topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые заметки из email: рынок снова двинулся не в сторону «ещё больше писем», а в сторону «ещё точнее». В последние недели у многих команд заметно растёт вклад сегментации и триггеров: общие рассылки проседают, а цепочки по поведению продолжают вытягивать открываемость и доход.

Что видно на практике:
— короткие письма читают лучше, если в них один понятный CTA;
— персонализация без смысла больше не работает, нужен контекст;
— чистая база и регулярная гигиена списка дают прирост сильнее, чем очередной редизайн шаблона.

Главный вывод простой: сейчас выигрывают не самые громкие рассылки, а самые уместные. 📩
Если письмо попало в момент и в задачу клиента — оно продаёт. Եթե не попало — не спасёт ни subject, ни красивый верстальщик.


channel_slug: email-subject-lines

channel_name: Темы Писем

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

format: text

content:
Открываем письма не интуицией, а цифрами.

В email-рассылках важны не красивые шаблоны, а три метрики, которые быстро показывают здоровье канала: open rate, CTR и conversion rate. Если письма открывают, но не кликают — проблема в теме или оффере. Если кликают, но не покупают — ломается посадочная или само предложение. Если падает open rate — чаще всего проседают база, тема письма или отправитель.

Полезно смотреть не только на средние значения, а на динамику по сегментам: новые подписчики, активные, «спящие», клиенты после покупки. Часто именно там скрывается рост 📈

И ещё один ориентир: тестируйте по одному изменению за раз. Иначе можно получить красивый отчёт и ноль понимания, что именно сработало.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-маркетинге звучит очень просто: отправлять письма «всем подряд» и ждать роста.

Многие собирают базу, делают одну общую рассылку и удивляются, почему открываемость падает, а отписки растут. Проблема не в письмах. Проблема в том, что подписчику отправляют не то, что ему нужно, не в тот момент и без понятной логики.

Email работает лучше, когда есть сегментация, сценарии и уважение к вниманию человека. Новичку — одно. Активному клиенту — другое. Тем, кто давно молчит, — отдельная цепочка. 📩

Письмо перестает быть «массовым» и становится полезным, когда вы думаете не про отправку, а про релевантность. Именно это чаще всего и игнорируют.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главное правило в email-маркетинге, которое обычно приходит только с опытом: не пытайтесь «дожать» письмо, если оно уже не работает.

Если тема не открывается, проблема не в одном заголовке.
Если письмо читают, но не кликают, дело не всегда в кнопке.
Если кликают, но не покупают, значит, оффер не совпал с ожиданиями.

Ошибка новичков — бесконечно править детали внутри одного письма, когда ломается весь сценарий. Опытный email-маркетолог сначала смотрит на цепочку целиком: кому отправили, зачем, в какой момент и что человек должен почувствовать после открытия.

Хорошая рассылка — это не «красивый текст». Это точное попадание в контекст 🙌

И чем раньше вы перестанете лечить симптомы, тем быстрее начнут расти открытия, клики и продажи.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два привычных пути в email-коммуникациях: отправлять всем одно и то же или собирать рассылку под сегменты.

Первый подход кажется проще: меньше настроек, быстрее запуск, ниже порог входа. Но у него почти всегда один итог — средние показатели и быстрый рост «усталости» базы. Когда письмо нерелевантно, его открывают без интереса, а потом и вовсе перестают замечать.

Сегментация требует больше работы: нужно делить аудиторию по поведению, интересам, стадии воронки. Зато письма становятся заметно точнее. Открываемость растёт, клики становятся осмысленнее, а отписки — ниже.

Если коротко: массовая рассылка выигрывает в скорости, сегментированная — в эффективности. ⚡
Для бренда с коротким циклом промо может хватить простого сценария. Для долгой работы с клиентом почти всегда лучше строить коммуникацию по группам.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед отправкой письма проверьте его по короткому чек-листу — это экономит и клики, и репутацию домена.

1. Тема письма понятна за 3 секунды и не выглядит как спам.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. Письмо корректно открывается на мобильном — без мелкого текста и «поехавшей» верстки.
4. CTA один главный: читателю не нужно гадать, что делать дальше.
5. Сегмент выбран правильно: одно и то же письмо не для всех.
6. Ссылки ведут туда, куда обещано, и UTM-метки стоят.
7. Текст читается быстро: есть воздух, короткие абзацы и акценты.
8. В письме нет ошибок, сломанных картинок и лишних элементов.
9. Тестовая отправка прошла на разных клиентах: Gmail, Outlook, Apple Mail.
10. Триггеры и автоматические сценарии не конфликтуют между собой.

✅ Если хотя бы один пункт провален — не отправляйте массово. В email-маркетинге мелочи стоят дорого.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Заметили интересный сдвиг: в email всё чаще выигрывает не тот, кто «продаёт громче», а тот, кто пишет спокойнее и точнее.

Подписчики устали от писем, которые одинаково кричат про скидку, дедлайн и последний шанс. Зато лучше стали работать короткие письма с одним смыслом, понятным контекстом и человеческим тоном. Особенно там, где бренд не пытается изображать медиа-портал, а просто говорит: что изменилось, зачем это важно и что делать дальше.

Ещё один тренд — письма становятся более «прикладными». Меньше общих рассуждений, больше полезного действия: подборка, чек-лист, напоминание, персональная рекомендация, один сильный CTA. ✉

Похоже, email снова возвращается к своей главной силе: не шуметь, а помогать.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я увидел не на курсе, а в провале.

У команды был отличный оффер, сильный дизайн, хорошая база. Отправили письмо по всей аудитории — и получили жалобы, отписки и падение доставляемости. Причина оказалась банальной: письмо не учитывало, кто именно его получает. Новые подписчики видели предложение для лояльных клиентов, а “спящие” — сообщение без повода вернуться.

Ошибка была не в тексте. Ошибка была в отсутствии сегментации.

Email любит точность. Одно и то же сообщение редко работает одинаково хорошо для всех. Когда вы говорите с аудиторией как с одним списком, вы почти всегда теряете деньги, доверие или и то, и другое 📩

Хорошая рассылка начинается не с дизайна, а с вопроса: кому именно это письмо нужно прямо сейчас?


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Рассылки работают не тогда, когда «часто отправляем», а когда каждое письмо попадает в свою задачу.

Что стоит держать в фокусе:

• Сегментация. Одна база — разные ожидания. Новому подписчику, активному клиенту и «спящему» контакту нужны разные сценарии.

• Тема письма. Это не креатив ради креатива, а обещание пользы. Коротко, конкретно, без лишнего шума.

• Контент внутри. Одно письмо — одна главная мысль. Чем проще маршрут до действия, тем выше конверсия.

• Автоматизация. Приветственные цепочки, брошенные корзины, пост-покупка — это база, которая работает без ручного контроля каждый день.

• Аналитика. Открытия важны, но главные цифры — клики, заявки, продажи и отписки. Именно они показывают качество рассылки 📩

Хорошая email-стратегия строится не на количестве отправок, а на точности попадания.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых полезных вещей, которую я понял в email-маркетинге, — письма редко «не работают» сами по себе. Чаще ломается один из трёх элементов: тема, ожидание и следующий шаг.

Однажды у клиента была нормальная база и сильный оффер, но открываемость просела почти вдвое. Мы не трогали продукт и не меняли вёрстку — просто переписали тему письма и первое предложение. Вместо «Скидка на сервис» сделали акцент на пользе и конкретной боли аудитории. Открытия вернулись, а клики выросли без дополнительного трафика 📩

Вывод простой: перед тем как «перезапускать рассылку», проверьте, совпадает ли обещание в теме с содержанием письма и понятно ли читателю, что делать дальше. Часто именно это даёт прирост быстрее, чем редизайн и длинные цепочки.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство брендов до сих пор думают, что рассылка обязана «продавать» с первого письма. И поэтому превращают inbox в витрину скидок, где каждое сообщение кричит: купи, купи, купи.

Но лучший email часто не продаёт напрямую.

Он снимает напряжение, собирает внимание и ведёт человека к следующему шагу без давления. Не «акция до полуночи», а короткое письмо с одной мыслью. Не десяток CTA, а один ясный выбор. Не попытка закрыть сделку здесь и сейчас, а аккуратный прогрев доверия.

Парадокс в том, что спокойные письма читают чаще. Потому что они не похожи на шум. Они дают ощущение, что бренд умеет говорить с человеком, а не только с его кошельком.

Хорошая рассылка — это не частота отправок, а качество паузы между ними. ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
С полей email-маркетинга прилетела понятная новость: рассылки всё меньше живут на «красивом письме» и всё больше — на точной механике. В почте выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто лучше сегментирует, быстрее реагирует на поведение подписчика и не тратит отправки впустую.

Что особенно заметно сейчас:
— триггеры стабильно обходят массовые blasts по вовлечению;
— короткие письма с одним действием дают лучший CTR, чем перегруженные шаблоны;
— чистая база и регулярная гигиена списка стали не опцией, а обязательным условием доставки.

Ключевой сдвиг простой: email снова оценивают как систему, а не как разовую кампанию. 📩
И это хорошая новость для тех, кто умеет работать с данными, а не только с дизайном.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываемость — не главный герой email-кампании, но без неё письма просто не стартуют. В среднем нормальный open rate сильно зависит от ниши, базы и сегментации, зато кликабельность уже честнее показывает качество контента: если письмо открыли, но не кликнули, значит, оффер не зацепил или CTA спрятан.

На что смотреть в первую очередь:
— OR: сигнал, что тема письма и имя отправителя работают
— CTR: насколько письмо продаёт и ведёт к действию
— CTOR: качество самого контента внутри письма
— Unsubscribe rate: ранний маркер усталости базы
— Spam complaints: метрика, которую лучше не «тюнить», а не допускать

Хорошая рассылка — это не «много отправили», а «ровно померили и быстро улучшили». 📩
Если смотреть только на открываемость, легко радоваться пустым цифрам. Если на CTR и конверсии — уже видно, где письма реально приносят деньги.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-маркетинге почти всегда одна и та же: письма делают «про бренд», а не «про пользу для читателя».

Подписчик не открывает рассылку ради красивого текста, он открывает её, чтобы быстро понять:
— что полезного внутри,
— зачем это читать сейчас,
— что изменится после клика.

Когда письмо начинается с длинного вступления, общих фраз и самовосхищения, оно проигрывает ещё до первого абзаца. Люди не читают рассылки — они сканируют их за 3–5 секунд.

Что работает лучше:
— один чёткий смысл на письмо;
— тема, которая обещает конкретный результат;
— текст без лишних слов;
— один понятный следующий шаг.

Хорошая рассылка — это не «посмотреть на нас», а «получить пользу здесь и сейчас» 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных выводов в email-маркетинге: не пытайтесь “дожимать” каждого подписчика одной и той же цепочкой.

Если человек открыл письмо, но не кликнул — это не всегда знак интереса. Иногда он просто бегло просмотрел тему. Если кликнул, но не купил — ему может не хватать доверия, а не скидки. Если молчит давно — не стоит сразу заваливать его агрессивными напоминаниями.

