topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевой сигнал из email-цеха: у доменов с более «живой» прогревкой сейчас заметно лучше держится доставляемость, чем у тех, кто резко наращивает объёмы. Почтовики стали быстрее реагировать на скачки: если вчера отправляли 5–10 тыс., а сегодня внезапно 50 тыс., письма чаще улетают в промо или сразу в спам.

Что работает на практике:
— плавный рост объёма, а не рывок;
— регулярная активность по базе, а не редкие массовые выстрелы;
— очистка неактивных контактов до увеличения частоты;
— отдельное внимание триггерам: они сейчас держат репутацию лучше массовых отправок 📩

Вывод простой: в 2026 выигрывает не тот, кто громче давит по базе, а тот, кто аккуратнее управляет ритмом рассылки. Репутация домена снова стала валютой.


channel_slug: email-in-cpa

channel_name: Email в CPA

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

format: text

content:
В email-маркетинге легко спорить про креатив, но решения лучше принимать по цифрам. Если открыть только open rate, можно ошибиться: у многих он «прыгает» из-за Apple MPP и не показывает реальную вовлечённость.

На что смотреть в первую очередь:
— CTR — насколько письмо цепляет содержанием и оффером
— CTOR — как сработала связка тема + контент
— Conversion Rate — приносит ли рассылка деньги
— Unsubscribe Rate — не перегреваем ли базу
— Revenue per Email — сколько в среднем зарабатывает одно письмо 💸

Хорошая практика — сравнивать не отдельную рассылку, а тренд за 4–8 отправок. Одна удачная отправка ещё ничего не значит, а стабильный рост CTR и конверсии уже показывает, что стратегия работает.

И важный момент: если open rate высокий, а кликов мало — проблема обычно не в доставляемости, а в обещании в теме или в первом экране письма.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-маркетинге — пытаться «дожать» базу частотой, а не смыслом.

Когда открытий мало, рука тянется отправить ещё один оффер, ещё один ретаргет-письмо, ещё один «последний шанс». Но подписчик не выгорает от количества писем сам по себе — он выгорает от одинаковой ценности. 📩

Что обычно ломает результат:
— все письма выглядят как продажа;
— нет сегментации по интересам и поведению;
— цепочка не учитывает, на каком этапе человек находится;
— контент пишется «для всех», а значит — ни для кого.

Рабочая логика проще: сначала дать релевантность, потом частоту. Одно точное письмо по нужной аудитории почти всегда сильнее трёх одинаковых рассылок по всей базе.

Если открываемость просела — не спешите усиливать давление. Сначала проверьте, не превратилась ли рассылка в шум.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое в email работает почти всегда: не пытайтесь «продать всё» в одном письме.

Чем шире сообщение, тем слабее отклик. Подписчик не любит выбирать из 5 офферов, 3 CTA и 2 смыслов. Он просто закрывает письмо.

Лучше одно письмо = одна цель:
— один сегмент,
— один главный месседж,
— один понятный следующий шаг.

Так растут не только клики, но и качество статистики. Вы сразу видите, что именно сработало: тема, оффер, креатив или время отправки. 📩

Если хочется увеличить выручку из рассылок, чаще помогает не добавление новых блоков, а наоборот — вырезание лишнего. Простое письмо почти всегда продаёт лучше перегруженного.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о каналах, а о подходах: делать ставку на массовые рассылки или строить точечные цепочки под сегменты.

Массовый email быстрее запускается: один сценарий, одна креативная логика, меньше затрат на продакшн. Но у него есть потолок — чем шире аудитория, тем ниже релевантность и выше риск выгорания базы.

Сегментированные цепочки работают медленнее в запуске, зато обычно дают более высокий open rate, CTR и конверсию. Здесь выигрывает не объем, а точность: сегмент, триггер, оффер, время отправки.

Практика показывает: массовые письма хороши для охвата и инфоповодов, а сегментация — для денег 💡 Если база уже есть, чаще выигрывает гибрид: широкая коммуникация + отдельные сценарии под поведение, интересы и этап воронки.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист для письма, которое не уйдёт в мусорку

Перед запуском рассылки проверьте 7 вещей:

1. Тема письма — короткая, конкретная, без «воды» и кликбейта.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. В письме один главный CTA, а не 3 конкурирующих кнопки.
4. Первый экран отвечает на вопрос: что получит человек и зачем ему это сейчас.
5. Верстка корректно выглядит на мобильных — именно там чаще всего открывают письма.
6. Сегмент выбран правильно: одно и то же сообщение редко работает одинаково на всех.
7. Тестовая отправка прошла без битых ссылок, съехавших блоков и ошибок в персонализации ✅

Хорошая рассылка — это не «красивый дизайн», а понятная логика, точный оффер и минимум трения между открытием письма и целевым действием.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем устойчивый сдвиг: в email снова выигрывает не «больше писем», а более точная и короткая коммуникация.

Подписчики заметно лучше реагируют на цепочки, где каждый следующий шаг зависит от поведения: открыл, кликнул, не дошёл до оплаты, давно не возвращался. Массовые одинаковые рассылки всё чаще проигрывают даже простым сценариям с триггерами и сегментацией.

Ещё один тренд — сокращение длины писем. Люди быстрее сканируют, реже читают «полотна», зато охотнее открывают короткие письма с одним чётким действием. 📩

Вывод простой: сейчас сильнее работает не креатив ради креатива, а релевантность, тайминг и одна понятная цель в каждом письме. У кого это уже собрано в системную логику, у того и растёт конверсия.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых болезненных провалов в email-маркетинге обычно случается не из-за креатива, а из-за спешки.

У нас был запуск, где письмо собрали быстро: хороший оффер, нормальный дизайн, сильная база. Всё выглядело рабочим. Но на этапе перед отправкой пропустили банальную проверку: в сегмент попали и новые подписчики, и те, кто уже купил продукт неделей ранее.

Итог — часть базы получила дубль предложения, часть почувствовала, что её «не видят», а в ответ прилетели отписки и жалобы. 📉

Главный вывод простой: в email важна не только идея, но и дисциплина. Перед отправкой нужно проверять сегменты, исключения, частоту касаний и логику цепочки. Один лишний спешный клик может стоить дороже, чем неделя подготовки.

Хорошая рассылка — это не только сильный текст. Это точность.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Разбирать email-маркетинг удобно по простым опорным точкам — так быстрее видно, где теряются деньги и где можно усилить результат.

1. База. Если сегменты собраны криво, даже сильная цепочка не спасёт. Разделяйте аудиторию по источнику, интересу, стадии воронки и активности.

2. Тема и прехедер. Это первый фильтр. Коротко, конкретно, без «воды» — иначе письмо не откроют.

3. Контент. Одно письмо — одна мысль. Чем понятнее оффер и следующий шаг, тем выше CTR.

4. Доставка. Проверяйте домен, прогрев, репутацию и частоту отправок. Иначе письма будут уходить не в inbox, а в пустоту.

5. Аналитика. Смотрите не только open rate. Важнее клики, конверсии, отписки и доход с рассылки.

6. Тесты. Меняйте по одному элементу: тему, CTA, оффер, время отправки. Так понятно, что реально влияет.

Email работает лучше всего, когда это не просто отправка писем, а системная работа с данными 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с обычной цепочкой приветственных писем. Казалось бы, база тёплая, оффер сильный, а открываемость держалась на среднем уровне, и конверсия почти не двигалась.

Проблема оказалась не в продукте, а в первом письме. Оно было слишком «продающим» и сразу просило действие. Мы убрали жёсткий CTA, сократили текст, добавили один понятный сценарий пользы и тестово изменили тему письма на более конкретную. Результат удивил: open rate вырос, а клики стали стабильнее без дополнительного давления на подписчика 📩

Что я вынес из этого кейса: в email выигрывает не тот, кто громче продаёт, а тот, кто точнее попадает в ожидание человека. Иногда один маленький сдвиг в первом касании даёт больше, чем переписывание всей воронки.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство считает, что в email решает «красивая» верстка, цепляющий subject и идеальный CTA. Но в реальности чаще выигрывает не самый яркий, а самый уместный сценарий.

Письмо не должно пытаться продать всё и сразу. Оно должно в нужный момент снять возражение, вернуть к брошенной корзине, напомнить о выгоде или просто подогреть интерес. Когда цепочка строится вокруг поведения пользователя, а не вокруг календаря маркетолога, открываемость и конверсия растут без лишнего шума 📩

Разрыв шаблона здесь простой: меньше «маркетинга ради маркетинга», больше точных триггеров и логики.
Не спрашивайте: «Как сделать письмо красивее?»
Спросите: «Почему человек должен открыть его именно сейчас?»

Именно этот вопрос чаще всего и приносит деньги.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На поле email-маркетинга снова жара: бренды всё чаще упираются не в креатив, а в доставляемость. Причина банальная и неприятная — почтовики закручивают гайки, а старые практики вроде массовых отправок по «тёплой» базе перестают работать как раньше 📉

Что сейчас видим у сильных команд:
— жёсткая гигиена базы и регулярная чистка неактивных;
— более длинный прогрев доменов и IP перед масштабом;
— ставка на поведенческие сегменты вместо общих рассылок;
— меньше «шумных» промо, больше триггеров и полезного контента.

Самый интересный сдвиг: email снова становится не каналом «всем одно и то же», а точечной системой коммуникации. И выигрывают те, кто строит не объём, а качество контакта.

Если у вас падают opens и клики, проблема часто не в письме, а в том, как почтовики сейчас читают вашу репутацию.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-рассылках выигрывает не тот, кто отправляет чаще, а тот, кто лучше читает цифры.

3 метрики, которые стоит держать под рукой:
— Open Rate показывает, цепляет ли тема письма. Если проседает, проблема часто не в контенте, а в subject line и прехедере.
— CTR отвечает за вовлечение внутри письма. Низкий CTR при нормальных открытиях — сигнал, что оффер, CTA или структура письма не добирают.
— CR уже показывает, превращает ли рассылка трафик в деньги.

Есть ещё одна цифра, которую многие недооценивают: доля отписок. Если она растёт после каждого письма, аудитория устала от частоты, формата или нерелевантных тем.

Хорошая рассылка — это не «красивое письмо», а управляемая система. Меняете один элемент, смотрите на метрику, фиксируете результат. 📊

Когда начинаешь мыслить через цифры, email перестаёт быть просто каналом и становится инструментом роста.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — пытаться говорить со всей базой одинаково.

На старте это кажется удобным: один оффер, один текст, одна кнопка. Но на практике именно здесь теряются деньги. Новичок, который только смотрит каталог, и клиент, который уже покупал трижды, ждут разного. Если всем отправлять одно и то же, падают открытия, клики и доверие к бренду.

Что работает лучше:
— делить базу хотя бы по поведению;
— отдельно прогревать новых;
— делать разные цепочки для тех, кто открывает, и тех, кто молчит;
— не продавать в лоб там, где нужен прогрев.

Email — это не массовый крик в пустоту, а точная коммуникация. Чем раньше перестанете стрелять по всем сразу, тем быстрее увидите рост 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одно из самых полезных правил в email-маркетинге: не пытайтесь «дожать» базу частотой, если письмо само по себе слабое.

