если письмо можно не отправлять — лучше не отправляйте.

В email-маркетинге чаще всего ломается не креатив, а дисциплина. Команда хочет «напомнить ещё раз», «дожать акцией», «быстро прогреть базу» — и в итоге база устает, падает вовлечённость, растёт число жалоб и промахов по доставляемости.

Рабочий ориентир простой: у каждого письма должен быть понятный повод, а не просто желание быть в инбоксе. Если нет новой ценности, новой сегментации, нового триггера или нового оффера — это почти всегда лишний контакт.

Парадокс в том, что меньше отправок часто дают больше денег. Потому что растут открытия, клики и доверие к отправителю. А доставляемость очень быстро «запоминает» не только хорошие письма, но и лишние. 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два популярных подхода к email-коммуникации: частые короткие письма и редкие, но насыщенные отправки. На первый взгляд разница только в ритме, но на практике — в доставляемости, вовлечении и выгорании базы.

Частые письма держат бренд «в поле зрения», быстрее прогревают аудиторию и помогают тестировать офферы. Но если контент слабый или сегментация хромает, растёт число отписок, жалоб и падение открываемости 📉

Редкие рассылки обычно воспринимаются мягче: меньше шума, выше шанс собрать внимание на одном сильном сообщении. Минус — сложнее удерживать контакт, а аудитория может «остывать» между касаниями.

Рабочий вариант чаще всего не крайность, а система: частота под сегмент, а не под календарь. Активным — больше касаний, спящим — меньше, но точнее. В email выигрывает не тот, кто шлёт чаще, а тот, кто шлёт уместнее ✉


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед запуском рассылки проверьте не только текст письма, но и всё, что влияет на доставляемость и отклик.

Чек-лист перед отправкой:
— Тема письма: короткая, понятная, без кликбейта и лишних знаков.
— Прехедер: дополняет тему, а не дублирует её.
— From name и адрес: узнаваемые, без «no-reply», если нужен диалог.
— Список: удалены неактивные и недействительные адреса.
— Сегмент: письмо отправляется тем, кому оно действительно релевантно.
— Ссылки и кнопки: все работают, UTM проставлены корректно.
— Верстка: письмо одинаково читается в почте и на мобильном.
— Триггеры: исключены те, кто уже совершил нужное действие.
— Тест: отправка на себя и проверка спам-факторов.

Полезная привычка: перед массовой отправкой сначала тестируйте небольшой сегмент. Так проще поймать ошибки, пока они не повлияли на всю базу 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем интересный сдвиг: в email всё чаще выигрывают не «идеальные» письма, а очень прикладные и короткие.

Открытий меньше не становится, но внимание получателя стало дороже. Поэтому лучше работают письма, где сразу понятно:
— что случилось;
— почему это важно;
— что делать дальше.

Особенно хорошо сейчас заходят:
— один чёткий CTA вместо нескольких;
— текстовые письма без перегруза дизайном;
— сегментированные триггеры вместо массовых отправок;
— темы без креатива ради креатива.

Похоже, рынок уходит от «ярко и много» к «быстро и по делу». И это хорошая новость для deliverability: чем меньше лишнего, тем меньше поводов для промаха по вовлечению. 📬

Если письмо можно прочитать за 10 секунд и сразу понять пользу — оно уже в тренде.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email — не «плохая тема письма», а отсутствие гигиены базы.

Одна команда решила «дожать» спящую аудиторию. Собрали все контакты за 3 года, не проверили валидность, отправили большую промо-рассылку и получили цепочку жалоб, hard bounce и резкий рост отписок. Через пару часов домен уже начал проседать по доставляемости: часть писем ушла в спам, часть — не дошла вовсе 📉

Ошибка была не в креативе и не в оффере. Ошибка — в том, что отправляли по мёртвой базе так, будто это лояльные подписчики.

Вывод простой: перед большим касанием база должна пройти чистку, сегментацию и прогрев. Иначе даже сильное письмо может не добраться до inbox. В email маркетинге репутация отправителя ломается быстрее, чем кажется.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка держится не на «красивом письме», а на 5 базовых вещах:

1. Тема письма — короткая, конкретная, без кликбейта. Если в теме обещание одно, а внутри другое, открываемость быстро проседает.

2. Сегментация — отправляйте не всем подряд, а по интересам, активности и этапу воронки. Один и тот же оффер для новых и для «спящих» работает по-разному.

3. Контент — одно письмо = одна мысль. Чем меньше лишнего, тем выше шанс, что дочитают и нажмут. ✉

4. Техническая база — домен, SPF, DKIM, DMARC, чистая база. Даже сильный креатив не спасёт, если письма попадают в спам.

5. Аналитика — смотрите не только open rate, но и клики, конверсию, отписки, жалобы. Именно они показывают реальную доставляемость и качество рассылки.

Email-маркетинг выигрывает там, где есть системность, а не разовые «выстрелы». 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Недавно у нас был показательный кейс: красивое письмо с сильным оффером, но открываемость просела почти вдвое. Первой мыслью было «проблема в контенте», но копнув глубже, нашли совсем другое.

Оказалось, что почтовики начали жестче относиться к домену-отправителю после серии нерегулярных отправок: то три письма в неделю, то тишина на две недели, потом резкий всплеск. Для пользователей это выглядело нормально, а для доставки — как попытка «разогнаться» на холодной базе.

Что сработало:
— выровняли частоту отправок;
— разделили активных и «спящих» подписчиков;
— сначала прогрели вовлеченную часть базы;
— добавили более понятный From Name и стабильный домен.

Через 2–3 недели открываемость начала возвращаться, а жалобы на спам снизились. 📩

Вывод простой: иногда письмо «не заходит» не из-за темы и не из-за дизайна. Доставка очень чувствительна к ритму. Если база и инфраструктура получают предсказуемый сигнал, результаты обычно стабилизируются быстрее, чем кажется.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главный миф в email-маркетинге: чем красивее письмо, тем лучше результат. На практике часто работает наоборот.

