topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство до сих пор меряют email по кликам и открываемости. И зря.

Хорошая рассылка часто работает не как «дожим», а как снижение тревоги. Она не продаёт в лоб — она снимает сомнения, возвращает доверие и подводит к покупке через понятный следующий шаг. Именно поэтому письмо может не дать всплеск в статистике, но дать деньги через 3–7 дней.

Разрыв шаблона в том, что сильный email не обязан быть длинным, ярким или «продающим». Иногда лучше всего конвертируют:
— короткое письмо с одним тезисом;
— честное письмо без инфоповода;
— письмо, которое помогает выбрать, а не убеждает купить.

Если рассылка не растёт в CTR, не спешите переписывать оффер. Проверьте, не перегружен ли текст, не слишком ли агрессивен CTA и есть ли у человека ощущение, что ему не продают, а помогают. 📩


channel_slug: email-in-cpa

channel_name: Email в CPA

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

format: text

content:
На рынке email снова заметно движение: доставляемость стала не просто «техническим параметром», а прямым фактором выручки. У многих команд письма начали чаще попадать в промо или теряться в спаме даже при нормальной базе и привычной частоте отправок.

Что это значит на практике: старые шаблоны, перегретые сегменты и одинаковые триггеры больше не дают прежнего результата. Сейчас выигрывают те, кто быстро чистит базу, пересматривает домены отправки, аккуратно прогревает новые потоки и следит за вовлечённостью по каждому сегменту 📩

Главный вывод простой: если open rate «просел», это не всегда проблема контента. Иногда письмо просто перестало доходить до нужного ящика. И в таких условиях побеждает не самый громкий оффер, а самая дисциплинированная отправка.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге выигрывает не тот, кто отправляет больше, а тот, кто точнее считает.

Смотрите не только на open rate. Он давно стал «шумной» метрикой: у Apple MPP и других клиентов открытия могут выглядеть лучше, чем есть на самом деле. Гораздо полезнее держать в фокусе CTR, CTOR, конверсию в целевое действие и revenue per email.

Практика показывает: даже небольшой рост кликабельности на 0,5–1 п.п. при стабильной базе может дать заметный прирост выручки. А если добавить сегментацию и персонализацию, то часто растут не только клики, но и средний чек.

Что стоит отслеживать регулярно:
— доставляемость и bounce rate
— spam complaint rate
— CTR по сегментам
— отписки после конкретных сценариев
— доход на 1000 писем

Метрики в email — это не отчет ради отчета. Это инструмент, который показывает, где у рассылки деньги, а где потери 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-маркетинге — пытаться «продавить» подписчика одним и тем же сообщением снова и снова.

Отправили письмо — открытий мало.
Значит, надо усилить оффер.
Не сработало — поднять частоту.
И так по кругу.

Проблема в другом: многие смотрят только на клик и продажу, игнорируя путь подписчика. Человек может быть не готов купить сейчас, но уже сигналит интерес: открыл письмо, перешёл, сохранил, ответил. Если эти сигналы не использовать, рассылка превращается в шум.

Рабочий подход проще: сегментировать по поведению и давать следующий шаг, а не одно и то же сообщение всем. ✉
Тогда письмо перестаёт быть «массовкой» и начинает вести к конверсии.

Email хорошо продаёт не тогда, когда давит сильнее, а когда попадает точнее.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных выводов в email-маркетинге: не пытайтесь «дожать» подписчика частотой, если цепочка уже не цепляет.

На практике лучше работает простое правило: сначала усиливаем релевантность, потом масштабируем отправки.
Если открыть письмо можно только за счёт темы, а внутри — слабый оффер и много воды, база быстро выгорает. Падает открываемость, клики, растут отписки и жалобы.

Что делать на опыте:
— проверять, отвечает ли письмо ожиданию сегмента;
— убирать всё лишнее из первого экрана;
— тестировать не только тему, но и саму логику предложения;
— не увеличивать объём рассылок, пока не восстановили качество реакции.

Хорошая email-стратегия держится не на «больше отправок», а на том, чтобы каждое письмо было уместным.
Именно это чаще всего отличает стабильный канал от шумного. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-рассылках часто спорят не про креатив, а про подход: отправлять всем один и тот же оффер или строить цепочки под поведение подписчика.

Массовая отправка проще и быстрее. Она дает понятный контроль, удобна для тестов и подходит, когда база небольшая или продукт универсальный. Но у нее есть потолок: чем шире аудитория, тем ниже релевантность и выше риск выгорания базы.

Сегментация и триггеры требуют больше настройки, зато обычно дают лучший отклик. Пользователь получает письмо в нужный момент: после просмотра товара, брошенной корзины или паузы в активности. Это повышает CTR и конверсию, но требует чистых данных и дисциплины в аналитике.

На практике сильнее всего работает гибрид: массовые рассылки для охвата, автоматизация — для дохода. Первый подход приводит трафик, второй — добирает деньги из тех, кто уже проявил интерес 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист для рассылки, которая не уйдёт в пустоту:

— Тема письма: коротко, конкретно, без лишнего креатива. Сначала польза, потом интрига.
— Прехедер: не дублирует тему, а добирает аргумент и усиливает CTR.
— Сегментация: одно сообщение для одной группы. Массовая отправка «всем подряд» почти всегда режет отклик.
— Первый экран: оффер и CTA должны быть видны без прокрутки.
— Один основной action: не заставляйте выбирать из 5 кнопок.
— Мобильная версия: если письмо неудобно читать с телефона, вы уже потеряли часть базы 📩
— Тест перед отправкой: ссылки, картинки, UTM, отображение в популярных клиентах.
— Аналитика после: open rate, CTR, конверсия, отписки — смотрим не только на открытия.

Хорошая рассылка — это не «красивое письмо», а связка из точного сегмента, ясного оффера и понятного действия.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email всё меньше работает «продаём всем одно и то же», и всё лучше — короткие, очень конкретные письма под узкий сценарий.

Подписчики стали хуже реагировать на длинные цепочки с общими преимуществами, зато охотнее открывают письма, где сразу видно: что внутри, для кого это и почему это сейчас. Особенно хорошо заходят триггеры по поведению, простые сегменты и письма с одним CTA вместо «выберите из пяти кнопок».

По сути, рассылка снова возвращается к базовой идее: не громче, а точнее. 🎯
И это хороший сигнал для всех, кто работает с CPA — выигрывает не тот, кто шлёт больше, а тот, кто попадает в контекст.

Если кратко: меньше лишнего текста, больше релевантности, быстрее к действию.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email я видел на простом кейсе: команда запустила красивую welcome-цепочку, но не проверила сегментацию. Новые подписчики из разных источников получали одинаковые письма, хотя у них были разные намерения и ожидания.

Результат был предсказуем: падение открываемости, рост отписок и жалобы на нерелевантность. Самое неприятное — шаблон был сильный, креатив отличный, CTA рабочий. Подвела база.

Что вынесли в итоге:
- первое письмо должно соответствовать источнику подписки;
- автоматизация без сегментации превращается в шум;
- лучше 3 коротких сценария, чем 1 универсальный.

Починить это оказалось проще, чем признавать ошибку. Пересобрали входные сегменты, разделили триггеры и уже через пару недель вернули нормальную вовлечённость 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка — это не «отправить письмо по базе», а выстроить цепочку, где каждый элемент работает на конверсию.

Что важно проверить по пунктам:

1. Сегментация. Одинаковое письмо всем подряд почти всегда сливает CTR. Разделяйте базу по активности, интересам, давности покупки, источнику подписки.

2. Тема и прехедер. Это первая точка входа. Если они не цепляют, письмо даже не откроют. Коротко, конкретно, без лишнего шума.

3. Контент. Одно письмо — одна задача. Либо прогрев, либо продажа, либо возврат. Когда в письме 5 разных смыслов, конверсия падает.

4. Дизайн. Не перегружайте. В email чаще выигрывает чистая структура: текст, акцент, CTA. Особенно если аудитория читает с мобильного 📩

5. Отправка и частота. Слишком редко — теряете контакт, слишком часто — растите отписки. Баланс зависит от ниши и цикла сделки.

6. Аналитика. Открытия сами по себе ничего не дают. Смотрите CTR, конверсии, отписки и доход на подписчика.

Email работает лучше всего там, где есть система, а не разовые рассылки.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных уроков в email я получил не из теории, а из обычной рассылки, которая «не зашла» с первого раза.

Мы отправили письмо с сильным оффером, хорошим дизайном и нормальной базой, но открытий было меньше ожидаемого. Причина оказалась не в креативе, а в заголовке: он был слишком «маркетинговым» и не цеплял в переполненном инбоксе.

Мы поменяли подход:
— убрали общий продающий тон;
— сделали тему конкретной и приземлённой;
— добавили ощущение личной пользы, а не рекламы.

В итоге open rate вырос, а дальше подтянулись и клики. 📩

Вывод простой: в email часто выигрывает не самый красивый шаблон, а самое точное попадание в контекст получателя. Иногда один заголовок делает больше, чем весь остальной контент.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство считает, что email — это про «дожать» и добить скидкой. На практике лучший результат часто дают письма, которые не продают напрямую.

Сильнее всего в CPA работают не самые громкие офферы, а правильный ритм: короткое полезное письмо, затем доверие, потом оффер. Когда подписчик получает ценность до продажи, он реже выгорает и чаще кликает.

Еще один шаблон, который ломает статистику: не пытайтесь продавать всем одинаково. Один и тот же триггер может зайти по-разному в зависимости от поведения, сегмента и даже времени отправки. Иногда письмо с меньшей «коммерцией» дает больше денег, потому что открываемость и CTR растут 📈

Email — это не про массовую отправку. Это про точное попадание в момент, когда человек уже готов слушать. И вот тогда конверсия начинает работать на вас, а не против вас.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке снова заметное движение: у части сервисов доставки писем и ESP усилились проверки доменов и репутации отправителя. Для рассылок это не просто «техничка» — теперь любой всплеск жалоб, слабая прогревающая цепочка или грязная база быстрее уводят письма в спам.

Что это значит для email-команд прямо сейчас:

— пересмотреть сегменты и убрать давно неактивных;
— проверить SPF, DKIM и DMARC без «почти настроено»;
— снизить риск резких скачков по объему отправок;
— отдельно смотреть на inbox placement, а не только на open rate.

Особенно больно это бьёт по тем, кто делает массовые триггеры и промо без нормальной гигиены базы. Хорошая новость в том, что такие изменения обычно быстро вскрывают слабые места в системе. А значит, у сильных отправителей появляется преимущество 📬

Если у вас сейчас растут отказы или проседают открытия — это уже не случайность, а сигнал к аудиту.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге выигрывает не тот, кто отправляет больше писем, а тот, кто лучше читает цифры.

На что смотреть в первую очередь:
— Open Rate: если просел, проблема чаще всего в теме, отправителе или базе.
— CTR: показывает, насколько письмо попало в интерес и структуру.
— CTOR: помогает понять, насколько цепляет уже сам контент письма.
— Conversion Rate: главный маркер, если цель — заявки, продажи или регистрации.