Чаще всего просадка не в количестве отправок, а в качестве повода открыть и прочитать. Если у письма нет ясной пользы, нормальной темы и понятного одного действия — хоть увеличь частоту вдвое, результата это не даст. А вот усталость аудитории и рост отписок получите почти гарантированно.

Хорошая практика: сначала тестируйте смысл, потом уже масштабируйте. Сильный оффер, короткий текст, один CTA и понятная сегментация обычно дают больше, чем «ещё одна рассылка на всю базу» 📩

Проверяйте не только CTR, но и поведение после клика: доход, возвраты, отписки, жалобы. В email победа часто не там, где больше открытий, а там, где письмо лучше совпало с задачей подписчика.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о каналах, а о подходе: делать ставку на массовые рассылки или строить точечные сценарии под сегменты.

Массовый email удобен, когда нужно быстро прогреть базу, сообщить об акции или вернуть внимание к бренду. Он дешевле в запуске и проще в управлении. Но у него есть потолок: чем шире аудитория, тем ниже релевантность и выше риск падения вовлечённости 📉

Сегментированные цепочки работают иначе. Они требуют больше подготовки, зато дают лучший open rate, клики и конверсию. Пользователь получает не общий оффер, а сообщение под свой интерес, этап воронки или поведение.

На практике сильнее всего работает не выбор «или-или», а связка: массовый контакт для охвата и персонализированные сценарии для результата. Там, где нужна скорость — берём охват. Там, где важен доход — сегментация почти всегда выигрывает 🚀


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед запуском рассылки — экономит деньги и нервы.

Перед отправкой проверьте:
• есть ли понятный триггер и одна цель письма;
• совпадает ли тема с содержимым;
• работает ли прехедер и не дублирует ли он заголовок;
• корректно ли отображаются UTM-метки и ссылки;
• не перегружено ли письмо картинками;
• есть ли нормальная верстка в dark mode;
• видна ли главная кнопка без скролла;
• настроены ли сегмент, отписка и тест на спам-фильтры.

Еще один важный пункт: отправьте письмо себе и откройте его в 3-4 клиентах. Часто именно там всплывают обрезанные блоки, слетевшие отступы и нерабочие кнопки. 📩

Хорошая рассылка — это не только сильный оффер. Это еще и отсутствие мелких ошибок, которые убивают конверсию на ровном месте.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: email все чаще перестает быть просто каналом «на отправку», а становится частью сценария воронки. Раньше письмо закрывало этап, теперь оно часто его запускает — возвращает в мессенджер, в личный кабинет, в повторный визит на лендинг, в догрев через контент.

Что это значит на практике: сильнее растут не «массовые» рассылки, а цепочки, где каждое письмо отвечает на конкретное действие пользователя. Брошенный просмотр, пауза в активности, недозавершенная регистрация, повторная покупка — именно такие триггеры дают лучший отклик 📩

Еще один заметный тренд — упрощение контента. Меньше длинных писем «обо всем», больше коротких сообщений с одной мыслью и одним CTA. Пользователь быстрее считывает ценность, а команды — быстрее тестируют гипотезы.

Вывод простой: email снова выигрывает не объемом, а точностью. Чем лучше письмо попадает в контекст действия, тем выше шанс, что его не просто откроют, а дойдут до целевого шага.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых болезненных провалов в email у нас случился не из-за дизайна и не из-за плохого оффера. Подвёл тайминг.

Отправили тёплую цепочку по базе, где пользователи только что оставили заявку. Логика была простая: быстро дожать интерес, пока он горячий. Но внутри не учли один нюанс — CRM задерживала обновление статусов почти на 4 часа. В итоге часть людей получила письмо уже после того, как им позвонил менеджер и всё объяснил. Итог предсказуем: жалобы, отписки, падение CTR и несколько раздражённых ответов в поддержку.

Главный урок оказался банальным, но дорогим: в email важен не только текст, но и точность данных. Если цепочка живёт на кривых событиях, даже сильный оффер начинает работать против вас.

После этого мы ввели обязательную проверку триггеров и задержек перед запуском. И да — иногда лучший способ не слить рассылку — это сначала посмотреть, где она вообще сработает. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-маркетинг работает не тогда, когда письма «есть», а когда в них есть логика. Вот базовый разбор по пунктам:

1. Сегментация. Одна и та же база редко реагирует одинаково. Новички, активные, спящие, покупатели — каждому нужен свой сценарий.
2. Тема письма. Это не украшение, а главный триггер открытия. Коротко, конкретно, без шума.
3. Контент. Одно письмо — одна мысль. Чем меньше распыления, тем выше шанс на действие.
4. CTA. Если в письме несколько целей, конверсия обычно проседает. Одна кнопка, один следующий шаг.
5. Частота. Слишком редко — забывают. Слишком часто — устают. Баланс важнее энтузиазма.
6. Аналитика. Open rate уже не главный ориентир. Смотрите на клики, доход, отписки и поведение после письма 📩

Сильная рассылка — это не набор отправок, а система, где каждый элемент работает на результат.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных выводов по email я сделал не из громкой гипотезы, а из обычного спора с собой: «дожимать» ли подписчика серией писем или остановиться после первого контакта.

Мы тестировали две цепочки на одной и той же базе. В первой — жёсткий прогрев с частыми касаниями, во второй — более спокойный сценарий: меньше писем, больше пользы, чётче сегментация. И вот что интересно: конверсия в заявку почти не изменилась, а вот отписки и жалобы в «спокойной» версии заметно просели 📉

Вывод простой: в email часто выигрывает не тот, кто пишет больше, а тот, кто пишет точнее. Если письмо не двигает пользователя дальше по воронке, оно просто занимает место в ящике.

С тех пор я всегда смотрю не только на open rate и CTR, но и на частоту касаний, контекст сегмента и момент отправки. Иногда одно вовремя отправленное письмо делает больше, чем серия «на всякий случай».


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чем аккуратнее письмо, тем чаще его игнорируют.

В email до сих пор слишком много «правильных» шаблонов: идеальный баннер, стерильный заголовок, безупречный CTA. А в ответ — тишина. Потому что пользователь уже научился распознавать маркетинговую форму за секунду.

Иногда лучше работает не «красиво», а «как от человека». Короткий текст вместо длинного прогрева. Простая верстка вместо витрины. Один четкий смысл вместо пяти офферов. Такие письма чаще дочитывают и чаще на них отвечают.

Разрыв шаблона в email — это не хаос, а управляемая неожиданность. Когда письмо выглядит чуть менее рекламным, оно начинает звучать убедительнее ✉

Проверка простая: если убрать дизайн, останется ли в письме причина открыть и действие, которое хочется сделать?


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые сигналы по email снова не в пользу старых схем: в последних кампаниях заметно проседают шаблонные welcome-цепочки, а выигрывают короткие сценарии с быстрым переходом к действию. Подписчик стал меньше терпеть «прогрев ради прогрева» — ему нужен понятный следующий шаг уже в первом-втором письме.

Что работает лучше прямо сейчас:
— один фокус в письме, без перегруза офферов;
— персонализация не по имени, а по поведению;
— триггеры после просмотра, брошенной корзины и паузы в активности;
— лаконичные subject line без кликбейта.

Интересный сдвиг: команды, которые режут длинные цепочки и оставляют только письма с измеримым вкладом в конверсию, получают более стабильный доход от базы 📩

Похоже, рынок снова уходит от «много писем = больше денег» к «меньше шума = больше результата».


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге чаще всего спорят не про дизайн, а про цифры. И это правильно: письмо либо приносит деньги, либо просто занимает место в inbox.

На что смотреть в первую очередь:
— Open Rate показывает, насколько цепляет тема и имя отправителя
— CTR — насколько письмо попало в интерес и оффер
— Conversion Rate — сколько кликов дошло до целевого действия
— Unsubscribe Rate — где рассылка начинает надоедать

Есть простое правило: высокий open rate без кликов — значит, тема сильная, а контент слабый. Высокие клики без конверсии — проблема уже на лендинге или в оффере. Падение отписок при росте CTR — хороший сигнал, что сегментация работает 📩

Главная ошибка — смотреть только на open rate. Он давно не отвечает за эффективность рассылки в одиночку. Нужна связка метрик: от открытия до дохода. Только тогда email становится не «каналом отправки», а инструментом роста.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-маркетинге — пытаться «продавать» каждым письмом.

На практике это убивает открываемость, кликабельность и доверие к базе. Подписчик быстро считывает: ему не помогают, а просто дожимают. В итоге даже сильные офферы начинают выглядеть как шум.

Рабочая логика проще: сначала польза, потом контекст, и только затем продажа.
Письмо должно решать одну задачу: прогревать, возвращать, обучать или конвертировать. Не всё сразу.

Ещё одна типичная проблема — одинаковые письма для всей базы. Новому подписчику и «спящему» клиенту нельзя показывать один и тот же месседж. Сегментация здесь не украшение, а базовая гигиена 📩

Если база не реагирует, часто проблема не в канале. Проблема в том, что рассылка говорит слишком рано и слишком много.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Если письмо должно продавать, не пытайтесь уместить в него всё сразу. Одна рассылка — одна мысль, один CTA, один следующий шаг.

Это правило обычно появляется не из теории, а из практики: чем больше в письме развилок, тем ниже кликабельность и выше шанс, что человек просто закроет его без действия. Подписчик не обязан разбираться, что важнее — акция, новый продукт, полезный материал или опрос.

Лучше сделать письмо коротким и сфокусированным:
— один главный оффер;
— один заметный призыв к действию;
— минимум отвлекающих блоков.

Если нужно рассказать о нескольких вещах, разбейте их на серию писем. Так вы и внимание сохраните, и конверсию не размажете по всему шаблону. 📩

Хорошая рассылка не та, где много всего. Хорошая — та, после которой человек понял, что делать дальше.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о канале, а о подходе: делать ставку на массовые рассылки или строить точечные цепочки под поведение подписчика.

Массовый email хорош, когда нужно быстро прогреть базу, анонсировать запуск или собрать широкий отклик. Он проще в производстве и даёт быстрый охват. Но у него есть потолок: чем шире сегмент, тем ниже релевантность и чаще просадка по CTR.

Поведенческие цепочки работают иначе. Они запускаются по действию пользователя: подписка, просмотр, брошенная корзина, повторный визит. Такие письма обычно дают меньше объёма, но заметно лучше конвертят, потому что попадают в контекст. 📩

Если смотреть практично, лучший результат даёт не выбор одного варианта, а связка: массовые письма создают трафик и спрос, а триггеры дожимают интерес до действия.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед запуском рассылки, который экономит бюджеты и нервы:

1. Тема письма понятна и не обещает лишнего.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. Сегмент выбран правильно: одно письмо — одна аудитория.
4. В письме есть один главный CTA, а не конкурирующие кнопки.
5. Верстка проверена на мобильных: текст читается, кнопки кликаются, блоки не «едут».
6. Все ссылки ведут туда, куда должны, UTM проставлены.
7. Персонализация не выглядит натянутой и работает по данным, а не по шаблону.
8. Отписка и контактная информация доступны без поиска.
9. Тестовая отправка прошла на разных почтовиках.
10. Автосценарий не конфликтует с другими цепочками.

