topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых болезненных провалов в email — это не «плохой open rate», а уверенность, что всё и так работает.

У нас был кейс: цепочка прогрева, нормальные темы, аккуратный дизайн, CTR — выше среднего. Но продажи не росли. Смотрим глубже: письма уходили на всю базу, включая тех, кто давно не открывал рассылки. Результат — постепенно просели доменная репутация, доставляемость и, как следствие, доход.

Проблема оказалась банальной: не было сегментации по вовлечённости. Активным отправляли одно, «спящим» — то же самое. Алгоритмы почтовиков быстро сделали вывод: письма не нужны части аудитории, значит, и остальным доверять не стоит.

Что спасло:
— разделили базу по активности;
— запустили re-engagement;
— сократили частоту для неактивных;
— перестроили контент под поведение, а не под календарь.

Вывод простой: в email можно красиво собирать клики и при этом тихо убивать канал. 📉
Смотри не только на конверсии, но и на здоровье базы.


channel_slug: smtp-hacks-ru

channel_name: SMTP Хаки

topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

format: text

content:
Email-рассылки работают лучше, когда в них нет хаоса. Вот базовый разбор по пунктам:

1. **Сегментация**
Одна и та же тема по-разному заходит новым подписчикам, спящим клиентам и тем, кто уже покупал. Чем точнее сегмент, тем выше open rate и CTR.

2. **Один экран — одна мысль**
Письмо должно читаться быстро. Заголовок, короткий лид, понятный CTA. Если в письме три цели, не сработает ни одна.

3. **Тема и прехедер**
Это не “мелочь”, а половина успеха. Тема продаёт открытие, прехедер добивает интерес. Работают конкретика, польза и умеренная интрига.

4. **Доставляемость**
Красивый шаблон не спасёт, если письма падают в спам. Следите за базой, частотой отправок и качеством контента.

5. **Тестирование**
A/B-тесты — не про модный термин, а про снижение риска. Меняйте по одному элементу: тему, оффер, кнопку, время отправки.

Email — это не про “разослать всем”. Это про точность, ритм и пользу 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых неприятных кейсов в рассылках у меня был с «идеально собранной» email-кампанией: сегменты, триггеры, сильный оффер — всё выглядело правильно. Но open rate просел, а клики держались только на старой базе.

Проблема оказалась не в контенте, а в ожиданиях. Мы слишком долго писали всем одинаково, а новая аудитория получала письма в стиле «для своих». После пересборки цепочки под этап знакомства и добавления более простого первого письма ситуация изменилась: рост открытий, меньше отписок, лучше прогрев. 📈

Вывод простой: в email-канале часто ломается не креатив, а соответствие между сегментом и сообщением. Если письмо хорошее, но не для этого человека и не в этот момент — оно не сработает.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая дорогая ошибка в email-маркетинге — пытаться «заставить» письмо продавать с первой строки.
Парадокс в том, что лучшие рассылки сначала не продают, а снимают сопротивление.

Люди не открывают письма ради оффера. Они открывают их ради ясности, пользы и ощущения, что им сейчас не будут что-то впаривать. Поэтому вместо очередного «У нас скидка 20%» сильнее работает письмо, которое:
— быстро отвечает, зачем оно пришло;
— даёт один понятный инсайт;
— ведёт к следующему шагу без давления.

Рассылки выигрывают не у тех, кто громче кричит, а у тех, кто точнее попадает в контекст.
Иногда лучший CTA — это не «Купить», а «Понять, подходит ли вам это» 📩

Email продаёт не в момент нажатия на кнопку. Он продаёт, когда читатель перестаёт защищаться.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке рассылок снова сдвиг: сервисы начинают жестче проверять не только домен, но и поведение базы. Если раньше можно было «вылезти» за счет хорошего прогрева и аккуратной вёрстки, то теперь всё чаще решает сигнал от получателей в первые часы после отправки.

Что это значит на практике:
— старые базы без регулярной активности проседают быстрее;
— жалобы и игнор писем бьют по доставляемости сильнее, чем раньше;
— сегментация перестает быть «опцией» и становится защитным механизмом.

Главный вывод простой: массовая отправка по принципу «один оффер на всех» уже слишком дорогая ошибка. 📉
Побеждают те, кто работает короткими циклами, быстро чистит базу и держит контент в одном ритме с ожиданиями подписчика.

Если у вас давно не было ревизии по вовлеченности — самое время смотреть не на размер базы, а на её живость.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Если в email-рассылке смотреть только на open rate, легко сделать неправильные выводы. Метрика стала шумной: Apple Mail Privacy Protection, превью в почтовиках и автозагрузки картинок раздувают открытия, но не показывают реальный интерес.

Что смотреть вместо этого:
— CTR — показывает, цепляет ли письмо контентом
— CTOR — насколько тема и письмо совпали по ожиданиям
— Конверсия в целевое действие — главный показатель денег
— Отписки и жалобы — ранний сигнал, что аудитория перегрета

Хороший ориентир: если open rate растёт, а CTR стоит на месте или падает, значит, заголовок обещает больше, чем даёт письмо. 📉

Сильная рассылка — это не «сколько открыли», а «что сделали после открытия». Именно там живёт эффективность.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — пытаться «дожать» подписчика одним и тем же письмом.

Обычно всё выглядит так: есть оффер, его шлют всей базе, потом через пару дней отправляют почти то же самое, потом ещё раз — с чуть более громким заголовком. В итоге растёт не выручка, а раздражение и отписки.

Рабочий подход другой: сначала сегментируйте базу по поведению, интересу и стадии прогрева. Новому подписчику нужен один сценарий, «спящему» — другой, а тем, кто уже покупал, — третий. Не всем нужно одно и то же письмо.

И ещё момент: если письмо не открылось, проблема часто не в теме, а в том, что вы просто отправляете не тому человеку и не в тот момент 📩

Сильная рассылка — это не громче. Это точнее.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главное правило из опыта в email-рассылках: не пытайтесь «выжать» максимум из одного письма. Часто сильнее работает не идеальный один запуск, а серия маленьких, логично связанных касаний.

Если письмо должно продать — не делайте его одновременно и про новость, и про пользу, и про скидку, и про дедлайн. У письма должна быть одна задача. Всё остальное — шум.

Ещё один практический вывод: письмо почти всегда проигрывает не потому, что текст слабый, а потому что цепочка слабая. Нет понятного следующего шага, нет продолжения, нет смысла открыть следующее сообщение. 📩

Хорошая рассылка строится как диалог: одно письмо — один тезис, одна эмоция, один CTA. Тогда открываемость и конверсия растут не за счёт магии, а за счёт ясности.

Если в кампании что-то не сработало, первым делом смотрите не на «креатив», а на структуру всей серии. Часто проблема не в письме, а в том, как оно встроено в путь подписчика.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о канале, а о подходе: делать ставку на частые массовые рассылки или строить точечные цепочки по поведению.

Первый вариант проще запустить: быстро собирает охват, легко тестировать офферы, удобно для новостей и акций. Но у него есть цена — выгорание базы, падение вовлечённости и рост отписок 📉

Второй подход требует больше настройки: триггеры, сегменты, сценарии, персонализация. Зато письма становятся релевантнее, а конверсия обычно выше. Это уже не «рассылка всем», а разговор с нужным человеком в нужный момент.

На практике лучший результат часто даёт не выбор одного лагеря, а связка: массовые письма для масштаба, автоматические — для денег. Массовые приводят внимание, цепочки добирают продажи.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед запуском рассылки проверьте базовые вещи — это экономит и деньги, и репутацию домена.

Чек-лист перед отправкой:
— список чистый: нет дублей, ботов и давно неактивных адресов;
— тема письма понятная, без кликбейта и лишних CAPS;
— preheader дополняет тему, а не дублирует её;
— письмо корректно выглядит в мобильной версии 📱;
— ссылки ведут туда, куда обещано, и UTM-метки проставлены;
— сегмент выбран точно: одно письмо не должно быть «для всех»;
— частота отправки не перегружает базу;
— есть заметная и рабочая кнопка действия;
— текст отписки и контакты поддержки на месте;
— тестовая отправка прошла на Gmail, Outlook и Apple Mail.

И ещё один пункт, который часто забывают: проверьте, что письмо не выглядит как спам визуально. Слишком много картинок, агрессивные слова, отсутствие нормального текста — и даже хороший оффер может уйти в промо или хуже.

Если перед стартом галочки стоят везде — можно жать отправку. Если нет, лучше потратить 10 минут сейчас, чем потом разбирать просадку открытий и жалобы 😎


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем интересный сдвиг: письма перестают быть «рассылкой всем сразу» и всё чаще становятся мини-сценариями под конкретное поведение подписчика.

Что работает лучше обычных массовых отправок:
— цепочки, завязанные на действия: просмотрел, добавил в корзину, вернулся, молчит;
— короткие письма с одним фокусом, а не простыня из 6 блоков;
— персонализация не только по имени, но и по контексту: продукт, этап, частота покупки;
— аккуратный фоллоу-ап вместо агрессивного дожима.

Тренд простой: меньше «шумной» коммуникации, больше точечных касаний. 📩
И это логично: у подписчика стало меньше терпения, а у бренда — больше данных, чтобы говорить вовремя и по делу.

Если рассылка ещё строится по принципу «один текст на всю базу», конверсия будет всё чаще проигрывать тем, кто собирает сценарии под реальные действия, а не под календарь.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я получил на простой рассылке.
Отправили письма по «чистой» базе: без старых неактивных адресов, без дублей, с аккуратным текстом и нормальной вёрсткой. Метрики сначала выглядели бодро — открываемость, клики, всё как надо. Но через пару часов inbox стал молчать, а жалобы на спам пошли вверх 📉

Ошибка была не в письме. Ошибка была в сегменте. Мы слишком уверенно решили, что «все получатели одинаково лояльны», и отправили одинаковый оффер тем, кто давно не открывал рассылку, и тем, кто ждал именно его. В итоге активные читатели получили лишний шум, а неактивные — повод нажать «спам».

Вывод простой: хорошая база — это не просто список адресов. Это поведение, интерес и частота контакта. Одна и та же рассылка для всех часто выглядит как удобство для команды и провал для доставки.

SMTP-хаки тут банальны, но спасают: сегментируй, снижай частоту для «сонных» и не меряй успех только открытием. Иногда именно красивый отчёт прячет будущую проблему.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Разберём email-маркетинг по пунктам — без воды.

1. База важнее креатива. Если у вас слабая сегментация, даже красивое письмо не спасёт. Делите аудиторию по поведению, интересам и стадии воронки.

2. Тема письма решает открытие. Коротко, конкретно, с пользой. Обещание должно совпадать с содержанием, иначе доверие быстро падает.

3. Один email = одна цель. Не пытайтесь продать всё сразу: письмо с одной задачей конвертирует заметно лучше.

4. Триггеры дают лучший ROI. Приветственная цепочка, брошенная корзина, реактивация — это не «дополнительно», а обязательный минимум.

5. Аналитика — не для галочки 📊 Смотрите не только open rate, но и CTR, конверсию, отписки и жалобы. Иногда «меньше открытий» означает «лучше таргетинг».

6. Тестируйте постоянно. Тема, прехедер, CTA, время отправки — улучшения часто находятся в мелочах.