Текстовые письма, простая верстка, минимум картинок и один понятный CTA нередко дают более высокую доставляемость и CTR, чем «дизайнерские» шаблоны с баннерами, кнопками, иконками и скрытым смыслом. Почему? Потому что inbox любит поведение, похожее на обычную переписку, а не на рекламный плакат.

Еще один разрыв шаблона: не всегда нужно отправлять «полезный контент», чтобы продавать. Иногда лучше продает короткое, честное письмо с конкретным оффером и без лишней вуали. Особенно если база уже прогрета и доверяет бренду.

Проверьте свои рассылки на простой вопрос: это письмо помогает читателю или пытается впечатлить команду? 👀

Чем меньше шума, тем выше шанс, что письмо дойдет и будет прочитано.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке email-рассылок снова нервно: провайдеры всё жёстче режут серые отправления и внимательнее смотрят на поведение базы. То, что вчера проходило «на объёме», сегодня быстро уходит в спам или в тихие ограничения по доставке.

Что это значит на практике:

— прогрев домена и IP перестаёт быть формальностью
— старые базы с низкой активностью тянут вниз всю цепочку
— жалобы, бounces и резкие всплески отправки теперь бьют сильнее
— даже хороший контент не спасает, если инфраструктура и сегментация слабые

Главный вывод простой: доставляемость больше не про «настроили один раз и забыли». Это ежедневная гигиена канала 📩
Пока одни спорят о креативах, другие уже чистят базы, режут неактив и следят за сигналами провайдеров. Именно так сейчас выигрывают в inbox.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Если в email-цепочках смотреть только на open rate, можно легко обмануться. Метрика открытий уже давно не показывает реальную эффективность: Apple Mail Privacy Protection и другие ограничения искажают картину.

Что реально стоит держать в фокусе:
— CTR: показывает, насколько письмо цепляет после открытия.
— CTOR: помогает понять качество самого контента и оффера.
— Conversion Rate: это уже деньги, а не просто клики.
— Unsubscribe rate: быстрый сигнал, что сегмент или частота отправок не попали в ожидания.
— Spam complaint rate: критично для репутации домена и доставляемости.

Хорошая рассылка — это не «много открытий», а стабильная цепочка: доставили → заинтересовали → довели до действия. 📩

Если CTR растёт, а конверсии стоят — проблема часто не в письме, а в посадочной странице или оффере.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — думать, что доставленное письмо = успешное письмо.

Письмо может пройти в инбокс, но не дать ни клика, ни ответа, ни продажи. И наоборот: иногда «проблема с доставляемостью» оказывается проблемой самого контента. Слабая тема, слишком широкая сегментация, один и тот же оффер для всех, перегретая частота — и даже идеальная техническая настройка не спасает.

Что обычно пропускают:
— отправляют всем подряд вместо сегментов;
— смотрят только на open rate, а не на поведение после открытия;
— не тестируют первый экран письма;
— перегружают подписчика одинаковыми сообщениями.

Хорошая рассылка начинается не с кнопки «Отправить», а с вопроса: кому, зачем и что он должен сделать после открытия. 📩

Если этого ответа нет, письмо просто доедет. И всё.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое почти всегда спасает рассылку от провала: не отправляйте письмо, если не можете объяснить его пользу в одном предложении.

Если внутри команды на вопрос «зачем это письмо?» начинаются длинные ответы — это тревожный сигнал. Значит, письмо перегружено смыслом, а получатель увидит лишь шум.

Хорошая рассылка отвечает на один главный запрос:
— что я получу;
— почему это важно сейчас;
— что нужно сделать дальше.

Чем проще сформулирована ценность, тем выше шанс, что письмо откроют, дочитают и нажмут. Особенно это важно в перегретых inbox’ах, где у пользователя есть лишь несколько секунд на решение.

Проверяйте каждую отправку этим тестом: если пользы не видно сразу, письмо лучше упростить или вовсе не отправлять. Это экономит и доставляемость, и доверие. 📩


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят о двух подходах: «рассылать чаще» или «рассылать точнее».
Первый кажется выгодным — больше касаний, больше шансов на открытие. Но без сегментации он быстро приводит к усталости базы: растёт число отписок, падает вовлечённость, а вместе с ней и доставляемость.

Второй подход работает медленнее, зато стабильнее. Когда письма попадают в контекст интереса, клики выше, жалоб меньше, а репутация домена не проседает 📩

Практика показывает: не нужно выбирать крайность. Частота без релевантности сжигает аудиторию, релевантность без регулярности — теряет контакт. Лучший результат даёт связка: умеренный ритм + сегменты + триггеры.
Тогда рассылка не просто «уходит в инбокс», а остаётся полезной для получателя и безопасной для доставки.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед отправкой любой рассылки прогоняю её через короткий чек-лист — он экономит и доставляемость, и нервы.

1. Тема письма без кликбейта: обещание должно совпадать с содержанием.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. В письме есть один главный CTA, а не три конкурирующих кнопки.
4. Ссылки и UTM работают, картинки имеют alt-тексты.
5. Верстка читается в мобильной версии, особенно первый экран.
6. Триггерные слова и агрессивные формулировки не перегружены.
7. Сегмент выбран верно: одно письмо — одна аудитория.
8. Тестовая отправка открывается во всех популярных клиентах.
9. Отписка и контакты поддержки на месте.
10. База чистая: неактивные и невалидные адреса не портят отправку.

Если хотя бы 2 пункта вызывают сомнение — лучше остановиться и доработать письмо. 📬


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email-маркетинге снова выигрывает не «больше писем», а более аккуратная частота и точнее сегментация. Бренды, которые раньше давили объёмом, всё чаще переходят на сценарии с меньшим числом касаний, но с более сильной персонализацией.