Полезно смотреть не только средние значения, а динамику по сегментам. Один и тот же оффер может давать 18% open rate у холодной базы и 42% у активной. И это не провал — это сигнал, где усиливать прогрев, а где уже можно продавать.

Еще одна ошибка — оценивать рассылку только по кликам. Иногда письмо с низким CTR приносит лучший доход, потому что бьет точно в нужный сегмент 🎯

Сильный email — это не «красивое письмо», а управляемая система, где каждая метрика подсказывает следующий шаг.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-маркетинге звучит просто: считать отправку письма финалом работы.

На деле письмо — это только вход в воронку. Часто смотрят на open rate и радуются, если тема зашла, но дальше тишина: слабый оффер, неочевидный CTA, перегруженный текст, нет сегментации. В итоге письмо открыли — и потеряли интерес за 5 секунд.

Что обычно забывают:
— письмо должно вести к одному действию;
— сегменты важнее «массовой рассылки всем»;
— цепочка после открытия часто важнее самого первого письма.

Если письмо не учитывает, кто его читает и что человек должен сделать дальше, оно превращается в красивый шум 📩

Сильные рассылки строятся не вокруг отправки, а вокруг сценария. Именно он продаёт, а не сам факт доставки.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Если письмо не приносит денег, первое, что стоит проверить, — не креатив, а список.

Правило из практики простое: хороший email не спасает плохую базу, а сильная база вытягивает даже среднее письмо.
Сегментация по поведению почти всегда дает больше, чем бесконечная полировка темы и кнопки.

Что это значит на деле:
— новым подписчикам нужен один сценарий
— тёплым — другой
— тем, кто молчит 30+ дней, — отдельная ветка
— покупателям — не то же самое, что лидам

Частая ошибка: отправлять одну и ту же рассылку всем, а потом искать проблему в верстке, времени отправки или «низком интересе». Обычно дело в том, что письмо просто попало не тому человеку.

Хорошая рассылка начинается не с текста, а с вопроса: кому именно это должно сработать? 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не про инструменты, а про подход.

Первый — «массовый»: отправить одно и то же письмо всей базе, быстрее собрать охват и не тратить время на сегментацию. Работает, если нужна простая новость, промо или у вас ещё мало данных по аудитории.

Второй — «точечный»: разбивать подписчиков по интересам, поведению, активности и слать разные цепочки. Здесь выше релевантность, чаще растёт open rate и конверсия, но нужен порядок в базе и нормальная аналитика.

По факту лучший результат обычно даёт не выбор одного лагеря, а связка. Массовые отправки — для широких касаний, сегментированные — для денег и удержания. 📩

Если база маленькая, начинайте с простого. Если уже есть события, покупки и клики — пора переходить к персонализации. Главное не количество писем, а насколько они попадают в контекст получателя.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки — экономит бюджет, нервы и репутацию домена.

Перед стартом пройдитесь по 7 пунктам:

1. Тема письма понятна и не выглядит как спам.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. Сегмент выбран верно: одно письмо — одна аудитория.
4. В письме есть один главный CTA, а не три конкурирующих.
5. Все ссылки ведут туда, куда нужно, и открываются корректно.
6. Верстка адаптирована под мобильные устройства 📱
7. Есть тестовая отправка, и в ней всё читается без ошибок.

Отдельно проверьте отписку и технические блоки: именно они часто ломаются в последний момент.

Если рассылка важная — добавьте ещё один шаг: вычитка глазами не маркетолога. Он замечает то, что команда уже перестала видеть. 🔍

Хороший email — это не только сильный оффер, но и аккуратная подготовка перед нажатием «Отправить».


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email всё меньше работает «массовая отправка по базе» и всё лучше — письма, которые выглядят как продолжение диалога, а не как очередной промо-спам.

Особенно это заметно в e-commerce и CPA: короткие цепочки, более узкая сегментация, акцент на одном действии вместо простыни из офферов. Пользователь стал быстрее сканировать письмо и реже прощает лишний шум. Если раньше спасали скидка и яркий баннер, то теперь выигрывает точность: кому, зачем и в какой момент отправили.

Ещё один тренд — рост ценности первого отклика. Письмо должно не просто открыться, а сразу вести дальше: в клик, в ответ, в микроконверсию. 📩

Вывод простой: рассылки становятся менее «громкими» и более «умными». И это хорошая новость для тех, кто умеет работать с сегментами, триггерами и контентом по делу.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых болезненных факапов в email-маркетинге — отправить «идеальную» рассылку не той базе.

Так и было: команда долго собирала письмо, тестировала тему, верстку, CTA. Кампания ушла в прод, открываем статистику — и видим провал. Открытия есть, клики есть… но продажи почти нулевые. Причина всплыла быстро: письмо с оффером для «теплых» отправили всей базе, включая тех, кто давно не открывал письма и уже был на другом этапе воронки.

Ошибка не в дизайне и не в subject line. Ошибка в сегментации. Когда одно и то же сообщение получают все, оно перестает быть релевантным. А в email релевантность — это почти всегда конверсия. 📩

Вывод простой: перед отправкой проверь не только текст, но и то, кому он уходит. Иногда лучший способ спасти рассылку — не переписывать письмо, а пересобрать аудиторию.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-канал перестаёт быть «просто рассылкой», когда у него есть логика, а не набор случайных отправок. Если разложить по пунктам, картина такая:

1. Сегментация. Одна база — разные ожидания. Новичкам нужен прогрев, активным — оффер, спящим — реактивация.
2. Триггеры. Автоцепочки почти всегда дают больше, чем разовые письма: брошенная корзина, welcome, post-purchase, winback.
3. Тема и прехедер. Это не украшение, а первая точка конверсии. Письмо с сильным открытием уже выигрывает половину битвы.
4. Контент. Не продавайте в каждом письме. Чередуйте пользу, кейсы, подборки, социальное доказательство и оффер.
5. Метрики. Открытия — не главный ориентир. Смотрите CTR, конверсию, отписки, жалобы и доход на подписчика.

Хорошая email-система строится не на «отправили и ждем», а на постоянной настройке. Именно там и живёт рост 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у нас случился на обычной welcome-цепочке. Трафик был нормальный, подписка шла стабильно, но конверсия в первый заказ упёрлась в потолок.

Сначала мы меняли всё подряд: тему письма, длину текста, CTA, дизайн. Результат был почти нулевой. А потом посмотрели не на креатив, а на тайминг. Оказалось, что первое письмо уходило слишком поздно — через 4 часа после подписки, когда интерес уже успевал остыть.

Сдвинули отправку на 7–12 минут после регистрации, упростили первый экран и убрали лишние блоки. Итог: открываемость выросла, а первый заказ — заметно сильнее, чем от всех предыдущих «улучшений» вместе взятых 📩

Вывод простой: в email часто выигрывает не самый красивый шаблон, а точное попадание в момент, когда пользователь ещё горячий. Иногда один час решает больше, чем десять правок в письме.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Парадокс email-маркетинга: самые “идеальные” письма часто продают хуже, чем те, где есть неровность.

Пользователь не ищет безупречный текст — он ищет повод нажать.
И вот здесь шаблон ломается:
не самый длинный прогрев, не самый красивый дизайн и не самое «умное» УТП обычно двигают метрику, а один конкретный триггер:

— неожиданная формулировка в теме
— короткий, почти разговорный первый экран
— одно действие вместо 5 CTA
— честное ограничение, а не “последний шанс” 🙃

Email работает не как рекламный баннер, а как микродиалог.
И чем меньше он похож на рассылку, тем выше шанс, что его дочитают.

Иногда лучший тест — убрать “маркетинг” из письма и оставить только смысл.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почтовики снова выкатывают обновления, и это не тот случай, когда можно «посмотрим потом». На рынке уже видно: часть рассылок стала строже проходить фильтры, а у некоторых отправителей просели открываемость и доход с писем просто из-за изменений в доставляемости.

Что делать сейчас:
— пересмотреть прогрев доменов и IP, если запускаете новые потоки;
— убрать лишний шум из базы: старые неактивы и сомнительные сегменты лучше не тащить дальше;
— проверить, как выглядят первые 3–5 писем цепочки: именно они чаще всего решают судьбу дальнейшей доставки;
— не упираться в один шаблон: текстовые и гибридные письма сейчас часто выглядят безопаснее.

Главный вывод простой: в email-маркетинге снова выигрывают те, кто следит не только за CTR, но и за инфраструктурой. Иначе даже сильный оффер может не дойти до ящика 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-рассылках побеждает не тот, кто отправляет чаще, а тот, кто считает точнее.

3 метрики, без которых легко слить бюджет:
— Open Rate показывает не «успех письма», а качество темы, имени отправителя и базы.
— CTR отражает, насколько оффер и контент действительно цепляют.
— CR уже отвечает за деньги: сколько переходов дошло до целевого действия.

Но смотреть только на них — ошибка. Важно держать в поле зрения и доставляемость: если письма массово уходят в спам, красивые open rate ничего не стоят.

Практика простая:
1. Сравнивайте не одну рассылку, а динамику за 4–6 отправок.
2. Сегментируйте базу — одна и та же тема может дать разный CTR на разных когортах.
3. Считайте не клики, а выручку на 1000 отправок.

📊 В email решает не “понравилось”, а “окупилось”.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — пытаться продать всем одно и то же.

Почти у каждого канала одна и та же схема: собрали базу, сделали красивый шаблон, написали мощный оффер и отправили по всей аудитории. А потом удивляются, почему падают opens, клики и продажи.

Проблема не в письме. Проблема в том, что база живёт как один большой список, хотя внутри неё минимум 3–5 разных сегментов:
— новые подписчики
— тёплые, но не купившие
— активные покупатели
— «спящие»
— те, кто открывает, но не кликает

Одна и та же рассылка для всех — это всегда средняя температура по больнице. В результате лучшие пользователи получают слабый оффер, а холодные — слишком жёсткий.

Что работает лучше: один продукт, но разные углы подачи. Для одних — выгода, для других — дедлайн, для третьих — кейс или социальное доказательство. Так email начинает продавать, а не просто «уходить в инбокс» 📩

Если в рассылках нет сегментации, вы теряете деньги ещё до первого клика.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых частых ошибок в email-рассылках — пытаться «продавить» аудиторию одним письмом. На практике лучше работает правило: одно письмо = одна задача.

Если в письме сразу и скидка, и новость, и несколько CTA, и еще длинное объяснение — подписчик теряет фокус. Он не понимает, что от него хотят, и просто закрывает письмо.

Сильная рассылка строится иначе:
— один главный смысл;
— один основной оффер;
— один заметный CTA;
— текст, который подводит к действию без лишнего шума.

Это особенно важно в CPA, где каждый лишний элемент снижает конверсию. Чем проще маршрут от открытия письма до клика, тем стабильнее результат 📩

Проверяйте свои письма по простому фильтру: если убрать половину блоков, смысл не потеряется? Если потеряется — письмо перегружено.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-рассылках часто спорят не о канале, а о подходе: делать акцент на массовой отправке или строить точную персонализацию.