Email-рассылки работают не за счёт громкости, а за счёт точности.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды у нас был красивый, «умный» сценарий: триггеры, сегменты, персонализация, всё как любят маркетологи. А открываемость — ниже плинтуса. Начали копать и быстро нашли виновника: письмо выглядело как реклама, хотя внутри было полезное содержание.

Что помогло:
— убрали перегруженный шаблон и сократили блоки;
— перенесли главный смысл в первые 2–3 строки;
— переписали тему письма без «продающего» пафоса;
— добавили человеческий тон вместо корпоративного канцелярита.

Результат оказался банальным и обидным: лучше всего сработало не «больше маркетинга», а больше ясности. ✉

Мой вывод простой: если письмо нужно разбирать глазами, а не скроллить, оно уже на шаг ближе к открытию. А если его хочется читать дальше — значит, вы попали в нужный ритм.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство думает, что email — это про «дожать» и «продать ещё раз». На деле лучшие рассылки часто делают противоположное: уменьшают шум.

Парадокс в том, что чем чаще вы пишете «супер-оффер», тем быстрее письмо становится фоном. А вот короткие, полезные и почти незаметные письма работают лучше: подтверждение выбора, напоминание, разбор ошибки, один точный совет. Это не выглядит как маркетинг — и именно поэтому продаёт.

Хороший email не всегда должен просить клик. Иногда его задача — снять сомнение, сэкономить время или дать ощущение, что бренд понимает контекст. 📩

Если упростить: не боритесь за внимание, если можно заслужить доверие. А доверие в рассылках конвертируется куда стабильнее, чем громкий креатив.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
На рынке email снова шумно: крупные почтовые сервисы начали жёстче резать доставку писем с «серой» репутацией отправителя. Что это значит на практике? Если у вас скачет жалоб на спам, слабая вовлечённость и база давно не чистилась — письма всё чаще будут уходить не в inbox, а в тишину.

Главный вывод простой: сейчас выигрывают не те, кто шлёт больше, а те, кто шлёт аккуратнее. Проверьте 3 вещи:
— доменная аутентификация без дыр;
— сегментацию по активности, а не по фантазии;
— прогрев и частоту, которые не раздражают аудиторию.

Особенно заметно просели массовые рассылки по «мертвым» базам — они теперь быстрее портят репутацию отправителя. 📉

Если давно откладывали аудит, момент как раз тот самый: в email-канале цена ошибки снова выросла.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
90% успеха email-кампании решают не креативы, а цифры.

Смотрите на 4 метрики, и картина сразу становится яснее:

— Open rate показывает, цепляет ли тема письма и имя отправителя. Если он падает, проблема часто не в контенте, а в ожиданиях аудитории.
— CTR отвечает за то, насколько письмо ведёт к действию. Низкий CTR при хорошем open rate — сигнал, что оффер слабый или CTA спрятан.
— Conversion rate показывает уже не интерес, а деньги. Именно здесь видно, окупается ли вся цепочка.
— Unsubscribe rate помогает понять, не перегрели ли вы базу частотой, тоном или нерелевантностью.

Полезный ориентир: сравнивайте не только средние значения, а динамику по сегментам. Один и тот же email может давать 2% CTR у холодной базы и 8% у активных подписчиков 📊

Сильный email-маркетинг — это когда каждое письмо измеряется не «нравится/не нравится», а влиянием на выручку.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках, которую до сих пор делают даже сильные команды: пытаются продать в каждом письме.

В итоге письмо выглядит как витрина без разговора: много оффера, мало смысла, ноль доверия. Подписчик открывает рассылку не ради очередной скидки, а чтобы понять, что ему реально полезно.

Работает другая логика: сначала внимание, потом польза, и только потом продажа. Одно письмо — один фокус. Если в одном сообщении сразу и новости, и 3 оффера, и 5 CTA, и срочность — читатель просто не понимает, что делать.

SMTP-вывод простой: хорошая рассылка не давит, а подводит к действию. Иногда лучший способ продать — не продавать слишком рано ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто работает простое правило из практики: чем меньше «умных» решений в одном письме, тем выше шанс на результат.

Одна рассылка — одна цель.
Если письмо одновременно продаёт, объясняет, просит ответить и ведёт на пять разных ссылок, оно проигрывает. Подписчик не обязан разбираться, что именно вы от него хотите.

Лучше сделать так:
— один главный CTA;
— один смысл в теме и прехедере;
— один следующий шаг после прочтения.

Это особенно важно в триггерах и промо. Чем быстрее человек понимает, что делать дальше, тем меньше трения и выше конверсия. ✉

Парадокс в том, что «простые» письма часто выглядят слабее, но работают стабильнее. А сложность обычно прячется не в креативе, а в лишних действиях, которые вы заставляете сделать подписчика.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Автоцепочки и ручные рассылки — это не «или-или», а разные инструменты под разные задачи.

Автоматизация хорошо работает там, где важны скорость и стабильность: welcome-серии, брошенные корзины, триггеры после покупки. Один раз настраиваете логику — и письма сами подстраиваются под поведение подписчика. Плюс: меньше ручной рутины, выше предсказуемость, проще масштабировать.

Ручные рассылки сильнее там, где нужен контекст: запуск продукта, срочная акция, новость, персональный комментарий от бренда. Они дают больше гибкости и позволяют быстро менять тон, оффер и подачу под ситуацию. ✉

Хорошая стратегия — не выбирать один путь, а делить задачи:
автоматизация закрывает базовый сценарий, а ручные письма усиливают моменты, где нужна актуальность и внимание. Так база работает постоянно, а кампания — точечно и заметно 🚀


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки, который экономит деньги и репутацию:

1. Тема письма не обещает лишнего и не выглядит как спам.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. В письме один главный CTA, а не три конкурирующих.
4. Ссылки и кнопки ведут туда, куда обещано, без сюрпризов.
5. Персонализация уместна: имя — хорошо, но только если данные чистые.
6. Верстка проверена в мобильной версии и в тёмной теме.
7. UTM-метки стоят на всех важных ссылках.
8. Тестовое письмо ушло на 2–3 ящика разных провайдеров.
9. Отписка работает в один клик, а не прячется внизу как квест.
10. Сегмент выбран верно: одно письмо — одна логика.

Если хотя бы один пункт провален, лучше задержать отправку на 15 минут, чем потом разбирать падение доставляемости 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email всё чаще выигрывают не «идеальные» цепочки, а более живые и короткие коммуникации. Подписчики лучше реагируют на письма, которые выглядят как персональный ответ, а не как корпоративный пресс-релиз.

Что работает сейчас:
— простой subject без лишнего креатива;
— короткий первый экран с одной мыслью;
— письмо, которое отвечает на конкретный контекст: брошенная корзина, повторная покупка, реактивация;
— меньше ссылок, больше фокуса на одном действии.

📩 Похоже, рынок устал от перегруженных рассылок. И это хорошая новость: чем понятнее письмо, тем выше шанс, что его дочитают и кликнут.

Если раньше борьба шла за «красивее», то сейчас — за «естественнее».


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды мы отправили рассылку по всей базе и получили красивый отчёт: открываемость выше нормы, клики есть, всё выглядит отлично. А потом начались ответы в саппорт: люди жаловались, что не могут найти обещанную акцию, а часть писем вообще ушла на неактуальные адреса.

Проблема оказалась банальной и болезненной: сегмент собрали по старому тегу, а в шаблоне забыли обновить ссылку на посадочную. Внутри команды это выглядело как «мелкая техническая ошибка», но для клиента — как потерянное доверие. 📉

Вывод простой: перед отправкой проверяйте не только текст и дизайн, но и логику сегментации, ссылки, UTM и свежесть базы. Самые дорогие провалы в email обычно рождаются не в стратегии, а в одной незамеченной мелочи.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылки работают не за счёт «красивого письма», а за счёт системы. Если открытий мало, а кликов ещё меньше — обычно проблема не в одном месте, а в связке из 5 точек:

1. Тема письма. Она должна обещать пользу, а не выглядеть как шум.
2. Прехедер. Это второй шанс зацепить внимание, а не техническая строка.
3. Сегментация. Один оффер для всех почти всегда проигрывает точечным сценариям.
4. Контент. Письмо должно вести к одному действию, а не распылять читателя.
5. Доставляемость. Даже сильная рассылка не сработает, если письмо не дошло в инбокс 📩

Хорошая практика — смотреть не только на open rate, но и на цепочку: доставлено → открыто → кликнуто → дошёл до цели. Именно по ней видно, где проседает воронка.

Главный вывод простой: в email-маркетинге побеждает не самый «креативный» текст, а тот, который выстроен как понятный маршрут для подписчика 🚀


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды мы увидели странную картину: open rate у рассылки держится, а продаж почти нет. Логично было бы винить тему письма, но проблема оказалась глубже — в первом экране и в одном лишнем шаге на лендинге.

Мы собрали сегмент тех, кто открывал письма, но не кликал, и отправили им короткий follow-up с одним конкретным оффером вместо «посмотрите всё». CTR вырос почти вдвое, а конверсия в заявку — на 27%.

Вывод простой: в email-маркетинге часто ломается не отправка, а связка между письмом и следующим действием. Если письмо хорошо открывают, но не покупают, проверьте не только контент, но и путь после клика. Иногда один лишний выбор стоит вам половины выручки 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство думает, что email-рассылка должна «продавать» в каждом письме. На деле это быстрый путь в архив и спам.

Сильные письма не всегда про оффер. Иногда они про снижение трения: короткий чек-лист, один полезный инсайт, напоминание о шаге, который клиент уже почти сделал. Такие письма не кричат — они помогают принять решение.

Парадокс в том, что чем меньше в письме давления, тем выше шанс на конверсию. Люди покупают не потому, что их дожали, а потому что им стало проще сказать «да».

Проверьте свои рассылки: если в каждом письме только скидка, дедлайн и CTA, вы строите не коммуникацию, а усталость. ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые наблюдения за последние недели: у рассылок снова меняется цена ошибки. Входящие строже смотрят на поведение базы, а не только на домен и SPF/DKIM. Если раньше «чистый технический чеклист» ещё мог вытянуть кампанию, то теперь решает связка: свежесть базы, доля неактивных, скорость жалоб и реакция на первые сигналы просадки 📉

Что это значит на практике:
— старые сегменты лучше прогревать отдельно;
— re-engagement нельзя запускать в лоб на всю базу;
— частота отправок должна быть гибкой, а не календарной;
— один удачный креатив уже не спасает, если доставка просела на уровне поведения.

Главный вывод простой: email-маркетинг всё меньше про «отправили письмо» и всё больше про «доказали, что нам можно писать». Чем раньше это встроить в операционку, тем меньше сюрпризов в статистике и у отдела продаж.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из самых частых ошибок в email-маркетинге — смотреть только на open rate. Красивые цифры в отчёте не всегда означают деньги в кассе.

Что действительно стоит держать на экране:

— Deliverability: если письма не доходят, остальные метрики бессмысленны
— CTR: показывает, цепляет ли контент и оффер
— CTOR: помогает понять, насколько письмо работает внутри открытия
— Conversion rate: главный показатель, ради которого всё затевалось
— Unsubscribe rate и spam complaints: ранние сигналы, что аудитория устала

Полезный ориентир: рост open rate на 5% может ничего не дать, если CTR не сдвинулся. И наоборот — даже небольшой рост кликов при стабильной доставляемости часто даёт заметный прирост выручки 📈

Смотрите на цепочку целиком: доставка → открытие → клик → конверсия. Именно там живут реальные деньги, а не в одном красивом проценте.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-маркетинге — смотреть только на открываемость.