Рабочее правило из опыта: сначала сегментируем поведение, потом меняем сообщение.
Один сценарий — для новых, другой — для вовлечённых, третий — для спящих. Это почти всегда даёт больше результата, чем универсальная рассылка “на всех”. 📩

И ещё: чем точнее письмо попадает в состояние подписчика, тем меньше отписок и больше ответов.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В рассылках часто спорят не про инструмент, а про подход: отправлять больше писем или делать каждое точнее.

Массовый сценарий даёт охват и скорость. Он удобен, когда важно быстро донести новость, акцию или запуск. Но у него есть цена: падение вовлечённости, рост отписок и ощущение «шумного» канала.

Персонализированный подход работает медленнее, зато строит доверие. Сегментация, динамический контент, триггеры по поведению — всё это повышает релевантность. 📩 Но здесь выше требования к данным, логике и качеству базы.

Практика обычно не выбирает крайность. Сильные команды используют массовые письма для охвата, а персонализацию — для ключевых сегментов и важных сценариев.
Не «или-или», а «когда и для кого». Именно это и отличает рассылку, которую открывают, от рассылки, которую терпят.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед запуском письма проверьте не только текст, но и всю механику. Чек-лист перед отправкой помогает поймать ошибки, которые потом дорого обходятся.

Что стоит проверить:
— тема письма: понятная, без лишней длины и «шумных» слов;
— прехедер: дополняет тему, а не дублирует её;
— верстка: письмо одинаково аккуратно выглядит на мобильном и десктопе;
— ссылки и кнопки: ведут туда, куда нужно, и открываются без ошибок;
— персонализация: имя, сегмент, оффер подставились корректно;
— UTM-метки: все переходы можно отследить;
— отписка: заметная и рабочая, без лишних препятствий;
— тестовая отправка: письмо приходит в нужном виде и без битых блоков.

Отдельно посмотрите на триггеры спама: слишком много капса, восклицаний, тяжёлых картинок и подозрительных формулировок.
Лучше потратить 10 минут на проверку, чем потом разбирать падение CTR и жалобы. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email заметно усилился один тихий тренд: бренды перестают «продавать в лоб» и всё чаще строят рассылку как полезный ритуал.

Письма становятся короче, чище и предметнее. Вместо длинных промо-блоков — один понятный тезис, одна задача, один следующий шаг. Вместо «купи сейчас» — подборка, сценарий, короткий совет, напоминание, которое реально упрощает жизнь подписчику.

Почему это работает? Потому что inbox стал местом конкуренции не за внимание, а за доверие. Человек быстрее открывает письмо, если знает: внутри будет не шум, а польза.

Отсюда и новая логика: меньше частоты ради частоты, больше точности. Не отправлять всё подряд, а попадать в момент 🔍

Похоже, лучшие email-стратегии сейчас выигрывают не объемом, а дисциплиной смысла.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я видел на простом примере: команда запустила «идеальную» рассылку — красивый дизайн, цепкий заголовок, сильный оффер. Открываемость выросла, клики тоже. А продаж почти не было.

Проблема оказалась не в письме, а в ожидании. Людям обещали одно, а на лендинге их встречал другой смысл, другая цена и слишком много шагов до покупки. 📉

Вывод жесткий, но полезный: письмо не должно «побеждать» само по себе. Оно лишь открывает дверь. Если дальше нет логики, соответствия и простого сценария, даже лучший креатив превращается в пустую победу по метрикам.

Сначала проверяйте не дизайн, а связку: тема → письмо → посадка → действие. Именно там чаще всего и прячется провал.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылки работают не за счёт «красивого письма», а за счёт точной настройки всей цепочки.

1. Тема письма — это входная дверь. Если она слишком общая, письмо теряется среди других.
2. Прехедер должен продолжать мысль темы, а не дублировать её.
3. Сегментация важнее объёма базы: одно и то же сообщение редко одинаково полезно всем.
4. В письме должна быть одна главная цель. Чем больше CTA, тем ниже шанс на действие.
5. Мобильная версия — не дополнение, а основной сценарий. Большая часть писем читается с телефона.
6. После отправки работа не заканчивается: открываемость, клики и отписки показывают, что стоит менять 📩

Хорошая рассылка — это не «отправили и забыли», а система, где каждый элемент влияет на результат.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с обычной welcome-цепочкой. Казалось бы, базовый сценарий: приветствие, знакомство, оффер. Но открываемость была нормальной, а продаж — почти ноль.

Начали разбирать письма и увидели проблему: вся цепочка говорила о компании, а не о человеке. Много «мы», «наш сервис», «наши преимущества» — и почти ни слова о том, зачем подписчику вообще читать дальше.

Переписали первые три письма с фокусом на задачу клиента: что он хочет решить, какие ошибки часто допускает, как быстрее получить результат. Добавили один короткий кейс и убрали лишний маркетинговый шум. 📩

Итог оказался предсказуемо приятным: кликабельность выросла, а первые покупки пошли уже из второго письма. В email-рассылках часто выигрывает не тот, кто громче продаёт, а тот, кто точнее попадает в контекст человека.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Пока все спорят о subject line, настоящий разрыв шаблона происходит внутри письма.

Сильная рассылка сегодня — это не «мы отправили письмо», а «мы заставили человека сделать один маленький выбор». Открыть, дочитать, кликнуть, ответить, сохранить. И чаще всего выигрывает не самый креативный текст, а самый понятный маршрут.

Парадокс в том, что письма с высокой конверсией нередко выглядят почти скучно: один фокус, одна мысль, один CTA. Без перегруза, без попытки продать всё сразу. Люди не читают email как лендинг — они сканируют его за 3–5 секунд.

Поэтому главный вопрос в рассылке не «что ещё добавить?», а «что можно безболезненно убрать?». Именно здесь чаще всего и рождается результат ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке рассылок снова сдвиг: письма, которые выглядят как «еще один маркетинговый шаблон», все чаще проигрывают простым, почти человеческим сообщениям. В полях это видно особенно ясно — растет доля писем без перегруза графикой, с коротким первым экраном и одним понятным действием.

Что это значит для email-маркетинга на практике?
1. Ставка на читаемость важнее «красивости».
2. Тема и прехедер должны продавать открытие, а не обещать чудо.
3. Один email = одна цель, иначе теряется конверсия.

Хорошая новость: у брендов, которые умеют писать по делу, сейчас явное преимущество. 📨
Письмо перестало быть витриной — оно снова становится разговором.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем почту не по интуиции, а по цифрам.

Для рассылок важны не красивые письма, а три метрики, которые быстро показывают, где теряются деньги:

1. Open rate — если он падает, проблема в теме письма, имени отправителя или времени отправки.
2. CTR — низкий клик говорит, что письмо открыли, но оффер не зацепил.
3. Conversion rate — главный сигнал: письмо работает не тогда, когда его читают, а когда после него покупают.

Полезно смотреть и на отписки. Рост отписок после одной кампании — часто не «плохая база», а неверный сегмент или частота отправки. 📉

Сильная рассылка — это не одна удачная отправка, а стабильная динамика метрик. Улучшили open rate на 2–3 п.п., CTR на 1 п.п. и конверсию на доли процента — в сумме это уже заметный рост выручки.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое в email-рассылках срабатывает почти всегда: если письмо нужно объяснять — оно уже проиграло.

Подписчик не читает письмо «из интереса к вашему замыслу». Он сканирует его глазами за 3–5 секунд и решает: открыть, удалить или отложить. Поэтому сильное письмо строится не на красивой формулировке, а на одной ясной мысли.

Что помогает:
— одна цель на одно письмо;
— тема, которая обещает конкретную пользу;
— первый экран без воды;
— один главный CTA, а не три равнозначных кнопки.

Хуже всего работают письма, в которых хочется рассказать всё сразу: и про продукт, и про скидку, и про новость, и про миссию бренда. В итоге не запоминается ничего.

Хорошая рассылка не «много говорит», а быстро ведёт к действию. ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два популярных подхода к email-коммуникации: массовая рассылка и персонализированные цепочки. Оба работают, но по-разному.

Массовые письма хороши, когда нужно быстро донести новость до всей базы: акция, запуск, важное обновление. Плюс — скорость и простота. Минус — низкая релевантность: часть аудитории просто не откроет письмо.

Персонализированные цепочки сложнее в настройке, зато дают заметно выше вовлечение. Человек получает не «одно и то же всем», а письмо под свой сценарий: интерес, поведение, этап воронки. Это повышает открываемость, клики и продажи.

Если коротко: массовые рассылки — про охват, персонализация — про точность. 📩
Сильная email-стратегия почти всегда строится на сочетании двух подходов: один помогает говорить громко, другой — говорить в нужный момент.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки, который экономит нервы и деньги:

1. Тема письма: коротко, ясно, без обещаний, которые не сможете выполнить.
2. Прехедер: дополняет тему, а не дублирует её.
3. Сегмент: письмо уходит тем, кому оно действительно нужно.
4. Текст: одно главное действие, без лишних развилок.
5. CTA: заметный, конкретный, один на экран.
6. Верстка: письмо одинаково аккуратно выглядит на мобиле и десктопе 📩
7. Ссылки и кнопки: все ведут туда, куда задумано.
8. Персонализация: имя и данные подставляются корректно.
9. Тест: отправка на несколько ящиков до старта.
10. Метрики: заранее понятно, что считаем успехом.

Хорошая рассылка — это не «отправить и надеяться», а пройтись по чек-листу до клика по кнопке.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в рассылках всё меньше работают «идеальные» письма и всё лучше — живые. Короткий текст, конкретная мысль, один понятный CTA и ощущение, что письмо написал человек, а не отдел согласований.

Подписчики стали хуже реагировать на перегруз: длинные блоки, три оффера в одном письме, слишком много дизайна. Зато выигрывают форматы, где есть ясность и ритм — письмо быстро считывается, не требует усилий и сразу отвечает на вопрос: «Что мне делать дальше?» ✉

Отсюда и тренд: бренды чаще упрощают цепочки, сокращают копирайт, тестируют plain-text, делают меньше, но точнее. Похоже, сейчас в email-маркетинге побеждает не громкость, а полезность и ощущение нормального диалога.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге случается не из-за креатива, а из-за самоуверенности.

У одного бренда была идеальная, как казалось, рассылка: красивый дизайн, цепляющий subject line, сильный оффер. Открываемость росла, клики тоже. Но через пару недель продажи просели, а жалобы на спам — выросли.

Причина оказалась банальной: письма отправляли всем подряд, без сегментации и контроля частоты. Активные клиенты получали одно и то же, что и те, кто давно не открывал письма. Новички — агрессивные продажи вместо прогрева. Итог: отписки, падение репутации домена и сожжённая база 🔥

Главный урок простой: хорошее письмо — это не только текст и дизайн. Это ещё и правильный адресат, тайминг и нагрузка. Email-маркетинг редко про «громче». Чаще — про «точнее».