Массовый подход работает быстрее и дешевле. Он хорош, когда нужен охват, быстрый анонс или прогрев широкой базы. Минус очевиден: чем шире сегмент, тем ниже релевантность и выше риск просадки по CTR и доставляемости.

Персонализация даёт другой эффект — меньше охват, но выше отклик. Письма с учётом поведения, покупок и стадии воронки чаще открывают и кликают. Но здесь дороже подготовка, сложнее логика и выше требования к данным.

Оптимальная стратегия обычно не «или-или», а гибрид. Массовые письма — для новостей и общих офферов, персональные цепочки — для триггеров, повторных продаж и реактивации. 📩

Сильный email-маркетинг строится не на выборе одного метода, а на умении правильно смешивать оба.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой email-кампании

Перед запуском рассылки проверьте базу: есть ли в ней неактивные адреса, дубли и свежие подписчики, которым ещё не нужна жёсткая продажа. Затем оцените тему письма — она должна цеплять, но не обещать лишнего. Текст лучше держать в одном фокусе: одна цель, один CTA, одна логика.

Что обязательно проверить:
— адаптивность письма на мобиле 📱
— корректные ссылки и UTM-метки
— отображение прехедера
— вес письма и скорость загрузки
— персонализацию: имя, сегмент, триггер
— корректность отправителя и reply-to
— наличие и заметность отписки

И ещё важный пункт: тестовая отправка не на один ящик, а минимум на 2–3 разных клиента. Иногда письмо выглядит идеально в одном сервисе и ломается в другом. Маленькая проверка перед стартом часто спасает от большой просадки в доставляемости и CTR.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email снова лучше работает не «умная» автоматизация, а аккуратно собранные простые цепочки. На фоне роста CPM и перегрева платных каналов подписчик стал ценнее, а в почте — заметнее.

Что сейчас чаще выигрывает:
— короткие welcome-серии вместо длинных прогревов;
— письма с одним главным действием, а не “витрина всего подряд”;
— сегментация по поведению, а не по красивым, но пустым портретам;
— контент, который помогает принять решение быстрее, а не просто «разогревает» 📩

Похоже, рынок возвращается к базе: меньше шума, больше релевантности. И это хорошая новость для тех, кто умеет строить email не как набор рассылок, а как управляемый канал продаж.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих уроков в email — это не красивый шаблон и не идеальная вёрстка, а банальная проверка сегментации.

Однажды у нас был почти идеальный запуск: сильный оффер, хороший контент, приличная база. Решили усилить результат и отправили письмо не на весь список, а на «самую тёплую» аудиторию. Только вот тёплой она оказалась на бумаге: часть подписчиков давно не открывала письма, часть уже купила продукт, а часть вообще была добавлена в другой воронке.

Итог — ниже ожидаемого Open Rate, много отписок и несколько жалоб на нерелевантность. 📉
Самое неприятное: письмо было хорошим, но пришло не тем людям и не в тот момент.

Вывод простой: перед отправкой всегда проверяйте не только текст, но и логику сегмента. Иногда одна ошибка в выборке стоит дороже, чем слабый subject line.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-маркетинг часто воспринимают как «просто отправку писем», но на деле это связка из нескольких процессов, и слабое звено ломает результат.

Что важно держать под контролем:
1. База. Если собирать контакты без сегментации, открываемость и клики быстро проседают.
2. Контент. Одно и то же письмо для всех работает хуже, чем короткие сценарии под разные сегменты.
3. Отправка. Частота важнее, чем кажется: слишком редко — забывают, слишком часто — утомляются.
4. Доставляемость. Можно написать сильное письмо, но потерять его в спаме из-за технических ошибок.
5. Аналитика. Смотреть только open rate уже недостаточно — важнее CTR, конверсия и доход с рассылки.

Главная мысль простая: сильная рассылка строится не на одном удачном письме, а на системе. Если системно улучшать каждый этап, email начинает приносить стабильный трафик и продажи 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных кейсов у меня был не про «красивый дизайн», а про банальную чистку базы.

У клиента письма уходили по старой базе: часть адресов давно не открывала рассылки, часть была собрана без нормальной валидации. Доставляемость просела, open rate падал, а жалобы на спам росли. Вместо того чтобы срочно менять тему или верстку, мы сначала разделили аудиторию на активных и «спящих», убрали невалидные адреса и пересобрали цепочку для реактивации.

Результат оказался показателен: общая база стала меньше, но продажи с email выросли 📩
Почему? Потому что отправка пошла по живым подписчикам, а не по балласту.

Вывод простой: иногда рост в email начинается не с добавления новых писем, а с удаления лишних.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство до сих пор думает, что email — это канал для «продаж в лоб». На практике он лучше всего работает там, где другие инструменты уже выжали аудиторию досуха.

Парадокс простой: чем тише и точнее письмо, тем выше конверсия. Не надо кричать про скидку в первом экране, если у подписчика еще нет доверия. Иногда сильнее срабатывает не оффер, а короткий маршрут: полезный триггер, один понятный следующий шаг, минимум шума.

Что чаще всего ломает результат:
— слишком много CTA в одном письме;
— одинаковые шаблоны для всех сегментов;
— ставка только на промо, без прогрева;
— попытка «дожать» вместо того, чтобы снять сомнения.

Email выигрывает не у тех, кто пишет чаще, а у тех, кто точнее попадает в контекст. 📩
Именно поэтому в сильных воронках письмо — не финальный удар, а аккуратный следующий шаг.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке рассылок снова заметно оживление: крупные почтовые провайдеры начали жёстче резать доставляемость писем с «серыми» паттернами. В первую очередь проседают массовые отправки без прогрева, шаблонные цепочки и базы, где давно не было нормальной активности.

Что это значит для email-команд на практике?
— старые базы больше не спасают, если по ним не было реакции;
— «заливать» трафик в один поток стало опаснее, чем раньше;
— выигрывают те, кто держит чистую сегментацию и регулярно чистит неактив.

Хорошая новость в том, что это не конец массовым рассылкам, а возвращение к дисциплине. Репутация домена, качество входа в базу и частота касаний снова решают больше, чем объём отправки. 📩

Сейчас у сильных команд будет преимущество не в размере базы, а в умении быстро перестраивать прогрев и работать только с живой аудиторией.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем отчёты не ради красивых графиков, а ради решений. В email-маркетинге чаще всего спорят про креатив, но деньги обычно прячутся в метриках.

Что реально стоит держать под контролем:
— Open rate: помогает понять, цепляет ли тема письма и имя отправителя.
— CTR: показывает, насколько письмо ведёт к действию.
— CTOR: если opens нормальные, а кликов мало — проблема уже в контенте.
— Conversion rate: главный ответ на вопрос, приносит ли рассылка выручку.
— Unsubscribe rate: быстрый индикатор, что аудитория устала или ожидания не совпали.

Важно смотреть не на одну цифру, а на связку. Высокий open rate без кликов — это не успех, а красивый обман. 📊
А если конверсия растёт при среднем OR, значит письмо попадает в цель лучше, чем кажется на первый взгляд.

Email любит точность: одна изменённая тема, один блок, одна кнопка — и метрика уже показывает, что сработало.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — пытаться продать в первом же письме.

Многие строят цепочку так, будто подписчик уже готов к покупке: зашел в базу, получил оффер, кликнул, оплатил. На практике это редко работает. Люди подписываются не потому, что хотят срочно купить, а потому что им нужен контент, польза или просто знакомство с брендом.

Если сразу давить продажей, падают открытия, растут отписки и жалобы. База не успевает «прогреться», а вы уже просите деньги. 📉

Рабочая логика проще:
1. сначала дать ценность;
2. потом показать экспертизу;
3. только потом — оффер.

Email-маркетинг сильнее всего работает там, где есть доверие. И оно почти никогда не строится с первого касания.
Лучше недопродавить на старте, чем сжечь базу за один спамный заход.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое в email срабатывает почти всегда: не пытайтесь «дожать» подписчика сразу всем и сразу.

Если письмо продающее — пусть продаёт один оффер. Если письмо прогревающее — пусть прогревает одну мысль. Если письмо возвращающее — не смешивайте скидку, кейс, опрос и три CTA в одном экране.

Чем меньше задач вы ставите одному письму, тем выше шанс, что его дочитают и сделают нужное действие. 📩

В опыте это особенно заметно в CPA: когда письмо бьёт в одну боль и ведёт к одному шагу, растут и CTR, и конверсия на лендинге. А вот перегруженные письма чаще дают клики «куда-то», но не дают денег.

Простое правило: одно письмо — одна цель. Всё лишнее убирайте без жалости.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о канале, а о подходе: «прогревать» базу долго или сразу давать оффер.

Первый вариант работает, когда продукт сложный, чек высокий, решение принимается не с первого касания. Тут важны серии писем, полезный контент и постепенное снятие возражений. Минус — длинный путь до заявки и риск потерять часть аудитории по дороге.

Второй подход — быстрее и жестче. Хорош для акций, распродаж, простых офферов и горячей базы. Он дает быстрые реакции, но легко выжигает список, если давить без пауз.

На практике сильнее всего работает гибрид: сначала короткий прогрев, затем конкретное предложение и follow-up для тех, кто не открыл или не дошел до конверсии. Такой сценарий обычно дает лучший баланс между CTR и продажами 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед запуском письма в рассылку — вещь, которая экономит и бюджет, и нервы.

Перед отправкой проверьте:
— тема письма не выглядит как спам и обещает конкретную пользу;
— прехедер дополняет тему, а не дублирует её;
— письмо корректно отображается в мобильной версии;
— все ссылки ведут туда, куда нужно, и открываются с нужной UTM-разметкой;
— вёрстка не ломается в Gmail, Outlook и на смартфонах;
— CTA заметен, понятен и один на экран;
— отправитель узнаваем, а имя бренда прописано без сюрпризов;
— сегмент выбран правильно: одно и то же письмо не всем подряд;
— есть тест на себя: письмо читается за 5–10 секунд и сразу понятно, что делать дальше.

И ещё один пункт, который часто забывают: проверьте, совпадает ли обещание в теме с содержанием письма. Именно на этом чаще всего теряется доверие 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Заметили любопытный сдвиг: в email снова выигрывает не «креатив ради креатива», а простая и очень понятная коммуникация. Подписчики лучше реагируют на письма, которые выглядят как сообщение от человека, а не как рекламный баннер в HTML-обёртке.

Что работает чаще:
— короткая тема без лишней драматургии;
— один основной оффер, а не 5 CTA;
— plain-text или максимально лёгкая верстка;
— письмо, которое отвечает на конкретный вопрос, а не просто «продаёт».

Похоже, рынок устал от перегруза. Внимание стало дорогим, и выигрывают те, кто экономит его у читателя, а не забирает всё сразу. 📩

Для CPA это особенно заметно: чем меньше шума в письме, тем выше шанс, что пользователь дойдёт до клика и не потеряется по пути.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я получил не на курсе, а после отправки «почти идеальной» рассылки.

Сегмент был собран вручную, оффер сильный, тема письма — безупречная. Мы ждали хороший CTR, а получили волну отписок и жалоб 😬

Проблема оказалась банальной: письмо выглядело как персональное, но внутри мы забыли про главное — контекст. Людям отправили предложение, которое не совпадало с их стадией прогрева. Те, кто только знакомился с брендом, получили слишком «горячий» оффер. В результате — раздражение вместо конверсии.