Причина проста: аудитория быстрее устает от потока однотипных рассылок, а провайдеры лучше реагируют на предсказуемое поведение. Когда письма открывают, читают и кликают в нужных сегментах, доставляемость обычно чувствует себя стабильнее 📩

Ещё один заметный тренд — рост роли «тихих» автоматизаций: welcome-серии, post-purchase, winback, напоминания о брошенной корзине. Они дают результат без ощущения спама, потому что приходят в нужный момент.

Вывод практический: если рассылки стали проседать, смотрите не только на тему и дизайн. Иногда лучший рост даёт не новое письмо, а пересборка логики отправок и чистка лишней частоты.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email — это не плохой дизайн и даже не слабый оффер. Это уверенность, что «раз база есть, всё и так сработает».

У одного бренда была чистая база, нормальная частота и приличные открытия. Решили ускориться: добавили больше писем, усилили промо, убрали часть прогрева. Итог — сначала просел CTR, потом выросли отписки, а через пару недель письма стали чаще падать в «Промо» и иногда исчезать из основной выдачи.

Ошибка была не в одном письме. Ошибка была в давлении на аудиторию без паузы и сегментации. 📉

Вывод простой: доставляемость — это не только про технику. Это про поведение базы. Когда подписчик перестаёт ждать ваши письма, почтовики это быстро замечают.

Иногда лучший способ увеличить выручку с email — не отправить ещё одно письмо, а вовремя остановиться и пересобрать логику коммуникации.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка — это не просто “отправили письмо и ждём продаж”. Это набор решений, где каждый пункт влияет на доставляемость и результат.

1. Сегментация. Одно и то же письмо для всех почти всегда проигрывает. Чем точнее сегмент, тем выше открываемость и ниже риск жалоб.
2. Тема и прехедер. Это не украшение, а первый фильтр. Обещание должно совпадать с содержанием письма.
3. Содержимое. Меньше воды, больше пользы. Один главный CTA работает лучше, чем три конкурирующих.
4. Техническая база. Аутентификация домена, чистая база, стабильная частота отправок — это фундамент доставки.
5. Аналитика. Открытия — не единственный ориентир. Смотрите клики, отписки, жалобы и конверсию в заказ 📩

Email-маркетинг выигрывает там, где есть системность: правильная база, понятная логика и регулярная оптимизация. Тогда рассылка перестаёт быть шумом и начинает приносить прогнозируемый результат.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с рассылкой, которая «вроде бы» работала: открываемость держалась, клики были, но продаж почти не было. Причина оказалась не в теме письма и не в дизайне, а в сегментации.

Мы отправляли одно и то же сообщение всей базе: и тем, кто уже покупал, и тем, кто только подписался, и тем, кто давно молчал. После разбиения на 4 группы картина изменилась резко: новым подписчикам — короткое письмо с объяснением ценности, активным — оффер с дедлайном, спящим — мягкий reactivation-сценарий.

Что я вынес из этой истории: email-маркетинг редко «ломается» в одном месте. Чаще всего проблема в том, что мы говорим с базой одним голосом, хотя у аудитории разные задачи и разная готовность купить. 📩

Если хочется роста, я бы в первую очередь смотрел не на очередную тему письма, а на логику сегментов.


channel_name: Доставляемость Email

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чем аккуратнее письмо, тем хуже его иногда читают.

Парадокс, но «идеальная» email-рассылка часто выглядит для получателя слишком безопасной: вежливый заголовок, предсказуемый оффер, стерильный дизайн, ни одного раздражающего слова. Итог — письмо не вызывает ни жалобы, ни клика. Просто теряется в ленте.

Что работает лучше:
• один конкретный триггер в теме, а не набор «выгод, преимуществ и новинок»;
• текст, который звучит как человек, а не как отдел согласования;
• один заметный CTA вместо пяти равнозначных кнопок;
• сегментация не по всем признакам сразу, а по одному главному сценарию.

Иногда рост открытий и кликов приходит не от «улучшения» письма, а от смелого упрощения. 📩

Проверьте свою следующую рассылку: если убрать из нее все «полезно, корректно и красиво», останется ли там причина открыть?


channel_slug: email-lead-gen

channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке email-рассылок снова заметный сдвиг: всё чаще выигрывают не те, кто шлёт больше, а те, кто точнее попадает в намерение подписчика.

Сейчас особенно хорошо работают короткие цепочки писем с одним действием на письмо. Без перегруза, без «простыней», без попытки уместить весь оффер в один экран. 📩

Что видно по практике:
— письма с конкретным триггером дают выше CTR, чем массовые отправки;
— сегментация по поведению обгоняет сегментацию «по базе»;
— у брендов растёт доля дохода именно из welcome, reactivation и post-purchase цепочек.

Вывод простой: email снова становится не каналом “рассылки”, а каналом сценариев. И чем точнее сценарий под задачу, тем дешевле лид и выше конверсия.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна цифра в email-рассылках часто важнее красивого дизайна — open rate. Но смотреть только на открытия уже недостаточно.

Что реально стоит держать в фокусе:
— CTR: показывает, насколько письмо цепляет и ведёт дальше
— CR из письма: сколько подписчиков дошли до целевого действия
— Unsubscribe rate: сигнал, что частота или контент просели
— Spam complaint rate: если растёт, репутация домена быстро ухудшается
— Revenue per email: помогает считать не «охваты», а деньги 📊

Практика простая: если open rate высокий, а CTR низкий — проблема в теме письма и первом экране. Если CTR нормальный, но нет конверсии — ломается посадочная или оффер. Если растут отписки — перегрели базу частотой.

Email-маркетинг работает лучше всего там, где решения принимают не по ощущениям, а по метрикам.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — пытаться «продавать всем одно и то же».

Список контактов часто воспринимают как один большой сегмент. Но на деле там разные стадии, боли и мотивация: кто-то только знакомится с брендом, кто-то сравнивает варианты, а кто-то уже готов купить. Если отправлять всем одинаковое письмо, падают открываемость, клики и доверие.

Что работает лучше:
— сегментация по поведению и интересам;
— отдельные цепочки под холодных, тёплых и горячих;
— разные офферы под разные сценарии.