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая рассылка держится не на «красивом письме», а на понятной системе. Вот что обычно решает результат:

1. Тема письма. Короткая, конкретная, без тумана. Люди открывают то, что обещает ясную пользу или любопытство.

2. Первый экран. Если смысл письма не считывается за 3–5 секунд, его, скорее всего, пролистают. Начало должно быстро вести к сути.

3. Один главный CTA. Когда в письме несколько равнозначных действий, внимание распадается. Один фокус — одна цель.

4. Сегментация. Одинаковое сообщение для всех почти всегда проигрывает. Разные сегменты реагируют на разные аргументы.

5. Регулярный тест. Тема, прехедер, длина, время отправки — даже небольшие изменения могут заметно влиять на открываемость и клики 📩

Email-маркетинг работает лучше всего там, где есть дисциплина, а не разовые яркие идеи.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных кейсов в моей практике был не про «как написать идеальное письмо», а про то, как убрать лишнее.

У клиента открываемость рассылки была нормальной, а вот клики почти не росли. Сначала мы переписали тему, потом шапку, потом CTA — эффект был слабый. А потом посмотрели на письмо глазами подписчика и увидели главное: внутри было слишком много всего. Три предложения о продукте, два блока с выгодами, длинный список ссылок и ещё один CTA внизу.

Мы сократили письмо почти вдвое: оставили один смысл, один основной оффер и одну кнопку. И внезапно это сработало лучше любых «креативных» формулировок 📩

Вывод простой: рассылка часто проваливается не из-за слабой идеи, а из-за перегруза. Если письмо можно пересказать в одном предложении — значит, оно уже стало сильнее.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство думает, что письмо продаёт текстом. На практике чаще продаёт пауза между письмами.

Когда бренд пишет слишком часто, подписчик перестаёт замечать сообщения. Когда пишет слишком редко — теряет контекст и интерес. Самые сильные рассылки держатся не на «ещё одном оффере», а на ритме, который не утомляет и не растворяется в шуме.

Разрыв шаблона в email-маркетинге простой: иногда лучше отправить не продажу, а наблюдение, короткий инсайт или тихое напоминание о себе. Такое письмо не давит, но остаётся в голове. А потом, когда приходит нужный оффер, он уже воспринимается не как спам, а как продолжение диалога. ✉

Email — это не поток сообщений. Это управляемое ожидание.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке рассылок снова заметно оживление: бренды начали агрессивнее тестировать персонализацию не только в теме письма, но и в самом контенте. И это уже не «подставить имя» — в ход идут динамические блоки, разные офферы для сегментов и отдельные цепочки под поведение пользователя.

Что важно: выигрывают не те, кто шлёт чаще, а те, кто точнее попадает в момент. Один и тот же продукт может продаваться по-разному для новых подписчиков, спящих клиентов и тех, кто уже был в корзине. 📩

Практический вывод простой: если у вас до сих пор одна и та же рассылка для всей базы, вы теряете деньги на ровном месте. Начните с базовой сегментации: вовлечённые, неактивные, покупатели, лиды без покупки. Уже это часто даёт рост без увеличения бюджета.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем письма не интуицией, а цифрами.

В email-рассылках чаще всего смотрят не на красивый дизайн, а на 4 метрики:
— Open Rate: показывает, насколько цепляет тема и имя отправителя.
— CTR: насколько письмо ведёт к действию.
— Conversion Rate: сколько людей дошло до целевого шага.
— Unsubscribe Rate: где вы начали раздражать аудиторию.

Полезный ориентир: высокий Open Rate без кликов — это сильная тема, но слабое письмо. Высокий CTR без конверсий — значит, посадочная или оффер не дожимают. А рост отписок часто сигнализирует не о «плохой базе», а о перегретой частоте.

📌 Смотрите не на одну метрику, а на связку: тема → клик → действие → удержание.
Именно она показывает, приносит ли рассылка деньги, а не просто открываемость.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-маркетинге звучит банально: смотреть только на открываемость.

Красивый open rate легко обманывает. Письмо могли открыть из любопытства, но не прочитать. Могли нажать случайно. Могли открыть, потому что тема зацепила, а внутри — пусто.

Поэтому ориентироваться только на открытия — как оценивать ресторан по запаху из кухни. Важно другое: переходы, ответы, конверсии, отписки, жалобы и повторные покупки.

Ещё одна частая ловушка — делать письма «для всех». Универсальная рассылка почти всегда проигрывает сегментированной. Одному нужна скидка, другому — кейс, третьему — напоминание о брошенной корзине. Один и тот же текст редко попадает в цель сразу для всех.

Хорошая рассылка — это не «отправили и посмотрели open rate». Это цепочка маленьких решений, где каждое письмо должно вести к действию. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных принципов в рассылках — не пытаться «продать всё сразу» в одном письме.

Письмо работает лучше, когда у него одна задача: вернуть в диалог, прогреть, довести до клика или подвести к покупке. Как только в тексте появляется сразу пять целей, читатель теряет нить, а конверсия падает.

Хорошее письмо — это не длинный список преимуществ, а один понятный шаг.
Что делать на практике:
— одна тема письма = одна мысль;
— один основной CTA;
— один главный сегмент аудитории.

Если письмо отвечает на один вопрос и ведёт к одному действию, его проще открыть, понять и исполнить. Это кажется слишком простым правилом, но именно такие вещи чаще всего и дают рост 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два подхода к email‑коммуникациям: отправлять «по поводу» или строить систему. Первый даёт быстрый эффект: запустили акцию, разослали письмо, получили всплеск продаж. Второй работает тише, но стабильнее: приветственные цепочки, сегментация, триггеры, регулярные полезные письма.

Разница не только в тактике, но и в экономике канала. Массовая рассылка может дать охват, но быстро выжигает базу. Система же снижает отток и растит LTV, потому что письмо приходит в нужный момент и с понятной ценностью ✉

Если коротко: разовые кампании продают здесь и сейчас, а выстроенный email-маркетинг продаёт на дистанции. Лучший результат обычно даёт не выбор «или-или», а связка: кампания как рывок, автоматизация как фундамент.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед запуском письма, который экономит деньги и нервы:

— Тема письма короткая и понятная: без «воды», но с обещанием ценности.
— Прехедер дополняет тему, а не повторяет её.
— В письме один главный CTA, а не три конкурирующие кнопки.
— Ссылки и кнопки ведут туда, куда обещали.
— Текст читается с телефона: короткие абзацы, воздух, без перегруза.
— Вёрстка не ломается в тёмной теме и на популярных клиентах.
— Персонализация уместна, а не выглядит как вставка ради галочки.
— Сегмент выбран правильно: разным аудиториям — разные смыслы.
— UTM-метки стоят, события трекинга работают.
— Тестовая отправка открывается без ошибок, битых картинок и съехавших блоков ✅

Если пройтись по этому списку перед отправкой, процент «неожиданных сюрпризов» заметно падает.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
За последний год в email-маркетинге заметно сдвинулся фокус: выигрывают не те, кто шлёт чаще, а те, кто пишет точнее.

Списки сами по себе уже не спасают. Подписчики ожидают не «ещё одну рассылку», а понятный повод открыть письмо: короткий инсайт, конкретную пользу, аккуратный оффер. И чем сильнее растёт поток контента в других каналах, тем ценнее становится email — как место для более собранного, личного сообщения ✉

Ещё один тренд: бренды всё чаще упрощают письма. Меньше тяжёлых шаблонов, меньше перегруза, больше текста, ясной структуры и одного главного действия. Оказалось, что простота часто конвертирует лучше, чем попытка впечатлить дизайном.

Похоже, рынок тихо переходит от «рассылать всем» к «говорить нужным людям нужные вещи». И это очень хорошая новость для тех, кто умеет писать по делу.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды у нас была рассылка, на которую мы очень рассчитывали: сильная тема письма, хороший оффер, аккуратный дизайн. Всё выглядело как «точно сработает».
Не сработало.

Открываемость упала, клики почти не двинулись, а отписок оказалось больше обычного. Причина была не в креативе и не в кнопке CTA. Мы отправили письмо слишком рано — аудитория ещё не успела прогреться после предыдущей коммуникации. 📉

Этот провал быстро напомнил простую вещь: в email важна не только идея, но и момент. Даже сильный контент теряет силу, если приходит не вовремя.
После этого мы стали смотреть не только на CTR и OR, но и на частоту касаний, паузы между письмами и реакцию сегментов.

Иногда лучший способ улучшить рассылки — не придумать что-то громче, а перестать торопиться.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Рассылка работает не тогда, когда в ней «есть контент», а когда в ней есть роль.

Разберите email по пунктам:

1. Зачем он нужен
Продать, вернуть, прогреть, обучить, собрать реакцию — у каждого письма должна быть одна главная задача.

2. Кому он адресован
Одна база — не одна аудитория. Новые подписчики, активные, спящие, клиенты после покупки — у всех разный контекст.

3. Что читатель получит
Не «новости компании», а пользу: скидку, подборку, инструкцию, короткий инсайт, понятный следующий шаг.

4. Почему откроют
Тема письма и прехедер должны обещать конкретику, а не общие слова.

5. Что сделают после прочтения
Клик, ответ, покупка, переход, сохранение — CTA не должен быть декоративным.

Хорошая рассылка — это не набор красивых блоков, а цепочка решений, где каждый элемент отвечает за свой результат 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых полезных находок в моей работе с рассылками была неожиданно простой: не всегда нужно «улучшать письмо», иногда нужно убрать лишнее.

В одном проекте открываемость была нормальной, а кликов — почти нет. Сначала мы меняли тему, CTA, дизайн, даже время отправки. А потом посмотрели на письмо глазами подписчика: слишком много текста, один и тот же оффер повторялся три раза, а главное действие терялось в шуме.

Мы сократили письмо вдвое, оставили один фокусный месседж и один понятный CTA. Результат оказался сильнее, чем после всех предыдущих правок: клики выросли, а отписок стало меньше 📩

Вывод простой: рассылка работает лучше, когда у неё есть не «всё и сразу», а одна ясная задача. Иногда лучший маркетинг — это хорошая редактура ✍


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Пока все спорят, какой subject «продаёт», самая частая ошибка прячется глубже: письмо не должно выжимать конверсию из каждого слова — оно должно удерживать доверие к следующему.

Разрыв шаблона в email — это не громкий креатив ради креатива. Это когда рассылка перестаёт выглядеть как рассылка.
Не «купите сейчас», а короткий полезный ход, который читают до конца.
Не один и тот же CTA в каждом письме, а сценарий: помочь, подсветить, вернуть, предложить.

Лучшие письма часто не самые «продающие» в лоб. Они самые узнаваемые по ощущению: это пишет не бренд-робот, а человек, который понимает, зачем он в inbox. ✉

Если в письме есть смысл до кнопки, кнопка начинает работать в разы лучше.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почтовые платформы снова двигают рынок: все чаще выигрывают не те, кто шлет больше писем, а те, кто быстрее подстраивает цепочки под поведение подписчика. На практике это выглядит просто: открыл письмо — получай следующий сценарий, проигнорировал — меняется оффер, кликнул — уходит более короткий путь к покупке.