Перед отправкой полезно задать себе один вопрос: письмо помогает клиенту сделать следующий шаг или просто занимает место во входящих? 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем интересный сдвиг: email снова начинают работать не как «канал для массовых промо», а как инструмент точечной коммуникации. Ушли в прошлое рассылки с одинаковым оффером на всю базу — сейчас лучше заходят короткие цепочки под конкретное действие: догрев, возврат, реактивация, брошенная корзина.

Что особенно заметно: растёт ценность простых писем без перегруза. Минимум дизайна, один CTA, ясный смысл и нормальная сегментация дают больше, чем яркий шаблон и длинный текст. 📩

Ещё один тренд — внимание к частоте. Базы стали хуже терпеть «шум», зато охотнее открывают письма, если видят понятную пользу и выдержанную логику отправок.

Вывод простой: email снова выигрывает не громкостью, а точностью.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email я видел там, где всё «по методичке» было хорошо: база тёплая, оффер сильный, дизайн аккуратный. Проблема оказалась в одной мелочи — сегментацию сделали по старому признаку, хотя поведение аудитории уже давно изменилось.

В итоге новичкам ушло письмо с агрессивным дожимом, а активным подписчикам — слишком мягкое приветствие. Открытия просели, клики тоже, а отписки выросли почти сразу 📉

Что важно: письмо не обязательно плохое, чтобы сломать результат. Иногда достаточно неправильного времени, не того триггера или устаревшего сегмента.

Вывод простой: перед запуском смотрите не только на креатив, но и на логику доставки. В email маркетинге чаще всего выигрывает не самый красивый текст, а самая точная отправка.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка — это не «отправить письмо всем», а собрать понятную систему.

Что важно держать в фокусе:

1. База. Если сегменты собраны криво, дальше не спасут ни дизайн, ни скидка. Разделяйте аудиторию по источнику, активности и интересам.

2. Тема письма. Это первый фильтр. Коротко, конкретно, без кликбейта ради клика — иначе просадите открываемость и доверие.

3. Контент. Одно письмо — одна цель. Не пытайтесь уместить в него всё: оффер, новости, акцию и ещё три CTA.

4. Частота. Пересылать чаще не значит зарабатывать больше. Смотрите на отписки, жалобы и падение вовлечённости.

5. Тесты. Меняйте один элемент за раз: тему, прехедер, CTA, время отправки. Иначе выводы будут шумными.

6. Аналитика. Открытия — не финальная метрика. Смотрите на клики, конверсию и выручку на подписчика 📩

Email работает лучше всего там, где его ведут как воронку, а не как набор разрозненных отправок.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных кейсов в моей практике был связан не с дизайном письма, а с сегментацией. База выглядела «чистой»: одна цепочка, один оффер, нормальные open rate. Но продажи проседали.

Разобрали аудиторию глубже и увидели простую вещь: в одном потоке смешались новые подписчики, «спящие» и те, кто уже покупал. Для всех им уходил одинаковый сценарий. Мы разделили базу на 3 кластера и каждому дали свой ритм и контент.

Что изменилось:
— новичкам убрали жесткую продажу и добавили прогрев;
— спящим дали короткий reactivation с сильным оффером;
— действующим клиентам отправили допродажи и рекомендации.

Через 2 недели открываемость почти не выросла, зато CTR и выручка с одного письма заметно подтянулись. Вывод простой: иногда проблема не в письме, а в том, что оно слишком «одно на всех» 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email — думать, что письмо должно «продавать» в лоб.

На практике сильнее работают не самые громкие офферы, а сообщения, которые ломают привычный сценарий. Когда подписчик ожидает очередной промо-спам, а получает пользу, неожиданную формулировку или честный поворот — открываемость и дочитываемость растут 📩

Что можно сделать:
— убрать шаблонные заголовки вроде «Скидка только сегодня»;
— начать письмо с проблемы, а не с продукта;
— дать короткий инсайт вместо длинного прогрева;
— оставить один понятный следующий шаг.

Разрыв шаблона не про креатив ради креатива. Это способ вернуть внимание там, где его уже почти не осталось.

В email побеждает не тот, кто громче, а тот, кто точнее попал в ожидание и затем его сломал.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые наблюдения из email-цеха: у многих рассылок снова просел inbox placement, хотя сами базы и частота отправки почти не менялись. Главный триггер — не «плохой контент», а сочетание факторов: доменная репутация, жалобы, неактивные сегменты и слишком резкие всплески объёма. 📉

Что видно по практике:
— письма в один и тот же день могут уходить в разные папки у разных провайдеров;
— промо-цепочки стали чувствительнее к вовлечённости за последние 7–14 дней;
— re-engagement лучше работает не массовым пинком, а короткой серией с отсечением молчунов.

Вывод простой: сейчас выигрывают не те, кто «шлёт чаще», а те, кто точнее чистит базу и аккуратнее разогревает объёмы. Если давно не пересматривали сегментацию и прогрев домена — самое время. 🔥


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Если смотреть на email только через красивые open rate, легко ошибиться с выводами. В реальности важнее связка метрик, а не одна цифра.

На что смотреть в первую очередь:
— Open rate: показывает, насколько цепляет тема и preheader, но сейчас сильно зависит от приватности и не всегда отражает качество базы.
— CTR: честнее показывает интерес к контенту и офферу.
— CTOR: помогает понять, насколько письмо попало в ожидания после открытия.
— CR: главная метрика, если цель — продажи или лиды.
— Unsubscribe и spam complaints: ранний сигнал, что частота или релевантность просели 📉

Хорошая практика — оценивать не отдельное письмо, а цепочку: открытие → клик → действие.
Если open rate высокий, а CTR слабый, проблема часто не в теме письма, а в содержании и оффере.
Если клики есть, а конверсии нет — смотрим посадочную, сегмент и согласованность сообщения.

Email хорошо работает там, где цифры читают вместе, а не по одной.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — думать, что письмо должно «продавать» само по себе.

На практике у большинства кампаний сливают не офферы, а структура. Отправляют один и тот же месседж всей базе, забывают про сегментацию, ставят в тему одно обещание, а внутри — совсем другой смысл. В итоге открыли не те, кто надо, кликнули не туда, а отписались те, кого ещё можно было вернуть.

Email хорошо работает не за счёт давления, а за счёт точности. Одно и то же письмо для нового лида, тёплого клиента и спящего пользователя должно выглядеть по-разному. И если этого не делать, даже сильный креатив превращается в шум.

📌 Проверка простая: перед отправкой задайте вопрос — «Для кого это письмо и что человек должен сделать после прочтения?» Если ответа нет, рассылка уже идёт в минус.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое в email почти всегда спасает от провала: не отправляйте письмо без одной понятной цели.

Если в одном письме вы одновременно продаёте, прогреваете, напоминаете и собираете обратную связь — оно обычно проигрывает по всем метрикам. Подписчик не понимает, что от него хотят, и просто уходит дальше.

Рабочая логика проще:
1. одно письмо — одно действие;
2. один главный CTA;
3. один ключевой тезис в теме и прехедере.

Да, письмо может быть длинным, но смысл должен быть один. Тогда и открываемость, и клики, и конверсия обычно становятся предсказуемее 📩

Проверка перед отправкой простая: если убрать половину текста, цель письма всё ещё ясна? Если нет — письмо ещё не готово.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два популярных подхода к email-рассылкам: «продавать быстро» и «строить длинную воронку». Оба работают, но в разных задачах.

Первый — когда письмо сразу ведёт к офферу: акцию, дедлайн, ограничение по местам. Плюс в скорости: если база тёплая, конверсия может быть отличной. Минус — вы быстро выжигаете аудиторию, если давить слишком часто.

Второй — прогрев через пользу: полезный контент, кейсы, подборки, ответы на возражения. Здесь продажа приходит не сразу, зато LTV и доверие обычно выше.

На практике сильнее всего работает не выбор «или-или», а связка: сначала прогрев, потом точечный оффер. Так письмо не выглядит случайным, а продажа — навязанной. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки — коротко, но критично:

1. Тема письма не обещает лишнего и цепляет без кликбейта.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. Имя отправителя узнаваемое: бренд, а не безликий адрес.
4. Вёрстка адаптирована под мобильные — там читают чаще всего.
5. Один главный CTA, а не «зоопарк» кнопок.
6. Ссылки и кнопки ведут туда, куда обещано в письме.
7. Триггерные письма не конфликтуют между собой по частоте.
8. Тестовая отправка проверена на Gmail, Mail, Outlook и в тёмной теме.
9. UTM-метки и события аналитики на месте.
10. Отписка и футер работают без сюрпризов.

Если хотя бы 2–3 пункта не закрыты, лучше не жать «Send» 🚫
В email-маркетинге мелочей нет: один сбой в письме легко съедает и CTR, и доверие к бренду.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email снова выигрывают не самые «умные» цепочки, а самые понятные и живые. Подписчики всё хуже реагируют на перегруженную автоматизацию, но заметно лучше — на короткие письма с одним действием, ясной выгодой и человеческим тоном.

Что особенно работает сейчас:
— письма без лишнего шума, где сразу понятно, зачем открывать;
— сегментация не по десяткам параметров, а по простым сценариям поведения;
— контент, который выглядит как сообщение от команды, а не как шаблонный маркетинг.

Это не значит, что automation умерла. Наоборот: она стала заметнее там, где экономит время и не мешает читать. Побеждают не большие воронки, а аккуратные касания, которые попадают в контекст. 📩

Похоже, рынок устал от «идеальных» рассылок. И всё чаще выбирает те, где есть фокус, польза и ощущение, что письмо писали для человека, а не для отчёта.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email у нас случился не из-за креативов, а из-за спешки.

Перед запуском большой рассылки мы решили «чуть-чуть» поправить сегментацию: объединить две базы и отправить одно и то же письмо всем. Логика казалась железной — меньше ручной работы, быстрее запуск, выше охват. На практике получили обратное: часть аудитории увидела оффер, который уже была не готова купить, часть — слишком общий текст без смысла, а самые лояльные подписчики просто почувствовали, что письмо не для них.

Результат — ниже открываемость, слабый CTR и заметный рост отписок 📉

Вывод оказался банальным и болезненным: в email выигрывает не самый широкий охват, а точность. Если сегмент ломается, письмо превращается в шум. А шум в почте не прощают — его просто отправляют в архив или в спам.

С тех пор правило одно: сначала проверяем логику базы, потом креатив. И только потом жмём «отправить».


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылки до сих пор остаются одним из самых стабильных каналов в CPA, если работать не «по наитию», а по системе.

Что важно держать под контролем:
1. База. Лучше 10 000 живых подписчиков, чем 100 000 случайных. Сегментация по источнику, активности и интересам сразу поднимает качество отклика.
2. Оффер. Письмо должно продавать не «в лоб», а через понятную пользу: выгода, дедлайн, конкретный следующий шаг.
3. Доставка. Даже сильная связка не спасёт, если письма улетают в спам. Репутация домена, прогрев и чистка базы — обязательны.
4. Тесты. Тема, прехедер, CTA, время отправки — всё это влияет на CTR и конверсию сильнее, чем кажется.
5. Аналитика. Смотрим не только open rate, но и доход с подписчика, отписки, жалобы и LTV.