Email приносит результат не тогда, когда вы пишете «чаще», а когда пишете «точнее». 📩

Именно персонализация и релевантность превращают базу в источник лидов, а не в склад неоткрытых писем.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-рассылках лучше работает не “красивый текст”, а понятная логика одного шага.

Правило из практики: если письмо пытается продать всё сразу, оно продаёт хуже. Один email — одна цель. Либо открыть, либо дочитать, либо перейти, либо ответить. Когда в письме сразу и акция, и новость, и три CTA, и длинная подводка, читатель теряет фокус.

Что делать:
— убирайте лишние развилки;
— оставляйте один главный CTA;
— формулируйте выгоду в первой трети письма;
— проверяйте, можно ли понять смысл за 5 секунд.

💡 Хорошее письмо не “загружает” подписчика. Оно ведёт его по короткому и ясному маршруту.

Если письмо не отвечает на вопрос “что человек должен сделать дальше?”, значит, его ещё рано отправлять.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два рабочих подхода к email-рассылкам: делать упор на частоту или на точность сегментации.

Первый вариант кажется проще: чаще отправляешь письма — быстрее растёшь в касаниях и трафике. Но у него есть минус: база быстро устаёт, растут отписки, а часть писем уходит в игнор.

Второй подход сложнее, зато обычно сильнее в долгую: меньше массовых отправок, больше триггеров, сегментов и персонализации. Такое письмо чаще попадает в потребность, а значит лучше открывается и кликается 📩

На практике выигрывает не крайность, а баланс. Массовые рассылки работают для охвата, а сегментированные — для конверсии. Если нужен рост без выгорания базы, ставьте на качество касания, а не только на объём.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед запуском email-рассылки, который экономит бюджет и нервы:

1. Сегментация готова
Не отправляйте одно и то же всем подряд. Отдельные цепочки для новых лидов, активных клиентов и «спящих» контактов дают заметно выше открываемость и конверсию.

2. Тема письма проверена
Коротко, понятно, без кликбейта. Тема должна обещать ценность, а не просто привлекать внимание.

3. Текст письма ведёт к одному действию
В одном письме — один главный CTA. Чем меньше выбор, тем выше шанс на клик.

4. Верстка адаптирована под мобильные
Большая часть писем читается со смартфона. Если письмо «ломается» на экране, вы теряете лидов 📩

5. Ссылки и кнопки тестированы
Проверьте, куда ведут кнопки, открываются ли страницы и корректно ли работает форма.

6. Отправитель и домен настроены
Иначе даже сильное письмо может уйти в спам.

7. Есть план аналитики
Открытия, клики, отписки, конверсии — без этих цифр рассылка превращается в угадайку.

Перед каждым запуском проходите этот список — и письма начнут работать предсказуемее.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email-рассылках снова выигрывают не самые «красивые», а самые понятные письма.

Короткий заголовок, один акцент, один CTA — и часто это дает больше, чем сложный дизайн с тремя блоками и десятком кнопок. Подписчики быстрее сканируют письмо, реже теряются и чаще доходят до действия.

Что особенно работает сейчас:
— письма в формате «одно сообщение — одна мысль»
— человеческий тон вместо безличного корпоративного
— сегментация не по догадкам, а по реальному поведению
— регулярные короткие касания вместо редких перегруженных отправок 📩

Похоже, рынок устал от «идеальных» писем и снова выбирает ясность. И это хорошая новость: иногда рост открытий и кликов начинается не с редизайна, а с упрощения.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды клиент пришёл с запросом: «У нас сильная база, почему рассылки не дают лидов?»
Проверили цепочку — и картина быстро стала ясной.

Письма были красивыми, но пустыми: один и тот же оффер всем подряд, без сегментации, без логики прогрева, без нормального CTA. Отправки шли часто, а открываемость падала, как и доверие. В итоге база не «остыла» — она просто устала.

Самая дорогая ошибка в email-маркетинге — думать, что база сама продаст. Не продаст. Продажа начинается там, где письмо попадает в контекст человека: его интерес, этап воронки, реальная задача. 📩

После пересборки сегментов и серии полезных писем конверсия выросла не за счёт «креатива», а за счёт смысла.

Вывод простой: хороший email — это не массовая отправка, а точное попадание.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылки работают не тогда, когда «просто отправили письмо», а когда выстроили систему.

Вот на что стоит смотреть в первую очередь:

1. База контактов. Покупные списки почти всегда дают слабую доставляемость и низкую вовлеченность. Лучше медленный, но чистый рост.

2. Сегментация. Одно и то же письмо для всех — частая причина отписок. Делите аудиторию по интересам, поведению и стадии воронки.

3. Тема и прехедер. Это не украшение, а первый фильтр открытия. Если они не цепляют, остальное просто не увидят.

4. Контент письма. Коротко, по делу, с одной основной мыслью. Перегруженные письма читают хуже.

5. CTA. Один главный призыв работает лучше, чем набор разрозненных кнопок.

6. Аналитика. Открытия, клики, отписки, конверсии — это не отчетность ради отчета, а точки роста 📩

Сильный email-маркетинг — это не про «чаще отправлять», а про точнее попадать.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с рассылкой, которую клиент считал «нормальной»: открываемость держалась, а продаж почти не было.

Проблема оказалась не в частоте и не в дизайне. Мы посмотрели письмо глазами подписчика и увидели классическую ошибку: слишком много текста про продукт и ни одного понятного следующего шага. Человек открывал письмо, читал и… откладывал решение.

Что сделали:
— сократили вводную часть;
— вынесли один главный оффер;
— добавили конкретный CTA без лишних вариантов;
— подогрели письмо коротким кейсом из практики.

Результат удивил команду: кликов стало меньше по количеству, но конверсия в заявку выросла почти в 2 раза 📩

Главный вывод простой: в email выигрывает не тот, кто пишет больше, а тот, кто быстрее доводит подписчика до действия.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Пока многие гонятся за «идеальной» цепочкой писем, сильнее всего часто работает не она, а банальный разрыв ожиданий.