Главная новость с поля: автоматизация перестает быть «бонусом» и становится базовой гигиеной. Особенно заметно это в welcome-цепочках, брошенных корзинах и реактивации. Там, где раньше хватало одного шаблона на всех, теперь работает только сегментация и динамический контент.

Хорошая новость для маркетолога: рост эффективности чаще дает не новый дизайн, а точная логика отправок. Плохая — ручной email-маркетинг уже не тянет конкуренцию. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем письма не интуицией, а цифрами.

Если open rate растёт, но кликов нет — тема зацепила, а содержимое не дотянуло. Если кликов много, а продаж мало — проблема уже на лендинге или в оффере. Если отписки скачут после одной рассылки — слишком агрессивная частота или не тот сегмент.

Три метрики, на которые стоит смотреть в первую очередь:
— Open rate: показывает, как работает тема и имя отправителя.
— CTR: отражает, насколько письмо удерживает внимание.
— Conversion rate: отвечает на главный вопрос — приносит ли письмо деньги.

Хорошая рассылка — это не «красивое письмо», а управляемая система. Улучшили тему на 10%, подняли CTR на 2 пункта, сократили отписки на 0,3% — и уже получили заметный рост без увеличения базы 📩

Смотрите не на одно письмо, а на тренд. В email-маркетинге выигрывает тот, кто считает регулярно.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-маркетинге — думать, что письмо должно «продать» само по себе.

На практике хорошие рассылки не давят, а ведут: сначала цепляют вниманием, потом дают пользу, и только после этого подводят к действию. Но многие начинают сразу с оффера, скидки или кнопки «Купить» — и теряют читателя еще до первого клика 📩

Проблема не в частоте и не в дизайне. Проблема в том, что письмо читают как продолжение разговора, а не как баннер.

Если в письме нет логики, контекста и понятной следующей ступени, открываемость еще может быть нормальной, а конверсия — нет. Поэтому сильная рассылка отвечает не только на вопрос «что продаем?», но и на вопрос «почему сейчас и почему именно это?»

Маркетинг в письмах работает лучше, когда сначала строится доверие, а потом — продажа.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых недооценённых принципов в рассылках — не пытаться продать в каждом письме.

Если подписчик видит только «купи», «срочно», «скидка до ночи», он быстро перестаёт читать даже те письма, где вы правда даёте пользу. Лента в inbox устроена жёстко: внимание там ограничено, а доверие — ещё более ограничено.

Рабочее правило из практики: на 3–4 полезных письма — 1 коммерческое. В полезных письмах можно делиться короткими наблюдениями, разбирать ошибки, показывать кейсы, давать чек-листы. Так у аудитории формируется привычка открывать письма не из-за давления, а потому что там есть смысл.

И ещё важный момент: лучше одно честное предложение без лишнего шума, чем пять экшен-слов в одном письме. Рассылки продают не только оффером, но и предсказуемой ценностью ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о том, писать ли письма, а о том, как строить коммуникацию: через массовые рассылки или через более точечные сценарии.

Массовый подход хорош, когда нужно быстро донести новость до всей базы: акция, запуск продукта, важное обновление. Он прост в запуске, помогает держать регулярность и собирать охват. Но у него есть слабое место — одинаковое письмо для всех легко теряет внимание аудитории.

Сценарные рассылки работают иначе: письмо приходит в ответ на действие человека. Подписка, брошенная корзина, покупка, пауза в активности. Такие цепочки обычно дают выше открываемость и конверсию, потому что сообщение выглядит уместным и своевременным.

Лучший результат чаще всего дает не выбор одного подхода, а их связка. Массовые письма поддерживают контакт с базой, а сценарии — превращают интерес в действие. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед отправкой письма проверьте не только текст, но и логику. Хорошая рассылка часто выигрывает на мелочах.

Чек-лист перед стартом:
— Тема письма короткая и понятная, без «воды»
— Прехедер дополняет тему, а не повторяет её
— Вёрстка одинаково аккуратно выглядит на мобильном и десктопе 📩
— Все ссылки ведут туда, куда нужно, и открываются корректно
— CTA один, заметный и сформулирован как действие
— Персонализация не выглядит искусственно
— Текст читается за 10–15 секунд по диагонали
— Нет триггеров спама: капса, перегруза знаками, подозрительных формулировок
— UTM-метки и аналитика проставлены
— Тестовое письмо отправлено на себя и команду

Если письмо не проходит этот список, оно почти всегда теряет в открываемости, кликах и доверии. Лучше потратить 5 минут на проверку, чем потом разбирать просадку в метриках 📊


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге всё заметнее один сдвиг: рассылки перестают быть «одним письмом для всех» и становятся короткими цепочками по поведению.

Раньше можно было отправить одну акцию всей базе и ждать результата. Сейчас лучше работают сценарии, где письмо зависит от того, что человек уже сделал: открыл, кликнул, бросил корзину, давно не заходил, посмотрел конкретный товар.

Почему это важно: база устает от одинаковых сообщений. А сегментация по действиям возвращает письмам ощущение релевантности — и поднимает не только open rate, но и выручку. 📩

Еще один заметный тренд — письма становятся короче. Меньше текста, один фокус, один CTA. Люди не читают рассылку как статью: они сканируют её за 5–7 секунд.

Если коротко, рынок двигается от «массово и громко» к «точно и вовремя». И это, похоже, не временная мода, а новая норма.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды мы отправили рассылку на всю базу — без сегментации, без проверки интересов, без нормального прогрева. Красиво сверстанное письмо с сильным оффером должно было «выстрелить». Вместо этого получили волну отписок, жалобы на спам и несколько гневных ответов от самых лояльных подписчиков.

Ошибка была не в дизайне и не в тексте. Ошибка — в том, что мы говорили со всеми одинаково. Новичок, который только скачал лид-магнит, и клиент, который уже покупал трижды, получили одно и то же письмо.

Что вынесли из этого провала:
— база не равна аудитории;
— один оффер не подходит всем;
— отправка без сегментации быстро сжигает доверие.

После этого мы пересобрали сценарии: разделили подписчиков по этапам, сократили частоту и сделали письма релевантными. Ирония в том, что конверсия выросла не после «сильного предложения», а после более точной коммуникации 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая рассылка — это не «отправить письмо», а выстроить цепочку действий, которая ведёт к нужному шагу.

Что важно держать в фокусе:

1. Сегментация. Одно и то же письмо для новичка и для постоянного клиента работает по-разному. Делите базу по интересам, активности и этапу пути.

2. Тема и прехедер. Это первая продажа письма. Если они не цепляют, остальное уже не увидят.

3. Польза в первых строках. Не начинайте с длинных вступлений. Сразу показывайте, зачем открывать и дочитывать.

4. Один главный CTA. Когда в письме слишком много вариантов, падает конверсия. Письмо должно вести к одному действию.

5. Аналитика. Открытия, клики, отписки и конверсии — это не просто цифры, а карта того, что нужно улучшить 📩

Сильная рассылка строится не на частоте отправок, а на точности попадания. Чем лучше письмо отвечает на задачу получателя, тем выше его ценность.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с рассылкой, которую «формально» считали нормальной: открываемость средняя, жалоб почти нет, база растёт. Но продажи почти не двигались.

Начали разбирать по шагам и увидели простую вещь: письма писались не под человека, а под отдел. В каждом сообщении было слишком много «мы», слишком мало конкретики и ни одного понятного следующего шага. Подписчик не понимал, зачем открывать письмо второй раз.

Мы сократили текст, убрали лишние блоки, добавили один чёткий CTA и переписали тему письма так, чтобы она отвечала на реальную боль, а не звучала «маркетингово». Уже в первой же серии писем выросли клики, а главное — стало больше целевых переходов.

Вывод оказался банальным, но дорогим: в email решает не объём и не красота шаблона, а ясность мысли. Письмо должно помогать принять решение, а не просто выглядеть «аккуратно» 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в рассылках — пытаться «зажечь» письма, когда аудитория уже давно выгорела.

Маркетологи обычно думают: больше акций, больше кнопок, больше продающих триггеров. Но подписчик не просит еще один громкий оффер. Он ждет, что письмо будет полезным, коротким и человеческим.

Парадокс в том, что лучше работают не самые «продающие» письма, а те, которые снимают напряжение:
— одно понятное действие;
— один ясный смысл;
— один тон общения, как у живого человека.

Рассылка перестает быть спамом не тогда, когда вы прячете продажу, а когда сначала возвращаете доверие. 📩

Чем меньше в письме шума, тем выше шанс, что его дочитают. И тем сильнее сработает следующий шаг.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почтовые сервисы снова закручивают гайки: у крупных провайдеров заметно усилились фильтры к массовым рассылкам. На практике это значит простую вещь — письма, которые раньше спокойно доходили до входящих, теперь чаще уходят в промо, а иногда и в спам без видимых причин.

Что с этим делать уже сейчас:
— чистить базу от неактивных адресов;
— снижать долю «тяжёлых» промо-писем без пользы;
— проверять прогрев домена и репутацию отправителя;
— смотреть не только open rate, но и доставляемость по сегментам.

Главный вывод: выигрывают не те, кто шлёт чаще, а те, у кого рассылка выглядит как нормальная коммуникация, а не поток одинаковых шаблонов 📩

Если у вас просели открытия, проблема может быть не в теме письма, а в самом пути до ящика.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем цифры, которые действительно двигают письма, а не просто красиво выглядят в отчёте.

Open rate сам по себе уже не главный ориентир: Apple Mail Privacy Protection искажают картину, поэтому смотреть стоит на связку метрик. Если у письма высокий open rate, но низкий CTR — тема сработала, а контент нет. Если клики есть, но конверсии падают — проблема уже на лендинге или в оффере.

Что обычно стоит держать на радаре:
— CTR: показывает, зацепило ли письмо после открытия.
— CTOR: насколько убедителен сам контент.
— Conversion rate: приносит ли рассылка деньги.
— Unsubscribe rate: насколько часто аудитория уходит после конкретных отправок.
— Spam complaints: один из самых жёстких сигналов для доставки.

Хорошая рассылка — это не «много открытий», а стабильный путь от входящих до действия. 📩

И ещё один ориентир: иногда рост выручки дают не новые сегменты, а 2–3 точечных улучшения в цепочке писем.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-маркетинге звучит слишком просто, чтобы в неё верили: отправлять письма «по всем сразу».

Когда база одна, а письма одинаковые для новичка, активного клиента и спящего подписчика, рассылка быстро теряет смысл. Открываемость падает, клики становятся случайными, а отписки — закономерными.

Письмо работает не потому, что оно «красивое», а потому что оно попадает в нужный момент нужному человеку. Поэтому сегментация важнее очередного яркого заголовка. Разделяйте аудиторию хотя бы по базовым признакам: был ли покупатель, как давно он открывал письма, что смотрел, на каком этапе воронки находится.

Одна и та же рассылка для всех — это не экономия времени. Это потеря денег и доверия. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одно из самых полезных правил в email-маркетинге: не отправляйте письмо, пока не можете ответить на вопрос «зачем человек должен открыть его именно сейчас».