Красивый open rate ещё не значит, что письмо работает. Люди могут открыть рассылку из любопытства, но не прочитать, не кликнуть и не купить. А потом команда делает вывод: «Тема слабая», «нужно больше эмодзи», «поменяем день отправки». И снова бьёт не туда.

Проблема обычно глубже: письмо обещает одно, а внутри даёт другое. Или сегмент слишком широкий. Или CTA спрятан так, что его надо искать с фонариком 🔦

Проверяйте не только открытия, а всю цепочку: доставляемость, чтение, клики, конверсии, отписки. Часто один слабый участок портит всю рассылку, даже если заголовок идеальный.

Email — это не конкурс тем писем. Это система, где важна каждая деталь.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Если в письме есть один сильный месседж — не пытайтесь уместить туда ещё три «на всякий случай».

Из опыта: самые продающие рассылки почти всегда выигрывают не количеством аргументов, а ясностью. Один оффер, одна цель, один следующий шаг. Когда в письме начинают жить скидка, бренд-история, отзывы, три CTA и ещё пара блоков «для усиления», читатель уходит без решения.

Хорошее правило: если убрать из письма половину текста, а смысл не изменится — значит, письмо было перегружено. ✉

Проверяйте каждую рассылку на простой вопрос: что человек должен сделать после прочтения? Если ответ не помещается в одну фразу, письмо ещё не готово.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два подхода к email-рассылкам: «лить чаще» и «строить систему».

Первый кажется быстрым: больше писем — больше касаний — больше продаж. На практике он быстро упирается в выгорание базы: падают открытия, растут отписки, а письма начинают жить по инерции.

Второй подход скучнее, но сильнее. Сегментация, триггеры, цепочки, контроль частоты, разные сценарии под поведение подписчика. Тут каждое письмо работает не само по себе, а в связке с остальными 📩

Если коротко: массовая рассылка дает шум, а система — предсказуемый результат. В email-маркетинге выигрывает не тот, кто пишет больше, а тот, кто лучше понимает, кому, когда и зачем отправляет письмо.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки, который экономит нервы и доставляемость:

— Проверь тему письма: без кликбейта, CAPS LOCK и лишних знаков.
— Убедись, что прехедер не дублирует тему, а дополняет её.
— Протестируй письмо в тёмной и светлой теме: логотип, кнопки, фон.
— Посмотри, как письмо выглядит на мобильном: если текст расползается — это уже не письмо, а квест.
— Проверь все ссылки, UTM-метки и кнопки отписки.
— Сверь сегмент: не уходит ли одно и то же сообщение «всем подряд».
— Убедись, что триггеры и автоматизации не пересекаются и не дублируют отправки.
— Прогрейся по контенту: есть ли одна понятная цель письма и один главный CTA.

И финальный пункт: отправь тест себе и открой письмо в разных клиентах. 5 минут проверки часто спасают от 5 часов ручного разбора после рассылки 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем тихий, но очень показательный сдвиг: email снова начинают читать, а не просто «пробегать глазами».

Причина не в магии, а в усталости от шума. Когда в чатах и пушах слишком много срочности, письмо неожиданно выглядит как более спокойный и управляемый канал. Особенно хорошо заходят короткие письма с одной мыслью, без перегруза и с понятным следующим шагом.

Еще один тренд: сильнее работают не массовые «универсальные» отправки, а сценарии по поведению. Не просто сегментация по базе, а письма в правильный момент — после просмотра категории, брошенной корзины, паузы в активности, первого заказа.

Вывод простой: выигрывает не тот, кто шлет больше, а тот, кто пишет точнее. 📩
И да — сейчас особенно заметно, что качество контента в письме снова стало решать больше, чем размер базы.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я получил на обычной рассылке.

Сегмент был собран быстро: активные клиенты, почти без проверок. Отправили оффер, открываемость хорошая, CTR тоже. А потом — шквал отписок, жалоб и просадка по доставляемости. Оказалось, в список попали люди, которые давно не взаимодействовали с письмами, а часть адресов вообще была «грязной» после импорта из CRM.

Ошибка была не в теме письма и не в креативе. Ошибка — в спешке и отсутствии гигиены базы. 😬

Что спасло дальше:
— отделили активных от спящих;
— ввели проверку валидности адресов;
— перестали слать всем одно и то же;
— добавили прогрев для новых сегментов.

Вывод простой: в рассылках сначала качество базы, потом уже контент. Иначе даже сильное письмо можно убить одним плохим списком.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошая email-рассылка работает не за счёт громких заголовков, а за счёт точной настройки на каждом этапе.

1. Сегментация
Одна и та же рассылка редко одинаково хорошо заходит всей базе. Делите контакты по интересам, поведению, стадии воронки и частоте покупок.

2. Тема письма
Это не креатив ради креатива, а фильтр на открытие. Коротко, конкретно, без лишнего шума. Если тема обещает одно, а внутри другое — доверие падает.

3. Контент
Одно письмо — одна основная мысль. Чем меньше распыления, тем выше шанс, что человек дочитает и сделает нужное действие.

4. CTA
Призыв должен быть заметным и простым. Не «узнайте больше», если нужен клик на покупку. Пишите прямо, что делать дальше.

5. Аналитика 📊
Смотрите не только opens и clicks. Важно, что происходит после перехода: заявки, покупки, отписки, жалобы. Именно это показывает реальную эффективность.

Email-маркетинг любит точность. Чем меньше лишнего, тем больше результата.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных уроков в email я получил не из теории, а после провальной рассылки.

Мы отправили письмо на всю базу с сильным оффером и красивым дизайном, но открываемость была нормальной, а клики — ниже ожидаемого. Сначала казалось, что проблема в теме письма. Но копнули глубже: один и тот же креатив ушёл и тем, кто давно не открывал письма, и тем, кто покупает регулярно.

После сегментации на «новых», «спящих» и «активных» всё поменялось. Для одних сработал короткий заход и доверие, для других — конкретная выгода, для третьих — персональный следующий шаг. CTR вырос заметно без увеличения бюджета и без смены платформы 📩

Вывод простой: в email чаще всего проигрывает не текст, а массовый подход. Чем точнее попадание в контекст подписчика, тем меньше нужно «кричать» в письме.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Пока все спорят о «идеальном письме», сильные email-кампании выигрывают не красивым дизайном, а точностью попадания.

Разрыв шаблона в рассылках простой: перестаньте писать «для всех» и начните писать «для момента».
Одна и та же база реагирует по-разному, если письмо пришло:
— после просмотра товара,
— через 24 часа молчания,
— перед окончанием пробного периода,
— сразу после первого успеха в продукте.

Один массовый дайджест часто даёт меньше, чем 4 коротких сценария, собранных под поведение. 📩
Люди не хотят «еще одно письмо». Они хотят подсказку, скидку, напоминание, уверенность.

И вот парадокс: чем меньше в письме «маркетинга», тем выше шанс, что его дочитают.
Лучшие рассылки выглядят не как реклама, а как своевременная помощь.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые заметки из email-маркетинга: подписчики всё хуже реагируют на «универсальные» рассылки, а вот короткие, контекстные письма продолжают вытягивать открываемость и клики.

Что заметно по последним кампаниям:
— subject line стал важнее, чем кажется: без ясного смысла письмо теряется в ленте
— триггерные цепочки обгоняют массовые отправки по конверсии
— перегрев базы быстро бьёт по доставляемости, особенно если растёт частота без сегментации

Главный вывод простой: email снова выигрывает не объёмом, а точностью. Если письмо отвечает на конкретное действие, поведение или боль — оно работает. Если это «ещё одна рассылка для всех» — шансов мало 📉

SMTP-хаки здесь не в магии, а в дисциплине: чистая база, понятный триггер, один фокус на письмо. Именно это сейчас даёт результат 💡


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем дашборд — и вот где обычно прячется правда про рассылку.

Open rate сам по себе уже не герой: в среднем по базе он может выглядеть красиво, но ничего не говорить о деньгах. Гораздо полезнее смотреть связку: доставляемость → CTR → конверсия → выручка на письмо. Именно она показывает, где ломается воронка.

Практический ориентир: если open rate падает, а CTR держится, проблема часто не в контенте, а в теме письма или домене. Если открытий много, а кликов мало — значит, заголовок продаёт ожидание, но письмо его не оправдывает. Если кликов хватает, а покупок нет — ищем посадочную, оффер и сегмент 🎯

Ещё один метрик, который недооценивают: revenue per recipient. Он быстро показывает, какая цепочка реально зарабатывает, а какая просто «шумит» в почте.

Считайте не письма. Считайте эффект.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — пытаться понравиться всем сразу.

Когда письмо пишут «для всей базы», оно обычно не цепляет никого: слишком общее, слишком аккуратное, слишком безопасное. В итоге открывают из вежливости, а кликают только случайно.

Рабочий email почти всегда начинается не с текста, а с сегмента. Что важно этому подписчику прямо сейчас: скидка, новый релиз, полезный совет, напоминание, возврат в активность? Если одно письмо пытается решить все задачи, оно проигрывает уже на старте.

Проверьте свои рассылки: если в теме и первом экране можно заменить название бренда на любой другой — письмо слишком универсальное. ✉

Хорошая рассылка не «для всех». Она попадает в узкий контекст и поэтому продаёт лучше.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошее правило из практики: не пытайтесь «продавить» подписчика частотой. В email это почти всегда бьёт по базе быстрее, чем по лидам.

Если письмо можно отправить сегодня, но оно не несёт новой ценности, лучше не отправлять его вообще. Повторные касания работают только тогда, когда у них есть смысл: полезный контекст, своевременность, ясный следующий шаг.

Что обычно ломает рассылки:
— слишком много одинаковых писем подряд;
— одинаковый тон для холодных и тёплых сегментов;
— попытка компенсировать слабый оффер частотой.

Рабочая логика проще: одно сильное письмо лучше трёх «на всякий случай». 📩
Сначала сегмент, потом триггер, потом содержание. Частота — уже после этого. Если база устала, даже хороший креатив не спасёт.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два подхода к email-рассылкам: «залить всех одним письмом» и строить сегменты с точечной логикой.

Первый кажется проще: быстро, дёшево, без лишней аналитики. Но на практике он часто даёт среднюю по больнице конверсию, больше отписок и выгорание базы. Письмо попадает и тем, кому оно уже не актуально, и тем, кто вообще ждёт другой триггер.

Второй подход требует больше настройки: сегментация, поведенческие сценарии, отдельные цепочки под интересы и стадию клиента. Зато растут открываемость, клики и доход с одного контакта 📈

Коротко: массовая рассылка выигрывает в скорости, но проигрывает в точности. Сегментированная — сложнее в запуске, зато лучше работает как система. Если база небольшая, начать можно с простого разделения. Если база растёт — без персонализации рассылка быстро упирается в потолок.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки, который экономит нервы и деньги:

1. Проверь тему письма: она должна обещать пользу, а не звучать как кликбейт.
2. Убедись, что прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. Открой письмо на мобильном: если верстка «плывёт» — лучше исправить до отправки.
4. Проверь все ссылки, кнопки и UTM-метки.
5. Посмотри на письмо глазами подписчика: понятно ли, что делать дальше?
6. Убедись, что в письме есть один главный CTA, а не три конкурирующих.
7. Не забудь про сегмент: одно и то же письмо редко работает для всех одинаково.
8. Прогони тест на спам-слова и слишком тяжёлые изображения 📩
9. Проверь отправителя и домен: они должны вызывать доверие.
10. Отправь тест себе и коллеге — свежий взгляд часто ловит то, что пропустила команда.