Хорошая рассылка — это не одно удачное письмо, а повторяемый процесс 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных выводов в email у меня случился не на красивой гипотезе, а на обычной отправке.

Был список, который стабильно давал клики, но почти не давал оплат. Мы долго крутили тему писем, офферы и время отправки, а проблема оказалась в сегментации. В одну корзину попадали и «тёплые» подписчики, и те, кто просто случайно оставил email ради бонуса.

Разделили базу по вовлечённости:
— активные получили более агрессивный оффер;
— «спящие» — мягкий прогрев;
— новые — цепочку с объяснением ценности и одним простым CTA.

Итог был очень показательный: открываемость выросла не драматически, зато конверсия в целевое действие заметно подтянулась. 📈
Вывод простой: если письма читают, но не покупают, проблема часто не в креативе. Сначала смотрим, кому именно мы отправляем.

Иногда лучший апгрейд рассылки — не новый шаблон, а чистка логики сегментов.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Когда говорят про email, многие до сих пор видят «массовую рассылку по базе». И вот здесь главный разрыв шаблона: в 2026-м письмо работает не как канал, а как сценарий.

Побеждают не те, кто шлёт больше, а те, кто шлёт точнее. Не один общий оффер на всех, а цепочка касаний под поведение: открыл, кликнул, не дошёл до оплаты, вернулся спустя 3 дня. Письмо перестало быть объявлением — оно стало триггером следующего действия.

Что это меняет на практике:
— лучше 5 коротких писем по событиям, чем 1 «идеальная» рассылка;
— сегментация по намерению важнее сегментации по полу и возрасту;
— тема письма продаёт не креатив, а релевантность.

Email-маркетинг сейчас выигрывает там, где умеет не говорить громче, а попадать точнее 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почтовики снова подкрутили правила игры: всё больше писем режется не по спаму, а по сигналам вовлечённости. Если база холодная, а прогревов нет — доставляемость падает быстрее, чем открываемость успевает это показать.

Что делать уже сейчас:
— чистить неактивных не раз в квартал, а по ходу;
— сегментировать не только по покупкам, но и по реакции на контент;
— держать в письмах один понятный CTA;
— следить за жалобами и отписками после каждой волны.

Главный вывод простой: в 2025 выиграют не те, кто шлёт чаще, а те, кто шлёт точнее 📩

Если рассылка не вызывает реакции, для почтового сервиса это почти всегда плохой сигнал.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге спорят не о красивых шаблонах, а о цифрах, которые реально двигают доход.
Если open rate вырос на 5 п.п., но click rate стоит на месте — значит, тема письма работает лучше, чем контент внутри.
Если CTR нормальный, а конверсия в заказ просела, проблема часто не в рассылке, а в посадочной: скорость, оффер, форма, мобильная версия.

Полезно держать в фокусе 4 метрики:
— доставляемость
— open rate
— click rate
— revenue per email

И смотреть не по одной рассылке, а в динамике. Одно письмо может «выстрелить» случайно, а стабильный рост видно только по серии отправок 📈

Главная ошибка — гнаться за открываемостью и забывать про выручку. Письмо не обязано нравиться всем. Оно обязано приносить результат.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — пытаться продать всем и сразу.

На практике это выглядит так: один и тот же оффер уходит новым подписчикам, «спящим» клиентам и тем, кто уже купил. В итоге открываемость падает, жалобы растут, а письма начинают восприниматься как шум.

Проблема не в частоте сама по себе, а в отсутствии сегментации. Люди по-разному реагируют на один и тот же триггер: кому-то нужен прогрев, кому-то напоминание, кому-то допродажа, а кому-то — пауза. 📩

Если писать без учета стадии клиента, вы не строите воронку, а просто отправляете массовку.

Минимум, который стоит сделать:
— разделить базу по активности;
— отделить новых от действующих;
— убрать из продаж тех, кто давно не открывает письма.

Это простой шаг, но он часто дает больше, чем очередной «сильный» заголовок.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое не раз спасало рассылки от просадки: не пытайтесь «дожать» всю базу одним и тем же письмом.

Одинаковый оффер, один и тот же заголовок, один и тот же тайминг для всех — и вы сами снижаете отклик. У подписчиков разный прогрев: кто-то готов к покупке уже сейчас, кому-то нужен кейс, кому-то — короткое напоминание, а не длинная простыня.

Рабочий подход простой: сегментируйте не только по интересам, но и по поведению. Открыл, кликнул, молчал, давно не заходил — это четыре разных сценария. Для каждого сценария свой триггер, свой тон и свой следующий шаг.

Именно в этом обычно прячется рост, который не видно в первых тестах. Не в «более креативной» теме, а в том, что письмо попадает в актуальное состояние человека. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Два рабочих подхода в email-маркетинге — и оба могут приносить деньги, если не смешивать их в один хаос.

Первый — массовая рассылка: быстро, дешево, удобно для охватов. Хороша для новостей, акций и прогрева базы. Но есть нюанс: если часто слать одно и то же всем подряд, падают открытия, растут отписки и выгорает база.

Второй — сегментация и персонализация. Писать не «всем», а по интересам, поведению и этапу воронки. Такие письма обычно дают лучше CTR, выше конверсию и меньше раздражают подписчика. Минус — нужна аналитика, чистая база и чуть больше времени на настройку.

Практика показывает: массовые письма дают объем, а сегментированные — качество 📩
Сильная стратегия — не выбирать что-то одно, а сочетать оба подхода: сначала собрать внимание, потом добивать точными сообщениями.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед запуском email-кампании:

1. База чистая? Убрали неактивных, дубли и ошибки в адресах.
2. Сегментация есть? Одно письмо для всех — быстрый путь к низким открытиям.
3. Тема цепляет, но не обманывает. Иначе получите жалобы вместо кликов.
4. Прехедер работает вместе с темой, а не дублирует её.
5. Верстка адаптирована под mobile: кнопка видна, текст читается, картинки не критичны.
6. CTA один главный. Не заставляйте выбирать между тремя действиями.
7. UTM-метки и цели проставлены, чтобы потом не гадать, что сработало.
8. Тестовая отправка проверена на нескольких клиентах.
9. Триггеры и исключения настроены: кому письмо не должно уйти, тот его и не получает.
10. План B готов: если open rate просел, есть что менять — тему, сегмент, оффер, время отправки.

Хорошая рассылка начинается не с дизайна, а с дисциплины. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email всё меньше работают «идеальные» письма и всё лучше заходят живые, короткие, почти человеческие сообщения.

У многих команд вырос open rate не из-за нового дизайна, а потому что письма стали выглядеть как продолжение диалога, а не как рекламный баннер в inbox. Простая тема, ясный CTA, меньше перегруза, больше пользы — и подписчик отвечает чаще. ✉

Ещё один тренд — сегментация становится не «премиум-функцией», а базой. Массовая отправка без учета поведения всё чаще проигрывает даже небольшим, но точным сценариям: брошенная корзина, повторная покупка, реактивация, контент по интересам.

Вывод простой: в 2025 выигрывает не тот, кто отправляет больше, а тот, кто пишет точнее и звучит по-человечески.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды у нас был почти идеальный запуск рассылки: хорошая база, сильный оффер, нормальный дизайн. Казалось, что письмо просто обязано сработать.

Не сработало.

Открываемость — в порядке, клики — ниже ожиданий, а продажи почти на нуле. Причина оказалась банальной: мы слишком увлеклись креативом и забыли про одну вещь — письмо было написано «для всех», а значит, ни для кого.

Один и тот же текст отправили и новичкам, и тем, кто уже купил раньше, и «спящим» контактам. В итоге:
— новичкам не хватило доверия;
— лояльным — мотивации;
— холодной базе — повода вообще открывать.

После этого мы не стали «усиливать» заголовок или менять цвет кнопки. Мы просто разрезали аудиторию на сегменты и переписали сообщение под каждый сценарий. И вот тогда рассылка ожила 📩

Главный вывод простой: в email часто проваливается не письмо, а попытка говорить со всеми одним голосом.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-канал работает не на «красивые письма», а на регулярную управляемую систему. Если разложить его по пунктам, картина становится понятнее:

1. Сегментация. Одно и то же письмо всем подряд почти всегда проигрывает. Разделяйте базу по интересу, активности и этапу воронки.

2. Контент. Люди открывают рассылку не ради бренда, а ради пользы: подборок, кейсов, офферов, напоминаний, экспертных заметок.

3. Триггеры. Автоцепочки дают лучший ROI, чем разовые отправки: welcome, брошенная корзина, реактивация, постпокупка.

4. Доставляемость. Даже сильный оффер не сработает, если письма уходят в спам. Следите за доменом, списками и качеством базы.

5. Аналитика. Open rate уже мало о чем говорит сам по себе. Смотрите на клики, конверсию, отписки и доход с отправки.

Email-маркетинг выигрывает там, где есть не хаотичные рассылки, а понятная логика и дисциплина 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных кейсов у нас случился не на креативе, а на базе.

Клиент пришёл с «просевшей» рассылкой: open rate вроде держался, но клики и продажи падали третий месяц подряд. Сначала хотели менять тему писем и дизайн, но копнули глубже — оказалось, проблема в сегментации. В одну цепочку попадали и холодные лиды, и те, кто уже покупал 2–3 раза.

Разделили базу на 4 кластера: новые, активные, спящие и повторные покупатели. Для каждого собрали отдельный оффер и частоту касаний. Новым дали прогрев, активным — более короткую воронку, спящим — реактивацию без давления, повторным — допродажи и персональные рекомендации.

Результат пришёл не сразу, но довольно быстро: клики выросли заметно уже на второй неделе, а конверсия в покупку — после первого цикла. Вывод простой: если рассылка «не работает», не всегда виноват текст. Часто проблема в том, что письмо хорошее, но оно отправлено не тем людям. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая дорогая ошибка в email — пытаться «дожать» подписчика частотой. Кажется логичным: чаще отправляешь — больше касаний — выше конверсия. На практике часто работает наоборот.

Сильные рассылки не про количество писем, а про точность момента и смысла. Один релевантный триггерный сценарий может дать больше денег, чем 10 массовых отправок в лоб. Потому что письмо не конкурирует с «тишиной» — оно конкурирует с перегруженной лентой, уведомлениями и усталостью от брендов.

Разрыв шаблона здесь простой: иногда лучший рост даёт не увеличение объёма, а снижение шума. Уберите лишние касания, оставьте только те, где есть причина открыть, дочитать и кликнуть.
Email-маркетинг — это не про «больше». Это про «вовремя и по делу» 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке email снова заметное движение: крупные почтовые сервисы начали жёстче фильтровать массовые рассылки, и это уже отражается на доставляемости у многих команд. В зоне риска — не только серые базы, но и «чистые» отправители, если у них слабая гигиена списка, перегретая частота и слишком агрессивные триггеры.