Если в письме просто «новости компании», «очередная подборка» или «акция ради акции», открываемость почти всегда проседает. Люди быстро привыкают к письмам без смысла и начинают их игнорировать.

Работает другой подход: у каждого письма должен быть один главный повод для открытия. Новая выгода, ограничение по времени, полезный совет, персональный триггер, важное изменение. Один смысл — одна задача — один результат.

И ещё правило из практики: если заголовок можно написать для любого сегмента базы, он, скорее всего, слишком общий. Хорошее письмо должно ощущаться как отправленное не «всем», а конкретному человеку. Тогда и открытие, и клик, и доверие растут 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два привычных подхода к рассылкам.

Первый — отправлять письма часто, коротко и почти без подготовки. Он хорош, когда нужен быстрый контакт: акции, напоминания, срочные новости. Плюс здесь — скорость. Минус — легко перегреть базу и быстро выжечь внимание.

Второй — строить последовательные цепочки: приветствие, прогрев, полезный контент, оффер. Такой сценарий работает медленнее, зато стабильно: подписчик лучше понимает ценность бренда и реже отписывается. 📩

На практике выигрывает не один из подходов, а их связка. Массовые письма дают трафик здесь и сейчас, а цепочки — удержание и продажи в долгую. Если выбрать только одно, рассылка почти всегда либо шумит, либо молчит.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой письма, который экономит и нервы, и бюджет:

— Тема письма короткая и понятная: что человек получит внутри?
— Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
— В письме одна главная цель: клик, заявка, покупка или прочтение.
— Первый экран отвечает на вопрос «зачем мне это открывать?»
— CTA заметный, один основной, без конкуренции с другими кнопками.
— Вёрстка корректно выглядит на мобильных устройствах 📱
— Ссылки, промокоды и персонализация работают без ошибок.
— Текст не перегружен, а смысл считывается за 5–7 секунд.
— Есть UTM-метки и настроены события для аналитики.
— Перед отправкой сделан тест на себя, коллегу и разные почтовики.

Чем раньше такой чек-лист становится привычкой, тем меньше «почему просела открываемость?» и «куда пропал клик?» в отчётах.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
За последние месяцы всё заметнее один сдвиг: письма всё чаще становятся не «каналом массовой отправки», а точкой персонального диалога.

И это не про имя в теме. Работают более тонкие вещи: сегментация по поведению, триггеры по действиям, разный контент для разных этапов пути клиента. Одному человеку нужно напомнить о брошенной корзине, другому — показать кейс, третьему — дать короткий прогрев без продаж.

Что это значит на практике? Успешнее становятся не самые громкие рассылки, а самые уместные. Меньше универсальных писем для всех, больше сценариев, где каждое сообщение отвечает на конкретный вопрос клиента. 📩

Похоже, тренд понятный: в email снова выигрывает не объем, а точность.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
У нас был идеальный сценарий рассылки: сильный оффер, аккуратный дизайн, сегментация по базе, понятный CTA. А потом письмо ушло не туда.

Ошибка оказалась не в контенте, а в логике. В сегменте смешали активных клиентов и тех, кто не открывал письма 8 месяцев. Первые увидели скидку и не поняли, почему она им «на всякий случай». Вторые — просто не заметили письмо в общем шуме. Итог: открываемость средняя, клики ниже ожиданий, а отписки — выше нормы 📉

Главный урок здесь простой: хорошее письмо не спасает плохая база. Email-маркетинг ломается не в заголовке, а на этапе, который обычно считают «технической мелочью»: сегментация, частота, актуальность контактов.

Провал полезен именно тем, что быстро показывает слабое место системы. И почти всегда это не креатив. Это данные.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая рассылка — это не просто «отправить письмо по базе». Это система, где каждый элемент влияет на открываемость, клики и продажи.

Что важно проверить в первую очередь:

1. База. Если контакты собраны давно и без сегментации, письмо будет работать слабее. Разделяйте подписчиков по интересам, этапу воронки и активности.

2. Тема письма. Она продаёт открытие. Коротко, конкретно, без перегруза обещаниями. Лучше один ясный смысл, чем пять маркетинговых лозунгов.

3. Контент. Не пытайтесь уместить всё сразу. Одно письмо — одна мысль. Так проще вести человека к действию и не терять внимание.

4. CTA. Кнопка или ссылка должны быть заметными и логичными. Если в письме про один продукт, не размывайте фокус другими предложениями.

5. Аналитика 📊 Открытия, клики, отписки и конверсии показывают не только результат, но и где именно письмо «ломается».

Email-маркетинг работает лучше всего там, где есть регулярность, чистая база и понятная логика общения.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня случился с простой цепочкой писем после регистрации.

Изначально она была «как у всех»: приветствие, рассказ о сервисе, пара общих преимуществ. Открываемость была нормальная, а вот до целевого действия доходили единицы. Тогда я убрал из письма всё лишнее и сделал акцент не на продукте, а на первом шаге пользователя.

Что изменил:
— одно письмо = одна задача
— вместо общих фраз — конкретный сценарий
— CTA стал не «узнать больше», а «сделать первый запуск»
— добавил письмо-напоминание через 24 часа

Результат оказался неожиданно простым: кликов стало меньше, зато конверсия в действие выросла почти в 2 раза. 📩

Главный вывод: в рассылках часто выигрывает не самый «красивый» текст, а самый понятный. Пользователь должен за 5 секунд понять, что от него хотят и зачем это ему сейчас.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство считает, что сильная рассылка — это про скидки, громкие заголовки и частоту отправок. На деле чаще выигрывает не тот, кто «дожимает», а тот, кто умеет вовремя замолчать.

Парадокс email-маркетинга в том, что письмо работает лучше, когда не пытается продать всё и сразу. Один понятный сценарий, один следующий шаг, один смысл — и открываемость, клики, конверсия растут заметнее, чем от перегруженного «универсального» письма.

Еще один разрыв шаблона: автоматические цепочки нередко важнее больших кампаний. Приветствие, брошенная корзина, реактивация — это не фон, а ядро системы. Именно здесь деньги лежат ближе всего.

Хорошая рассылка не кричит. Она помогает принять решение. ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почтовые сервисы снова закрутили гайки: всё больше писем с «серых» доменов и массовых рассылок без нормальной репутации стали падать в спам ещё до открытия. Для email-маркетинга это неприятная, но полезная новость: теперь выигрывают не те, кто громче шлёт, а те, кто аккуратнее строит доставляемость 📩

Что это значит на практике:
— чистим базы от неактивных контактов;
— следим за прогревом домена и объёмами отправки;
— не маскируем рекламные письма под «личные»;
— усиливаем вовлечение: клики, ответы, открытия важнее частоты.

Похоже, эпоха «отправим всем и посмотрим» окончательно уходит. Почта стала умнее, а значит, и рассылки должны быть взрослее.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем статистику рассылки и смотрим не на «красиво/некрасиво», а на цифры. В email-маркетинге именно они быстро показывают, где письмо работает, а где просто занимает место в inbox.

Что важно держать в фокусе:

— Open rate. Если он просел, проверьте тему, имя отправителя и момент отправки.
— CTR. Открыли, но не кликают? Значит, слабый оффер или слишком много текста без одного понятного действия.
— Conversion rate. Главная метрика: письмо должно не только читаться, но и приносить результат.
— Unsubscribe rate. Резкий рост — сигнал, что частота, контент или сегментация требуют пересмотра 📉
— Revenue per email. Хороший ориентир для оценки, сколько реально зарабатывает одно письмо.

Полезное правило: не улучшайте всё сразу. Возьмите одну метрику, найдите узкое место и тестируйте только его. Так email начинает расти не «на ощущениях», а по системе.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-маркетинге — писать письмо как будто оно «для всех». На практике такая рассылка не цепляет никого.

Одинаковый оффер для новых подписчиков, для тех, кто давно молчит, и для постоянных клиентов работает слабо. У этих людей разная мотивация, разный уровень доверия и разная готовность к покупке. Если отправлять всем одно и то же, падают открытия, клики и в итоге доставляемость.

Сильная рассылка начинается не с текста, а с сегментации. Разделите базу по поведению, интересам и этапу воронки. Затем под каждый сегмент подберите свой триггер, свой заголовок и свой CTA. 📩

Часто рост даёт не «гениальная» тема письма, а простой переход от массовой отправки к точному попаданию.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых полезных привычек в email-рассылках — не писать письмо «всем сразу», если хочется быстро отправить кампанию.

Из опыта: чем шире отправка, тем выше риск, что часть аудитории просто не откликнется. А это бьёт не только по открываемости, но и по будущей доставляемости. Лучше сначала разделить базу на понятные сегменты: новые подписчики, активные, спящие, покупатели, те, кто давно не открывал письма.

Даже простая сегментация часто даёт заметный прирост без смены дизайна и без сложных сценариев. 📩

Правило простое: сначала релевантность, потом масштаб. Письмо, которое попало в контекст, работает сильнее любого «массового» отправления.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два рабочих подхода к email-кампании: массовая рассылка и сегментированная.

Массовая — быстрее, проще в запуске и дешевле в производстве. Подходит, когда нужен широкий охват: анонс, срочная акция, важное обновление. Но у неё есть слабое место: письмо часто попадает «в среднюю температуру по больнице» и часть аудитории просто не реагирует.

Сегментированная рассылка сложнее. Нужно разделить базу по поведению, интересам, стадии воронки, RFM или хотя бы по активности. Зато письмо становится точнее: выше открываемость, кликабельность и конверсия. 📩

Практика обычно не про выбор одного варианта, а про баланс. Массовые письма хорошо работают как фон, сегменты — как точечные удары. Если отправлять всем всё, вы экономите время на старте, но теряете результат на дистанции.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки, который экономит бюджеты и нервы.

Перед запуском пройдитесь по этим пунктам:

— Тема письма обещает пользу и не выглядит как кликбейт.
— Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
— Один экран = одна мысль: без перегруза блоками и кнопками.
— CTA заметен и ведёт на понятный следующий шаг.
— Персонализация уместна: имя, сегмент, прошлое действие.
— Верстка корректно открывается в mobile и desktop.
— Все ссылки работают, UTM-метки стоят, картинки не ломают письмо.
— Есть тестовая отправка: себя, команду, разные почтовики.
— Отписка и контакты поддержки легко находятся.
— Тайминг и сегмент соответствуют цели рассылки.

Если хотя бы два пункта вызывают сомнения — лучше не отправлять. В email-маркетинге ошибка в одном месте часто стоит всей кампании ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email-рассылках все чаще выигрывает не «умный» и не «яркий» текст, а короткое, спокойное письмо с очень понятной пользой.

Раньше многие старались уместить в одно письмо максимум: оффер, новости, подборку, скидку, CTA. Сейчас лучше работают сообщения с одной мыслью и одним действием. Получателю проще считать смысл за 3–5 секунд, а значит выше шанс на клик.