Подписчик не ждёт от рассылки очередной вылизанной продающей подводки. Он ждёт пользы, ясности и хоть немного честности. И именно поэтому письмо, которое звучит слишком гладко, часто проигрывает сообщению, где есть конкретика, контраст и человеческий тон.

Что ломает шаблон и поднимает отклик:
— короткая тема без маркетингового шума
— первый экран без долгого вступления
— одно письмо = одна мысль
— CTA не «купите сейчас», а понятный следующий шаг
— текст, который можно переслать коллеге без правок

Парадокс в том, что email работает лучше не тогда, когда он «продаёт», а когда он перестаёт выглядеть как продажа. 📩

Если в письме есть реальная польза и чуть меньше желания понравиться всем — конверсия обычно только выигрывает.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые наблюдения за последние недели: email-каналы снова начали приносить больше прямых денег, чем многие ожидали. Причина не в «магии рассылок», а в дисциплине базы. Там, где раньше шли массовые отправки по всем подряд, сейчас выигрывают сегменты, триггеры и короткие цепочки с понятным оффером.

Что особенно заметно: письма с одним действием в кадре дают больше кликов, чем перегруженные шаблоны. А возврат на рассылку растёт, если сначала чистить неактивных, а потом догревать тех, кто уже показывал интерес. 📩

Вывод простой: сейчас email работает не как «канал на удачу», а как система. У кого есть сегментация, прогрев и нормальная частота, тот забирает лидов дешевле. У кого нет — продолжает удивляться, почему база молчит.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге выигрывает не тот, кто отправляет больше, а тот, кто лучше считает.

На что смотреть в первую очередь:
— Open Rate: если он просел, проблема часто не в теме письма, а в качестве базы и доставляемости.
— CTR: хороший индикатор того, насколько оффер и структура письма попали в аудиторию.
— CR: финальная метрика, которая показывает, приносит ли рассылка деньги.
— Unsubscribe Rate: рост отписок — ранний сигнал, что частота или контент начали раздражать.

Полезная связка для оценки: Open Rate → CTR → CR.
Если открытия есть, а кликов мало — письмо не продаёт.
Если клики есть, а конверсии нет — проблема уже на лендинге или в самом предложении.

Ещё одна метрика, которую часто недооценивают: доход на 1 письмо. Именно она помогает сравнивать не “красивые” рассылки, а реально эффективные 📩

Сильный email-маркетинг — это не интуиция. Это регулярная работа с цифрами и быстрые выводы по каждой отправке.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — делать письмо «про компанию», а не «про получателя».

Многие пишут: кто мы, чем занимаемся, почему мы лучшие. А потом удивляются, почему открывают, но не кликают и не покупают. Пользователь не читает рассылку ради вашего отчёта о себе — он ищет пользу, решение или повод не откладывать.

Что работает лучше:
— одна понятная задача в письме;
— тема и прехедер, которые обещают конкретную выгоду;
— текст без лишних блоков и «воды»;
— один основной CTA, а не 3–4 равнозначных кнопки.

Письмо должно вести к действию, а не просто выглядеть «информативным» ✉

Проверьте свою последнюю рассылку: если убрать название бренда, останется ли в ней ценность для читателя?


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых частых ошибок в email-рассылках — пытаться «дожать» подписчика сразу. По опыту, лучшая конверсия приходит не от агрессивного оффера, а от последовательности.

Правило простое: сначала дайте пользу, потом контекст, и только затем продавайте. Если письмо открывают, но не кликают — проблема часто не в теме, а в том, что письмо слишком рано просит действие.

Рабочая схема выглядит так:
1. Короткий и понятный первый экран.
2. Один главный смысл в письме.
3. Один CTA, а не три разных.
4. Следующее письмо — не дубль, а продолжение логики.

📩 Рассылки выигрывают там, где есть ритм, а не давление. Подписчик охотнее покупает у того, кто ведёт его по воронке, а не бросает в неё с первого касания.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят о двух подходах: массовые рассылки или сегментация по поведению.

Массовый email проще запустить: один оффер, одна цепочка, быстрый охват. Но у него есть минус — часть базы получает нерелевантный контент, из-за чего падают открываемость, клики и растёт число отписок.

Сегментированные рассылки сложнее на старте, зато работают точнее 🎯
Письмо для новых подписчиков, отдельная цепочка для тех, кто давно не открывал письма, другой сценарий для тёплых лидов — и в итоге одна и та же база приносит больше продаж без увеличения трафика.

Практика показывает: массовые письма хорошо подходят для новостей и общих анонсов, а сегментация — для прогрева, допродаж и возврата аудитории. Лучший результат обычно даёт не выбор «или-или», а связка двух подходов: широкие рассылки для охвата и точечные — для конверсии 📩


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист, который помогает не терять лидов в email-воронке:

1. Проверь базу: убери неактивных, дубли, ошибки в адресах. Качество списка сильнее влияет на результат, чем его размер.
2. Сегментируй подписчиков по интересу, источнику и стадии прогрева. Одна рассылка для всех почти всегда даёт слабый отклик.
3. Сверь тему письма и прехедер — они должны обещать понятную пользу, а не просто «новость» 📩
4. Один email — одна цель. Не перегружай письмо несколькими CTA и длинным текстом.
5. Тестируй отправку: время, тему, формат, длину письма. Даже небольшие изменения могут заметно поднять Open Rate и CTR.
6. Следи за доставляемостью: SPF, DKIM, DMARC, репутация домена и частота отправок должны быть под контролем.
7. После отправки смотри не только открытия, но и конверсии, отписки, жалобы и доход с кампании.

Если в системе есть хотя бы 2–3 слабых места, рассылка начинает «протекать». Хороший email-маркетинг — это не про красивые письма, а про стабильную механику 🎯


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем устойчивый сдвиг: email перестаёт быть «каналом для массовых отправок» и всё больше превращается в канал точечных сценариев.