Что это значит на практике:
— старые базы нужно чистить быстрее, чем раньше;
— прогрев доменов и IP перестаёт быть формальностью;
— контент писем должен быть не просто продающим, а ожидаемым для получателя;
— жалобы и отписки теперь бьют по всей цепочке, а не по одному письму.

📉 Иными словами, эпоха «льём много — потом разберёмся» окончательно уходит. Сейчас выигрывают те, кто строит отправку как систему: сегментация, внятная частота, нормальная репутация и контроль метрик на каждом шаге. В email снова побеждает дисциплина, а не объём.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге выигрывает не тот, кто шлёт чаще, а тот, кто держит цифры под контролем.

На что смотреть в первую очередь:
• Open rate — показывает, цепляет ли тема и имя отправителя.
• CTR — насколько письмо реально вовлекает после открытия.
• CTOR — помогает понять, насколько контент совпал с ожиданиями.
• Unsubscribe rate — ранний сигнал, что частота или оффер давят.
• Spam complaints — критичный метрик: даже небольшой рост бьёт по доставляемости.

Хорошая практика — сравнивать не «средние по больнице», а связку метрик. Например: высокий open rate при низком CTR часто означает сильную тему, но слабое содержимое. А хороший CTR при падении доставляемости — знак, что список уже нужно чистить.

Цифры в рассылках не просто отчитывают результат. Они показывают, где именно теряются деньги и что масштабировать в первую очередь 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-маркетинге — пытаться продать всем и сразу одним письмом.

Логика кажется простой: есть база, есть оффер, значит нужно отправить мощный промо-пуш и ждать рост. На практике это обычно убивает и открываемость, и клики, и доверие. Люди в базе не одинаковые: кто-то только подписался, кто-то уже покупал, а кто-то давно молчит. Если всем показывать одно и то же сообщение, часть аудитории просто перестаёт видеть в письмах ценность.

Что работает лучше:
— разделять базу хотя бы на новых, активных и «спящих»;
— под каждый сегмент делать свой сценарий;
— сначала прогревать, потом продавать;
— следить не только за продажами, но и за реакцией на контент 📩

Email приносит деньги не за счёт частоты отправок, а за счёт уместности. Чем точнее письмо попадает в состояние подписчика, тем выше шанс, что оно даст результат, а не отправится в архив.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Если письмо должно продавать, не пытайтесь уместить в него всё сразу.

Самая частая ошибка в email-маркетинге — перегрузить рассылку: один и тот же текст, много офферов, длинные объяснения, несколько CTA. В итоге читатель не понимает, что делать дальше — и просто закрывает письмо.

Рабочее правило из практики: одно письмо = одна главная мысль + один основной сценарий действия.
Если цель — прогреть, не продавайте в лоб. Если цель — продажа, уберите лишние отвлечения и оставьте только то, что ведёт к клику.

Хорошее письмо не пытается рассказать всё. Оно помогает принять одно простое решение. ✉

Чем меньше распыления, тем выше шанс на открытие, клик и конверсию.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто сравнивают два подхода: «массовая рассылка для всех» и «сегментация с точечной персонализацией». Первый вариант проще и быстрее: собрали базу, сделали один оффер, отправили всем. На старте это действительно помогает быстро проверить гипотезу и не утонуть в сложности.

Но у массового подхода почти всегда есть потолок. Когда база растёт, растёт и шум: ниже открытия, больше отписок, слабее CTR. Сегментация, наоборот, требует больше подготовки, зато письма становятся релевантнее — а значит, лучше конвертят и меньше раздражают аудиторию 📩

Практика показывает: лучший результат даёт не выбор «или/или», а связка. Массовые письма — для быстрых касаний и новостей. Сегментированные — для продаж, реактивации и удержания. Там, где нужна эффективность, выигрывает точность.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист для рассылки, которая не умирает в папке «Промо»

Перед запуском письма пройдитесь по базовым пунктам — это экономит и деньги, и репутацию домена.

• Тема письма короткая и понятная, без кликбейта
• Прехедер дополняет тему, а не дублирует её
• В письме один главный CTA, остальное — поддержка
• Верстка проверена на mobile: кнопки, отступы, ширина блоков
• Изображения не несут весь смысл письма, есть текстовая версия
• Все ссылки рабочие, UTM-метки на месте
• Персонализация уместна, а не вставлена ради галочки
• Триггер и сегмент совпадают с содержанием письма
• Отписка и служебная информация легко находятся
• Перед отправкой сделан тест на нескольких клиентах и устройствах ✅

Если хотя бы один пункт провален, письмо уже теряет часть отклика. В email-маркетинге мелочей нет: часто именно они решают, откроют ли письмо и доведут ли до конверсии.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: email всё чаще перестаёт быть «каналом для массовой отправки» и становится точкой персонального сценария. Побеждают не самые громкие рассылки, а те, что попадают в контекст: брошенный просмотр, пауза в покупке, повторный интерес, смена стадии клиента.

Что особенно видно сейчас:

— короткие цепочки работают лучше длинных прогревов;
— один и тот же оффер в разных сегментах дает разный CTR;
— триггеры по поведению постепенно вытесняют календарные рассылки;
— в письмах растёт ценность простого UX: один экран, один смысл, один CTA.

Похоже, рынок уходит от логики «отправить всем» к логике «сказать нужное в нужный момент». И это хорошая новость: чем точнее сегментация и сценарий, тем меньше шума и выше отдача 📩

Для CPA это особенно заметно: выигрывают не самые частые касания, а самые уместные.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email — это не плохой дизайн и не «слабый оффер». Чаще всего всё банальнее: отправили письмо не туда, не тем и не в тот момент.

Был кейс: бренд собрал базу, сделал красивую цепочку welcome и запустил её на всех сразу. Проблема всплыла быстро — новичкам приходило письмо с промокодом, который уже закончился, а активным клиентам — знакомство с продуктом, будто они впервые о нём услышали. Открываемость нормальная, клики есть, а продаж почти нет.

Причина оказалась в сегментации, точнее — в её отсутствии. Одна база, один сценарий, один шанс промахнуться сразу по нескольким аудиториям.

Главный вывод простой: письмо может быть сильным само по себе, но без логики отправки оно превращается в шум. Сегментируйте не «для галочки», а под реальное поведение, стадию клиента и актуальность оффера. В email это часто важнее, чем креатив ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылки работают не за счёт «красивого письма», а за счёт системы. Если смотреть на канал как на воронку, важны 5 точек:

1. База. Собирать контакты нужно с понятным обещанием: что человек получит и как часто.
2. Сегментация. Одно и то же письмо для всех обычно даёт средний результат. Делите аудиторию по интересам, активности и стадии прогрева.
3. Тема и прехедер. Это первый фильтр, который решает, откроют письмо или нет. Коротко, конкретно, без лишнего шума.
4. Контент. В письме должен быть один главный смысл и один основной CTA. Чем меньше распыления, тем выше конверсия.
5. Аналитика. Открытия — не главный ориентир. Смотрите клики, отписки, доходимость до целевого действия и выручку 📩

Хорошая рассылка — это не «отправили и забыли», а регулярная оптимизация каждого этапа.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных уроков в email у меня был не про креативы, а про сегментацию.

У клиента база выглядела нормально: подписчики есть, открываемость средняя, жалобы низкие. Но продажи с рассылок почти не росли. Мы решили не трогать дизайн и офферы, а сначала разделить аудиторию по поведению: активные, давно не открывающие, покупатели, те, кто кликал, но не доходил до оплаты.

Результат удивил: после простого разделения и разных цепочек для каждой группы конверсия в покупку выросла заметно быстрее, чем после всех прошлых «улучшений» вместе взятых 📩

Вывод простой: если письмо одно и то же для всех, оно почти всегда проигрывает письму, которое попало в нужный момент и в нужную мотивацию. Иногда рост лежит не в увеличении частоты, а в более точной работе с базой.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Пока все спорят о «идеальном» письме, в email часто выигрывает совсем другой подход: меньше полировки, больше поводов открыть.

Шаблонный email выглядит безопасно, но именно он чаще всего теряется в inbox. Слишком аккуратный дизайн, слишком правильный заголовок, слишком вежливый тон — и в итоге письмо не цепляет ни глаз, ни эмоцию.

Разрыв шаблона в рассылках работает не через хаос, а через смелую точку входа:
— неожиданный subject;
— честный, почти разговорный первый экран;
— формат, который не похож на очередную «продающую» рассылку.

Люди открывают не идеальность, а обещание чего-то живого. Иногда письмо с простой текстовой подачей и одной сильной мыслью дает больше, чем дорогой шаблон с кучей блоков.

Email не обязан выглядеть как лендинг. Иногда лучший способ выделиться — перестать писать «как все» ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые сигналы по email-маркетингу сейчас довольно однозначные: письма снова стали заметно лучше конвертить там, где их перестали использовать как «массовую пушку». Бренды, которые быстро перестроили цепочки под поведение подписчика, уже видят рост по открытию и кликам.

Что сработало сильнее всего:
— короткие цепочки вместо перегруженных серий;
— один сценарий — одна цель;
— персонализация не по имени, а по действию;
— чистка базы до запуска, а не после просадки.

Отдельный тренд — письмо как часть воронки, а не отдельный канал. Когда email начинает поддерживать ретаргет, мессенджеры и post-click, экономика кампаний становится заметно стабильнее.

Вывод простой: рынок не любит шум. Сейчас выигрывают те, кто делает рассылки точнее, короче и быстрее 🔥


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге побеждает не тот, у кого красивее письмо, а тот, кто быстрее замечает цифры.

Смотрите на 4 метрики в первую очередь:
— Open Rate показывает, насколько цепляет тема и имя отправителя.
— CTR отвечает за качество контента и CTA.
— CTOR помогает понять, что внутри письма реально работает, а не просто «долетело».
— Conversion Rate показывает уже бизнес-эффект, ради которого всё и запускается.

Важно не зацикливаться на одной цифре. Высокий open rate без кликов — это просто удачная тема. Хороший CTR без конверсий — слабый оффер или посадочная. 📊

Для рабочих рассылок полезно сравнивать не только средние значения, но и сегменты: новые подписчики, активная база, спящие, мобильные/десктоп. Часто один и тот же шаблон даёт разный результат в разных группах.

Сильная email-стратегия строится не на ощущениях, а на регулярной проверке метрик и быстрых правках.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-маркетинге — считать, что проблема в теме письма или в дизайне. На деле чаще всего ломается база.

Пишут всем подряд одно и то же, не разделяют подписчиков по интересам и стадии прогрева, а потом удивляются падению открытий, кликов и росту отписок. 📉

Email не работает как «массовая рассылка по списку». Он работает, когда сообщение попадает в нужный сегмент в нужный момент. Новичку нужен один оффер, теплому лидy — другой, активному клиенту — третий. И если этого нет, письмо становится просто шумом.

Еще одна типичная проблема — слишком много внимания форме, и слишком мало смыслу. Красивый шаблон не спасет, если письмо не отвечает на простой вопрос: «Что мне с этого?»