Хорошая рассылка начинается не с текста, а с дисциплины. Каждый пункт из чек-листа — это минус одна ошибка в проде.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email-маркетинге всё меньше работают «громкие» письма и всё лучше — спокойные, точные и короткие. Подписчики стали хуже реагировать на перегруженные промо с десятком блоков, но заметно охотнее открывают письма, где с первого экрана понятно: зачем это письмо и что делать дальше.

Что это значит на практике:
— один фокус вместо пяти CTA;
— короткая тема без маркетингового шума;
— текст, который звучит как сообщение от человека, а не от «кампании»;
— больше пользы в первых 3–4 строках, меньше вступлений.

Ещё один тренд — персонализация без лишней магии. Не «Здравствуйте, {name}», а релевантный сценарий: по поведению, интересу, стадии воронки. 📩

Похоже, рынок окончательно уходит от рассылок «на всех» к рассылкам «в точку». И это хорошая новость: выигрывают не те, кто шлёт громче, а те, кто попадает точнее.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я получил не из кейса, а из провала.

Запустили рассылку по тёплой базе: хороший оффер, аккуратный дизайн, сильный CTA. Открываемость — нормальная, клики — есть. А потом смотрим на продажи: почти ноль. 📉

Причина оказалась банальной и очень болезненной: письмо вело на лендинг, который не совпадал с обещанием в теме и превью. В письме — одно, на странице — другое. Пользователь не дурак: он мгновенно чувствует несоответствие и закрывает вкладку.

Что исправили:
— выровняли обещание в теме, тексте и на лендинге;
— убрали «умные» формулировки, оставили конкретику;
— сократили путь до целевого действия.

После этого конверсия выросла без изменения базы и без дополнительного трафика. ✉

Главный вывод простой: рассылка продаёт не тогда, когда в ней красиво, а когда она честно продолжает ожидание пользователя.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Разберём email-маркетинг по пунктам — без воды и магии.

1. База важнее креатива. Если сегментация хромает, даже самый красивый шаблон не спасёт. Разделяйте аудиторию по действиям, интересам и стадии воронки.

2. Тема письма решает вход в inbox. Коротко, конкретно, с понятной выгодой. Обещание должно совпадать с содержимым — иначе падают открытия и растут отписки.

3. Контент должен вести к одному действию. Одно письмо — один акцент. Чем меньше лишних блоков, тем выше конверсия 📩

4. Автоматизация экономит ресурс. Welcome-серия, брошенная корзина, реактивация, постпокупочные письма — это не «дополнительно», а обязательный набор.

5. Доставляемость — это KPI, а не фон. Чистая база, прогрев домена, стабильная отправка и аккуратная частота решают больше, чем кажется.

6. Тестируйте всё, что можно измерить: тему, прехедер, CTA, время отправки, длину письма. Маленькие изменения часто дают лучший прирост, чем редизайн.

Email работает не потому, что «всем отправили». Он работает, когда письмо попадает в нужного человека, в нужный момент, с нужным смыслом 🔧


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных кейсов у меня был не про рост базы, а про чистку старых сегментов.

У клиента открываемость держалась на уровне «ну вроде нормально», но продажи из email почти не росли. Мы посмотрели глубже и увидели классическую картину: письма уходили всем подряд, включая тех, кто не открывал рассылку 4–6 месяцев. В итоге доставляемость проседала, а алгоритмы почтовиков начинали относиться к домену настороженно.

Что сделали:
— выделили неактивных отдельно;
— запустили короткую re-engagement цепочку;
— тех, кто не реагировал, убрали из регулярных отправок.

Через пару недель база стала меньше, но качество выросло. Открываемость поднялась, жалоб стало меньше, а конверсия в клики — заметно стабильнее 📈

Главный вывод простой: в email-маркетинге иногда рост начинается не с добавления новых контактов, а с честного удаления лишних.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство команд всё ещё меряют email по открываемости. И зря: это метрика для спокойствия, а не для денег.

Разрыв шаблона простой: лучшая рассылка — не та, которую открыли, а та, после которой человек сделал следующий шаг без лишних писем.
Иногда это не «прогрев», а короткий, почти сухой сценарий: одно сильное письмо, один чёткий оффер, один понятный CTA. И всё.

Чем больше писем вы отправляете «для вовлечения», тем чаще сами размываете решение. Подписчик не обязан проходить ваш марафон. Он ждёт сигнал: что делать дальше и зачем ему это сейчас.

Проверьте свои цепочки: если письмо нельзя сократить вдвое без потери смысла, скорее всего, вы продаёте не предложение, а собственную привычку писать много. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Почтовики снова закручивают гайки — и это уже не «потом разберёмся», а проблема на ближайших запусках. С полей прилетает одна и та же картина: письма, которые раньше спокойно доходили, теперь чаще уходят в промо, режутся фильтрами или получают задержки на входе.

Что важно сейчас:
— база с невалидными адресами бьёт по репутации сильнее обычного;
— резкие пики отправки выглядят как спам-активность;
— жалобы на мусор и слабая вовлечённость быстрее тянут домен вниз.

Если у вас просела доставляемость, не пытайтесь «дожать объёмом». Лучше временно снизить частоту, почистить сегменты и прогреть самые активные когорты отдельно. 📉

Главный вывод простой: в 2025 выигрывает не тот, кто шлёт больше, а тот, кто держит дисциплину в отправках. Отправка без гигиены базы теперь слишком дорогая привычка.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — смотреть только на open rate. Открытия давно стали шумной метрикой: Apple Mail Privacy, превью писем, фоновые загрузки — и цифра уже не так честно показывает интерес.

Что реально стоит держать в фокусе:

— CTR. Если письмо открыли, но не кликнули, значит, оффер или структура не дожали.
— CTOR. Хороший индикатор качества самого письма: тема уже сработала, а внутри лифт не поехал.
— Conversion rate. Именно он отвечает на вопрос: письмо принесло деньги или просто активность.
— Revenue per email. Один из самых полезных KPI для оценки эффективности рассылки 📈

Ещё важнее смотреть не на средние значения, а на динамику по сегментам. Иногда 1 000 получателей из базы дают больше выручки, чем 50 000 «тёплых» подписчиков.

Если коротко: open rate — это фон, а решения принимают клик, конверсия и доход.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — считать, что письмо должно «продать» само по себе.

На деле большинство писем проваливаются не из-за слабого оффера, а из-за того, что они слишком похожи на рекламу и слишком мало похожи на полезный контакт. Подписчик открывает письмо не чтобы купить, а чтобы быстро понять: это для меня или нет?

Что чаще всего ломает результат:
— один и тот же текст всем подряд;
— слишком много смысла в одном письме;
— отсутствие понятного следующего шага;
— попытка закрыть продажу без доверия.

Хорошая рассылка работает как диалог: сначала внимание, потом польза, потом действие. 📩

Если письмо начинается с «купи», оно уже проиграло. Лучше начинать с вопроса: что человек должен почувствовать и сделать после чтения?


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самое полезное правило в email-маркетинге, которое я вынес из десятков запусков: не отправляйте письмо, пока не можете ответить на вопрос «зачем это получатель должен открыть прямо сейчас?».

Если в теме, прехедере и первом экране нет одной ясной причины, письмо превращается в шум. Красивый дизайн, идеальная верстка и даже сильный оффер не спасают, если сообщение не попадает в момент.

Работает простая проверка:
1. Что человек получит за 10 секунд?
2. Почему это важно именно сейчас?
3. Что он потеряет, если отложит?

Чем короче путь от входящих до пользы, тем выше шанс на открытие и клик. 📨

И да: лучше одно письмо с четким смыслом, чем три абзаца «про бренд» без конкретики.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть два подхода к email-рассылкам: гнать трафик на всю базу или собирать точные сегменты и писать точечно. Первый кажется проще: одна кампания, быстрый запуск, видимый охват. Но вместе с охватом растут жалобы, отписки и падение вовлечённости.

Второй подход медленнее на старте, зато работает как точная настройка SMTP-движка ⚙ Вы отправляете меньше писем, но чаще попадаете в интерес, контекст и момент. В результате выше open rate, клики и LTV, а база не выгорает за пару месяцев.

Если нужна краткосрочная выручка — массовый подход может выстрелить. Если строите канал надолго — сегментация почти всегда выигрывает. Лучший вариант обычно гибридный: широкие кампании для охвата, точечные — для конверсии и удержания 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед запуском рассылки проверьте этот короткий чек-лист — он экономит и доставляемость, и нервы:

— Тема письма понятная, без кликбейта и лишних CAPS LOCK
— Прехедер дополняет тему, а не дублирует её
— Отправитель узнаваем: имя бренда и рабочий адрес
— Сегмент выбран правильно: одно письмо — одна аудитория
— В письме есть один главный CTA, а не конкуренция кнопок
— Текст читается с телефона: короткие абзацы, нормальная иерархия
— Все ссылки рабочие, UTM проставлены
— Изображения с alt-текстом, а письмо не ломается без картинок
— Отписка заметна и работает без сюрпризов
— Тестовая отправка проверена на Gmail, Outlook и мобильных клиентах ✅

Если хотя бы 2 пункта вызывают сомнения — не отправляйте массово. Исправление после старта почти всегда дороже, чем лишние 10 минут на проверку.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем один устойчивый сдвиг: в email-маркетинге снова выигрывают не самые «шумные» письма, а самые точные. Массовые рассылки с одинаковым оффером по всей базе всё чаще дают просадку — в открываемости, кликах и, главное, в доверии.

Что работает лучше сейчас: короткие цепочки под конкретный сценарий, письма с одним действием и сегментация не «по полу и возрасту», а по поведению. Пользователь посмотрел товар, бросил корзину, давно не открывал письма, ответил на триггер — значит, и коммуникация должна быть разной.

Ещё один заметный тренд — меньше «маркетингового шума», больше полезного контента внутри письма. Не прогрев ради прогрева, а один ясный смысл: что изменилось, зачем это человеку и что сделать дальше. 📩

Похоже, рассылки снова становятся не каналом для громкости, а каналом для точности.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге мы получили не из отчёта, а из провала.

Запустили рассылку по «тёплой» базе: тема сильная, оффер свежий, сегментация, казалось, идеальная. Но открытий было мало, кликов ещё меньше, а отписок — неожиданно много 📉

Разобрали цепочку и нашли проблему: письмо было написано для отдела маркетинга, а отправлено людям, которым нужен был простой ответ на один вопрос — «что я получу и зачем мне это сейчас?». Мы перегрузили их смыслом, вместо того чтобы дать ясность.

Вывод оказался неприятным, но полезным: хороший email — это не красивый текст и не умная стратегия сама по себе. Это совпадение задачи, сегмента и одного конкретного действия.