Работают не самые красивые письма, а те, что попадают в контекст. Пользователь оставил заявку — получил не просто приветствие, а письмо с полезным следующим шагом. Давно не открывал рассылку — получил мягкий re-engagement. Смотрел конкретный продукт — пришёл персональный блок с ответами на возражения.

Тренд простой: меньше шаблонного промо, больше поведения и логики. 📩

Что это даёт бизнесу:
— выше open rate за счёт релевантности;
— меньше отписок, потому что письма реже раздражают;
— больше лидов, потому что цепочки ведут к действию, а не просто «информируют».

Если коротко, выигрывают те, кто строит рассылку как систему сценариев, а не как календарь отправок.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я получил не на курсе, а в реальной рассылке.

Запустили серию писем для прогрева базы: хороший оффер, сильный заголовок, нормальная сегментация. Казалось, всё под контролем. Но мы забыли про одну вещь — частоту.

Письма уходили слишком часто. Сначала просела открываемость, потом выросли отписки, а через неделю часть базы просто перестала реагировать. Не потому что тема была слабой, а потому что мы начали давить вместо того, чтобы выстраивать контакт.

Ошибка была простой: мы смотрели только на конверсию, а не на усталость аудитории. В email-маркетинге это критично. Если перегреть подписчика, потом придётся долго возвращать доверие.

Вывод простой: даже сильная воронка может провалиться, если не следить за ритмом коммуникации. Email — это не только про продажи. Это ещё и про уважение к вниманию человека 📩


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылки работают не за счёт «красивых писем», а за счёт системы. Если смотреть на email-маркетинг как на канал лидогенерации, важно держать в фокусе несколько вещей:

1. База. Чем точнее сегментация по интересам, поведению и стадии сделки, тем выше открываемость и конверсия.
2. Оффер. Письмо должно отвечать на один вопрос: что человек получит прямо сейчас?
3. Цепочка. Одно письмо редко продаёт. Лучше работает серия: вовлечение → прогрев → действие.
4. Дизайн. Минимум лишнего, максимум читаемости. Особенно на мобильных.
5. Аналитика. Открытия, клики, отписки и заявки — это не отчётность, а точки роста 📩

Сильная рассылка — это не массовая отправка, а точная коммуникация с нужным сегментом в нужный момент.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Недавно на проекте заметили странную картину: открываемость нормальная, кликов мало, а заявок почти нет. Первой мыслью было — «письма не зашли». Но проблема оказалась не в контенте, а в связке после клика.

Мы упростили письмо: убрали лишние блоки, оставили один главный оффер и одну CTA-кнопку. Затем отдельно переписали посадочную под то же обещание из письма. И вот что сработало: конверсия выросла не из-за «красивого текста», а из-за логики пути пользователя.

Главный вывод для меня простой: email продаёт не в одиночку. Он работает как часть цепочки — тема, превью, письмо, лендинг, форма. Если где-то есть разрыв, лиды начинают теряться именно там.

Порой самый сильный рост даёт не новый триггер, а банальная синхронизация всех шагов. 🔍


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство думает, что email-рассылка должна «продавать» с первого письма. Но в лидогенерации чаще выигрывает обратная логика: не давить оффером, а сначала снять сопротивление.

Письмо, которое открывают, читают и сохраняют, часто полезнее письма, которое сразу ведёт в продажу. Почему? Потому что доверие в email строится не на громком CTA, а на ощущении, что бренд понимает контекст подписчика.

Рабочий разрыв шаблона здесь простой: вместо «купите» — «разберитесь». Вместо «акция до вечера» — «вот ошибка, из-за которой вы теряете заявки». Вместо длинного прогрева — короткий, но точный инсайт, который попадает в боль.

Email-маркетинг перестаёт быть спамом, когда письмо помогает человеку принять решение, а не заставляет его его принимать. 📩

Именно поэтому лучшие рассылки часто выглядят не как реклама, а как полезная заметка от человека, который действительно знает, что делать.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые новости по рассылкам: у подписчиков всё сильнее растёт чувствительность к частоте и контексту писем. Массовые отправки “всем сразу” уже заметно хуже держат открываемость — особенно там, где бренд пытается продавать без сегментации и без логики касаний.

Что работает лучше прямо сейчас:

— короткие цепочки вместо длинных прогревов
— отдельные сценарии под разные сегменты
— письмо с одной задачей, а не «всё и сразу»
— максимум пользы в первом экране, без лишней воды

Отдельно видно: email снова выигрывает там, где есть связка с поведением пользователя. Бросил корзину, открыл письмо, перешёл, но не купил — значит, следующее сообщение должно быть не повтором первого, а продолжением диалога 📩

Вывод простой: выигрывают не те, кто шлёт чаще, а те, кто шлёт точнее.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем цифры, а не «ощущения».

В email-рассылках важно смотреть не только на Open Rate. Да, если письмо открывают 20–30% базы — это уже сигнал, но дальше важнее другое: сколько людей дошли до клика и сколько из них купили.

На что реально смотреть:
— Open Rate: показывает, цепляет ли тема и имя отправителя
— CTR: есть ли интерес внутри письма
— Conversion Rate: превращаются ли клики в заявки и продажи
— Unsubscribe Rate: не раздражает ли контент
— Spam Complaint Rate: не уходит ли письмо в негатив

Хороший email-маркетинг — это не «высокие открытия», а связка показателей. Иногда письмо с меньшим Open Rate приносит больше денег, чем «красивое» по статистике. 📊

Сравнивайте метрики в динамике, а не по одному письму. Именно так видно, что реально работает на лиды.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых частых ошибок в email-рассылках — делать письмо «про компанию», а не «про пользователя».

Когда в письме много «мы запустили», «мы улучшили», «мы предлагаем», но мало ответа на простой вопрос: что получит человек прямо сейчас — открываемость и клики падают. Подписчик не обязан разбираться в ваших внутренних новостях. Ему важнее выгода, контекст и следующий шаг.