Хотите рост метрик — начните не с креатива, а с сегментации и логики цепочек. Именно там обычно лежат быстрые деньги.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое в email почти всегда окупается: сначала сегментируй, потом усиливай частоту.

Когда список общий, даже сильная рассылка быстро начинает проседать — по открытиям, кликам и жалобам. А вот если разделить базу хотя бы по активности, интересам и стадии воронки, можно говорить с подписчиком точнее и не выжигать базу лишними отправками. 📩

На практике это выглядит просто:
— активным можно давать больше пользы и триггерных касаний;
— «спящим» — отдельную линию реактивации;
— новым — аккуратный прогрев без давления.

Частая ошибка — пытаться компенсировать падение результата количеством писем. Обычно это только ускоряет выгорание базы. Лучше один раз настроить логику сегментов, чем потом постоянно «лечить» доставляемость и отписки.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не про инструменты, а про подход: делать рассылку «широкой» или собирать очень точечные письма под сегменты.

Массовые отправки дают скорость. Одно письмо — одна логика, быстро тестировать оффер и собирать первые цифры по базе. Но у такого подхода есть потолок: чем больше аудитория, тем выше риск усталости, отписок и слабой вовлечённости 📉

Сегментированные рассылки работают медленнее в запуске, зато обычно сильнее в деньгах и качестве реакции. Когда письмо попадает в контекст человека, растут open rate, CTR и конверсия. Плюс база дольше «живет» — людям реже надоедает контент.

Практика простая: массовый формат хорош для новостей, общих акций и быстрых касаний. Сегменты — для прогрева, реактивации и продаж. Сильная стратегия чаще всего не выбирает что-то одно, а комбинирует оба подхода: массовым письмом задаёт ритм, точечными — добирает результат 🚀


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой письма, который экономит бюджеты и нервы:

1. Тема письма понятна за 1 секунду и не выглядит как спам.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. Имя отправителя знакомо подписчику.
4. В письме один главный CTA, а не три конкурирующих.
5. Ссылки и кнопки ведут на нужные страницы без ошибок.
6. Верстка не ломается в мобильной версии 📱
7. Текст читается без картинок — они только усиливают смысл.
8. В письме нет триггеров спам-фильтров: перегруза CAPS, лишних знаков и «продающих» штампов.
9. UTM-метки и события аналитики проставлены.
10. Сегмент выбран точно: не отправляйте одно и то же всем подряд.
11. Есть тестовая отправка на себя и команду.
12. Проверены дата, таймзона и частота касаний.

Если хотя бы 2 пункта не пройдены — отправку лучше не жать. В email мелочей нет: одна ошибка легко съедает и CTR, и доверие.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email снова выигрывают не самые «умные» цепочки, а самые простые и быстро читаемые письма. Всё чаще лучше отрабатывают короткие форматы с одним действием, чем перегруженные письма с 5 блоками, баннерами и длинным прогревом.

Похоже, подписчик устал от лишнего шума и хочет сразу понять: что это, зачем ему это и что делать дальше. Поэтому в росте сейчас не только лаконичные промо, но и письма в стиле «1 мысль — 1 оффер — 1 CTA». 📩

Что это значит для команды:
— сокращаем текст без потери смысла;
— убираем второстепенные CTA;
— делаем акцент на первом экране;
— тестируем более “человеческий” тон вместо корпоративного.

Парадокс в том, что простота стала выглядеть дороже. И в CPA это особенно заметно: чем быстрее письмо приводит к действию, тем выше шанс, что его вообще дочитают.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды мы запустили рассылку, которая должна была “выстрелить” по базе. Тема — сильная, оффер — хороший, сегмент вроде бы подходящий. Открытия пошли, клики тоже, а вот продажи — почти ноль.

Разбор занял 20 минут. Ошибка оказалась банальной: в письме мы давили на срочность, но посадочная страница не подтверждала обещание. Пользователь кликал из любопытства, а на лендинге видел слишком много шагов до покупки. На стыке ожиданий и реальности мы и потеряли конверсию.

Вывод простой: email не продаёт в одиночку. Если тема цепляет, а путь дальше ломается, письмо превращается в генератор трафика без денег. Сначала согласуйте обещание в письме, лендинге и оффере — потом масштабируйте. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Разбор по пунктам: почему рассылка может давать клики, но не давать денег.

1. Слабый первый экран. Если тема и прехедер обещают одно, а письмо открывается с водой — теряется доверие.
2. Один CTA на всё письмо. Когда читателю предлагают «и читать, и смотреть, и покупать», он не выбирает ничего.
3. Нет сегментации. Новичку и тёплой базе нельзя отправлять один и тот же оффер — конверсия проседает.
4. Письмо живёт само по себе. Если после клика посадочная не совпадает с обещанием в письме, деньги остаются на столе.
5. Не считаете цепочку целиком. Оценивать нужно не open rate, а выручку на подписчика, доставляемость и отписки.

📩 Хорошая рассылка — это не красивый шаблон, а связка: сегмент, оффер, текст, лендинг, аналитика.

Если где-то выпадает один элемент, CPA сразу чувствует это по бюджету.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов в email у меня был не про «красивый дизайн», а про банальную дисциплину базы.

Сегмент казался живым: открытия были, клики тоже. Но продажи проседали. Начали копать глубже и увидели, что значимая часть контактов давно не реагирует, а в отчётах это маскировалось общим объёмом. Мы разделили подписчиков по давности активности, убрали «молчаливых» из основных цепочек и пересобрали прогрев только под тех, кто реально взаимодействует.

Результат оказался проще, чем ожидалось: open rate вырос не за счёт магии темы письма, а потому что рассылка стала попадать в более тёплую аудиторию. А главное — снизилось раздражение базы и стало легче тестировать офферы 📩

Вывод для меня простой: в email часто выигрывает не тот, кто отправляет больше, а тот, кто точнее понимает, кому и когда писать.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Пока все спорят, как «дожать» базу, лучший результат часто дают не дополнительные письма, а их сокращение.

Разрыв шаблона простой: меньше рассылок — выше доверие.
Когда подписчик видит в ящике не поток триггеров, а редкие, но полезные письма, открываемость и клики растут заметно стабильнее. Люди не устают от бренда, а значит, меньше жмут «спам» и реже отписываются.

Рабочий подход для email в CPA — не гнать частоту вверх, а чистить коммуникацию:
— оставлять только письма с понятной пользой;
— отдельно вести активных и «спящих»;
— запускать реактивацию точечно, а не всем подряд;
— тестировать не только тему, но и паузы между касаниями.

Иногда рост в email начинается не с нового шаблона, а с удаления лишнего. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке email снова заметно движение: доставляемость стала главным фильтром, через который проходят все рассылки. Спам-фильтры умнее, почтовые провайдеры жестче смотрят на поведение аудитории, а привычные «массовые» подходы все чаще дают просадку по open rate и кликам 📉

Что это значит на практике?
Побеждают не самые громкие, а самые точные. Сегментация, чистка базы, прогрев домена и аккуратная частота отправок теперь дают больше, чем попытка «добить» базу одним сильным оффером. Даже хороший креатив не спасет, если репутация отправителя уже просела.

Главный тренд сейчас — делать рассылку не ради отправки, а ради реакции. Чем лучше письмо совпадает с ожиданием получателя, тем стабильнее метрики и дешевле привлечение. И да, это уже не теория: рынок явно уходит от объема к качеству 🚀


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге выигрывает не тот, кто шлёт чаще, а тот, кто читает цифры правильно.

Три метрики, которые реально двигают прибыль:
— Open Rate показывает, насколько цепляет тема и имя отправителя.
— CTR отвечает за качество письма: кликнули ли на оффер, а не просто открыли.
— Conversion Rate показывает, превращает ли письмо трафик в деньги.

Но есть нюанс: высокий Open Rate сам по себе ничего не значит, если CTR просел. Можно получить 40% открытий и почти ноль продаж — значит, тема зашла, а содержимое нет.

Смотрите на связку метрик, а не на одну цифру. Сначала открытие, потом клик, потом конверсия. Если выпадает хотя бы одно звено, вся воронка теряет эффективность 📉

Email — это не про красивые письма. Это про управляемую математику, где каждое улучшение на 1–2% уже может дать заметный прирост в CPA.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-рассылках — писать письмо как будто это один большой пост для всех сразу.

В итоге новичок, «тёплый» лид и постоянный клиент получают один и тот же оффер, один и тот же тон и одну и ту же частоту. А потом удивление: открываемость падает, клики проседают, отписок становится больше 📉

Проблема не в теме письма и не в кнопке. Проблема в том, что аудитория не сегментирована, а сценарии отправки не связаны с поведением пользователя. Человек уже купил — а ему всё ещё продают. Человек только подписался — а ему сразу дают жёсткий оффер.

Работает не «больше писем», а точнее попадание:
— разные цепочки под разные этапы воронки
— разные предложения под разные действия
— разная частота под разную вовлечённость

Email — это не массовый шум. Это персональная коммуникация. И чем раньше это понимают, тем быстрее рассылка начинает приносить деньги, а не просто трафик ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых дорогих ошибок в email — пытаться «дожать» подписчика слишком рано.

Если человек только пришёл в базу, ему не нужен сразу оффер на максималке, серия апсейлов и три письма с дедлайном. На старте задача одна: закрепить доверие и показать, что вы не случайная рассылка, а полезный канал.

Рабочее правило из практики: сначала польза, потом продажа.
Сначала — понятное письмо-знакомство, потом — контент, который снимает возражения, и только после этого — коммерческое предложение. 📩

Когда бренд начинает продавать раньше, чем подписчик успел «прогреться», растут отписки, падают открытия и сгорает база.
Когда последовательность выстроена правильно, письма читают чаще, а конверсия в целевое действие становится заметно спокойнее и стабильнее.

В email важно не давить, а вести.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-рассылках часто спорят: делать упор на регулярный контент или на точечные продающие письма. На практике выигрывает не «или-или», а понимание роли каждого подхода.

Контентные письма работают на доверие: прогревают базу, снижают отписки, держат бренд в поле зрения. Они полезны, когда цикл сделки длинный и аудитории нужно время на решение.

Продающие письма дают быстрый отклик, но только если база уже знакома с брендом и не устала от постоянного давления. Иначе растёт игнор и падает доставляемость 📉

Лучший сценарий — не выбирать крайность, а строить связку: контент формирует интерес, продающие письма снимают возражения и закрывают на действие. Тогда рассылка перестаёт быть «шумом» и начинает приносить прогнозируемый результат.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист для рассылки, которую не будут отправлять в архив сразу после открытия:

1. Тема письма — короткая, понятная, без «креатива ради креатива». Если не ясно, зачем открывать письмо, его не откроют.
2. Прехедер должен дополнять тему, а не дублировать её.
3. Один email — одна цель. Не пытайтесь уместить в письмо и продажу, и контент, и опрос, и скидку.
4. Первый экран — самый важный. Сразу показывайте ценность и CTA.
5. Текст должен читаться по диагонали: короткие абзацы, подзаголовки, акценты.
6. CTA — один главный, заметный и конкретный. Не «Узнать больше», а «Получить подборку» или «Забрать скидку».
7. Проверьте верстку на мобильном: большинство писем читают с телефона 📱
8. Перед отправкой обязательно тест: ссылки, отображение, отправитель, тема, UTM и персонализация.