Еще один тренд — письма стали меньше похожи на рекламный баннер и больше на личную заметку. Чуть проще язык, меньше канцелярита, больше конкретики: что изменилось, зачем это читать, что сделать дальше ✉

Вывод простой: в почте сейчас ценится не объем, а ясность. Чем меньше шума, тем выше доверие.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге выглядит очень буднично: хороший оффер, красивый шаблон, сильная база — и почти нулевые продажи.

Причина оказалась не в теме письма и не в дизайне. Отправку сделали по всей базе сразу, без сегментации. Новые подписчики получили письмо с оффером для «тёплой» аудитории, а активные клиенты — банальное приветствие, которое им уже было не нужно. В итоге открываемость была терпимой, кликов мало, отписок много 📉

Главный вывод простой: письмо проигрывает не потому, что оно слабое, а потому, что оно неуместно. В рассылках чаще всего ломается не креатив, а логика. Сегмент, контекст, триггер и момент отправки решают больше, чем самый «продающий» текст.

Хорошая рассылка — это не одно письмо для всех. Это точное сообщение для конкретного человека в конкретный момент.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email — это не про «написать письмо и надеяться на лучшее». Работает тот, кто выстраивает систему.

Что важно держать в фокусе:

1. База. Если контакты собраны случайно, даже сильный текст не спасёт. Сегментация и чистка списка влияют на результат сильнее, чем кажется.

2. Тема и прехедер. Именно они решают, откроют письмо или пролистают дальше. Коротко, конкретно, без лишнего шума.

3. Содержание. Одно письмо — одна мысль. Чем понятнее цель, тем выше шанс на действие: клик, ответ, покупка.

4. Частота. Слишком редко — вас забывают. Слишком часто — раздражаются. Нужен ритм, который выдерживает аудитория.

5. Тесты. Меняйте не всё сразу, а по одному элементу: тему, CTA, время отправки. Так видно, что реально работает 📩

Хорошая рассылка не выглядит громкой. Она выглядит уместной.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у меня был с рассылкой, которую считали «провальной» только по открываемости. Открытия падали, и команда уже хотела менять платформу, темы писем и весь контент сразу. Но сначала мы посмотрели не на красивые метрики, а на поведение базы: кто давно не открывал письма, кто читает только с мобильного, кто реагирует на конкретные триггеры.

Разделили аудиторию на 3 сегмента, убрали лишнюю частоту и переписали первые 2 строки письма — именно они чаще всего решают, дочитают письмо или нет 📩

Через пару отправок открываемость выросла не драматически, зато клики стали качественнее, а отписки — заметно ниже. Главный вывод простой: плохая рассылка не всегда плохая. Иногда она просто говорит не теми словами не той части базы.

В email-маркетинге часто выигрывает не тот, кто отправляет больше, а тот, кто точнее понимает, кому и зачем пишет.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство думает, что хорошая рассылка должна продавать с первого экрана. Но в реальности сильнее работают письма, которые сначала снимают напряжение, а уже потом ведут к действию.

Парадокс email-маркетинга в том, что чем меньше он похож на «маркетинг», тем лучше читатель на него реагирует. Люди открывают письма не ради оффера, а ради понятного повода: полезной мысли, ясной позиции, нормального человеческого тона.

Что ломает шаблон:
— не начинать с скидки, а начать с проблемы;
— не перегружать письмо ссылками, а оставить один понятный следующий шаг;
— не писать «для всех», а говорить с одним конкретным человеком.

Хорошая рассылка не давит. Она как аккуратный диалог: коротко, по делу, без лишнего шума. И именно поэтому продаёт. ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почтовые сервисы снова закрутили гайки: в новых требованиях к массовым рассылкам главным стал не креатив, а дисциплина отправителя. Теперь выигрывают не те, кто шлёт громче, а те, у кого чистая база, понятная структура письма и нормальная аутентификация домена.

Что это значит на практике: старые привычки вроде «собрали базу, прогрели и поехали» уже не спасают. Если письма не проходят проверку, если жалоб много, если отписка спрятана глубоко — доставляемость начнёт проседать быстрее, чем откроется первая волна.

Хорошая новость в том, что правила стали прозрачнее. Плохая — игнорировать их больше не получится 📩
Сейчас сильнее всего растут команды, которые:
— сегментируют базу;
— чистят неактив;
— следят за репутацией домена;
— тестируют письма до отправки, а не после падения метрик.

Email-маркетинг опять показывает свою главную истину: в почте побеждает не самый шумный, а самый аккуратный.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из главных ошибок в email — смотреть только на open rate. Открытия давно искажены: Apple Mail Privacy Protection, превью писем и автоматические загрузки делают метрику менее честной.

Что реально важно считать:
— CTR: показывает, цепляет ли письмо после открытия.
— CTOR: помогает понять качество контента внутри письма.
— Conversion Rate: уже связывает рассылку с деньгами.
— Unsubscribe Rate: сигнал, что частота или релевантность проседают.
— Spam Complaints: красная зона, которую нельзя игнорировать. 🚨

Если открываемость растёт, а кликов и продаж нет — это не успех, а красивый шум. Хорошая рассылка измеряется не количеством открытий, а тем, что происходит после них.

Фокус на метрики, которые двигают воронку, обычно даёт больше роста, чем попытка «докрутить» open rate на пару пунктов.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — думать, что письмо должно «продавать» с первой строки.

На практике подписчик сначала решает совсем другое: стоит ли вообще вам доверять. И вот тут многие промахиваются — пишут сразу про скидку, продукт и дедлайн, забывая о контексте, пользе и логике.

Сильная рассылка не давит, а ведёт. Сначала цепляет актуальностью, потом даёт ценность, и только после этого аккуратно подводит к действию. ✉

Ещё один частый промах — одинаковые письма для всей базы. Новому подписчику и тёплому клиенту нужен разный тон, разный оффер и разная глубина прогрева. Иначе открывают меньше, кликают хуже, покупают реже.

Если коротко: в email маркетинге выигрывает не тот, кто пишет громче, а тот, кто пишет точнее.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых частых ошибок в рассылках — пытаться «дожать» подписчика сразу в первом письме.

Правило из практики простое: сначала дайте человеку понять, зачем он здесь, и только потом просите действие. Если в приветственной серии с первых строк продавать в лоб, открываемость ещё держится, а вот клики и ответы быстро падают.

Лучше работает связка:
1. коротко объяснить ценность;
2. показать, что будет дальше;
3. дать один простой шаг без давления.

Например, не «купите сейчас», а «посмотрите, как это устроено» или «выберите интересующую тему».
В email-маркетинге доверие редко строится одним письмом — оно собирается цепочкой маленьких, понятных касаний ✉

Именно поэтому сильные рассылки не торопятся продавать. Они сначала становятся полезными.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два рабочих подхода к рассылкам: писать много и часто или писать реже, но точнее.

Первый вариант даёт охват и привычку к бренду. Но если контент слабый, база быстро устаёт: открываемость падает, жалобы растут, письма начинают воспринимать как шум.

Второй подход строится на качестве и сегментации. Писем меньше, зато каждое попадает в контекст: по интересу, этапу воронки, поведению. Такой формат обычно лучше держит вовлечённость и приносит более предсказуемую выручку 📩

На практике выигрывает не частота сама по себе и не «идеальное письмо», а баланс:
— регулярность без перегруза
— полезность без воды
— сегментация без лишней сложности

Если рассылка работает только за счёт частоты, это всегда временно. Если только за счёт качества, но без системы — масштабироваться будет трудно.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед отправкой письма проверьте этот короткий чек-лист — он часто спасает от лишних ошибок и просадок по открываемости.

1. Тема письма понятна и не выглядит как спам.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. В письме один главный CTA, без конкурирующих кнопок.
4. Текст читается быстро: короткие абзацы, подзаголовки, акценты.
5. Все ссылки ведут туда, куда должны, и открываются корректно.
6. Верстка адаптирована под мобильные устройства 📱
7. Логотип, отписка и контакты на месте.
8. Тестовая отправка прошла без битых блоков и кривых отступов.
9. Сегмент выбран верно: одно письмо — одна аудитория.
10. Время отправки совпадает с привычками вашей базы.

Если хотя бы один пункт вызывает сомнения, лучше доработать письмо до запуска. В email-маркетинге мелочи часто решают результат.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем интересный сдвиг: письма перестают быть просто каналом продаж и всё чаще работают как точка доверия.

Подписчики лучше реагируют не на «выгодно/срочно», а на короткие, конкретные письма с пользой: один инсайт, одна рекомендация, одна мысль. Особенно хорошо заходят форматы, где бренд говорит спокойнее, без лишнего давления, и не пытается закрыть сделку в первом же абзаце.

Что это значит для рассылок:
— меньше перегруза в одном письме;
— больше ясности в теме и первом экране;
— сильнее ценится регулярность, чем «идеальный» выпуск;
— контент начинает продавать через экспертность, а не через шум.

Похоже, рынок уходит от гонки за кликами к работе на долгую лояльность 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в рассылке выглядит не как «плохой дизайн» и не как «слабый оффер». Он выглядит как уверенность, что база всё стерпит.

Однажды команда отправила письмо по всей базе после редизайна: новый шаблон, новая подача, один общий CTA. Открываемость была нормальной, а вот клики и продажи — почти в ноль. Причина нашлась быстро: письмо стало «красивее», но потеряло смысл для разных сегментов. Новые пользователи не поняли, зачем им это, а старые — почему им снова предлагают то, что они уже купили.

Главный вывод простой: массовая рассылка без сегментации часто экономит время только до момента отправки. Потом она забирает больше — доверие, выручку и внимание. 📩

Хорошее письмо не должно нравиться всем. Оно должно быть уместным для тех, кто его откроет.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая рассылка — это не «отправить всем письмо», а выстроить цепочку, которая ведёт к действию.

Что важно держать в фокусе:

1. Сегментация. Одно и то же письмо редко работает для всей базы. Новички, постоянные клиенты и «спящие» подписчики ждут разного контента.

2. Тема письма. Это ваш первый фильтр. Если она не цепляет за 1–2 секунды, письмо просто не откроют.

3. Польза в первом экране. Не тяните суть до середины. Человек должен сразу понять, зачем ему это читать.

4. Один главный CTA. Чем больше выбор, тем ниже конверсия. Письмо должно вести к одному действию.

5. Регулярная аналитика. Открытия, клики, отписки и жалобы показывают не только результат, но и качество самой коммуникации 📩

Рассылки выигрывают не громкостью, а точностью. Когда письмо попадает в нужного человека в нужный момент, оно начинает продавать без лишнего давления.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных уроков в email-маркетинге я вынес не из теории, а из простой правки в одной цепочке писем.

Мы отправляли welcome-серию: письмо с приветствием, потом — оффер, потом — напоминание. Открываемость была нормальной, а вот клики и продажи проседали. Проблема оказалась не в тексте и не в теме письма, а в тайминге: второе письмо приходило слишком рано, когда человек ещё не успевал «прогреться».