Вывод простой: даже сильный креатив не спасает, если письмо не попадает в момент. В email-маркетинге выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто точнее 🎯

После этого мы перестроили цепочки: отдельно для новых, отдельно для тёплых, отдельно для тех, кто давно молчит. И внезапно магия появилась там, где раньше был провал.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылки работают не только за счёт базы и креативов. Чаще всего результат делает связка из нескольких вещей:

1. Тема письма — первый фильтр. Если она не цепляет в первые секунды, остальное уже не важно.
2. Прехедер — не «хвостик», а продолжение смысла. Он должен усиливать тему, а не дублировать её.
3. Сегментация базы почти всегда даёт прирост. Одно и то же письмо разным группам продаёт по-разному 📩
4. Контент внутри письма должен вести к одному действию. Чем меньше распыления, тем выше конверсия.
5. Время отправки влияет, но не так сильно, как качество оффера и релевантность аудитории.
6. A/B-тесты лучше запускать на конкретные гипотезы: тема, CTA, структура, визуал.

Хорошая рассылка — это не «отправили и ждем», а системная работа с каждым этапом воронки.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с письмом, которое поначалу выглядело почти «слишком простым». Без ярких баннеров, без длинного текста, без навязчивого CTA. Зато с нормальной сегментацией и одним четким оффером.

До этого мы отправляли одну и ту же цепочку на всю базу и стабильно видели средние открытия, но слабые переходы. Потом разделили аудиторию на тех, кто уже кликал в последние рассылки, и тех, кто давно молчал. Для первой группы сделали короткое письмо с быстрым входом в оффер, для второй — более аккуратный reactivation-формат с напоминанием о пользе.

Результат оказался неожиданно простым: рост был не за счет «креатива», а за счет релевантности. 📩
Главный вывод для меня такой: в email чаще выигрывает не самое красивое письмо, а самое точное. Если база разная, письмо тоже должно быть разным.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почта снова подкинула повод пересмотреть свои цепочки.

У части отправителей в последние дни заметили просадку по доставляемости и более жёсткую фильтрацию писем с «серой» репутацией домена и неаккуратной базой. В первую очередь это бьёт по тем, кто долго откладывал чистку контактов и держал одинаковые сценарии для всех сегментов.

Что работает лучше на фоне изменений:
— короткие домены и прозрачные From-name;
— прогрев новых ящиков, а не резкий старт в объёмах;
— отдельные потоки для активных, спящих и холодных;
— регулярная зачистка неоткрывающих;
— аккуратнее с триггерами, где много одинаковых шаблонов.

📩 Главный вывод простой: сейчас выигрывает не тот, кто шлёт чаще, а тот, у кого дисциплина в базе и логике отправок. Если давно не смотрели на репутацию домена и engagement, самое время сделать это до следующей волны просадок.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-канале главное не количество писем, а то, как они двигают деньги.

Смотрите не только на open rate — он давно живёт своей жизнью из-за MPP и других ограничений. Гораздо честнее считать связку:
CTR → конверсия → доход на подписчика.

Что реально стоит держать в фокусе:
— OR: как ранний сигнал, но не как KPI №1
— CTR: показывает, цепляет ли оффер и креатив
— CTOR: помогает понять, насколько письмо попало в ожидание
— CR и revenue per email: финальная проверка на пользу для бизнеса

Практика простая: если open rate 35%, CTR 2%, а дохода нет — проблема не в доставке, а в сообщении, сегменте или оффере. Если OR средний, но CR высокий, письмо работает, даже если заголовок не выстрелил 📩

В email-маркетинге побеждает не тот, у кого «красивее статистика», а тот, у кого метрики складываются в прибыль.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-маркетинге — думать, что письмо само по себе продаёт.

На практике чаще всего проваливается не оффер и не дизайн, а отсутствие нормальной цепочки. Отправили одно письмо, посмотрели слабый CTR, сделали вывод «email не работает». Но подписчик редко покупает с первого касания. Ему нужно прогреться: увидеть пользу, понять ценность, снять возражения, получить повод вернуться.

Ещё одна частая проблема — одинаковые письма для всех. Новичок, тёплый лид и клиент, который уже покупал, не должны получать один и тот же месседж. Без сегментации даже сильная рассылка превращается в шум.

Email даёт результат не тогда, когда вы «шлёте письма», а когда выстраиваете сценарий. Последовательность, логика и контекст здесь важнее разовой креативности 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главное правило из практики: не пытайтесь «дожать» подписчика частотой, если письмо не дает понятной пользы.

В email это работает жестко: один лишний отправленный промо-этап часто убивает не только текущую рассылку, но и доверие к следующей. Лучше отправить на 20% меньше писем, но сделать их точнее: с ясным оффером, одним действием и нормальной причиной открыть письмо.

Что обычно помогает:
— один email = одна задача;
— тема не обещает лишнего;
— контент ведет к действию без лишних развилок;
— сегментация важнее «массового охвата».

Если база остывает, не спасайте ситуацию увеличением частоты. Сначала проверьте релевантность, качество триггера и цепочку после открытия. 🔍

В email-маркетинге выигрывает не тот, кто пишет больше, а тот, кто пишет вовремя и по делу.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о каналах, а о подходе: делать ставку на частые промо-рассылки или строить длинную цепочку прогрева.

Первый вариант дает быстрые деньги. Он хорошо работает, когда оффер понятный, спрос уже есть, а база живая. Но у него есть минус: аудитория быстро выгорает, растет отписка, а открываемость проседает 📉

Второй подход медленнее, зато устойчивее. Серии писем, полезный контент, мягкий прогрев и сегментация помогают не просто продавать, а удерживать внимание. Такой сценарий лучше раскрывает LTV и снижает зависимость от одного удачного письма.

На практике сильнее всего работает не выбор «или-или», а связка: прогрев создает доверие, промо конвертирует его в выручку. Там, где рассылка строится только на продажах, база устает. Там, где только на контенте — деньги остаются в воронке. Баланс решает ⚖


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед запуском рассылки, который экономит бюджеты и нервы:

1. Тема письма короткая и понятная — без “воды” и кликбейта.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. В письме есть один главный CTA, а не несколько конкурирующих кнопок.
4. Верстка адаптирована под мобильные — именно там чаще всего открывают письма.
5. Проверены все ссылки, UTM-метки и корректность редиректов.
6. Триггеры и персонализация работают так, как задумано.
7. Текст проходит финальную вычитку: ошибки в рассылке стоят дорого.
8. Сегмент выбран правильно — одно письмо не должно говорить со всеми сразу.
9. Настроены трекинг и цели, чтобы после отправки было что анализировать. 📩

Полезная привычка: перед каждым запуском смотреть на письмо глазами подписчика. Если за 5 секунд неясно, что делать дальше — рассылку стоит доработать.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email снова возвращается то, что многие уже списали в “слишком простые механики” — короткие цепочки с очень ясной логикой.

Мы всё чаще видим, что длинные прогревы и перегруженные письма проигрывают связкам из 2–4 сообщений, где каждое письмо решает одну задачу: зацепить, снять возражение, довести до действия.
Парадокс в том, что на фоне шума в inbox лучше работают не “умные” письма, а понятные.

Что особенно заметно:
— меньше воды в первом экране
— один CTA вместо набора вариантов
— акцент на конкретную выгоду, а не на «уникальность»
— сегментация не по объёму базы, а по намерению

📩 Для email-маркетинга это хороший сигнал: сейчас выигрывают не самые сложные воронки, а самые собранные.
Если письмо можно объяснить одной фразой — у него больше шансов дойти до клика.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-канале случается не из-за дизайна, а из-за спешки.

Команда запустила серию писем на холодную базу и решила, что «чем больше сегментов, тем лучше». В итоге всем отправили почти одно и то же сообщение — с одним и тем же оффером, без учета интереса, стадии воронки и истории касаний. 📉

Результат был предсказуем: открываемость просела, жалобы выросли, а часть базы просто отписалась после второго письма.

Ошибка была не в креативе. Ошибка была в том, что email начали воспринимать как канал массового давления, а не как систему точных касаний.

Вывод простой: сначала сегментация и логика цепочки, потом тексты и дизайн. Иначе рассылка быстро превращается в шум, который дорого обходится бренду.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Разбираем email-рассылки по пунктам — без воды.

1. Цель письма должна быть одна. Продажа, возврат, прогрев или реактивация — когда в одном письме всё сразу, конверсия обычно проседает.

2. Тема и прехедер решают больше, чем кажется. Если они не цепляют в первые секунды, письмо просто не откроют.

3. Сегментация — не опция, а база. Новичку, лояльному клиенту и «спящему» пользователю нужны разные офферы и разный тон.

4. Дизайн должен помогать действию, а не отвлекать. Чем проще путь до кнопки, тем выше шанс клика.

5. Тесты нужны не ради галочки. Меняйте тему, CTA, время отправки и оффер — именно так находятся рабочие связки 📩

6. Смотрите не только на open rate. Открытие — это начало. Важнее CTR, конверсия и выручка с отправки.

Хорошая рассылка — это не красивое письмо, а точная система, где каждый элемент работает на результат.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был не про «красивое письмо», а про банальную дисциплину в сегментации.

Клиент слал одну и ту же цепочку всем подряд: новым, спящим, тем, кто уже покупал 5 раз. Open rate держался средний, а вот продажи проседали. Мы не стали менять креативы и офферы — сначала просто разрезали базу по поведению: первый визит, брошенная корзина, повторная покупка, неактивные 60+ дней.

Результат удивил команду: почти сразу выросли клики, а цепочка для «спящих» дала больше возврата, чем новая промо-рассылка. Главный вывод был простой: в email часто выигрывает не самый громкий месседж, а самый уместный. 📩

С тех пор я всегда начинаю не с текста письма, а с вопроса: кому именно оно должно попасть в инбокс?


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Пока все спорят про «идеальный open rate», в email часто выигрывает не самый красивый шаблон, а самый неудобный для ожиданий.

Разрыв шаблона в рассылке работает просто: мозг замечает то, что не похоже на привычный поток. И если письмо выглядит как очередной промо-баннер, его пролистают. Если же оно начинается с честного инсайта, странного вопроса или нестандартного обещания — шанс на внимание резко растёт 📩

Что можно делать:
— менять первый экран: не «скидка 20%», а «мы убрали то, что мешало купить»
— писать subject без шаблонных триггеров, но с конкретикой
— использовать короткие письма, когда все вокруг шлют полотна
— добавлять один неожиданный факт, цифру или формулировку

Email давно перестал быть про «красиво». Сейчас он про паузу в ленте. И выигрывает тот, кто умеет её создать.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые сводки по email-маркетингу: у многих команд сейчас просела доставляемость на «старых» базах, хотя сами креативы и офферы не менялись. Причина чаще не в письме, а в накопленном мусоре в базе, слабом прогреве домена и резком росте объёма отправок. 📉

Что делать без паники: сначала чистим неактивных, потом снижаем частоту на холодных сегментах и отдельно прогреваем новые домены/поддомены. Параллельно смотрим не только open rate, а жалобы, hard bounce и долю попаданий в промо/спам. Именно там обычно прячется проблема.