Если хотя бы два пункта провалены, письмо уже теряет эффективность. Хорошая рассылка держится не на вдохновении, а на дисциплине ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг в email-маркетинге: всё чаще выигрывают не самые «громкие» письма, а самые точные и короткие.

Подписчики стали быстрее сканировать inbox, а не читать. Поэтому растёт роль простого первого экрана: один понятный оффер, один смысл, одна CTA-кнопка. Чем меньше лишнего шума — тем выше шанс на клик.

Ещё один тренд — письма всё чаще работают как продолжение диалога, а не как отдельная рекламная единица. Лучше заходят цепочки с логикой: триггер → полезность → мягкий оффер → напоминание. Это уже не массовая рассылка «всем обо всём», а аккуратная персонализация по поведению.

📩 В сухом остатке: меньше текста, больше релевантности, быстрее путь к действию. Email снова становится каналом точности, а не объёма.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды мы запустили письмо с «идеальным» оффером: сильный заголовок, короткий текст, кнопка — всё по учебнику. Открываемость выросла, кликов было много, а продаж — почти ноль.

Разбор показал неприятную правду: мы продавали не ту боль. Аудитория ждала не скидку, а простое объяснение, как выбрать решение без лишних рисков. Письмо выглядело убедительно, но не отвечало на реальный запрос.

Главный вывод из этого провала простой: в email-маркетинге метрики могут обмануть. Высокий open rate и CTR ещё не значит, что цепочка работает. Если оффер не совпадает с мотивацией базы, письмо превращается в красивый шум.

С тех пор перед запуском мы сначала проверяем не креатив, а гипотезу: что именно сейчас важно подписчику и почему он должен нажать именно сейчас. Это экономит бюджет лучше любого «идеального» шаблона 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылки работают не на «массовость», а на точность. Если смотреть на канал как на систему, а не на разовые отправки, картина быстро становится понятнее:

1. Сегментация. Один и тот же оффер по-разному заходит новым, спящим и активным подписчикам.
2. Триггеры. Автосценарии почти всегда дают больше выручки, чем разовые кампании.
3. Контент. В письме должен быть один главный смысл, а не набор разрозненных блоков.
4. Доставляемость. Если письма не доходят, все остальное не имеет значения.
5. Тесты. Тема, прехедер, CTA и время отправки часто дают заметный прирост без увеличения бюджета 📩

Сильная email-стратегия — это не «слать чаще», а выстраивать логику контакта с базой. Когда каждое письмо попадает в нужный сегмент и в нужный момент, рассылка начинает работать как канал роста, а не как нагрузка на команду.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых частых ошибок в рассылках — пытаться «дожать» пользователя одним и тем же оффером в лоб. У меня был кейс: письмо с агрессивным CTA давало открываемость, но конверсия стабильно проседала. Тогда мы пересобрали цепочку.

Вместо одного продающего письма сделали короткий прогрев: сначала польза и контекст, потом социальное доказательство, и только в третьем письме — оффер. Параллельно упростили тему письма и убрали лишний шум в тексте.

Результат оказался показательный: кликов стало меньше не было, а вот заявок — заметно больше 📈
Вывод простой: в email выигрывает не тот, кто громче продает, а тот, кто ведет подписчика по логике его решения. Иногда один аккуратный шаг назад дает два шага вперед в конверсии.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Пока рынок гонится за «идеальными» воронками, email снова выигрывает там, где его недооценивают.

Главный разрыв шаблона: письма работают не потому, что они «красивые», а потому что они попадают в момент выбора. Не в момент вдохновения, а когда человеку нужно быстро решить: купить, вернуться, добить корзину, открыть оффер.

Поэтому в email-маркетинге чаще побеждают не длинные цепочки, а простые механики:
— одно письмо = одна мысль;
— один CTA = одно действие;
— один сегмент = одна боль.

🚀 Самая частая ошибка — пытаться «продать» в каждом отправлении.
Сильные рассылки не давят, а убирают лишний шум и помогают принять решение.

Если хочется роста, стоит смотреть не на количество писем, а на точность повода, сегмента и формулировки. Иногда одно короткое письмо приносит больше денег, чем вся месячная серия.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
С полей прилетела свежая история: у части сервисов снова просел доставляемость в Gmail. И это не «вчерашний» шум, а вполне рабочий сигнал для всех, кто шлёт трафик через email.

Что видно по практике: письма с агрессивными темами, перегретыми CTA и слабой репутацией домена начинают уходить в промо или спам заметно быстрее. Особенно если база давно не чистилась, а open rate держится на инерции 📉

Что стоит сделать сейчас:
— проверить аутентификацию домена: SPF, DKIM, DMARC;
— почистить неактивных и hard bounce;
— снизить резкий объём отправок на новых доменах;
— пересмотреть первые 20–30 символов темы и прехедер.

Главный вывод простой: доставляемость снова выигрывают не «креативные трюки», а дисциплина и гигиена базы. Кто держит техническую часть в порядке, тот и забирает инбокс.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Метрики в email — это не просто красивые цифры в отчёте, а сигнал, где теряется деньги.
Если open rate просел, не спешите менять весь контент: сначала проверьте тему письма, отправителя и время отправки. Часто именно эти три фактора дают основной прирост.

Главная ошибка — смотреть только на открываемость. Куда важнее связка: доставляемость → открытия → клики → конверсии. Например, высокий open rate при слабом CTR говорит, что письмо открыли, но оффер не зацепил или CTA спрятан.

Полезно держать в фокусе 4 показателя:
• доставляемость — база и репутация домена
• CTR — насколько письмо продаёт следующий шаг
• CR — окупаемость кампании
• отписки и жалобы — качество аудитории и частота

Хорошая рассылка не “нравится” — она приносит результат. 📊


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-маркетинге — считать письмо «сделанным», когда оно просто отправлено.

На практике рассылка часто выглядит так: собрали базу, сверстали письмо, нажали send и ждут роста. Но без сегментации, нормальной темы, понятного оффера и последующего анализа письмо превращается в шум в почте.

Проблема не в самом email-канале. Проблема в том, что многие не строят цепочку:
1) кому отправляем
2) зачем отправляем
3) что человек должен сделать после открытия

Если этого нет, даже сильный креатив не спасает. 📩

Хорошая рассылка — это не «массово», а «точно в цель». И чаще всего рост начинается не с увеличения объема, а с отказа от лишних отправок и одинаковых сообщений для всей базы.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое не раз выручало в email: если письмо можно сократить без потери смысла — его нужно сокращать.

Чем длиннее письмо, тем больше в нём «шума»: лишние вводные, расплывчатый оффер, слабый CTA. Подписчик не читает письмо ради вашего красивого текста — он ищет быстрый ответ на вопрос: что мне здесь предлагают и почему это важно.

Рабочая схема простая: одна тема — одно письмо — один следующий шаг. Если в письме сразу и скидка, и подборка товаров, и новости бренда, и три кнопки, конверсия почти всегда проседает. Лучше сделать одно сообщение, которое ведёт к одному действию, чем пытаться уместить всё сразу.

И ещё момент из практики: короткое письмо не значит пустое. Это значит, что каждое слово работает. ✉
Сильный оффер, понятный заголовок и один чёткий CTA обычно дают больше, чем «богатый» текст с размытым смыслом.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят о двух подходах: отправлять всем одну сильную рассылку или собирать цепочки под разные сегменты.

Массовый формат проще и быстрее. Он хорошо работает, когда нужен охват, быстрый запуск и понятный оффер. Минус тоже очевиден: чем шире аудитория, тем ниже точность попадания и выше риск выгорания базы.

Сегментация и триггеры дают другой эффект. Письма становятся релевантнее, CTR и конверсия обычно растут, а отписки — снижаются 📩 Но цена за это — больше аналитики, больше сценариев и больше времени на настройку.

Практика показывает: лучший результат дает не выбор «или-или», а связка. Массовые письма — для охвата и инфоповодов, сегментированные — для продаж и удержания. Там, где одно письмо бьет в широкую аудиторию, серия точечных касаний почти всегда выигрывает в деньгах.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед запуском рассылки — экономит деньги и нервы.

Перед отправкой проверьте:
— тема письма без «желтых» обещаний и спама;
— прехедер дополняет тему, а не дублирует её;
— письмо нормально открывается в dark mode и на мобильных;
— CTA один и он заметен;
— все ссылки ведут туда, куда должны;
— персонализация не сломалась в шаблоне;
— сегмент выбран точно, без смешивания разных аудиторий;
— UTM-метки стоят на всех переходах;
— тестовое письмо ушло на несколько клиентов;
— триггер и время отправки не конфликтуют с другими кампаниями.

И ещё важный пункт: проверьте, что письмо полезно не только вам, но и получателю. Если в письме есть ценность, открываемость и клики обычно растут сами. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг в email-маркетинге: письма все чаще перестают быть «просто рассылкой» и начинают работать как короткий сервисный канал. Бренды уходят от перегруженных промо-цепочек и делают акцент на точечных сценариях: welcome, реактивация, брошенная корзина, постпокупка, полезные триггеры.

Почему это важно? Потому что у аудитории растет усталость от одинаковых акций и массовых офферов. Зато лучше заходят письма, которые отвечают на конкретный контекст: что человек сделал, где застрял, что ему нужно прямо сейчас. 📩

Еще один заметный тренд — более «тихий» контент. Меньше крика в теме, меньше агрессивных CTA, больше ясности, пользы и персонализации. В итоге открываемость и клики растут не за счет громкости, а за счет релевантности.

Похоже, рынок окончательно смещается от «рассылка ради рассылки» к email как к системе точных касаний.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих уроков в email — это не про open rate, а про дисциплину.

Одна команда решила «освежить» базу: убрали старые сегменты, склеили несколько рассылок в одну и отправили массовую кампанию по всем подряд. Логика была простая: меньше хаоса, больше охвата. На практике вышло наоборот 📉

Первые часы выглядели неплохо: клики были. А потом посыпались отписки, жалобы и падение доставляемости. Самое неприятное — письма стали чаще попадать в промо и спам, а часть активной аудитории просто перестала открывать рассылки.

Проблема оказалась не в теме письма и не в креативе. Ошибка была в том, что базу не подготовили к изменениям. Не протестировали сегменты, не прогрели аудиторию, не дали выбора по частоте.

Вывод простой: в email чаще проигрывают не те, кто пишет хуже, а те, кто слишком резко меняет правила игры. Перед масштабной отправкой лучше проверить сегментацию, частоту и реакцию на малой выборке. Это дешевле, чем потом спасать репутацию домена.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Разбираю по пунктам, что реально влияет на результат в email-рассылках:

1. Тема письма. Короткая, конкретная, без «воды». Чем понятнее обещание, тем выше открываемость.

2. Первый экран. Читатель решает за 2–3 секунды, стоит ли читать дальше. Сразу показывайте пользу, а не длинное вступление.