Мы сдвинули отправку на сутки, убрали лишний текст и добавили один конкретный CTA вместо трёх. Результат удивил: кликов стало больше, а отписок — меньше 📩

Вывод простой: в рассылках часто выигрывает не тот, кто пишет громче, а тот, кто лучше чувствует момент. Иногда один день паузы даёт больше, чем ещё один продающий абзац.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство считают, что хорошая рассылка должна «продавать». Но на практике лучше работают письма, которые сначала снижают напряжение, а уже потом ведут к действию.

Люди не открывают письма, чтобы им что-то впарили. Они открывают их, чтобы быстро понять: это полезно, безопасно и не отнимет время. Поэтому сильный email — это не длинный прогрев, а точное попадание в ожидание читателя.

Что ломает шаблон:
— не начинайте с оффера;
— уберите лишний пафос;
— пишите так, будто отвечаете одному человеку;
— дайте смысл в первых 2–3 строках.

Иногда письмо без «продающего» тона дает больше кликов, чем самая агрессивная рассылка. Потому что доверие в email работает быстрее, чем давление. ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почтовики снова закручивают гайки: в 2025-м у рассылок стало меньше шансов “проскочить” на автомате. Gmail и Yahoo продолжают усиливать фильтры, а массовые отправители всё чаще ловят не только спам, но и тихое падение в Promotions или вовсе в Unknown.

Что это значит на практике: больше внимания к гигиене базы, double opt-in, регулярной чистке неактивных адресов и нормальной репутации домена. Один плохой запуск теперь может испортить не только открываемость, но и доставляемость на недели вперёд. 📉

Главный вывод простой: выигрывают не те, кто шлёт чаще, а те, кто шлёт точнее. Персонализация, сегментация и аккуратный прогрев базы снова важнее любого “яркого” креатива. 🚀


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем рассылку не по ощущениям, а по цифрам. В email‑маркетинге важны не только opens и clicks, а вся цепочка: доставляемость, CTR, конверсия и отписки.

Хорошая открываемость может радовать, но если дальше нет клика — письмо не работает. Высокий CTR без продаж тоже повод смотреть на оффер, посадочную и сегментацию. А рост отписок часто говорит не о частоте, а о нерелевантном контенте.

Полезная привычка — сравнивать не одну метрику, а связку: open rate → click rate → conversion rate. Тогда видно, где именно теряется аудитория. 📊

И ещё: у сильной базы одна хорошая рассылка способна дать больше, чем десять «красивых» писем без сегментации.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-маркетинге — пытаться «продавать» в каждом письме.

База быстро привыкает к такому тону: открывают реже, кликают хуже, а потом и вовсе перестают читать. Люди не подписывались на постоянный прессинг — им нужен повод остаться в списке. 📩

Сильная рассылка строится не на количестве офферов, а на балансе:
— польза,
— доверие,
— понятный ритм,
— и только потом продажа.

Если каждое письмо заканчивается одинаковым «купи сейчас», вы сжигаете внимание аудитории быстрее, чем растите выручку.

Рабочее правило простое: сначала дайте причину открыть следующее письмо, и только потом — причину купить.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Лучшее правило в email-маркетинге простое: не писать письма «про всё сразу».

Одна рассылка = одна мысль, одно действие, один следующий шаг. Когда в письме смешаны скидка, новость, подборка и просьба ответить на вопрос, читатель не понимает, что от него хотят. В итоге не кликает вообще.

Письмо работает лучше, когда у него есть один фокус:
— прогреть к покупке,
— вернуть в продукт,
— дать пользу,
— собрать реакцию.

Проверка перед отправкой тоже должна быть жёсткой: если убрать половину текста, смысл не должен исчезнуть. Если исчезает — письмо перегружено.

Чем проще задача письма, тем выше шанс, что его дочитают и сделают нужное действие 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два подхода к email-рассылкам.

Первый — «массово и быстро»: отправить одно и то же сообщение всем, собрать охваты и не тратить время на сегментацию. Он удобен, когда нужно срочно рассказать о запуске, акции или важном изменении. Но у такого письма почти всегда один минус — низкая релевантность.

Второй — «точечно и точно»: делить базу по интересам, поведению и этапу воронки. Писем становится больше, но каждое из них лучше попадает в ожидания подписчика. В итоге растут открытия, клики и продажи 📈

На практике лучше не выбирать крайность. Массовые письма дают скорость, а сегментация — качество. Сильная стратегия email-маркетинга обычно строится так: важное сообщение — всем, а дальше — персонализация по сценарию. Это и масштабно, и полезно.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед запуском рассылки проверьте базовый чек-лист, который экономит и бюджет, и нервы.

1. Тема письма — понятная, без лишнего креатива. Сразу видно, зачем открывать.
2. Прехедер — продолжает тему, а не дублирует её.
3. Сегмент — письмо отправляется тем, кому оно действительно нужно.
4. Один экран — один главный смысл и один заметный CTA.
5. Ссылки и кнопки — работают, ведут туда, куда обещано.
6. Верстка — корректно отображается на мобильных и в тёмной теме.
7. Персонализация — имя и предложения уместны, а не «для галочки».
8. Тестовая отправка — обязательно на 2–3 почтовых клиента.

И ещё один пункт, который часто забывают: письмо должно читаться за 5–10 секунд, даже если человек открыл его между делом. 📩

Если чек-лист закрыт — можно отправлять без лишнего волнения.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В рассылках все чаще заметен один сдвиг: бренды перестают пытаться «продать в каждом письме» и делают ставку на полезный контекст.

Письма стали короче, конкретнее и спокойнее. Вместо перегруза акциями — один понятный месседж, одна задача, один следующий шаг. Вместо длинных полотен — структура, которую можно просканировать за 5 секунд.

Что это значит на практике:
— меньше «маркетингового шума»;
— больше персонализации по поведению, а не по имени в теме;
— больше писем, которые помогают выбрать, а не просто кликают на скидку;
— больше доверия к бренду через регулярную, предсказуемую пользу 📩

Похоже, рынок устал от громких кампаний ради открытия письма. Сейчас выигрывают те, кто умеет быть полезным без лишнего давления. И это, пожалуй, один из самых здравых трендов в email-маркетинге за последнее время.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в email — это не «плохой текст», а отправка не тем людям.

Был кейс: команда запустила рассылку по всей базе сразу после редизайна. Хотели быстро вернуть внимание, поднять продажи и показать новый формат. В итоге получили жалобы, отписки и падение открываемости на несколько недель.

Ошибка была не в письме, а в сегментации. Новым подписчикам отправили агрессивный оффер, тёплой аудитории — вводное письмо без контекста, а спящим контактам — серию без реактивации. Все получили одно и то же, хотя находились на разных этапах.

Вывод простой: рассылка должна учитывать не только продукт, но и состояние подписчика. Иногда одно точное письмо даёт больше, чем пять «хорошо написанных» 🚫

Перед отправкой всегда задавайте 3 вопроса:
кому пишем;
зачем пишем;
почему именно сейчас.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая рассылка — это не «отправили письмо и ждём». Это система, где каждый элемент работает на открытие, клик и повторную покупку.

Что важно держать в фокусе:

1. Тема письма. Она должна обещать конкретную пользу, а не просто «новости компании».
2. Прехедер. Часто его игнорируют, хотя он усиливает тему и повышает open rate.
3. Сегментация. Одно и то же письмо для новых, активных и спящих подписчиков работает по-разному.
4. Контент. Чем меньше воды и больше ясного действия, тем выше вовлечение.
5. CTA. Один главный призыв обычно эффективнее трёх равнозначных.
6. Аналитика. Открытия — это только начало. Смотрите на клики, конверсии и отписки.

Email-маркетинг выигрывает не громкостью, а точностью. Письмо должно попадать в потребность, а не просто заполнять инбокс ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых показательных кейсов у нас был с рассылкой, которая «формально» работала: открываемость держалась на уровне, клики были, но продаж почти не было. Сначала казалось, что проблема в оффере. Потом копнули глубже — и увидели, что письма писались как мини-лендинги: много текста, много обещаний, мало ощущения живого общения.

Мы упростили структуру: один тезис, одна мысль, один CTA. Переписали тему письма без маркетингового шума, убрали лишние блоки и сделали тон более человеческим. Результат оказался заметным уже на следующей отправке 📩

Вывод простой: в email часто выигрывает не «громче», а «яснее». Если письмо легко дочитать и в нем быстро считывается польза, оно продает лучше, чем самое красивое, но перегруженное сообщение.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в рассылках — пытаться понравиться всем. Тогда письма становятся гладкими, безопасными и одинаковыми. А значит, незаметными.

Сильный email-маркетинг часто работает наоборот: он выбирает сторону. Говорит конкретно, для кого это письмо, зачем оно и что будет, если его проигнорировать. Не «у нас много полезного», а «если вы не настроили это сейчас, потеряете деньги уже в этом месяце».

Парадокс в том, что чем меньше вы стараетесь быть удобным для всех, тем выше шанс, что вас начнут читать внимательно. Люди открывают не идеальные письма. Они открывают те, в которых чувствуют ясность, позицию и риск/выгоду для себя.

Хорошая рассылка — не про объем контента. Она про смелость сказать главное ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке email снова заметное движение: письма перестают быть просто «каналом доставки» и становятся полноценной точкой продаж. Всё больше команд пересобирают рассылки вокруг поведения, а не календаря — и это быстро даёт эффект.

Что видно по практике:
— триггерные цепочки вытесняют массовые отправки;
— короткие письма с одним действием открывают и кликают чаще;
— персонализация уже не про имя в теме, а про контекст, сегмент и этап воронки;
— чистка базы влияет на результат сильнее, чем ещё одна «креативная» тема.

Главный сигнал с поля простой: выигрывают не те, кто шлёт больше, а те, кто шлёт точнее. 📩
Если рассылка не привязана к поведению пользователя, она быстро превращается в шум.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email живёт цифрами. Если смотреть только на open rate, можно легко обмануться: письмо открыли, но продажи не выросли. Поэтому важнее связка метрик, а не одна красивая цифра.

Что стоит держать в фокусе:
— CTR показывает, насколько письмо реально вовлекло.
— CTOR помогает понять, цепляет ли контент уже открывших.
— Conversion rate отвечает за бизнес-результат.
— Unsubscribe rate быстро показывает, где вы перегибаете с частотой или темой.

Полезная логика простая: сначала смотрим доставляемость, потом открытия, затем клики и итоговую конверсию. Если открытий много, а кликов мало — проблема в оффере, структуре или CTA. Если клики есть, а продаж нет — ломается лендинг или путь после письма.

Хороший email-маркетинг — это не «отправили и надеемся», а постоянная работа с воронкой 📊


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых частых ошибок в email-маркетинге — писать письма так, будто у вас одна и та же аудитория «в среднем по больнице».

А в базе всегда разные люди: кто-то только познакомился с брендом, кто-то уже покупал трижды, а кто-то давно молчит. Если всем отправлять одно и то же письмо, падают и открываемость, и конверсия, и доверие.