С тех пор правило жёсткое: если письмо нельзя объяснить одной фразой до отправки, оно ещё не готово.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Рассылки перестают работать не потому, что «email умер», а потому что их делают без системы. Вот что чаще всего ломает результат:

1. Сегментация. Одинаковое письмо всей базе почти всегда проигрывает точечным сценариям. Новым — одно, активным — другое, спящим — третье.

2. Тема и прехедер. Если они не цепляют за 3 секунды, письмо уже потеряно. Обещание должно быть конкретным, а не «мы подготовили для вас кое-что интересное».

3. Контент. Люди читают не ради текста, а ради пользы. Чем меньше воды и больше ясного действия, тем выше CTR.

4. Частота. Слишком редко — вас забывают, слишком часто — раздражаются. Нужен ритм, а не хаотичные отправки.

5. Аналитика. Открытия — это только верхушка. Смотрите на клики, отписки, конверсии и доход с кампании 📩

Хорошая рассылка — это не один удачный email, а повторяемая механика, которую можно масштабировать.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды мы заметили странную штуку: письма открывали нормально, но кликов почти не было. Внешне всё выглядело прилично — хороший заголовок, аккуратный дизайн, понятный оффер. Проблема оказалась не в письме, а в первом экране.

Слишком много текста до главного действия. Человек открывал письмо, пробегал глазами и... откладывал решение. Мы сократили вступление, вынесли одно ключевое предложение в верхнюю часть и оставили только один основной CTA. Плюс убрали лишние ссылки, которые отвлекали от цели.

Результат — клики выросли заметно без роста базы и без смены темы письма 📩

Вывод простой: в email-маркетинге часто выигрывает не самый красивый шаблон, а самая ясная логика. Если письмо требует подумать — оно уже проигрывает.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство думает, что email-рассылка должна «продавать» с первого письма. На практике это часто убивает конверсию.

Люди не открывают письмо, потому что вы им что-то предлагаете. Они открывают его, когда понимают: это письмо сэкономит им время, снимет риск или даст ясный следующий шаг.

Разрыв шаблона простой: перестаньте писать рассылку как рекламный баннер и начните писать как полезный диалог.
Не «купите сейчас», а:
— что изменилось;
— почему это важно;
— что сделать дальше.

Лучше работает не самый красивый оффер, а письмо, которое кажется уместным.
Один точный инсайт + один понятный CTA часто сильнее длинного прогрева. 📩

Если хотите рост open rate и кликов, проверьте не скидку, а первый экран письма. Именно там решается, будет ли у вас продажа или архив.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые сигналы по email сейчас идут один за другим: доставляемость стала заметно нервнее, а фильтры — быстрее реагировать на малейшие отклонения в поведении базы. То, что вчера проходило без вопросов, сегодня уже может уехать в промо или вовсе застрять в очереди.

Что это значит для рассылок:
— старые базы быстрее «портятся», если давно не было прогрева;
— резкие скачки объёма чаще ловят триггеры;
— без нормальной сегментации растёт не только жалоба, но и тишина в ответ.

Самый практичный вывод сейчас простой: смотреть не только на open rate, а на связку из доставляемости, кликов и реакции по сегментам. И ещё важнее — чистить не просто неактивных, а тех, кто стабильно молчит в конкретных сценариях. 📬

Похоже, эпоха «массово и одним махом» окончательно сдаёт позиции. Выигрывают те, кто работает аккуратно, регулярно и с уважением к сигналам провайдера.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Одна из главных ошибок в email-рассылках — смотреть только на Open Rate. Эта метрика давно стала шумной: часть открытий скрывают почтовики, а Apple Mail вообще умеет «накручивать» их автоматически.

На что лучше опираться:
— CTR: показывает, насколько письмо реально цепляет
— CTOR: помогает понять, работает ли контент после открытия
— Conversion Rate: главный индикатор, приносит ли письмо деньги
— Unsubscribe Rate: сигнал, что аудитория устала от частоты или темы
— Spam complaints: показатель, который нельзя игнорировать

Практика простая: если open rate высокий, а кликов мало — проблема в оффере, теме или первом экране письма. Если клики есть, а конверсий нет — ломается посадочная страница или сегментация 🎯

Сильная рассылка строится не на красивых цифрах, а на связке метрик, которые ведут к выручке.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая частая ошибка в email-маркетинге — пытаться «дожать» подписчика в первом же письме.

Сильная рассылка не продаёт сразу всем. Она сначала выстраивает доверие: объясняет, зачем читать письма, даёт пользу, показывает тон бренда и только потом аккуратно ведёт к покупке. Если же каждый email выглядит как очередной «купи сейчас», база быстро выгорает — и открываемость, и клики, и лояльность падают 📉

Ещё один провал — одинаковые письма для всех. Новичок, тёплый лид и активный клиент живут в разных сценариях, а получают один и тот же оффер. В итоге письмо становится шумом.

Хорошая новость: ошибка поправима. Разделите подписчиков по этапам, стройте цепочки, а не разовые продажи, и смотрите не только на выручку, но и на поведение аудитории. Именно там обычно спрятаны деньги 💡


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Если коротко: в рассылках чаще выигрывает не тот, кто «креативнее», а тот, кто предсказуемее.

Из опыта есть простое правило: сначала наводим порядок в базе, потом ускоряем креатив. Когда сегментация, триггеры и частота писем выстроены, даже средний по идее оффер начинает приносить больше, чем яркий, но хаотичный спам.

Что это значит на практике:
— одно письмо = одна задача;
— один сегмент = один смысл;
— одна отправка = один ожидаемый результат.

Пока в письме пытаются продать всё сразу, у подписчика нет ни одной понятной причины открыть и кликнуть. А когда письмо решает конкретную задачу, конверсия растёт почти без магии ✉

Главный вывод простой: сначала стабильная система, потом эксперименты. Иначе вы тестируете не гипотезы, а шум.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Массовая рассылка и сегментация — это не «старый vs новый» подход, а выбор между охватом и точностью.

Широкая отправка работает, когда нужно быстро прогреть базу, напомнить о бренде или протестировать оффер. Плюс — скорость. Минус — много нерелевантных касаний, ниже CTR и выше риск отписок.

Сегментированные письма бьют точнее: по интересам, поведению, стадии воронки. Такие кампании обычно дают выше открываемость и конверсию, потому что человек получает не просто письмо, а релевантный повод для действия 📩

Но есть нюанс: сегментация окупается только тогда, когда база собрана качественно, а данные актуальны. Иначе вместо роста вы получаете сложную механику без эффекта.

Практика простая: для новостей и быстрых анонсов — широкая рассылка. Для продаж, реактивации и upsell — сегменты. Лучше не выбирать «один правильный путь», а строить систему, где каждый тип письма решает свою задачу.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки, который экономит деньги и нервы:

1. Тема письма короткая и понятная: без обещаний, которые не совпадают с содержимым.
2. Прехедер не дублирует тему, а усиливает её.
3. Отправитель узнаваемый: имя бренда или конкретного человека, если это уместно.
4. Ссылка на отписку видна и работает — иначе рискуете не только доставляемостью, но и репутацией.
5. Верстка проверена на мобильном: именно там открывают большую часть писем.
6. Все ссылки ведут туда, куда должны, и UTM-метки стоят на месте.
7. CTA один главный, а не три конкурирующих между собой.
8. Текст без перегруза: один экран — одна мысль.
9. Тестовое письмо отправлено на несколько ящиков: Gmail, Outlook, корпоративный домен.
10. Сегмент выбран правильно: одно и то же письмо не должно одинаково идти всем.

Пара минут на проверку перед отправкой часто спасает кампанию лучше, чем час потом на разбор ошибок. ✅


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг в email-рассылках: все чаще выигрывают не «громкие» письма, а спокойные и точные. Короткий subject, один понятный смысл, минимум лишних блоков — и выше открываемость, и меньше отписок.

Похоже, аудитория устала от перегруза. Люди быстрее реагируют на письма, которые выглядят как личное сообщение, а не как рекламный баннер. Особенно хорошо работают:
— узкий оффер вместо «всего и сразу»;
— человеческий тон без канцелярита;
— один CTA вместо набора кнопок;
— сегментация по поведению, а не только по базе.

Еще один тренд: письма все чаще строят вокруг полезного действия, а не вокруг красивого дизайна. Простая верстка, ясная логика, быстрое чтение — и конверсия нередко выше 📩

Вывод простой: в 2026 побеждает не самый яркий email, а самый уместный.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых болезненных провалов в email-маркетинге случается не из-за креатива, а из-за спешки.

У одного e-commerce мы запустили рассылку по всей базе: новый оффер, яркая тема, хороший CTR в тесте. Всё выглядело отлично — пока не заметили, что письмо ушло и активным клиентам, и тем, кто уже купил этот товар накануне. Итог предсказуем: рост отписок, жалобы в поддержку и падение доверия к следующим отправкам 📉

Ошибка была не в письме, а в логике сегментации. Мы проверили только контент, но не сценарий. А в рассылках именно сценарий решает, будет ли письмо полезным или раздражающим.

Вывод простой:
— перед отправкой смотрите не только на текст, но и на аудиторию;
— проверяйте исключения: кто уже купил, кто в другой воронке, кто не должен получать это предложение;
— тестируйте не только отображение, но и триггер.

В email-маркетинге один лишний получатель иногда стоит дороже, чем вся кампания 💡


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Рассылки часто выглядят «рабочими», но не дают отклика. Обычно проблема не в канале, а в сборке письма. Вот что стоит проверить по пунктам:

1. Тема и прехедер. Если они не цепляют в первые секунды, письмо теряется среди десятков других. Коротко, конкретно, без воды.

2. Сегментация. Одна и та же рассылка для всех почти всегда проигрывает. Разделяйте по поведению, интересам и этапу воронки.

3. Смысл первого экрана. Читатель должен сразу понять: что внутри и зачем это открывать. Один главный месседж, без перегруза.

4. CTA. Не распыляйте внимание. Лучше один ясный следующий шаг, чем три одинаково слабых кнопки.

5. Техническая база. Доставляемость, прогрев домена, чистота базы и стабильная частота отправок часто решают больше, чем креатив ✉

Если письма не конвертируют, сначала ищите не «плохой оффер», а слабое звено в цепочке. Именно там обычно и теряются открытия, клики и заявки.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды мы заметили странную вещь: письма с одинаковой темой, одинаковым оффером и почти одинаковой аудиторией давали очень разный результат. Открываемость держалась, а клики проседали.

Разобрались — проблема была не в контенте, а в первом экране письма. В одних письмах сразу было видно, зачем их открыли и что делать дальше. В других — слишком много текста, и CTA терялся уже на мобильном.

Мы упростили структуру: один смысл на письмо, короткий лид, один главный CTA, меньше визуального шума. И CTR вырос без изменения базы и без смены оффера 📩

Вывод простой: в email часто выигрывает не тот, кто пишет больше, а тот, кто убирает лишнее. Сначала ясность, потом креатив. Именно в таком порядке.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство смотрит на open rate как на главный KPI рассылки. И зря.

Открытия легко накручиваются: предзаголовок, Apple Mail Privacy, авто-просмотры. Поэтому письмо может «зайти» в метриках, но не продавать вообще.