3. Сегментация. Одна база — разные сценарии. Новичку, активному клиенту и «спящему» подписчику нельзя отправлять одно и то же письмо.

4. Цель письма. Если в одном сообщении сразу и продажа, и контент, и опрос — конверсия проседает. Лучше один фокус на одно письмо.

5. Тесты. Меняйте тему, CTA, время отправки, структуру. В email почти всегда выигрывают не «красивые», а проверенные варианты 📩

6. Аналитика. Смотрите не только open rate. Важнее клики, доход, отписки и доставляемость.

Email работает тогда, когда его строят как систему, а не как разовую рассылку.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных выводов из моей практики: в email-рассылках часто выигрывает не тот, кто «кричит» громче, а тот, кто точнее попадает в контекст подписчика.

Был кейс, где мы долго не могли поднять CTR. Заголовки тестировали, офферы меняли, дизайн упрощали — прирост был, но слабый. Переломный момент случился, когда мы перестали отправлять одно и то же всем и собрали цепочки по поведению: кто смотрел товар, кто добавлял в корзину, кто давно не открывал письма. 📩

Результат оказался неожиданно простым: короткие письма с одним действием дали больше кликов, чем «богатые» промо с несколькими CTA. Особенно хорошо сработали письма без лишнего шума — только триггер, выгода и следующий шаг.

Вывод для меня такой: в email важно не перегружать сообщение, а убирать все лишнее вокруг нужного действия. Часто именно это и дает рост, а не очередной красивый шаблон.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самый опасный миф в email — что письма должны «продавать» с первого экрана.

На практике сильнее работают письма, которые сначала снижают напряжение, а уже потом ведут к клику. Не «купи сейчас», а короткий контекст, понятная польза и один следующий шаг. Это особенно заметно в цепочках: welcome, брошенная корзина, реактивация.

Разрыв шаблона простой: чем меньше письмо похоже на рекламу, тем чаще оно попадает в действие. Люди не хотят, чтобы им что-то втюхивали в инбокс. Они хотят быстро понять:
— зачем мне это;
— что изменится после клика;
— почему сейчас.

Поэтому иногда лучший CTA — не «Купить», а «Посмотреть подборку», «Забрать чеклист», «Выбрать вариант». 🎯

Email, который выглядит как полезный диалог, почти всегда выигрывает у письма-баннера.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке рассылок снова интересный сдвиг: письма, которые раньше спокойно «доживали» до инбокса, теперь чаще режутся фильтрами еще на входе. Причина не в одном триггере — у провайдеров заметно жестче стала связка из репутации домена, поведения получателей и качества базы.

Что это значит на практике? Старые подходы «залить объем и посмотреть» уже работают хуже. Сейчас выигрывают те, кто держит гигиену базы, быстро чистит неактив и строит прогрев не на частоте, а на вовлечении. Особенно чувствительны массовые промо-цепочки: если CTR проседает, а жалобы растут, доставляемость падает почти без предупреждения.

Короткий вывод: рассылка снова стала игрой в качество, а не в количество 📩
И те, кто это понял раньше, уже видят разницу в открываемости и доходе.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге побеждает не тот, кто пишет чаще, а тот, кто умеет читать цифры.

Открываемость — это не финальная цель, а первый сигнал. Если OR ниже 20–25%, проверьте тему, отправителя и сегмент. Если клики есть, а конверсий нет — проблема уже не в письме, а в оффере или лендинге. Средний CTR по базе часто держится в районе 2–5%, и это нормально для холодной аудитории, но для тёплой базы цифра должна быть заметно выше.

Главная метрика — не open rate, а revenue per email. Письмо с 18% open rate может принести больше денег, чем рассылка с 35%, если в нём лучше оффер и точнее сегментация 📩

Смотрите на цепочку целиком:
open → click → conversion → revenue.
Падает один этап — ищите узкое место именно там. Тогда рассылки перестают быть «контентом ради контента» и становятся каналом роста.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-маркетинге — считать, что письмо должно «продать» уже с первого касания.

Из-за этого в рассылках часто видим одно и то же: громкий заголовок, перегруженный оффер, много призывов и почти ноль смысла для человека. В итоге письмо открыли, пробежались глазами и закрыли. Не потому что email плохой, а потому что ему не дали выполнить свою задачу.

Сильная рассылка — это не всегда про продажу здесь и сейчас. Иногда это прогрев, иногда доверие, иногда возврат внимания. Если письмо полезно, понятно и уместно в моменте, оно работает лучше любого «купи срочно» 💡

Проверка простая: если убрать из письма скидку или CTA, останется ли у него ценность? Если нет — вы не строите коммуникацию, вы просто отправляете рекламу.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошее письмо почти всегда проигрывает не из-за текста, а из-за ожиданий.

Правило из практики: если вы обещаете в письме скидку, подборку или полезный гайд — отдавайте это сразу, без длинной подводки. Чем меньше лишних шагов между открытием и ценностью, тем выше шанс клика и конверсии.

Я часто вижу одну и ту же ошибку: письмо выглядит «умно», но читателю приходится догадываться, что делать дальше. А в email это смертельно. Получатель не должен разбираться — он должен мгновенно понять суть и следующий шаг.

Рабочая схема простая:
1. один месседж;
2. одна цель;
3. один заметный CTA.

Если в письме сразу несколько смыслов, оно почти всегда теряет фокус. А фокус в рассылке — это не про красоту, а про деньги 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-рассылках часто спорят не про «что писать», а про подход к коммуникации.

Первый путь — широкие массовые отправки. Плюс очевидный: быстро охватывают базу, легко масштабируются и хорошо работают на акциях с коротким окном. Минус тоже понятен: при слабой сегментации растут отписки, падает вовлечённость и выгорает база.

Второй путь — точечные триггеры и сегменты. Здесь писем меньше, но они точнее: учитывают поведение, интересы и этап воронки. Конверсия обычно выше, а аудитория воспринимает такие письма как полезные, а не навязчивые 📩

На практике лучший результат даёт не выбор «или-или», а связка: массовые кампании для охвата и персональные сценарии для дожима и удержания. Массовка даёт объём, автоматизация — маржу.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой email-рассылки, который экономит бюджеты и нервы:

1. Тема письма обещает пользу, а не просто «новость ради новости».
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. Письмо открывается с сильного первого экрана: кто вы, зачем пишете, что получит читатель.
4. Один главный CTA, без конкуренции кнопок и ссылок.
5. Сегмент выбран корректно: новички, активные, спящие, покупатели — каждому своё.
6. Верстка адаптирована под мобильные устройства 📱
7. Все ссылки ведут туда, куда нужно, а UTM-метки проставлены.
8. Триггерные слова и спам-формулировки убраны.
9. Тестовая отправка пройдена: отображение, кликабельность, персонализация.
10. Время отправки совпадает с поведением аудитории, а не с удобством команды.

Хорошая рассылка — это не «красивое письмо», а контролируемая система без лишних ошибок. Если хотя бы 2 пункта выпали, перед запуском лучше вернуться на шаг назад.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: email всё чаще перестаёт быть просто каналом «отправили промо — получили клики» и становится частью сценария удержания. Бренды активнее строят цепочки не вокруг скидки, а вокруг поведения: что человек открыл, куда кликнул, где застрял, что давно не покупал.

И это работает лучше, чем массовые рассылки «для всех». Подписчик ждёт не очередной общий оффер, а письмо, которое попадает в контекст: напоминание, подборка, дожим, реактивация, полезный шаг 💡

Ещё один заметный тренд — рост ценности коротких писем. Без перегруза, без длинных подводок, с одной мыслью и одним CTA. В перегретом inbox побеждает не самый громкий, а самый уместный.

Похоже, рынок окончательно уходит от email как от «канала отправки» к email как к системе точных касаний.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email у меня был не из-за дизайна и не из-за плохой базы. Вся проблема оказалась в одной «мелочи»: отправили цепочку по всем сегментам с одинаковым оффером.

На бумаге всё выглядело нормально: хороший CTR, адекватная открываемость, нет критичных жалоб. Но через 48 часов стало видно главное — конверсия просела, а отписки выросли почти вдвое. Почему? Потому что новым подписчикам показали оффер для «тёплых», а активным покупателям — стимул, который им уже не нужен.

Вывод оказался болезненным, но полезным: в email проваливаются не тогда, когда письмо плохое, а когда оно слишком «универсальное». Один и тот же месседж для разных стадий прогрева — это не оптимизация, а слив трафика 📉

С тех пор правило простое: сначала сегмент, потом оффер, и только потом отправка. Если этого порядка нет — даже сильная рассылка легко превращается в дорогое недоразумение.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылки перестали быть просто каналом «отправить и забыть». Сейчас это рабочий инструмент, где решают не красивые письма, а точность.

Что важно держать под контролем:
1. База. Если контактная база собрана криво, дальше можно сколько угодно тестировать темы — конверсия всё равно просядет.
2. Сегментация. Одно и то же письмо для всех обычно проигрывает даже простому разделению на новые, активные и «спящие» контакты.
3. Тема и прехедер. Это не декор, а входной билет в письмо. Иногда 70% результата делает именно этот этап.
4. Контент. Короткий, понятный, с одним главным действием. Чем больше лишнего, тем ниже CTR.
5. Доставляемость. Спам-папка убивает кампанию тихо и без лишней драмы 📩

Хорошая рассылка — это не «много писем», а система, где каждый шаг влияет на следующий. И именно поэтому email остаётся одним из самых управляемых каналов в CPA.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных уроков в email у меня был на довольно обычной цепочке для реактивации базы.

Мы долго смотрели на open rate и радовались, что письма «вроде открывают». Но конверсия в клик и целевое действие оставалась слабой. Когда начали разбирать по сегментам, выяснилось простое: мы отправляли одно и то же сообщение и тем, кто давно не заходил, и тем, кто был почти готов купить.

Разделили аудиторию на 3 группы по степени «остывания» и поменяли не только текст, но и оффер. Для самых холодных убрали давление, для теплых — дали конкретный следующий шаг, для почти активных — добавили ограничение по времени. 📩

Результат оказался лучше не из-за «креативного письма», а из-за точного попадания в контекст. В email это частая история: рост начинается не с красивого шаблона, а с правильного сегмента и одной понятной задачи на письмо.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Пока все спорят, что в email главное — «сильный оффер» и «красивый дизайн», на практике чаще выигрывает совсем другое: предсказуемость.

Подписчик редко ждёт от письма вау-эффекта. Он ждёт, что вы не подведёте:
— письмо придёт вовремя;
— тема будет честной;
— контент окажется полезным;
— CTA не будет выглядеть как крик продавца.

Самый недооценённый рост в email часто дают не «продающие шедевры», а скучно-стабильные касания. Серия welcome, триггеры после действия, реактивация, регулярные дайджесты — всё это работает сильнее, если бренд ведёт себя как система, а не как вспышка креатива.

Разрыв шаблона в том, что email масштабируется не за счёт громкости, а за счёт доверия. 📩

Если рассылка каждый раз пытается удивить, она быстро утомляет. Если она каждый раз подтверждает ожидания — её открывают снова.