Правильный подход — не «рассылать чаще», а сегментировать точнее. Хотя бы по простым признакам: новый подписчик, активный клиент, неактивный, интерес к категории, этап воронки. Уже это часто дает ощутимый рост без увеличения объема отправок 📩

Ошибка не в письмах. Ошибка в том, что мы обращаемся ко всем одинаково, хотя люди читают только то, что попадает в их контекст.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое в рассылках работает почти всегда: не пытайтесь продать в первом письме, если человек только что подписался.

Новичок ещё не знает ваш тон, не доверяет бренду и не понимает, чем вы полезны. Если сразу давить оффером, открываемость и кликабельность проседают, а отписки растут.

Лучше выстроить короткую цепочку:
1. Приветствие и обещание ценности
2. Полезный материал или быстрый результат
3. И только потом — предложение

Так вы не «продаёте в лоб», а постепенно подводите человека к решению. В email-маркетинге это почти всегда даёт больше дохода, чем агрессивный старт. ✉

Письмо должно сначала заслужить внимание, а уже потом — просить действие.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два рабочих подхода к рассылкам: писать «на всех» или собирать коммуникацию по сегментам. Первый кажется проще — один текст, одна отправка, меньше затрат времени. Но у него есть потолок: чем шире аудитория, тем ниже релевантность и отклик.

Сегментированные письма требуют больше подготовки: нужно разделить базу, учесть интересы, поведение, этап воронки. Зато письмо звучит точнее, а значит чаще открывается, читается и ведёт к действию.

Если нужен быстрый охват — массовая рассылка поможет запустить процесс. Если важны конверсия и долгий LTV — выигрывает сегментация. 📩

На практике лучше не выбирать что-то одно, а строить связку: общий контент для ядра и точечные письма для тех, кто уже «созрел». Это и экономия ресурса, и рост эффективности без лишнего шума.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки — чтобы письмо не ушло «в пустоту»:

• Тема письма короткая и конкретная: без воды, без кликбейта.
• Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
• В письме один главный CTA, а не три равнозначных.
• Первый экран отвечает на вопрос: зачем это читать прямо сейчас?
• Текст легко сканируется: короткие абзацы, подзаголовки, списки.
• Ссылки и кнопки ведут туда, куда обещали.
• Верстка выглядит нормально на мобильном 📱
• В письме нет лишних картинок, которые тормозят загрузку.
• Проверены орфография, персонализация и подстановка переменных.
• Отправка настроена на правильный сегмент, а не на всю базу.
• Тестовое письмо открыто на Gmail, Apple Mail и в смартфоне.
• UTM-метки стоят, а цели в аналитике готовы.

Если хотя бы 2 пункта вызывают сомнение — рассылку лучше не отправлять. В email-маркетинге мелочи часто решают, откроют письмо или отправят его в архив.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем устойчивый сдвиг в email-маркетинге: бренды всё реже пытаются «продавить» подписчика длинными цепочками и всё чаще строят рассылку как полезный сервис.

Что в тренде:
— меньше общих промо, больше коротких сценариев под конкретное действие;
— персонализация не только по имени, а по поведению и интересам;
— письма становятся компактнее: один смысл — один CTA;
— растёт роль триггерных цепочек, которые догоняют человека в нужный момент.

И главный сигнал: аудитория лучше реагирует не на громкость, а на уместность. 📩

Похоже, выигрывают те, кто перестаёт делать «рассылку ради рассылки» и начинает собирать маленькие, точные письма под реальную задачу пользователя.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих провалов в рассылке случается не из-за дизайна и не из-за темы письма.
А из-за одного-единственного письма, отправленного не тем людям.

Кейс простой: бренд запустил цепочку для новых подписчиков. Всё выглядело аккуратно — welcome, оффер, напоминание. Но сегментация сломалась: часть базы получила письмо о повторной покупке ещё до первого заказа. Люди открывали письмо, раздражались и писали в поддержку: «Какой повторный заказ? Я вас вижу впервые».

Итог оказался предсказуемым: падение доверия, рост отписок, жалобы и испорченная статистика по всей цепочке. 📉

Главный вывод здесь не про «проверяйте перед отправкой» — это и так очевидно. Вывод в другом: в email-маркетинге ошибка в логике сегментации бьёт сильнее, чем слабый креатив.
Письмо может быть идеальным. Если оно пришло не вовремя — оно уже проиграло.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка держится не на красивом шаблоне, а на системе.

1. Сегментируйте базу. Один и тот же оффер для новичка и для тёплого лида работает по-разному.
2. Пишите один понятный CTA. Если в письме три цели, читатель не выберет ни одну.
3. Держите баланс текста и визуала. Перегруженное письмо чаще пропускают, чем читают.
4. Тестируйте тему и прехедер. Иногда 5–7 слов дают больший прирост, чем полный редизайн.
5. Следите за частотой. Слишком редко — вас забывают, слишком часто — отписываются. 📩

Email-маркетинг приносит результат там, где есть регулярность, логика и уважение к вниманию подписчика. Не просто отправляйте письма — выстраивайте сценарий общения.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных уроков в email-маркетинге я получил не из теории, а после провальной рассылки.

Мы отправили письмо с «идеальным» заголовком, красивой версткой и большим CTA. Открываемость была нормальной, а вот кликов — почти ноль. Разобрались и увидели простую вещь: письмо было слишком «про нас», а не про задачу читателя.

После этого мы поменяли подход: сначала коротко сформулировали боль, затем дали один понятный вывод и убрали лишние блоки. В следующей рассылке кликов стало заметно больше, хотя дизайн почти не меняли.

Вывод простой: в письмах чаще выигрывает не «красиво», а «ясно». Люди не читают рассылку ради рассылки — они ищут быстрый ответ на свой вопрос ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство думает, что сильная рассылка — это про «правильный» текст, идеальный дизайн и частоту отправок. На практике чаще выигрывает то, что ломает ожидания.

Письмо, которое начинается не с выгоды, а с честного признания: «Мы почти удалили этот выпуск». Или тема, которая выглядит слишком простой, чтобы на неё кликнули. Или письмо без привычного CTA, но с одним сильным наблюдением — и его дочитывают до конца. ✉

Разрыв шаблона работает, потому что inbox переполнен одинаковостью. Читатель сканирует не смысл, а знакомые паттерны. И если вы хотя бы на секунду сбили этот автоматизм, у вас уже есть внимание.

В email-маркетинге не всегда побеждает «лучше». Иногда побеждает «не как у всех». Но важно помнить: ломать шаблон можно только там, где за необычной формой есть ясная мысль. Иначе это не смелость, а шум.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые новости из email-цеха: у рассылок снова меняется главный KPI. Всё чаще смотрят не на «открытия», а на то, что происходит после клика — дочитывание, вовлечение, повторный визит, покупка. Причина простая: Apple Mail, Gmail и другие клиенты всё сильнее искажают картину open rate, а значит, красивые цифры перестают быть полезными 📩

Что это значит на практике:
— тема письма всё ещё важна, но не как финальная цель;
— в превью и первом экране письма нужно сразу давать ценность;
— сегментация и триггеры начинают работать лучше массовых отправок;
— тестировать стоит не только subject line, но и сценарий после перехода.

Если коротко: рассылка больше не живёт ради открытия. Побеждают письма, которые ведут к действию, а не просто собирают статистику.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем почтовую статистику не ради красоты, а ради денег.

Если смотреть только на Open Rate, можно легко обмануться: письмо открыли — это ещё не значит, что оно сработало. Гораздо важнее связка метрик:
— CTR показывает, зацепил ли контент;
— CTOR помогает понять, насколько сильны тема и первый экран;
— конверсия из письма в целевое действие отвечает за реальный результат.

Рабочий ориентир: если Open Rate падает, но CTR и конверсии держатся, проблема не в письмах, а в теме или доставляемости. Если открываемость высокая, а кликов мало — значит, обещание в теме не совпало с содержанием.

И ещё одна цифра, которую часто недооценивают: отписки. Рост отписок после одного письма — это не просто «минус в базе», а сигнал, что сегментация или частота рассылок требуют настройки. 📩

Сильная рассылка — это не одно удачное письмо, а система метрик, где каждая цифра что-то объясняет.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых частых ошибок в email-маркетинге — отправлять письма «всем сразу» и ждать одинакового результата.

Подписчик, который только что оставил заявку, не равен клиенту, который покупает каждый месяц. И тем более не равен тому, кто молчал полгода. Но многие продолжают слать одну и ту же рассылку всей базе: одинаковый оффер, одинаковый тон, одинаковый CTA.

В итоге падают открытия, клики и доверие. Люди не игнорируют email как канал — они игнорируют нерелевантность.

Сильная рассылка строится не вокруг «что мы хотим сказать», а вокруг того, кому и на каком этапе это нужно. Даже простая сегментация по активности, интересу или истории покупок часто дает заметный рост 🔍

Если письма не попадают в контекст, они превращаются в шум.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых частых ошибок в рассылках — пытаться понравиться всем сразу. На практике лучше работает другое правило: одно письмо = одна мысль = один следующий шаг.

Когда в одном письме смешивают акцию, новости, три CTA и длинное объяснение, читатель не понимает, что от него хотят. В итоге кликают меньше, а иногда просто закрывают письмо без действия.

Из опыта: сильнее всего работают письма, где заголовок обещает конкретную пользу, а текст быстро подводит к одному понятному действию. Например: узнать, скачать, выбрать, ответить. Чем меньше развилок, тем выше шанс, что письмо дойдёт до результата 📩

Если хочется добавить ещё что-то — лучше отправить отдельное письмо. В email-маркетинге ясность почти всегда выигрывает у «упакуем всё сразу».


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два подхода к email-коммуникации: отправлять всем один и тот же контент или собирать цепочки под поведение подписчика.

Первый вариант проще. Его любят за скорость и предсказуемость: одна рассылка — один результат. Но у такого письма быстро падает вовлечённость: часть базы не реагирует, часть раздражается, а доставляемость постепенно проседает.

Второй подход требует больше настройки, зато работает точнее. Триггеры, сегменты, разные сценарии для новых, активных и «спящих» подписчиков обычно дают выше открываемость и больше конверсий 📩

Если коротко: массовая рассылка экономит время, а персонализированная — приносит деньги. Лучший вариант на практике часто не выбор одного, а связка: общий контент для охвата и автоматические цепочки для результата.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки — чтобы письмо не ушло «в пустоту»:

— Тема короткая, понятная и без лишней воды.
— Прехедер дополняет тему, а не повторяет её.
— В письме один главный акцент: одно предложение, один оффер, одна цель.
— Ссылки и кнопки ведут туда, куда вы обещали.
— Текст читается с телефона: короткие абзацы, воздух, визуальная иерархия.
— Вёрстка не ломается в тёмной теме и в популярных почтовиках.
— Все переменные подставляются корректно: имя, город, сегмент.
— UTM-метки и аналитика проставлены.
— Тестовая отправка пришла без ошибок, битых блоков и кривых картинок.
— Отписка и контакты доступны без поиска 🔍

И главный пункт: письмо должно быть полезным уже с первой строки. Если вы сами не видите ценность за 5 секунд — подписчик тоже не увидит.