Что реально важно:
— клики по ключевому CTA
— конверсия после письма
— доля дохода на контакт
— отписки и жалобы

Разрыв шаблона в том, что сильное письмо не всегда должно нравиться всем. Иногда лучший результат дают не «красивые» рассылки, а короткие, немного неудобные и очень конкретные. Они отсекают лишних и ускоряют решение.

Если письмо не вызывает реакции, оно не работает. Даже если его открыли 48% подписчиков. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые наблюдения по email-рассылкам: в 2026 году у inbox всё заметнее меняется «температура» входящих. Даже хорошие письма чаще упираются не в контент, а в доставляемость и первичный отклик за первые часы после отправки.

Что видно на практике:
— у доменов с чистой базой и стабильным CTR письма быстрее выходят из «подозрительного» режима;
— повторная отправка по неоткрывшим — уже не универсальный спасатель, а инструмент только при аккуратной сегментации;
— короткий subject без маркетингового шума чаще выигрывает у креативных, но расплывчатых формулировок.

Главный сдвиг: сейчас выигрывают не самые громкие, а самые предсказуемые отправители. Если письмо регулярно открывают, кликают и не жалуются — inbox начинает доверять сильнее. 📬

Вывод простой: свежая база, аккуратная частота и понятная ценность в первом экране по-прежнему дают больше, чем попытка «дожать» аудиторию громким заголовком.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге побеждает не самый красивый шаблон, а тот, который лучше проходит по цифрам.

Смотрите не только на open rate. Открытия могут быть искажены Apple MPP и другими защитами. Гораздо полезнее сравнивать:
— CTR: клики показывают реальный интерес
— CTOR: насколько письмо цепляет после открытия
— CR: сколько подписчиков дошли до целевого действия
— unsub rate: где контент начинает раздражать
— spam complaints: где вы уже зашли слишком далеко

Ориентир простой: если open rate растет, а CTR падает — тема письма обещает одно, а внутри другое. Если кликов много, а продаж нет — проблема уже на лендинге, оффере или сегменте.

Метрики — это не отчет для галочки, а диагностика воронки 📊
Чем раньше вы замечаете провал в цифрах, тем дешевле исправление.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках звучит очень просто: отправлять письмо и считать, что работа сделана.

На деле большинство смотрит только на open rate и радуется цифрам, хотя письмо могло не привести ни к одному действию. Открытие — это лишь вход в воронку, а не результат.

Что обычно упускают:
— слабый первый экран письма;
— один CTA на всё письмо без фокуса;
— отправка «для всех» вместо сегментации;
— отсутствие следующего шага после клика.

Если письмо открывают, но не читают дальше — проблема не в теме, а в содержании. Если читают, но не кликают — проблема в оффере и логике письма. Если кликают, но не покупают — значит, цепочка после письма сломана.

Хорошая рассылка — это не красивый текст, а управляемое действие. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Хорошее письмо почти всегда выигрывает не за счёт «креатива», а за счёт дисциплины.

Правило из практики: если письмо нельзя сократить на 20% без потери смысла — оно ещё не готово к отправке.
Лишние вводные, повторяющиеся тезисы, три CTA подряд и «разогревающие» абзацы обычно не повышают конверсию, а только утомляют.

В email-рассылках работает простая логика: один экран — одна мысль — одно действие.
Если нужно объяснить слишком многое, значит, письмо пытается решить сразу несколько задач. А такие письма редко продают хорошо 📩

Перед отправкой проверьте себя:
— понятно ли, зачем это письмо открывать;
— можно ли увидеть пользу за 5 секунд;
— есть ли один главный следующий шаг.

Сильная рассылка — это не длинный текст, а текст, который не мешает читателю принять решение.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят: гнать трафик на одну мощную рассылку или строить цепочки писем. Оба подхода работают, но по-разному.

Одна большая отправка хороша, когда нужен быстрый отклик: акция, запуск, дедлайн. Плюс — простота и скорость. Минус — если письмо не зашло, второго шанса почти нет.

Серия писем сильнее там, где важны прогрев и доверие. Первое письмо цепляет, второе снимает возражения, третье подводит к действию. Конверсия обычно стабильнее, но настройка сложнее и требует дисциплины 📩

Практика простая: если предложение срочное — ставьте одиночное письмо. Если продукт дорогой, сложный или новый для аудитории — выбирайте цепочку. Не «или/или», а подход под задачу. Именно так рассылки начинают приносить не открываемость, а деньги.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Перед запуском письма проверьте не дизайн, а базу. Именно она чаще всего ломает результат.

Чек-лист перед отправкой:
— сегмент есть и он актуален;
— тема письма соответствует содержанию;
— прехедер не дублирует тему;
— в письме одна главная цель;
— все ссылки ведут туда, куда нужно;
— UTM-метки проставлены;
— письмо нормально выглядит в mobile и dark mode;
— кнопка заметна без скролла;
— отправитель узнаваем;
— тестовая отправка прошла без битых блоков;
— отписка и служебные ссылки работают;
— триггеры и автоворонки не конфликтуют между собой.

Если хотя бы один пункт под вопросом — лучше потратить 10 минут на проверку, чем потом спасать open rate и жалобы на спам. 📩

Хорошая рассылка начинается не с красивого шаблона, а с дисциплины в деталях.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг: в email-маркетинге снова выигрывают не самые громкие, а самые “живые” письма.

Сухие промо-рассылки с кучей офферов всё чаще проседают по вовлечению. А вот короткие письма с понятным смыслом, человеческим тоном и одним действием внутри — открывают чаще, кликают увереннее и меньше раздражают аудиторию.

Что особенно работает сейчас:
— письмо как продолжение диалога, а не как объявление;
— персонализация не ради имени в теме, а ради контекста;
— меньше лишних блоков, больше ясности;
— регулярность без перегруза.

Похоже, рынок устал от “маркетинга ради маркетинга”. И это хорошая новость: выигрывают те, кто пишет не громче, а точнее ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых болезненных провалов в email — когда письмо «вроде бы нормальное», а в ответ тишина.

У нас был кейс: отличная база, сильный оффер, аккуратный дизайн. Отправили рассылку и получили CTR почти в ноль. Причина оказалась банальной: письмо выглядело как рекламный баннер, а не как полезное сообщение. Люди открывали, сканировали глазами и закрывали.

Что сломалось:
— слишком много визуального шума;
— один общий CTA без контекста;
— заголовок обещал пользу, а внутри была продажа.

После этого мы упростили структуру: меньше графики, больше текста, один понятный смысл на письмо. И конверсия выросла без изменения продукта.

Главный вывод прост: в email выигрывает не самый красивый шаблон, а самый ясный месседж ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылка работает не тогда, когда «есть база», а когда выстроены 4 вещи:

1. Сегментация. Одна и та же тема не может одинаково цеплять новичка, спящего клиента и постоянного покупателя. Чем точнее деление, тем выше open rate и меньше отписок.

2. Триггеры. Автоцепочки почти всегда выигрывают у разовых отправок: welcome-серия, брошенная корзина, реактивация, post-purchase. Они приходят в нужный момент и собирают больше конверсии без лишнего шума 🔁

3. Контент письма. Не пытайтесь уместить всё в один экран. Один смысл, один CTA, один следующий шаг. Чем проще выбор, тем выше кликабельность.

4. Доставляемость. Красивый шаблон не спасёт, если письма летят в спам. Следите за базой, частотой отправок и тем, как аудитория реагирует на ваши письма.

Хорошая рассылка — это не про «отправить больше». Это про отправить точнее. 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых полезных уроков в email я получил на простом кейсе: у клиента открываемость держалась, а клики были почти мёртвые. Сначала хотелось «переделать всё» — дизайн, тексты, частоту. Но проблема оказалась не в письме, а в первом экране и одном слабом CTA.

Мы убрали лишний шум, оставили один понятный сценарий действия и переписали кнопку с общего «Узнать больше» на конкретное обещание выгоды. Плюс сократили письмо почти на треть. Уже в следующей серии клики выросли заметно, а конверсия в целевое действие — ещё сильнее.

Вывод простой: в рассылках часто выигрывает не тот, кто пишет больше, а тот, кто точнее ведёт читателя по одному пути. ✉

Если письмо не продаёт, проверьте не только тему, но и то, что человек видит после открытия: там обычно спрятаны деньги.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство думает, что email — это про «побольше отправить, поменьше ждать». На практике выигрывает тот, кто умеет делать наоборот: меньше писем, больше смысла.

Разрыв шаблона в рассылках простой: не пытайтесь продавать в каждом письме. Сначала выстраивайте привычку открывать и читать. Одно письмо может не дать выручку, но повысить доверие, вернуть внимание и разогреть к следующему касанию 📩

Что работает лучше навязчивости:
— короткая тема без кликбейта
— одно письмо = одна мысль
— CTA не «купи сейчас», а «сделай следующий шаг»
— паузы между отправками, чтобы вас ждали, а не терпели

Сильные рассылки не выглядят как рассылки. Они похожи на полезное сообщение от человека, которому не всё равно. И именно поэтому продают.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые сигналы по email снова громкие: выигрывают не «креативные мегаписьма», а короткие цепочки с очень точным триггером. На практике это видно у многих команд: как только письмо привязано к конкретному действию пользователя, CTR растёт, а отписки остаются в норме.

Что сейчас работает лучше всего:
— одно письмо = одна цель;
— тема без лишнего шума, но с ясной выгодой;
— сегментация по поведению, а не только по базе;
— мягкий follow-up через 24–72 часа, если не было реакции.

Самый частый провал — пытаться «дожать» рассылкой всех подряд одним и тем же сообщением. В 2025 это уже почти гарантированный слив доставляемости и внимания.

Если хотите быстрый прирост, начните не с редизайна шаблона, а с пересборки триггеров и логики сегментов. Именно там сейчас лежат самые дешёвые открытия 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых недооценённых показателей в email-маркетинге — не open rate, а revenue per recipient. Открытия легко «раздуваются» Apple Mail Privacy, а вот деньги в метриках не врут.

На практике хороший чек-лист выглядит так:

— Open rate смотрим только как сигнал по теме и отправителю
— CTR — как индикатор качества контента и оффера
— CTOR — чтобы понять, цепляет ли письмо после открытия
— Conversion rate — главный тест на полезность рассылки
— Revenue per recipient — самый честный KPI для бизнеса 💸

Если open rate вырос на 15%, а выручка стоит на месте — это не победа, а шум.
Если CTR просел, но CR вырос, значит письмо стало точнее и короче.

Сильная рассылка — это не «много открыли», а «много купили или вернулись». Метрики должны вести к решению, а не к самоуспокоению.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — думать, что письмо должно «продавать» само по себе.

На практике ломается не дизайн и не тема письма. Ломается связка: сегмент → оффер → контент → CTA.
Если вы отправляете одно и то же всем подряд, даже сильный текст будет выглядеть как спам.

Что происходит чаще всего:
• база не разделена по интересам и стадии прогрева
• одно письмо пытаются использовать для всех целей сразу
• в письме слишком много смысла и слишком мало одного понятного действия

Рабочий принцип проще: одно письмо = одна задача.
Не просите открыть, прочитать, перейти, купить и ответить одновременно. Выберите один сценарий и ведите по нему.

Email-маркетинг выигрывает не за счёт «громкости», а за счёт точности ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самое рабочее правило в email — не пытаться «дожать» подписчика в каждом письме.