Главный вывод из поля простой: в 2026 выигрывает не тот, кто шлёт больше, а тот, кто умеет держать репутацию и сегментацию в порядке. Это уже не «настройка на потом», а часть экономики рассылки. 🔧


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге важны не красивые шаблоны, а цифры, которые реально двигают прибыль.

Если open rate у письма 25%, это ещё не успех. Смотрите глубже:
— CTR показывает, насколько тема и контент попали в ожидания
— CTOR помогает понять, насколько сильна сама структура письма
— CR отвечает за то, превращает ли email трафик в деньги
— Unsubscribe rate быстро показывает, где вы перегнули с частотой или оффером

Хорошая практика — сравнивать не средние значения по базе, а метрики по сегментам. Часто 20% базы дают 80% выручки 📊

Если письмо открывают, но не кликают — проблема в оффере или первом экране. Если кликают, но не покупают — смотрите на лендинг, сегмент и связку обещание/реальность.

В email побеждает не тот, кто шлёт больше. А тот, кто точнее читает цифры.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-маркетинге — смотреть только на открываемость.

Да, subject line важен. Да, процент open rate приятно обсуждать в отчёте. Но открытие письма само по себе не приносит денег. Часто команда радуется CTR, а дальше видит пустую корзину, низкий CR и слабый LTV.

Проблема в том, что письмо начинают оптимизировать как отдельный объект, а не как часть воронки. Меняют заголовки, цвета кнопок, длину текста — и при этом не трогают оффер, сегментацию и путь после клика.

Что делать вместо этого:
— оценивать письмо по выручке, а не только по open rate;
— смотреть, кто именно кликает, а не просто сколько;
— проверять связку: сегмент → оффер → лендинг → покупка;
— тестировать не только тему, но и смысл сообщения.

Письмо — это не победа в почтовом ящике 📩
Письмо — это шаг к действию. Если шаг красивый, но бесполезный, метрика это тоже покажет.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email есть правило, которое я бы закрепил за каждым проектом: не улучшайте рассылку «вообще», улучшайте один конкретный шаг воронки.

Чаще всего команды начинают с дизайна, тем, темы письма или «больше контента». Но рост обычно приходит там, где письмо помогает читателю сделать следующий логичный шаг без лишнего трения. Открыл → понял ценность → нажал → дошёл до целевого действия.

Практика простая: если open rate нормальный, а кликов мало — проблема не в теме. Если клики есть, а конверсия падает — проблема не в письме. Если срабатывает триггер, но нет денег — значит, где-то ломается связка оффер → посадка → ожидание аудитории.

Главное правило из опыта: одно письмо = одна задача. Чем меньше распыления, тем выше шанс, что рассылка начнёт приносить не просто открытия, а результат 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о канале, а о подходе: отправлять всем одно и то же или сегментировать базу.

Массовая рассылка проста в запуске: меньше подготовки, быстрее тесты, понятная аналитика. Но у нее есть потолок — чем шире охват, тем ниже релевантность и выше риск усталости базы.

Сегментация требует больше данных и аккуратной настройки, зато дает другой эффект: выше открываемость, кликабельность и меньше отписок. Особенно это заметно в CPA, где одно и то же предложение по-разному работает на холодной и прогретой аудитории. 📩

Практика обычно выигрывает у крайностей: массовый слой — для охвата, сегменты — для денег. Сначала выстроить базовую механику, потом дробить аудиторию по поведению, интересам и стадии прогрева. Тогда email перестает быть просто рассылкой и становится каналом управления конверсией.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед запуском любой рассылки проверьте базу по чек-листу — это экономит и деньги, и репутацию домена.

1. Сегментация. Письмо должно уходить не “всем подряд”, а по нужному сценарию: новые, активные, спящие, покупатели, брошенные корзины.
2. Актуальность базы. Уберите невалидные адреса, дубли, долгие неактивы. Чем чище база, тем выше доставляемость.
3. Тема и прехедер. Они должны дополнять друг друга, а не дублировать. Без кликбейта, но с понятной выгодой.
4. Контент. Один экран — одна мысль. Чёткий CTA, минимум лишнего текста, максимум пользы.
5. Техчасть. Проверьте верстку, ссылки, UTM, отображение в mobile и dark mode.
6. Отправка. Тест на себя и на разные почтовики обязателен.
7. Аналитика. Откройте, клики, отписки, жалобы — смотрим не только на open rate.

Хорошая рассылка — это не “красивое письмо”, а цепочка из правильных мелочей 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email-рассылках всё чаще выигрывают не «идеальные» письма, а живые и очень конкретные. Короткий текст, понятный один CTA, минимум визуального шума — и конверсия часто выше, чем у перегруженных шаблонов.

Похоже, аудитория устала от глянца и быстро читает только то, что сразу отвечает на вопрос: «Что мне даст это письмо прямо сейчас?» Если ответ есть в первом экране — открытие и клики растут. Если письмо требует разбираться, зачем оно пришло, — оно проигрывает.

Ещё один заметный тренд — персонализация без излишней сложности. Не «дорогой клиент», а сегмент по поведению, интересу или стадии воронки. Такие письма выглядят проще, но работают точнее 📩

Вывод простой: в 2026-м побеждает не самый красивый email, а самый полезный и быстрый для чтения.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email у нас случился не из-за темы письма и не из-за креатива.

Запустили цепочку на горячую базу, всё выглядело идеально: сегментация, тайминг, оффер. Первое письмо дало хороший CTR, команда расслабилась. А потом началось странное: отписки выросли, жалобы на спам поползли вверх, а доставляемость просела уже на следующей отправке 📉

Причина оказалась банальной — в цепочку попали пользователи, которые недавно уже видели похожее предложение в другом канале. Мы продавали не в момент интереса, а в момент раздражения. И база это честно показала.

Вывод простой: в email недостаточно «попасть в сегмент». Нужно попасть в контекст. Иногда лучшая оптимизация — не усилить оффер, а убрать письмо из лишней точки касания. Потому что один лишний триггер может стоить дороже, чем недополученный клик.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Если разбирать email-маркетинг по пунктам, то база всегда одна и та же:

1. Сегментация. Одна и та же рассылка по всей базе почти всегда проигрывает письму, собранному под конкретную аудиторию.
2. Оффер. Письмо может быть красивым, но без понятной выгоды конверсия будет слабой.
3. Тема и прехедер. Это первый фильтр: откроют письмо или пролистают дальше.
4. Контент. Коротко, по делу, без лишнего шума. Люди читают письма не ради текста, а ради решения задачи.
5. CTA. Один главный сценарий действия работает лучше, чем набор размытых кнопок.
6. Аналитика. Open rate, CTR, конверсия, отписки — это не просто цифры, а подсказки, где проседает цепочка.

Email-маркетинг выигрывает не за счет одного сильного письма, а за счет системы. Когда каждый элемент собран правильно, рассылка начинает приносить предсказуемый результат 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных уроков в email у меня был не про креативы, а про сегментацию.

Запустили рассылку на базу «всех подряд»: открываемость норм, клики есть, а продаж почти нет. Сначала хотелось менять тему письма, дизайн, оффер. Но проблема оказалась проще — одно письмо пыталось продать разным людям с разной мотивацией.

Разбили аудиторию на 3 сегмента: новые, активные и «уснувшие». Для каждого сделали свой угол подачи. Новым — короткое объяснение ценности, активным — усиление выгоды, спящим — мягкий re-engagement с ограниченным предложением. 📩

Итог: доставляемость не изменилась, а вот конверсия в целевое действие выросла заметно уже на первой волне.

Вывод простой: если рассылка «не заходит», не всегда виноват текст. Иногда письмо просто говорит не с той аудиторией.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Пока все спорят о «идеальном» subject line, в email чаще решает не креатив, а отсутствие шума.

Парадокс в том, что лучшие письма нередко выглядят слишком просто: один понятный CTA, короткий текст, минимум визуального мусора. Не потому что так «модно», а потому что у подписчика нет ресурса разбираться, что вы хотели сказать.

Разрыв шаблона здесь в другом: не пытайтесь в каждом письме продавать. Иногда рассылка должна не убеждать, а снижать тревогу, напоминать о себе и подводить к действию без давления. Именно такие письма дают стабильный open-to-click и реже выжигают базу.

Если письмо можно убрать половиной блоков и оно не потеряет смысл — это хороший знак. Если без лишнего дизайна оно становится слабым — значит, проблема не в дизайне, а в оффере. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке рассылок снова сдвиг: команды всё чаще пересобирают email-стратегию не вокруг частоты отправок, а вокруг качества реактивации. И это не теория — по свежим кейсам лучше всего сейчас отрабатывают не массовые промо, а короткие цепочки с понятным триггером: брошенная корзина, молчание 30–45 дней, повторный интерес к категории.

Что важно: в таких сценариях выигрывает не самый «креативный» текст, а письмо с минимальным трением. Один оффер, один CTA, один следующий шаг. 📩

Ещё один заметный сдвиг — рост внимания к deliverability как к бизнес-метрике. Если письмо не дошло или попало в промо, вся магия сегментации сгорает. Поэтому сейчас сильнее всего растут команды, которые одновременно держат в порядке базу, частоту и прогрев домена.

Вывод простой: рынок уходит от «шлём больше» к «шлём точнее». И это, похоже, надолго.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге выигрывает не тот, кто отправляет больше, а тот, кто лучше читает цифры.

Смотрите не только на open rate — это уже давно неполная картина. Куда полезнее связка метрик: доставляемость, CTR, CTOR, конверсия и отписки. Если письмо открывают, но не кликают — проблема в теме уже решена, дальше ломается оффер, структура или CTA. Если кликают, но не покупают — значит, разрыв между письмом и лендингом.

Что важно держать под контролем:
— CTR показывает, цепляет ли контент
— CTOR помогает оценить качество самого письма
— Conversion Rate отвечает за деньги
— Unsubscribe Rate быстро показывает, где вы перегибаете

Хорошая рассылка — это не «красиво написали», а когда каждая цифра улучшает следующую 📈


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-маркетинге — считать, что база «сама прогреется».

На практике подписчик не становится клиентом от одного приветственного письма. Если после первого контакта дальше идёт тишина или однотипные промо, вы просто теряете внимание.

Что работает лучше:
— короткая цепочка писем после подписки;
— понятная логика: знакомство → польза → доверие → оффер;
— сегментация по интересам и действиям;
— регулярность без перегруза.

Проблема не в том, что письма «не открывают». Проблема часто в том, что им не дали причины открывать дальше. 📩

Email — это не один касание, а последовательность. И именно в ней чаще всего ломается воронка.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных принципов в email-маркетинге: не пытайтесь «дожать» подписчика одним письмом.

Когда воронка строится как серия касаний, а не как один агрессивный оффер, конверсия обычно растёт спокойнее, но стабильнее. Первое письмо — это не продажа, а вход в диалог. Второе — снятие возражений. Третье — подтверждение ценности. И только потом стоит усиливать CTA.