Проверьте свои письма по трём вопросам:
— понятно ли, зачем это письмо в первые 3 секунды;
— есть ли конкретная польза, а не общие слова;
— один ли главный CTA, а не набор размытых действий.

Хорошая рассылка продаёт не продукт, а решение задачи. Именно поэтому иногда достаточно переписать тему, первый экран и один абзац — и письмо начинает работать лучше 📩


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых частых ошибок в email-рассылках — пытаться «дожать» подписчика в каждом письме.

На практике лучше работает другое правило: одно письмо — одна главная мысль.
Если в одном сообщении вы одновременно продаёте, обучаете, напоминаете о дедлайне и просите перейти в соцсети, внимание распыляется. Читатель не понимает, что от него хотят, и просто закрывает письмо.

Мы видим это особенно хорошо в цепочках: чем проще структура, тем выше CTR и меньше отписок. 📩

Проверьте свои письма по простому тесту: можно ли одним предложением объяснить, зачем это письмо вообще пришло?
Если нет — значит, в нём слишком много всего.

Хорошая рассылка не перегружает. Она ведёт к одному действию.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о том, отправлять ли письма, а о том, как именно строить коммуникацию.

Первый подход — делать ставку на регулярные массовые рассылки. Он хорошо работает, если нужно быстро держать аудиторию в тонусе, прогревать базу и напоминать о себе. Плюс в масштабе: один сценарий, много охвата. Минус — легко потерять релевантность и получить усталость подписчиков.

Второй подход — сегментация и персонализация. Здесь писем может быть меньше, но каждое точнее попадает в интересы человека. Открываемость и конверсия обычно выше, а отписок меньше 📩

На практике лучше не выбирать крайности. Массовые письма дают объем, а сегментированные — качество. Сильная стратегия в email почти всегда строится на балансе: общий контент для всей базы + точечные цепочки для разных сегментов.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед запуском рассылки — чтобы письма не улетели в пустоту:

1. Проверь базу: нет ли дублей, невалидных адресов и давно неактивных контактов.
2. Сегментируй аудиторию: одно письмо для всех почти всегда проигрывает персональному подходу.
3. Убедись, что тема цепляет, а прехедер дополняет её, а не повторяет.
4. Проверь адаптацию под мобильные: большинство писем открывают с телефона. 📱
5. Сократи путь до действия: один главный CTA лучше трёх равнозначных.
6. Протестируй ссылки, кнопки, изображения и отображение в разных почтовиках.
7. Настрой техническую часть: SPF, DKIM, DMARC, чтобы не попасть в спам.
8. Добавь понятный footer: кто отправляет письмо и как отписаться.

И ещё один пункт, который часто забывают: перед отправкой перечитайте письмо глазами клиента. Если в нём нет пользы за 5 секунд, открытие не спасёт. ✉


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я получил не на тестах, а на реальной рассылке.

Команда долго собирала базу, выстраивала воронку, готовила сильное письмо с оффером. Всё выглядело идеально: цепляющий заголовок, красивый шаблон, хороший продукт. Но мы сделали одну ошибку — отправили письмо всей базе сразу, без нормальной сегментации.

В итоге часть подписчиков получила неактуальное предложение, часть — слишком раннее касание, а самые тёплые лиды просто «перегрелись». Открываемость была приличной, но конверсия провалилась. 📉

Главный вывод оказался простым: не каждое хорошее письмо приносит результат, если оно отправлено не тем людям и не в тот момент.

Email-рассылки продают не только текстом. Они продают точностью, таймингом и пониманием аудитории. И именно это чаще всего ломается первым.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email — это не просто «отправить письмо и ждать продаж». Работает тот канал, где есть система.

Что важно держать в фокусе:
1. База. Если контакты собраны случайно, даже сильная рассылка даст слабый результат. Качество списка всегда важнее объёма.
2. Сегментация. Одно и то же письмо не должно уходить всем подряд. Новые лиды, активные клиенты и «спящие» подписчики реагируют по-разному.
3. Тема письма. Именно она решает, откроют сообщение или нет. Коротко, конкретно, без кликбейта.
4. Ценность контента. Люди открывают рассылку не ради «продать», а ради пользы, решения задачи или понятного оффера.
5. Автоматизация. Welcome-цепочки, догрев, реактивация и постпродажи работают лучше одиночных отправок 📩

Хорошая email-стратегия — это не про частоту, а про точность, релевантность и регулярную аналитику. Если смотреть только на открываемость, легко упустить главное: письма должны приносить лиды и повторные продажи.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у нас был не про рост базы, а про пересборку цепочки писем.

Клиент жаловался: подписчики есть, открываемость «нормальная», а продаж почти нет. Сначала мы полезли в тему писем — и быстро увидели проблему: рассылка была слишком «обо всём». Одно письмо про скидки, следующее про новости компании, потом обучающий контент. Логики для читателя не было.

Мы разделили базу на 3 сегмента по интересам и этапу прогрева, а цепочку упростили до одной понятной цели на письмо. В первом письме — польза, во втором — кейс, в третьем — оффер. Плюс убрали лишние слова и усилили тему письма.

Результат удивил даже клиента: open rate вырос незначительно, зато переходы и заявки заметно ускорились. Вывод простой: в email важна не частота, а связность. Если письмо ведёт человека по понятному сценарию, база начинает продавать лучше 📩


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство думает, что email-рассылка — это про «отправить всем и надеяться на конверсию». На практике работает наоборот: меньше шума, больше точности.

Сильные письма не пытаются продать всё сразу. Они снимают возражение, подогревают интерес и подводят к одному следующему шагу. И именно поэтому у коротких, ясных писем часто выше доход, чем у длинных «продающих простыней» 📩

Разрыв шаблона в том, что лучший email — не самый красивый, а самый уместный.
Не тот, где больше офферов, а тот, где одно сообщение, один сегмент и один CTA.