Если в цепочке каждое сообщение просит купить, оставить заявку или перейти на лендинг, база быстро устает. Открытия падают, клики становятся случайными, а отписки растут.
Сильнее работает чередование: польза → контекст → мягкий оффер. Тогда письмо читают не как рекламу, а как полезный контакт. 📩

Еще один практический вывод: одно письмо должно решать одну задачу. Если в нем и новость, и акция, и три CTA, и опрос — почти всегда проигрывает все сразу. Лучше выбрать главный сценарий и вести читателя по нему без лишнего шума.

В email выигрывает не тот, кто пишет чаще. А тот, кто умеет не утомлять базу.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не про «что лучше», а про «что лучше для вашей базы»: частые короткие письма или редкие, но более насыщенные.

Первый подход работает, когда важна привычка. Бренд остается в поле зрения, письма легче сканируются, а тестировать гипотезы можно быстрее. Но есть риск выгореть: если каждое письмо «на всякий случай», отписки и усталость аудитории растут 📉

Второй подход строится на ценности. Меньше отправок, больше смысла, сильнее подготовка контента. Такие письма часто дают лучшее вовлечение и более аккуратную доставляемость. Минус очевиден: между касаниями вы можете потерять темп и часть внимания.

Практика обычно посередине: регулярность без шума. Стабильный ритм, понятная польза в каждом письме и отдельные триггеры для горячих сегментов. Это уже не «много» и не «редко» — это управляемо. ✅


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки, который экономит деньги и нервы:

1. Тема письма не обещает лишнего. Если кликбейт не совпадает с содержанием — страдает доверие и растёт отписка.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. В письме один главный CTA. Когда кнопок слишком много, конверсия обычно размазывается.
4. Все ссылки и UTM работают, а кнопка ведёт туда, куда нужно.
5. Текст хорошо читается с мобильного: короткие абзацы, нормальный кегль, без перегруза.
6. В письме нет мусора: сломанных картинок, пустых блоков, кривых отступов.
7. Сегмент выбран правильно: одно и то же письмо не должно одинаково выглядеть для всех.
8. Триггеры и автоматизации не дублируют друг друга.
9. Тест отправлен на свои адреса: Gmail, Outlook, мобильный клиент.
10. Проверен баланс: оффер есть, но email не превращён в рекламный листок 📩

Если этот список проходит без красных флагов — отправка уже гораздо безопаснее.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг в email-маркетинге: письма снова начинают выигрывать не за счёт «красоты», а за счёт ясности и пользы. Подписчики всё хуже реагируют на длинные промо-цепочки, но заметно лучше открывают короткие, точные сообщения с одним понятным действием.

Что работает сильнее обычного:
— один главный оффер в письме;
— человеческий тон вместо перегруза «маркетинговостью»;
— сегментация не по формальному признаку, а по намерению;
— простая структура: проблема → решение → CTA.

Ещё один тренд — больше внимания к удержанию, чем к разовым продажам. Бренды всё чаще строят рассылки не вокруг скидки, а вокруг сценария: помочь выбрать, напомнить, объяснить, вернуть к покупке без давления.

Похоже, рынок уходит от шумных кампаний к более точным и аккуратным коммуникациям 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я получил не на курсах, а на боевом запуске.

Команда решила «ускорить продажи» и отправила большую промо-рассылку по всей базе без сегментации. Красивый оффер, сильная тема письма, отличный дизайн — всё выглядело как победа. Но открываем статистику: жалобы на спам выросли, отписок стало в 4 раза больше, а доставка в inbox просела уже в следующих отправках 📉

Ошибка была не в письме. Ошибка была в том, что всем показали одно и то же сообщение. Новые подписчики, молчаливые клиенты, активные покупатели — для системы это выглядело как массовый нерелевантный шум.

Вывод простой: email-рассылка не любит спешку и «залив всех подряд». Сегментация, прогрев и частота — это не бюрократия, а защита канала. Один удачный оффер не спасает, если база начинает вас игнорировать.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Email-рассылки дают результат не за счёт «красивого письма», а за счёт точной системы. Если открыть кампанию по пунктам, картина быстро становится ясной:

— база. Сегментация важнее объёма: лучше 5 000 контактов с понятными интересами, чем 50 000 «мёртвых» адресов;
— тема письма. Она продаёт открытие, а не сам оффер. Коротко, конкретно, без лишнего шума;
— содержание. Одно письмо — одна цель. Чем меньше распыления, тем выше конверсия;
— отправка. Время и частота влияют на отклик не меньше текста;
— доверие. Репутация домена, чистая база и стабильная доставляемость решают больше, чем бонус в первом экране.

📩 Хорошая рассылка — это не про «написать письмо», а про выстроить цепочку: открыть, прочитать, кликнуть, купить.

Если один элемент проседает, падает вся воронка. Поэтому сильные email-кампании всегда начинаются не с дизайна, а с дисциплины.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды мы смотрели на рассылку, которая «вроде бы работала»: открываемость нормальная, клики есть, отписок мало. Но продаж почти нет. Лопата была не в теме письма и не в дизайне — проблема оказалась глубже.

Проверили путь подписчика и увидели типичную дырку: письмо обещало одно, лендинг показывал другое, а CTA вел в слишком общий каталог. Человек не понимал, что делать дальше. Мы сократили сообщение до одного действия, убрали лишние блоки и подогнали оффер под сегмент. 📩

Через 2 недели CTR вырос, а заявки стали приходить без «дожима» в переписке. Вывод простой: в email-маркетинге часто выигрывает не самый красивый шаблон, а самая ясная логика. Если письмо можно прочитать за 10 секунд и сразу понять следующий шаг — у рассылки появляется шанс продавать.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Большинство думает, что email-рассылка должна «продавать» в каждом письме. На практике это часто убивает и открываемость, и доверие.

Сильные цепочки работают иначе: сначала они снижают сопротивление. Не «купи сейчас», а «вот как избежать ошибки», «вот что обычно ломает конверсию», «вот короткий чек-лист, который экономит время». 📩

Парадокс в том, что письма, где продажи спрятаны глубже, нередко приносят больше выручки, чем агрессивные офферы в лоб. Почему? Потому что читатель не чувствует давления и охотнее доходит до следующего шага.

Если рассылка не продаёт, проблема не всегда в оффере. Иногда проблема в том, что вы слишком рано просите деньги.

Хороший email-маркетинг — это не про «дожать». Это про создать момент, в котором купить кажется логичным.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Полевые новости по email-рассылкам: всё чаще спам-фильтры начинают смотреть не только на домен и IP, но и на поведение подписчика в первые минуты после отправки. Если письмо открыли, потом быстро удалили, не кликнули и сразу пометили как «неважное» — следующая волна может уйти в промо или вообще в тишину.

Что делать уже сейчас:
— не разгоняйте одну и ту же базу одинаковыми письмами;
— проверяйте первые 50–100 адресов перед массовой отправкой;
— ставьте в приоритет сегментацию, а не частоту;
— тестируйте тему, прехедер и первый экран отдельно.

Главный сигнал простой: доставляемость всё меньше зависит от «технически всё ок» и всё больше — от того, насколько письмо реально нужно человеку. 📩

Если рассылка выглядит как шум, почтовики быстро это считывают.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открою неприятную правду: в email-маркетинге красиво выглядящие письма не спасают, если цифры молчат.

Смотрите не только на open rate. Да, это полезный сигнал, но он легко искажается почтовыми клиентами и привычкой аудитории открывать письма «на автомате». Гораздо важнее связка метрик: CTR, CTOR, конверсия в целевое действие и доход на письмо. Если open rate 35%, а клики ниже 1% — проблема не в теме, а в контенте и оффере.

Ещё один частый перекос — гнаться за ростом базы, игнорируя отписки и жалобы. Иногда 1% спама стоит дороже, чем 10% новых подписчиков. 📉

Сильная рассылка — это когда каждое письмо можно разложить на воронку: доставляемость, открытие, клик, действие, деньги. Всё остальное — декорации.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — думать, что письмо должно “продавать” само по себе. На практике оно продаёт только тогда, когда попадает в правильный контекст.

Часто делают так: собирают базу, пишут красивый текст, ставят кнопку и ждут чудес. А потом удивляются низким открытиям и кликам. Проблема обычно не в дизайне и не в CTA, а в несоответствии между ожиданием подписчика и тем, что он получил.

Если человек подписался ради полезных советов, не стоит сразу давить оффером. Если пришёл за скидкой — не отправляйте ему длинный бренд-манифест. Письмо должно продолжать разговор, а не начинать его с нуля.

Проверьте базовую вещь: одно письмо — одна задача. Не пытайтесь втиснуть в него всё сразу. 📩

Чем точнее попадание в мотивацию, тем выше и open rate, и конверсия.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Есть правило, которое стабильно спасает рассылки от провала: не пытайтесь «продавать всем и сразу».

Когда письмо слишком широкое, оно становится слишком пустым. Одинаковый оффер для новых подписчиков, холодной базы и активных клиентов обычно проигрывает простому сегментированию. Один и тот же заголовок может сработать на лояльных, но раздражать тех, кто только познакомился с брендом.

Из опыта лучше работает связка: одно письмо — одна задача — одна аудитория.
Не распыляйте смысл. Если цель — первый клик, не перегружайте оффером. Если цель — продажа, уберите лишние развилки и вторичные CTA.

Самый частый инсайт в email-маркетинге: рост часто начинается не с «красивого дизайна», а с отказа от универсальности. Чем точнее письмо попадает в контекст подписчика, тем меньше нужно усилий, чтобы получить отклик 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о каналах, а о подходах: отправлять всем одно и то же или строить коммуникацию на сегментах.

Массовая рассылка выигрывает в скорости. Один контент — быстрое производство, простой запуск, меньше рисков для команды. Но у неё есть потолок: чем шире аудитория, тем ниже релевантность и выше шанс, что письмо просто проигнорируют.

Сегментация работает медленнее, зато точнее. Разные офферы, триггеры и частота под разные группы обычно дают лучший CTR и конверсию. Минус — нужно больше данных, логики и дисциплины в настройке.

Практика простая: если база маленькая или нет данных, начинайте с общего сценария. Если уже видите поведение, покупки и интересы — переходите к сегментам. 💡

Лучший результат обычно даёт не выбор «или-или», а связка: общий контент для ядра и точечные письма для тех, кто готов к следующему шагу.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Письмо может быть красивым, но без базовой проверки оно легко уходит в спам или проваливается по CTR. Держите короткий чек-лист перед отправкой рассылки:

— Тема короткая и понятная, без «крика» и лишних CAPS.
— Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
— В письме один главный CTA, а не 5 конкурирующих кнопок.
— Вёрстка адаптирована под мобильные: текст читабельный, кнопки нажимаются пальцем.
— Все ссылки и UTM-метки работают, а картинки не ломают layout.
— Триггерные и массовые письма не отправляются одной и той же базе без сегментации.
— Тестовая отправка пройдена: отображение, ссылки, подпись, отписка.
— Частота коммуникаций не перегревает аудиторию 🔥

Если этот список закрыт, вы уже сильно снизили риск «слить» кампанию на мелочах. Главное в email — не только отправить, но и не испортить доставляемость, клик и доверие.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем интересный сдвиг: в email всё чаще выигрывают не «громкие» письма, а спокойные, короткие и очень конкретные сообщения.