На практике лучше работает связка: короткое полезное письмо → мягкий триггер → конкретное предложение.
Если же сразу давить скидкой или дедлайном, база быстро выгорает, а открываемость и кликабельность проседают.

Запомните простое правило: в рассылках выигрывает не самый громкий, а самый последовательный. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят о двух подходах: делать ставку на регулярные массовые рассылки или строить цепочки под поведение пользователя.

Массовые письма дают охват и быстро прогревают базу. Это удобно, когда нужно держать контакт с аудиторией, напоминать о бренде и запускать продажи «волнами». Но если слать одно и то же всем подряд, падают открываемость, клики и растёт отписка.

Поведенческие цепочки работают точнее. Пользователь сам показывает намерение: бросил корзину, открыл письмо, кликнул по категории — и получает релевантный триггер. Такие письма обычно дают выше конверсию, но требуют нормальной аналитики и настройки сегментации.

Лучший вариант — не выбирать что-то одно. Массовые рассылки строят узнаваемость, а триггеры добирают деньги там, где уже есть интерес. В email выигрывает не тот, кто шлёт больше, а тот, кто шлёт вовремя 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки, который экономит деньги и репутацию:

1. Тема письма понятная и без кликбейта. Если обещаете пользу — она должна быть в первом экране.
2. Превью-текст дополняет тему, а не дублирует её.
3. В письме одна основная цель. Чем больше CTA, тем слабее конверсия.
4. Все ссылки ведут туда, куда задумано, и открываются корректно.
5. Верстка не ломается в mobile-версии, а кнопки легко нажать пальцем.
6. Текст читается за 10–15 секунд: короткие абзацы, воздух, акценты.
7. Есть понятная отписка, и она не спрятана.
8. Сегмент выбран правильно: одному и тому же пользователю не всегда нужен один и тот же оффер.
9. Промокоды, персонализация, UTM и имя отправителя проверены.

Перед стартом сделайте тестовую отправку на себя и пару разных клиентов. Ошибка в одном письме часто стоит дороже, чем весь цикл подготовки. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: email всё чаще перестаёт быть «каналом для массовых отправок» и превращается в инструмент точечной доставки смысла. Открытий ради открытий уже мало — выигрывают письма, которые продолжают конкретный сценарий пользователя.

Что сейчас работает лучше:
— короткие цепочки вместо длинных прогревов;
— персонализация не по имени, а по поведению;
— один ясный CTA вместо набора ссылок;
— письма, которые выглядят как сообщение от человека, а не как баннер 📩

Ещё один тренд — возвращение к качеству базы. Растёт ценность чистых сегментов, а не размера списка. Лучше отправить меньше, но попасть в контекст, чем гнать охват и терять внимание.

Email-маркетинг снова выигрывает там, где есть точность, логика и уважение к времени получателя.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге у нас случился не из-за креативов и не из-за базы. Мы просто слишком поздно заметили, что цепочка писем живёт своей жизнью.

Запустили welcome-серию, прогрели аудиторию, увеличили открытия — а потом не проверили, что дальше получает человек после покупки. В итоге клиент, который уже оплатил, ещё неделю видел письма с оффером «купите сейчас» 😬

Что вышло:
— часть подписчиков раздражалась;
— саппорт начал ловить странные вопросы;
— конверсия повторных продаж просела.

Главный вывод простой: в email важен не только запуск, но и логика переходов между сценариями. Если письма не знают, что сделал пользователь, канал начинает работать против вас.

С тех пор мы всегда смотрим на карту триггеров целиком: вход, прогрев, покупка, пост-покупка, реактивация. И только потом жмём «отправить».


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылка работает не тогда, когда в ней «много писем», а когда каждый шаг логично ведёт к следующему.

Что важно держать в фокусе:

1. Сегментация. Одна и та же база реагирует по-разному. Новички, активные покупатели и «спящие» подписчики ждут разного контента.

2. Триггеры. Автоматические цепочки почти всегда дают больше, чем разовые отправки: welcome, брошенная корзина, реактивация, постпокупка.

3. Тема письма. Это не креатив ради креатива, а короткий крючок, который должен обещать понятную пользу.

4. Контент внутри. Один главный месседж лучше, чем пять смыслов в одном письме. Чем проще структура, тем выше дочитываемость.

5. Аналитика. Открытия — это лишь верхушка. Смотрите на клики, конверсии, отписки и доход с рассылки.

6. Тесты. Меняйте по одному элементу: тему, оффер, кнопку, время отправки. Так быстрее понимаешь, что реально влияет на результат 📩

Сильная рассылка — это не случайность, а система, где каждый элемент усиливает следующий.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов в email у меня был не про креативы, а про сегментацию.

У клиента база выглядела «мертвой»: открываемость падала, клики были слабые, а массовые рассылки почти не давали выручки. На первом шаге мы просто разделили подписчиков по поведению: активные, «спящие» 30–60 дней и те, кто давно не реагировал. Для каждой группы сделали свой сценарий — не больше 2–3 писем, разный оффер и разный тон.

Результат удивил даже команду: меньше писем, но выше OR, заметно вырос CTR, а выручка с базы пошла вверх без увеличения частоты отправок 📈

Главный вывод простой: если рассылка «не работает», проблема часто не в письме, а в том, что вы говорите со всей базой одинаково.
Email любит не объем, а точность.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство смотрит на email как на канал «для дожима». Но в CPA он часто работает лучше, когда перестаёт продавать в лоб.

Парадокс: чем меньше письмо похоже на рекламу, тем выше шанс, что его дочитают и кликнут. Люди устают от бесконечного «купи сейчас», зато охотно открывают письма, где есть польза, контекст и нормальный человеческий язык.

Что ломает шаблон:
— не «акция до полуночи», а короткий разбор, почему оффер может зайти именно этой аудитории;
— не один CTA на продажу, а цепочка микродействий;
— не массовая рассылка всем подряд, а сегменты с разным уровнем прогрева.

Email в CPA выигрывает не скоростью, а точностью. Если письмо выглядит как часть диалога, а не как крик в толпу, конверсия обычно растёт 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке email снова заметно оживление: у многих команд растёт роль писем не как «дополнительного канала», а как одного из главных драйверов выручки. И это не про красивые рассылки, а про точную сегментацию, быстрые триггеры и нормальную работу с доставляемостью.

Что видно по практике:
— базы стали чище, а winback-цепочки — агрессивнее;
— промо всё чаще режут по вовлечённости, а не шлют всем подряд;
— автоматизация приносит больше, чем разовые массовые отправки;
— команды чаще пересматривают частоту, чтобы не убивать open rate и домен.

Главный вывод простой: сейчас выигрывают не те, кто отправляет больше, а те, кто отправляет вовремя и по делу 📩

Если у вас email до сих пор живёт отдельной «рассылкой по пятницам», самое время менять логику.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге выигрывает не тот, кто «чаще отправляет», а тот, кто лучше читает цифры.

Смотрите не только на open rate. Открытия легко искажаются, а вот клики, CTOR и конверсия показывают реальную ценность письма. Если open rate держится на уровне 25–35%, а CTR ниже 1%, проблема часто не в базе, а в оффере, теме письма или первом экране.

Полезно держать под контролем и другие метрики:
— отписки выше 0,5–1% за рассылку сигналят о перегрузе или нерелевантном контенте;
— рост жалоб на спам быстро бьёт по доставляемости;
— повторные покупки и LTV показывают, окупается ли канал в долгую 📩

Главное правило: одна рассылка — это не результат, а точка воронки. Сильный email-поток читают не по красивым открытиям, а по деньгам на выходе.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-маркетинге — считать, что письмо продаёт само по себе.

На практике рассылка часто превращается в набор красивых шаблонов, длинных текстов и бесконечных CTA, хотя проблема вообще не в дизайне. Проблема в том, что письмо отправляют всем подряд и ждут одинаковой реакции. А у базы разные намерения, этапы прогрева и уровень доверия.

Что обычно ломает результат:
— одна и та же рассылка для новых, тёплых и спящих подписчиков;
— слишком ранняя продажа без контекста;
— отсутствие сегментации по поведению;
— ставка на частоту вместо релевантности.

Email хорошо работает не тогда, когда ты “чаще отправляешь”, а когда попадаешь в нужный момент с нужным сообщением. 📩

Если письмо не открывают и не кликают — не спеши менять тему. Сначала проверь, кому именно ты это отправляешь.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое почти всегда спасает рассылку: не пытайтесь продать всё в одном письме.

Одна отправка — одна задача. Если в письме одновременно и акция, и новинки, и контент, и допродажа, и ещё пять CTA, вы сами размываете фокус. В итоге читатель не понимает, что делать первым, и просто ничего не делает.

Лучше работает простая логика:
1) один оффер;
2) один основной CTA;
3) один понятный сценарий после клика.

Даже если у вас большой ассортимент, разбивайте коммуникацию на последовательность писем, а не сваливайте всё в одно. Так растут и CTR, и конверсия, и качество данных для анализа.

Ещё важный момент: письмо должно соответствовать уровню готовности аудитории. Тёплой базе можно давать прямой оффер, холодной — сначала пользу и прогрев. Это банально, но именно здесь чаще всего теряются деньги 📩

Хорошее письмо не перегружает. Оно ведёт к одному действию.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-переписке редко работает принцип «или-или». Чаще всего выигрывает тот, кто умеет сочетать два подхода: массовую рассылку и точечные триггеры.

Массовые письма дают охват, быстро прогревают базу и помогают держать бренд в поле зрения. Но если опираться только на них, часть аудитории неизбежно «остывает»: у всех разный путь, интересы и момент готовности к покупке.

Триггерные цепочки работают точнее. Брошенная корзина, welcome-серия, реактивация, пост-покупка — такие письма бьют в конкретный контекст и обычно дают выше CTR и конверсию. Их минус — ограниченный объем: они не заменяют регулярную коммуникацию.

Рабочая схема обычно такая: массовые рассылки создают ритм, а триггеры добирают результат там, где пользователь уже показал намерение. 📩

Если выбирать только один инструмент, чаще всего страдает либо масштаб, либо эффективность. Лучше строить систему, где оба подхода усиливают друг друга.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед запуском рассылки — чтобы письмо не ушло в пустоту:

1. Тема письма понятна за 2 секунды и не выглядит как спам.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. Первый экран отвечает на главный вопрос: что получит подписчик и зачем ему читать дальше.
4. CTA один, заметный и логичный. Не заставляйте выбирать из 5 кнопок.
5. Сегмент выбран правильно: новичкам, активным и «спящим» нужны разные сообщения.
6. Ссылки и кнопки проверены на мобильных устройствах 📱
7. Триггеры, персонализация и UTM-метки работают без ошибок.
8. Текст вычитан: нет опечаток, битых слов и странных переносов.
9. Отписка и адрес отправителя выглядят честно и не вызывают недоверия.
10. Перед отправкой сделан тест на себя и коллегу — свежий взгляд ловит то, что пропускает автор.