Проверка простая:
если письмо можно отправить всей базе без изменений — скорее всего, оно слабое.
Если оно попадает в конкретную боль, контекст и момент — это уже инструмент лидогенерации, а не рассылка «для галочки».


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Пока все обсуждали креативы и CTR, на поле у email-сервисов случился заметный сдвиг: доставляемость снова стала главным фактором роста.
Почтовые провайдеры ужесточают фильтры, и привычная схема «собрали базу — отправили письмо — получили продажи» уже не работает.

Что это значит на практике:
— чистая база важнее размера;
— double opt-in перестает быть «опцией» и становится защитой от просадки;
— прогрев домена и IP теперь нельзя откладывать на потом;
— письма без сегментации быстрее уходят в промо и спам.

Главный вывод простой: сейчас выигрывают не те, кто шлет больше, а те, кто выстраивает системную отправку.
Если база живая, тема релевантная, а частота не раздражает — email снова дает очень сильную экономику 📩


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем глаза на email не по ощущениям, а по цифрам.
Если open rate выглядит «нормально», это ещё не значит, что письмо работает. Смотрите на всю цепочку:

— Open rate: показывает, цепляет ли тема и имя отправителя
— CTR: насколько релевантен контент внутри письма
— CTOR: сильнее CTR, потому что сравнивает клики только с открывшими
— Conversion rate: главный показатель, если цель — заявки, продажи, регистрации
— Unsubscribe rate: ранний сигнал, что частота или контент перегружает базу

Частая ошибка — радоваться высоким открытиям при нулевых кликах. Это значит, что заголовок продал ожидание, а письмо его не оправдало.

Рабочий подход простой: улучшать не один показатель, а связку. Тема → содержание → CTA → посадка. 📩

И помните: один сильный тест на сегменте часто даёт больше, чем месяц «общей» рассылки.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — пытаться «продавить» подписчика сразу.
Список собрали, письмо отправили, оффер показали — и ждут продаж. Но email работает не так.

Люди не покупают у бренда, которому не доверяют. А доверие не появляется в первом письме. Оно строится через серию касаний: полезный контент, понятная ценность, нормальная частота, аккуратная сегментация. 📩

Что делают неправильно чаще всего:
— отправляют одно и то же всем подряд;
— перегружают письма акциями;
— забывают про прогрев новых подписчиков;
— меряют успех только по открываемости.

Если база молчит, проблема не всегда в теме письма. Часто — в логике коммуникации.
Сначала нужно заслужить внимание, потом — продавать. Именно это и делает рассылку каналом лидогенерации, а не спамом.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошее письмо редко “выстреливает” из-за одного удачного заголовка. На практике конверсию чаще делает правило: одно письмо — одна мысль — один следующий шаг.

Если в рассылке вы одновременно продаёте, объясняете, прогреваете и просите перейти в блог, читатель теряет фокус. Он не понимает, что делать дальше, и просто закрывает письмо. Поэтому перед отправкой задайте себе простой вопрос: какое действие я хочу получить именно от этого письма?

Рабочая схема такая:
— одна цель;
— один оффер;
— один CTA;
— один экран смысла без лишней нагрузки.

Это особенно важно в B2B и в длинных воронках. Чем сложнее продукт, тем важнее упростить коммуникацию. Письмо не должно “рассказывать всё”. Его задача — сдвинуть человека на один шаг вперёд. ✉


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о каналах, а о подходах: делать рассылку «широко и часто» или строить точечные цепочки под сегменты.

Массовые письма дают охват и быстро поднимают активность базы. Это полезно, когда нужно прогреть аудиторию, анонсировать запуск или вернуть внимание к бренду. Но у такого подхода есть цена: выше риск выгорания базы, падение вовлечённости и больше отписок 📉

Сегментированные цепочки работают медленнее, зато точнее. Они учитывают поведение, интересы и этап воронки, поэтому чаще дают открываемость, клики и заявки. Минус очевиден: на подготовку уходит больше времени и нужна нормальная аналитика.

На практике сильнее всего работает не выбор «или/или», а связка: общий поток для охвата + точечные сценарии для конверсии. Массовые письма создают трафик, сегментация превращает его в лиды.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед запуском рассылки, который экономит деньги и репутацию

1. Проверили базу: удалили неактуальные адреса, дубликаты и явный мусор.
2. Настроили SPF, DKIM и DMARC — без этого письма чаще попадают в спам.
3. Сегментировали аудиторию: одно письмо для всех обычно даёт слабый отклик.
4. Протестировали тему и прехедер — именно они решают, откроют ли письмо.
5. Убедились, что письмо корректно выглядит на мобильных устройствах 📱
6. Поставили один понятный CTA: не заставляйте читателя выбирать из 5 кнопок.
7. Проверили ссылки, UTM-метки и страницы перехода.
8. Отправили тест на 2–3 ящика разных сервисов и посмотрели, где ломается верстка.
9. Настроили аналитику: открытия, клики, отписки, жалобы, конверсию.
10. Продумали follow-up: что получит человек после первого касания.

Если хотя бы 3 пункта из списка пропущены — рассылка уже рискует просесть по результату.


channel_name: Email Лидогенерация

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email-рассылках все чаще выигрывает не «больше писем», а «меньше, но точнее».

Сильнее работают короткие цепочки с одной мыслью на письмо, чем длинные прогревы на 7–10 сообщений. Подписчик охотнее открывает письмо, если сразу видит понятный повод: скидка, полезный чек-лист, напоминание о брошенной корзине, персональная рекомендация.

Что это значит на практике:
— сегментация стала важнее частоты;
— персонализация по поведению дает больше, чем по имени;
— лаконичная тема письма часто побеждает креативную.

Еще один тренд — письма все чаще читают как микро-лендинги: один экран, один CTA, минимум отвлекающих блоков. 📩

Если open rate падает, не спешите увеличивать объем. Сначала проверьте: а точно ли ваше письмо отвечает на один конкретный вопрос подписчика?