Сейчас лучше заходят письма, которые:
— сразу отвечают на один вопрос;
— не перегружают блоками и баннерами;
— ведут в один понятный CTA;
— выглядят как письмо от человека, а не как мини-лендинг.

Почему это работает? У людей всё меньше терпения к «маркетинговому шуму». Входящие забиты, и письмо проходит дальше только если за 3–5 секунд ясно: что это, зачем мне это и что делать дальше.

Похоже, тренд смещается от «креативнее всех» к «яснее всех». И это хорошая новость: выигрывают не самые громкие, а самые полезные ✉


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды у клиента была «идеальная» рассылка: красивый шаблон, сильный оффер, сегментация по интересам. Отправили — и через час увидели провал. Открытия есть, клики почти есть, а продаж нет.

Ошибка оказалась не в письме. В посадочной странице.

Переход вёл на общий каталог, где нужный товар терялся среди десятков карточек. Человек кликал из любопытства, а потом не понимал, что делать дальше. Ещё хуже: письмо обещало скидку на конкретный продукт, а на странице условия акции были спрятаны внизу мелким шрифтом.

Что забрали в копилку:
— письмо должно вести в точку, а не «куда-то на сайт»;
— сообщение в email и оффер на лендинге обязаны совпадать;
— чем короче путь от клика до действия, тем выше конверсия 🔧

Иногда рассылка не «не зашла». Просто после неё пользователь попал в слишком длинный коридор.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Разбор по пунктам: что чаще всего ломает email-рассылку — и как это чинить.

1) Тема письма обещает слишком много. Если в письме нет совпадения с ожиданием, открываемость падает, а отписки растут. Лучше конкретика, чем «срочно» и «только у нас».

2) Одна рассылка — не для всех. Новому клиенту, активному покупателю и «спящему» подписчику нужны разные триггеры, офферы и тон.

3) Текст не ведёт к действию. Письмо без одного понятного CTA превращается в информационный шум. Один экран — одна цель.

4) Сегментация важнее частоты. Можно отправлять реже, но точнее, и получать больше кликов и продаж 📩

5) Перед отправкой проверьте технику: SPF, DKIM, DMARC, чистоту базы и корректность отображения на мобильных.

Хорошая рассылка — это не «много писем», а точная коммуникация в нужный момент.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Однажды мы заметили странную вещь: открываемость у рассылки нормальная, а конверсия почти не двигается. Первой мыслью было: «Проблема в теме письма». Но нет.

Разобрали путь от клика до заявки и увидели банальное: письмо обещало одно, а лендинг встречал совсем другим. Формулировки, оффер, даже визуальный акцент — всё расходилось. Люди не терялись в письме, они терялись на стыке письма и страницы.

Мы синхронизировали заголовок, первый экран и CTA с тем, что было в рассылке. Плюс убрали лишние шаги в форме. Итог — конверсия выросла без изменения базы и без «магии» в теме письма.

Вывод простой: в email-маркетинге письмо редко проигрывает само по себе. Чаще ломается связка между обещанием и следующим шагом 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самая вредная привычка в email-маркетинге — пытаться понравиться всем.

Парадокс: чем «правильнее» письмо, тем чаще оно становится незаметным. Одинаковые приветствия, стерильные CTA, вечная осторожность в формулировках — и в итоге рассылка превращается в фон. А фон не открывают.

Рабочий разрыв шаблона — не писать как бренд, а писать как человек с задачей. Один конкретный смысл, один следующий шаг, одна причина прочитать именно сейчас. Иногда лучшее письмо — короткое, чуть дерзкое и даже неудобное для перфекциониста.

Проверьте свои цепочки: если убрать красивые слова, остается ли там хоть одно решение для подписчика? Если нет — вы отправляете не письмо, а декорацию 📩

Email продает не «интересный текст», а ясность.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
С полей пришла любопытная новость: у многих рассылок снова всплыл старый враг — не контент, а доставляемость. За последние дни команды массово заметили просадку open rate, хотя база и креативы не менялись. Причина типичная: перегретые домены, слабая гигиена базы и слишком агрессивные отправки в пиковые часы 📉

Что важно прямо сейчас:
— чистить неактивных адресатов до следующего большого промо;
— не растягивать один и тот же шаблон на всю базу;
— следить за первыми 15–30 минутами после старта: именно там видно, пойдёт письмо в inbox или в тень;
— не смешивать прогрев и продажи в одном домене без паузы.

Главный вывод простой: сейчас выигрывает не тот, кто громче отправляет, а тот, кто аккуратнее управляет репутацией. В email-маркетинге это по-прежнему самая дорогая валюта.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Открываем статистику не ради красивых графиков, а чтобы понять, где теряются деньги.

В email-маркетинге почти всегда решают 3 метрики:

1. Open rate — показывает, зацепила ли тема и отправитель. Если открываемость падает, проблема часто не в контенте, а в репутации домена, сегментации или скучной теме.

2. CTR — честнее всего показывает интерес к письму. Низкий CTR при нормальных открытиях = письмо открыли, но внутри не нашли повод кликнуть.

3. Conversion rate — метрика, которая уже отвечает на главный вопрос: письмо принесло результат или просто было прочитано.

Полезный ориентир: если open rate высокий, а CTR слабый — значит, продающая часть письма не работает. Если CTR хороший, а конверсия нет — проблема на лендинге, оффере или в несоответствии ожиданий.

Хороший email-маркетинг — это не «отправили и посмотрели», а постоянно сравниваемые цифры, из которых видно, что именно нужно чинить 📊


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Главная ошибка в email-рассылках — считать, что достаточно один раз собрать базу и дальше «просто отправлять письма». На практике рассылка быстро выгорает, если не чистить список и не следить за вовлечённостью.

Что происходит дальше:
— часть адресов становится неактуальной;
— открываемость падает;
— письма всё чаще уходят в промо или спам;
— ретеншн и продажи начинают проседать 📉

Решение простое, но его часто игнорируют: регулярно сегментировать базу, удалять неактивных подписчиков и отдельно прогревать тех, кто давно не открывал письма. Это не косметика, а базовая гигиена доставки.

Если база «живая», письма доходят лучше, клики стоят дешевле, а сама рассылка перестаёт работать вхолостую.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Самое полезное правило из практики email-маркетинга: не пытайтесь «дожать» подписчика одним письмом. Работает не идеальная одна рассылка, а последовательность.

Если письмо открыли, но не кликнули — значит, тема сработала, а предложение нет. Если кликнули, но не купили — проблема уже на лендинге, оффере или доверии. Если не открыли — чаще всего дело не в тексте, а в сегменте, времени отправки или отправителе.

Поэтому хороший email-маркетинг строится не на угадывании, а на диагностике. Сначала смотрим, где именно ломается путь. Потом меняем один элемент за раз. И только после этого делаем выводы.

Главная ошибка — переписывать всё письмо целиком после каждого слабого результата. Так вы теряете понимание, что реально работает. 🧠

Письмо — это не магия. Это цепочка мелких решений, где важна каждая точка отказа.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
В email-маркетинге часто спорят не о том, **отправлять или нет**, а о том, **как строить коммуникацию**: через массовую регулярную рассылку или через точечные триггеры.

Массовые письма хорошо работают, когда нужно быстро донести новость, акцию или контент до всей базы. Плюс — простота и предсказуемый охват. Минус — у части подписчиков падает вовлеченность, если сообщения слишком общие.

Триггерные цепочки, наоборот, приходят в нужный момент: приветствие, брошенная корзина, реактивация, постпокупка. Они обычно дают выше открываемость и конверсию, потому что письмо связано с действием пользователя. Но их сложнее настроить и поддерживать.

Оптимальная схема — не выбирать что-то одно, а комбинировать. Массовые письма держат контакт с аудиторией, триггеры продают и удерживают. 📩

Если база молчит — проверьте не частоту, а релевантность.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Чек-лист перед отправкой рассылки — чтобы письмо не ушло в пустоту:

1. Тема письма короткая и понятная. Без «кричащих» обещаний, которые потом снизят доверие.
2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её.
3. Имя отправителя узнаваемое: бренд, а не безликий no-reply.
4. В письме один главный CTA — не превращайте рассылку в меню.
5. Верстка адаптирована под мобильные: кнопки крупные, текст читаемый.
6. Ссылки и UTM-метки проверены, все кнопки кликаются.
7. Есть текстовая версия и корректный alt у картинок.
8. Сегмент выбран правильно: одно письмо для всех — частая причина низких открытий.
9. Отписка работает в один клик и без сюрпризов.
10. Перед запуском отправьте тест на себя и проверьте письмо в разных клиентах.

Хорошая рассылка начинается не с креатива, а с дисциплины. Именно она чаще всего спасает доставляемость и конверсию 📩


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Замечаем любопытный сдвиг в email-маркетинге: письма всё чаще перестают продавать «в лоб» и начинают работать как сервисный слой бренда.

Лучше всего сейчас заходят не громкие офферы, а короткие, полезные и очень конкретные письма: с одним действием, понятным контекстом и без лишнего шума. Подписчик быстрее реагирует на письмо в стиле «вот что изменилось» или «вот что сделать дальше», чем на классическое «купи сейчас». 📩

Ещё один тренд — микросегментация. Массовые рассылки не исчезли, но дают заметно слабее результат, чем цепочки, собранные под поведение: просмотрел, не завершил, давно не открывал, повторно интересовался.

Вывод простой: выигрывают не те, кто шлёт больше, а те, кто шлёт точнее. И делает это как полезный контакт, а не как рекламный шум.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Один из самых болезненных фейлов в email-маркетинге случается не из-за дизайна, а из-за спешки.

У одного проекта была сильная база, хорошая открываемость и нормальные продажи. Решили «ускориться» и отправили сегменту постоянных клиентов письмо с новым оффером без проверки логики выборки. В результате часть аудитории получила предложение, которое уже купила неделю назад, а другая — товар, которого не было в наличии. 📉

Итог предсказуем: рост отписок, жалобы в поддержку и падение доверия сильнее, чем сам CTR мог бы это компенсировать.

Вывод простой: перед отправкой проверяйте не только текст, но и:
— сегмент,
— триггер,
— остатки,
— исключения,
— тестовую выборку.

В email-маркетинге одна лишняя минута на проверку часто экономит неделю на восстановление репутации.


topics: Email маркетинг и рассылки

topics: интернет-маркетинг

topics: арбитраж трафика

content:
Рассылки работают не тогда, когда «просто отправили письмо», а когда у каждого шага есть логика.

Вот базовый разбор по пунктам:

1. Тема письма. Коротко, конкретно, без лишнего креатива. Цель — открыть, а не удивить.
2. Прехедер. Это не хвостик, а второй заголовок. Он должен усиливать тему, а не дублировать её.
3. Сегментация. Одинаковое письмо для всех почти всегда проигрывает. Новым, активным и спящим нужны разные сценарии.
4. Контент. Одно письмо — одна мысль. Чем меньше распыляемся, тем выше конверсия.
5. CTA. Один основной призыв, заметный и понятный. Не заставляйте выбирать между тремя кнопками.
6. Тайминг. Дата и время отправки влияют не меньше текста. Проверяйте, когда ваша база реально читает письма.

Хорошая рассылка — это не «красиво написано», а «понятно, кому, зачем и что делать дальше» 📩