Хорошая рассылка — это не только оффер. Это чистая механика, которая делает оффер заметным.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг в email-маркетинге: выигрывают не самые «красивые» письма, а самые понятные и быстрые. Всё чаще лучше работают короткие цепочки с одним действием, чем длинные рассылки с несколькими CTA.

Причина простая: у аудитории меньше терпения, а у inbox — больше конкуренции. Письмо должно считываться за 3–5 секунд: кто пишет, зачем, что делать дальше. Если этого нет, даже сильный оффер теряется.

Ещё один тренд — возврат к более «человеческому» тону. Сухие промо-письма проседают, а тексты с ощущением диалога, контекста и пользы дают выше вовлечение. Особенно это заметно в триггерах и прогреве. ✉

Вывод: сейчас чаще побеждает не объем, а ясность. Меньше шума, больше смысла — и письмо начинает работать заметно лучше.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email у нас случился не из-за дизайна, не из-за темы письма и даже не из-за базы. Мы просто отправили слишком много писем слишком быстро.

Логика была «прогреть» аудиторию серией касаний. На практике получилось иначе: часть подписчиков начала жаловаться, часть ушла в отписки, а доставляемость просела уже на второй неделе. Письма стали чаще попадать в промо и спам, а открываемость рухнула почти вдвое 📉

Что было не так:
— не проверили частоту на небольшом сегменте;
— не разделили активных и «холодных»;
— не предусмотрели паузы после негативных сигналов.

Вывод простой: в email выигрывает не тот, кто отправляет больше, а тот, кто отправляет точнее. Сегментация и темп часто важнее креатива. Иногда один лишний email стоит целой цепочки.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылки часто недооценивают, хотя именно они стабильно возвращают аудиторию и дожимают продажи без лишнего шума. Если смотреть на канал не как на «ещё один инструмент», а как на систему, картина такая:

1. Сегментация решает больше, чем красивый шаблон. Один и тот же оффер для новых, тёплых и спящих подписчиков даст разный результат.
2. Тема письма влияет на открываемость, но удерживает уже сам контент. Обещание должно совпадать с содержимым.
3. Цепочка работает лучше одиночной отправки. Добивка через 24–72 часа часто приносит заметную долю конверсий.
4. Мобильная версия — обязательна. Если письмо неудобно читать с телефона, часть базы теряется ещё до клика.
5. Аналитика важнее интуиции 📊 Смотрите не только open rate, но и клики, отписки, доход на отправку.

Хорошая рассылка — это не «отправить письмо», а выстроить сценарий, который ведёт пользователя к действию.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых полезных находок в email у меня случилась не на этапе креатива, а в момент пересборки цепочки.

Был обычный welcome-сценарий: приветствие, оффер, напоминание. Открываемость держалась нормально, а вот клики и первые покупки — почти на месте. Тогда я убрал из первого письма всё лишнее и оставил только одну задачу: коротко объяснить, зачем человеку вообще читать дальше.

Результат оказался заметным: меньше отписок, выше дочитываемость и лучше переход во второе письмо. 👍

Вывод простой: в рассылках часто проседает не тема и не дизайн, а перегруз. Если письмо пытается продать, прогреть и познакомить одновременно — оно проигрывает. Лучше одно письмо = одна цель. И чаще всего именно это дает рост, а не “ещё один яркий баннер”.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Пока все спорят про «идеальную» тему письма, выигрыш часто лежит в другом месте: в ожидаемости.
Не в креативе ради креатива, а в том, как быстро человек понимает, зачем ему открывать письмо и что он получит за 5 секунд внимания.

Самые сильные рассылки нередко выглядят почти скучно: короткий заголовок, понятный прехедер, один акцент, один CTA. И именно они стабильно дают деньги. Потому что email — это не витрина талантов, а канал управления вниманием.

Разрыв шаблона здесь простой: перестаньте делать «красиво» и начните делать предсказуемо полезно.
Если письмо читается без усилий — оно продаёт легче. 📩

Тестируйте не только дизайн и скидки, но и ясность: можно ли понять смысл письма за 3 секунды? Если нет — причина просадки чаще всего не в оффере, а в упаковке.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке рассылок снова сдвиг: письма всё чаще выигрывают не за счёт «красивого дизайна», а за счёт точной доставки в нужный момент.

Что видно по свежим кампаниям у сильных игроков:
— короткая цепочка из 2–3 касаний даёт больше ответа, чем длинный прогрев;
— персонализация по поведению работает лучше, чем по имени в теме;
— plain text-письма всё чаще обгоняют «глянец» по кликам в B2B и CPA-вертикалях 📩

Главный вывод простой: сейчас выигрывает не тот, кто отправляет больше, а тот, кто точнее попадает в контекст пользователя. Если письмо не выглядит как спам, не требует лишнего усилия и приходит вовремя — у него заметно выше шанс дойти до денег.

Похоже, эпоха перегруженных шаблонов окончательно сдаёт позиции.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-рассылках часто спорят про креатив, но деньги обычно прячутся в метриках.

Что смотреть в первую очередь:
— Open Rate: показывает, насколько цепляет тема и отправитель.
— CTR: отвечает за качество контента и оффера.
— CTOR: помогает понять, насколько письмо удержало внимание после открытия.
— Unsubscribe Rate: быстрый индикатор, где письмо начинает раздражать.
— Revenue per Email: метрика, которая возвращает разговор из «нравится» в «зарабатывает» 💸

Полезный ориентир: если Open Rate растёт, а CTR стоит на месте — проблема часто не в теме письма, а в самом содержании. Если CTR есть, а конверсии нет — проверьте посадочную, оффер и соответствие ожиданиям.

Сильная рассылка — это не одно удачное письмо, а стабильная связка из заголовка, контента и экономики. Когда вы смотрите на цифры в комплексе, email перестаёт быть «каналом для отправки» и становится инструментом управления выручкой 📈


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-маркетинге — гнаться за креативом и забывать про базовую логику коммуникации.

Письмо может быть красивым, с сильным заголовком и идеальным дизайном. Но если оно отправлено не тому сегменту, не в тот момент и с неочевидным CTA — конверсия будет слабой. И это происходит чаще, чем кажется.

Что обычно ломает результат:
— одна и та же рассылка для всей базы;
— слишком много сообщений без понятной цели;
— фокус на открываемости, а не на действии;
— отсутствие тестов и анализа поведения после клика.

Email работает не тогда, когда «выглядит хорошо», а когда ведёт человека по короткому и понятному пути: открыть → понять ценность → сделать действие. 📩

Если хотите рост, сначала выстраивайте сегментацию, оффер и логику цепочки. Уже потом — кнопки, баннеры и красивый визуал.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных правил в email-маркетинге звучит просто: не пытайтесь продать в каждом письме.

Когда рассылка превращается в бесконечную витрину, база быстро выгорает: падают открытия, растут отписки, а письма начинают воспринимать как шум. Работает другой подход — чередовать пользу, контекст и мягкие коммерческие касания.

Хорошая последовательность выглядит так:
1. письмо решает конкретную задачу;
2. письмо снимает возражение;
3. письмо подводит к офферу.

Тогда продажа не выглядит навязчивой — она становится логичным продолжением диалога. ✉

Практика показывает: чем сильнее вы сначала помогаете, тем легче потом конвертируете. В email это особенно важно — доверие здесь копится письмами, а не баннерами.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не про «что лучше», а про «что работает в вашей воронке».

Два подхода обычно сравнивают так:

1. Массовые рассылки
Дают быстрый охват, подходят для прогрева базы и акций. Плюс — простота и скорость. Минус — ниже точность и чаще страдает вовлечённость.

2. Сегментированные цепочки
Письма приходят по интересам, поведению и стадии воронки. Здесь выше open rate, клики и конверсия, но нужна нормальная аналитика и настройка.

На практике сильнее всего работает не выбор «или/или», а связка: массовые письма закрывают охват, сегментация — деньги. 📩

Если база большая, а открываемость падает, чаще проблема не в канале, а в том, что всем отправляют одно и то же.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед запуском рассылки — чтобы не сливать базу и не терять деньги:

1. Проверили сегмент — письмо должно попасть не «всем подряд», а в нужную аудиторию.
2. Есть один понятный оффер — без каши из трёх CTA и пяти смыслов.
3. Тема письма цепляет, но не выглядит как спам.
4. Прехедер усиливает тему, а не дублирует её.
5. Верстка адаптивна: письмо читается с телефона без боли 📱
6. Все ссылки ведут туда, куда нужно, и UTM-метки стоят корректно.
7. Кнопка CTA заметна сразу, а текст на ней — конкретный.
8. Триггеры, персонализация и подстановка данных не ломают шаблон.
9. Тестовая отправка пройдена: отображение, ссылки, подписи, подвал.
10. Настроены SPF, DKIM, DMARC — иначе доставляемость будет страдать.

Если хотя бы один пункт выпал — сначала правим, потом жмём «Отправить». Ошибка в рассылке обычно стоит дороже, чем час на проверку.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем устойчивый сдвиг: email всё чаще перестают воспринимать как «канал для массовых отправок» и начинают строить как точку персонального контакта. Уходят в прошлое одинаковые письма на всю базу — лучше работают короткие цепочки, сегментация по поведению и контент под конкретный этап воронки.

Особенно выросла роль триггеров: брошенная корзина, повторный визит, интерес к категории, реактивация после паузы. Там, где раньше отправляли одно общее письмо, сейчас собирают сценарий из 3–5 касаний с разными офферами и смыслом. 📩

Ещё один заметный тренд — меньше «продающего шума», больше полезности. Письма с советом, подборкой, сравнениями и мягким CTA чаще дают лучший отклик, чем прямой оффер в лоб. Пользователь стал внимательнее к входящему потоку, и выигрывает тот, кто пишет точнее, а не громче.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге я видел на простом кейсе: команда решила «подогреть» базу и отправила серию писем с агрессивным оффером без нормальной сегментации. Всем — одно и то же сообщение, один и тот же CTA, один и тот же тайминг.

Результат оказался предсказуемым: открываемость просела, жалоб стало больше, а часть подписчиков просто перестала взаимодействовать с рассылкой. Алгоритмы почтовиков быстро это заметили, и следующие письма начали попадать в промо и спам. 📉

Ошибка была не в креативе и не в частоте. Ошибка — в том, что базу восприняли как один большой список, а не как набор разных сценариев поведения.

Вывод простой: сначала сегментация, потом прогрев, и только потом продажа. Иначе email-канал очень быстро превращается из источника выручки в источник проблем.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Когда email-цепочка не дает роста, проблема обычно не в канале, а в сборке. Разложим по пунктам:

1. База. Если в список попадают случайные контакты, дальше будет только падение open rate и жалобы. Лучше меньше, но с понятным источником.

2. Сегментация. Одинаковое письмо всем — самый быстрый путь к выгоранию базы. Разделяйте по интересу, активности, стадии воронки.

3. Оффер. Люди открывают не «новости бренда», а пользу, выгоду или конкретный повод. Один сильный смысл работает лучше трех слабых.

