Реклама ВКонтакте умерла: что происходит с Vk ADS в 2026 году

С рекламой нутры в Вк сейчас творится пиздец. В целом, на этом статью можно было бы заканчивать. Тем, кто ей занимается и так понятно о чём речь, однако среди читателей есть и те, кому интересно узнать всю ситуацию, поэтому будем подробно разбираться, что именно случилось и когда этот кошмар закончится.

Вк реклама в первом квартале 2026

Ещё в начале этого года дела обстояли вполне неплохо. Поскольку иностранные соцсети в России замедляют, блокируют и подвергают анафеме, аудитория Вк закономерно растёт. Хотя недостатка людей там не было, даже после обновлений дизайна и отмены «опасного» поиска. 

На платформе хорошо лилась нутра с откровенно тизерными креативами, взятыми во многом с новостных витрин. Это до боли знакомые многим абитражникам «ком глистов» и «муж долбит часами». 

Поскольку вся нутра на СНГ  – это лоупрайс и апрув на таких офферах в районе 15-20%, то цена лида при условии выплат в 2200 - 2500 должна составлять не более 400 рублей. Тизерный подход в креативах вполне мог обеспечить лиды по приемлемой цене, давая ROI в среднем 10-20%.  

Вк реклама во втором квартале 2026

Проблемы с прохождением модерации

Как это часто бывает, пиздец подкрался незаметно. Официально обновлений в условиях модерации не было, однако с середины апреля всё начало круто меняться. 

Сначала креативы стали хуже проходить модерацию - чаще ловить отклоны по разным причинам, вроде рекламы медицинской тематики, при том, что не на креативе, не на вайте никакого упоминания лекарств, разумеется, не было.

Иногда ситуация с отклонами может доходить буквально до абсурда. Ты уже смирился с тем, что не получится протащить тизерный креатив, делаешь довольно белый, но его тоже отклоняют, причём с формулировкой, которая противоречит здравому смыслу. Модератор пишет: «Для прохождения модерации укажите в объявлении “Подробнее на сайте”» , хотя в объявлении УЖЕ НАПИСАНО «Подробнее на сайте»!!!

Проблемы с баном ссылок

Домены тоже стали отлетать чаще. Не совсем понятно, стало ли больше жалоб на ссылки из-за возросшей конкуренции, либо модерация теперь чаще обращает внимание на жалобы пользователей, либо ещё по какой-то неочевидной причине. Вместе с заменой ссылки приходится удалять и заново ставить пиксель, что тоже сказывается на результатах кампании весьма печально.

Проблемы с показами

Если вы подумали, что проблем с рекламой в Вк и так уже достаточно, то спешу вас огорчить – это далеко не всё и самый пиздец я оставил на сладкое. Он заключается в том, что даже после прохождения модерации креативы так и не начинают откручиваться. Да, совсем. Почему? Ответ на этот болезненный вопрос арбитражники узнали не сразу. 

Причина оказалась неожиданной -  рекламный креатив проходит модерацию лишь частично. До апреля текущего года такой проблемы не было, все креативы либо проходили модерацию полностью, либо не проходили. Нужно упомянуть, что в Вк каждый креатив модерируется отдельно, поэтому в одной кампании из 10 загруженных креативов пройти модерацию могло только 2. Теперь ситуация такова, что даже эти 2 прошедших креоса могут пройти модерацию, например, только в Одноклассниках или только на сторонних рекламных площадках сети, которых у вас попросту нет в таргете. Раз их нет в таргете, то вполне логично, что показов вы не получите и прошедший креатив будет висеть мёртвым грузом. 

Проблемы с ценой лида

Из всего вышеперечисленного становится понятно, что все проблемы привели к удорожанию лида. Если в начале года нутра вполне могла давать 10-20% ROI на объёме, то на данный момент -20% стал нормальным показателем, причём на новых кампаниях даже -30%.

Вся прибыль медиабайеров (если таковая ещё есть) держится только на кампаниях, запущенных в первом квартале, хотя даже на них лиды стали дороже. Казалось бы, лить в плюс стало практически невозможно, конкуренция уменьшилась, значит, рекламный аукцион тоже должен был освободиться и лиды в кампаниях (хотя бы в старых) тоже должны были подешеветь. На практике же мы имеем абсолютно противоположный результат. 

Дальнейшие перспективы Вк рекламы

Поскольку шпиона внутри офиса модераторов Вк (если таковой вообще существует) у меня нет, то поделюсь слухами, которые дошли до меня из разных источников. 

Вконтакте как и любая корпорация ориентируется на финансовые отчёты. Не знаю, что именно им не понравилось в отчёте за первый квартал этого года, но факт в том, что проблемы начались как раз в начале второго квартала. 

Поскольку цена лида не уменьшилась, из этого можно сделать вывод, что аукцион всё так же заполнен. Количество нутры на площадке сильно уменьшилось, но место, видимо, занял белый бизнес. Не смотря на то, что рекламные бюджеты у бизнеса срезаются, на рекламу в Вк тратить они стали больше, поскольку закупать рекламу на других источниках типа Ютьюба или Телеграма в скором времени может стать незаконно. Остаётся ждать итогов финансового отчёта второго квартала, если он так же не понравится аналитикам Вк, то можно ожидать послабление модерации. В то же время, если их всё устроит, то на площадке останется только криптоскам и SP офферы, а про нутру можно будет забыть насовсем.

Вывод

Сейчас у нутры в Вк не лучшие времена. Не могу уверенно заявить про остальные вертикали, но из-за ужесточения модерации, думаю, что они тоже испытывают трудности. Какой из этого можно сделать вывод? В идеале уметь (или учиться) работать с разными источниками трафика, поскольку проблемы (временные или постоянные) могут появиться внезапно, а решение этих проблем может найтись далеко не сразу. 

На данный момент могу сказать точно, что реклама нутры в Вк не рентабельна. Всё, что остаётся, это ждать середины лета и надеяться на изменения в лучшую сторону.