4. Триггеры. Брошенная корзина, реактивация, welcome, post-purchase — это не дополнение, а основа автоматизации. ✉

5. Аналитика. Смотрите не только на открытия. Клики, доход, отписки и спам-жалобы показывают реальную картину.

6. Частота. Слишком редко — забывают, слишком часто — раздражаются. Баланс находится тестами, а не ощущениями.

Email-маркетинг масштабируется там, где есть дисциплина в деталях. Именно они превращают рассылку в канал продаж.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных уроков в email у меня был не про креативы, а про сегментацию.

На проекте были неплохие open rate, но конверсия в оплату почти не росла. Сначала пытались «дожать» тему письма, потом меняли офферы, а результат был слабый. В итоге разобрали базу по простому признаку: где человек застрял в воронке. И уже после этого собрали 4 разных сценария вместо одной общей цепочки.

Что изменилось:
— новым подписчикам убрали лишний прогрев;
— тем, кто не открыл 2 письма подряд, сменили частоту;
— тем, кто кликал, но не покупал, дали другое УТП;
— «спящих» вынесли в отдельный реанимационный блок.

Конверсия выросла не потому, что письма стали «красивее», а потому что каждое сообщение стало попадать в контекст. В email это почти всегда сильнее, чем попытка угадать идеальный subject ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Пока все охотятся за open rate, сильные команды смотрят в другое место.

Почта давно перестала быть каналом «про открыть письмо». Сейчас это цепочка микродействий: письмо → клик → дочитывание → возврат на сайт → покупка. И если вы оптимизируете только заголовок, то улучшаете верхушку айсберга.

Разрыв шаблона простой: иногда письмо с меньшим open rate дает больше денег. Почему? Потому что его открывают не «любопытные», а те, кто реально готов к действию. Такие письма чаще попадают в нужный сегмент, лучше совпадают с триггером и не распыляют внимание.

Смотрите не только на доставляемость и открытия. Считайте:
— revenue per send
— click-to-conversion
— долю повторных покупок
— время до следующего заказа 📈

Email — это не про красивые проценты в отчете. Это про управляемую выручку. И чем быстрее это поймет команда, тем меньше будет бессмысленных A/B тестов.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые наблюдения по email сейчас такие: у многих отправителей резко выросла роль первой минуты после запуска. Не потому, что «email умер», а потому что почтовики стали жестче читать сигнал качества уже с первых пачек.

Что это значит на практике:
— если база холодная, отклик проседает быстрее обычного;
— если тема и прехедер не цепляют, открываемость падает почти сразу;
— если в первые отправки пошли жалобы, дальше догонять метрики сложнее.

Самый рабочий вывод на сейчас: не лейте крупный объем без прогрева. Разбейте отправку на небольшие сегменты, проверьте реакцию, потом масштабируйте. И отдельно следите за вовлечением — письма, которые стабильно открывают и кликают, сегодня держат доставку лучше любых «супернастроек» ⚙

Похоже, эпоха «отправил и забыл» окончательно закончилась.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге интуиция часто проигрывает цифрам. Если открываемость держится на одном уровне, но CTR проседает, проблема может быть не в теме письма, а в контенте внутри. Если открытий много, а конверсий мало — смотрим на оффер, посадочную и сегментацию.

Базовый набор метрик, без которого сложно управлять рассылкой: OR, CTR, CTOR, CR, bounce rate, spam complaints и unsubscribe rate 📊
Но важно не просто собирать их в отчёт, а связывать между собой. Например, высокий OR при низком CTR — сигнал, что обещание в теме не совпало с содержанием. Низкий bounce rate при плохом доставлении — повод проверить качество базы и репутацию домена.

У сильных email-команд есть привычка: каждую рассылку оценивать не по «красиво/некрасиво», а по влиянию на доход, LTV и повторные покупки. Именно так email перестаёт быть каналом «на отправить» и становится каналом роста 🚀


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — писать письмо, будто оно одно на весь сегмент.

Одинаковый оффер, одинаковый заголовок, одинаковый CTA для всех — и потом удивление, почему падают open rate, CTR и продажи. Проблема не в «плохой базе», а в том, что у людей разный контекст: кто-то только знакомится с брендом, кто-то уже был в корзине, а кто-то не открывал письма месяц.

Email работает лучше, когда письмо соответствует этапу и намерению. Новичку — объяснение и доверие, теплому — выгода и конкретика, спящему — причина вернуться. 📩

Если хочется быстро поднять результат, начните не с дизайна и не с длины текста. Проверьте, кому именно вы отправляете письмо и зачем оно ему нужно прямо сейчас. Именно на этом чаще всего и теряют деньги.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в рассылках — пытаться «продавить» продажу уже в первом письме.
Из практики: чем холоднее база, тем мягче должен быть первый контакт.

Рабочее правило простое: сначала дайте повод открыть письмо, потом — повод кликнуть, и только затем просите купить. Если сразу идти в оффер, вы теряете доверие, а вместе с ним и часть будущих конверсий.

Что обычно срабатывает лучше:
• короткое письмо с понятной пользой
• один основной CTA
• минимум отвлекающих блоков
• сегментация вместо массовой отправки всем подряд

Ещё один момент: не проверяйте рассылку только по открываемости. Иногда письмо с меньшим OR приносит больше денег, потому что оно точнее попало в аудиторию. 📩

В email выигрывает не самый громкий, а самый уместный месседж.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о канале, а о подходе: массовая рассылка vs сегментированные цепочки.

Массовый email работает быстро. Один сценарий — и база получает одно сообщение. Это удобно для новостей, акций и срочных офферов. Плюс — минимум подготовки. Минус — ниже релевантность: часть аудитории просто не откликнется.

Сегментация даёт другой эффект. Письмо приходит не «всем», а тем, кому оно реально подходит по поведению, интересам или стадии воронки. Такие рассылки обычно дают выше open rate, CTR и меньше отписок 📩

На практике сильнее всего работает не выбор «или/или», а связка:
массовые письма — для охвата,
сегменты — для денег.

Если база уже есть, но email не продаёт, часто проблема не в канале, а в том, что всем отправляют одно и то же.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед запуском рассылки — чтобы не сжечь базу на старте:

1. Проверь сегментацию. Одно письмо для всех — почти всегда слабый CTR и лишние отписки.
2. Убедись, что тема письма обещает ровно то, что внутри. Перепроданные обещания убивают доверие.
3. Протестируй отображение на mobile. Большая часть открытий приходит с телефона 📱
4. Проверь ссылки, UTM и кнопки: одна битая ссылка может обнулить весь трафик.
5. Настрой прехедер — он часто влияет на open rate не меньше темы.
6. Сверь отправителя и домен: узнаваемое имя повышает шанс открытия.
7. Не забудь про финальный просмотр: орфография, верстка, отступы, персонализация.
8. Перед массовой отправкой сделай тест на внутренний ящик и проверь попадание во входящие.

Хорошая рассылка — это не только сильный оффер. Это дисциплина на каждом этапе ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email снова начинают выигрывать не «идеальные» цепочки, а более живые и короткие коммуникации. Подписчики лучше реагируют на письма, которые выглядят как рабочее сообщение, а не как рекламный баннер в теле письма.

Что это значит на практике:
— меньше перегруженного дизайна;
— один понятный CTA вместо трех;
— заголовки без лишнего креатива, но с конкретикой;
— сегментация важнее частоты.

Похоже, аудитория устала от «шумных» рассылок и быстрее открывает письма, где сразу видно пользу. Особенно хорошо заходят триггеры, персонализированные по поведению, а не просто по имени в шапке 📩

Вывод простой: в 2026 уже недостаточно отправлять красиво. Нужно отправлять уместно, вовремя и без лишнего веса.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге случается не из-за «плохих писем», а из-за отсутствия проверки перед запуском.

Был кейс: команда решила прогреть базу перед акцией и отправила сегментам разные офферы. Всё выглядело нормально, пока не выяснилось, что у части подписчиков вместо персонального письма ушёл шаблон с чужим именем и неактуальной скидкой. Конверсия просела, в саппорт посыпались жалобы, а отписки выросли почти вдвое 📉

Проблема оказалась банальной: не протестировали динамические поля, не проверили логику сегментации и не прогнали письмо через несколько почтовых клиентов. В итоге «умная» рассылка превратилась в публичный фейл.

Вывод простой: перед отправкой важнее не креатив, а контроль. Тест на 5–10 адресах, проверка подстановок, предпросмотр в разных inbox’ах — это не лишняя осторожность, а страховка от дорогих ошибок.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email — это не просто «отправить письмо по базе», а выстроить систему, которая стабильно приводит к лидам и продажам.

Вот на что стоит смотреть в первую очередь:

1. Сегментация. Одна и та же рассылка по всей базе почти всегда проигрывает. Новичкам, активным клиентам и «спящим» подписчикам нужны разные сценарии.

2. Тема и прехедер. Это половина успеха письма. Если заголовок не цепляет, дальше уже не важно, насколько хороший у вас оффер.

3. Цель одного письма. Не пытайтесь продавать всё сразу. Одно письмо — одна задача: прогрев, возврат, апсейл или реактивация.

4. Автоматизация. Триггеры обычно дают больше пользы, чем разовые отправки: welcome-серия, брошенная корзина, реактивация, постпокупка.

5. Аналитика. Открытия — не главный KPI. Смотрите на клики, конверсию, выручку на подписчика и доставляемость 📩

Сильный email-маркетинг держится не на креативе, а на дисциплине: тесты, сегменты, регулярная оптимизация.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных кейсов у меня был не про креативы и не про «супер-оффер», а про чистку базы.

На проекте открываемость держалась на уровне, конверсия проседала, и сначала все смотрели на тему письма. Но проблема оказалась проще: в рассылку годами не трогали неактивных подписчиков. В базе копились «мертвые» адреса, и они тянули вниз все метрики — от доставляемости до стоимости лида.

Сделали три шага:
1. выделили сегмент без открытий и кликов за 90+ дней;
2. запустили re-engagement цепочку с коротким вопросом и честным оффером;
3. тех, кто не отреагировал, убрали из активной отправки.

Результат оказался заметнее, чем после очередной оптимизации темы письма: жалоб стало меньше, inbox placement вырос, а у активной аудитории поднялись open rate и CTR 📩

Вывод простой: иногда рост в email начинается не с добавления, а с удаления лишнего.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главный миф в email-маркетинге — что сильнее всего продаёт «идеальная» тема письма или красивый шаблон.

На практике часто выигрывает обратное: короткое, почти «некрасивое» письмо, которое выглядит как личное сообщение. Без перегруза, без баннерного шума, без попытки понравиться всем сразу.

Почему это работает? Люди в почте не ищут маркетинг. Они ищут пользу, ясность и ощущение, что с ними говорят по-человечески. Поэтому письма с простым текстом, одной мыслью и одним CTA нередко дают выше CTR, чем дизайнерские полотна 🎯

Разрыв шаблона здесь в том, что эффективность растёт не от усложнения, а от упрощения. Чем меньше письмо похоже на рассылку, тем больше шансов, что его дочитают и нажмут.

Проверьте в своих цепочках: что будет, если убрать лишние блоки, сократить вступление и написать так, будто вы отвечаете одному человеку?